導(dǎo)語：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展借鑒論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文首先總結(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家包括歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)的會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；然后分析我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本狀況，包括優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；最后，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)在管理體制、場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)模式、會(huì)展?fàn)I銷方式、法律法規(guī)等方面的經(jīng)驗(yàn)，提出應(yīng)如何發(fā)展我國(guó)會(huì)展業(yè)。

關(guān)鍵詞：發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)；我國(guó)會(huì)展業(yè)；發(fā)展

會(huì)展是通過舉辦各種會(huì)議、展覽、展銷和節(jié)事來獲得經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)，被稱作無污染的綠色經(jīng)濟(jì)。自從首屆世界博覽會(huì)于1851年在英國(guó)倫敦成功舉辦以來，會(huì)展業(yè)逐漸被各國(guó)重視，并迅速發(fā)展為一個(gè)新興的行業(yè)?！?851年的大博覽會(huì)是歷史上第一個(gè)規(guī)模如此之大而堪稱‘最大’的；第一個(gè)在世界范圍舉行的；第一個(gè)營(yíng)利性質(zhì)的博覽會(huì)”（伯德Bird,1976,3)。

我國(guó)自改革開放以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度增長(zhǎng)，并迅速成長(zhǎng)為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。特別是在北京和上海相繼申奧申博成功后，發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。雖然我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度很快，但和發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)還處于起步階段，存在著很多不足，而發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)已經(jīng)發(fā)展比較成熟。因此，我們可以借鑒一下發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)更好地發(fā)展。

一、發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

1.政府高度重視，強(qiáng)調(diào)宏觀管理幾乎每個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的發(fā)展都與政府密切相關(guān)，政府在投資、制定政策、對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)的管理等方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。德國(guó)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的投資額非常之高，對(duì)漢諾威、法蘭克福等地區(qū)的展覽場(chǎng)館的建設(shè)投入巨資，并出臺(tái)相應(yīng)的鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。許多國(guó)家只設(shè)單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)，比如法國(guó)的海外展覽委員技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署（CFMU-ACTIM）、德國(guó)展覽委員會(huì)（AUMA）和新加坡貿(mào)易發(fā)展局（STDB）等，這些機(jī)構(gòu)都具有惟一性、權(quán)威性和全國(guó)性的特點(diǎn)。例如：德國(guó)的AUMA是政府和展覽業(yè)之間的橋梁，每年對(duì)世界各地的展會(huì)進(jìn)行考察，并寫成報(bào)告，為德國(guó)政府贊助本國(guó)企業(yè)出國(guó)參展提供決策依據(jù)和參考。

2.加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要大量既熟悉業(yè)務(wù)、了解慣例又富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才。國(guó)際上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，如德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等在大專院校都設(shè)有會(huì)展專業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W生講授會(huì)展理論知識(shí)。例如：德國(guó)科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院是德國(guó)最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在職后培訓(xùn)和教育方面承擔(dān)著重要任務(wù)，例如：美國(guó)國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)（IAEM）創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的展覽業(yè)專業(yè)人士職后培訓(xùn)計(jì)劃，通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會(huì)活動(dòng)和考試等方式給予展覽業(yè)專業(yè)人士繼續(xù)學(xué)習(xí)和資格認(rèn)證的機(jī)會(huì)。新加坡會(huì)展協(xié)會(huì)（SACEOS）也有同樣的人才培養(yǎng)模式。

3.先進(jìn)的會(huì)展場(chǎng)館發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)一流的會(huì)展場(chǎng)館保證了會(huì)展活動(dòng)可以朝著規(guī)模化、品牌化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，從而使得其在世界會(huì)展業(yè)具有領(lǐng)先地位和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如：德國(guó)會(huì)展設(shè)施一直引領(lǐng)國(guó)際領(lǐng)先水平，幾乎所有的展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施。新加坡展覽中心和新達(dá)城會(huì)展中心具有世界一流的裝備，中心配備先進(jìn)的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。正是由于發(fā)達(dá)國(guó)家的這些先進(jìn)現(xiàn)代的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施，從而使得一些會(huì)展企業(yè)能在將會(huì)展搞大搞強(qiáng)的同時(shí)發(fā)展成為具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)國(guó)際會(huì)展集團(tuán)公司。

4.發(fā)達(dá)的全球會(huì)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)如德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、日本和中國(guó)香港等在世界各地建立了全球會(huì)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，極大地提高了這些國(guó)家和地區(qū)在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如：法國(guó)有世界上獨(dú)一無二的促銷網(wǎng)絡(luò)，由法國(guó)國(guó)際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)統(tǒng)一運(yùn)作，推進(jìn)法國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。目前有65個(gè)國(guó)際性專業(yè)展會(huì)加入這一組織，在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了辦事處。中國(guó)香港政府主要辦展機(jī)構(gòu)香港貿(mào)發(fā)會(huì)先后在全球50多個(gè)城市設(shè)立了辦事處，建立了龐大的國(guó)際化展覽營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

5.完善的會(huì)展法律法規(guī)發(fā)達(dá)國(guó)家在長(zhǎng)期的會(huì)展實(shí)踐過程中制定了一整套完整的會(huì)展法規(guī)，正是這些嚴(yán)格的會(huì)展法規(guī)保證了他們會(huì)展業(yè)健康有序的發(fā)展。例如，英國(guó)展覽服務(wù)協(xié)會(huì)規(guī)定：任何會(huì)員施工單位不能因與客戶發(fā)生糾紛而中途停止服務(wù)，影響客戶的正常展出。

二、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，特別是北京、上海、廣州、成都等城市的會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)外大型會(huì)展集團(tuán)企業(yè)特別看重中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了以下一些特征。

1.會(huì)展業(yè)發(fā)展前景良好黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式作為“十一五”時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建立在提高人口素質(zhì)、高效利用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。這是“十一五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量的必然要求。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)無污染的綠色行業(yè)，完全符合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。一方面，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位的不斷上升，以及國(guó)家吸引外資的政策，西方國(guó)家到我國(guó)舉辦各種各樣的會(huì)展也越來越多，使我國(guó)在會(huì)展業(yè)的世界地位不斷上升；另一方面，隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，利用會(huì)展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越來越多，他們通過各種國(guó)內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)來尋求合作，拓展市場(chǎng)。與國(guó)外相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。這一切表明，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著非常良好的發(fā)展前景。

2.展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長(zhǎng)速度迅猛近幾年，全國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)表明：2001年2387個(gè),2002年3075個(gè)，2003年達(dá)到了3298個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)數(shù)量的年增長(zhǎng)率為20％-30%。2005年，我國(guó)獲得10個(gè)UFI（國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟）認(rèn)證，是中國(guó)展會(huì)和展覽機(jī)構(gòu)獲得認(rèn)證最多的一年。

3.優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件我國(guó)幅員遼闊，南北跨度很大，所以氣候類型多樣化，這是舉辦會(huì)展的一大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o論在何時(shí)，都能在國(guó)內(nèi)找到一個(gè)氣候宜人的理想城市來辦展。

另外，近年來，我國(guó)的交通條件有了很大的改善，截至2005年年底，我國(guó)高速公路總里程達(dá)到4.1萬公里，穩(wěn)居世界第2，預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)高速公路總里程將達(dá)到6.5萬公里，初步形成國(guó)家高速公路網(wǎng)骨架。我國(guó)的鐵路交通發(fā)展也相當(dāng)快，我國(guó)電氣化鐵路總里程已經(jīng)突破2萬公里，成為繼俄羅斯、德國(guó)后世界上第三大電氣化鐵路國(guó)家。另外，我國(guó)的各大城市基本都有直達(dá)航線，交通網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全面。具有如此良好的交通條件，可以大大節(jié)約舉辦會(huì)展的時(shí)間成本，是我國(guó)發(fā)展會(huì)展業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。

4.缺乏權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)、管理體制有待理順我國(guó)的會(huì)展協(xié)會(huì)很多，但大多是地域性的，規(guī)模都不是很大。全國(guó)總計(jì)36個(gè)地域性會(huì)展協(xié)會(huì)，其中山東6個(gè)，內(nèi)蒙古5個(gè)，浙江4個(gè)，江蘇3個(gè)，廣東與遼寧各2個(gè)。展覽業(yè)發(fā)達(dá)的北京、上海、大連、寧波、重慶、廈門、深圳等會(huì)展城市都有了會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。直到2005年4月由國(guó)內(nèi)行業(yè)知名企業(yè)共同組織發(fā)起的中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)議展覽業(yè)商會(huì)，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)才算有了一個(gè)全國(guó)性的行業(yè)組織。雖然我國(guó)會(huì)展業(yè)舉辦權(quán)正由多頭審批向登記制過渡，但目前仍是多頭審批，管理體制仍顯混亂。

5.會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)存在問題目前，我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的數(shù)量和面積不足制約了我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，例如上海展覽中心（展覽場(chǎng)地2萬平方米）、上海世貿(mào)商城（2萬平方米）、上海光大會(huì)展中心（3.5萬平方米）等，面積不足，而且展館功能單一，配套設(shè)施落后，缺乏整體規(guī)劃。但是從目前我國(guó)已有的會(huì)展大型場(chǎng)館來看，利用率非常地低下，例如：北京的大型會(huì)展在我國(guó)可以說是非常之多，但是其展館利用率也只有30%多，會(huì)展場(chǎng)館的利用率低下，資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。與國(guó)際上配備智能化、現(xiàn)代化的大型場(chǎng)館還存在著非常大的差距。

6.會(huì)展人才缺口大、人才培養(yǎng)體系落后根據(jù)上海師范大學(xué)旅游學(xué)院、上海申博工作領(lǐng)導(dǎo)小組和上海外服公司等單位的調(diào)查，2005年初，上海會(huì)展業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理不足50人，復(fù)合型會(huì)展人才不到l00人，會(huì)展運(yùn)營(yíng)管理、廣告和物流等人才僅能滿足1/3的市場(chǎng)需要。如此巨大的人才需求缺口成為目前阻礙我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大劣勢(shì)因素。

在我國(guó)申奧申博成功和會(huì)展人才匱乏的雙重刺激下，會(huì)展人才培訓(xùn)一下子變得火熱起來。然而，目前我國(guó)會(huì)展教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量的遞增并沒有帶來質(zhì)量的提高。許多院校缺乏對(duì)會(huì)展行業(yè)特殊性的了解，缺乏會(huì)展專業(yè)的師資，盲目辦學(xué)，課程設(shè)置不合理，理論脫離實(shí)踐，培養(yǎng)出來的學(xué)生光有理論，缺乏實(shí)際操作能力。

另外，我國(guó)會(huì)展業(yè)還存在法律法規(guī)不健全，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，會(huì)展?fàn)I銷手段落后，國(guó)際化水平較低等諸多問題。三、借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展

通過以上分析可以看出，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展既存在巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)又存在著阻礙行業(yè)發(fā)展的諸多問題，只有解決這些問題，才能讓我國(guó)會(huì)展業(yè)健康高效地發(fā)展。在解決這些問題的時(shí)候，我們可以針對(duì)性地借鑒一下發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

1.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的管理體制針對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)在管理體制上存在的問題，我們可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)予以解決。

（1）我國(guó)政府可以參考發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，以引導(dǎo)和扶持為主，盡可能減少直接主辦展會(huì)。培養(yǎng)和扶持承辦企業(yè)，讓會(huì)展承辦企業(yè)來進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，而不應(yīng)該總是由政府成為舉辦展會(huì)的主體。這方面可以向德國(guó)和新加坡學(xué)習(xí)，加大政府對(duì)會(huì)展業(yè)的扶持力度，并且制定相關(guān)政策促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展，比如通過制定優(yōu)惠政策減輕企業(yè)的經(jīng)費(fèi)壓力，支持國(guó)內(nèi)企業(yè)去國(guó)外參展、辦展等等。

（2）成立具有權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮協(xié)會(huì)的自律管理作用，規(guī)范會(huì)展業(yè)市場(chǎng)。針對(duì)我國(guó)目前會(huì)展業(yè)管理混亂的現(xiàn)象，我國(guó)應(yīng)該成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)來統(tǒng)一管理，規(guī)范管理。通過協(xié)會(huì)對(duì)展會(huì)的類別，展出的日期、地點(diǎn)、展期等方面進(jìn)行統(tǒng)一管理，保護(hù)會(huì)展各方的利益。另外，協(xié)會(huì)可以聯(lián)絡(luò)會(huì)展相關(guān)企業(yè)，如航空公司，旅游公司和飯店酒店等，為會(huì)展提供服務(wù)協(xié)調(diào)，提高會(huì)展運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)的質(zhì)量。

（3）按照國(guó)際慣例，盡快完成審批制到登記制的過渡，確立單一的國(guó)家級(jí)展覽管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一管理。

2.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)會(huì)展業(yè)的規(guī)?；l(fā)展需要大型化場(chǎng)館，但是我們不能因此忽略了場(chǎng)館的利用率問題，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)在的會(huì)展展館建設(shè)存在的誤區(qū)，我們可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來提高會(huì)展場(chǎng)館的利用率，避免資源浪費(fèi)。

（1）完善場(chǎng)館功能。場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)更多地考慮功能和周邊配套設(shè)施，盡量使場(chǎng)館可以在更多類型的會(huì)議或展覽中使用，而不是專為少數(shù)幾個(gè)展覽服務(wù)。

（2）與旅游業(yè)相結(jié)合。我國(guó)的旅游資源很豐富，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該互相扶持，會(huì)展企業(yè)通過辦展來吸引觀眾和游客，旅游企業(yè)可以把當(dāng)?shù)鼐哂刑厣臅?huì)展場(chǎng)館作為旅游景點(diǎn)加以開發(fā)，提高會(huì)展場(chǎng)館利用率。

（3）提高會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，真正實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，市場(chǎng)化運(yùn)作。通過市場(chǎng)來配置資源，提高場(chǎng)館的利用率。

3.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家人才培養(yǎng)模式在這個(gè)問題上，德國(guó)的人才培養(yǎng)模式很值得我國(guó)借鑒。在辦學(xué)規(guī)模方面，德國(guó)除了科隆大學(xué)和瑞文斯堡合作教育大學(xué)外，其他高校都沒有和會(huì)展相關(guān)的課程和專業(yè)。在教育培養(yǎng)模式方面，德國(guó)實(shí)行的是以定向培養(yǎng)的模式為前提的模塊式教學(xué)?？坡〈髮W(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究院主要的培養(yǎng)對(duì)象是已經(jīng)擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展高級(jí)經(jīng)理，所以其課程側(cè)重于研究性和理論性；而瑞文斯堡合作教育大學(xué)主要培養(yǎng)會(huì)展業(yè)的中層管理者和一線操作人員，其課程側(cè)重實(shí)踐性和操作性。

德國(guó)會(huì)展人才培訓(xùn)的另一大特點(diǎn)是其理論聯(lián)系實(shí)際的教育體系，學(xué)生可以一段時(shí)間上課，一段時(shí)間去公司實(shí)習(xí)，平時(shí)可以從公司得到工資。

除了在高校培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，德國(guó)展覽管理委員會(huì)（AUMA）也負(fù)責(zé)培養(yǎng)人才和職業(yè)資格的認(rèn)證。

我們要向德國(guó)學(xué)習(xí)，各大專院校不要一窩蜂地開設(shè)會(huì)展專業(yè)，而應(yīng)根據(jù)各校的實(shí)際情況，有條件地開設(shè)會(huì)展專業(yè)，明確定位，細(xì)化培養(yǎng)的人才方向。比如專門培養(yǎng)高級(jí)會(huì)展人才，或者專門培養(yǎng)中層管理者，又或者培養(yǎng)一線操作員，切忌盲目辦學(xué)。另外，對(duì)于在校學(xué)生，可以學(xué)習(xí)德國(guó)，實(shí)行理論聯(lián)系實(shí)際的教學(xué)方法，當(dāng)然，根據(jù)我國(guó)目前的國(guó)情，不可能讓學(xué)生頻繁地轉(zhuǎn)換上課和實(shí)習(xí)的節(jié)奏，學(xué)?？梢园才胖苣┗蚝罴俚臅r(shí)間，又或者與展覽公司簽訂人才對(duì)口協(xié)議，實(shí)行訂單式培養(yǎng)。

我國(guó)各地的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該實(shí)行統(tǒng)一辦學(xué)，打造全國(guó)統(tǒng)一的職業(yè)資格認(rèn)證，為會(huì)展從業(yè)人員提供專業(yè)深造的機(jī)會(huì)和便利的國(guó)際職業(yè)資格認(rèn)證體系服務(wù)。

4.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展法律完善我國(guó)會(huì)展法律法規(guī)發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國(guó)應(yīng)該根據(jù)我國(guó)國(guó)情，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)相關(guān)法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。建立符合市場(chǎng)規(guī)律的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，避免低水平的重復(fù)建設(shè)和資源的浪費(fèi)。設(shè)立相關(guān)法規(guī)保護(hù)我國(guó)的名牌展會(huì)，規(guī)定一系列會(huì)展業(yè)相關(guān)行為規(guī)范指導(dǎo)和約束各地域的行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員等等。

2006年1月10日頒布，3月1日正式實(shí)施的由商務(wù)部會(huì)同國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)局和國(guó)家版權(quán)局制定的《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》為我國(guó)會(huì)展業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面提供了方便，解決了過去由于展覽會(huì)主辦方自行制定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，在執(zhí)法力度與執(zhí)法銜接上存在的諸多難題，效果顯著。例如本次廣交會(huì)上認(rèn)真貫徹了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，加大了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)共受理知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴案件472宗，被投訴企業(yè)743家，比上屆減少9.6%，認(rèn)定構(gòu)成涉嫌侵權(quán)企業(yè)419家，比上屆減少7.7%。這些數(shù)據(jù)毫無疑問地體現(xiàn)了完善會(huì)展法律法規(guī)對(duì)會(huì)展發(fā)展的重要性。

5.借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展?fàn)I銷方式提高國(guó)際化水平發(fā)達(dá)國(guó)家建設(shè)會(huì)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)特點(diǎn)就是利用跨國(guó)會(huì)展企業(yè)在全球各地開設(shè)辦事處，近幾年已有不少國(guó)外跨國(guó)會(huì)展企業(yè)在我國(guó)設(shè)立辦事處，建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而這正是提高會(huì)展國(guó)際水平的有效途徑。我國(guó)在這點(diǎn)上應(yīng)該向法國(guó)學(xué)習(xí)，多在國(guó)外建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)的會(huì)展企業(yè)在德國(guó)建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的最多，我國(guó)現(xiàn)在是參加德國(guó)舉辦的國(guó)際展會(huì)的國(guó)外參展商數(shù)量最多的國(guó)家。

在中國(guó)成功申奧申博之后，會(huì)展業(yè)的發(fā)展受到國(guó)內(nèi)外的矚目，發(fā)展前景大好。越來越多的優(yōu)秀國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，這些企業(yè)的進(jìn)入有利于我國(guó)會(huì)展企業(yè)與國(guó)際接軌，給中國(guó)會(huì)展企業(yè)提供很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提高管理水平和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

光參加國(guó)外的展會(huì)還不夠，我國(guó)會(huì)展企業(yè)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)上虛擬會(huì)展，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的滲透性和廣泛性，與傳統(tǒng)的展覽和交易之間進(jìn)行相互補(bǔ)充和資源優(yōu)化配置。

在2006年舉辦的第99屆廣交會(huì)上，電子商務(wù)對(duì)出口成交起到了積極的促進(jìn)作用。本屆廣交會(huì)繼續(xù)利用“網(wǎng)上廣交會(huì)”、“在線廣交會(huì)”以及“在線機(jī)電廣交會(huì)”三家網(wǎng)站來開展電子商務(wù)。截至4月29日16時(shí)，三家網(wǎng)站累計(jì)訪問量達(dá)1.1億次，比第98屆增長(zhǎng)11.6%；電子商務(wù)網(wǎng)上意向成交額累計(jì)為4.2億美元，比第98屆增長(zhǎng)10.5%，這有力地說明了電子商務(wù)對(duì)會(huì)展的促進(jìn)作用，像這種線上線下同時(shí)進(jìn)行的營(yíng)銷方式非常值得國(guó)內(nèi)同行借鑒。

五、結(jié)論

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這是與發(fā)達(dá)國(guó)家在會(huì)展各方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力分不開的。我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)全球化在我國(guó)的一個(gè)縮影，一方面國(guó)際會(huì)展巨頭大舉進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，憑借其雄厚的資金、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、高素質(zhì)的人才、豐富的管理與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，與國(guó)內(nèi)會(huì)展公司展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也開始走向國(guó)外，在國(guó)外參展，辦展。不過與發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展業(yè)相比，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)在諸多方面存在很大的差距。我國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)充分借鑒歐洲會(huì)展業(yè)經(jīng)過100多年發(fā)展所總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，大膽創(chuàng)新，在實(shí)踐中不斷發(fā)展中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。相信我國(guó)會(huì)展業(yè)的行業(yè)水平定會(huì)不斷提高，行業(yè)實(shí)力也會(huì)不斷增強(qiáng)，不僅僅成為世界會(huì)展大國(guó)，更要成為世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

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