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摘要：近年來，隨著社會和經濟水平的顯著提高，廣播電視等媒體得到了快速發(fā)展，其宣傳片的創(chuàng)作領域越來越受到大家的關注和重視。同時，傳統(tǒng)形式上的廣播電視宣傳方式已經不能滿足人們對精神文化的更高需求。因此，本文闡述了當前廣播電視宣傳片的創(chuàng)作現狀，進而提出創(chuàng)新廣播電視宣傳片創(chuàng)作方法的措施。

關鍵詞：廣播電視；宣傳片；創(chuàng)作方法

電視宣傳片，是現今廣播電視等新興媒體的一類營銷方式，也是推介電視節(jié)目的一種方法[1]。電視宣傳片通常是對特定內容的表達或表述，其具有深刻的文化含義和宣傳要素。隨著中國經濟和社會的快速發(fā)展、轉型，人們的生活水平和精神文化水平也得到了顯著提升，需要培養(yǎng)廣播電視宣傳的拓展和創(chuàng)新精神，才能不斷地滿足當前人們精神文化需求。進一步培養(yǎng)和創(chuàng)新廣播電視宣傳的創(chuàng)作思維，不僅可以從根本上改進和加強宣傳創(chuàng)作的方法，也能進一步促進廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1廣播電視宣傳片的創(chuàng)作現狀

廣播電視宣傳片的創(chuàng)作離不開專業(yè)技術，其具有技術密集、專業(yè)度高的特點。當前廣播電視宣傳片的創(chuàng)作存在以下幾個比較突出的問題。首先，不同級別的廣播電視臺專業(yè)技術和知識技能人員的配置各不相同，低級別的廣播電視臺專業(yè)技術力量相對薄弱，專業(yè)創(chuàng)作水平較低，專業(yè)技術人才缺乏，工作人員對宣傳片的創(chuàng)作較為隨意，創(chuàng)作方面的專業(yè)基礎知識不充分，導致廣播電視宣傳片創(chuàng)作水平不高，影響程度較低。其次，宣傳片的創(chuàng)作資金不足，獎懲機制不健全。不同級別的廣播電視臺對宣傳片的創(chuàng)作資金支持力度不同，投入大于產出，使廣播電視臺的收益和發(fā)展得不到保障，很大程度上限制了對宣傳片的投入和創(chuàng)作，進而影響了廣播電視宣傳片的質量及其宣傳效果。此外，隨著現今新媒體技術和設備的不斷發(fā)展及進步，各級廣播電視臺的管理制度各不相同，資源配置也不一樣，進一步影響了宣傳片創(chuàng)作的技術條件。每級廣播電視單位現有的創(chuàng)作技術和設備有限，某些地方資金、技術和設備較為充足先進，則宣傳片的創(chuàng)作質量就好，反之，則宣傳片的創(chuàng)作就會受到很大的制約，無法有效整合和利用廣播電視單位的創(chuàng)作資源。

2創(chuàng)新廣播電視宣傳片的創(chuàng)作方法

2.1培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立品牌形象。在新的形勢下，廣播電視宣傳片要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，集中樹立品牌形象，就是指其宣傳片的創(chuàng)作要顯示出時代性、新穎性和開放性。其新穎性的特點重點體現在廣播電視宣傳片的創(chuàng)作理念觀點、技術方法和宣傳方式上[2]。其創(chuàng)作思維也要符合時代特征，要把創(chuàng)新思維應用在宣傳片的創(chuàng)作方法上，從不同的關注點、側面、角度上充分利用題材和資源，思考和創(chuàng)作要不斷符合時代的新要求，不斷學習其他優(yōu)秀創(chuàng)作節(jié)目的經驗和方法，借鑒其節(jié)目的表現方式和技術手段，進而創(chuàng)作出符合自身宣傳片的理念和方式，樹立自身品牌的良好形象。宣傳片的創(chuàng)新思維不僅是內容和方式上的改變，其創(chuàng)作方法更要充分利用創(chuàng)新思維去創(chuàng)作出有較高社會價值、符合時展要求的全新作品。2.2培養(yǎng)專業(yè)技術人才，運用新型技術。廣播電視宣傳片的創(chuàng)作是技術與專業(yè)的結合體，需要新型的專業(yè)技術人才去創(chuàng)作和宣傳。不斷建立和健全與高校院所、媒體企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才的機制，是促進廣播電視宣傳節(jié)目質量提升的有效方式。另外，各級廣播電視單位也應及時和適時引進不同專業(yè)方向的創(chuàng)作人才，充實單位的創(chuàng)新和宣傳力量，提升自身的創(chuàng)作能力。當然，專業(yè)的創(chuàng)作技術人才會引入新型的媒體制作和宣傳技術，進而促進廣播電視單位資源的整合和配置，提升新設備和新技術的有效利用率，由此直接提高宣傳片的創(chuàng)作質量和創(chuàng)作思維能力，更容易創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播電視宣傳節(jié)目和作品。2.3加強行業(yè)合作，健全獎懲機制。各級廣播電視單位所擁有的創(chuàng)作資源存在差異性?；诖耍骷壔蛲墢V播電視單位應加強行業(yè)之間的合作。對外而言，各級之間相互合作是十分重要的環(huán)節(jié)，適時的行業(yè)交流和合作，不僅可以促進相關創(chuàng)作人員之間的交流互動，進而激發(fā)和提升創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維和能力，也可以提高創(chuàng)作人員的工作熱情和效率。此外，廣播電視單位要建立和健全相關科學合理的獎懲評價機制，對宣傳片的收視率和社會影響力等因素進行綜合評價，完善和健全相關節(jié)目的評估、獎懲機制，進而保證宣傳片的創(chuàng)作質量和創(chuàng)作人員的工作熱情，進一步促進廣播電視宣傳片創(chuàng)作行業(yè)長久發(fā)展。

3結語

廣播電視宣傳片的創(chuàng)作不僅需要創(chuàng)新的思維和理念，也需要創(chuàng)新的技術和方法，只有這樣才能不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的、新穎的作品，進而促進廣播電視藝術和事業(yè)長久發(fā)展。

參考文獻：

[1]白炎炎.電視頻道形象宣傳片的策劃研究[D].濟南:山東師范大學,2011.

[2]莫曉菊.淺談電視宣傳片的制作[J].傳媒研究,2010(7):147-148.

作者:尉然 單位:四川省廣播影視少數民族語言譯制播出中心