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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展提出了越來(lái)越高的要求。本文分析了廣播電視新聞在媒體融合實(shí)踐上的不足，提出了融媒體時(shí)代廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展策略，以期對(duì)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播電視新聞；發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒介形式層出不窮，當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)步入了媒體融合的時(shí)代。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視的直線式新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)用戶需求，必須充分借助新興媒體平臺(tái)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞質(zhì)量，探索廣播電視新聞新的發(fā)展路徑。

1廣播電視新聞在媒體融合實(shí)踐上的不足

1.1內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新意識(shí)不足。在媒體融合逐步加深的背景下，廣播電視新聞卻少有創(chuàng)新，一般以時(shí)政新聞和民生新聞為主的新聞內(nèi)容單一，且各媒體同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。大量使用公文話語(yǔ)，空話、套話充斥其中，味同嚼蠟。形式上，報(bào)道格式化、結(jié)構(gòu)程式化，多采用萬(wàn)能鏡頭或進(jìn)行擺拍，缺少現(xiàn)場(chǎng)感，容易造成觀眾疏離。1.2信息更新滯后，融媒體優(yōu)勢(shì)未。得到充分發(fā)揮新媒體新聞在時(shí)效性上具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谛旅襟w上，用戶不需要在固定時(shí)間守在電視機(jī)前就能收看新聞。但目前，我國(guó)大多數(shù)廣播電視媒體沒(méi)有樹(shù)立新的思維方式，僅僅將新媒體看作是一種新型的傳播渠道，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充。因此，我國(guó)廣播電視媒體創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端以及視頻網(wǎng)站上傳播的新聞內(nèi)容多為傳統(tǒng)媒體新聞的移植，這就導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞的內(nèi)容完全相同，對(duì)新聞的推送不及時(shí)，沒(méi)有充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)。1.3互動(dòng)方式單一，觀眾參與程度淺。新媒體的雙向傳播方式為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了更多的與觀眾交流溝通的平臺(tái)。但現(xiàn)階段，廣播電視新聞對(duì)這些平臺(tái)的利用不夠充分，僅僅通過(guò)投票、留言等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，沒(méi)有開(kāi)發(fā)新的互動(dòng)方式引導(dǎo)用戶深入新聞節(jié)目中，而且觀眾的反饋和建議、意見(jiàn)得不到及時(shí)回應(yīng)，觀眾對(duì)新聞節(jié)目的參與程度低。1.4廣播電視新聞人才緊缺。融媒體時(shí)代廣播電視新聞若想取得快速發(fā)展，人才是關(guān)鍵。但是，傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，“一專(zhuān)多能”的融媒體人才大量缺失，記者、編輯要么急功近利、心浮氣躁，不再愿意下苦功找尋新聞線索，研究新聞業(yè)務(wù)，毫無(wú)新聞專(zhuān)業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)可言；要么樂(lè)于參與新媒體新聞傳播，卻鮮有對(duì)新媒體新聞發(fā)展的深入思考，一味地以吸引眼球、增加點(diǎn)擊量為目標(biāo)，不顧及社會(huì)效應(yīng)；要么只是將傳統(tǒng)廣播電視新聞原封不動(dòng)換個(gè)渠道直接放在新媒體上，無(wú)法勝任融媒體的發(fā)展要求。

2融媒體時(shí)代廣播電視新聞創(chuàng)新路徑

2.1堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，重視用戶體驗(yàn)需求。融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)媒體的不僅是生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)渠道的改變，更重要的是思維方式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是平等、開(kāi)放、互動(dòng)，廣播電視臺(tái)要以平等的心態(tài)和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，變傳統(tǒng)的宣傳思維為服務(wù)思維和引導(dǎo)思維，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿足不同終端的用戶需求。融媒體時(shí)代，用戶的地位已經(jīng)發(fā)生深刻變革，廣播電視新聞要改變過(guò)去“我播你看”的壟斷方式，不僅以用戶的需求為根本進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，更要注重用戶對(duì)新聞的體驗(yàn)和反饋，及時(shí)創(chuàng)新調(diào)整，為用戶進(jìn)行多樣化、多層次、個(gè)性化的新聞服務(wù)。2.2堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，轉(zhuǎn)變新聞話語(yǔ)方式。新媒體雖然時(shí)效性強(qiáng)，但在權(quán)威性和公信力方面遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體。從這個(gè)意義上說(shuō)，傳統(tǒng)廣播電視媒體要在新聞上謀求發(fā)展，必然要回歸媒體本質(zhì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化新聞品牌，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，在變與不變中尋求突破。時(shí)政新聞力求新穎。時(shí)政新聞要收起過(guò)去高冷刻板的面孔，改變就會(huì)議報(bào)道、會(huì)議就活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)的方式，而是將國(guó)家政治生活中發(fā)生的大事與百姓的關(guān)切結(jié)合起來(lái)，拓展新聞廣度，使觀眾愿意通過(guò)時(shí)政新聞了解自己關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，從而擴(kuò)大傳播效果。主題新聞力求深刻。主題新聞是傳統(tǒng)廣播電視媒體常用的宣傳報(bào)道手段，要抓住重點(diǎn)的人物、事件，提煉其中的典型精神和時(shí)代特點(diǎn)，全媒體協(xié)同集中報(bào)道，從而吸引受眾關(guān)注。民生新聞力求戒俗。民生新聞在表達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣方面發(fā)揮著重要作用。融媒體時(shí)代，民生新聞要擺脫家長(zhǎng)里短和雞毛蒜皮的沒(méi)有新聞意義的瑣事，創(chuàng)新視角和立意，選取具有思想性、與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的話題，拓展新聞視野，努力推出精品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)新聞力求發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析、抓取和處理，生成可視化新聞的新型新聞生產(chǎn)模式。它能夠增加新聞精確度，提升新聞質(zhì)量，節(jié)省人力物力成本，提高新聞制作速度，是融媒體時(shí)代必須掌握的新聞樣式，有利于促進(jìn)廣播電視新聞的融合發(fā)展。2.3堅(jiān)持“多屏互動(dòng)”，創(chuàng)新新聞傳播渠道。傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方向是單向的，隨著新媒體的發(fā)展，受眾參與新聞活動(dòng)的工具和平臺(tái)不斷出現(xiàn)，不僅能夠通過(guò)廣播電視單屏收聽(tīng)收看新聞，而且可以通過(guò)多屏回放參與，從而實(shí)現(xiàn)新聞的真正融合發(fā)展。構(gòu)建新聞媒體融合機(jī)制，促進(jìn)新聞融合傳播。通過(guò)生產(chǎn)流程重構(gòu)，改革新舊媒體各自為政的格局，記者在采集新聞時(shí)，有意識(shí)地根據(jù)各個(gè)終端的需求采集必要的素材，并與編輯協(xié)同對(duì)素材進(jìn)行整合加工，從而向不同渠道用戶傳播，實(shí)現(xiàn)同一新聞的多平臺(tái)、多層次、多維度展示，“一次采集、多渠道”，提升新聞的影響力和傳播力。多媒體預(yù)熱廣播電視新聞節(jié)目，提高內(nèi)容到達(dá)率。通過(guò)新舊媒體協(xié)同傳播，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目預(yù)熱，廣泛進(jìn)行預(yù)告，不僅可以讓受眾快速收聽(tīng)收看新聞，而且可以吸引年輕用戶在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行收看。同時(shí)，在微信、微博或視頻網(wǎng)站上進(jìn)行二次傳播，既可以實(shí)現(xiàn)新聞的多元化傳播，又可以達(dá)到裂變式傳播效果，引起廣泛關(guān)注?！岸嗥粱?dòng)”，提高受眾參與度。融媒體時(shí)代，用戶不僅僅是廣播電視新聞的收聽(tīng)者和收看者，也是新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，用戶地位發(fā)生了深刻變化?；诖?，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)采取多種方式，方便用戶參與互動(dòng)。可以在新聞播出前將話題提前提供給受眾，通過(guò)微博、微信、QQ群等方式使用戶直接實(shí)時(shí)參與；可以在視頻網(wǎng)站上同時(shí)播放節(jié)目，開(kāi)放即時(shí)評(píng)論功能，廣泛收集用戶意見(jiàn)；也可以通過(guò)抽獎(jiǎng)等線上線下聯(lián)合活動(dòng)方式吸引用戶參與新聞節(jié)目。2.4堅(jiān)持“一專(zhuān)多能”，培育全媒體采編人才。融合發(fā)展時(shí)期，廣播電視媒體應(yīng)該把對(duì)新聞人才的培養(yǎng)作為基礎(chǔ)因素，不僅要能吸引人才，更重要的是留住人才。首先要積極引進(jìn)人才，不僅要引進(jìn)新聞專(zhuān)業(yè)人才，更要引進(jìn)適合新媒體發(fā)展的、懂技術(shù)的多元化人才。其次要建立合理的激勵(lì)和考核機(jī)制。制定合理的、規(guī)范的績(jī)效考核目標(biāo)，為從業(yè)人員提供一個(gè)具有人文關(guān)懷的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，激發(fā)他們的積極性和主動(dòng)性。再次，要定期對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)。通過(guò)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，使每位采編人員都有知識(shí)更新、觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變、理念創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，從而優(yōu)化記者、編輯的結(jié)構(gòu)，提升他們的綜合素養(yǎng)。

3結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)瓉?lái)的不僅是挑戰(zhàn)，同樣獲得了前所未有的機(jī)遇。把握機(jī)遇，遵循規(guī)律，融合轉(zhuǎn)型，廣播電視新聞才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]盛佩發(fā).新媒體崛起對(duì)電視新聞的影響[J].新媒體研究,2017(8):96-97.

作者:丁雷 單位:吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委宣傳部