導(dǎo)語(yǔ)：節(jié)事旅游振興旅游經(jīng)濟(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從事件旅游的概念；焦作市事件旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析；對(duì)焦作市事件旅游開發(fā)的幾點(diǎn)建議進(jìn)行論述。其中，主要包括：目前關(guān)于事件旅游的概念很多、事件旅游活動(dòng)早就存在，但是在我國(guó)的興盛卻很晚、大大的提高了焦作山水的知名度，弘揚(yáng)和傳播了太極文化、焦作市事件旅游的類型與具體活動(dòng)列表、開發(fā)事件旅游給焦作市帶來的積極作用、塑造焦作市形象，提升城市的知名度、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、焦作市事件旅游開發(fā)中存在的問題和不足、事件旅游活動(dòng)主題單一，缺乏創(chuàng)新、焦作市事件旅游的管理模式不夠完善、完善與事件旅游相關(guān)的旅游項(xiàng)目開發(fā)和設(shè)施建設(shè)、豐富主題，策劃類型多樣、主題鮮明的事件旅游活動(dòng)、政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作模式并用等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

摘要：事件旅游，也叫節(jié)事旅游，來源于西方event&eventtourism的研究。近年來，事件旅游日益成為我國(guó)各地促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，振興旅游經(jīng)濟(jì)的新方式。隨著焦作市事件旅游發(fā)展的日益成熟，在這里成功的舉辦了一系列大型節(jié)事活動(dòng)，使得焦作市的知名度得到提升。本文從事件旅游的概念入手，分析了焦作市事件旅游發(fā)展的概況，并提出了發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：事件旅游；焦作市

1事件旅游的概念

目前關(guān)于事件旅游的概念很多，作者比較傾向于中山大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任--羅秋菊的說法，她認(rèn)為，事件旅游（EventTourism）專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。也有學(xué)者稱其為節(jié)事旅游，即節(jié)慶事件旅游(Festival&SpecialEvent)，簡(jiǎn)稱FSE。

事件旅游活動(dòng)早就存在，但是在我國(guó)的興盛卻很晚，始于上個(gè)世紀(jì)90年代。隨著云南昆明“99世界園藝博覽會(huì)”、海南博鰲亞洲論壇等幾個(gè)大型事件旅游活動(dòng)的召開，這些地方的城市知名度和旅游形象得到了提升和強(qiáng)化，給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。近年來，發(fā)展事件旅游日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，提升城市形象、振興地方經(jīng)濟(jì)的重要方式和途徑。

2焦作市事件旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，焦作市憑借著豐富的山水資源、獨(dú)有的太極文化，近年來舉辦了焦作山水國(guó)際旅游節(jié)、焦作國(guó)際太極拳交流大賽、首屆全國(guó)新農(nóng)村農(nóng)民太極拳健身大賽等一系列大型節(jié)事活動(dòng)。通過舉辦這些賽事和節(jié)慶活動(dòng)，大大的提高了焦作山水的知名度，弘揚(yáng)和傳播了太極文化，擴(kuò)大了焦作旅游影響的輻射面。

2.1焦作市事件旅游的類型與具體活動(dòng)列表

焦作市的事件旅游活動(dòng)種類多樣、主題突出，根據(jù)主題，可以把焦作的事件旅游活動(dòng)分為5類，詳見下表：

2.2開發(fā)事件旅游給焦作市帶來的積極作用

焦作事件旅游活動(dòng)的發(fā)展，在塑造焦作市形象、提高城市及景區(qū)知名度、弘揚(yáng)太極文化、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到了積極的作用。

塑造焦作市形象，提升城市的知名度。近年來，通過舉辦焦作國(guó)際太極拳交流大賽和焦作山水國(guó)際旅游節(jié)等具有國(guó)際影響力的賽事和節(jié)日，焦作市塑造了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”形象。并在2007年增加了全國(guó)農(nóng)民太極拳健身大賽內(nèi)容，舉辦了“弘揚(yáng)太極文化感受焦作山水”為主題的“兩賽一節(jié)”。通過這一系列的賽事和活動(dòng)，焦作市擴(kuò)大了其在國(guó)內(nèi)國(guó)際的知名度和影響力，提升了其旅游形象，吸引了大批武術(shù)愛好者和旅游者到焦作來。

促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。焦作的旅游業(yè)發(fā)展雖然初具規(guī)模，但是一直都是以觀光游覽型的山水旅游為主。隨著當(dāng)今國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開拓新的旅游項(xiàng)目、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，成為各地區(qū)增強(qiáng)自身旅游競(jìng)爭(zhēng)力的方法。事件旅游活動(dòng)本身作為一種旅游吸引物，豐富了焦作市旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。大型的事件旅游活動(dòng)，如“兩賽一節(jié)”，能夠在短時(shí)間內(nèi)形成較大的轟動(dòng)效應(yīng)，吸引旅游者到舉辦地來。并且，還可以有效的延長(zhǎng)游客在城市的停留時(shí)間，增加其在當(dāng)?shù)氐钠骄M(fèi)。一次事件旅游活動(dòng)的舉辦，可以帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通、賓館、飯店、娛樂、購(gòu)物等，從而促進(jìn)整個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在07年“兩賽一節(jié)”期間，焦作市賓館的入住率幾乎達(dá)到飽和，而在用餐高峰期，市內(nèi)和景區(qū)的飯店均出現(xiàn)了人數(shù)爆滿、“一桌難求”的局面，短期內(nèi)大大促進(jìn)了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3焦作市事件旅游開發(fā)中存在的問題和不足

雖然事件旅游活動(dòng)為焦作市帶來了一系列的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但是其開發(fā)中也存在著很多的問題和不足：

由于相關(guān)項(xiàng)目開發(fā)不到位，影響了事件旅游活動(dòng)效應(yīng)的長(zhǎng)期化。通過舉辦一系列的太極拳賽事，焦作市“太極故里”的旅游品牌形象逐漸樹立起來，很多武術(shù)愛好者和游客慕名而來，在短期內(nèi)給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和知名度的提升。但是由于太極文化旅游項(xiàng)目還沒有開發(fā)完善，缺乏有形的旅游物質(zhì)載體?，F(xiàn)有的太極發(fā)源地陳家溝，除了擁有陳氏祠堂和太極武術(shù)館之外，就沒有其他的可供參觀、體驗(yàn)的項(xiàng)目了。而這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓游客充分領(lǐng)略到太極文化的博大精深和太極武術(shù)的精妙無(wú)比，那么，通過事件旅游活動(dòng)建立起來轟動(dòng)效應(yīng)，就無(wú)法做到長(zhǎng)期化。

事件旅游活動(dòng)主題單一，缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前焦作市的有影響力的事件旅游活動(dòng)，主要是以太極拳為主要內(nèi)容的體育賽事和山水為品牌的旅游節(jié)，類型不夠豐富。而且主題單一，幾乎每屆都是以太極和展示山水旅游為主題，缺乏創(chuàng)新。

事件旅游商品開發(fā)欠缺。目前焦作市的事件旅游商品市場(chǎng)上，幾乎沒有什么與事件旅游活動(dòng)相關(guān)的旅游商品，真正具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的就更少了。而市場(chǎng)上充斥的旅游產(chǎn)品，做工粗糙，大同小異，根本不能體現(xiàn)相關(guān)事件旅游活動(dòng)的主題和內(nèi)涵。這樣的旅游商品出現(xiàn)在旅游節(jié)事的舉辦場(chǎng)所，極大的破壞了節(jié)事的環(huán)境和氣氛，降低了事件旅游活動(dòng)的品味。

焦作市事件旅游的管理模式不夠完善。焦作市采取的是政府主導(dǎo)、聯(lián)合承辦、聯(lián)動(dòng)開發(fā)的事件旅游管理模式。在這種管理模式下，政府不單在名義上主辦旅游節(jié)事，而且還從事具體的操作工作，這不利于調(diào)動(dòng)企業(yè)參與的積極性，約束了企業(yè)參與事件旅游活動(dòng)的空間。并且，政府過多的干預(yù)，會(huì)引起低效率、資源配置不合理等現(xiàn)象。

3對(duì)焦作市事件旅游開發(fā)的幾點(diǎn)建議

完善與事件旅游相關(guān)的旅游項(xiàng)目開發(fā)和設(shè)施建設(shè)，延長(zhǎng)長(zhǎng)期效應(yīng)。目前針對(duì)太極文化缺乏有形的物質(zhì)載體的狀況，可以從精品景區(qū)建設(shè)、武校建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)三個(gè)重點(diǎn)入手，嘗試將陳家溝建設(shè)成為集養(yǎng)生、觀光、學(xué)拳等功能為一體的國(guó)際休閑游覽區(qū)，并盡快成功申報(bào)太極拳為“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。同時(shí)也應(yīng)該加大對(duì)太極拳的普及和推廣力度，使太極拳人人會(huì)練，從而打造“太極之鄉(xiāng)”品牌，使游客在這里感受到濃郁的太極氛圍，強(qiáng)化“兩賽”造成的旅游地形象，延長(zhǎng)由此帶來的長(zhǎng)期效應(yīng)。

豐富主題，策劃類型多樣、主題鮮明的事件旅游活動(dòng)。焦作已經(jīng)舉辦了幾次以“太極文化”和“山水品牌”為主題的大型節(jié)事活動(dòng)，取得了很好的效果。接下來，可以將“兩賽一節(jié)”定位為本地區(qū)的標(biāo)志性事件旅游活動(dòng)。但是建議在主題上下功夫，可以將主題設(shè)計(jì)的更加新穎、具有時(shí)代意義。此外，還需要增加節(jié)事活動(dòng)的類型，比如可以利用焦作市特有的懷藥資源，開發(fā)“懷藥文化節(jié)”等主題鮮明、具有地方特色的事件旅游產(chǎn)品。

開發(fā)具有特色的事件旅游商品。研制開發(fā)專門的和事件旅游主題相關(guān)的旅游產(chǎn)品，是增強(qiáng)游客記憶，強(qiáng)化事件旅游活動(dòng)主題的一個(gè)好方法。像北京2008年奧運(yùn)會(huì)的吉祥物福娃，就是很好的有特色的以?shī)W運(yùn)為主題的旅游商品。焦作市也可以依托現(xiàn)有的旅游商品，設(shè)計(jì)出專門的事件旅游活動(dòng)旅游商品。

政府主導(dǎo)與市場(chǎng)化運(yùn)作模式并用。事件旅游的運(yùn)作涉及政府部門、行業(yè)和企業(yè)多方面，應(yīng)正確發(fā)揮政府主導(dǎo)的積極作用。同時(shí)，大力倡導(dǎo)市場(chǎng)化運(yùn)作模式，積極探索“政府辦節(jié)、公司經(jīng)營(yíng)、社會(huì)參與”運(yùn)行機(jī)制。合理分配政府、企業(yè)和社會(huì)大眾等的分工，明確職責(zé)，形成良性循環(huán)。

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