導(dǎo)語(yǔ)：主旋律電影發(fā)展措施研討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

主旋律電影是以宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、社會(huì)主義、集體主義為價(jià)值核心，以弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神為主題，以歌頌英雄人物、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、激勵(lì)觀眾斗志為主要導(dǎo)向，符合主流文化，體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的電影作品。

中國(guó)加入WTO以后，以好萊塢大片為代表的外來(lái)影片大量涌入，在一定程度上激活了中國(guó)電影市場(chǎng)，觀眾觀影人數(shù)快速增加，但卻對(duì)國(guó)產(chǎn)影片造成很大的沖擊。為了保證國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)占有率，2002年《英雄》開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作之門(mén)，激起了國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作熱潮。商業(yè)大片在一定程度上提高了國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)占有率，但面對(duì)好萊塢的不斷進(jìn)入，也顯得力不從心，其自身存在的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。面對(duì)這種嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，主旋律電影的興起是歷史的必然選擇。一方面，鞏固了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，提高了國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，滿(mǎn)足了人民的精神文化需求，展現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌，弘揚(yáng)了民族精神。克拉考爾曾言，電影比其他藝術(shù)更能反映一個(gè)民族的精神。電影是“人民深層傾向的反映”--而這基于兩個(gè)最基本的理由：“第一，電影不是個(gè)人產(chǎn)品”；“第二，電影必須適應(yīng)大量的觀眾愿望?！薄盁o(wú)疑，美國(guó)觀眾接受好萊塢塞給他們的東西，但，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，決定好萊塢生產(chǎn)性質(zhì)的，是觀眾的愿望”，因?yàn)椤半娪疤峁┝诉^(guò)去某個(gè)時(shí)期社會(huì)內(nèi)部運(yùn)作的精神反映”。①《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》等影片的成功充分說(shuō)明，主旋律電影是具有巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和觀眾影響力的。拍好主旋律電影既是提高國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是提高人們愛(ài)國(guó)主義意識(shí)的需要，更是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的需要。主旋律電影的發(fā)展要注重以下幾個(gè)方面：

（1）市場(chǎng)化

電影作為一種特殊的文化商品，主要是為了滿(mǎn)足大眾精神層面的需求。主旋律電影的市場(chǎng)化更能在潛移默化中培養(yǎng)觀影者正面的積極向上的生活和工作態(tài)度。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)發(fā)展多元主體投資的融資機(jī)制，逐步減少對(duì)政府的依賴(lài)，增強(qiáng)其自身的獨(dú)立性，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。主旋律電影的市場(chǎng)化在宣傳主流意識(shí)形態(tài)和滿(mǎn)足市場(chǎng)需求這兩方面上是相輔相成而非相互對(duì)立的。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)主旋律電影如《建國(guó)大業(yè)》便是主旋律電影市場(chǎng)化發(fā)展模式的成功典范，獲得了4.2億票房和良好的口碑。票房的好與否并非是衡量一部主旋律電影質(zhì)量?jī)?yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但卻是市場(chǎng)對(duì)其客觀直接的評(píng)判。電影拍出來(lái)就是給觀眾看的，如果一部電影拍出來(lái)以后，沒(méi)有觀眾看，那么只能說(shuō)其是一堆膠片，既不會(huì)得到市場(chǎng)的肯定，也不會(huì)實(shí)現(xiàn)宣傳主流意識(shí)形態(tài)的目的。觀眾用手中的電影票，對(duì)電影投票，行使自己的“選舉權(quán)”。主旋律電影要適應(yīng)市場(chǎng)，追求高票房，才能實(shí)現(xiàn)自身又好又快的發(fā)展，才能更好地宣傳主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀和審美觀。

（2）商業(yè)化

電影消費(fèi)不同于其他商品消費(fèi)，電影提供的是視聽(tīng)娛樂(lè)產(chǎn)品。塞繆爾•馬克斯在他的《邁耶和撒爾伯格》一書(shū)中這樣描寫(xiě)電影消費(fèi)過(guò)程：“電影院是觀眾購(gòu)買(mǎi)愉悅的商店，和大多數(shù)買(mǎi)賣(mài)交易不同，購(gòu)買(mǎi)者不把所購(gòu)商品帶走。他們付錢(qián)觀看電影，然后帶著記憶離去。當(dāng)最后一個(gè)消費(fèi)者付錢(qián)看完電影離去時(shí)，出售過(guò)的影片仍然屬于銷(xiāo)售者?！雹陔娪跋M(fèi)的特殊性在一定程度上影響了電影生產(chǎn)，滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)訴求，讓觀眾在觀影過(guò)程中獲得愉悅體驗(yàn)，激起再次消費(fèi)的欲望。從而使電影消費(fèi)促進(jìn)電影生產(chǎn)，電影生產(chǎn)引領(lǐng)電影消費(fèi)，形成良性循環(huán)。主旋律電影要想贏得觀眾，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要借鑒商業(yè)電影的運(yùn)作模式，進(jìn)行商業(yè)化包裝。深入挖掘影片中的商業(yè)元素，契合觀眾的觀影訴求，滿(mǎn)足觀眾的審美需求。一方面要充分利用自身的題材優(yōu)勢(shì)，主旋律電影宣揚(yáng)的是主流意識(shí)形態(tài)，體現(xiàn)的是國(guó)家意志，這就決定了其獨(dú)特的題材--政治題材。另一方面，通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)提高影片知名度。電影明星作為商業(yè)電影中最活躍的商業(yè)元素之一，其市場(chǎng)影響力是巨大的。在當(dāng)下，電影觀眾的主流人群趨向低齡化和青春化，主旋律電影選用具有票房號(hào)召力和社會(huì)影響力的明星陣容來(lái)拍，不僅提高了影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為票房保駕護(hù)航，而且擴(kuò)大了影片的社會(huì)影響力，提高了影片識(shí)別度。正如巴拉茲指出的：“英雄、俊杰、楷模、典范，是所有民族的文學(xué)中不可缺少的。從遠(yuǎn)古史詩(shī)到近代電影，莫不如此?！雹垭娪懊餍亲鳛榫哂幸欢ㄉ鐣?huì)影響力的公眾人物，很大程度上更似一種文化符號(hào)，引領(lǐng)著大眾娛樂(lè)文化的發(fā)展潮流。選用觀眾熟知的明星扮演主旋律電影中的英雄人物，有利于拉近英雄與觀眾之間的距離，引起觀眾的共鳴，使英雄的形象更加生動(dòng)鮮活。如影片《秋之白華》，竇驍飾演瞿秋白，董潔飾演楊之華，融合歷史與時(shí)尚元素，深深地吸引了今天的觀眾。

（3）加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們的信息需求量日益增加。如何讓信息及時(shí)有效的傳遞給消費(fèi)者，激起消費(fèi)欲望，已成為商品銷(xiāo)售過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，宣傳營(yíng)銷(xiāo)的作用日益彰顯出來(lái)。“電影作為一種產(chǎn)品，消費(fèi)者在消費(fèi)之前是看不到產(chǎn)品本身的。不像其他產(chǎn)品，擺放在專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物場(chǎng)所，任由消費(fèi)者觀看、觸摸甚至試用。電影在公映之前，觀眾是不得而知的?！雹苡^眾只能從廣告、影院海報(bào)、預(yù)告片中獲得影片信息。如何讓觀眾及時(shí)準(zhǔn)確地獲得影片信息，買(mǎi)票觀影，主要取決于影片上映前的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)片在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面的投資是巨大的，取得的效果也是顯著的，相比而言，主旋律電影在這方面就差強(qiáng)人意了。主旋律電影要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一方面要提高自身的藝術(shù)水平，另一方面要加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)。在加強(qiáng)傳統(tǒng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，使用網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體（新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等）。通過(guò)這些手段，實(shí)現(xiàn)了信息迅速、及時(shí)、有效的傳播，讓各個(gè)層面和不同行業(yè)的潛在消費(fèi)群及時(shí)獲得信息，激發(fā)其觀看欲望。正如《失戀33天》這樣一部低成本影片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段的宣傳，最終取得3億多的票房。

（4）強(qiáng)化品牌意識(shí)

“產(chǎn)品的生產(chǎn)都是暫時(shí)的，有生命期的，最終總會(huì)被其他產(chǎn)品所代替，但品牌則可以是永久的?！雹菀粋€(gè)好的品牌不僅可以提高產(chǎn)品自身的價(jià)值和知名度，而且保證了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中較高的信譽(yù)度。隨著人們品牌意識(shí)的提高，品牌的價(jià)值和作用越來(lái)越受到商家的關(guān)注。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家凱勒認(rèn)為：“在藝術(shù)與娛樂(lè)業(yè)（例如電影、電視、音樂(lè)和圖書(shū)），品牌的作用尤為突出。這些經(jīng)驗(yàn)類(lèi)商品都有很多例子。購(gòu)買(mǎi)者無(wú)法通過(guò)直接觀察來(lái)判斷質(zhì)量，而必須借助于其他線索，比如，有關(guān)聯(lián)的人，項(xiàng)目所包含的概念或基本原理、口碑、重要的評(píng)價(jià)等。”⑥

“好萊塢生產(chǎn)的不僅是電影，更重要的是品牌，從宣傳、發(fā)行、放映到后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這種品牌戰(zhàn)略貫穿了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的始終?！雹吆萌R塢通過(guò)自己的品牌形象塑造電影品牌。首先，明星品牌，好萊塢制片商利用商業(yè)手段制造電影明星，確立了明星制度?？茽柖嗾J(rèn)為：“明星制培養(yǎng)出一種圍繞著作為商品的明星打轉(zhuǎn)的特殊的消費(fèi)者，即通常所謂的影迷。既然演員的身份不能在個(gè)別影片中被全部了解，觀眾必須養(yǎng)成經(jīng)?？措娪暗牧?xí)慣才能充分感知那種身份。觀眾對(duì)意義的解碼活動(dòng)有賴(lài)于某種反復(fù)進(jìn)行的消費(fèi)模式，即一部又一部地觀看同一演員露面的影片?！雹嗝餍窃陔娪捌放苿?chuàng)建過(guò)程中的作用是巨大的。其次，導(dǎo)演品牌，導(dǎo)演在電影品牌的創(chuàng)建過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用，既保證了影片的質(zhì)量又確保了票房。

電影品牌的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值保證了電影自身的持久生命力和市場(chǎng)號(hào)召力，助推了電影業(yè)健康、有序、快速發(fā)展。他山之石，可以攻玉，借鑒好萊塢成熟的品牌創(chuàng)建機(jī)制，加快主旋律電影品牌創(chuàng)建步伐。結(jié)語(yǔ)主旋律電影作為國(guó)產(chǎn)電影重要組成部分，在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮著中流砥柱的作用。通過(guò)加快主旋律電影市場(chǎng)化、商業(yè)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展，順應(yīng)市場(chǎng)和時(shí)代的發(fā)展潮流。以滿(mǎn)足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，發(fā)展面向世界、面向民族的、大眾的，具有中國(guó)作風(fēng)、中國(guó)氣派、中國(guó)風(fēng)格，深受廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)主義特色的主旋律電影。