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摘要：海島縣旅游發(fā)展迅速，但海島縣旅游發(fā)展速度和規(guī)模不均衡，根據(jù)海島縣旅游發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展情況，對海島縣進行聚類分析，對比各海島縣之間旅游業(yè)發(fā)展情況，并依據(jù)對海島縣聚類分析的結(jié)果，建議海島縣旅游發(fā)展應(yīng)增強區(qū)域旅游合作，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞：海島縣；旅游業(yè)；聚類分析

海島地處中國海防前沿，軍事地位重要，基本處于相對封閉的狀態(tài)，加之交通條件和經(jīng)濟條件以及自然環(huán)境等因素的限制，海島旅游發(fā)展一直極為緩慢，長期處于落后狀態(tài)。中國海島旅游業(yè)的興起，始于20世紀80年代后期，沿海各地政府認識到發(fā)展海島旅游的巨大潛力和經(jīng)濟價值，紛紛投資海島旅游業(yè)，許多海島得到了一定的開發(fā)，如海南島、福建的湄洲島、浙江的普陀山等都發(fā)展成為著名的旅游目的地。進入新世紀以來，在海島各級政府的支持下，海島旅游事業(yè)逐漸成為當?shù)亟?jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)和重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

本文選取通常較熟知的12個海島縣，進行海島縣旅游業(yè)整體發(fā)展情況分析，找出海島縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢。在此基礎(chǔ)上，運用SPSS軟件對海島縣進行聚類分析，對比各海島縣之間旅游業(yè)發(fā)展情況。為了保證數(shù)據(jù)的準確性和統(tǒng)一性，本文數(shù)據(jù)來源于各海島縣2008年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

一、海島縣旅游業(yè)發(fā)展整體水平分析

由下圖1可以看出，海島縣旅游人次浙江普陀區(qū)、定海區(qū)和玉環(huán)縣排名前三，長?？h、南澳縣和平潭縣排后三名。海島旅游收入普陀區(qū)、玉環(huán)縣和定海區(qū)排名前三，崇明縣、南澳縣和平潭縣排后三名。整體來講，浙江省海島縣和山東省長島縣旅游業(yè)發(fā)展較好，旅游人次和旅游收入較高；福建省和廣東省海島由于整體經(jīng)濟發(fā)展緩慢，旅游業(yè)發(fā)展相對較差，旅游人次和旅游收入較低；而北方的長海縣由于地域面積較小，制約了旅游容量的大小，一定程度上限制了旅游業(yè)的發(fā)展。

由上頁圖2可以看出，只有平潭縣和崇明縣旅游收入占GDP比重較小外，其他各海島縣旅游收入占GDP的比重已經(jīng)超過或接近10%，旅游業(yè)成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，其中普陀區(qū)、南澳縣、洞頭縣和長島縣旅游收入占GDP的比重接近甚至遠超過20%，旅游業(yè)成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中的主導產(chǎn)業(yè)。從中可以看出，長島縣、普陀區(qū)、嵊泗縣、洞頭縣和長海縣的旅游人次相當于本地人口達到10倍以上，其中長島縣和普陀區(qū)更是達到了30多倍，這顯示出海島旅游發(fā)展規(guī)模逐步在擴大，但旅游規(guī)模的擴大也為當?shù)厣鐣?jīng)濟和自然生態(tài)環(huán)境帶來了巨大壓力，因此，應(yīng)加強對海島地區(qū)旅游環(huán)境容量的監(jiān)測。

二、對海島縣旅游業(yè)發(fā)展的聚類分析

本文根據(jù)各海島縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，提取GDP、人口、人均GDP、旅游人次、旅游收入、旅游人均花費、旅游規(guī)模和旅游收入占GDP比重作為主要指標。并采用SPSS軟件進行快速樣本聚類，通過比較分析五類比較合理。

根據(jù)聚類分析結(jié)果，將全國12個海島縣分為五類，將平潭縣、東山縣和崇明縣歸為第一類，命名為旅游發(fā)展落后地區(qū)，這類地區(qū)的特點是經(jīng)濟總量較高，人口數(shù)量多，但人均GDP較低，旅游收入、人次和人均花費最少，旅游規(guī)模和占GDP比重最少，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達，旅游發(fā)展水平最差的地區(qū)；將定海區(qū)和玉環(huán)縣第二類，命名為旅游發(fā)展優(yōu)區(qū)，經(jīng)濟總量高，人口數(shù)量多，人均GDP高，旅游收入和人次較高，旅游人均花費較高，屬于經(jīng)濟發(fā)達，旅游發(fā)展較好的地區(qū)；將長?？h、長島縣、岱山縣、嵊泗縣第三類，命名為旅游發(fā)展成長型地區(qū)，這類地區(qū)的特點是經(jīng)濟總量較小，人口數(shù)量少，但人均GDP高，旅游收入和人次總量較好，旅游花費中等，但旅游規(guī)模較高，占GDP比重較高，屬于經(jīng)濟總量小，人均指數(shù)高，旅游發(fā)展較好的地區(qū)；將洞頭縣和南澳縣歸為第四類，命名為旅游發(fā)展?jié)摿π偷貐^(qū)，這類地區(qū)的特點是經(jīng)濟總量最小，人口少，人均GDP最少，旅游收入和人次總量一般，人均花費較少，但旅游對經(jīng)濟貢獻率較高；普陀區(qū)為第五類，命名為旅游發(fā)展成熟型地區(qū)，這類地區(qū)特點是經(jīng)濟總量較高，人均GDP較高，旅游收入和人次高，人均花費高，旅游規(guī)模大，對經(jīng)濟貢獻率高，屬于經(jīng)濟發(fā)達、旅游發(fā)達的旅游化地區(qū)。

三、根據(jù)聚類分析結(jié)果對各類海島縣旅游發(fā)展的建議

1.針對不同類型競爭力海島縣，制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略。第一，對于普陀區(qū)這類旅游發(fā)展成熟的地區(qū)，應(yīng)充分利用現(xiàn)有成熟的宗教旅游，積極實行旅游精品戰(zhàn)略，提高旅游產(chǎn)品檔次，開展高端的生態(tài)旅游和度假旅游，以滿足國內(nèi)外游客的需求。同時充分利用好上海這一旅游客源地和旅游集散地的作用，加大旅游市場宣傳力度，吸引更多國際游客。第二，對于定海區(qū)和玉環(huán)縣這類旅游發(fā)展優(yōu)區(qū)，社會經(jīng)濟發(fā)展水平較高，旅游業(yè)發(fā)展較好，應(yīng)充分利用良好的社會經(jīng)濟基礎(chǔ)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升旅游接待水平，積極開展高層次的商務(wù)旅游和度假旅游。第三，對于長?？h、長島縣、岱山縣和嵊泗縣這類旅游發(fā)展成長型地區(qū)，應(yīng)努力改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游接待設(shè)施建設(shè)，開發(fā)富有地方特色的旅游產(chǎn)品，提升當?shù)氐穆糜胃偁幜Γ瑪U大旅游知名度和影響力。尤其是岱山縣和嵊泗縣，盡管靠近長三角旅游客源市場，區(qū)位條件較好，但是位于普陀區(qū)和定海區(qū)的陰影之下，旅游競爭力不強，因此，岱山縣和嵊泗縣應(yīng)進行科學的市場細分，找準市場定位，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游的差異化發(fā)展。第四，對于洞頭縣和南澳縣這類旅游發(fā)展?jié)摿π偷貐^(qū)，應(yīng)立足于本地區(qū)的區(qū)位條件、資源特色和客源市場的結(jié)構(gòu)和特點，針對旅游業(yè)發(fā)展中的優(yōu)劣狀況進行客觀分析因地制宜，制定行之有效的旅游業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃，通過提供具有地方特色與比較優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，同時既要有目的地挖掘、開發(fā)旅游資源，又要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步改善旅游環(huán)境、提高旅游企業(yè)的經(jīng)營管理水平，培育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，同時要加大招商引資力度，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，促進旅游投資經(jīng)營的多元化，大力吸收民間資本和外資，克服經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的瓶頸，提高旅游業(yè)整體水平，促進本區(qū)域旅游競爭力的不斷提高。第五，對于崇明縣、平潭縣和東山縣這類旅游發(fā)展落后地區(qū)，應(yīng)充分發(fā)揮政府主導作用，加強對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，同時改變旅游資源部門分割管理的局面，建立系統(tǒng)、高效的旅游行業(yè)管理體系。加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游接待設(shè)施建設(shè)力度，深度挖掘旅游資源，利用良好的區(qū)位條件，加大宣傳力度，積極開發(fā)本地客源市場和周邊地區(qū)客源市場。

2.樹立戰(zhàn)略聯(lián)盟意識，增強區(qū)域旅游合作發(fā)展。各類海島地區(qū)在保持競爭的同時，更應(yīng)注重各地區(qū)之間、旅游企業(yè)間的合作。在旅游發(fā)展過程中，有意識的推動海島縣之間的合作，在產(chǎn)品開發(fā)、線路組合、旅游促銷上打破區(qū)劃限制，實現(xiàn)互連互動、資源共享實現(xiàn)共同發(fā)展的共贏效果[1]。中國海島縣地域組合狀況較為明顯，可以實現(xiàn)小區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的整合發(fā)展，如北方地區(qū)的長海縣和長島縣，東海地區(qū)的崇明縣、定海區(qū)、普陀區(qū)、嵊泗縣和普陀縣，浙閩交界的玉環(huán)縣、洞頭縣和平潭縣以及潮汕地區(qū)的南澳縣和東山縣，由于地理位置和自然條件相近，區(qū)位條件和客源市場類似，可以通過區(qū)域間的合作，實現(xiàn)旅游資源和旅游產(chǎn)品間的整合發(fā)展。

3.實施精品戰(zhàn)略，整合資源優(yōu)勢，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級。海島地區(qū)由于自然環(huán)境條件的制約，旅游承載力較小，而目前海島地區(qū)旅游產(chǎn)品多為大眾觀光型旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品檔次較低，旅游收益率不高，遠低于全國水平及周邊地區(qū)水平，同時大眾旅游的快速發(fā)展也給海島地區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了極大的破壞，影響了海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，海島地區(qū)應(yīng)積極開發(fā)和培育高層次的生態(tài)旅游產(chǎn)品，實施旅游精品戰(zhàn)略，加快旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級，并制定相應(yīng)的合理的市場營銷策略[2]。

4.加大基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施建設(shè)力度，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。在海島旅游發(fā)展的過程中，逐漸暴露出海島地區(qū)旅游環(huán)境容量較小，基礎(chǔ)設(shè)施條件和旅游接待條件對旅游業(yè)發(fā)展限制的問題，因此，海島地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮政府主導作用，加強對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游接待設(shè)施建設(shè)力度，大力吸收民間資本和外資，克服經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的瓶頸，提高旅游業(yè)整體水平，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，促進海島地區(qū)旅游競爭力的不斷提高。