導(dǎo)語(yǔ)：城市形象及經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、軟環(huán)境與語(yǔ)言的資源屬性

(一)軟環(huán)境及其在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的地位。從投資學(xué)角度而言，投資環(huán)境是指資金得以有效運(yùn)營(yíng)的外部條件。投資環(huán)境可分為硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個(gè)方面，硬環(huán)境是諸如基礎(chǔ)設(shè)施、交通、水電、能源等，軟環(huán)境是相對(duì)于“硬件”而言的思想觀念、文化氛圍、體制機(jī)制、政策法規(guī)及政府行政能力和態(tài)度等，是物質(zhì)條件以外的外部因素與條件的總和。軟環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用有直接與間接之分，文化氛圍通常是一種間接投資環(huán)境，但間接不等于不重要。投資環(huán)境作為系統(tǒng)資源，是一個(gè)有機(jī)的整體，系統(tǒng)的功能是由系統(tǒng)中諸要素的功能整合而成的，只有各要素的功能得到了充分體現(xiàn)，系統(tǒng)的效能才能達(dá)到它的最大值。［1］改革開(kāi)放三十多年來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬件建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但軟環(huán)境中的一些方面仍然滯后，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求不相適應(yīng)。隨著城市建設(shè)的國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)，軟環(huán)境作為城市對(duì)外形象的窗口和名片，日益成為招商引資和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的孵化器、助推器。(二)語(yǔ)言及其資源屬性。語(yǔ)言是什么?語(yǔ)言是信息和文化的載體，是思維和交際的工具。由于依存特定地域的族群，使得絕大多數(shù)語(yǔ)言以地域方言的形式存在著，并與特定地域的生態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)方式和文化構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的生物文化鏈，但語(yǔ)言并非是排他的，而是具有共享的特征，因此，語(yǔ)言也是一種重要的社會(huì)資源。作為伴隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而形成的社會(huì)財(cái)富，語(yǔ)言的社會(huì)功能決定了語(yǔ)言資源的社會(huì)價(jià)值，具體來(lái)說(shuō)，其表現(xiàn)為信息價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、教育價(jià)值和政治價(jià)值。［2］

二、外語(yǔ)文化軟環(huán)境與城市形象的塑造

(一)文化軟環(huán)境與城市形象。文化內(nèi)涵豐富，它是人類(lèi)在改造客觀世界的過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。城市形象是公眾對(duì)“城市形體及城市居民素質(zhì)、民俗習(xí)慣、文化氣息、服務(wù)態(tài)度等的感受所形成的城市總體印象，是城市文化在景觀上的反映”。［3］一個(gè)城市的形象，能否體現(xiàn)城市整體的精神風(fēng)貌和視覺(jué)形象，最終取決于城市的文化和文明程度。城市的文化含量集中反映了這座城市的品味和價(jià)值追求，沒(méi)有文化底蘊(yùn)的城市，就像一座沒(méi)有靈魂的家園。［4］因此，城市形象塑造務(wù)必要關(guān)注“文化思考”和“文化規(guī)劃”，從意識(shí)形態(tài)和文化發(fā)展的全局來(lái)思考城市形象問(wèn)題。淮安是文化名城，“淮安者，淮水安瀾意也。自明立以來(lái)，主漕運(yùn)之事，彼時(shí)南船北馬舍州登陸，皆會(huì)于此，商榮文盛，為天下之先?！崩畎住拙右?、司馬光、蘇軾、秦觀、黃庭堅(jiān)、李清照、陸游等都留下了歌詠淮安的名篇佳句。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歷代詩(shī)人的詠淮詩(shī)多達(dá)1700余首。“簇簇淮陰市，竹樓緣岸上。好日起檣竿，烏飛驚五兩”，劉禹錫的《淮陰行》刻畫(huà)了運(yùn)河沿岸淮陰特色的地域風(fēng)情;龔自珍的“只籌一纜十夫多，細(xì)算千艘渡此河”，再現(xiàn)了淮安運(yùn)河之都的繁忙景象;明代姚廣孝的“襟吳帶楚客多游，壯麗東南第一州”，更是盛贊了淮陰城“吳楚”文化的交融與富足?；窗彩敲斯世?。川流不息的運(yùn)河水催生和哺育了淮安城，不僅孕育了豐富燦爛的物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還誕生了一代開(kāi)國(guó)總理、一代帝王朱元璋、“胯下”名將韓信、漢賦大家枚乘、巾幗英雄梁紅玉、《西游記》作者吳承恩、愛(ài)國(guó)將領(lǐng)關(guān)天培、《老殘游記》作者劉鶚等，他們?yōu)檫@片土地烙上了名人輩出、“人杰地靈”的印跡。從某種意義上講，文化就是一個(gè)地方的靈魂，文化遺存是這個(gè)地方文化的根。塑造良好的城市形象不僅需要現(xiàn)代化的城市布局、公共交通、園林綠化等基礎(chǔ)設(shè)施，更需要深厚的城市文化去彰顯城市的凝聚力、向心力，以及市民的歸屬感和自豪感。［5］(二)外語(yǔ)也是一種文化軟實(shí)力。對(duì)城市而言，文化軟實(shí)力有兩個(gè)重要維度:一是是否擁有較為完善的公共文化服務(wù);二是市民是否具有較高的文化修養(yǎng)。此外，積極吸收外來(lái)優(yōu)秀文化和傳播本土文化也是文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，因此外語(yǔ)就成了不可或缺的文化戰(zhàn)略資源，其一方面維護(hù)著國(guó)家的安全，另一方面肩負(fù)著跨文化交際人才的培養(yǎng)。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家的外語(yǔ)教育政策在維護(hù)各自的文化軟實(shí)力和文化安全方面起著巨大的推動(dòng)作用。在美國(guó)，外語(yǔ)教育百花齊放，憲法明文規(guī)定，獲得美國(guó)國(guó)籍的移民，須具有一定的英語(yǔ)能力;澳大利亞更是把外語(yǔ)視為重要的人力資本，注重外語(yǔ)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)外語(yǔ)的經(jīng)濟(jì)效用，在加大投資的同時(shí)重視外語(yǔ)教育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;法國(guó)自20世紀(jì)80年代便采取政策干預(yù)的策略，鼓勵(lì)“外語(yǔ)教育多元化”;英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)，其對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、外交及國(guó)際合作、人文交往等諸多領(lǐng)域帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)更是有目共睹，盡管英國(guó)百年輝煌，霸權(quán)不再，但憑借英語(yǔ)等重要國(guó)家軟實(shí)力，其至今仍保持著世界大國(guó)的地位。十八屆三中全會(huì)指出，要“擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界”。2015年，中國(guó)政府制定并《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》(簡(jiǎn)稱“一帶一路”)。從“文化走出去”到“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃不難看出，開(kāi)放合作、交流融合已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)鍵概念，而語(yǔ)言作為一種文化軟實(shí)力，其推介不僅有助于增強(qiáng)不同國(guó)家間的認(rèn)同、互信與往來(lái)，而且有助于提升我國(guó)的國(guó)際影響力。［6］

三、外語(yǔ)文化軟環(huán)境建設(shè)與淮安外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從社會(huì)發(fā)展的歷時(shí)角度來(lái)看，城市的現(xiàn)代化水平往往與語(yǔ)言的多元化程度關(guān)系密切，但凡國(guó)際化都市，必定也是一個(gè)語(yǔ)言多元化的城市，民眾對(duì)待外語(yǔ)的態(tài)度反映了一個(gè)城市對(duì)外來(lái)文化、文明的包容程度。在經(jīng)濟(jì)一體化日趨凸顯的今天，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能否順利進(jìn)行在相當(dāng)程度上取決于經(jīng)濟(jì)主體的語(yǔ)言交際能力。因此，外語(yǔ)潛在的市場(chǎng)價(jià)值正在受到國(guó)際投資界和語(yǔ)言學(xué)家的青睞。(一)淮安的招商引資、對(duì)外貿(mào)易需要一。個(gè)良好的外語(yǔ)語(yǔ)言軟環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，投資、消費(fèi)、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)。大數(shù)據(jù)顯示:2017年2月份，淮安市實(shí)際利用外資1．16億美元，進(jìn)出口總額5．37億美元，其中出口總額4．02億美元，完成外經(jīng)營(yíng)業(yè)額1743萬(wàn)美元;3月份，實(shí)際利用外資2．9億美元，進(jìn)出口總額8．6億美元，其中出口總額6．4億美元，完成外經(jīng)營(yíng)業(yè)額3525．9萬(wàn)美元;4月份，實(shí)際利用外資3．2億美元，進(jìn)出口總額11．7億美元，其中出口總額8．9億美元，完成外經(jīng)營(yíng)業(yè)額4683．5萬(wàn)美元;5月份，實(shí)際利用外資3．84億美元，進(jìn)出口總額15．2億美元，其中出口總額11．6億美元，完成外經(jīng)營(yíng)業(yè)額5752．2萬(wàn)美元。上半年的數(shù)據(jù)表明，淮安對(duì)外貿(mào)易的各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)迅猛，反映出淮安近年來(lái)對(duì)外貿(mào)易生態(tài)壞境的不斷優(yōu)化與升級(jí)，但與本省其他城市相比，尤其是蘇南城市，淮安無(wú)論在外資企業(yè)、對(duì)外出口型中小企業(yè)的數(shù)量，還是規(guī)模、效益等方面都存在著不小的差距。也就是說(shuō)，代表著淮安消費(fèi)、投資、出口的三駕馬車(chē)的動(dòng)力略顯不足。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為:物質(zhì)匱乏的社會(huì)，企業(yè)面臨的是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng);在物質(zhì)逐漸豐富的社會(huì)里，企業(yè)面臨的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng);在技術(shù)水平廣泛提高、產(chǎn)品質(zhì)量相差無(wú)幾的社會(huì)里，企業(yè)面臨的是形象競(jìng)爭(zhēng)。［7］由此可知，撇開(kāi)歷史的因素，淮安在面向世界打造城市形象、生態(tài)文明和企業(yè)文化獨(dú)特性、多元性方面仍然大有可為。作為文化傳播的工具，語(yǔ)言的國(guó)際化程度不僅影響著城市文明的進(jìn)程、企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、雙邊貿(mào)易的洽談，同時(shí)也會(huì)提高雙方對(duì)不同文明、價(jià)值觀的理解及互信的門(mén)檻，導(dǎo)致交易雙方信息的不對(duì)稱，從而增加貿(mào)易的壁壘和成本，甚至錯(cuò)失良機(jī)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的深度整合，人類(lèi)對(duì)使用國(guó)際通用語(yǔ)言在全球范圍內(nèi)開(kāi)展各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的需求越來(lái)越急迫，尋求在機(jī)遇中謀發(fā)展的淮安也不例外。(二)淮安的對(duì)外宣傳需要一個(gè)暢通的外語(yǔ)互動(dòng)平臺(tái)?，F(xiàn)代城市的群體性決定城市天生具有公共性質(zhì)，這種公共性在某種程度上可以理解為公眾對(duì)城市的認(rèn)可度。城市的認(rèn)可度越高，發(fā)展機(jī)會(huì)便會(huì)愈多，居民的歸屬感也會(huì)越強(qiáng)。正如到了北京，人們想一睹故宮的神秘，長(zhǎng)城的巍峨;到了云南，人們想陶醉在大理的風(fēng)花雪月和云南的七彩印象中;到了西安，人們想領(lǐng)略六朝一統(tǒng)的始皇氣概，體味《長(zhǎng)恨歌》中的帝王愛(ài)情;到了上海，人們想聆聽(tīng)十里洋場(chǎng)的租借故事，漫步黃埔看今夕滄桑巨變。這些受眾心目中的地標(biāo)文化，日益成為城市形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)?；窗惨矐?yīng)當(dāng)打造屬于自己的地標(biāo)文化。淮安自古以來(lái)名人薈萃，文化底蘊(yùn)深厚，其優(yōu)質(zhì)的旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源為其融入世界、實(shí)現(xiàn)蘇北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了天然的物質(zhì)基礎(chǔ)。但是，“城市形象和內(nèi)涵只有在傳播中才能顯示其價(jià)值和意義，讓城市走出去是城市形象塑造的最后一個(gè)階段”。［8］因此，外宣部門(mén)要深刻理解和把握城市發(fā)展和現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，瞄準(zhǔn)企業(yè)文化追求差異化的戰(zhàn)略思路和企業(yè)發(fā)展國(guó)際化的總趨勢(shì)，確立“三維一體”的雙語(yǔ)宣傳模式，根據(jù)城市發(fā)展定位和企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的情況，有效利用廣播、電視可信度高、受眾廣的優(yōu)勢(shì)，加大本土宣傳的力度，為城市和企業(yè)走出國(guó)門(mén)樹(shù)立根基。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)交流無(wú)國(guó)界、潛力大、空間廣、互動(dòng)強(qiáng)、受眾多的特點(diǎn)，力爭(zhēng)在國(guó)外市場(chǎng)打開(kāi)缺口，培養(yǎng)企業(yè)外來(lái)消費(fèi)人群，提升城市的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)城市形象的國(guó)際化。

四、外語(yǔ)文化軟環(huán)境建設(shè)的若干思考

(一)提高市民道德素質(zhì)，打造城市文化品位。作為城市的最基本元素，市民是城市的靈魂。市民素質(zhì)的高低是城市的一面鏡子，折射出這個(gè)城市文明、和諧的發(fā)展程度，可以說(shuō)，全面提高人的素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展最核心的驅(qū)動(dòng)力。首先，道德建設(shè)要深化，城市管理要配套。要深刻認(rèn)識(shí)道德建設(shè)的重要性，把提高市民素質(zhì)、員工素質(zhì)、管理素質(zhì)與推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程緊密結(jié)合起來(lái);要轉(zhuǎn)變城市管理重物不重人、片面強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施、忽視精神文明軟環(huán)境建設(shè)的傾向，要把教育的力量和法制的力量結(jié)合起來(lái)，共同肩負(fù)起淮安市民道德建設(shè)的使命。其次，文化素質(zhì)要提升，學(xué)習(xí)型城市是保證。想要提高城市品位和城市文化軟實(shí)力，離不開(kāi)廣大市民和管理隊(duì)伍文化素質(zhì)的普遍提升。因此，要建立學(xué)習(xí)型城市，尤其要充分利用社區(qū)活動(dòng)、老年大學(xué)及淮安優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)教育和高等教育資源，切實(shí)培養(yǎng)大中小學(xué)生的外語(yǔ)應(yīng)用能力和跨文化交際意識(shí);建立外宣部門(mén)、外事辦、高校外語(yǔ)部門(mén)與企事業(yè)單位的信息溝通和交流互訪機(jī)制，增強(qiáng)高校服務(wù)地方的功能;加快企事業(yè)骨干人才的國(guó)際化和公共服務(wù)窗口及勞務(wù)輸出人員的外語(yǔ)語(yǔ)言能力培養(yǎng)，以順應(yīng)時(shí)展的潮流和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。(二)開(kāi)發(fā)淮安地域文化，規(guī)范城市公示語(yǔ)符號(hào)。地域文化通常指的是特定區(qū)域內(nèi)歷史悠久獨(dú)具特色且至今仍然發(fā)揮著重要作用的地域文化傳統(tǒng)。可以說(shuō)，現(xiàn)代城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)獨(dú)具特色的城市形象，而挖掘富有特色的地域文化，是塑造城市形象，加快城市政治經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的有效手段。［9］淮安在深入調(diào)研城市的地域性歷史文化背景，了解城市的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上，凝練出了體現(xiàn)城市核心內(nèi)容的“一湖二河三人”的城市名片用語(yǔ)，與淮安全力打造的文化名城、偉人故里、運(yùn)河之都、美食之鄉(xiāng)、生態(tài)家園交相輝映?！叭竺恕?韓信、吳承恩、)是文化名城的重要支撐點(diǎn)，淮安運(yùn)河是運(yùn)河之都和美食之鄉(xiāng)的前提性內(nèi)涵，“一湖二河”是建設(shè)生態(tài)家園的主要物質(zhì)條件。智慧的淮安人正在不斷挖掘和深化城市名片的內(nèi)涵和呈現(xiàn)形式，并通過(guò)更加廣泛的渠道提升淮安的城市形象。公示語(yǔ)作為一種公開(kāi)、面對(duì)大眾的特殊文體，在日常生活中隨處可見(jiàn)，如路標(biāo)、廣告牌、商店招牌、公共宣傳語(yǔ)、旅游簡(jiǎn)介等。作為城市語(yǔ)言環(huán)境和人文環(huán)境的重要組成部分，恰當(dāng)而準(zhǔn)確的公示語(yǔ)翻譯有利于提升城市的文化品位，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。當(dāng)前，為了配合打造文化名城，創(chuàng)建旅游品牌，淮安許多公共場(chǎng)所已經(jīng)使用了雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)，令人耳目一新。但也有不少的公示語(yǔ)在翻譯中存在著諸多問(wèn)題和不妥之處，如拼寫(xiě)、語(yǔ)法、用詞、表達(dá)及譯名不一致等，這些無(wú)形中都會(huì)影響淮安作為文化名城的形象。因此，全市要建立一個(gè)統(tǒng)一的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，任何單位制作的公示語(yǔ)牌子，務(wù)必要有相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)，甚至要反復(fù)推敲、商榷，因?yàn)樗粌H反映了這座城市良好的語(yǔ)言生態(tài)環(huán)境，也體現(xiàn)了這座城市的生機(jī)與活力。

五、結(jié)語(yǔ)

外語(yǔ)作為城市軟環(huán)境建設(shè)的重要子集，既是工具也是重要的社會(huì)資源，其文化環(huán)境不僅代表著城市的品味，也是打通世界經(jīng)濟(jì)走廊不可忽視的重要因素?；窗参ㄓ袌?jiān)定創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，打造“內(nèi)外兼修”的文化軟環(huán)境，讓代表城市內(nèi)涵的“名片”亮起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)淮安融入世界、世界落戶淮安的夢(mèng)想。

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作者:黨立新 單位:淮陰師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院