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【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，信息技術更新速度越來越快，傳統(tǒng)媒體廣播電視承擔的新聞宣傳任務越來越艱巨，面臨新媒體的影響和壓力越來越大。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體只有不斷轉(zhuǎn)變觀念和宣傳方式，積極創(chuàng)新，適應時代和社會的需求，才能更好地生存發(fā)展。鑒于此，本文將對廣播電視新聞宣傳中出現(xiàn)的問題進行分析，探究廣播電視新聞宣傳的改革創(chuàng)新，為相關人員提供有價值的參考信息。

【關鍵詞】新形勢；廣播電視；新聞宣傳；創(chuàng)新作

為大眾傳播媒介和新聞宣傳主要陣地，廣播電視在信息傳播、社會服務、大眾娛樂，以及在宣傳黨和政府的方針政策，加強與群眾溝通等方面發(fā)揮著重要作用。目前，媒體行業(yè)在新時代的背景下迅速發(fā)展，出現(xiàn)了多種多樣的傳播方式和手段，特別新媒體借助手機、互聯(lián)網(wǎng)客戶端，給廣播電視新聞行業(yè)帶來了一定的壓力和沖擊。因此，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視只有不斷地改革創(chuàng)新，總結(jié)經(jīng)驗，順應時代的發(fā)展，與時俱進，才能在傳播媒介競爭中贏得一席之地，促進廣播電視行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視新聞宣傳中面臨的問題

對傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，新媒體的飛速發(fā)展為其造成了巨大的影響和壓力，就目前廣播電視新聞宣傳中面對的問題主要有以下幾個方面：首先，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊。隨著新媒體在內(nèi)容和形式等各個方面的探索和發(fā)展，受眾可以從手機中獲得更加豐富的信息和視聽娛樂節(jié)目，使大眾在新媒體中享受海量的視聽盛宴。我國目前在網(wǎng)絡上使用新媒體觀看各種影視節(jié)目的人數(shù)不斷增加，傳統(tǒng)媒體的市場逐漸被新媒體行業(yè)搶占。廣播電視的受眾人數(shù)呈現(xiàn)出總體下降趨勢，面臨著很大的挑戰(zhàn)。其次，傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳報道形式單一，缺乏理念和方法的創(chuàng)新和探索，在貼近實際、貼近生活、貼近群眾等方面還不夠接地氣。然而，新媒體能夠抓住事件的熱點和亮點，進行碎片化、及時高效地傳播，點擊率和收看率往往在短時間呈現(xiàn)快速增長。廣播電視融入新媒體的時間較短，很多地方廣播電視臺依然按照傳統(tǒng)方式進行采編播放，沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢[1]，很好地融入新媒體之中。最后，廣播電視臺仍舊遵循傳統(tǒng)人工監(jiān)聽管理模式，無法從根本上滿足對所有節(jié)目監(jiān)管。為適應信息化的科技時代，廣播電視臺要建立完善的節(jié)目管理系統(tǒng)，滿足媒體監(jiān)管需求。

二、現(xiàn)代社會新聞信息傳播的特征

（一）新聞信息來源多元化

過去，地方廣播電視臺是當?shù)厝罕姭@得新聞和資訊的主要渠道，由于易受地理因素限制，新聞信息少，來源也很單一。當今是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及使群眾的新聞信息來源不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)階段，智能手機功能多樣且價格便宜[2]，各種新聞客戶端得到廣泛應用。人們可以通過手機和互聯(lián)網(wǎng)輕松快速獲得信息，新媒體和自媒體使新聞信息傳播的渠道更加多元。因此，新聞工作者要拓寬信息采集路徑，探索新的信息來源渠道，并積極參與到媒體融合之中，根據(jù)新媒體的特點，將采訪報道的相關內(nèi)容轉(zhuǎn)化到新媒體之中，提升傳統(tǒng)媒體的影響力和引導力。

（二）新聞信息傳播途徑增多

隨著社會的進步和科技的發(fā)展，手機等電子設備日益普及，幾乎人手一部，某地區(qū)一旦發(fā)生新聞，人們會第一時間拿出手機開始拍照、錄像，并將其傳到網(wǎng)上和廣大網(wǎng)民分享。除了廣播電視，新媒體、自媒體成為新聞和資訊重要傳播途徑。隨著信息化進程加快，人們更加關注實時新聞，因此，廣播電視新聞記者要融入互聯(lián)網(wǎng)時代，對重大新聞事件進行及時報道，在提升新聞趣味性的同時，更要注重播報及時新聞。新媒體形勢下，新聞記者要注重拓寬信息采集途徑以及手段，提升新聞吸引力，開通互聯(lián)網(wǎng)公眾號，讓受眾真實參與進來，匯聚網(wǎng)絡中的趣事趣聞，激發(fā)人們的興趣。若有突發(fā)性新聞，可以通過網(wǎng)絡平臺將信息加以整理，并調(diào)查信息真實性，做好輿論引導[3]，通過網(wǎng)絡、手機以及電視等多種途徑進行傳播，增加新聞的受眾接收范圍，提高廣播電視新聞宣傳力度。

（三）新聞熱點的受眾范圍廣

目前，隨著信息化進程加快，人們可以通過手機、網(wǎng)絡、報紙、廣播電視等渠道得到新聞信息，有價值的新聞容易形成熱點新聞或是上“熱搜”，人們關注新聞熱點，并在客戶端和網(wǎng)頁評論選項中對有關新聞發(fā)表自己的看法，在看新聞的同時成為事件的參與者。這些新聞熱點往往會超出地域范圍，受到全社會的關注。因此，廣播電視記者要加強對熱點新聞的報道和解讀，提前介入和策劃，及時引導社會輿論。同時，對本地經(jīng)濟社會、旅游發(fā)展、民俗風情等內(nèi)容進行報道，打造本土化新聞形式[4]，突出區(qū)域人文特點，融入地方特色，拓寬新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳效果，吸引受眾群體。

三、廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的措施

（一）改變新聞采集方法

因為廣播電視臺容易受到地域限制，缺少素材來源，再加上單一化信息采集渠道，報道的新聞比較乏味，大多是行業(yè)動態(tài)，受眾對此不感興趣，新聞記者采訪沒有動力。所以，記者在收集線索、了解資訊時一定要采取新的手段，拓寬信息收集途徑，找到優(yōu)質(zhì)新聞來源的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時代為群眾提供了良好的信息傳播平臺，人們可以憑借手機或電腦將周圍發(fā)生的事情經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)分享出去，在傳播信息時，人們通常將一個新聞根據(jù)所在地區(qū)進行組合，展示當?shù)鬲氂械奶厣约叭の?。廣播電視新聞記者可以針對這種情況，將網(wǎng)絡上實時的信息進行篩查、精選、編排，創(chuàng)新新聞采集方法。此外，新聞工作者還可以深入行業(yè)以及社區(qū)群眾的朋友圈，便于及時獲得信息。對于某些突發(fā)事件[5]，新聞記者在不能及時到達現(xiàn)場獲取消息時，可以依照網(wǎng)絡上的信息進行收集、整理，盡快了解事件過程，在保證真實客觀的前提下，進行新聞報道，正確引導社會輿論走向。綜上所述，在新聞采訪報道前，記者要盡可能地收集可利用的資源，借助各種網(wǎng)絡資源以及群眾的力量，制定完善的采訪方案，提高采訪內(nèi)容的質(zhì)量，利用廣播電視新聞傳播平臺對新聞做一個全面的客觀報道。

（二）拓展新聞信息解讀視角

新媒體的信息傳播速度非常快，往往會以一傳十、十傳百的模式傳播。而大眾作為記錄者、者，往往沒有到達現(xiàn)場，沒有進行采訪，只是進行了拍攝或者轉(zhuǎn)發(fā)。由于傳播者的自身素養(yǎng)問題，很多情況下會出現(xiàn)道聽途說的假新聞以及惡意中傷當事人的“網(wǎng)絡暴力”等現(xiàn)象[6]，這種傳播模式容易讓信息失去真實性和可信度。對此，廣播電視臺新聞工作者要將客觀真實作為新聞宣傳的生命，每一次采訪要認真仔細核實新聞事件的真假，記錄真實的細節(jié)。同時，記者可以根據(jù)事件的發(fā)生發(fā)展，以及可能造成的影響，進行解讀和后續(xù)報道，對新聞事件進行深度分析，幫助大眾剖析事件的真相和本質(zhì)，帶給受眾不同的新聞視角，在宣傳的同時正確引導群眾。

（三）增強新聞的趣味性和本土性

傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳形式和內(nèi)容不能適應現(xiàn)代受眾的需求，很多新聞報道的是行業(yè)動態(tài)，新聞性不強，不夠貼近聽眾和觀眾，無趣而乏味，讓大部分受眾產(chǎn)生聽覺、視覺疲勞。因此，廣播電視臺新聞工作人員要采取措施，改變這一狀況，創(chuàng)新報道方式，增加新聞的趣味性，吸引受眾的興趣。記者可以在采訪報道中融入當?shù)靥厣?，增加貼合群眾生活的內(nèi)容，體現(xiàn)出新聞的趣味性。廣播電視新聞宣傳要通過創(chuàng)新方法和手段[7]，打造群眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，著重于提高新聞的吸引力和感染力，傳播社會正能量。

（四）提升新聞宣傳隊伍素質(zhì)

在當前的新形勢下，廣播電視新聞宣傳需要有敏銳的洞察力以及符合時展眼光的高素質(zhì)新聞工作者隊伍，需要一支不斷開拓創(chuàng)新、迎接挑戰(zhàn)的記者編輯隊伍。為此，廣播電視臺要大力培養(yǎng)人才隊伍，提高新聞工作者的創(chuàng)新能力，不斷提高采編人員的素質(zhì)，積極主動融入新媒體之中，為廣播電視新聞宣傳工作增添活力。

結(jié)語

綜上所述，廣播電視新聞宣傳在新形勢下，面對新媒體的挑戰(zhàn)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，創(chuàng)作出貼近生活的鮮活新聞，制作出大眾喜聞樂見的節(jié)目，更好地引導群眾、服務群眾，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固和壯大主流思想輿論，從而更好地貫徹落實黨的方針、路線及政策，發(fā)揮廣播電視新聞宣傳在輿論引導中的積極作用。

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[3]郭紅梅,張偉.新聞宣傳工作要為群眾服務——淺談如何加強民政部門新聞宣傳工作[J].理論界,2014(7):195-197.

[4]阮龍珠,張亮.淺談如何加強縣級電視媒體輿論監(jiān)督的有效性[J].新聞研究導刊,2016,7(10):264.

[5]郭紅梅,張偉.新聞宣傳工作要為群眾服務——淺談如何加強民政部門新聞宣傳工作[J].理論界,2014(7)：195-197.

[6]王永新.淺析新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新[J].新聞研究導刊,2018,9(16):183.

[7]聶辰席.聚焦主題主線堅持守正創(chuàng)新加快推動廣播電視工作強起來——在2019年全國廣播電視工作會議上的講話[J].中國廣播電視學刊,2019(2):4-10.

作者：金磊 單位：新疆廣播電視臺