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【摘要】在數(shù)字經(jīng)濟同各行業(yè)深度融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電視主持人如何趁勢而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，是值得思考的問題。筆者認為傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)掌握自媒體運作傳播規(guī)律，把握數(shù)字經(jīng)濟所帶來的機遇，采取積極精準(zhǔn)的發(fā)展策略，打造自媒體平臺中的大V賬號。

【關(guān)鍵詞】廣播電視主持人；自媒體；傳統(tǒng)媒體

近年來，抖音、快手等自媒體平臺迅速發(fā)展，衍生了許多自媒體人，帶貨直播、開箱視頻、教學(xué)科普視頻等等已充斥在每個人的生活中。越來越多的廣播電視主持人開設(shè)了自己的自媒體賬號，出現(xiàn)在大眾的視野中。由于廣播電視主持人具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，同時具有較強的專業(yè)素養(yǎng)，所以前期獲得的關(guān)注度能持續(xù)增長，但是直播蜜月期過后，新鮮感消失，往往會遇到粉絲群擴大停滯、持續(xù)熱度下降的瓶頸。而廣播電視主持人如何突破瓶頸，如何適應(yīng)自媒體平臺值得思考，很多人認為廣播電視主持人應(yīng)該具備更高的綜合素養(yǎng)、更強的語言表達能力、更快的反應(yīng)能力。但筆者認為，“大而全”并不一定是最好的選擇，“小而精”反而可能是更具生命力、更有吸引力的選擇。

一、自媒體作品傳播特點

（一）內(nèi)容原創(chuàng)度

自媒體作品同樣具備傳統(tǒng)媒體作品的屬性，即作品原創(chuàng)度。原創(chuàng)度是自媒體賬號生命力的體現(xiàn)，是其安身立命的基礎(chǔ)。雖然在自媒體平臺中，觀眾關(guān)注的似乎往往并不是自媒體作品是否為原創(chuàng)，而是內(nèi)容是不是好看、是不是自己感興趣的，很多自媒體作者沒有意識到原創(chuàng)的重要性，相互抄襲現(xiàn)象比較多。但是，當(dāng)一個話題、一種形式火了以后，就會立即出現(xiàn)大量跟風(fēng)模仿的作品，觀眾對該類作品的興趣就會慢慢消失，從而將目光投向別處。此外，自媒體平臺監(jiān)管制度正在逐步完善，如果原創(chuàng)作品時申請了“原創(chuàng)”標(biāo)簽，其他同質(zhì)化作品就會被限制或傳播。如傳統(tǒng)媒體在自媒體平臺對自己原有平臺（電視、報紙、廣播、雜志等）發(fā)表的作品進行二次時，常常會因作品已經(jīng)被其他賬號且認證，自己反而不能以“原創(chuàng)作者”的身份進行。

（二）作品內(nèi)容質(zhì)量

廣播電視主持人在進行自媒體作品的制作和時，不要一味地追求標(biāo)新立異，自媒體作品要想持續(xù)、更好地吸引用戶，增強用戶黏性，作品的內(nèi)容質(zhì)量發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，作品的題材選擇、表現(xiàn)形式要“小而精”，具有一定的專業(yè)性、垂直度，要有精準(zhǔn)的定位。同時，作品內(nèi)容要積極向上，具有正能量，能正確引導(dǎo)用戶群體，與社會主義核心價值觀相吻合。

（三）自媒體賬號活躍度

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播方式受限于電視、收音機等傳播介質(zhì)，而自媒體時代，手機、平板電腦等傳播介質(zhì)逐漸小型化、便攜化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化，而且自媒體具備入駐容易、快速的特點。自媒體賬號的活躍度，即賬號每周、每月發(fā)文的數(shù)量以及頻率，直接影響著自媒體作品的曝光度，更高的曝光度能夠吸引更多的受眾關(guān)注賬號。以抖音平臺的“四川觀察”為例，其首條作品于2019年3月5日，截至2021年3月16日，兩年間共了9967條視頻，平均每天約14條，憑借較高的更新頻率和龐大的視頻數(shù)量，“四川觀察”迅速實現(xiàn)彎道超車，收獲了4100萬粉絲。因此，自媒體作品的曝光度是賬號的立身之本，自媒體平臺對自媒體作品的推送，取決于自媒體賬號內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出，這樣才能夠在受眾注意力短暫的情況下，保持粉絲數(shù)量的持續(xù)增長。

二、廣播電視主持人自媒體發(fā)展對策

（一）利用行業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)原創(chuàng)作品的第一時間

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺上的信息傳播速度更快，如果一味秉持“大而全”的作品內(nèi)容定位，很容易在追求內(nèi)容無所不包的過程中失去先機，產(chǎn)生被其他同類型作品消耗熱度、后關(guān)注度不高的問題。相較于其他自媒體人，廣播電視主持人具有更豐富的內(nèi)容題材、更成體系的制作團隊。因此，廣播電視主持人應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容及制作方面的優(yōu)勢，對自媒體作品進行專業(yè)化打磨，在專業(yè)化、垂直度上下功夫，使自身成為自媒體平臺中優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的第一者，利用內(nèi)容真實、消息準(zhǔn)確、迅速的優(yōu)勢打造權(quán)威自媒體人的角色。

（二）形成個人獨特風(fēng)格，專業(yè)且不生硬

廣播電視主持人同其他自媒體人相比，帶有明顯的“播音腔”，這本來是較高專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，但是在自媒體平臺上，這種風(fēng)格往往會讓受眾產(chǎn)生距離感。自媒體平臺上的信息龐大繁雜，需要更清晰的梳理、更專業(yè)的解析。因此，在傳統(tǒng)媒體作品向自媒體作品轉(zhuǎn)變的過程中，廣播電視主持人應(yīng)該通過個性化的表達，對傳統(tǒng)媒體作品進行靈活多樣的二次展示，充分發(fā)揮廣播電視主持人的專業(yè)優(yōu)勢，以權(quán)威而不高冷、專業(yè)而不生硬的作品風(fēng)格，為受眾留下獨特的印象。形成具有強烈個性特色的“小而精”的自媒體賬號，有助于廣播電視主持人形成鮮明的個人標(biāo)簽，縮小與受眾之間的距離。

（三）內(nèi)容持續(xù)輸出，保證賬號活躍度

如前文所講，自媒體作品的曝光度與賬號的活躍度息息相關(guān)，而廣播電視主持人作為新聞信息的傳播者，除了內(nèi)容選題豐富這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型中自帶的優(yōu)勢以外，在曝光度上也具有得天獨厚的優(yōu)勢。廣播電視主持人自身的影響力大，能夠吸引更多的關(guān)注，增加作品的曝光度。此外，在保證內(nèi)容持續(xù)輸出的情況下，要針對不同受眾群體的需求，不同時間推送相應(yīng)內(nèi)容，如針對上班族、學(xué)生族、老年人群等，就需要在不同的時間段進行相應(yīng)內(nèi)容，保證目標(biāo)人群閱讀的最大化。同時，也能讓受眾更熟悉并掌握自媒體賬號規(guī)律，增強受眾黏性。在“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的環(huán)境下，廣播電視主持人應(yīng)協(xié)同作戰(zhàn)、精細化運營，更好的發(fā)揮第一手信息的優(yōu)勢，打造更多“小而精”的自媒體大V賬號，更好的堅守傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)操守，利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢引領(lǐng)自媒體時代的輿論導(dǎo)向。

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作者：王旖旎 單位：烏蘭察布廣播電視臺