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2014年，一個名叫武俠世界（Wuxiaworld）的英文翻譯網(wǎng)站在國際上走紅，網(wǎng)站通過對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行翻譯，吸引了來自全球100多個國家和地區(qū)的讀者（主要是海外讀者）跟讀，點擊量超過5億，日均訪問人數(shù)都在50萬以上[1]。此外，還有數(shù)百家外文翻譯網(wǎng)站對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行翻譯，國內(nèi)的閱文集團也上線了200余部翻譯作品，接近9萬章，約2.7億字[2]。數(shù)百萬的外國網(wǎng)友成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始被海外讀者所接受。然而，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出，我國業(yè)界和學(xué)術(shù)界反應(yīng)不一、喜憂參半，喜的是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在海外產(chǎn)生巨大影響；憂的是雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)進行了大量的探索，但是并沒有找到適合自身的海外輸出路徑，也尚未形成成熟的海外輸出模式。我們認為，缺乏對正在探索的海外輸出路徑進行全面有效的剖析和探究，在很大程度上影響了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的效果。本文基于中國文化“走出去”的宏觀背景和現(xiàn)實實踐，探析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的三條路徑——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)、戰(zhàn)略合作及海外投資，詳細分析其特征與形式，以期為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出路徑提供參考。

1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外授權(quán)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的第一步，早在2004年我國就開始采用這種方式向世界各國開展版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外授權(quán)，主要是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)或作者將相關(guān)版權(quán)（主要是翻譯權(quán)和出版發(fā)行權(quán)）授予海外的相關(guān)企業(yè)。海外授權(quán)是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進入國外市場的直接路徑，為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出開辟了快速通道。海外授權(quán)具有以下特點：首先，就其市場介入程度而言，雖然海外授權(quán)在國外文學(xué)市場的介入程度并不高，但每年均有一定數(shù)量的海外授權(quán)作品，為中外文化交流搭建了平臺。從這個層面看，海外授權(quán)對我國文化“走出去”的探索提供了良好的思路，并作出了重要貢獻。其次，就其介入層面而言，海外授權(quán)是基于文學(xué)作品層面進行的版權(quán)轉(zhuǎn)移，作品經(jīng)過授權(quán)后得以翻譯和出版，可以直接面向海外出版市場發(fā)行。再次，就其主動性而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)，通常是由海外的出版企業(yè)主動聯(lián)系版權(quán)輸出，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)處于相對被動的角色，相對地輸出形式也較為單一、企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險也較小。此外，就其資源要求而言，這一輸出路徑的企業(yè)內(nèi)容資源質(zhì)量對于輸出企業(yè)尤為重要，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量決定著海外授權(quán)的成功與否。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外授權(quán)主要包括授予翻譯權(quán)和出版權(quán)兩種實現(xiàn)形式。1.1翻譯權(quán)授權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外傳播之初，主要是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者自發(fā)把受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯后放到海外網(wǎng)站上，后由于追文的粉絲越來越多，加入的翻譯者也隨之增加，由此形成民間翻譯組。然而，這都屬于自發(fā)性的翻譯行為，雖然推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，但也帶來了一些消極影響。一是由于民間翻譯組翻譯水平不一，翻譯也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，作品翻譯質(zhì)量參差不齊；二是部分翻譯活動由于是個人或海外網(wǎng)站自發(fā)的，并沒有獲得該作品的授權(quán)，本身就屬于侵權(quán)行為，侵害了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)及作者的權(quán)益，也不利于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的長期持續(xù)發(fā)展。鑒于此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品凝聚了一定讀者規(guī)模的基礎(chǔ)上，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也開始主動與海外網(wǎng)絡(luò)平臺洽談作品翻譯授權(quán)事宜。我國《著作權(quán)法》規(guī)定：“出版改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品，應(yīng)當(dāng)取得改編、翻譯、注釋、整理、匯編作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報酬?！盵3]通過綜合考慮授權(quán)平臺的定位與作品的匹配度、用戶數(shù)量等，通過授權(quán)翻譯，主動選擇授權(quán)平臺，保證了作品的翻譯質(zhì)量，也帶動了作品閱讀量和粉絲量的增長。在2009年到2013年間，越南從我國引進并翻譯了841種圖書，其中617種是獲授權(quán)的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品[4]。在此帶動下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也形成了一批忠實的越南讀者群體。1.2外文出版權(quán)授權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版權(quán)授權(quán)的前提，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外擁有一定的讀者群，或作品的內(nèi)容質(zhì)量對海外傳播平臺形成了吸引力，由此才能吸引海外企業(yè)主動來中國洽談出版權(quán)授權(quán)。通過授予作品的外文出版權(quán)，不僅能夠使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外傳播合法化、正規(guī)化，也能擴大作品海外影響力，更有助于強化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和企業(yè)的收益。因而，也成為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)常選的一種授權(quán)方式。我國從2009年到2017年向海外輸出電子出版物共計5011種[5]。從2004年開始，起點中文網(wǎng)就開始進行海外授權(quán)。2006年，起點海外站推出，向多個國家出售其作品出版權(quán)[6]。其中，《鬼吹燈》在海外有較高知名度，擁有相當(dāng)數(shù)量的海外忠實讀者，被授權(quán)翻譯出版成多國文字，并在多個國家出版發(fā)行，甚至還吸引了好萊塢團隊來中國洽談影視版權(quán)事宜。因此，無論對其作者還是起點中文網(wǎng)，可謂是名利雙收，也刺激了其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺向海外輸出更多更好作品，擴大了中國文化在海外的影響力。

2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的海外戰(zhàn)略合作

企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作不僅可以資源互補、市場共享和風(fēng)險共擔(dān)，而且還可以通過合作行為的外部性促進更多的企業(yè)和社會發(fā)展，實現(xiàn)多贏[7]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外戰(zhàn)略合作，主要是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與海外出版企業(yè)出于合作共贏考慮，雙方就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)、制作、發(fā)行和投資等方面進行多種形式的深度合作，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的重要路徑之一。海外戰(zhàn)略合作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外授權(quán)路徑上的進一步拓展，為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外輸出開辟了更寬廣的路徑。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過海外戰(zhàn)略合作路徑輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，首先，能夠借助海外企業(yè)對其母國出版市場的熟知及市場資源，能夠較好地涉入其市場中；同時，戰(zhàn)略合作多是相對長期、長遠的合作，雙方往往會就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外市場的開發(fā)與運營進行深層次、多方位的合作，市場的介入程度往往也會更加深入。其次，就作品輸出的主動性而言，海外戰(zhàn)略合作不僅是文化產(chǎn)品在市場層面的合作，更是雙方在形成共識的基礎(chǔ)上進行的深入的文化交流合作，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)能夠以更為開放、更為主動的姿態(tài)，開展文化的對外合作與交流。再次，就對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的資源要求而言，這一方式不僅要求企業(yè)具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、海外運作能力，還需要合理的戰(zhàn)略布局，因而，就海外戰(zhàn)略合作的風(fēng)險來說，也需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)具有足夠的抗風(fēng)險能力，以應(yīng)對戰(zhàn)略合作中可能的市場風(fēng)險，以及國際出版市場的復(fù)雜環(huán)境與激烈競爭。從已有實踐看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外戰(zhàn)略合作主要有兩種實現(xiàn)形式，一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的合作出版，二是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP的共同開發(fā)。2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的合作出版。近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外輸出雖然取得了一定進展，但海外傳播的廣度與深度尚十分有限，在“走出去”過程中“水土不服”是主要原因。有學(xué)者認為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有其獨特的特征，“帶有瞬時性、平面化、海量式特征”[8]，有學(xué)者認為“目前政策層面上對中國文學(xué)‘走出去’的扶持和資助是粗放型的，而且對輸出國的接受環(huán)境缺乏科學(xué)的評估機制”[9]。通過與海外企業(yè)合作出版，不僅能夠彌補對海外市場不夠熟悉的劣勢，更能充分利用對方在本國出版市場的資源，獲得事半功倍的市場效果。在我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的早期，也存在由于對于海外市場不甚了解，輸出效果不明顯。為此，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)選擇通過與海外企業(yè)戰(zhàn)略合作的方式，就作品本身的內(nèi)容翻譯、出版及市場發(fā)行展開合作。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過與海外企業(yè)的戰(zhàn)略合作，取得了良好的成效，進一步開拓了海外市場，了解了海外市場的運作模式、用戶需求等，為未來的輸出奠定了基礎(chǔ)。如在2017年之前，武俠世界雖然作為中國網(wǎng)絡(luò)小說翻譯平臺人氣高居不下，但是所載翻譯作品并沒有得到授權(quán)，發(fā)展和合法性與可持續(xù)性受到較大限制。為此，2016年底，武俠世界宣布與起點中文網(wǎng)進行合作，雙方達成了就起點中文網(wǎng)上的小說合作進行翻譯和出版的協(xié)議。武俠世界擁有起點中文網(wǎng)豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，也確立了市場的合法性，成為最受關(guān)注和歡迎的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外翻譯與傳播平臺；而起點中文網(wǎng)也能夠借助武俠世界的翻譯能力與對國外讀者口味的把握力，主動挑選作品翻譯輸出，掌握對外傳播的主動權(quán)。這一海外輸出方式，有的是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)主動為之，但更多是海外企業(yè)（網(wǎng)絡(luò)平臺）主動與我們進行合作。此外，這一方式的實踐時間尚短，效果如何還有待進一步觀察。2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。IP的共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，它是指能被改編、再創(chuàng)作且能為市場所接受的智力成果權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。網(wǎng)游、電視、電影、動畫等產(chǎn)業(yè)也因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)而大受歡迎、價值倍增[10]。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP倍受產(chǎn)業(yè)關(guān)注。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP共同開發(fā)，通常是在前期的作品海外授權(quán)或合作開發(fā)中形成一定的受眾基礎(chǔ)，作品廣受市場歡迎，合作企業(yè)雙方圍繞作品IP進行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，進一步挖掘作品的市場潛力，以期獲得更大的影響力和收益?！拔幕瘍?nèi)涵越豐富，其核心價值就越大；文化外延越多維，其衍生能力就越強”[11]?！巴ㄟ^‘改編’的方式使其進入影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)資源對娛樂性產(chǎn)業(yè)的支持作用”[12]。目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與國外企業(yè)的IP合作開發(fā)已有了初步嘗試，《從前有座靈劍山》就是其中的典型代表。創(chuàng)世中文網(wǎng)的人氣網(wǎng)絡(luò)小說《從前有座靈劍山》在國內(nèi)出版后，受到日本動漫制作方的關(guān)注，后由中日合作推出動畫版，由日本鵬迪恩工作室（DEEN）負責(zé)制作，國內(nèi)公司進行雙語配音，中日電視臺同步播放。該劇在日本播出后，日本的權(quán)威評價網(wǎng)站動漫作品評價和情報網(wǎng)站（Animesachi，簡稱SATI）上分別對該動畫的畫面、音樂、配音等內(nèi)容進行點評，最終得到43點的中等評價[13]。日本觀眾對于這部動漫的反饋雖然不是特別高，但是對于本身就是動漫超級強國的日本來說，一部由海外引入的動漫得到這個評價實屬不易。此外《從前有座靈界山》第二部也正在日本熱映中。

3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的海外投資

海外投資，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)為傳播自身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，拓展海外用戶與市場，主動在海外投資相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項目、設(shè)立海外分支機構(gòu)或者直接收購海外相關(guān)企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出程度的不斷加深，海外投資逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的主要路徑。海外投資的核心內(nèi)容是鼓勵能夠發(fā)揮中國比較優(yōu)勢的對外投資采用多種形式的對外經(jīng)濟合作來擴大國際經(jīng)濟技術(shù)合作的領(lǐng)域、途徑和方式[14]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)通過在海外直接投資相關(guān)項目甚至是收購企業(yè)，不僅能夠掌握自身作品海外輸出的主導(dǎo)權(quán)，也是參與國際市場競爭的有效方式，更是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與世界文化實現(xiàn)文化對話與交流的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)海外投資具有以下特點：首先，就其市場介入程度而言，海外投資通常以直接設(shè)立企業(yè)或收購該國企業(yè)的形式，以取得所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)的方式介入海外市場中，與授權(quán)、合作出版等路徑相比，市場介入度高。其次，就其介入層面而言，海外投資是基于資本層面的輸出行為，通過資本的輸出與融合，深入和扎根海外市場。再次，就其主動性而言，海外投資能夠突出我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，主動介入海外文學(xué)市場，并主導(dǎo)作品在海外的輸出，主動傳播中國故事，從而促進海外讀者熟悉、理解甚至接納我們的文化。就其資源要求而言，海外投資需要較為雄厚的資本基礎(chǔ)，擁有具備海外投資運營經(jīng)驗與能力的團隊，要求較高。此外，就其風(fēng)險而言，海外投資存在較大的經(jīng)濟風(fēng)險，會面臨國際市場經(jīng)驗不足而帶來的經(jīng)營風(fēng)險和投資風(fēng)險。目前，我國采取網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外投資路徑主要有以下兩種實現(xiàn)形式。3.1投資外國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項目。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播步伐的加快，以及海外市場熟悉程度的增強，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)已經(jīng)不僅僅把目光和行動寄托在海外企業(yè)主動拋來的橄欖枝上，為了占據(jù)海外市場開發(fā)的主動權(quán)，開始主動嘗試投資發(fā)現(xiàn)的好的國外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項目。主動投資的項目，企業(yè)會在多方考察的基礎(chǔ)上，選取具有一定粉絲群體的作品，因而通常也會取得較為可觀的成績。這些投資主要集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和IP產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面。例如，掌閱科技從2015年開始布局海外市場，投資掌閱海外版愛閱讀（iReader）應(yīng)用項目，目前已涵蓋14個語言版本，覆蓋40個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，海外用戶人數(shù)累計超過2000萬[15]。為了給海外版愛閱讀增加本土內(nèi)容，吸引本土用戶，先后與馬來西亞彩虹出版集團有限公司（PelangiPublishing）和韓國英泰公司（INTIME）等多個國家的知名出版社簽約。同時，投資建立翻譯分發(fā)平臺，將受當(dāng)?shù)貧g迎的中國文學(xué)作品翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言進行付費閱讀，讓更多的中國文學(xué)作品“走出去”。由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《微微一笑很傾城》在海外熱映，掌閱海外版iReader同名原版書的銷量也非常大，獲得了影響力和收入的雙豐收[16]。與閱文集團不同，掌閱在前期沒有閱文集團的海外翻譯網(wǎng)站戰(zhàn)略合作經(jīng)驗，因此通過產(chǎn)品項目投資的方式來打開國際市場。這種方式能夠利用少量的資源來實現(xiàn)海量IP的國際化，延伸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的海外生態(tài)鏈條，未來將IP延伸至影視劇、游戲、動漫等衍生產(chǎn)業(yè)輸送至海外。3.2設(shè)立海外外文網(wǎng)站或者分支機構(gòu)。隨著經(jīng)濟全球化程度的加深，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為世界經(jīng)濟增長的新動力，全球文化產(chǎn)業(yè)競爭愈發(fā)激烈。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)為了占據(jù)主動性，主動介入海外文學(xué)市場，將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主動向世界各國傳播，在初涉海外市場積累了一定經(jīng)驗后，開始采取在海外設(shè)立外文網(wǎng)站和分支機構(gòu)這一更為積極主動和直接的方式，以掌握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的主導(dǎo)權(quán)。近幾年來，我國部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)成立了專門的團隊進行資本運作和戰(zhàn)略部署，設(shè)立海外事業(yè)板塊進行海外投資布局。例如2017年5月15日，閱文集團正式上線起點中文網(wǎng)的海外版——起點國際，上線網(wǎng)站先為英文版，并計劃推出泰語、韓語、日語、越南語等多語言版。閱文集團為了布局海外，為全球讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，組建了優(yōu)秀的中英文翻譯團隊，并持續(xù)強化優(yōu)質(zhì)翻譯團隊的建設(shè)，以加快作品的翻譯速度，將更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播出去[17]。從目前閱文集團的海外投資布局看，正是看到了武俠世界等翻譯網(wǎng)站的成功實踐，因此以成立境外機構(gòu)作為其海外輸出戰(zhàn)略“試水”的第一步。從起點國際的實踐上看，這一舉措不僅有效維護了自己作品海外翻譯傳播的版權(quán)權(quán)益，也是對本土業(yè)務(wù)的海外市場拓展。目前，進行海外投資的企業(yè)相對較少，也屬于初步探索階段，如何更好地實現(xiàn)本土化轉(zhuǎn)換，以適應(yīng)海外市場，還需要繼續(xù)探索。

4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的路徑選擇

我國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不斷受到廣大外國網(wǎng)友的追捧和喜愛，這和我國實施文化“走出去”、出版“走出去”的重要戰(zhàn)略密不可分，同時也是海外民間力量和我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)助推的結(jié)果。從我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出的實踐看，主要形成了三條路徑——海外授權(quán)、戰(zhàn)略合作以及海外投資，但是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出還處在不斷摸索階段，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)對于已有輸出路徑的認識和了解還不深入。結(jié)合當(dāng)前海外輸出實踐的效果，從對海外市場的介入程度、介入層面、介入主動性及資源要求看，這三條路徑各有優(yōu)劣。海外授權(quán)，適用于有一定資源的中小型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，這類企業(yè)擁有一定的優(yōu)質(zhì)作品，但是人力、經(jīng)驗和資本有限，采取海外授權(quán)的方式對于資金和資源的要求不高，風(fēng)險也較低；海外授權(quán)主要屬于作品層面的版權(quán)轉(zhuǎn)讓，對海外市場的介入程度較低，往往屬于被動輸出。海外戰(zhàn)略合作，適合擁有較豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，也有一定的資金、運作團隊來開展項目合作，但海外市場經(jīng)驗不足的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，其通過和海外企業(yè)合作能夠彌補國外市場投資運作經(jīng)驗欠缺的不足，降低市場風(fēng)險；然而，海外戰(zhàn)略合作往往屬于企業(yè)雙方就市場共擔(dān)共享方面的業(yè)務(wù)合作，對海外市場的介入程度和介入層面仍相對有限，更多仍是合作的海外企業(yè)主導(dǎo)市場運作與推廣，同時要求國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在內(nèi)容資源、戰(zhàn)略布局能力、協(xié)作能力等方面具有一定優(yōu)勢，才能在戰(zhàn)略合作過程中占據(jù)積極主動的地位。海外投資，適合具備良好聲譽、人力、財力和物力基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版集團，能夠憑借其雄厚的資本、豐富的內(nèi)容資源，在積極探索海外市場投資布局的同時，承擔(dān)國際市場的不確定性風(fēng)險。海外投資，無論是其市場介入度、介入面還是主動性，相較海外授權(quán)和海外戰(zhàn)略合作都更高，因而對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的能力要求也更高。對于國內(nèi)領(lǐng)軍型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，可以通過直接投資海外市場，加快海外經(jīng)營業(yè)務(wù)的本土化，更好地融入海外市場中。這三條路徑的演進，從很大程度上講，也反映出我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出路徑由初級階段在向高級階段演進，從被動輸出向主動輸出轉(zhuǎn)變。從海外輸出效果看，海外戰(zhàn)略合作和海外投資更積極主動，是加強我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播持續(xù)性與保證長遠效果的有效路徑。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外輸出雖然取得了一定的成績，但在向海外輸出的過程中仍然存在一些突出問題有待解決。首先，雖然近兩年來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)開始試水海外市場投資，但多數(shù)企業(yè)仍主要采用的是海外授權(quán)這一路徑，等待著海外企業(yè)來尋求授權(quán)，主動權(quán)在對方手中，這也限制了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的輸出范圍及效果。其次，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與海外合作形式過于單一，圍繞IP開發(fā)的合作目前還多僅限于電視劇及動漫領(lǐng)域，并沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。再者，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)海外投資相對還處在觀望階段，海外投資實踐很少，投資效果也有待觀察。要推進我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，從國家層面而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”能夠促進與各國間的文化交流，展現(xiàn)我國的文化自覺與文化自信，為此需要繼續(xù)出臺相關(guān)支持政策，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出優(yōu)秀作品評價機制鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)“走出去”，并通過財政手段，比如減少稅收支持企業(yè)積極涉入海外市場競爭。從企業(yè)層面而言，推進自身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外輸出，可嘗試采取多種輸出形式，注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)鏈輸出，才能更好實現(xiàn)價值增值，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值鏈的延伸增強對海外文學(xué)市場的抗風(fēng)險能力。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)而言，應(yīng)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出行業(yè)協(xié)會的建立，整合、借助行業(yè)的資源和力量，增強對國際市場的應(yīng)對能力與對話能力。

作者:張曉蒙 單位:湖北大學(xué)文學(xué)院