導(dǎo)語：廣播電視傳媒與報刊媒體研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:進(jìn)入新時期后，新興媒體發(fā)展迅速，在較大程度上加快了信息傳播速度，進(jìn)而增加了傳統(tǒng)廣電傳媒和報社紙媒的困難與挑戰(zhàn)。作為最基層的縣級廣電媒體與報社紙媒，均肩負(fù)著傳播上層精神、傳遞基層聲音的重要責(zé)任。它起到中央、省、市與基層之間信息傳播的橋梁作用。但是在新的傳媒語境下，也均受到的沖擊是有目共睹的，其共性就是傳播空間日益狹窄、節(jié)目競爭乏力、受眾群體流失嚴(yán)重、廣告經(jīng)營舉步維艱等現(xiàn)狀。針對這種情況，就需要深入研究新媒體時代下縣級廣電傳媒與報社紙媒的融合發(fā)展路徑，以便在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞:新媒體時代；廣電傳媒；報社紙媒；融合發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前出現(xiàn)了較多的新興媒體，加快了信息傳播速度和被占有速度，在較大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體。廣電傳媒、報社紙媒等傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn)，也面臨了更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就需要充分考慮如何有機(jī)融合新媒體，取長補(bǔ)短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，獲得健康發(fā)展。

1新媒體時代縣級廣電傳媒與紙媒優(yōu)勢與困境

1.1縣級廣電傳媒與紙媒存在的優(yōu)勢。縣級廣電與報社紙媒是最基層的新聞宣傳機(jī)構(gòu)，在新形勢下仍有自身的優(yōu)勢。首先兩家媒體均隸屬宣傳部，具有權(quán)威性、公信力屬性，新聞報道內(nèi)容上，有深度才有力度；其次網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)完善，又都最靠近基層群眾，都擁有伸向社會各個角落的新聞觸角，一旦新聞發(fā)生均能第一時間趕到現(xiàn)場，進(jìn)行信息采集；再是新聞從業(yè)人員專業(yè)，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價值又為受眾關(guān)注的新聞線索，能做出更有吸引力的新聞節(jié)目；最后是受眾覆蓋面廣又相對固定。1.2新媒體對縣級廣電傳媒的影響和挑戰(zhàn)。在廣播電視節(jié)目中，一個非常重要的組成部分是新聞節(jié)目，它結(jié)合了聲音、圖像和視頻，為觀眾提供了良好的視覺和聽覺享受。特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展也創(chuàng)新了廣電傳媒的新聞播放形式。它有機(jī)融合了圖像、畫面和聲音，涵蓋了更加廣泛的信息內(nèi)容，也增加了新聞報道的及時性，在較大程度上擴(kuò)大了廣電傳媒節(jié)目的優(yōu)勢。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，它也在較大程度上打擊了縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目。新媒體技術(shù)的快速普及，豐富了人們獲取新聞的方式。年輕人尤其顯著，其往往通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來獲取新聞信息。與廣播電視臺新聞相比，它更具有時間的敏感性和直觀性更強(qiáng)。在這種情況下，縣級廣電傳媒就陷入了較大的被動，關(guān)注度和影響力不斷降低。針對這種情況，縣級廣電傳媒發(fā)展過程中，就需要有機(jī)融合，創(chuàng)新節(jié)目形式，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。1.3縣級廣電傳媒和紙媒要創(chuàng)新融合。不管是傳統(tǒng)廣電傳媒還是報社紙媒，但在如今是“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、全媒體融合時代，在這種信息爆發(fā)的背景下，諸如電臺聲音、電視畫面、平面文字與圖片等各種信息使人陷入信息的“海洋”中。每個人都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。但這種傳播的信息，又將讓人難以區(qū)分真假。作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體，雖然新聞事件或消息發(fā)生不能在其發(fā)生的瞬間，就將其及時傳遞給受眾，但也正是這個原因，廣播、電視和報紙擁有最豐富的時間和空間來考慮每條信息的準(zhǔn)確性和真實性。過濾和清除信息更接近觀眾對信息的需求?？陀^而又真實，嚴(yán)謹(jǐn)而又公正，贏得了受眾對廣電媒體和報社紙媒的信任。因此，廣播電視和報社報紙要在融合轉(zhuǎn)型的時候抓住機(jī)會，創(chuàng)新融合成立新聞媒體傳播中心，充分展示其在新聞信息傳播領(lǐng)域的信譽(yù)，在新聞媒體中樹立領(lǐng)先地位。

2新媒體時代縣級廣播電視和紙媒的融合

2.1優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享。不同的媒體在通信手段上存在差異，這反過來又導(dǎo)致媒體時間和空間的差異。報紙作為視覺媒體的范疇，保存性、選擇性較強(qiáng)，可以對深度信息有效傳達(dá)。但是相較于廣電傳媒來講，其不具備較強(qiáng)的感染力和時效性。廣播電視有效融合了視覺和聽覺，具有較強(qiáng)的時效性，且主要通過畫面?zhèn)鞑?，能夠?qū)ΜF(xiàn)場、過程進(jìn)行再現(xiàn)，形象感、現(xiàn)場感較強(qiáng)。然而，廣播和電視媒體也有缺點(diǎn)，例如沒有良好的保存和選擇性。廣播電視信號只能夠存在瞬間，馬上就會消失，對于復(fù)雜的內(nèi)容無法呈現(xiàn)，特別是電視利用直觀的畫面進(jìn)行傳播，這些事物的內(nèi)在聯(lián)系和人們的心理活動無法表達(dá)?？傊?，廣電傳媒和報社紙媒各自具有優(yōu)勢和劣勢，那么在新媒體時代下，就需要互相補(bǔ)充，資源共享。如縣級廣播電視臺的“民生新聞”可以與當(dāng)?shù)氐膱笊缂埫浇Y(jié)合起來，雖然兩個媒體有著不盡相同的潛在受眾，但是如果能夠有機(jī)結(jié)合，將會有十分巨大的潛在受眾。通過結(jié)合廣電傳媒和報社紙媒，不僅可以將各自媒體的特長和優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，還可以對更多的潛在受眾有效挖掘和吸引，促使兩個媒體的傳播率得到切實提升。2.2組織策劃，形成立體報道的輿論合力。在新媒體時代，廣播電視媒體和報紙媒體都未能獲得獨(dú)家報道。那么除了要對信息量和時效進(jìn)行追求之外，還需要注重媒體聯(lián)動。其不單單是組合拼裝報社紙媒與縣級廣電傳媒，而是構(gòu)建長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。而這一切的實現(xiàn)，則需要進(jìn)行科學(xué)的組織策劃。在具體實踐中，如可以對新聞線索互相提供，聯(lián)合采訪，將雙方的新聞資源充分利用起來，將各自媒體傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來等；也可以結(jié)合實際情況和雙方媒體的傳播特點(diǎn)，對新節(jié)目、新欄目等進(jìn)行策劃。通過這樣的組織策劃，可以將報紙和廣播電視的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，形成輿論合力。通過報紙和廣播媒體的聯(lián)動，廣播和電視可以快速顯示逼真的動態(tài)音樂和圖片，從而促使觀眾初步了解新聞事宜；而報紙則發(fā)揮反復(fù)閱讀的特性，對新聞事件進(jìn)行深度挖掘和評論，引導(dǎo)讀者在了解事件基本情況的基礎(chǔ)上，深入思考。這兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)得到了充分利用，各自的缺點(diǎn)和局限得到了有效的補(bǔ)償，傳播的深度和廣度也得到了顯著擴(kuò)展。此外，通過報紙和廣電傳媒的聯(lián)動，廣電傳媒可以傳播報紙，促使報紙的知名度得到擴(kuò)大；而報紙也可以深化電視節(jié)目的影響。2.3優(yōu)化內(nèi)容，提高互動性?；有允腔ヂ?lián)網(wǎng)的一個主要特性，每個人都可以通過互動來傳播信息。對于新媒體來講，吸引受眾的最大優(yōu)勢就是具有較強(qiáng)的互動性，而縣級廣電傳媒、報社紙媒等則沒有較強(qiáng)互動性，受眾只能夠?qū)π侣勑畔⒈粍拥慕邮眨瑹o法積極參與進(jìn)來，且個人意見也無法發(fā)表。針對這種情況，為了擴(kuò)大受眾規(guī)模，縣級廣電傳媒、報社紙媒就需要對自身互動性大力增強(qiáng)，給予觀眾表現(xiàn)的空間。同時，內(nèi)容是廣電傳媒、新媒體以及報社紙媒的核心，如果內(nèi)容不夠豐富和優(yōu)質(zhì)，那么媒體企業(yè)的生存將會受到嚴(yán)重影響。相較于新媒體來講，廣電傳媒及報社紙媒有著更好的制作流程和更完善的設(shè)備及制作隊伍，這樣新聞的質(zhì)量水平可以得到保證。在新媒體時代下，除了要繼續(xù)發(fā)揮這些優(yōu)勢之外，還需要積極優(yōu)化新聞內(nèi)容，通過調(diào)查采訪等，了解大眾的喜好，進(jìn)而針對性的選擇新聞題材，增強(qiáng)民生性特點(diǎn)。同時，要多直播一些重大事件，促使大眾能夠及時對事件內(nèi)容進(jìn)行了解，增強(qiáng)主流媒體的公信力和影響力。2.4不斷創(chuàng)新，打造自身優(yōu)勢。新媒體的快速崛起，有著其自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)?？h級廣電傳媒與報社紙媒制作人員需要對新媒體的優(yōu)勢充分認(rèn)識、了解和學(xué)習(xí)，創(chuàng)新理念，提升個人技術(shù)水平，跟上時展的要求。新媒體的出現(xiàn)，對縣級廣電傳媒和報社紙媒來講，既是挑戰(zhàn)，又是發(fā)展的機(jī)遇，其促使廣播電視新聞節(jié)目的傳播途徑得到了拓展。因此，縣級廣電傳媒需要積極融合新媒體，對新媒體資源合理利用，將網(wǎng)絡(luò)電視等形式利用過來，同時，也可以向視頻網(wǎng)站上傳輸新聞內(nèi)容，以便擴(kuò)大傳播范圍，提升廣電傳媒的影響力。通過上傳到網(wǎng)站，人們能夠反復(fù)觀看廣電傳媒視音頻，有機(jī)擴(kuò)大傳播力度。

3結(jié)論

總之，新媒體時代的到來給縣級廣播電視傳媒、報社紙媒帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時也帶來了發(fā)展的機(jī)遇?？h級廣電傳媒與報社紙媒需要結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，積極融合新媒體技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍和受眾群體，提高影響力，獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展。同時，相關(guān)工作人員也需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將其科學(xué)運(yùn)用于廣播電視新聞制作及報社紙媒新聞制作中，不斷提升新聞?wù)w質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。

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作者:朱學(xué)兵 丁嘉露 單位:蘭溪市廣播電視臺