導(dǎo)語：尋求電視廣告發(fā)展的新思路一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1電視廣告發(fā)展新趨勢的表現(xiàn)

1．1廣告情節(jié)故事化

一是制造懸念的廣告故事。如“立白洗衣粉”電視廣告的故事情節(jié)：一個(gè)神秘男子緊張地護(hù)著一只大皮兜出現(xiàn)在國際機(jī)場候機(jī)廳的電梯通道中。突然，該男子皮兜里裝有白色粉末的塑料袋引起了保衛(wèi)人員的注意，于是在一場圍追堵截之后，男子最終被擒住，白粉似的東西被繳獲。這時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，男子笑容滿面地推出了立白洗衣粉的特寫鏡頭。懸念的設(shè)置是一種通過制造矛盾沖突和扣人心弦的場面，激起廣大受眾的興趣和好奇心，最終讓受眾在明了一切后對商品和產(chǎn)品服務(wù)留下一種深刻的印象。二是出乎意料的廣告故事。曾經(jīng)榮獲96年法國戛納國際廣告電視金獅獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”便是此類電視廣告的代表之作。一個(gè)可愛的嬰兒隨著搖籃的擺動(dòng)一會(huì)兒哭、一會(huì)兒笑，在幾個(gè)搖擺之后，答案才被揭曉：原來當(dāng)搖籃晃動(dòng)到麥當(dāng)勞拱門標(biāo)志時(shí)，嬰兒就笑。一旦看不到拱門，他就啼哭。這部廣告的成功之處便在于它成功地表現(xiàn)了嬰兒對麥當(dāng)勞有一種發(fā)自本性的喜愛。三是輕松幽默的廣告情節(jié)。“幽默是一種觀眾喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)手法。通過幽默情節(jié)，激起觀眾對商品或服務(wù)產(chǎn)生愉快而難忘的聯(lián)想，促使他們采取購買行動(dòng)?！?/p>

1．2廣告元素更趨廣泛

（1）電視畫面中多種元素的運(yùn)用。畫面是構(gòu)成電視廣告的主要元素之一。以前的電視廣告大多都是口號(hào)式的，并沒有借助某些形態(tài)把商品烘托出來，現(xiàn)在的電視廣告藝術(shù)非常注重形態(tài)的表達(dá)，主要利用3B（BEAUTY，BABY，BEAST）原則，來傳達(dá)商品的信息。在3B原則中美女是一種重要的表達(dá)形式，女性作為一種很重要的審美對象，具有特殊的魅力。也是運(yùn)用最多的形象，女性美的形象在一定程度上滿足了人們的情感需要和審美心理，能有效的吸引受眾的目光，激起受眾購買的購買欲，并能夠增強(qiáng)電視廣告的感染力。而動(dòng)物是近年來常用的一種藝術(shù)形式，在電視畫面中動(dòng)物形象往往出現(xiàn)在最引人注目的地方，以動(dòng)物形象作為主角的電視廣告作品中大都以真實(shí)的動(dòng)物表演或卡通動(dòng)物形態(tài)出現(xiàn)，利用人們對動(dòng)物的喜歡渴望消除了受眾與廣告訴求之間的距離，讓他們產(chǎn)生親切感，達(dá)到預(yù)期的電視廣告效果。（2）電視聲音上運(yùn)用多種元素。電視廣告最主要的就是靠聲音來傳播信息。電視廣告的聲音包括語言、音樂及音效。當(dāng)今的電視廣告打破了原來純粹性的叫賣式形式，還增加了用音樂來傳達(dá)事物的信息。有的電視廣告在宣傳產(chǎn)品時(shí)則直接選用一段大家熟悉的旋律，填上新的詞來進(jìn)行宣傳。如“綠箭”口香糖，選用的我國傳統(tǒng)民歌“茉莉花”的曲調(diào)，重新填上宣傳“綠箭”口香糖的歌詞（在自然遼闊的土地間，每一張親切的歡笑臉，總盼望綠箭在身邊，共分享清新每一天，你也來一片，心相連，口氣清新笑開顏），整幅電視畫面清新雋永、溫馨和諧，無論是從視覺上還是聽覺上都表現(xiàn)人與自然的和諧關(guān)系，將觀眾帶入到對屏幕中所描繪綠色自然幸福美好的景象中，并以潛移默化的方式加深了觀眾對“綠箭”品牌的印象。（3）修辭手法更見豐富。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視廣告已成為人們生活中不可缺少的一部分。在電視廣告設(shè)計(jì)中，靈活巧妙的運(yùn)用一些修辭手法能夠在瞬間打動(dòng)觀眾的心靈，在傳遞信息的同時(shí)，又能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生足夠的勸導(dǎo)作用，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2電視廣告的新出路

縣級(jí)電視廣告在發(fā)展的過程中，要充分適應(yīng)以上幾種形式的新轉(zhuǎn)變，另外面對新發(fā)展趨勢，也要做到以下幾點(diǎn)：（1）加強(qiáng)現(xiàn)念。電視廣告是一種典型的大眾文化，這就意味著電視廣告受著這些大眾文化因子的作用和影響，這種無窮盡的大眾文化在電視廣告中頻繁使用，使用率比較多的是流行文化、消費(fèi)文化、媒介文化、影視文化等。有數(shù)據(jù)顯示，僅有20％的群體能夠坐在電視機(jī)旁專心收聽信息，在這些觀眾當(dāng)中以老年人居多，一些新的媒體的出現(xiàn)，例如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，讓年青人很少坐在電視機(jī)旁，他們大多通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或者是其他新的媒體獲取信息，而青年人又是消費(fèi)的主導(dǎo)群體之一，這就要求在策劃廣告時(shí)，除了要在創(chuàng)意上下功夫，提高電視廣告的可看度之外，還要注重年青人喜歡的流行文化、消費(fèi)文化等特征，吸引這部分群體的眼球，爭取到最大的收看群體。（2）注重傳承傳統(tǒng)文化。我國的傳統(tǒng)文化博大精深，對人們有著根深蒂固的影響，它是人類歷史文化長期積淀的結(jié)果，具有傳承性和相對的穩(wěn)定性。在電視廣告中，我們應(yīng)當(dāng)合理地利用傳統(tǒng)文化，對它進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作和有目的的引導(dǎo)，從一些簡單符號(hào)的運(yùn)用上升到對人們觀念和情感的影響，在展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的風(fēng)土人情、觀念習(xí)俗與審美意識(shí)的同時(shí)，起到對商品的最大程度的宣傳，以獲得雙贏的效果。我們要在深厚的傳統(tǒng)文化的中尋找最能影響消費(fèi)者心理的地方，我們要深信，只有民族的才是世界的。

3結(jié)語

電視廣告在我國起步較晚，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們審美水平的提高，我國的電視廣告發(fā)展迅速，無論從創(chuàng)作水平上還是表現(xiàn)手法上都有著長足的提高，本文依據(jù)電視廣告藝術(shù)的特點(diǎn)，分別從訴求主題上、藝術(shù)形式上、美學(xué)趣味上幾個(gè)方面闡述近年來電視廣告的新趨勢，并結(jié)合案例進(jìn)行分析。我國的電視廣告還與世界先進(jìn)國家的電視廣告水平存在著一定的差距，我們一方面要看到我國電視廣告存在的問題，另一方面我們要加強(qiáng)提高注重在電視廣告中現(xiàn)念的運(yùn)用和傳統(tǒng)文化的傳承，還要學(xué)習(xí)來自國際電視廣告的先進(jìn)理念，去其糟粕吸取精華把適合我國審美意識(shí)的藝術(shù)形式運(yùn)用過來，努力使我國的電視廣告成為集經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化一體化的更優(yōu)秀的廣告。

本文作者：劉燕兒李丹工作單位：海鹽縣廣播電視臺(tái)