導(dǎo)語：女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文采用問卷調(diào)查的形式，以山東女子學(xué)院為調(diào)查區(qū)域，對在校女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為及其影響因素，提出提升女大學(xué)生“財(cái)商”水平的意見與建議。

關(guān)鍵詞：女大學(xué)生；消費(fèi)現(xiàn)狀；調(diào)查分析

1.引言

女大學(xué)生擁有女性和大學(xué)生的雙重身份，接受著高等教育，擁有先進(jìn)的知識和理論，其消費(fèi)心理和消費(fèi)行為存在著特有的特征。因此，了解當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，分析其具體的影響因素，探討提升其“財(cái)商”水平的意見和建議，有利于幫助女大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀念。

2.調(diào)查結(jié)果及分析

2.1數(shù)據(jù)來源。2019年4月至2019年7月，本文依托山東女子學(xué)院，采用問卷調(diào)查和面對面訪談兩種方式對在校女大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念進(jìn)行深入調(diào)查。問卷調(diào)查主要是為了了解在校女大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀。本文共發(fā)放調(diào)查問卷256份：網(wǎng)上問卷206份，其中有效問卷206份，無效問卷0份；實(shí)地發(fā)放問卷50份，其中收回的有效問卷50份，無效問卷0份，問卷回收率100%。面對面訪談主要是為了深入了解在校女大學(xué)生的消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念和理財(cái)需求。為確保訪談資料的真實(shí)可靠，本文對所有訪談均進(jìn)行了錄音，并對錄音資料進(jìn)行及時整理后又反饋給受訪者進(jìn)行確認(rèn)。本文取得訪談錄音大約300分鐘。2.2女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析。本文在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時主要從消費(fèi)來源、消費(fèi)水平、消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念等方面了解和確認(rèn)不同年級和不同專業(yè)（區(qū)分經(jīng)濟(jì)類專業(yè)和非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)）的女大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀。2.2.1消費(fèi)來源分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在校女大學(xué)生的消費(fèi)來源呈多樣化趨勢，有部分女大學(xué)生已通過打工（包括勤工助學(xué)）、獎學(xué)金和投資等手段進(jìn)一步拓展消費(fèi)來源，但大部分仍以家庭支持為主，具體情況如圖1所示。說明部分女大學(xué)生開始有獨(dú)立意識，但大部分女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力較差。2.2.2消費(fèi)支出分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分女大學(xué)生的月支配生活費(fèi)低于1500元（占比86.41%），月生活費(fèi)超過2000元的僅占3.4%，具體數(shù)據(jù)如圖2所示。濟(jì)南屬于二線城市，女大學(xué)生消費(fèi)支出水平具有現(xiàn)實(shí)合理性。另外，數(shù)據(jù)顯示，大部分女大學(xué)生的月生活費(fèi)能滿足消費(fèi)需求，有52.25%的學(xué)生在滿足消費(fèi)需求的同時每月都能有結(jié)余，僅有10.81%的女大學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)超支現(xiàn)象，具體數(shù)據(jù)如圖3所示。說明大部分女大學(xué)生能做到“理性”消費(fèi)，但不排除有部分女大學(xué)生存在非理性消費(fèi)的現(xiàn)象。2.2.3消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析。對女大學(xué)生在校消費(fèi)從衣食住行五方面進(jìn)行研究，具體數(shù)據(jù)如圖5所示。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：女大學(xué)生消費(fèi)支出占據(jù)前三位的是飲食、服飾和化妝品（三者占比達(dá)到73.6%），這符合女性“愛美”和“注重形象”的特點(diǎn)。女大學(xué)生花費(fèi)在旅游和社交方面的支出占總消費(fèi)支出的15%，說明女大學(xué)生開始注重人際交往和精神層面的享受；遺憾的是，女大學(xué)生在學(xué)習(xí)方面的支出過少（僅占9.4%），顯現(xiàn)出重玩樂輕學(xué)習(xí)的現(xiàn)狀，這極不利于女大學(xué)生未來的發(fā)展，女大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)顯示出一定的不合理性。2.2.4消費(fèi)理念分析。為了解女大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)理念，問卷專門對女大學(xué)生就消費(fèi)時更注重品牌還是選擇物美價廉做出選擇，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，選擇物美價廉占84.95%，選擇注重品牌占15.05%。但訪談進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，不同年級的女大學(xué)生消費(fèi)心理受年齡、環(huán)境和社交等因素的影響，高年級女大學(xué)生消費(fèi)時更多的考慮品牌，更多的有超前消費(fèi)情況的發(fā)生；社交需求也可能導(dǎo)致女大學(xué)生出現(xiàn)高消費(fèi)，而且部分女大學(xué)生消費(fèi)時有盲目攀比的現(xiàn)象。2.2.5理財(cái)意識和理財(cái)能力分析。為了解女大學(xué)生是否有理財(cái)意識，問卷首先從“是否有記賬習(xí)慣”角度進(jìn)行調(diào)研。調(diào)查結(jié)果表明有68.93%的學(xué)生沒有記賬的習(xí)慣，而只有31.07%的同學(xué)有記賬的習(xí)慣。另外進(jìn)一步通過對不同專業(yè)學(xué)生“是否記賬”的角度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如圖5所示，經(jīng)濟(jì)類專業(yè)比非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生具有更強(qiáng)的記賬意識，因?yàn)椴煌瑢I(yè)學(xué)生的行為趨向受到其知識構(gòu)成、價值取向的影響，造就了經(jīng)濟(jì)專業(yè)的學(xué)生理財(cái)意識相對較好。但總體而言，多數(shù)女大學(xué)生沒有養(yǎng)成良好的記賬習(xí)慣，缺乏理財(cái)意識。圖5對每月都有結(jié)余女大學(xué)生進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)：結(jié)余資金用于投資理財(cái)?shù)膬H占4.37%；有75.73%的人雖然對結(jié)余資金不理財(cái)，但有花銷規(guī)劃；19.9%的女大學(xué)生完全無規(guī)劃，如圖6所示。說明當(dāng)代女大學(xué)生雖大部分能做到理性消費(fèi)，但普遍缺乏投資理財(cái)意識，“財(cái)商”水平較低。2.2.6小結(jié)。綜上分析知，女大學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入主要來源于父母，雖部分女大學(xué)生開始有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識，但大部分學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識較差；女大學(xué)生消費(fèi)支出水平基本合理且符合現(xiàn)實(shí)，但其消費(fèi)結(jié)構(gòu)有不合理之處，存在超支消費(fèi)和盲目消費(fèi)現(xiàn)象；另一方面，女大學(xué)生普遍面臨著缺乏理財(cái)意識和理財(cái)能力，“財(cái)商”水平較低。

3.影響女大學(xué)生消費(fèi)行為和“財(cái)商”的因素

3.1個人因素。女大學(xué)生作為尚未完全離開象牙塔的“準(zhǔn)成年人”，或多或少存在自控能力弱的問題，從而對社會上不合理消費(fèi)行為缺乏一定的主觀判斷，容易產(chǎn)生不明智的消費(fèi)行為。其次，女大學(xué)生相對于男生而言，虛榮心更強(qiáng)，過于強(qiáng)調(diào)個性化，更容易出現(xiàn)盲目攀比、互相炫耀，在一定程度上追求名牌，導(dǎo)致不合理消費(fèi)。3.2家庭因素。父母的消費(fèi)行為和觀念影響孩子，部分家長沒有樹立良好的消費(fèi)和理財(cái)榜樣從而導(dǎo)致孩子未形成正確的消費(fèi)觀念及理財(cái)行為。再者，很多家長對孩子在物質(zhì)上的要求言聽計(jì)從，盡量滿足孩子的需求，淡化了孩子對金錢的認(rèn)識。還有些家長更加注重于學(xué)習(xí)方面多于個人理財(cái)能力的培養(yǎng)，使得家長無法傳授給孩子規(guī)劃自己的錢財(cái)和投資理財(cái)?shù)闹R。3.3社會因素。受社會不良風(fēng)氣的影響，部分女大學(xué)生過分追求物質(zhì)和熱衷于品牌消費(fèi)，從而推動了女大學(xué)生的不合理消費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物平臺的出現(xiàn)，使其消費(fèi)形式多元化，對女大學(xué)生的不理智消費(fèi)起著推波助瀾的作用。傳統(tǒng)理財(cái)方式根深蒂固。人們?nèi)鄙偻顿Y意識，尤其是對于女生來說，社會上普遍認(rèn)為女孩子應(yīng)更加注重于家庭方面，不應(yīng)該注重對金錢的追求，使得現(xiàn)在女性在金融理財(cái)方面仍處于相對劣勢地位。3.4學(xué)校因素。當(dāng)下學(xué)校普遍注重專業(yè)技能的培養(yǎng)，從而對學(xué)生理財(cái)能力的培養(yǎng)力度不足，尤其是對非經(jīng)濟(jì)專業(yè)的女大學(xué)生來說，缺少獲取消費(fèi)、理財(cái)信息的渠道，沒有系統(tǒng)的理財(cái)知識體系，因此很難養(yǎng)成良好的理財(cái)行為。另一方面，學(xué)校理財(cái)設(shè)施不完備，缺乏對學(xué)生進(jìn)行理財(cái)指導(dǎo)的教師，使得學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)理財(cái)知識的渠道有限。

4.針對消費(fèi)行為和“財(cái)商”提出建議

4.1學(xué)生自身方面。（1）樹立合理的消費(fèi)觀。女大學(xué)生要通過記賬的方式對自身的消費(fèi)行為有正確的認(rèn)識和了解，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并制定切身實(shí)際的消費(fèi)計(jì)劃，盡量保持在合理的開支范圍內(nèi)。（2）樹立正確的理財(cái)觀。女大學(xué)生通過查閱書籍和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以及參加有關(guān)理財(cái)?shù)闹v座增加自己的理財(cái)知識，學(xué)會適當(dāng)投資理財(cái)，樹立投資理財(cái)?shù)囊庾R，并通過實(shí)踐不斷提高自己的理財(cái)能力，比如選擇一些風(fēng)險(xiǎn)較小，適合自己的理財(cái)產(chǎn)品，來增加自己的收入來源。（3）正確利用互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來消費(fèi)便利的同時存在著巨大的誘惑，加之網(wǎng)絡(luò)店鋪的優(yōu)惠促銷，會讓女大學(xué)生陷入盲目消費(fèi)的漩渦。因此，女大學(xué)生要重視網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的弊端，避免盲目消費(fèi)行為。4.2家庭方面。父母要改變自己傳統(tǒng)的教育觀念，要做好榜樣，在自己了解理財(cái)知識的同時，讓孩子對自己可用的資金擁有控制權(quán)，并積極教育和鼓勵孩子主動學(xué)習(xí)投資理財(cái)知識和技能，培養(yǎng)孩子投資理財(cái)?shù)哪芰Α?.3社會方面。社會要樹立良好的社會風(fēng)氣，營造和諧的社會消費(fèi)環(huán)境，并且通過合理方式進(jìn)行正確的消費(fèi)教育，改變傳統(tǒng)觀念對女性理財(cái)?shù)钠?，引?dǎo)女大學(xué)生養(yǎng)成合理消費(fèi)的觀念和“財(cái)商”意識。國家和政府要完善相關(guān)的法律法規(guī)，并且加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極引導(dǎo)和鼓勵女大學(xué)生開展理財(cái)活動。除此之外，要發(fā)揮傳統(tǒng)文化的積極作用，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成合理的消費(fèi)和理財(cái)觀念。4.4學(xué)校方面。學(xué)校要重視“財(cái)商”和消費(fèi)的教育，關(guān)注學(xué)生的消費(fèi)和理財(cái)現(xiàn)狀，針對發(fā)現(xiàn)的問題，邀請校外專家開展專題講座和開展專題教育，普及理財(cái)知識，使大學(xué)生更加了解“財(cái)商”的內(nèi)涵，以便后續(xù)引導(dǎo)學(xué)生參與到更高層次的金錢活動中來。另外，學(xué)校要加強(qiáng)對老師在理財(cái)方面的知識與技能的培養(yǎng)，重視老師對學(xué)生理財(cái)實(shí)踐的教育，傳播與消費(fèi)和理財(cái)有關(guān)的知識、技巧和心得，使學(xué)生進(jìn)一步提高理財(cái)水平，可以更好地引導(dǎo)學(xué)生提高“財(cái)商”水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐紹文.高校大學(xué)生消費(fèi)特征及消費(fèi)心理引導(dǎo)[J].廣州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2009(10):35-36.

[2]李梅娥.在校大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)象調(diào)查及對策研究[D].沈陽：遼寧中醫(yī)藥大學(xué),2014.

[3]鮑守存.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)價值觀存在的問題及其解決對策研究[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計(jì),2016(08):291-292.

[4]勞小燕.廣西大學(xué)生理財(cái)現(xiàn)狀研究——來自廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院的調(diào)查[J].市場論壇,2015(01)

[5]張大龍，沈子清等.關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)、理財(cái)和“財(cái)商”現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)告[J].市場調(diào)研,2014(08)

作者:周汝珊 王錫鳳 單位:山東女子學(xué)院