導語：奧運經濟環(huán)境下中國體育思考論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]本文運用分析了奧運經濟為提高中國體育產業(yè)的國際競爭力帶來的機遇和挑戰(zhàn)，并提出了我國體育產業(yè)健康發(fā)展的若干建設性對策。

[關鍵詞]奧運經濟體育產業(yè)機遇挑戰(zhàn)

一、奧運經濟概念的界定

奧運經濟概念的提出是隨著國際奧委會對奧運會的商業(yè)運作開始的。所謂奧運經濟，就是為滿足舉辦奧運會的相關需要或利用奧運會創(chuàng)造的商機而進行的一系列經濟活動對主辦國或舉辦城市產業(yè)直接或間接的巨大誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運經濟就是在奧林匹克精神指導下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠景規(guī)劃為基礎，圍繞奧林匹克運動會的設施和配套工程建設與營運、奧運無形資產經營、奧運廣告活動（包括企業(yè)產品和服務推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運設施與活動的冠名等）等，以奧運為支撐點引發(fā)的一切產業(yè)經濟現象和效益的總稱。奧運經濟的核心是體育的發(fā)展，受到政治、經濟、文化、自然環(huán)境,以及國民性的影響與制約，不同社會文化背景形成了東西方體育文化的巨大差異。

二、奧運經濟帶來的發(fā)展機遇

北京申奧的成功，給中國經濟帶來了無限的商機，以體育為核心的奧運經濟更為中國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機遇和挑戰(zhàn)并存。體育產業(yè)回報豐厚，進入壁壘又極低。入世后籌辦奧運，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產業(yè)同時將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認真研究市場經濟條件下適合我國國情的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運經濟契機，找出其中所蘊涵的無限商機和巨大風險，制定我國體育產業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運經濟對我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的機遇能最大化地變成現實。

三、奧運經濟給我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

1.體育產品生產企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產品生產企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產集中度低、資本運作差、生產規(guī)模小，其規(guī)模經濟水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產品生產公司以其資產優(yōu)勢（包括經營資本、經營技術、品牌聲譽）、內部化優(yōu)勢（全球經營網絡）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務方面有極強的競爭力。入世后承辦奧運，國外更多的跨國公司看中奧運商機，會更迅速、更大規(guī)模地進軍中國體育市場，在非價格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產品生產企業(yè)無疑會選擇降低價格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內那些嚴重重復建設的企業(yè)和產品自動進行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質次價高的產品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現有職工的失業(yè)。

2.體育服務市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達國家的體育服務業(yè)無論在經營項目的選擇上，還是在服務質量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進外資的同時，外方高級管理人員、專業(yè)技術人員將自由進入我國的健身娛樂市場，搶占該領域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機會；而體育經紀業(yè)和體育金融保險業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質根本無法與發(fā)達國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務力量將趁機長驅直入，成為該領域市場的主導力量。

四、面對奧運經濟，制定我國體育產業(yè)的發(fā)展對策

1.保持體育產業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產業(yè)，才能帶動中介產業(yè)和外圍產業(yè)的真正繁榮。體育產業(yè)作為我國的新興產業(yè)，根據世貿組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護期，從我國現階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產業(yè)的核心產業(yè)已具備了條件。在保護期內，國家應在提供信貸、稅收、土地使用、技術力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關產業(yè)健康、有序地發(fā)展。公務員之家

2.優(yōu)化營銷策略提高體育產品的科技含量。我國體育產品生產企業(yè)同國際體育產品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產品的科技含量,是提高體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產品,使產品盡量符合“以人為本”的世界先進理念。奧運會所特有的高認知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產。我國具有一定實力的體育用品企業(yè),應緊緊抓住奧運東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運動員、舉行一系列的產品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產品展示在公眾面前，讓全世界有機會了解并接受我們的名牌。

3.加強對體育產業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計劃經濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重匱乏，致使目前我國體育市場的運行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務市場管理人員嚴重匱乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等有明確的規(guī)定。

4.激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產業(yè)的發(fā)展。體育消費是體育產業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)?！，F階段，在人民的生活水平不斷提高的同時，應積極引導居民的體育消費，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導向，改變人們固有的傳統(tǒng)觀念，使人們充分認識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學的體育消費觀;另一方面，對體育消費進行合理的定位，徹底根除我國體育產品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻:

[1]羅建英陳冀杭等:論北京奧運經濟和我國體育用品業(yè)的發(fā)展，浙江體育科學，2002.4

[2]張輝:申奧成功給我國體育產業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，山西師大體育學院學報，2001.2