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摘要：體育在社會(huì)生活中一直扮演著重要的角色，媒體的傳播促進(jìn)了體育文化的普及，而體育節(jié)目又是現(xiàn)代媒體內(nèi)容中的重要組成部分。二者之間是相互影響、依賴的，在經(jīng)濟(jì)力量中共生，并在經(jīng)濟(jì)利益的作用下聯(lián)系更加密切。本文通過對(duì)體育與媒體結(jié)合的歷史進(jìn)行回顧，并分別分析了媒體對(duì)體育的影響及體育對(duì)媒體的影響，論述了二者之間的雙向關(guān)系，闡述了雙方聯(lián)姻共生的重要意義。

關(guān)鍵詞：體育；媒體；雙向關(guān)系；共生媒體

作為一種傳播信息的工具，在人類文化的各個(gè)方面都有一定程度的滲透，它是連接人們與外界的橋梁，有著宣傳、教育、娛樂、監(jiān)督的功能，在文化傳播、社會(huì)環(huán)境監(jiān)督、人們生活?yuàn)蕵贩矫娑加兄种匾淖饔?。體育在社會(huì)生活中一直扮演著重要的角色，體育節(jié)目是現(xiàn)代媒體中的一個(gè)重要組成部分。在對(duì)二者之間的關(guān)系進(jìn)行探討研究時(shí)，通常都只關(guān)注于媒體對(duì)體育的影響，而忽略了體育對(duì)媒體的作用，這在一定程度上會(huì)使人們對(duì)二者之間的關(guān)系認(rèn)識(shí)上產(chǎn)生偏差。而實(shí)際上，體育對(duì)媒體同樣有著十分重要的影響和作用，因此，需要對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行較為全面的分析和探討。

一、體育與媒體結(jié)合的歷史

媒體加強(qiáng)和擴(kuò)展了體育商業(yè)化的過程和結(jié)果，其發(fā)展為體育文化的傳播開辟了道路。體育與媒體的結(jié)合大體上可以分為三個(gè)階段，即以無(wú)聲媒體為主要傳播手段的萌芽階段、以有聲媒體為主要傳播手段的成型階段和多媒體傳播的發(fā)展階段。（一）萌芽階段。無(wú)聲媒體也即是我們常說的包括報(bào)紙、雜志在內(nèi)的印刷、平面媒體，早在公元前59年頒布的《羅馬公報(bào)》上就已經(jīng)經(jīng)常有關(guān)于角斗競(jìng)技結(jié)果的體育報(bào)道，但當(dāng)時(shí)的公報(bào)還不是真正意義上的大眾傳播媒介。而體育與我們當(dāng)前所說的大眾傳播媒介真正結(jié)合起來(lái)的時(shí)間最早可以追溯到1744年，當(dāng)時(shí)由倫敦出版社發(fā)行的在6月11日的日?qǐng)?bào)上，刊登了報(bào)道十分詳細(xì)的板球比賽的新聞，之后到19世紀(jì)的上半葉，英國(guó)許多報(bào)紙都登載過一些足球、拳擊等比賽的消息。美國(guó)報(bào)紙首次刊登體育消息則是在1773年5月5日的波士頓小報(bào)上，到1885年這一報(bào)紙定期增設(shè)了體育專欄。在1896年的第一屆奧運(yùn)會(huì)中，共有12家報(bào)紙對(duì)賽前、賽后的消息進(jìn)行了宣傳和報(bào)道。我國(guó)雖然最早發(fā)明了印刷術(shù)，但現(xiàn)代體育的發(fā)展較晚，直到20世紀(jì)初才相繼出現(xiàn)了《體育雜志》《新青年》等將現(xiàn)代體育與傳播媒介在某種意義上結(jié)合起來(lái)。在這一階段，由于資本主義的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系還未發(fā)展成熟，媒體對(duì)于體育消息報(bào)道較少、消息來(lái)源渠道少，媒體的發(fā)展落后與體育的發(fā)展不相適應(yīng)，媒體對(duì)體育的傳播是被動(dòng)傳播。（二）成型階段。有聲媒體是指以廣播、電視為主要傳播媒介的聲像、電子媒體，世界第一家電臺(tái)建成于1920年美國(guó)匹茲堡。無(wú)線電第一次對(duì)體育消息進(jìn)行播報(bào)則是在1927年1月22日，廣播的是英格蘭聯(lián)賽中阿森納對(duì)謝菲爾德聯(lián)隊(duì)的足球比賽。在接下來(lái)一年的第九屆奧運(yùn)會(huì)中，廣播首次對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，而到德國(guó)柏林第十一屆奧運(yùn)會(huì)，電臺(tái)用了28種語(yǔ)言對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了2500小時(shí)的報(bào)道，同時(shí)這屆奧運(yùn)會(huì)也實(shí)現(xiàn)了第一次閉路電視的轉(zhuǎn)播。雖然轉(zhuǎn)播的項(xiàng)目只有田徑和游泳兩個(gè)項(xiàng)目，但卻約有16.2萬(wàn)的觀眾對(duì)其進(jìn)行了觀看。到1956年第七屆冬季奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)況轉(zhuǎn)播，1960年的羅馬奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了賽事在歐洲大陸的跨國(guó)轉(zhuǎn)播，而到1964年，通過人造衛(wèi)星，在東京舉行的奧運(yùn)后實(shí)現(xiàn)了亞洲向其他大陸的轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)會(huì)真正成為名副其實(shí)的世界性賽事。在這一階段，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電視的普及，體育與媒體的結(jié)合越來(lái)越緊密，商業(yè)化運(yùn)作程度得到了提高，媒體對(duì)體育的傳播進(jìn)入互動(dòng)時(shí)期。（三）發(fā)展階段。隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為新興的媒體，并迅速在新聞傳播中占據(jù)了一席之位，媒體的傳播成為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)并存的多媒體傳播。20世紀(jì)90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，人們已經(jīng)可以在計(jì)算機(jī)前通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解比賽的信息。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著數(shù)字電視的廣泛應(yīng)用，體育賽事的實(shí)況轉(zhuǎn)播更趨完美。2004年，由日本宣布開發(fā)的一種足球比賽網(wǎng)絡(luò)實(shí)況轉(zhuǎn)播系統(tǒng)能夠根據(jù)網(wǎng)民的選擇，從不同的角度對(duì)賽事進(jìn)行直播，體育賽事轉(zhuǎn)播的方式更加多樣。在利用多媒體對(duì)體育進(jìn)行報(bào)道的階段，媒體對(duì)于體育的報(bào)道已經(jīng)完全占據(jù)了主動(dòng)的地位，網(wǎng)絡(luò)傳播大大提高了對(duì)體育消息進(jìn)行傳播的速度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，還使得后者進(jìn)行了改革，新媒體和傳統(tǒng)媒體走上了共存共生的道路，體育與媒體的關(guān)系也更加緊密。

二、體育與媒體雙向關(guān)系

在體育和媒體的結(jié)合過程中，二者之間的影響是相互的，媒體的發(fā)展促進(jìn)了體育文化的傳播，體育節(jié)目又是媒體內(nèi)容中一個(gè)不可獲取的部分，雙方在潛移默化中對(duì)另一方產(chǎn)生著影響，并依賴于對(duì)方的普及和發(fā)展。（一）媒體對(duì)體育的影響。體育和媒體能夠建立起緊密的關(guān)系是因?yàn)樗鼈冎g存在著互補(bǔ)互利，媒體能夠加快體育運(yùn)動(dòng)的傳播速度，擴(kuò)大其社會(huì)的覆蓋面，使人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)明晰，同時(shí)也為體育提供了經(jīng)濟(jì)上的支援，促進(jìn)體育發(fā)展，但媒體對(duì)于體育的影響既有正面積極的，也有負(fù)面消極的。1.積極影響現(xiàn)代媒體兼具文化傳承、環(huán)境監(jiān)視、提供娛樂和協(xié)調(diào)關(guān)系的四大功能，在對(duì)體育的影響中，媒體同樣發(fā)揮著這四種功能的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)都已建有兩千多座，報(bào)紙和期刊總的種類已過萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)用戶、萬(wàn)維網(wǎng)站點(diǎn)更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)，在這些媒體中，90%以上的都有關(guān)于體育消息的報(bào)道，不少?gòu)V播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、期刊等都設(shè)有固定的體育頻道和欄目，還有一些專門性的體育雜志，而在世界6大通訊社中，關(guān)于體育消息的報(bào)道占發(fā)稿總量的1/4，在奧運(yùn)會(huì)等一些大型的體育賽事中，這一比率還會(huì)有所上升。這些對(duì)體育消息的大量報(bào)道和宣傳，使現(xiàn)代體育在社會(huì)中的普及率越來(lái)越高，極大地推進(jìn)了體育大眾化的進(jìn)程，將體育文化傳播到現(xiàn)代人的生活和觀念中。媒體還會(huì)對(duì)一些如攀巖、蹦極、跳傘等刺激性的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行播報(bào)，既給現(xiàn)代人們提供了娛樂，緩解了快節(jié)奏生活下的現(xiàn)代人緊張的情緒和較大的壓力，也促進(jìn)了休閑體育的發(fā)展。另外，媒體還會(huì)對(duì)體育相關(guān)的一些如運(yùn)動(dòng)員作弊、使用興奮劑、裁判受賄等不正之風(fēng)進(jìn)行報(bào)道，揭露體育的陰暗面，對(duì)這些背離體育精神進(jìn)行批判和抨擊，對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，正面引導(dǎo)其找出正確有效的解決之道。同時(shí)，媒體還會(huì)對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)動(dòng)家精神等優(yōu)良體育精神進(jìn)行傳播和宣傳，樹立運(yùn)動(dòng)員和觀眾正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，提高其道德素質(zhì)。媒體為體育提供了大量的經(jīng)費(fèi)，保證體育相對(duì)穩(wěn)定和充足的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，使體育賽事能夠順利進(jìn)行，同時(shí)增加了一些高水平的國(guó)際性賽事的傳播和資料留存，使運(yùn)動(dòng)員能夠積累更為豐富的比賽經(jīng)驗(yàn)，而為了能夠引起媒體的重視，使體育能夠更具觀賞性，吸引更多人的目光，一些類型的體育還對(duì)規(guī)則制度進(jìn)行了改革，促進(jìn)了體育技術(shù)的提高和發(fā)展。媒體還在體育經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源中，如電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助、門票等發(fā)揮著直接或間接的作用，為體育事業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)上的保障。2.消極影響隨著媒體商業(yè)化的發(fā)展，一些媒介為了獲得更大的商業(yè)利益，會(huì)利用體育對(duì)媒體的依賴關(guān)系對(duì)體育進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母缮?，而由于需要媒體提供經(jīng)濟(jì)援助，體育不得不委身于媒體，在傳播的過程中，媒體占據(jù)著權(quán)力者的地位，而將體育放到了次要的位置，嚴(yán)重制約了體育的發(fā)展，而主控了體育之后，媒體往往會(huì)忽視體育的真正意義，只將商業(yè)利益放在第一位，損害了體育的形象。而與此同時(shí)，人們對(duì)于娛樂的追求使得媒體在報(bào)道體育相關(guān)消息時(shí)，硬性的新聞越來(lái)越少，軟性新聞增多，有些媒體為了吸引受眾，還對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私生活進(jìn)行極大的挖掘，大肆地渲染，這種炒作新聞對(duì)運(yùn)動(dòng)員的形象和體育的形象都有極大的損害。對(duì)于受眾來(lái)說，由于媒體上到處都是關(guān)于體育消息的報(bào)道，越來(lái)越精彩的體育消息使受眾花費(fèi)了更多的時(shí)間和精力去觀看體育消息，更沉迷于虛擬的感官刺激中，而喪失了現(xiàn)實(shí)中對(duì)體育活動(dòng)的興趣，使體育不能真正普及到社會(huì)中。（二）體育對(duì)媒體的影響。在媒體內(nèi)容中，體育雖然是一個(gè)重要的組成部分，但媒體并不是僅僅只播報(bào)體育相關(guān)新聞，從某種意義上來(lái)說，媒體并不依賴于體育，但隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展，媒體也是逐漸對(duì)體育產(chǎn)生了依賴，體育對(duì)媒體的影響力也日益顯著。體育為媒體帶來(lái)的最顯見的影響就是提高了媒體的收看、收視、收聽率，為媒體帶來(lái)了更多的受眾，給媒體創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。媒體對(duì)體育消息進(jìn)行傳播中，最主要的是對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道，這種原創(chuàng)、未加工的消息具有高度的娛樂性，能夠極大地增加銷量，提高收視率，尤其是在一些重大的比賽期間，這些消息的報(bào)道為媒體帶來(lái)了極大的收益。一些體育節(jié)目占據(jù)比例較大的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)中，其節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告收入也都依賴著體育，如美國(guó)一些電視公司還會(huì)通過專門贊助體育賽事，對(duì)其進(jìn)行直播、轉(zhuǎn)播來(lái)獲取收益，一些報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)也會(huì)利用體育節(jié)目來(lái)吸引某些特定的廣告贊助商。另一方面，隨著人們生活水平的提高，觀眾對(duì)視聽感受的要求也更高，對(duì)媒體進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)的要求也更高，而由于體育活動(dòng)是一項(xiàng)處于運(yùn)動(dòng)中的項(xiàng)目，一些體育項(xiàng)目中還有著高難度的動(dòng)作，且體育賽事又是原創(chuàng)、不能加工的，給拍攝和播放技術(shù)提出了難題，為了吸引受眾，媒體不斷地對(duì)拍攝和播放技術(shù)進(jìn)行著改進(jìn)，在體育賽事的拍攝過程中開發(fā)出來(lái)的一些拍攝技術(shù)，有些至今仍有指導(dǎo)意義，從某種意義上來(lái)說，體育對(duì)媒體播放技術(shù)的改進(jìn)有著巨大的促進(jìn)作用。（三）體育與媒體的共生。從以上分析中，不難看出，體育和媒體是雙向共生的關(guān)系，而這一共生的關(guān)系，是在經(jīng)濟(jì)力量的刺激下產(chǎn)生的。尤其是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及全球經(jīng)濟(jì)化的進(jìn)程的加快，一些跨國(guó)公司為了能夠擴(kuò)大自己的影響力，拓展業(yè)務(wù)，需要能夠在世界范圍內(nèi)傳播的全球性的工具，而媒體體育恰好滿足了他們的這一要求，通過媒體將一些如奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等一些世界性的體育進(jìn)行傳播，能夠吸引到全世界人民的關(guān)注，同時(shí)體育和媒體都在這一過程中獲得了利潤(rùn)，這種雙向的經(jīng)濟(jì)效益，使得體育與媒體的結(jié)合更加強(qiáng)化，促進(jìn)了體育和媒體的聯(lián)姻共生。

三、結(jié)語(yǔ)

體育和媒體都是社會(huì)文化的重要組成部分，二者雖然有著各自的發(fā)展之路，但在傳遞信息、傳播文化以及市場(chǎng)商品交換屬性上都有著共同點(diǎn)，尤其是在經(jīng)濟(jì)利益上的共同點(diǎn)，使得二者的關(guān)系更為密切，二者是對(duì)立統(tǒng)一、互相影響依存的，在共生中是相互平等的關(guān)系，在共生的過程中，只有遵循統(tǒng)一的觀念，協(xié)調(diào)二者的教育屬性、服務(wù)屬性和商品交換屬性，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，借力發(fā)展，才能將雙方的優(yōu)勢(shì)最大化，形成更強(qiáng)的力量，促進(jìn)雙方的共生共贏。

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作者:劉宗祥 徐大成 單位:內(nèi)蒙古民族大學(xué)體育學(xué)院