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青島公交移動電視發(fā)展面臨困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公交移動電視運營商走進市場、吸引廣告客戶注意力的難度比以往任何時候都大。進入媒體融合時代后，如同其他媒體一樣，青島公交移動電視也遇到了發(fā)展瓶頸。青島每天有近300萬人次通過公交車出行，平均每人在公交車上大約花費30分鐘，這些龐大的數(shù)字看上去是個誘人的“大蛋糕”，廣告客戶卻越來越少。

青島公交移動電視的創(chuàng)新路徑

1.拓展思路創(chuàng)意廣告，線下活動創(chuàng)收豐碩

據(jù)調查顯示，青島公交移動電視的受眾以中青年居多,年齡集中在15至49歲；職業(yè)特征以上班族和中學生為主；受眾個人月平均收入在1500至3000元之間?；谝陨鲜鼙?a href="http://www.eimio.cn/lunwen/dianshilunwen/yddshlw/201802/662827.html" target="_blank">分析，青島公交移動電視在新產(chǎn)品廣告、創(chuàng)意獨特新穎的廣告方面下大力氣，一方面注重產(chǎn)品的實際功效，另一方面注重產(chǎn)出投入比。青島公交移動電視聯(lián)合海爾日日順樂家推出家電清洗季，陸續(xù)推出了空調、冰箱、抽油煙機等家電清洗業(yè)務，引發(fā)了眾多受眾的關注及參與。兩個多月時間，清洗業(yè)務咨詢達6000多人次，實際業(yè)務收單3000多單，業(yè)務收入40多萬元。廣告針對廣大受眾的實際生活需要，在整個青島的街頭巷尾引發(fā)了熱議。廣告播出期間大家一見面都打趣地問：“今天你洗了嗎？”近年來，在公益品牌和線下活動中，青島公交移動電視廣開思路，以樹品牌為動力，以品牌效益增加廣告收入量，取得明顯成效。自2015年開始，青島公交移動電視聯(lián)合市北區(qū)民政局打造了“移動電視公益進社區(qū)”活動，每年十個周，每周以一個社區(qū)廣場為活動場所，邀請社區(qū)廣場周邊小區(qū)居民參加活動?；顒觾?nèi)容十分豐富，有免費健康咨詢、有法律服務、有社區(qū)自導自演的文藝演出，同時也附加了青島公交移動電視部分廣告客戶的線下展示、售賣活動。目前，這一活動已經(jīng)成為全市知名的公益社區(qū)活動，得到社區(qū)居民歡迎的同時，也吸引了眾多廣告客戶的關注和參與，最多時有40多個客戶和我們同時下社區(qū)。“移動電視公益進社區(qū)”已經(jīng)成為一個有名有利的活動，得到良好口碑的同時也擴大了移動電視服務的廣告客戶群體，增加了廣告收入的渠道。

2.找準本土定位，精心編排節(jié)目

調查顯示，通過公交車上的移動電視，青島市民希望看到的節(jié)目類型為綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目。在節(jié)目風格上，青島公交移動電視采取輕松、活潑的主持風格，讓乘客心情變輕松。遇到重大事件，青島公交移動電視則通過直播通道，讓青島市民在公交車上了解國內(nèi)外大事，真正凸顯了移動電視的優(yōu)勢。考慮到移動電視不同于傳統(tǒng)電視的特點，青島公交移動電視形成了一個不成文的編排原則，凡是直播內(nèi)容必須便于受眾在乘車的短暫時間內(nèi)觀看比較完整的節(jié)目，了解到最新動態(tài)。否則，要對內(nèi)容進行重新編輯，然后再播出。在節(jié)目編排上，青島公交移動電視實行周循環(huán)錯位滾動播出，同時，青島公交移動電視還加大對本土資源的開發(fā)和利用，定期播放人們喜聞樂見的本地民間曲藝節(jié)目、相聲、小品等，向來青島游玩的旅客介紹當?shù)靥厣兔耖g傳統(tǒng)。

3.對“啞巴電視”現(xiàn)象有的放矢

對于公交“啞巴電視”的現(xiàn)象，青島公交移動電視在節(jié)目制作上做文章，用字幕代替聲音。在此基礎上，青島公交移動電視加開“字幕信息頻道”，增加信息容量，補充當即發(fā)生的信息，提高新聞信息的時效性。如青島公交移動電視在容易“啞巴”的時刻，曾播放一些國內(nèi)喜劇小品中的啞劇作品，令乘客真正把乘車過程變成一種無聲勝有聲的視覺享受。遇到突發(fā)新聞事件或者具有轟動效應的新聞，青島公交移動電視會第一時間用字幕的形式疊印畫面播出。在固定時刻，青島公交移動電視還會播出專門的信息提醒和節(jié)目預告，使觀眾養(yǎng)成到點聚焦、到點收看的習慣。

突破重圍，不是空喊口號。銳意進取，也非一蹴而就。青島公交移動電視始終秉持真誠而專業(yè)的服務態(tài)度，在逆境中積極創(chuàng)新，通過一系列的舉措形成了品牌效應，也使自己在激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。

作者:祝建綱 單位:青島廣電無線傳媒集團股份有限公司