導(dǎo)語：中國彈幕電影發(fā)展現(xiàn)狀與對策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

彈幕電影簡介

所謂彈幕電影，是指添加了彈幕評論功能的觀影機(jī)制。在觀影的過程中，觀眾可以利用手機(jī)、平板等移動終端設(shè)備，將所觀所感即時(shí)發(fā)送到大銀幕上，與其他在場觀眾進(jìn)行互動交流。彈幕文化起源于日本，“彈幕”一詞原為軍事用語，形容密集的炮火，后以其形象的意指進(jìn)入視頻領(lǐng)域，形容如橫飛的子彈般從屏幕中飄過的評論字幕。彈幕電影的創(chuàng)意正是來源于彈幕視頻，繼全球第一家彈幕視頻網(wǎng)站——NicoNico開創(chuàng)了邊看視頻邊評論的互動觀看模式后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站也引進(jìn)了彈幕系統(tǒng)，成立了以Ac-Fun（簡稱A站）和Bilibili（簡稱B站）為代表的兩大知名彈幕視頻網(wǎng)站。隨著彈幕視頻網(wǎng)站的走紅，各大主流視頻網(wǎng)站、直播平臺中也紛紛引用了這一技術(shù)。作為二次元小眾文化的產(chǎn)物，彈幕從線上視頻網(wǎng)站真正走入線下影院是在2014年暑期檔，電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》《小時(shí)代3》和《繡春刀1》先后開設(shè)了彈幕專場，一時(shí)間掀起了一股彈幕電影熱。其中，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》和《小時(shí)代3》被稱為彈幕電影的先鋒，在對彈幕技術(shù)的應(yīng)用和彈幕的呈現(xiàn)手段上都進(jìn)行了開創(chuàng)性的探索。《秦時(shí)明月之龍騰萬里》采用了以短信的方式收集彈幕，為了盡可能方便觀眾欣賞影片內(nèi)容而不受彈幕干擾，電影主辦方?jīng)]有采取傳統(tǒng)的彈幕覆蓋屏幕的操作方法，而是在影院正中央的屏幕兩側(cè)開啟彈幕區(qū)，通過投影儀投射字幕的方式打造“墻壁彈幕”?！缎r(shí)代3》的彈幕操作方式更貼近彈幕視頻網(wǎng)站，通過在影廳內(nèi)架設(shè)WiFi，觀眾可連接專用網(wǎng)址發(fā)送彈幕，并且彈幕會直接壓在大銀幕上。2014年之后，彈幕電影的話題熱度逐漸退去，但近幾年仍有少量幾部電影開設(shè)了彈幕場，比如《滾蛋吧！腫瘤君》《閃光少女》和《變形金剛五》等。彈幕電影的爭議性自彈幕電影誕生以來，爭論聲不絕于耳，各界人士對彈幕電影的評價(jià)也是毀譽(yù)參半。支持者認(rèn)為，彈幕電影搭建了一個(gè)可以暢所欲言的觀影平臺，讓他們在看電影的過程中獲得了一種真實(shí)的參與感和融入感。而反對者則認(rèn)為彈幕遮擋影片導(dǎo)致看不清內(nèi)容，嚴(yán)重妨礙了觀影，這種喧囂聒噪的觀影模式將電影本身的視聽藝術(shù)魅力消耗殆盡。也有對此持懷疑態(tài)度的擔(dān)憂者，他們認(rèn)為彈幕作為一種新型的營銷手段固然吸引人，但是其本質(zhì)帶有濃重的商業(yè)色彩，如果被濫用不利于優(yōu)質(zhì)電影的培育與電影市場的健康發(fā)展?？梢钥闯?，彈幕電影在賦予了觀眾更多話語權(quán)的同時(shí)，其帶來的觀影不適也頗為人詬病。在媒介融合的大環(huán)境下，彈幕電影作為一種獨(dú)特的觀影模式，在顛覆傳統(tǒng)觀影模式的基礎(chǔ)上也對觀眾的接受度提出了一定的要求和挑戰(zhàn)。從彈幕電影本身來看，電影的職能是用來講故事引發(fā)觀眾思考，彈幕電影卻更側(cè)重于娛樂和討論。彈幕電影是互聯(lián)網(wǎng)思維和電影藝術(shù)的融合，也是將電影的社交媒介屬性和商業(yè)娛樂效應(yīng)進(jìn)一步放大，由此相對弱化了電影的藝術(shù)屬性。從觀眾的觀影心態(tài)來看，對于有“彈幕依賴癥”的觀眾，看一個(gè)電影發(fā)現(xiàn)沒彈幕反而提不起興趣，因?yàn)樵谒麄冄壑锌磸椖挥袝r(shí)比看電影更有趣，嬉笑怒罵的歡樂氛圍是在普通影院感受不了的。而提出不支持意見的人大部分是主流觀眾群體，他們中有的是觀影保守者，有的是電影創(chuàng)作者，更注重電影的觀賞價(jià)值和影片的完整呈現(xiàn)。很多觀眾不買彈幕電影的賬，實(shí)際上是和長期形成的觀影心態(tài)和觀影習(xí)慣有關(guān)。

彈幕電影對我國傳統(tǒng)電影業(yè)的突破價(jià)值與積極意義

1.為電影和觀眾搭建新型體驗(yàn)關(guān)系。以往的觀影模式中，電影的傳播模式多是以單向被動的傳播為主，觀眾之間不能及時(shí)有效地進(jìn)行看法交流。而彈幕電影卻能讓觀眾在觀看電影的同時(shí)可以進(jìn)行自由評論互動，延伸了電影的社交功能。除此之外，彈幕電影打破了先觀影后評論的常規(guī)影評模式，觀眾可以和影院大屏幕進(jìn)行最及時(shí)、最直接的接觸和思維互換，不再像以前只能在論壇、影評社區(qū)等做后續(xù)。2.答疑解惑，汲取智慧補(bǔ)充。經(jīng)常逛彈幕視頻網(wǎng)站的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，如果在觀看視頻遇到困惑或者疑問時(shí)，可以發(fā)彈幕請教，往往會立即有人回復(fù)幫你解答，這類彈幕很多都帶有類似“科普”性質(zhì)的闡釋。那么當(dāng)觀眾在觀看電影時(shí)，如果遇到看不懂的情節(jié)，不用等到影片看完后再去尋思琢磨，彈幕里“大神”的點(diǎn)撥就會讓你茅塞頓開。從這點(diǎn)上來說，一些具有參考價(jià)值的彈幕提供了一條拾人牙慧的捷徑，發(fā)揮了知識補(bǔ)充的作用。觀眾們一邊看電影一邊解讀交流，了解到他人的看法，有助于豐富并加深自己對影片內(nèi)容的理解。3.二次創(chuàng)作帶來衍生價(jià)值。觀眾在觀影時(shí)，會依據(jù)自己的認(rèn)知與價(jià)值觀去理解電影文本，所得出的感想以文字評論的形式注入大銀幕后，原本的電影便成為經(jīng)由觀眾二次加工的新電影。承載在視頻影像里的彈幕也代表了觀眾對作品的好惡、傾向和意見，制作團(tuán)隊(duì)可以以此把握受眾心理，對后續(xù)作品進(jìn)行思維指導(dǎo)和創(chuàng)作調(diào)整。《秦時(shí)明月之龍騰萬里》在制作之前，其動畫系列已在土豆網(wǎng)上開啟了彈幕播放模式，導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)一些配角和反派角色人氣非常高，之后便在大電影的制作中相應(yīng)增加了反派們的情節(jié)。由此可見，利用好彈幕的數(shù)據(jù)價(jià)值，能為制片方更好地瞄準(zhǔn)觀眾需求，從而為電影收益的增長提供更多可能。

彈幕電影存在的問題與改良建議

1.制約彈幕電影發(fā)展的原因分析。（1）彈幕喧賓奪主影響觀影效果。彈幕在給觀影過程帶來互動的娛樂感同時(shí)，無法回避的問題就是給觀影構(gòu)成了干擾。當(dāng)五顏六色的彈幕穿梭于銀幕，令人眼花繚亂無法好好觀影，嚴(yán)重傷害到了電影的藝術(shù)表現(xiàn)力。對于一部呈現(xiàn)在銀幕上的電影作品，每一個(gè)鏡頭的安排、場面的調(diào)度、演員的表演都是導(dǎo)演別具匠心的設(shè)計(jì)，而彈幕的出現(xiàn)無疑會分散觀眾的注意力，從而忽略了畫面的一些細(xì)節(jié)。原本看電影的過程加了彈幕互動的環(huán)節(jié)，讓觀眾一心多用，此外在影院“暗場”中觀影的儀式感也會被來自“小屏”的光源所影響，使得觀影質(zhì)量受到?jīng)_擊。（2）彈幕電影的局限性表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是受眾局限。彈幕電影存在很大的爭議性，并非所有年齡段的觀眾都能接受。根據(jù)電影大數(shù)據(jù)分析平臺——數(shù)太奇對《秦時(shí)明月之龍騰萬里》觀眾人群的研究中得知，該電影彈幕場的電影觀眾里，30歲以下的觀眾占總體的59.7%，超過50歲的觀眾人數(shù)為零。可見，彈幕電影的目標(biāo)市場大部分仍是當(dāng)今的85后和90后，這批觀眾是活躍在社交媒介中的新生代觀影群。但對于年齡稍大的觀眾來說，“彈幕”這個(gè)概念相對來說比較陌生。二是電影類別局限。從《秦時(shí)明月之龍騰萬里》和《小時(shí)代3》這兩部電影可以看出，它們作為“粉絲電影”，在網(wǎng)絡(luò)上擁有很高的流量和討論熱度，因此拿來做彈幕電影未嘗不可。而對于劇情較為緊湊，或者嚴(yán)肅高雅、歷史人文題材類的電影就不太適合做彈幕，因?yàn)閺椖槐旧韼в幸环N幽默戲謔的特質(zhì)，在這些題材面前，彈幕的語境就顯得相對膚淺。三是彈幕內(nèi)容有限。基于彈幕即時(shí)性、碎片化和壽命短的特點(diǎn)，觀眾一般很難在彈幕中發(fā)表一些深思熟慮的見解，彈幕能承載的信息量與表達(dá)意義也相對有限。將沉浸式的觀影空間變成熱鬧的聊天室，這種創(chuàng)意一開始就灌注了一種游戲的精神、消遣的性質(zhì)。所以問題并不能全部歸咎于彈幕的娛樂性，而是要考慮是否所有的內(nèi)容都能以彈幕的形式來呈現(xiàn)。（3）彈幕言論管理困難。由于發(fā)表言論的門檻較低，彈幕用戶素質(zhì)良莠不齊，當(dāng)一些不文明用語躍然于大銀幕上時(shí)，就會直接污染觀影環(huán)境。面對這些不受限制的言論，如何管理成為當(dāng)下棘手的問題，其中最重要的一點(diǎn)就是彈幕審核。通過電腦過濾掉一些關(guān)鍵詞和敏感字，然后再實(shí)行人工逐條審查，不僅耗費(fèi)人力，而且需要花費(fèi)一定的時(shí)間，會導(dǎo)致一些彈幕遲滯，這一點(diǎn)在《秦時(shí)明月之龍騰萬里》的彈幕場中就已經(jīng)出現(xiàn)。如果實(shí)行過于嚴(yán)格的審查，會讓發(fā)彈幕這一過程變得拘謹(jǐn)而無趣；但如果失去監(jiān)管，又會造成言論難以控制和不良用語的泛濫，如何把控這個(gè)度是一個(gè)難題。2.對策與解決路徑。（1）開發(fā)細(xì)致的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)審美與互動協(xié)調(diào)。有的人想玩彈幕，有的人更關(guān)注電影內(nèi)容，觀眾的分流決定了彈幕電影的推行也需要實(shí)行分流，將有著不同觀影偏好的觀眾置于同一公共空間內(nèi)只會引起摩擦與不適。對此，影院可以開設(shè)專門的彈幕廳，從而兼顧不同需求的消費(fèi)者，給予觀眾充分選擇自由。在彈幕形式上，院方也可以將彈幕的顯示區(qū)域做一定的調(diào)整，打造出類似于《秦時(shí)明月之龍騰萬里》不影響影片觀看的溫和彈幕形式。目前，國內(nèi)已出現(xiàn)了這種形式的彈幕影廳，名為EnterX彈幕互動影廳，《變形金剛5》就曾借此開設(shè)彈幕專場。彈幕會以組成矩陣的形式呈現(xiàn)于影廳兩側(cè)的墻壁與天花板之上，配合影片內(nèi)容，影廳內(nèi)還會呈現(xiàn)全景式特效，以帶給觀眾更多的身臨其境之感。這種影廳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以進(jìn)一步完善和推廣。（2）挑選符合彈幕“氣質(zhì)”的電影，選擇恰逢時(shí)點(diǎn)的上映時(shí)機(jī)。針對彈幕電影的局限性，哪些電影適合開設(shè)彈幕場、什么時(shí)間點(diǎn)實(shí)行彈幕電影都是影院和片方需要考慮的問題。話題熱、互動人氣高、故事性不是很強(qiáng)的電影或者帶有輕松搞笑氣氛的喜劇片相對來說比較適合。在時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇上，可以安排在電影上映前或者公映快結(jié)束前進(jìn)行推廣和營銷。點(diǎn)映能制造話題、提高關(guān)注度，為正式公映預(yù)熱；而下映前夕開設(shè)彈幕場能夠吸引觀眾二次觀影拉動消費(fèi)?！洞笫w來》和《小時(shí)代3》分別通過點(diǎn)映和即將下映前期推出彈幕場，都取得了不錯(cuò)的票房收益。3.發(fā)展中應(yīng)注意的問題。（1）規(guī)范彈幕禮儀，凈化觀影環(huán)境。B站從誕生之日起就對“彈幕禮儀”進(jìn)行了規(guī)范與完善，彈幕電影同樣可以從機(jī)制、技術(shù)和用戶素養(yǎng)上加以完善。在機(jī)制上，實(shí)行用戶制代替游客制的形式發(fā)送彈幕，這樣做的目的是方便實(shí)行賬號追蹤，后臺工作人員在進(jìn)行言論審查時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)有人了違規(guī)或不良信息，能及時(shí)鎖定該用戶，對其采取一定的警告或限制發(fā)言等措施。在技術(shù)上，影院和片方應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)智能的彈幕審核機(jī)制，減少相應(yīng)的人工審核成本。除此之外，用戶應(yīng)該自覺規(guī)范彈幕使用行為，提高自身的媒介素養(yǎng)意識，不做高舉言論自由大旗下的“鍵盤俠”，讓彈幕觀影擁有一個(gè)健康良好的藝術(shù)氛圍。（2）平衡藝術(shù)性與商業(yè)性，堅(jiān)守內(nèi)容為王的創(chuàng)作宗旨。彈幕電影帶有強(qiáng)大的娛樂營銷屬性，但是這并不代表可以忽略電影的內(nèi)容定位，通過彈幕來博取眼球而讓電影成為了附庸。因?yàn)楫吘褂捌旧聿攀菑椖浑娪暗靡粤⒈镜闹餍墓?，互動只是一個(gè)手段，不可以舍本求末。無論何種類型的電影都拿來做彈幕營銷，讓看電影成了走馬觀花，這可能會導(dǎo)致電影生態(tài)的畸形。作為一種新型的電影產(chǎn)品，彈幕電影對大部分觀眾而言更像是一種嘗鮮式的觀影娛樂體驗(yàn)，而一旦這種體驗(yàn)感被過度消費(fèi)，很可能會造成物極必反的局面。在彈幕電影的市場面前，專心致力于做好電影的初心不能變，制片方在考慮營銷的同時(shí)也要兼顧影片的社會責(zé)任，只有平衡好影片的藝術(shù)性與商業(yè)性，才能讓彈幕電影的生存和發(fā)展具有強(qiáng)大的藝術(shù)生命力支撐。

彈幕電影開啟了電影評論的新范式，讓觀眾可以即時(shí)地與作品進(jìn)行對話，在營造互動參與、表達(dá)自我的觀影環(huán)境中推動了影像創(chuàng)作和話語空間的多元與繁榮，也為傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)注入了新的內(nèi)涵和商機(jī)。但是，彈幕電影自身也存在諸多局限，想要普及也并非易事。從目前來看，不妨將彈幕電影作為一種個(gè)性化的觀影方式，提升消費(fèi)需求。不同于主流觀影模式，彈幕電影更適合特定場合下的特定電影，借力于專門的彈幕影廳，讓熱愛彈幕的觀眾盡情享受彈幕帶來的樂趣。在媒介融合的時(shí)代背景下，未來電影與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系會更緊密。作為一種專屬性很強(qiáng)的電影產(chǎn)品，彈幕電影不能只停留于淺層營銷，除了在影片創(chuàng)作中積極應(yīng)用彈幕的大數(shù)據(jù)價(jià)值，還應(yīng)該將戰(zhàn)略目光放置于電影與彈幕、電影與其他媒介及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，以此擴(kuò)大宣傳，精進(jìn)改良，設(shè)計(jì)出具有多功能性和應(yīng)用價(jià)值高的電影產(chǎn)品服務(wù)。彈幕電影的發(fā)展，有待市場檢驗(yàn)和進(jìn)一步探索。

作者:侯春旸 單位:上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院