導(dǎo)語(yǔ)：我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)得到了一定的發(fā)展，許多體育經(jīng)濟(jì)的形態(tài)層出不窮，然作為一種經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，其自身有著不可替代的規(guī)律性，當(dāng)今西方發(fā)達(dá)國(guó)家不僅把體育作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)平臺(tái)，還把體育商業(yè)技術(shù)納入到科研體系，而我們由于一些歷史的原因，加上研究的不系統(tǒng)不深入在體育經(jīng)濟(jì)的理論研究上相當(dāng)滯后，雖然我們有著別人羨慕的發(fā)展平臺(tái)，但是在體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上后勁不足，這是值得我們深思的，我們一直強(qiáng)調(diào)中國(guó)國(guó)民消費(fèi)率還處于較低的水平而忽略了挖掘開發(fā)，尋找理論的出路是當(dāng)務(wù)之急。

[關(guān)鍵詞]發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)再思考

體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放以前，體育與經(jīng)濟(jì)之間沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念上的聯(lián)系，體育作為一種榮譽(yù)感的存在，更多體現(xiàn)的是那個(gè)時(shí)代的政治色彩，受大環(huán)境的限制，體育經(jīng)濟(jì)的研究不是經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究的對(duì)象。20世紀(jì)80年代以后，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，體育顯露出了越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)特征，在這種特征的作用下，開始與經(jīng)濟(jì)密切聯(lián)系。但是從當(dāng)前來(lái)看對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的理論研究和體育經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展?fàn)顩r頗不相稱。

一、制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

隨著2008奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉行，中國(guó)的世界體育強(qiáng)國(guó)形象進(jìn)一步加強(qiáng)，但我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與體育事業(yè)本身強(qiáng)大的生命力很不諧調(diào)。從實(shí)踐上來(lái)看制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個(gè)方面:

1.市場(chǎng)把脈不準(zhǔn)

人們的思想受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期那種吃“大鍋飯”嚴(yán)重影響，只能看到眼前，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃能力，更認(rèn)識(shí)不到體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，造成二者間的背離。當(dāng)然這里的原因很多，首先，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)家來(lái)只強(qiáng)調(diào)投人，不重視自身的商業(yè)開發(fā)。各機(jī)關(guān)單位只做好自己的事，缺乏主動(dòng)、積極的商業(yè)開拓，這種帶有很濃的機(jī)關(guān)作風(fēng)，一直沿壟至今，當(dāng)然國(guó)家隊(duì)出國(guó)參加大型比賽拉贊助，不做創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，尚且可以理解，必盡國(guó)家隊(duì)代表了國(guó)家的形象，但是對(duì)于市場(chǎng)化多年的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽等為何不企業(yè)化、完全市場(chǎng)化，雖然我們不能用美國(guó)NBA的模式來(lái)套用，可能會(huì)說(shuō)社會(huì)體制不同，但對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)本身來(lái)說(shuō)，只要找到合適的結(jié)合點(diǎn)，完全市場(chǎng)化的可能性不是沒(méi)有，必盡這是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，只有完全企業(yè)化、市場(chǎng)化，商業(yè)開發(fā)才會(huì)成熟，現(xiàn)在半官半商的格局，說(shuō)白了只是一種形式主義體育經(jīng)濟(jì)。其次，沒(méi)有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的實(shí)際格局上；對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒(méi)有將其真正引向貨幣化、市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)，就算引向了也是盲目，缺乏組織和秩序的，如十多年來(lái)的中國(guó)足球聯(lián)系，從1994年職業(yè)化來(lái)，不管是主管單位還是承辦單位以及運(yùn)動(dòng)員，認(rèn)為職業(yè)化就是錢更多了，沒(méi)有正確的引導(dǎo)是不行的，那就會(huì)失去市場(chǎng)，后來(lái)的事實(shí)證明這一點(diǎn)。雖然改革開放的深入和進(jìn)一步解放思想，人們雖逐步認(rèn)識(shí)到體育與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，但在摸索發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。再次，要說(shuō)的是經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏理論的指導(dǎo)，在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要大調(diào)整的時(shí)候，大部分企業(yè)家還有點(diǎn)跟不上形勢(shì)。

2.體制利弊性

在我國(guó)進(jìn)行體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，無(wú)可回避體制的問(wèn)題，相對(duì)于一些偏激的認(rèn)為完全由體制原因造成我們體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為其具有利弊兩面性。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，形成一種法定的計(jì)劃運(yùn)轉(zhuǎn)。在改革過(guò)程中才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分很重了，但在某種程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印。企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過(guò)程中，往往不能獲得足夠的自主權(quán)。另外，在盈利后，企業(yè)得到的往往占少數(shù)，許多賽事的投入越來(lái)越多，而效益好的卻寥寥無(wú)幾。長(zhǎng)此以往，打消了欲投資體育的企業(yè)的積極性，這是弊癥所在。而能進(jìn)行統(tǒng)籌安排，保持國(guó)家訓(xùn)練體系的完整性、科學(xué)性上來(lái)說(shuō)體制對(duì)于中國(guó)體育的作用巨大，體育經(jīng)濟(jì)在中國(guó)剛剛起步，如果完全放開也勢(shì)必會(huì)造成較為混亂的局面，特別是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化操作的立法還相當(dāng)滯后，企業(yè)也好，運(yùn)動(dòng)員也好，體育競(jìng)技主管部門也好，自身都缺乏保障和有力的制約。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力

雖然我們?nèi)蛑髽I(yè)少，但近幾年也涌現(xiàn)出了許多世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)和較大規(guī)模的企業(yè)，與美國(guó)、日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)相比，資本上的弱勢(shì)正在逐年降低，而關(guān)于結(jié)營(yíng)的理念在拉大。理念的拉大直接導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力的乏力，因此，在很多國(guó)際性的重大賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽的冠名權(quán)、指定性產(chǎn)品等的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中往往難以占有一席之地。

4.缺乏政策有效扶植

在西方體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家、政府為扶植本國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。對(duì)體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈(zèng)和體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入，不同程度地減免稅收；企業(yè)出資贊助體育比賽，可以記入企業(yè)生產(chǎn)成本或做廣告支出；修建體育場(chǎng)館可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款。而我國(guó)在這方面的扶植力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同教育、文化等事業(yè)相比、體育產(chǎn)業(yè)在政策優(yōu)惠方面缺乏扶植力度，隨著奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行，這種政策的扶植肯定會(huì)有所改變，本身奧運(yùn)會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。

5．服務(wù)體系建設(shè)不完善

體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒(méi)有及時(shí)地為消費(fèi)者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏。這些因素都延滯了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如曾火爆一時(shí)的健身器材市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于如今出現(xiàn)的令人費(fèi)解的市場(chǎng)萎縮現(xiàn)象眾說(shuō)紛紜。但究其主要原因，則是由于針對(duì)健身器材的選擇與使用的指導(dǎo)從沒(méi)熱過(guò)，有些產(chǎn)品根本沒(méi)有使用方法說(shuō)明，或者有，也只是極其簡(jiǎn)單的寥寥數(shù)語(yǔ)，根本起不到作用。消費(fèi)者沒(méi)有科學(xué)的指導(dǎo)，甚至在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)的銷售人員也沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的人員，缺乏對(duì)體育鍵身器械最基本的指導(dǎo)，更不用說(shuō)后續(xù)跟蹤指導(dǎo)或者贈(zèng)送培訓(xùn)班學(xué)習(xí)等現(xiàn)狀了，體育經(jīng)濟(jì)的規(guī)律就是你不能把產(chǎn)品當(dāng)產(chǎn)品，需要一個(gè)長(zhǎng)期有序的保障體系。

6．缺乏有力的引導(dǎo)和科學(xué)管理

許多國(guó)內(nèi)企業(yè)存在著嚴(yán)重的盲從跟從的現(xiàn)象，簡(jiǎn)單的認(rèn)為哪種體育運(yùn)動(dòng)獲利高就跟上，能撈一桶就撈一桶。根本就沒(méi)有規(guī)劃，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時(shí)，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的了解，這是一個(gè)比較容易忽略的問(wèn)題，要想搞好體育經(jīng)濟(jì)，筆者認(rèn)為就是要從源頭上完全企業(yè)化，從主管單位開始重視體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要性，從而提高其水平。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的未來(lái)趨勢(shì)及活動(dòng)特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，既使中國(guó)感到了空前未有的壓力，也給了中國(guó)新的發(fā)展機(jī)遇。特別奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行，一定要利用奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使體育和中經(jīng)濟(jì)更好的結(jié)合，挖掘體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，我們看到隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)健身、養(yǎng)生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費(fèi)必將大大增加，體育經(jīng)濟(jì)與人們生活的聯(lián)系將更加緊密，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)整體中的地位將更加重要，以現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)研究為己任的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們務(wù)必要對(duì)此投入更大的熱忱。目前中國(guó)的體育彩票發(fā)行已步人規(guī)范化、經(jīng)?；能壍馈?guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)總收入達(dá)10000億元左右，增長(zhǎng)10%。旅游業(yè)已無(wú)可爭(zhēng)議地成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。專家們估計(jì)，未來(lái)幾年，隨著周末休閑熱的發(fā)展，體育與旅游的關(guān)系將更加緊密，體育休閑產(chǎn)品(如用于郊外活動(dòng)的釣魚、登山、探險(xiǎn)與野營(yíng)的設(shè)備及相關(guān)服務(wù)等)將進(jìn)入發(fā)展的高增長(zhǎng)期。從發(fā)展的態(tài)勢(shì)看，一個(gè)新的名詞即將出現(xiàn)，那就是體育旅游，旅游擺脫了單一的以觀景感受人文歷史的單一特點(diǎn)，把健身、運(yùn)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)溶入到了旅游中，這一新的趨勢(shì)，是未來(lái)中國(guó)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的一塊新的戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)的群眾性、參與性、互動(dòng)性、觀賞性和商業(yè)開發(fā)相結(jié)合在大型賽制里將得到充分體現(xiàn)，這與人們體育意識(shí)的增強(qiáng)有一定的關(guān)系。三、對(duì)發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的建議

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，目前并沒(méi)有形成完整的體系，還處天相當(dāng)混亂的狀態(tài)，筆者指的是市場(chǎng)化的程度，比如許多體育館還僅僅處于場(chǎng)地出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下．如何促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，使體育與經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行中更加的和諧，需要我們不斷地解決問(wèn)題并提出設(shè)想和措施：

1.提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

提高全民體育消費(fèi)意識(shí)這是無(wú)法回避的話題，近幾年來(lái)人們的體育消費(fèi)意識(shí)發(fā)展是迅猛的，人們自發(fā)或參加體育培訓(xùn)以及體育產(chǎn)品的消費(fèi)中來(lái)，但是參與體育消費(fèi)的人在中國(guó)必盡是少部分人，多數(shù)人還沒(méi)有主動(dòng)積極的參與到體育消費(fèi)中來(lái)，或者參與很盲目，缺乏持久性，這就讓我們想到了體育市場(chǎng)開發(fā)的重要性，那么如何溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁、達(dá)到滿足居民體育消費(fèi)、推動(dòng)體育發(fā)展的呢？筆者想首先要從加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)．強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)。要廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)毒健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念人力發(fā)展農(nóng)村體育、妻社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身點(diǎn)建設(shè)，提高體育人口比例．培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體。其次要積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)朝合理正確的方向發(fā)展。根據(jù)自身實(shí)際經(jīng)濟(jì)和健康水平制定明確的體育消費(fèi)內(nèi)容和方式，這種方式不僅身體參與，也可以心理參與，比如參與體育有關(guān)的講座學(xué)習(xí)，比如宣傳體育活動(dòng)。另外，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)化與居民生活的密切聯(lián)系，比如地方的運(yùn)動(dòng)隊(duì)可以與附近社區(qū)聯(lián)營(yíng)相關(guān)健身活動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)隊(duì)的專業(yè)性用在社區(qū)的指導(dǎo)上，社區(qū)回報(bào)經(jīng)濟(jì)效益，催進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

2.深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

改變?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算的這種現(xiàn)象，并通過(guò)進(jìn)一步市場(chǎng)化的操作使其逐步消失．各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的宏觀指揮．逐步將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，進(jìn)行企業(yè)化改革，使之從以全額撥款向差額撥款過(guò)度，差額預(yù)算向自收自支過(guò)渡．從自收自支向企業(yè)化過(guò)渡。對(duì)于體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源問(wèn)題，主體當(dāng)然還是國(guó)家承擔(dān)，并可以通過(guò)社會(huì)集資和其他經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

3.加快體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度

加快對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶植力度，是非常務(wù)實(shí)的也是當(dāng)務(wù)之急，我們要從以下方面做起：首先，盡快制定體育投資和經(jīng)營(yíng)法規(guī)．規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作的公開透明，確保體育投資者的利益。其次，要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限，盡量要從扶植的角度出發(fā)，能免則免。再次，要在政策鼓勵(lì)下支持企業(yè)和個(gè)人投資體育場(chǎng)館的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，體育場(chǎng)館全部統(tǒng)一集中管理，允許承包。

4.培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的重要性

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展．沒(méi)有高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)人才是不可能的，我們必須培養(yǎng)高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理隊(duì)伍來(lái)全國(guó)經(jīng)營(yíng)。目前來(lái)說(shuō)缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。因此．要培養(yǎng)懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才。首先,要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才，讓他們從基礎(chǔ)工作做起，早期投放，早期培養(yǎng)。其次,要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人才通過(guò)“引進(jìn)來(lái)，走出去”的方式加強(qiáng)培育與培養(yǎng)，最終建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)知識(shí)淵博的體育經(jīng)管人才隊(duì)伍。

5.完善市場(chǎng)體系主體建設(shè)的思考

體育市場(chǎng)建設(shè)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向，對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體現(xiàn)了核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用。所以，體育市場(chǎng)體系建設(shè)非常重要，我們要以正確的導(dǎo)向和刺激體育消費(fèi)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)鏈、加大勞務(wù)市場(chǎng)供求關(guān)系、重視人才引進(jìn)、培植觀眾市場(chǎng)、跟上信息市場(chǎng)化、技術(shù)更新腳步，最終形成特定的體育文化市場(chǎng)，逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，樹立體育產(chǎn)業(yè)品牌，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障。

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