導(dǎo)語：我國體育經(jīng)濟發(fā)展前景論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來，體育經(jīng)濟在我國得到了一定的發(fā)展，許多體育經(jīng)濟的形態(tài)層出不窮，然作為一種經(jīng)濟的形態(tài)，其自身有著不可替代的規(guī)律性，當今西方發(fā)達國家不僅把體育作為經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)平臺，還把體育商業(yè)技術(shù)納入到科研體系，而我們由于一些歷史的原因，加上研究的不系統(tǒng)不深入在體育經(jīng)濟的理論研究上相當滯后，雖然我們有著別人羨慕的發(fā)展平臺，但是在體育經(jīng)濟轉(zhuǎn)變成新的經(jīng)濟增長點，推動社會經(jīng)濟發(fā)展上后勁不足，這是值得我們深思的，我們一直強調(diào)中國國民消費率還處于較低的水平而忽略了挖掘開發(fā)，尋找理論的出路是當務(wù)之急。

[關(guān)鍵詞]發(fā)展體育經(jīng)濟再思考

體育經(jīng)濟是與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動的總稱。在我國經(jīng)濟改革開放以前，體育與經(jīng)濟之間沒有經(jīng)濟學概念上的聯(lián)系，體育作為一種榮譽感的存在，更多體現(xiàn)的是那個時代的政治色彩，受大環(huán)境的限制，體育經(jīng)濟的研究不是經(jīng)濟學界研究的對象。20世紀80年代以后，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，體育顯露出了越來越多的經(jīng)濟特征，在這種特征的作用下，開始與經(jīng)濟密切聯(lián)系。但是從當前來看對體育經(jīng)濟的理論研究和體育經(jīng)濟本身的發(fā)展狀況頗不相稱。

一、制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的因素

隨著2008奧運會在我國舉行，中國的世界體育強國形象進一步加強，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)本身強大的生命力很不諧調(diào)。從實踐上來看制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面:

1.市場把脈不準

人們的思想受到計劃經(jīng)濟時期那種吃“大鍋飯”嚴重影響，只能看到眼前，缺乏長遠的規(guī)劃能力，更認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者間的背離。當然這里的原因很多，首先，長期以來國家來只強調(diào)投人，不重視自身的商業(yè)開發(fā)。各機關(guān)單位只做好自己的事，缺乏主動、積極的商業(yè)開拓，這種帶有很濃的機關(guān)作風，一直沿壟至今，當然國家隊出國參加大型比賽拉贊助，不做創(chuàng)收的動機，尚且可以理解，必盡國家隊代表了國家的形象，但是對于市場化多年的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽等為何不企業(yè)化、完全市場化，雖然我們不能用美國NBA的模式來套用，可能會說社會體制不同，但對于體育經(jīng)濟本身來說，只要找到合適的結(jié)合點，完全市場化的可能性不是沒有，必盡這是體育經(jīng)濟發(fā)展的一種必然趨勢，只有完全企業(yè)化、市場化，商業(yè)開發(fā)才會成熟，現(xiàn)在半官半商的格局，說白了只是一種形式主義體育經(jīng)濟。其次，沒有把體育定位在一種商業(yè)活動的實際格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其真正引向貨幣化、市場化的高層次消費，就算引向了也是盲目，缺乏組織和秩序的，如十多年來的中國足球聯(lián)系，從1994年職業(yè)化來，不管是主管單位還是承辦單位以及運動員，認為職業(yè)化就是錢更多了，沒有正確的引導(dǎo)是不行的，那就會失去市場，后來的事實證明這一點。雖然改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經(jīng)濟的互動關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。再次，要說的是經(jīng)驗不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時候，大部分企業(yè)家還有點跟不上形勢。

2.體制利弊性

在我國進行體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化，無可回避體制的問題，相對于一些偏激的認為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟發(fā)展滯后的觀點來說，我認為其具有利弊兩面性。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場經(jīng)濟成分很重了，但在某種程度上仍帶有計劃經(jīng)濟時代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在盈利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性，這是弊癥所在。而能進行統(tǒng)籌安排，保持國家訓練體系的完整性、科學性上來說體制對于中國體育的作用巨大，體育經(jīng)濟在中國剛剛起步，如果完全放開也勢必會造成較為混亂的局面，特別是市場競爭和商業(yè)化操作的立法還相當滯后，企業(yè)也好，運動員也好，體育競技主管部門也好，自身都缺乏保障和有力的制約。

3.市場競爭乏力

雖然我們?nèi)蛑髽I(yè)少，但近幾年也涌現(xiàn)出了許多世界五百強企業(yè)和較大規(guī)模的企業(yè)，與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本上的弱勢正在逐年降低，而關(guān)于結(jié)營的理念在拉大。理念的拉大直接導(dǎo)致競爭力的乏力，因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競爭中往往難以占有一席之地。

4.缺乏政策有效扶植

在西方體育經(jīng)濟發(fā)達國家、政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經(jīng)營收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度，隨著奧運會在中國的舉行，這種政策的扶植肯定會有所改變，本身奧運會的體育經(jīng)濟開發(fā)是一個長期持續(xù)的過程。

5．服務(wù)體系建設(shè)不完善

體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓和指導(dǎo)，沒有及時地為消費者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經(jīng)濟的發(fā)展。比如曾火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現(xiàn)的令人費解的市場萎縮現(xiàn)象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導(dǎo)從沒熱過，有些產(chǎn)品根本沒有使用方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數(shù)語，根本起不到作用。消費者沒有科學的指導(dǎo)，甚至在購買現(xiàn)場的銷售人員也沒有受過專業(yè)培訓的人員，缺乏對體育鍵身器械最基本的指導(dǎo)，更不用說后續(xù)跟蹤指導(dǎo)或者贈送培訓班學習等現(xiàn)狀了，體育經(jīng)濟的規(guī)律就是你不能把產(chǎn)品當產(chǎn)品，需要一個長期有序的保障體系。

6．缺乏有力的引導(dǎo)和科學管理

許多國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從跟從的現(xiàn)象，簡單的認為哪種體育運動獲利高就跟上，能撈一桶就撈一桶。根本就沒有規(guī)劃，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，這是一個比較容易忽略的問題，要想搞好體育經(jīng)濟，筆者認為就是要從源頭上完全企業(yè)化，從主管單位開始重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的重要性，從而提高其水平。

二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展變化的未來趨勢及活動特點

經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發(fā)展機遇。特別奧運會在中國的舉行，一定要利用奧運經(jīng)濟效應(yīng)，使體育和中經(jīng)濟更好的結(jié)合，挖掘體育經(jīng)濟發(fā)展的平臺，我們看到隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對健身、養(yǎng)生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費必將大大增加，體育經(jīng)濟與人們生活的聯(lián)系將更加緊密，體育經(jīng)濟在社會整體中的地位將更加重要，以現(xiàn)實經(jīng)濟研究為己任的經(jīng)濟學家們務(wù)必要對此投入更大的熱忱。目前中國的體育彩票發(fā)行已步人規(guī)范化、經(jīng)常化的軌道。國家旅游局統(tǒng)計，旅游業(yè)總收入達10000億元左右，增長10%。旅游業(yè)已無可爭議地成為國民經(jīng)濟新的增長點。專家們估計，未來幾年，隨著周末休閑熱的發(fā)展，體育與旅游的關(guān)系將更加緊密，體育休閑產(chǎn)品(如用于郊外活動的釣魚、登山、探險與野營的設(shè)備及相關(guān)服務(wù)等)將進入發(fā)展的高增長期。從發(fā)展的態(tài)勢看，一個新的名詞即將出現(xiàn)，那就是體育旅游，旅游擺脫了單一的以觀景感受人文歷史的單一特點，把健身、運動、團隊意識溶入到了旅游中，這一新的趨勢，是未來中國發(fā)展體育經(jīng)濟的一塊新的戰(zhàn)場，同時體育產(chǎn)業(yè)的群眾性、參與性、互動性、觀賞性和商業(yè)開發(fā)相結(jié)合在大型賽制里將得到充分體現(xiàn)，這與人們體育意識的增強有一定的關(guān)系。三、對發(fā)展我國體育經(jīng)濟的建議

我國體育經(jīng)濟的發(fā)展進程，目前并沒有形成完整的體系，還處天相當混亂的狀態(tài)，筆者指的是市場化的程度，比如許多體育館還僅僅處于場地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段。在國民經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下．如何促進我國體育經(jīng)濟的快速增長，使體育與經(jīng)濟在運行中更加的和諧，需要我們不斷地解決問題并提出設(shè)想和措施：

1.提高全民體育消費意識

提高全民體育消費意識這是無法回避的話題，近幾年來人們的體育消費意識發(fā)展是迅猛的，人們自發(fā)或參加體育培訓以及體育產(chǎn)品的消費中來，但是參與體育消費的人在中國必盡是少部分人，多數(shù)人還沒有主動積極的參與到體育消費中來，或者參與很盲目，缺乏持久性，這就讓我們想到了體育市場開發(fā)的重要性，那么如何溝通體育消費與生產(chǎn)的橋梁、達到滿足居民體育消費、推動體育發(fā)展的呢？筆者想首先要從加強對體育消費的宣傳和引導(dǎo)．強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強毒健身意識，努力倡導(dǎo)健康科學的健身理念人力發(fā)展農(nóng)村體育、妻社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身點建設(shè)，提高體育人口比例．培養(yǎng)更多的體育消費群體。其次要積極引導(dǎo)居民的體育消費朝合理正確的方向發(fā)展。根據(jù)自身實際經(jīng)濟和健康水平制定明確的體育消費內(nèi)容和方式，這種方式不僅身體參與，也可以心理參與，比如參與體育有關(guān)的講座學習，比如宣傳體育活動。另外，要加強體育產(chǎn)業(yè)化與居民生活的密切聯(lián)系，比如地方的運動隊可以與附近社區(qū)聯(lián)營相關(guān)健身活動，把運動隊的專業(yè)性用在社區(qū)的指導(dǎo)上，社區(qū)回報經(jīng)濟效益，催進體育經(jīng)濟的良性發(fā)展。

2.深化體育產(chǎn)業(yè)市場化程度

改變在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國家預(yù)算的這種現(xiàn)象，并通過進一步市場化的操作使其逐步消失．各級體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程的宏觀指揮．逐步將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，進行企業(yè)化改革，使之從以全額撥款向差額撥款過度，差額預(yù)算向自收自支過渡．從自收自支向企業(yè)化過渡。對于體育經(jīng)費的來源問題，主體當然還是國家承擔，并可以通過社會集資和其他經(jīng)營方式進一步實現(xiàn)。

3.加快體育經(jīng)濟發(fā)展的政策扶植力度

加快對體育經(jīng)濟發(fā)展政策的扶植力度，是非常務(wù)實的也是當務(wù)之急，我們要從以下方面做起：首先，盡快制定體育投資和經(jīng)營法規(guī)．規(guī)范財務(wù)運作的公開透明，確保體育投資者的利益。其次，要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限，盡量要從扶植的角度出發(fā)，能免則免。再次，要在政策鼓勵下支持企業(yè)和個人投資體育場館的建設(shè)和經(jīng)營，體育場館全部統(tǒng)一集中管理，允許承包。

4.培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才的重要性

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展．沒有高素質(zhì)的體育經(jīng)營人才是不可能的，我們必須培養(yǎng)高素質(zhì)的經(jīng)營、服務(wù)和管理隊伍來全國經(jīng)營。目前來說缺乏熟諳體育和經(jīng)濟兩門學科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。因此．要培養(yǎng)懂經(jīng)濟理論又懂技術(shù)的經(jīng)營管理型人才。首先,要引進一批高水平的經(jīng)營管理人才，讓他們從基礎(chǔ)工作做起，早期投放，早期培養(yǎng)。其次,要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人才通過“引進來，走出去”的方式加強培育與培養(yǎng)，最終建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營知識淵博的體育經(jīng)管人才隊伍。

5.完善市場體系主體建設(shè)的思考

體育市場建設(shè)體系是體育經(jīng)濟賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向，對于體育經(jīng)濟的發(fā)展體現(xiàn)了核心競爭力的作用。所以，體育市場體系建設(shè)非常重要，我們要以正確的導(dǎo)向和刺激體育消費，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)鏈、加大勞務(wù)市場供求關(guān)系、重視人才引進、培植觀眾市場、跟上信息市場化、技術(shù)更新腳步，最終形成特定的體育文化市場，逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡(luò)，樹立體育產(chǎn)業(yè)品牌，為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供保障。

參考文獻：

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