導(dǎo)語(yǔ)：節(jié)事活動(dòng)旅游效益及策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

大型節(jié)事活動(dòng)舉辦會(huì)對(duì)舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。隨著世園會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型世界性節(jié)事活動(dòng)在中國(guó)的陸續(xù)舉辦，極大地促進(jìn)了舉辦城市乃至周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，也為地方旅游業(yè)提出了一系列不可回避的挑戰(zhàn)與難題。大型節(jié)事活動(dòng)所產(chǎn)生的旅游效應(yīng)近年來(lái)得到了學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。相關(guān)研究從不同的角度分析研究了大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的各種效應(yīng)以及應(yīng)對(duì)策略。陳浩、陸林(2003)以世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)為例，分析了國(guó)際性節(jié)事活動(dòng)的舉辦對(duì)目的地城市能帶來(lái)“期間效應(yīng)、長(zhǎng)期效應(yīng)、空間效應(yīng)、品牌效應(yīng)、負(fù)面效應(yīng)”，并提出了一些建設(shè)性措施。[1]胡建偉(2005)通過(guò)前期、當(dāng)期和后期效應(yīng)三方面探討上海旅游業(yè)對(duì)上海世博會(huì)順利召開(kāi)的支持作用，并嘗試提出世博會(huì)與上海旅游業(yè)的互動(dòng)機(jī)制模型。[2]楊興柱、陸林(2005)在揭示了大型節(jié)事活動(dòng)旅游形象鮮明和外部環(huán)境敏感等基本特征，初步探討了大型節(jié)事旅游的發(fā)展對(duì)策、開(kāi)發(fā)流程等。[3]胡平(2008)則從數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面入手，分析世博會(huì)后上海市旅游就業(yè)過(guò)剩問(wèn)題并提出了避免這一負(fù)面效應(yīng)的對(duì)策。[4]胡廣梅(2010)在對(duì)歷屆世博會(huì)及奧運(yùn)場(chǎng)館的后續(xù)利用實(shí)踐的分析基礎(chǔ)上，結(jié)合上海世博會(huì)的具體特點(diǎn)提出上海世博會(huì)展館后續(xù)利用以及相關(guān)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的途徑。[5]李祗輝(2011)以北京奧運(yùn)會(huì)后旅京歐美游客進(jìn)行抽樣調(diào)查，分析得出，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)旅游目的地形象影響最大的一系列指標(biāo)體系并對(duì)北京城市營(yíng)銷提出思路和方向。[6]王朝輝等(2011)則以上海世博會(huì)國(guó)內(nèi)游客為例，通過(guò)實(shí)證研究指出博覽會(huì)類臨時(shí)性事件游客的感知價(jià)值主要來(lái)源于效用價(jià)值。[7]盧曉(2011)構(gòu)建了大型節(jié)事和地方旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制框架系統(tǒng)模型來(lái)表明可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)中各因素的相互作用，以及推進(jìn)節(jié)事旅游可持續(xù)發(fā)展的多元機(jī)制。[8]陳志軍等(2011)以前期、期間和后期三個(gè)時(shí)間維度分析了世博會(huì)對(duì)上海及長(zhǎng)三角地區(qū)旅游業(yè)產(chǎn)生的時(shí)空效應(yīng)并提出相應(yīng)對(duì)策。[9]綜上所述，大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)舉辦地旅游業(yè)的影響表現(xiàn)為正負(fù)兩種效應(yīng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2009年9月15日，在國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)(AIPH)第61屆會(huì)員大會(huì)上，確定青島市獲得2014年世界園藝博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱世園會(huì))的舉辦權(quán)。本文將以2014年世園會(huì)為例，分析大型節(jié)事活動(dòng)的旅游效應(yīng)以及青島市旅游業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

1大型節(jié)事活動(dòng)的旅游效應(yīng)分析

大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦，會(huì)為舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)重大影響。從供需關(guān)系和主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的角度來(lái)分析，表現(xiàn)為以下方面。

1.1數(shù)量效應(yīng)

大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦，相當(dāng)于在舉辦地開(kāi)發(fā)出了一個(gè)全新的旅游吸引物，并且基于節(jié)事活動(dòng)內(nèi)在的集聚性特點(diǎn)以及品牌效應(yīng)，會(huì)直接地為舉辦城市吸引大量的游客。2011西安世園會(huì)，會(huì)期178天，累計(jì)接待游客15728936人次，單日入園人數(shù)最多達(dá)到302569人次[10]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市2011年接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)6553.0萬(wàn)人次，接待境外旅游者人數(shù)100.23萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)總收入530.15億元人民幣，旅游外匯收入6.41億美元，上述指標(biāo)分別比2010年增長(zhǎng)了26.0%、19.1%、30.8%、32.0%。[11]數(shù)據(jù)表明，2011年西安市旅游業(yè)收入的增長(zhǎng)，要明顯高于接待游客數(shù)量的增長(zhǎng)比率，即旅游者人均花費(fèi)得到了顯著提升。

1.2時(shí)間效應(yīng)

節(jié)事活動(dòng)的舉辦涉及較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)、大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)和投資開(kāi)發(fā)，會(huì)為舉辦地的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品組合帶來(lái)新的元素，豐富旅游產(chǎn)品譜系，進(jìn)而帶動(dòng)各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的持續(xù)增長(zhǎng)，并且在時(shí)間分布上具有一定的結(jié)構(gòu)性。一般而言，表現(xiàn)為籌備過(guò)程中逐步升溫的前期效應(yīng)，舉辦過(guò)程中集中釋放的期間效應(yīng)，以及在活動(dòng)結(jié)束后依然持續(xù)存在的后期效應(yīng)，具有階段性和持久性的雙重時(shí)間效應(yīng)。在籌備期，由于基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大，旅游服務(wù)質(zhì)量逐步提高，加之節(jié)事活動(dòng)本身的影響力和知名度，在舉辦前就會(huì)明顯帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，這種預(yù)熱有利于舉辦地逐步培養(yǎng)和完善其旅游接待能力，從而適應(yīng)在節(jié)事活動(dòng)舉辦期間的高峰客流量壓力。在舉辦期間，由于節(jié)事活動(dòng)的暫時(shí)性特點(diǎn)，造就了其作為旅游吸引物的稀缺性，進(jìn)而就會(huì)表現(xiàn)為游客數(shù)量在時(shí)間分布上密度大的特點(diǎn)，城市的旅游承載力受到考驗(yàn)。在節(jié)事活動(dòng)結(jié)束后，一方面，舉辦地旅游業(yè)的綜合能力和服務(wù)質(zhì)量會(huì)有所提升，另一方面也可能面臨由于游客數(shù)大幅度下降而引發(fā)的投資回收放緩與旅游就業(yè)過(guò)剩的矛盾和壓力。此外，大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦可以有效調(diào)節(jié)舉辦地的旅游淡旺季，舉辦時(shí)間如果選擇在舉辦地的旅游淡季進(jìn)行，將會(huì)有效緩解旅游淡旺季的冷熱不均、促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，反之，如果選擇在舉辦地的旅游旺季進(jìn)行，也將為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重大挑戰(zhàn)。

1.3空間效應(yīng)

基于密度大、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)于場(chǎng)地條件具有特殊要求，因此通常需要建設(shè)專門(mén)性場(chǎng)地。而基于規(guī)模、成本以及市政規(guī)劃等各方面因素考慮，選址通常會(huì)遠(yuǎn)離基礎(chǔ)設(shè)施完善的城市中心區(qū)域。因此，大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦，能調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，滿足游客多層次需求，促進(jìn)城市空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施的均衡發(fā)展，促進(jìn)新景觀帶的形成，進(jìn)而引起城市旅游空間發(fā)生變動(dòng)，甚至導(dǎo)致城市旅游中心的遷移。2011西安世園會(huì)的舉辦，有效地完善了旅游業(yè)在空間結(jié)構(gòu)上的分布，以河流治理帶動(dòng)新區(qū)建設(shè)，以新區(qū)開(kāi)發(fā)支撐生態(tài)重建，實(shí)現(xiàn)了!灞由昔日生態(tài)重災(zāi)區(qū)向城市生態(tài)補(bǔ)償區(qū)和生態(tài)示范區(qū)的轉(zhuǎn)變。2014青島世園會(huì)及周邊的項(xiàng)目建設(shè),將延伸和優(yōu)化青島市的旅游空間分布，使旅游區(qū)域逐步從傳統(tǒng)的東南沿海一線向北部擴(kuò)散，從而進(jìn)一步提升青島市的旅游承載能力和服務(wù)能力。

22014世園會(huì)的旅游效應(yīng)及青島旅游業(yè)問(wèn)題分析

2014世園會(huì)將引發(fā)的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)，對(duì)于青島市旅游業(yè)來(lái)說(shuō)都充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的兩面性影響。綜合分析青島市旅游業(yè)的具體特點(diǎn)，主要面臨以下問(wèn)題。

2.1城市旅游承載力的限制

2014青島世園會(huì)與2011西安世園會(huì)同為“A2+B1”級(jí)別，為國(guó)際性和長(zhǎng)期性結(jié)合的展會(huì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2014青島世園會(huì)期間，園區(qū)將接待國(guó)內(nèi)外游客約1100萬(wàn)人次[12]，而這僅僅是世園會(huì)園區(qū)作為一個(gè)獨(dú)立景區(qū)接待的游客數(shù)量。在關(guān)注世園會(huì)產(chǎn)生的顯著而積極的數(shù)量效應(yīng)的同時(shí)，旅游業(yè)也必須正視其為旅游業(yè)帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，在世園會(huì)舉辦期間，大量的客流將會(huì)給青島市的景區(qū)景點(diǎn)、交通、住宿、餐飲以及零售業(yè)等帶來(lái)巨大的壓力，從而直接影響旅游服務(wù)質(zhì)量，給城市的旅游承載力產(chǎn)生巨大壓力。此外，由于氣候條件及旅游資源稟賦等原因，青島市旅游具有明顯的淡旺季分布不均的現(xiàn)象，這種時(shí)間結(jié)構(gòu)也是青島市旅游承載力發(fā)展受限制的重要原因。表1為2009~2010年青島市接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)的分季度統(tǒng)計(jì)情況，從旅游者人數(shù)指標(biāo)來(lái)看，青島市的旅游旺季集中在二、三季度，即4月至9月。而從旅游者人均花費(fèi)指標(biāo)來(lái)看，盡管在旅游旺季相關(guān)價(jià)格和成本會(huì)有所上升，但是人均花費(fèi)較淡季反而并無(wú)顯著提升甚至有所下降，說(shuō)明在旅游旺季，由于旅游承載力的限制，導(dǎo)致旅游消費(fèi)在一定程度上受到了抑制。表12009~2010年青島市各季度接待國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)及人均花費(fèi)年份一季度二季度三季度四季度國(guó)內(nèi)游客人數(shù)(萬(wàn)人次)2009612.071066.921438.05786.382010661.661234.701618.88881.41國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)(元)20091192.91067.061123.561309.5620101218.541127.851240.641354.07數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2010年與2011年青島統(tǒng)計(jì)年鑒整理2014青島世園會(huì)會(huì)期擬定自4月18日至10月18日共計(jì)184天，相當(dāng)于僅在世園會(huì)園區(qū)內(nèi)，日均接待游客就將達(dá)到6萬(wàn)人次左右。而世園會(huì)舉辦的時(shí)間區(qū)間恰好與青島市的旅游旺季重合。這種旅游旺季與區(qū)間性旅游吸引物的疊加，將加劇青島市旅游接待旺季的供需矛盾，而城市旅游承載力的限制可能導(dǎo)致旅游者需求無(wú)法得到充分滿足，進(jìn)而影響旅游消費(fèi)。

2.2旅游供給空間分布不均衡

基于地理位置、氣候條件、歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，青島旅游業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)模式是依托海洋旅游資源、發(fā)展海濱觀光度假旅游。因此，青島市旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等旅游供給要素，明顯呈現(xiàn)空間分布不均衡狀態(tài)，這也是造成青島市旅游承載力限制的一個(gè)重要原因。以住宿業(yè)為例，表2、表3為青島市2011年各區(qū)市住宿業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)和從業(yè)人員數(shù)分布情況。數(shù)據(jù)顯示，青島市住宿業(yè)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主要分布在市南、市北、黃島、嶗山等東南部沿海一帶；而位于中部的四方區(qū)和李滄區(qū)次之。在上述區(qū)域中，個(gè)體網(wǎng)點(diǎn)作為輔助，有效補(bǔ)充供給市場(chǎng)的層次和類型。而位于郊區(qū)的各區(qū)市，住宿業(yè)企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目較少，其住宿業(yè)主要靠個(gè)人網(wǎng)點(diǎn)支撐。住宿業(yè)分布的不均衡，直接導(dǎo)致了旅游者在活動(dòng)空間方面的局限性，客流量大量集中無(wú)法合理有效分流從而限制城市的整體接待能力和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而影響旅游者的停留時(shí)間、相關(guān)旅游消費(fèi)等，造成旅游收入漏損。此外，景區(qū)景點(diǎn)、旅游交通條件、旅游餐飲、旅游服務(wù)質(zhì)量等旅游供給要素均存在不同程度的空間分布不均衡現(xiàn)象。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)利用和前期投資的有效回收

會(huì)場(chǎng)及建筑物的合理安排和有效使用是穩(wěn)定就業(yè)和保持節(jié)事活動(dòng)后續(xù)經(jīng)濟(jì)效益的決定性因素。對(duì)于旅游業(yè)而言，節(jié)事活動(dòng)結(jié)束后其正面效應(yīng)會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間，奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)結(jié)束后，借助后期效應(yīng)，北京和上海的旅游業(yè)發(fā)展在整體上均延續(xù)了良好勢(shì)頭，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但也存在出現(xiàn)旅游者數(shù)量下降或者旅游需求結(jié)構(gòu)變化的可能，繼而引發(fā)旅游業(yè)出現(xiàn)供給過(guò)剩的現(xiàn)象，這種過(guò)剩包括“數(shù)量”或“結(jié)構(gòu)”兩個(gè)方面、可能導(dǎo)致旅游就業(yè)過(guò)剩、旅游投資回收放緩等一系列問(wèn)題。青島市應(yīng)當(dāng)結(jié)合世園會(huì)和青島旅游業(yè)自身的特點(diǎn)，借鑒和參考北京、上海及西安的成功經(jīng)驗(yàn)，避免出現(xiàn)會(huì)后效應(yīng)后勁不足的局面。

32014世園會(huì)青島市旅游業(yè)的對(duì)策

世園會(huì)期間，大量旅游者的進(jìn)入，將使青島市主要景區(qū)及接待設(shè)施處于超飽和狀態(tài)。而世園會(huì)后如何繼續(xù)發(fā)揮后世園的積極效應(yīng)、應(yīng)對(duì)負(fù)面效應(yīng)，在轉(zhuǎn)變中求發(fā)展創(chuàng)新，是青島旅游業(yè)必須面對(duì)的大課題。本文僅從旅游需求與供給的角度提出以下對(duì)策和建議。

3.1數(shù)量與結(jié)構(gòu)兼顧，外延與內(nèi)涵并重，增強(qiáng)旅游承載力與應(yīng)變力

世園會(huì)的舉辦將引發(fā)青島市旅游供需關(guān)系的矛盾，這種矛盾體現(xiàn)在數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面，旅游業(yè)不應(yīng)只關(guān)注數(shù)量上的改變，還應(yīng)當(dāng)深入分析世園會(huì)這一特定節(jié)事活動(dòng)所引發(fā)的旅游需求結(jié)構(gòu)的變化，如旅游產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)、旅游要素結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次結(jié)構(gòu)等。在此基礎(chǔ)上，調(diào)整旅游供給結(jié)構(gòu)。分析表1數(shù)據(jù)可知，在青島市旅游旺季中，旅游者絕對(duì)數(shù)量的增加往往伴隨著人均旅游花費(fèi)相對(duì)的下降，造成這種矛盾的原因之一，就是旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)性供給不足。只有數(shù)量與結(jié)構(gòu)兼顧，旅游供給才是有效的。單純通過(guò)加大投資、增加就業(yè)和設(shè)施建設(shè)等外延式的方法來(lái)滿足旅游市場(chǎng)需求的模式，往往會(huì)在現(xiàn)實(shí)與預(yù)期出現(xiàn)較大偏差，或者游客數(shù)突發(fā)性降低的情況下，變得脆弱而缺乏應(yīng)變力。這就要求旅游業(yè)在外延擴(kuò)張的同時(shí)，也要注重行業(yè)內(nèi)涵的發(fā)展，如從業(yè)人員素質(zhì)的提升、旅游服務(wù)質(zhì)量的提高、旅游產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中高新技術(shù)和知識(shí)服務(wù)的含量等，以此增加旅游承載力的彈性和應(yīng)變力。

3.2借勢(shì)世園會(huì)完善旅游產(chǎn)品譜系，優(yōu)化旅游空間布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

世園會(huì)的成功舉辦將改變青島市作為旅游目的地的整體形象，青島市旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)借助這種全新的形象界定，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品。近年來(lái)，為了調(diào)整旅游業(yè)的空間布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，青島市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與民俗旅游，收到了良好的效果。在青島市人民政府新聞辦公室公布的2011年青島節(jié)慶活動(dòng)中，普通商業(yè)節(jié)慶38項(xiàng)，重要品牌節(jié)慶2項(xiàng)。普通商業(yè)節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)間和空間分布情況分別如表4和表5所示。

這些普通商業(yè)節(jié)慶都是分布在旅游設(shè)施不盡完善的農(nóng)村、近郊地區(qū)。在空間上分散分布，內(nèi)容上重點(diǎn)突出文化與習(xí)俗，形式上注重民風(fēng)淳樸和返璞歸真，以真實(shí)體驗(yàn)為核心價(jià)值，而對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的要求相對(duì)較低，因此具有投資小、收益快的特點(diǎn)。從短期來(lái)看，節(jié)慶民俗活動(dòng)可以補(bǔ)充世園會(huì)期間青島市的旅游供給，有效緩解旅游旺季期間傳統(tǒng)景區(qū)的客流壓力；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能會(huì)促使青島市旅游業(yè)改變空間結(jié)構(gòu)，改善空間布局。在世園會(huì)后期將持續(xù)發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)。應(yīng)當(dāng)予以重點(diǎn)培育，而傳承世園會(huì)的人文價(jià)值、深化世園會(huì)的主題，將是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中最重要的設(shè)計(jì)理念。

3.3鼓勵(lì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善旅游法律法規(guī)，加強(qiáng)旅游行政管理

世園會(huì)期間，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)涉及大量的資金投入。除了政府投資和企業(yè)投資，還應(yīng)鼓勵(lì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)補(bǔ)充旅游業(yè)的數(shù)量缺口和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。個(gè)體經(jīng)濟(jì)具有諸多優(yōu)勢(shì)：一方面，個(gè)體經(jīng)濟(jì)利用民間資本，可以有效降低政府財(cái)政負(fù)擔(dān)；另一方面，個(gè)體經(jīng)濟(jì)投資小、價(jià)格低、回收快，可以補(bǔ)充旅游供給結(jié)構(gòu)、滿足旅游市場(chǎng)的多樣化需求。此外，個(gè)體經(jīng)濟(jì)分布廣泛、靈活性強(qiáng)，利于旅游空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。但是，個(gè)體經(jīng)濟(jì)也存在許多弊端與不足，例如基礎(chǔ)設(shè)施、從業(yè)人員素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平等都相對(duì)較低。因此需要通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及旅游行政管理等方式予以規(guī)范和引導(dǎo)。以住宿業(yè)為例，三亞市鼓勵(lì)個(gè)體旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，早在2004年出臺(tái)《三亞市家庭旅館管理辦法(試行)》并在2011年11月重新修訂、正式施行，有效改善了旅游旺季的住宿供給問(wèn)題，規(guī)范了個(gè)體住宿業(yè)的經(jīng)營(yíng)。2010年上海世博會(huì)期間，家庭旅館的經(jīng)營(yíng)有效地補(bǔ)充了上海市住宿業(yè)的供給，甚至部分家庭旅館的“功能由解決住宿逐漸轉(zhuǎn)向了文化體驗(yàn)”[16]。青島旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)正確引導(dǎo)、規(guī)范管理個(gè)體旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使之不僅成為供給數(shù)量上的補(bǔ)充，更要鼓勵(lì)其作出文化和特色、成為供給結(jié)構(gòu)上的補(bǔ)充。

4結(jié)語(yǔ)

2014世園會(huì)的舉辦，會(huì)為青島市旅游業(yè)帶來(lái)顯著影響，從數(shù)量上來(lái)看，旅游者人數(shù)、旅游收入等指標(biāo)會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而旅游者停留天數(shù)、旅游者花費(fèi)等指標(biāo)可能會(huì)有所下降；從時(shí)間上來(lái)看，表現(xiàn)為籌備過(guò)程中逐步升溫的前期效應(yīng)，舉辦過(guò)程中集中釋放的期間效應(yīng)，活動(dòng)結(jié)束后依然持續(xù)存在的后期效應(yīng)，具有階段性和持久性的雙重時(shí)間效應(yīng)；從空間上來(lái)看，將延伸和優(yōu)化青島市的旅游空間分布，使旅游區(qū)域逐步從傳統(tǒng)的東南沿海一線向北部擴(kuò)散。上述數(shù)量、時(shí)間和空間效應(yīng)的共同作用，將在不同階段、不同程度上引發(fā)青島市旅游業(yè)數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的矛盾。針對(duì)青島市旅游業(yè)的具體特點(diǎn)提出以下對(duì)策：一方面，應(yīng)當(dāng)兼顧數(shù)量與結(jié)構(gòu)、外延與內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游承載力與應(yīng)變力；另一方面應(yīng)當(dāng)借世園會(huì)之勢(shì)，完完善旅游產(chǎn)品譜系，進(jìn)一步優(yōu)化旅游空間布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。于此同時(shí)，還應(yīng)完善旅游法律法規(guī)，加強(qiáng)旅游行政管理，鼓勵(lì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、完善旅游供給結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，為了更好地應(yīng)對(duì)和利用世園會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的各種效應(yīng)，還需要更多的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)層面、宏觀與微觀層面的規(guī)劃與措施，未來(lái)研究將繼續(xù)關(guān)注和深入此類議題。