導(dǎo)語：從電視欄目媒介推廣談電視與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》的報(bào)道，一份來自波士頓咨詢公司的報(bào)告稱，中國的網(wǎng)民數(shù)量在2009年達(dá)到3.84億，每天上網(wǎng)已經(jīng)成為很多中國人了解社會最新動態(tài)的重要方式。而隨著網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的興起，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體勢必受到?jīng)_擊。

一、網(wǎng)絡(luò)——電視欄目走紅的助推器和風(fēng)向標(biāo)。

電視是線性播出的媒體，雖然具有專業(yè)性強(qiáng)、權(quán)威性的特點(diǎn)，但是容量有限，一檔60分鐘的節(jié)目只能播出60分鐘，電視機(jī)前的觀眾只能從這60分鐘里獲取信息。信息量少、被動接受播出信息，受眾缺少與之相關(guān)的互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體的介入很好地解決了這些問題。網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)、快捷、互動性強(qiáng)、非線性、容量巨大等特點(diǎn)。一方面，電視臺可以將與節(jié)目內(nèi)容或者人物相關(guān)的花絮和相關(guān)資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓觀眾對節(jié)目中的人物和事跡得到更加詳細(xì)和立體的認(rèn)知和感受，增加了節(jié)目中事跡和人物的感染力；另一方面，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺自發(fā)地聚集在一起對自己感興趣的電視節(jié)目中的人物或者內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的討論，通過網(wǎng)絡(luò)人群對話題的傳導(dǎo)擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而提高節(jié)目的被關(guān)注度和收視率。以紅遍全國的2005年湖南衛(wèi)視的真人選秀節(jié)目《超級女聲》為例?！冻壟暋吩诤闲l(wèi)視每周只直播一期節(jié)目（聯(lián)合其他城市地方臺播出海選），但電視臺把選秀的海選、培訓(xùn)、晉級賽和總決賽以及整個(gè)選秀過程中發(fā)生的故事通過視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友隨時(shí)隨地、對任何一段比賽視頻、對任一個(gè)選手的表現(xiàn)均可隨時(shí)發(fā)表評論,這種大容量、精細(xì)化、互動式的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)使得節(jié)目更加生動。更重要的是，使得選手的形象更加的立體和凸顯，網(wǎng)民也開始自發(fā)地在網(wǎng)絡(luò)上聚集，以節(jié)目、節(jié)目中人物為主題的百度貼吧等迅速建立，網(wǎng)絡(luò)上的變化和爭論也引起傳統(tǒng)媒體對節(jié)目的報(bào)道和討論，從而帶來一股全社會看超女、關(guān)注超女的熱潮。2010年全國最火爆節(jié)目——江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，更是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動性的受益者?！斗钦\勿擾》受到全國觀眾的廣泛關(guān)注起源于網(wǎng)絡(luò)上對于節(jié)目中個(gè)性嘉賓的爭議，而隨著這些爭論而來的是人們對于節(jié)目以及節(jié)目中其他嘉賓的關(guān)注，從而使節(jié)目的知名度和被關(guān)注度大增。從這兩個(gè)案例不難看出，這兩檔電視節(jié)目都是在做好節(jié)目本身內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大互動性的有力推動下，才取得了全社會廣泛關(guān)注的，所以，電視節(jié)目想擴(kuò)大影響力，增加關(guān)注度，要非常倚重和推介網(wǎng)絡(luò)平臺；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的被關(guān)注度（搜索量、點(diǎn)擊量）可以從很大程度上衡量一檔電視節(jié)目（尤其是綜藝娛樂節(jié)目）是否成功，是否具有影響力。

二、電視——網(wǎng)絡(luò)視頻和話題的提供者。

網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體有著強(qiáng)大的生命力，但是在內(nèi)容的權(quán)威性上，尤其是視頻制作的權(quán)威性和專業(yè)性上，仍然無法同擁有豐富的專業(yè)人才和制作團(tuán)隊(duì)的電視臺相比。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI）網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻月均受眾規(guī)模達(dá)到2.5億人，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻資源哪里來？相當(dāng)一部分的網(wǎng)絡(luò)視頻直接來自于電視節(jié)目（包括電視欄目和電視劇）。為了借助網(wǎng)絡(luò)這一平臺增加節(jié)目影響力，由網(wǎng)絡(luò)媒體提供平臺，電視媒體通過有償或者無償?shù)姆绞綄㈦娨暸_制作的節(jié)目視頻上傳到網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)與電視雙贏的局面。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)就像是一個(gè)社區(qū)，一大群人或者一小群人會因?yàn)橐粋€(gè)共同關(guān)心的事情而聚集在一起，展開討論和互動，而這個(gè)人們共同關(guān)心的事情可以稱作“話題”。在網(wǎng)絡(luò)上，人們需要話題，報(bào)紙、電視新聞、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)民自身都是話題的提供者。2005年的《超級女聲》捧紅了一大批的超女，百度“李宇春”是百度貼吧里最大的貼吧之一，每天都有成千上萬的網(wǎng)友來到貼吧里，提供與李宇春有關(guān)信息，然后就這些信息展開討論，人們或贊揚(yáng)、或批評、或爭論，這些是組成網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)除了提供給網(wǎng)民最新最全的信息之外，提供給網(wǎng)民的另一個(gè)重要內(nèi)容——自由地交流和互動。這就是電視節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)媒體的另一貢獻(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)互動的基點(diǎn)：話題。

從以上的分析中可以得出這樣的結(jié)論，在現(xiàn)階段，電視和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介優(yōu)、劣勢互補(bǔ)，兩者相互配合，從而達(dá)到了雙贏的地步。未來：博弈無法避免作為電視行業(yè)從業(yè)人員必須看到，相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視行業(yè)最大的優(yōu)勢在于權(quán)威性、公信力、擁有豐富的品牌、內(nèi)容、人才和制作團(tuán)隊(duì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性不夠、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，所以，受眾需要電視臺所提供的權(quán)威視頻信息和專業(yè)的電視節(jié)目。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的這些短板正在逐步地得到加強(qiáng)，一方面，許多大的門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)在視頻新聞報(bào)道和制作方面越來越專業(yè)，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體也在逐步嘗試原創(chuàng)節(jié)目制作，如新浪網(wǎng)進(jìn)行的體育賽事轉(zhuǎn)播，優(yōu)酷網(wǎng)拍攝的原創(chuàng)短劇《嘻哈四重奏》等，一旦網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性和原創(chuàng)性上得到加強(qiáng)，電視媒體原有的優(yōu)勢就會消減。

所以，對于電視媒體來說，在現(xiàn)在就要著眼于未來，思考在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境下，如何應(yīng)對將要面對的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在已經(jīng)有電視臺在采取相應(yīng)的措施，如中央電視臺、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣電巨頭紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻,創(chuàng)辦國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、芒果TV，但這只是電視媒介集團(tuán)這個(gè)行業(yè)的出路，而不是電視作為一種媒介的出路，電視作為媒介的出路，需要的應(yīng)該是電視工作者加強(qiáng)電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，保持電視媒介權(quán)威性，進(jìn)一步做好電視欄目、電視劇的創(chuàng)作和制作工作，才能在將來與網(wǎng)絡(luò)媒體的博弈中為自己、為電視贏得生存的空間。