導(dǎo)語(yǔ)：北京奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]從申奧成功的那一刻起，我國(guó)已經(jīng)向世人展示了比較強(qiáng)大的綜合實(shí)力。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)。如今的奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不僅是體育的盛事，而且也是經(jīng)濟(jì)的盛事。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo)，著力打造“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”。奧運(yùn)選擇北京，世界看好北京，我國(guó)在積極籌辦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，也緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨著奧運(yùn)會(huì)逐步走向商業(yè)化，它的無限商機(jī)必將給中國(guó)、給北京帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)；經(jīng)濟(jì)；商機(jī)；發(fā)展

從美國(guó)商人尤伯羅斯在第二十三屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)賺得第一桶金開始，奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化迅速發(fā)展，并且越來越成功，舉辦奧運(yùn)會(huì)也成為各個(gè)國(guó)家爭(zhēng)搶的一個(gè)香餑餑。在此之后的各屆奧運(yùn)會(huì)中，舉辦國(guó)在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，經(jīng)過逐漸成熟的商業(yè)運(yùn)作也直接從中獲得了較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)盈利2.15億美元，1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)盈利4.97億美元，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)更成為歷屆奧運(yùn)會(huì)盈利之首，達(dá)8.65億美元。這只僅僅是舉辦國(guó)所獲得的收益，還有大量的收益鏈如體育產(chǎn)業(yè)、旅游、旅游商品、商貿(mào)、新增就業(yè)崗位等等也會(huì)給舉辦國(guó)帶來較豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)一詞由此誕生。

作為2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦城市——北京，也想借助成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙豐收。2007年國(guó)家《十一五規(guī)劃》中將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)定義為：“奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值指向的各種活動(dòng)?！?/p>

一、現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)盈利紀(jì)實(shí)

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來的各屆奧運(yùn)會(huì)盈利情況及北京奧運(yùn)會(huì)盈利預(yù)測(cè)情況見下表。

從以上總收入的逐屆遞增的趨勢(shì)可以得出，舉辦奧運(yùn)會(huì)是一件賺錢的事情已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

二、奧運(yùn)會(huì)投資與收入

(一)奧運(yùn)會(huì)的主要支出

1.主辦城市的主要支出

①主辦城市市政基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)充費(fèi)。這一項(xiàng)開支是價(jià)格最昂貴的開支項(xiàng)目，主要包括：機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建費(fèi)，道路、停車場(chǎng)新建及擴(kuò)充費(fèi)，供變電系統(tǒng)增容費(fèi)，供水網(wǎng)絡(luò)改造費(fèi)，電訊、傳真、電視上下行電路等增容費(fèi)，旅店、飯館等服務(wù)設(shè)施建筑費(fèi)等等。

②建立完善比賽物質(zhì)技術(shù)條件費(fèi)用。這一項(xiàng)開支是主辦奧運(yùn)會(huì)最主要的開支項(xiàng)目，包括：各比賽項(xiàng)目體育場(chǎng)館的新建、擴(kuò)建、改造費(fèi)和配套設(shè)備費(fèi)，大會(huì)新聞中心建筑及現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、安排來自所有參賽國(guó)的領(lǐng)隊(duì)、教練、運(yùn)動(dòng)員食宿的后勤保障、面對(duì)新形勢(shì)下的安全保衛(wèi)和安檢投入以及新奧運(yùn)村建筑費(fèi)等等。

③比賽直接業(yè)務(wù)費(fèi)。這項(xiàng)開支主要包括：工作人員的工資補(bǔ)助費(fèi)、宣傳費(fèi)、國(guó)際信息聯(lián)絡(luò)費(fèi)，比賽期間接待各代表團(tuán)、國(guó)際奧委會(huì)及其他國(guó)際體育組織來賓、比賽期間組織的大型開幕式、閉幕式及多種與奧運(yùn)緊密相關(guān)的會(huì)議以及其他活動(dòng)的開支等等。

2.國(guó)際奧委會(huì)的主要支出

①功能性開支。雇員傭金、出版物、公共關(guān)系、外部的服務(wù)(包括法律、審計(jì)和咨詢費(fèi)用)、差旅費(fèi)、召開全會(huì)和各專門委員會(huì)會(huì)議費(fèi)用、貨幣貶值及金融業(yè)務(wù)開支以及其他功能性開支。

②預(yù)算外撥款。包括奧林匹克博物館、研究中心、國(guó)際體育仲裁理事會(huì)、世界奧林匹克選手協(xié)會(huì)和收藏者協(xié)會(huì)，撥往奧林匹克基金的資金。

③專項(xiàng)開支。與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的費(fèi)用，評(píng)估申辦城市、選定舉辦城市、協(xié)調(diào)委員會(huì)，專家組(財(cái)政、交通、安全、技術(shù)、體育等)，國(guó)際奧委會(huì)的工作費(fèi)用；每年援助體育組織，包括殘疾人體育和大眾體育；各種資助，如人道主義援助、世博會(huì)的國(guó)際奧委會(huì)展廳、網(wǎng)址、文化活動(dòng)、保護(hù)環(huán)境、電視資料、審計(jì)工作等。

(二)奧運(yùn)會(huì)的主要收入

①出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始，轉(zhuǎn)讓奧運(yùn)會(huì)比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是主辦城市奧運(yùn)組委會(huì)賺錢的最主要渠道，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓以及分割可以讓世界上更多的人看到、看好奧運(yùn)會(huì)比賽。隨著進(jìn)入對(duì)收看奧運(yùn)比賽熱情的不斷升溫，奧運(yùn)賽事深入人心，當(dāng)人們坐在電視機(jī)前欣賞精彩比賽的同時(shí)，各國(guó)的新聞單位、新聞工作者為如何在第一時(shí)間、高清晰、高效率地轉(zhuǎn)播賽事積極工作，并為此也付出了昂貴的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。

②出售門票。奧運(yùn)會(huì)門票一般由組委會(huì)的銷售公司負(fù)責(zé)，多以預(yù)售為主。門票往往提前一二年進(jìn)行，門票外銷一般通過各國(guó)奧組委、相關(guān)網(wǎng)站及國(guó)際旅行社進(jìn)行。

③贊助及廣告費(fèi)。據(jù)分析，在一般情況下，投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入1億美元，知名度可提高3%。因而，在跨國(guó)公司之間開展的奧運(yùn)贊助大戰(zhàn)往往很激烈，不僅企業(yè)間明爭(zhēng)暗斗，企業(yè)與國(guó)際奧委會(huì)之間也存在為價(jià)格而博弈的問題。不僅是在奧運(yùn)比賽期間，而且在與奧運(yùn)相關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)中也會(huì)大顯身手。如在贊助各國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、提供運(yùn)動(dòng)服裝以及火炬接力等方面，麥當(dāng)勞和可口可樂、IBM、VISA都各出奇招，力爭(zhēng)勝利。

④向民眾集資。向民眾集資的主要形式是：發(fā)行彩票、發(fā)售紀(jì)念幣及捐資郵票、發(fā)售紀(jì)念幣、發(fā)售郵票等。

⑤吸收個(gè)人捐款激起愛國(guó)熱情。以廣泛的宣傳，把人們的愛國(guó)熱情、社會(huì)責(zé)任感和體育激情轉(zhuǎn)化為支援比賽的具體行為，收入相當(dāng)可觀。

三、奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響是巨大的，主要表現(xiàn)在投資的巨大和資金回收的現(xiàn)金流量的巨大，而且，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，尤其是舉辦奧運(yùn)會(huì)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響是很深刻的，比如：1964年，東京成功地主辦了第18屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)民生產(chǎn)總值由奧運(yùn)會(huì)前的每年增長(zhǎng)10.1%猛增到26.1%。1984年9月，美國(guó)經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)調(diào)查了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)對(duì)南加利福尼亞的影響：奧運(yùn)會(huì)對(duì)這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用高達(dá)32.9億美元。1988年漢城奧運(yùn)的目標(biāo)之一就是帶動(dòng)“經(jīng)濟(jì)起飛”，1981——1988年間，奧運(yùn)工程帶來了相當(dāng)于70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國(guó)民收入誘發(fā)效果。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)給美國(guó)帶來的經(jīng)濟(jì)效益在6年間(1991—1997)約為51億美元。悉尼奧運(yùn)會(huì)所誘發(fā)的經(jīng)濟(jì)增加有65億澳元之巨。

此外，奧林匹克還在許多社會(huì)領(lǐng)域造成長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響：創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高主辦城市國(guó)際知名度，各種交流帶來的商業(yè)契機(jī)，引起大量的人口流動(dòng)，帶動(dòng)主辦國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等等。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算司測(cè)算，舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，將在7年間(2001-2008)平均每年拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.3個(gè)～0.4個(gè)百分點(diǎn)。從這點(diǎn)可以看出，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響是多么的巨大。

四、奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京的影響

1.增進(jìn)北京地區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的直接投資。新世紀(jì)的前十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處于工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷媒介，它會(huì)加速北京地區(qū)的工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)向后工業(yè)化時(shí)代轉(zhuǎn)變。主要表現(xiàn)在能促進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、通訊業(yè)、建筑行業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.增進(jìn)北京地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，并促進(jìn)中國(guó)旅游市場(chǎng)整體水平的提升。北京奧運(yùn)會(huì)將吸引大量游客到北京觀看比賽，游覽名勝古跡，洽談業(yè)務(wù)。同時(shí)，還有部分游客將分流到全國(guó)各地旅游，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)——酒店業(yè)和商業(yè)零售業(yè)的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，伴隨奧運(yùn)而來的熱潮，中國(guó)的旅游業(yè)會(huì)持續(xù)進(jìn)入黃金時(shí)期。

3.有利于提升北京的城市魅力。首先，城市基礎(chǔ)設(shè)施的新建和改建工程將使北京“天更藍(lán)、水更清、行更暢、居更宜”，古都風(fēng)貌將更具神韻，完全可以與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的主要城市相媲美，北京城市魅力中原有的特色會(huì)更具影響力。其次，參與北京奧運(yùn)會(huì)志愿者工作的人，也會(huì)給北京城市環(huán)境帶來巨大的影響，給外國(guó)人一個(gè)更好的印象。再次，北京奧運(yùn)會(huì)期間，各個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體集中追蹤報(bào)道，會(huì)使北京在一時(shí)之間成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，更能提升北京的城市魅力。

4.有助于北京體育產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)，會(huì)給體育、信息產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的大發(fā)展。就體育產(chǎn)業(yè)而言，主要體現(xiàn)在擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國(guó)民體育意識(shí)，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為等方面。就信息產(chǎn)業(yè)而言，為實(shí)現(xiàn)科技奧運(yùn)目標(biāo)，北京將投資300億元，建設(shè)國(guó)際水平的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，有力地促進(jìn)北京信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.有助于北京體育人力資源的發(fā)展。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)需要大量的體育人才如運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育官員、體育管理人員、體育科研人員、體育經(jīng)紀(jì)人、體育師資和為奧運(yùn)服務(wù)的志愿者。僅在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，北京就需要大批從事奧運(yùn)會(huì)和特奧會(huì)組織管理、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等方面工作的各類人才20余萬(wàn)人，這必將大力促進(jìn)北京體育人才的大發(fā)展。

6.北京奧運(yùn)會(huì)將給房地產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)。楊帆2001年指出，舉辦奧運(yùn)會(huì)將大量增加住宅建設(shè)，未來7年(2001-2008)如每年增加新建住宅100萬(wàn)平方米，每平方米按4000元計(jì)，再帶動(dòng)相關(guān)需求1000元，總計(jì)為50億元人民幣，占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.061%。奧運(yùn)賽場(chǎng)周邊區(qū)域的高檔公寓項(xiàng)目炙手可熱，因?yàn)榱己玫木G化、便利的交通以及體育場(chǎng)館對(duì)于追求生活品位的白領(lǐng)階層的吸引力是顯而易見的。

7.北京奧運(yùn)會(huì)還為我國(guó)的金融保險(xiǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。北京奧運(yùn)會(huì)成為一個(gè)發(fā)散點(diǎn)，擴(kuò)散、輻射到各行各業(yè)，北京奧運(yùn)會(huì)將為我國(guó)在國(guó)際上打造“國(guó)家品牌”，提升國(guó)際影響力起到重要作用，也能使我國(guó)各類產(chǎn)品的無形資產(chǎn)得到很大程度的提高。

歷屆奧運(yùn)會(huì)證明，奧運(yùn)會(huì)將對(duì)主辦國(guó)及主辦城市的各項(xiàng)事業(yè)尤其經(jīng)濟(jì)建設(shè)會(huì)帶來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，其所引發(fā)的巨大商機(jī)必然會(huì)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，也成為牽引我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，北京奧運(yùn)也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的發(fā)動(dòng)機(jī)。

五、建議

1.大力開展奧林匹克宣傳教育，合理配置人力資源，促進(jìn)奧林匹克事業(yè)健康、有序發(fā)展。開展地區(qū)與地區(qū)、國(guó)與國(guó)之間的體育運(yùn)動(dòng)、學(xué)術(shù)等方面的交流與合作，學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)營(yíng)銷理念，大力挖掘奧運(yùn)商機(jī)；遵循“科教興國(guó)”戰(zhàn)略提出的宏偉目標(biāo)，統(tǒng)籌規(guī)劃“科技興體”的實(shí)施辦法，貫徹“科技奧運(yùn)”的理念，重視體育領(lǐng)域的科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)，滿足2008年奧運(yùn)會(huì)的需要，使我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展與世界發(fā)展趨勢(shì)保持一致。

2.積極培育體育健身娛樂市場(chǎng)。要圍繞全民健身計(jì)劃的實(shí)施，堅(jiān)持國(guó)家辦與社會(huì)辦相結(jié)合的原則，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)各界投資舉辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，從事體育健身娛樂方面的各類經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。

3.制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供必要的政策支持。

4.培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)、信息等要素市場(chǎng)。打破體育人才的地區(qū)所有制，搞活體育人才市場(chǎng)，合理開發(fā)和利用體育人才資源。

5.扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)品，重點(diǎn)扶持一批體育事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實(shí)體開展體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，打造中國(guó)的體育品牌，推向國(guó)際市場(chǎng)。

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