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摘要：主題報(bào)道是新聞工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在新媒體崛起，觀眾收視進(jìn)入多元化的今天，如何做活、做深、做接地氣的主題報(bào)道，是提升傳統(tǒng)媒體影響力的關(guān)鍵之一。近年來(lái)，麗水市廣播電視總臺(tái)新聞綜合頻道圍繞主題報(bào)道，在“新、鮮、活”字上下功夫，創(chuàng)新報(bào)道方式、報(bào)道理念，做出了一批有影響、有深度、深受老百姓喜愛(ài)的主題報(bào)道。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；主題報(bào)道

主題報(bào)道是電視新聞的重要組成部分。在新媒體崛起，觀眾收視進(jìn)入多元化的今天，如何做活、做深、做接地氣的主題報(bào)道，是提升傳統(tǒng)媒體影響力的關(guān)鍵之一。近年來(lái)，麗水市廣播電視總臺(tái)新聞綜合頻道圍繞主題報(bào)道，在“新、鮮、活”字上下功夫，創(chuàng)新報(bào)道方式、報(bào)道理念，做出了一批有影響、有深度、深受老百姓喜愛(ài)的主題報(bào)道。

一、利用主播優(yōu)勢(shì)，精兵出擊，形成聲勢(shì)

《主播帶你看變化》是麗水市廣播電視總臺(tái)新聞綜合頻道推出，在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，一時(shí)間好評(píng)如潮的主題報(bào)道之一。報(bào)道通過(guò)主播深入一線對(duì)麗水9縣（市、區(qū)）及經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)五年來(lái)發(fā)展的理念之變、發(fā)展格局之變、人民生活之變，進(jìn)行了有針對(duì)性報(bào)道和全景式的呈現(xiàn)。同時(shí)，在傳播上，結(jié)合新媒體，利用H5，讓主題報(bào)道煥然一“新”。為了做好這篇主題報(bào)道的系列文章，麗水市廣播電視總臺(tái)高度重視，多次主持召開(kāi)專題會(huì)議研究部署，怎樣做出一批有質(zhì)量、接地氣的宣傳報(bào)道。最終，決定創(chuàng)新思路，利用主播在公眾心中的影響力，推出《主播帶你看變化》系列報(bào)道，以此，唱響主旋律，傳播正能量，宣傳麗水在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就。主播不僅是電視臺(tái)的門面擔(dān)當(dāng)，更是觀眾心中的明星，主播借助電視傳媒的影響，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，架起電視與受眾之間橋梁。是提升電視媒體美譽(yù)度不可缺少的重要核心。讓在演播室播報(bào)新聞內(nèi)容的主播深入基層一線，感知變化，傾聽(tīng)心聲，反映和展示麗水新發(fā)展，新面貌，就是利用主播影響力，接觸大地、走進(jìn)受眾當(dāng)中，一次主題報(bào)道宣傳的大膽嘗試。為此，麗水市廣播電視總臺(tái)與市縣電視臺(tái)的30位主播一起組成10路報(bào)道團(tuán)隊(duì)，分赴9縣（市、區(qū))以及經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)展多角度、多維度的報(bào)道，為觀眾帶來(lái)親近、隨和的報(bào)道。

二、題材精選、市縣聯(lián)動(dòng)

在重大主題宣傳報(bào)道中，地方媒體有著自己的優(yōu)勢(shì)，它能接觸上級(jí)媒體所缺乏的本土資源。更能反映基層的聲音。在《主播帶你看變化》報(bào)道中，麗水市廣播電視總臺(tái)就充分發(fā)揮了地方媒體特色和優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道題材選擇上，篩選了“最多跑一次改革”“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅(jiān)”“科技創(chuàng)新”“生態(tài)文明建設(shè)”“教育”“全域旅游”等一系列與民生息息相關(guān)，又在全國(guó)有重要意義且有典型價(jià)值的報(bào)道主題。比如景寧的農(nóng)村自然小班化教學(xué)，松陽(yáng)的古村保護(hù)，縉云的燒餅故事、青田的僑鄉(xiāng)特色等等，主播通過(guò)深入一線，近距離地感受到發(fā)生在麗水大地上一個(gè)個(gè)生動(dòng)、鮮活的故事，在聯(lián)動(dòng)上，《主播帶你看變化》采用縣市聯(lián)動(dòng)，兩相呼應(yīng)，起到了“1+1大于2”的宣傳效果，在本次主題宣傳報(bào)道中，每個(gè)縣（市、區(qū)）推出3篇，其中一篇由麗水市廣播電視總臺(tái)主播完成，另外兩篇由當(dāng)?shù)孛襟w完成。報(bào)道組即分工又合作，即獨(dú)立又融合，這樣就讓主題報(bào)道活動(dòng)形成了鮮明的地方特色。

三、融合報(bào)道、全媒傳播，網(wǎng)上網(wǎng)下掀起熱潮

新媒體時(shí)代，網(wǎng)上新聞?shì)浾撽嚨刂匾匀找嫱癸@。也在多次講話中強(qiáng)調(diào)黨媒牢牢占據(jù)網(wǎng)上輿論陣地的重要性。而互聯(lián)網(wǎng)傳播沖破地域限制的這一特點(diǎn)，亦是地方媒體在全國(guó)范圍內(nèi)提高自身傳播力和影響力的重要機(jī)遇。近年來(lái)，按照“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”的要求，在本次主題報(bào)道活動(dòng)中，麗水市廣播電視總臺(tái)高度重視主題報(bào)道的網(wǎng)上傳播陣地，充分發(fā)揮自身媒體深度融合優(yōu)勢(shì)，公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)全面發(fā)力，在網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個(gè)平臺(tái)都取得了出色的傳播效果。為了宣傳好本次主題報(bào)道，麗水市廣播電視總臺(tái)三個(gè)頻道（新聞綜合頻道、公共頻道、文化休閑頻道）同天在各自的新聞時(shí)段播出，新聞綜合頻道19：35播出，面向全市公務(wù)員、事業(yè)單位的收視人群，公共頻道18：45播出，面向企業(yè)、個(gè)體工商戶等收視人群，文化休閑頻道21：30播出，面向老年朋友收視群體。且一天，連重播共計(jì)播出9次，基本受眾都能在不同時(shí)間段收看《主播帶你看變化》主題報(bào)道，同時(shí)，在播出后，三大頻道的新聞公眾號(hào)及時(shí)跟進(jìn)，通過(guò)微文進(jìn)行二次傳播，以此，在網(wǎng)上、網(wǎng)下都掀起熱潮?！吨鞑憧醋兓分黝}報(bào)道推出后，麗水電視臺(tái)三大頻道收視率達(dá)到了歷史最高，每篇報(bào)道點(diǎn)擊量都超過(guò)3萬(wàn)，最高達(dá)到10萬(wàn)+。一段時(shí)間內(nèi)，《主播帶你看變化》成了百姓街頭巷尾熱議的話題，而麗水市廣播電視總臺(tái)電視、新媒體的全方位出擊，也真正做到新聞報(bào)道，全媒體立體化呈現(xiàn)。

四、錘煉作風(fēng)、砥礪前行，培養(yǎng)隊(duì)伍打造鐵軍

重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，不僅僅是地方媒體提高自身影響力的展示臺(tái)，更是所有媒體人都求之不得的練兵場(chǎng)。《主播帶你看變化》大型主題報(bào)道是深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的重大舉措。麗水市廣播電視總臺(tái)珍惜機(jī)會(huì)，把它當(dāng)作培養(yǎng)隊(duì)伍，尤其是錘煉年輕采編人員工作作風(fēng)的絕佳途徑。《主播帶你看變化》走出去、沉下去、融進(jìn)去，讓報(bào)道有了現(xiàn)場(chǎng)的溫度，有了清新樸實(shí)的文風(fēng)，有了打動(dòng)人心的力量。在此期間，一線的采編人員也感受到了要做好主題報(bào)道，就必須到基層去的心聲，對(duì)于許多年輕的采編人員來(lái)說(shuō)，也得到一次很好錘煉。為了做好這次主題報(bào)道，一線記者更是5+2，白+黑的工作，有的組，為了一次主播的出境，將最美的畫面呈現(xiàn)出來(lái)，反反復(fù)復(fù)好幾十邊的拍，有的組，為了一個(gè)鏡頭，可以打磨一個(gè)多小時(shí)，有的組，為了獲得一手素材，前期與采訪對(duì)象都要溝通好幾次，一次不行，兩次，兩次不行，無(wú)數(shù)次。最終的目的，只有一個(gè)就是要做好這次主題報(bào)道。在深入采訪的過(guò)程中，麗水廣電人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到主題報(bào)道活動(dòng)的目的所在、價(jià)值所在和意義所在。記者們紛紛表示，作為一名新聞人，既是新時(shí)代的參與者，也是新氣象的感受者，更是新作為的書(shū)寫者，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，用手中的筆、話筒和鏡頭，捕捉基層一線的生動(dòng)實(shí)踐，寫出信仰的味道，寫出思想的力量，寫進(jìn)人民的內(nèi)心，不忘初心，不辱使命。

五、小結(jié)

新聞?dòng)浾咧挥懈嗟鼐劢够鶎訄?bào)道民生，無(wú)縫對(duì)接草根需求，才能充分感受到天空的遼闊和大地的厚重，才能真正傾聽(tīng)到群眾的知己話、知心話，也才能寫出富有靈氣和才氣、沁著淚珠和露珠、散發(fā)泥土芬芳的“接地氣”作品。指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持正確的政治方向、正確的輿論導(dǎo)向、正確的新聞志向、正確的工作取向。不管時(shí)代如何變化，媒體如何變革，對(duì)于主流媒體而言，記者只有“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”，才能做出“接地氣”的主題報(bào)道產(chǎn)品。所以，在人人都是記者的時(shí)代，主流媒體更應(yīng)把“走轉(zhuǎn)改”作為新聞界的常態(tài)，把新聞報(bào)道的筆觸、鏡頭、話筒更多地聚焦群眾生活、回應(yīng)群眾關(guān)切。推出一系列有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，用“接地氣”的新聞主題報(bào)道去感染人和引導(dǎo)人，才能讓受眾接受，在能在媒體格局的變化中立于不敗。因此，在《主播帶你看變化》取得成功的基礎(chǔ)上，2018年，麗水市廣播電視總臺(tái)新聞綜合頻道又針對(duì)改革開(kāi)放40周年，策劃主題報(bào)道《改革開(kāi)放看麗水：40年•40人麗水故事》，選取各行各業(yè)的代表人物故事，通過(guò)講述改革發(fā)展、個(gè)人境遇變化等，以小見(jiàn)大地映襯麗水走過(guò)的四十年奮斗歷程，展現(xiàn)麗水改革開(kāi)放取得的累累碩果。2019年，新中國(guó)成立70周年，策劃主題報(bào)道《振興路上鄉(xiāng)村故事》通過(guò)講述一個(gè)鄉(xiāng)村的綠色發(fā)展，展現(xiàn)鄉(xiāng)村與城市同步共享現(xiàn)代文明成果。一個(gè)個(gè)有影響、有溫度的主題報(bào)道，讓麗水市廣播電視總臺(tái)在觀眾心中的地位得到了提升，這是“不忘初心，牢記使命”最好的注腳。

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作者:闕益明 單位:麗水市廣播電視總臺(tái)