導(dǎo)語(yǔ)：電子商務(wù)扶貧模式研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1電子商務(wù)扶貧的概念及意義

1．1電子商務(wù)扶貧概念?！半娚谭鲐殹?，即電子商務(wù)扶貧開(kāi)發(fā)，就是將今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日益主流化的電子商務(wù)納入扶貧開(kāi)發(fā)工作體系，作用于幫扶對(duì)象，創(chuàng)新扶貧開(kāi)發(fā)方式，改進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)績(jī)效的理念與實(shí)踐，這個(gè)概念最早是汪向東教授提出的。黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于扶貧開(kāi)發(fā)的最新要求和國(guó)務(wù)院“電商國(guó)八條”中指出電商扶貧就是動(dòng)員政府、電商、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)各方力量，通過(guò)完善貧困地區(qū)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，建立“互聯(lián)網(wǎng)＋”與電子商務(wù)的理念和體系，幫助提升貧困地區(qū)農(nóng)戶和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的電子商務(wù)運(yùn)用能力，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售和品牌化建設(shè)，方便群眾的生產(chǎn)生活，帶動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)民收入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而加快脫貧致富步伐的一系列舉措?？偟膩?lái)說(shuō)可以簡(jiǎn)單地概括為，用電子商務(wù)的方式來(lái)促進(jìn)貧困地區(qū)人民脫貧致富，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。1．2電子商務(wù)扶貧意義。電子商務(wù)的發(fā)展不僅給貧困地區(qū)農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也提供了創(chuàng)業(yè)致富的機(jī)會(huì)。近年來(lái)國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村電商，各大電商巨頭也紛紛進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入了新鮮的動(dòng)力。農(nóng)村電商的不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，不僅可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品的銷售，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪?、網(wǎng)店服務(wù)等“電商”相關(guān)產(chǎn)業(yè)，及餐飲、住宿、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1．3電子商務(wù)扶貧可行性研究。1．3．1社會(huì)可行性電子商務(wù)發(fā)展至今，在越來(lái)越廣闊的范圍內(nèi)被市場(chǎng)主體和社會(huì)大眾所接受，農(nóng)村電商、縣域電商也正如火如荼。據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2016－2017）》顯示，2017年上半年，全國(guó)農(nóng)村線上零售額超過(guò)5376．2億元，同期增長(zhǎng)38．1％，高出城市線上零售環(huán)比增速4．9個(gè)百分比。農(nóng)村線上零售額在全國(guó)線上零售額的占比率持續(xù)提升。1．3．2政策可行性“淘寶村”爆發(fā)式的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人通過(guò)電子商務(wù)脫貧致富，“電商扶貧”經(jīng)歷了一個(gè)從市場(chǎng)自發(fā)到政府介入的過(guò)程，并且政府將電商扶貧作為目前打贏扶貧戰(zhàn)的中堅(jiān)力量。電商扶貧試點(diǎn)的開(kāi)展首先在甘肅隴南等地開(kāi)始，當(dāng)?shù)卣诟鞣矫娣e極支持，人員培訓(xùn)，技術(shù)幫扶，資金支持，形成以“政府主導(dǎo)，社會(huì)參與”的“電商”聯(lián)動(dòng)機(jī)制。1．3．3技術(shù)可行性。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“電商”巨頭也紛紛涉足“電商扶貧”，阿里巴巴的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，京東的“星火試點(diǎn)，千縣燎原”計(jì)劃，1號(hào)店的“一縣一品，一店一品”等，這些都為開(kāi)展電子商務(wù)扶貧提供了平臺(tái)及技術(shù)支持。

2目前我國(guó)電子商務(wù)扶貧的主要模式分析

2．1主要電子商務(wù)扶貧模式。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，我國(guó)政府和人民經(jīng)過(guò)近幾年的不斷探索、創(chuàng)新與實(shí)踐，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與扶貧工作相結(jié)合，創(chuàng)新電商扶貧模式，有效的推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展，以下是我國(guó)電商扶貧的主要模式。2．1．1“淘寶村”模式?！疤詫毚濉笔侵富钴S網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10％以上、電子商務(wù)交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。2013年，阿里研究院了20個(gè)中國(guó)“淘寶村”，經(jīng)過(guò)四年的快速發(fā)展，截至2016年，“淘寶村”實(shí)現(xiàn)新突破，超過(guò)了1000個(gè)，共計(jì)1311個(gè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，淘寶村的模式快速發(fā)展起來(lái)?！疤赞r(nóng)村”模式主要是由零散的農(nóng)村“網(wǎng)商”、電子商務(wù)交易平臺(tái)以及終端消費(fèi)者構(gòu)成。各農(nóng)村“網(wǎng)商”多采用自產(chǎn)自銷的方式，自己組織進(jìn)貨、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，通過(guò)淘寶等電子交易平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。2．1．2農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式是指以農(nóng)村電子商務(wù)為主線，引進(jìn)電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息軟件、設(shè)計(jì)研發(fā)等一系列圍繞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，以此優(yōu)化整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將原來(lái)相對(duì)分散的農(nóng)村“網(wǎng)商”集中起來(lái)，利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模效益。2．1．3民生電商。O2O雙線扶貧模式O2O（OnlineToOffline）雙線扶貧模式是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。為加快響應(yīng)國(guó)家進(jìn)行的扶貧開(kāi)發(fā)工作，蘇寧和國(guó)務(wù)院扶貧辦達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。借助目前大數(shù)據(jù)分析工具、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)方式以及蘇寧自有的物流配送體系，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”，并選擇“農(nóng)戶＋企業(yè)＋基地＋電商”的方式去探索O2O雙線扶貧模式。蘇寧選擇適合電子商務(wù)發(fā)展的貧困區(qū)域建設(shè)100家直營(yíng)店和服務(wù)站，并與地方扶貧辦及國(guó)務(wù)院扶貧辦合力打造“10．17消費(fèi)扶貧購(gòu)物節(jié)”，積極宣傳公益扶貧；并協(xié)助地方政府培育專業(yè)電商人才隊(duì)伍，開(kāi)拓貧困區(qū)域發(fā)展的“網(wǎng)絡(luò)第二空間”，形成“一個(gè)實(shí)體，兩個(gè)引擎”的發(fā)展格局，著力于“資源高效匯聚，區(qū)域塌陷有效縫合，民眾收入差距縮小”的發(fā)展目標(biāo)達(dá)成。2．1．4甘肅隴南模式。我國(guó)的電子商務(wù)扶貧始于2013年的甘肅省隴南成縣的實(shí)踐。成縣位于甘肅省東南部秦巴山區(qū)連片特困片區(qū)，當(dāng)?shù)卣疄榱私鉀Q農(nóng)產(chǎn)品難賣、農(nóng)民增產(chǎn)卻不增收問(wèn)題，與民眾積極主動(dòng)求變，“把如何破解‘農(nóng)民收入哪里來(lái)’這一難題作為主要方向，探索以微媒體營(yíng)銷為主要手段，以當(dāng)?shù)睾颂揖€上銷售為突破口，運(yùn)用新媒體來(lái)發(fā)展當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”，改變了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“多而不強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)不優(yōu)”的現(xiàn)象，促進(jìn)了貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值，在扶貧開(kāi)發(fā)方式上取得了新進(jìn)展，逐漸探索出了一條“電商扶貧”的扶貧新模式。2．1．5江蘇沭陽(yáng)模式。沭陽(yáng)模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，以保持農(nóng)村原有機(jī)理和風(fēng)貌為前提，由廣大農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并在政府的合理引導(dǎo)下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系，促進(jìn)人與土地和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美”的“互聯(lián)網(wǎng)＋三農(nóng)”縣域電商發(fā)展模式。其中，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是沭陽(yáng)模式發(fā)展的核心，電子商務(wù)是沭陽(yáng)模式發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新是沭陽(yáng)模式發(fā)展的動(dòng)力，政策環(huán)境是沭陽(yáng)模式產(chǎn)生的催化劑。2．1．6江蘇沙集模式。沙集模式指的是這樣一種模式，即：農(nóng)戶自發(fā)、主動(dòng)應(yīng)用既有的公共電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，直接對(duì)接市場(chǎng)；網(wǎng)店數(shù)量在農(nóng)戶積極開(kāi)設(shè)下呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的形勢(shì)，由此帶來(lái)量變引起質(zhì)變的效果。通過(guò)網(wǎng)店數(shù)量的大規(guī)模增長(zhǎng)直接帶動(dòng)制造業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之相關(guān)的各種市場(chǎng)條件慢慢適應(yīng)其運(yùn)行發(fā)展，塑造出以農(nóng)戶為主要角色、農(nóng)戶網(wǎng)商起主導(dǎo)作用、多種市場(chǎng)角色合作競(jìng)爭(zhēng)的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。這個(gè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈又促進(jìn)了農(nóng)戶“網(wǎng)商”的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。“農(nóng)戶＋網(wǎng)絡(luò)＋公司”之間相互作用、促進(jìn)發(fā)展，形成網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)致富新路。

3電子商務(wù)扶貧模式的優(yōu)化及創(chuàng)新設(shè)計(jì)

電商扶貧目前最常用的一種扶貧模式，這種模式有很多種方案，最好的則是因地制宜，針對(duì)上述電商扶貧的優(yōu)勢(shì)和存在的一些問(wèn)題，以及結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧實(shí)際情況，創(chuàng)新性地提出了兩種電商扶貧模式的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。3．1“創(chuàng)新政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式?！罢咝＃髽I(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式，分別對(duì)應(yīng)電商發(fā)展的政策支持、人才、渠道、貨源問(wèn)題，可以實(shí)現(xiàn)發(fā)展中的閉環(huán)，但需要政府、高校、企業(yè)、農(nóng)戶聯(lián)合子商務(wù)為發(fā)展主線，重點(diǎn)引進(jìn)電子商務(wù)、信息軟件、設(shè)計(jì)研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等一系列圍繞“電商”發(fā)展的企業(yè)，依托高校人才培養(yǎng)、政府政策支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，其主要構(gòu)成模式見(jiàn)（圖2）。圖2“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”（政策支持、人才、渠道、貨源）四位一體模式“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式從政策、人才、渠道、貨源等方面對(duì)湘西南貧困地區(qū)的“電商扶貧”提供了全面支持。政府的扶持，著力解決交通條件差，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面窄等限制當(dāng)?shù)亍半娚谭鲐殹钡挠布O(shè)施問(wèn)題，同時(shí)促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)的發(fā)展。并積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，創(chuàng)造電商氛圍，起帶頭作用，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源和產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣竦姆e極性，完善配套設(shè)施，保障服務(wù)支持。與高校合作解決了電商人才匱乏的問(wèn)題，高校的電子商務(wù)學(xué)生及軟件工程專業(yè)的學(xué)生為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面提供服務(wù)，高校老師可提供和開(kāi)展“電商”相關(guān)方面的知識(shí)培訓(xùn)和講座，為政府扶貧工作人員及農(nóng)民普及電子商務(wù)知識(shí)及計(jì)算機(jī)知識(shí)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。甚至有意向的學(xué)生可以去當(dāng)村官，更為深入實(shí)地的去了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)民狀況，為其帶去互聯(lián)網(wǎng)思維，引領(lǐng)他們依靠互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)脫貧致富。全方位為開(kāi)展“電商扶貧”的企業(yè)的組建以及與電商平臺(tái)的合作與支持，充分保障了在“電商扶貧”中其他軟硬件服務(wù)，如銷售渠道，宣傳推廣等。新模式下，農(nóng)民更懂“電商”，對(duì)其更有信心，更有“電商”意識(shí)，并不是有了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就都能賣出去，農(nóng)民通過(guò)消費(fèi)者和市場(chǎng)反饋，對(duì)產(chǎn)品的要求也逐漸提高，保證貨源的高質(zhì)量與特色，將走出去的產(chǎn)品形成品牌，提升自身價(jià)值，具有競(jìng)爭(zhēng)力，而不是一味打著扶貧口號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)上博取同情心，售賣產(chǎn)品?？偟膩?lái)說(shuō)，“政府＋高校＋企業(yè)＋農(nóng)戶”四位一體模式，打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅僅是將的特產(chǎn)通過(guò)“電商”平臺(tái)流通到消費(fèi)者手里，其實(shí)也要利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展旅游業(yè)，開(kāi)展線上推廣。通過(guò)四位一體模式，讓特色水果獼猴桃，黃牛肉，形成自己品牌，的獨(dú)特旅游資源不再是無(wú)人問(wèn)津。通過(guò)四位一體模式，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)全面發(fā)展，農(nóng)民增收創(chuàng)業(yè)，脫貧致富奔小康。3．2“政府＋特色文化＋旅游＋。農(nóng)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合通過(guò)打造良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)，迎合當(dāng)今市場(chǎng)需求，如搭建藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)等形成生態(tài)農(nóng)業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后，通過(guò)將種植園改為景區(qū)，再結(jié)合湘西南地區(qū)獨(dú)特的少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化，如土家文化、苗寨文化等等，吸引眾多游客，最后實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的興盛，而旅游業(yè)的興盛又將反哺著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)、文、旅相結(jié)合，給農(nóng)民帶來(lái)了真正的效益。

作者:李伊 王夢(mèng)黎 張芳群 張艷芳 單位:吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院