導(dǎo)語(yǔ)：影視基地開發(fā)綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、影視基地發(fā)展概況

影視基地最早興起于美國(guó)的好萊塢。好萊塢制片公司特意把拍攝電影的外景留下來，既供以后拍片重復(fù)使用，又讓觀眾參觀游覽，以獲得電影票房之外的收益，影視基地由此興盛起來。我國(guó)影視基地最早起源于于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公司的片場(chǎng)、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長(zhǎng)春等地已見雛形。改革開放3O年來，中國(guó)廣播影視事業(yè)取得輝煌成就，廣播影視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，聽廣播、觀電影、看電視已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分，成為改革開放給中國(guó)百姓帶來的最顯著、最愉悅的實(shí)惠之一。短短十幾年間，中國(guó)電影已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的僵硬體制中徹底走出來，以商業(yè)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌。2008年，我國(guó)電影票房收入首次進(jìn)入全球前1O名，達(dá)到43．41億元，較2007年增長(zhǎng)30．48％。2009年上半年中國(guó)電影生產(chǎn)量超過250部，一線影院市場(chǎng)票房成績(jī)達(dá)到了22億元，比前一年同期的15．8億元增加了近40％。2008年以來，全國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2008年全國(guó)影視節(jié)目出口總額已接近30億元人民幣，比2007年增加了9億元人民幣。2009年1月1日，國(guó)務(wù)院的《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)陛文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》正式執(zhí)行，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)必將能取得更大的輝煌。中國(guó)影視市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，影視拍攝服務(wù)需求旺盛，旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)是世界上媒體娛樂業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。從上世紀(jì)80年代后期開始的20多年問，我國(guó)掀起了影視基地的建設(shè)熱潮。影視基地的建設(shè)首先是得到了當(dāng)?shù)卣谡?、土地等方面的支持，并給予了一定的優(yōu)惠條件。將影視劇及明星效應(yīng)與伴生的旅游產(chǎn)業(yè)效益相互依托，是我國(guó)影視基地發(fā)展的重要特征。部分影視基地已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂穆糜尉包c(diǎn)，是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要助推器。

二、影視基地存在的問題

中國(guó)的影視基地最早興起于上世紀(jì)80年代，以成立于1987年的央視無(wú)錫影視基地為首，國(guó)內(nèi)的影視基地邁開了迅速發(fā)展的步伐。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國(guó)影視基地以及形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前有中等規(guī)模以上的影視基地100余個(gè)，其中大多數(shù)基地在經(jīng)營(yíng)方面經(jīng)歷了火爆、平淡到低谷的過程，目前大部分影視基地已處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀況。我國(guó)影視基地起步較晚，而與之相應(yīng)的政策和市場(chǎng)等環(huán)節(jié)都還沒有形成固定的發(fā)展模式，還處在探索發(fā)展階段，所以我國(guó)影視基地的發(fā)展面臨的問題還比較多。一是很多地方政府和企業(yè)對(duì)影視基地的認(rèn)識(shí)不夠深入，在缺乏規(guī)劃論證的情況下就倉(cāng)促上馬項(xiàng)目，進(jìn)而導(dǎo)致影視基地沒有明確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，后續(xù)發(fā)展乏力。二是我國(guó)尚未對(duì)影視基地的規(guī)劃、認(rèn)定、評(píng)估、管理、運(yùn)營(yíng)等方面制定明確的標(biāo)準(zhǔn)，主管部門對(duì)影視基地的管理和扶持無(wú)“法”可依，影視基地粗放發(fā)展的模式無(wú)法得到真正的遏制。三是影視基地集中度、品牌影響不夠。目前我國(guó)影視基地過多過濫，大多數(shù)影視基地優(yōu)勢(shì)和特色不明顯，無(wú)法形成有影響的影視基地品牌，低水平盲目建設(shè)現(xiàn)象導(dǎo)致了市場(chǎng)嚴(yán)重飽和、資產(chǎn)沉積及惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成資源的浪費(fèi)。四是影視資源配置不合理。我國(guó)很多影視基地往往把關(guān)注的重點(diǎn)放在土地、基礎(chǔ)設(shè)施的投入上，對(duì)影視專業(yè)性資源的投入不足，導(dǎo)致基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化度低，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)，難以吸引輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的大影視企業(yè)、大影視集團(tuán)的人駐。進(jìn)入新世紀(jì)以來影視基地建設(shè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。影視制作的市場(chǎng)化對(duì)影視基地發(fā)展模式提出了新的要求，同時(shí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高度重視也為影觀基地發(fā)展提供了新的契機(jī)。在這種形勢(shì)下，我國(guó)影視基地的發(fā)展過程不會(huì)的一帆風(fēng)順的，需要企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)及政府部門的共同努，來謀求影視基地的快速良性發(fā)展。

三、影視基地發(fā)展模式

目前，國(guó)內(nèi)外影視基地形態(tài)各異，規(guī)模不一，運(yùn)作方式各有特點(diǎn)，據(jù)我們的研究，較有代表性的有三種模式：一是以長(zhǎng)影世紀(jì)城為代表的影視主題娛樂園模式。長(zhǎng)影世紀(jì)城作為中國(guó)第一家大型電影主題娛樂園，引進(jìn)和模仿了好萊塢環(huán)球影城與迪斯尼游樂園的若干項(xiàng)目。該模式作為旅游休閑元素的聚集形式，主要以影視創(chuàng)意內(nèi)容作為核心元素，為大眾提供生活?yuàn)蕵废硎?。其基本贏利模式包括：門票收入、體驗(yàn)消費(fèi)收入、節(jié)慶會(huì)展收入、房地產(chǎn)開發(fā)收入、生活消費(fèi)收入、授權(quán)商品收入。其發(fā)展受到影視內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支配和娛樂技術(shù)項(xiàng)目的制約。二是以橫店影視城為代表的影視制作拍攝基地模式。作為影視產(chǎn)業(yè)元素的聚集形式，此類影視城主要提供專業(yè)影視拍攝場(chǎng)地、設(shè)備、服務(wù)，逐漸向影視產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展。這類影視產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，必須依賴核心產(chǎn)業(yè)要素和服務(wù)性產(chǎn)業(yè)要素的完備，以及影視制作項(xiàng)目的眾多來形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，效益的獲取在很大程度上受制于影視內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量。三是以上海車墩影視基地為代表，以基地為核心，集影視基地、旅游觀光、文化傳播為一體的模式。這類影視城在拍攝基地與娛樂旅游點(diǎn)之間尋求平衡，但：是兩種功能的沖突，也往往制約著發(fā)展的思路。理想目標(biāo)：部是以影視拍攝制作、展示與傳播、版權(quán)交易、影視教育、影視動(dòng)漫制作、影視體驗(yàn)等為重點(diǎn)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與服務(wù)體系建設(shè)有機(jī)對(duì)接。這種模式集前兩類模式的優(yōu)勢(shì)于一身，進(jìn)可向好萊塢模式發(fā)展，退可側(cè)重于某一方面的重點(diǎn)發(fā)展。

四、影視基地可持續(xù)發(fā)展方向

經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)已有百余家成熟或在建的影視基地。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、尋求特色發(fā)展之路是影視基地發(fā)展的必然選擇。

(一)建立分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，提升創(chuàng)新能力

影視產(chǎn)業(yè)鏈包含創(chuàng)意、劇本、融投資、制作、營(yíng)銷、播出、后產(chǎn)品開發(fā)等主要環(huán)節(jié)，要整合各種資源，與業(yè)界形成互動(dòng)，共同構(gòu)筑一個(gè)資源共享、互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境；也可以與周邊地區(qū)的影視基地或文化旅游設(shè)施聯(lián)合成為產(chǎn)業(yè)共同體，共同做強(qiáng)區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)縱向?qū)I(yè)化分工，建立協(xié)作關(guān)系，提高集群內(nèi)部各企業(yè)的技術(shù)：水平和創(chuàng)新能力，從而增強(qiáng)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要形成產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品差異化的路線才能提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。只有在內(nèi)容和形式上都獨(dú)樹一幟，成為與眾不同的影視基地，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。：彰顯影視基地特色，就必須進(jìn)行服務(wù)內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，滿足顧客(主要是影視制作和旅游者)不斷提高的需求。

(二)影視基地要加強(qiáng)品牌建設(shè)

品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和動(dòng)力，只有擁有品牌，影視基地才能真正走出生產(chǎn)業(yè)鏈的低端。從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看，當(dāng)今影視基地之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)的階段，進(jìn)進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。影視基地要贏得市場(chǎng)，就必須走品牌化建設(shè)之路，就必須打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

(三)影視基地需要政策扶持

一個(gè)成熟的影視基地具有強(qiáng)大的輻射力，能夠有力的帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是其成長(zhǎng)過程需要政策的扶持。我國(guó)應(yīng)該加大對(duì)影視基地的政策扶持力度，促進(jìn)影視基地進(jìn)一步突破要素制約，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，進(jìn)而推動(dòng)影視制作的基地化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、社會(huì)化。

(四)注重文化內(nèi)涵的挖掘，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

“文化是產(chǎn)生高附加值的重要手段”，要使影視基地各個(gè)景點(diǎn)鮮活起來，就應(yīng)將文化內(nèi)涵裝入景點(diǎn)，必須依靠文化內(nèi)涵延續(xù)影視基地的生命力，影視基地應(yīng)當(dāng)成為文化內(nèi)涵的重要載體。影視文化與文化相結(jié)合，功能疊加能夠產(chǎn)生倍增效應(yīng)。缺乏文化內(nèi)涵的影視基地，缺乏可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。挖掘每一個(gè)影視拍攝基地所代表的歷史朝代中的文化內(nèi)涵，用適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來，以體現(xiàn)其文化性、歷史性。在影視基地建設(shè)中要增加影視元素，強(qiáng)化影視氛圍，只有具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，才能與影視基地互相促進(jìn)，開發(fā)新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展傳媒、出版、會(huì)展和音像制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成極具文化創(chuàng)意的影視旅游市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)成功的影視基地大多將影視、旅游、文化三者納入了影視基地的定位當(dāng)中，創(chuàng)造出具有鮮明特色的旅游文化。

我國(guó)影視基地在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過程中，還應(yīng)植入國(guó)際化元素。影視基地應(yīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理理念的國(guó)際化，認(rèn)真深入研究好萊塢發(fā)展歷史和運(yùn)營(yíng)模式的，更借鑒好萊塢經(jīng)驗(yàn)、建設(shè)我國(guó)影視基地的真知灼見；實(shí)現(xiàn)管理人才和服務(wù)水準(zhǔn)的國(guó)際化。

完善高效產(chǎn)業(yè)鏈在全球化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的大背景下，中國(guó)影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)向整合性、規(guī)模性轉(zhuǎn)變的歷史階段。是否能夠充分利用差異性資源，廣泛地向各種相關(guān)的領(lǐng)域、區(qū)域、行業(yè)借用力量，盡快地形成相對(duì)完成的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過影視內(nèi)容產(chǎn)品打造企業(yè)品牌、區(qū)域品牌，構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。完善產(chǎn)業(yè)鏈并非簡(jiǎn)單的要素匯聚，更不是影視城的盲目擴(kuò)建，其關(guān)鍵在于各要素部門形成和諧、順暢、高效的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，向著產(chǎn)業(yè)縱深化方向發(fā)展。影視基地的功能需要適當(dāng)從制作環(huán)節(jié)向兩端延伸，在同一個(gè)影視基地內(nèi)拉伸產(chǎn)業(yè)鏈。逐步聚集產(chǎn)業(yè)要素，形成聚合優(yōu)勢(shì)，降低制作成本，調(diào)動(dòng)旅游休閑、房地產(chǎn)、交通以及其他生活用品企業(yè)的積極性，共同利用影視平臺(tái)，產(chǎn)生綜合經(jīng)濟(jì)效益。影視基地的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)、資源、要素集聚。影視基地應(yīng)該創(chuàng)造良好的條件，讓眾多獨(dú)立而又相互關(guān)聯(lián)的影視企業(yè)(包括電影、電視、廣播、動(dòng)漫等)與相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)(J告、公關(guān)、音樂等)在一定支撐機(jī)構(gòu)(如政府、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、中介、金融機(jī)構(gòu))的支持輔助下在影視基地集聚和集中，通過專業(yè)分工與協(xié)同作用而形成影視基地強(qiáng)勢(shì)、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及具有地方特質(zhì)的創(chuàng)意氛圍，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

影視基地需要科學(xué)規(guī)劃。目前各地建設(shè)影視基地基本上是各自為陣，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓谢?、可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，統(tǒng)籌規(guī)劃，通過制定國(guó)家統(tǒng)一的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和配套的扶植政策，來確保影視基地能夠健康有序的、順利的發(fā)展。