導(dǎo)語：體育消費(fèi)需求發(fā)展論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析歸納法對新時(shí)期我國居民的體育消費(fèi)需求的發(fā)展背景、發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析研究。研究認(rèn)為體育消費(fèi)需求受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個(gè)人因素的影響較大。其中體育消費(fèi)需求與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。社會制度、國民收入、國民文化素質(zhì)、體育資料消費(fèi)價(jià)格、體育價(jià)值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個(gè)人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對未來體育消費(fèi)需求將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費(fèi)環(huán)境，才能引發(fā)更多新的體育消費(fèi)需求。

[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)需求發(fā)展

一、前言

在與時(shí)俱進(jìn)，全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會的新時(shí)期，無數(shù)從前不參加體育鍛煉的中國老百姓，如今也開始尋找運(yùn)動鍛煉的機(jī)會和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當(dāng)今社會生活的時(shí)尚需求。當(dāng)我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運(yùn)動與“娛樂”和“玩”相連時(shí)，我們也不無憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時(shí)間和強(qiáng)度與鍛煉效果之間有多大的必然聯(lián)系，體育消費(fèi)需求希望得到科學(xué)健身的原理與知識，便于更好地享受體育運(yùn)動的快樂與益處。若能把數(shù)億中國百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實(shí)際健康利益聯(lián)系起來，其體育商機(jī)何止是一個(gè)“多”字？其市場容量又何止是一個(gè)“大”字？

二、體育消費(fèi)需求的分析

體育消費(fèi)作為一種社會文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個(gè)社會發(fā)展到特定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。體育消費(fèi)需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場環(huán)境和特定的市場推廣計(jì)劃下對某一個(gè)特定產(chǎn)品的總體消費(fèi)需求。體育消費(fèi)需求總量是由三個(gè)重要變化分量決定的。這三個(gè)變化分量是：體育消費(fèi)行為人數(shù)的數(shù)量(n)、每個(gè)消費(fèi)者的平均消費(fèi)量(q)和消費(fèi)者對體育產(chǎn)品價(jià)格的承受量(P)，即Q—nqP。

體育消費(fèi)需求的大小決定了體育市場發(fā)展的速度、規(guī)模和效益。如果一個(gè)社會中沒有，或者只有少量的、潛在的和不規(guī)則的體育消費(fèi)需求．那么，這個(gè)社會中體育市場的存在和發(fā)展都將受到嚴(yán)重的制約；如果這個(gè)社會中呈現(xiàn)規(guī)則的、遞增的和可預(yù)測的體育消費(fèi)需求，那么，這個(gè)社會中的體育市場則會成為有規(guī)律可循的興旺市場。以一項(xiàng)2000年中國群眾體育現(xiàn)狀的調(diào)查研究為例，這項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)果顯示，中國城市居民家庭月均收入與1996年相比增長了49．93％，個(gè)人月均收入增長了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費(fèi)。與1996年中國城市居民體育洧費(fèi)的情況相比，其消費(fèi)額絕對值增加了190元左右。這項(xiàng)報(bào)告還指出，中國|城市居民的體育消費(fèi)在四年內(nèi)增長了70％左右，年增長率為17．56％．中國|城市民眾體育消費(fèi)的增長速度大大高于城市第三產(chǎn)業(yè)GDP的增長指數(shù)，高于中國GDP的增長指數(shù)，也高于城市居民家庭收入和個(gè)人收入的年均增長率。

我們從這項(xiàng)研究報(bào)告中可以看出，盡管中國城市居民家庭體育消費(fèi)占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發(fā)達(dá)的西方國家相比還仍然相對較低(美國為20％左右)．但體育消費(fèi)的高增長速度已使得體育市場在中國提前成為事實(shí)，并完全有可能成為一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

對新時(shí)期體育消費(fèi)需求趨勢的研究可以幫助我們準(zhǔn)確地把握體育市場的發(fā)展動向，并有效地滿足已經(jīng)存在的市場需求。對體育消費(fèi)需求未來趨勢的研究則可以幫助我們提前發(fā)現(xiàn)體育市場的潛在需求，并創(chuàng)造未來的市場需求。

三、體育消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢分析

“九五”后期，我國經(jīng)濟(jì)增長暫時(shí)進(jìn)入相對緊縮階段，經(jīng)濟(jì)增長速度回落。相應(yīng)的社會整體消費(fèi)增長速度也隨之下降。但值得注意的是，同時(shí)期體育消費(fèi)需求保持了比GDP更高的增長速度，達(dá)到10.9%，（同期GDP長速為6.7%）。由于體育消費(fèi)零售額的持續(xù)增長，體育消費(fèi)需求的發(fā)展與前期相比，也發(fā)生了很大的變化，并形成了新的發(fā)展趨勢，其主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向于高級化

(1)整體消費(fèi)的高級化過程

在體育消費(fèi)形態(tài)上，解決溫飽之后的我國居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運(yùn)動的推動下，整體消費(fèi)水準(zhǔn)上趨向于它的高級化過程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已從“初級型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分高收入的居民群體開始向“貴族型”轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)者的各類消費(fèi)意向正在發(fā)生變動，消費(fèi)的重點(diǎn)由傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)開始逐漸轉(zhuǎn)向高檔次的參與消費(fèi)；由單一的體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向包括服務(wù)在內(nèi)的綜合消費(fèi)；由大量的普及性體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚、個(gè)性化消費(fèi)。隨著體育消費(fèi)需求重心進(jìn)一步向高檔化轉(zhuǎn)移，價(jià)位在百元級、千元級，甚至萬元級的不同檔次的體育消費(fèi)品，逐漸成為各類消費(fèi)者的主流消費(fèi)趨勢。

(2)消費(fèi)領(lǐng)域得到發(fā)展

近年來，我國城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)支出中食品消費(fèi)的比重（即恩格爾系數(shù)）連續(xù)下降，90年代以來已經(jīng)下降了14個(gè)百分點(diǎn)。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比重已降至30%以下。根據(jù)這一指標(biāo)，說明我國城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)已接近小康水平，居民消費(fèi)已開始由基本生活消費(fèi)過渡到發(fā)展性和享受性的消費(fèi)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域中的范圍也大大拓寬，體育消費(fèi)成為了社會消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

80年代至90年代城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的重點(diǎn)可分為基本的實(shí)物性消費(fèi)、一般的體育欣賞消費(fèi)和廉價(jià)的參與消費(fèi)3大類。這些基本體育消費(fèi)隨著時(shí)代的進(jìn)步，在消費(fèi)質(zhì)量上發(fā)展變化很快。在90年代以來，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或收入較高的居民群體體育消費(fèi)重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，消費(fèi)需求發(fā)生了3個(gè)方面的重要轉(zhuǎn)向，一是基本體育消費(fèi)逐漸向高檔化、貴族化項(xiàng)目等領(lǐng)域擴(kuò)展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車外出游等等）；二是用品類消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險(xiǎn)等），反映在支出結(jié)構(gòu)上明顯上升。

2.農(nóng)業(yè)人口體育消費(fèi)觀

體育消費(fèi)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相適應(yīng)，部分富裕農(nóng)民生活正處于由溫飽型向小康過渡階段，體育消費(fèi)也由此向數(shù)量型、質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，并且向多元型轉(zhuǎn)變的趨勢日益明顯。（如參加健身俱樂部，娛樂休閑，觀看民俗傳統(tǒng)體育表演等等。）筆者曾對福建閩南富裕村鎮(zhèn)居民進(jìn)行過體育調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的體育消費(fèi)觀念，由于長期受華僑經(jīng)商思想的影響，形成了特有的體育消費(fèi)價(jià)值觀，并影響至今，上世紀(jì)70年代至80年代，許多鄉(xiāng)村每逢春節(jié)期間，各自舉辦一定規(guī)模的籃球聯(lián)賽，邀請省內(nèi)外高手獻(xiàn)藝，有力地推動了閩南地區(qū)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，提高了農(nóng)民的體育消費(fèi)。

3.個(gè)人運(yùn)動服裝的發(fā)展趨勢

居民家庭的運(yùn)動服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴(kuò)膝（腕）、背包等（統(tǒng)稱體育服裝）擁有量動態(tài)度化，可以從一個(gè)側(cè)面說明體育消費(fèi)需求的高級化變化趨勢。80年代至90年代，居民對這些產(chǎn)品的消費(fèi)還較低檔，甚至大量劣質(zhì)產(chǎn)品充賜到消費(fèi)市場，流入體育消費(fèi)者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費(fèi)產(chǎn)品，成為體育消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)選購的主流。這些年來，表現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭。安徽省體育局高維嶺副局長率研究組曾對合肥市社區(qū)居民體育服裝消費(fèi)問題進(jìn)行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品擁有量順序?yàn)椤袄顚帯薄ⅰ澳涂恕?、“阿迪達(dá)斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說明現(xiàn)在相當(dāng)部分體育消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品能夠接收價(jià)格，依賴性也較大，并且社會普及率提高較快。4.中高檔家庭健身器材消費(fèi)熱潮居高不下

隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實(shí)現(xiàn)，從90年代中后期開始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費(fèi)熱潮開始形成，并有普及性的發(fā)展趨勢。據(jù)南昌市某健身器材商家介紹，近年來，家庭用跑步機(jī)、劃艇機(jī)、固定自行車等器材銷售呈興旺勢頭，每年的銷售額都在增長。

5.高檔體育消費(fèi)將成為時(shí)尚

21世紀(jì)以后的中國居民體育消費(fèi)，隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及家庭收入的增加，體育消費(fèi)將在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)上向更高層次轉(zhuǎn)移。特別是以體育報(bào)刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質(zhì)消費(fèi)；以健身娛樂和提高運(yùn)動成績?yōu)橹鞯呐嘤?xùn)消費(fèi)；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費(fèi)；以旅游和自駕車出行為主的觀光消費(fèi)；加上體育各類彩票消費(fèi)，這5個(gè)方面將保持長時(shí)間的快速增長。從現(xiàn)有情況和發(fā)展趨勢看，可以預(yù)測，它將于國際體育消費(fèi)保持同步增長勢頭，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時(shí)間也將更長。

6.區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴(kuò)大，而地區(qū)收入的差異又進(jìn)一步導(dǎo)致了居民實(shí)際體育消費(fèi)水平的不斷分化。據(jù)江蘇學(xué)者律某調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國東、中、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著顯著差異：從體育消費(fèi)水平看，1997年全國平均水平為332.10元，其中，東部地區(qū)為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區(qū)明顯高于西部；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，90年代中后期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（東南沿海地區(qū)）服務(wù)性體育消費(fèi)與實(shí)物性消費(fèi)的比例為4∶6，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)的這個(gè)消費(fèi)比例為2∶8。說明東、中、西部地區(qū)居民的整體收入不同，產(chǎn)生了不同的需求結(jié)果。

7.家庭收入差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

體育消費(fèi)需求的多樣化，還表現(xiàn)為同一區(qū)域居民不同收入的社會階層，具有很不相同的消費(fèi)需求偏好和購買能力。對較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)常性的內(nèi)容，特別是由高收入群體形成的新消費(fèi)群體，具有追求高檔體育消費(fèi)的需求特征，對其他體育消費(fèi)者產(chǎn)生了有力的示范和引導(dǎo)作用。而對大多數(shù)中低收入家庭的體育消費(fèi)者來說，實(shí)惠、耐用、經(jīng)濟(jì)的體育消費(fèi)品仍是當(dāng)前體育消費(fèi)的主流。

8.消費(fèi)者需求的理性程度在增加

形成體育消費(fèi)多樣化的又一個(gè)表現(xiàn)是，消費(fèi)的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費(fèi)檔次提高了，對體育消費(fèi)品的選擇也更為慎重，人們在對體育消費(fèi)品品質(zhì)方面（如產(chǎn)品質(zhì)量、欣賞檔次眼光）追求的同時(shí)，也注重對體育消費(fèi)品外在品質(zhì)方面（造形、色彩、服務(wù)質(zhì)量）的精神選擇，諸如對體育消費(fèi)品的適用性、服務(wù)可靠性，以及其他服務(wù)項(xiàng)目等要求都明顯比以往更加強(qiáng)烈，不再表現(xiàn)為輕易接受的心理。如，在旅游市場中，各種出國游、生態(tài)游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務(wù)質(zhì)量，不能贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領(lǐng)自己的市場。

在體育服裝和器材市場中，服裝的休閑化、品牌化、個(gè)性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費(fèi)逐漸成為潮流。但經(jīng)濟(jì)實(shí)用，價(jià)廉物美的一般運(yùn)動服裝和輪滑鞋、飛標(biāo)、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費(fèi)者的歡迎，具有廣泛的市場基礎(chǔ)。

四、小結(jié)

體育消費(fèi)需求與自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。其中體育消費(fèi)環(huán)境和所處的社會群體環(huán)境起重要作用，地理環(huán)境和體育設(shè)施建設(shè)環(huán)境也會對消費(fèi)起到相應(yīng)的影響。我國居民的體育消費(fèi)需求受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個(gè)人因素的影響較大，具體的說：社會制度、國民收入、國民文化素質(zhì)、體育資料消費(fèi)價(jià)格、體育價(jià)值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個(gè)人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對未來體育消費(fèi)將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費(fèi)環(huán)境，才能引發(fā)更多新的體育消費(fèi)需求。

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