導(dǎo)語：廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1目前廣播電視廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機新聞或者玩手機游戲的現(xiàn)象，同時寬帶網(wǎng)絡(luò)也走進了尋常百姓家，與這種信息科技的發(fā)展相對應(yīng)的，新媒體也隨之迅速地發(fā)展起來，對廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大程度的沖擊。同時對廣告行業(yè)來說，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的發(fā)展受限，面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時也應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體廣播電視等依然具有強大的新媒體不可替代的發(fā)展空間，廣播電視已經(jīng)形成了自己的受眾群體，具有強大的品牌效應(yīng)，因此在廣告商做出選擇時廣播電視依然是重要的選項之一。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國整體上近幾年來廣播電視中的廣告收入一直呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的態(tài)勢[1]。

2關(guān)于廣播電視行業(yè)前景分析

在考察媒體價值方面的重要參考點就是媒體中廣告的占比。通過有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國整體廣播電視行業(yè)的收入水平和廣播電視行業(yè)中的收入水平中增長的幅度是高于國民經(jīng)濟的水平的，由此可以證明在新媒體行業(yè)的沖擊下，廣播電視行業(yè)依然存在著很大的發(fā)展空間。在目前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代背景下，手機與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發(fā)展，但是與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的整體規(guī)模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業(yè)在新媒體的發(fā)展背景下并沒有被時代淘汰，依然有很大的發(fā)展空間。

3新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)行廣告的運營模式進行有效地分析與整合，在現(xiàn)行的時代背景下加強廣告的創(chuàng)收，具體可以加強廣告創(chuàng)意與人才的引進，根據(jù)市場進行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，加強對廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強廣告效果。下面就從這幾個方面進行具體的分析。3.1加強廣告創(chuàng)意與人才的引進。廣告行業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經(jīng)典案例，都是因為廣告創(chuàng)意的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在一些二、三線城市的廣播電視臺的廣告管理與廣告經(jīng)營中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業(yè)廣告管理與策劃人員的缺乏，導(dǎo)致廣告浮于表面，與預(yù)期的效益產(chǎn)生比較大的差距。因此應(yīng)當(dāng)加強對廣告經(jīng)營中廣告創(chuàng)意的重視，把創(chuàng)意提升到廣告經(jīng)營中的核心位置。同時加強對專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)，建立有效的人才引進與培養(yǎng)機制，為人才的培養(yǎng)與才能的發(fā)揮提供充分的舞臺，積極學(xué)習(xí)廣告行業(yè)先進的管理經(jīng)濟理念。3.2根據(jù)市場實行差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。在現(xiàn)代廣播電視臺的發(fā)展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺應(yīng)當(dāng)加強危機意識，充分利用自身的競爭優(yōu)勢，根據(jù)市場發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，提升廣告產(chǎn)品的核心競爭力。根據(jù)差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭取更大的發(fā)展空間。通常情況下，廣告業(yè)主在投放廣告的時候會根據(jù)市場的具體需求與潛在客戶的實際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場的差異性，例如廣告商在宣傳全國性的品牌過程中，往往會考慮與廣播電視臺進行合作，而不是和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體進行合作。充分利用廣播電視臺在當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨有的魅力與發(fā)展空間，其長久以來發(fā)展過程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場的差異化，制定適合市場特點的廣告營銷策略[3]。同時廣播電視臺充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘廣播電視的優(yōu)勢，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們在廣播電視上面進行廣告的投放，實現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)收，形成良好的廣播電視廣告發(fā)展的良性循環(huán)與效益。3.3加強對廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新。廣告的播出形式對廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統(tǒng)的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應(yīng)當(dāng)對其加以改進與創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統(tǒng)廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強的表現(xiàn)力，在廣播電視廣告的運用中可以引入使用增強廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣播電視廣告的植入方式與營銷方法應(yīng)當(dāng)充分考慮植入的時間與場景，力求做到真實合理具體，盡量避免觀眾產(chǎn)生逆反的心理進而轉(zhuǎn)臺，在廣告的設(shè)計上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內(nèi)容，這樣也能夠加強廣告的作用，把廣告對節(jié)目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節(jié)目時不知不覺中已經(jīng)接收到了廣告內(nèi)容，因此廣告的播出形式對廣告效果具有重要的影響，因此應(yīng)當(dāng)加強對廣告播出形式的研究，推出創(chuàng)新的廣告植入形式，最大化地達到廣告效果[4]。3.4把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來增強廣告效果。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在廣告中占據(jù)著重要的市場份額，對廣播電視中廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應(yīng)時展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復(fù)制粘貼經(jīng)營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創(chuàng)新。在對新媒體與傳統(tǒng)媒體進行整合的過程中，針對廣告投資商制定整合營銷策略，對廣告內(nèi)容進行打包式地販售。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動手機客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺等，也可以根據(jù)實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現(xiàn)合作，在為廣告投資商創(chuàng)造廣告效益的同時，也提升了自身的廣告創(chuàng)收。

4結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進，廣播電視行業(yè)的廣告面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，為了實現(xiàn)廣告創(chuàng)收加強廣告收益，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環(huán)境，迎合時展的需要，與新媒體進行有效地結(jié)合，對自身的廣告營銷方式加以創(chuàng)新，最終實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收。

作者:張文紅 單位:赤峰廣播電視臺

參考文獻

[1]婉蓉.新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施探討[J].新媒體研究，2016，2（20）：67-68.

[2]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國集體經(jīng)濟，2015（28）：62-63.

[3]于波.新媒體發(fā)展形勢下傳統(tǒng)廣播廣告創(chuàng)收突圍探索[J].新聞傳播，2014（18）.

[4]劉詩慧.新媒體發(fā)展形勢下傳統(tǒng)廣播廣告創(chuàng)收突圍探索[J].青春歲月，2016（3）.