導(dǎo)語(yǔ)：加大電視廣告監(jiān)管提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1999年,我臺(tái)廣告部進(jìn)一步深化內(nèi)部改革,加大管理力度,堅(jiān)持社會(huì)主義經(jīng)營(yíng)方向,自覺(jué)為客戶(hù)服務(wù),為消費(fèi)者服務(wù),將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益有機(jī)地結(jié)合起來(lái),使廣告經(jīng)營(yíng)朝著更加科學(xué)、規(guī)范化的方向發(fā)展。廣告創(chuàng)收在同行業(yè)普遍不景氣的情況下,仍能與上年持平。截止目前,創(chuàng)收已達(dá)到800多萬(wàn)元。1999年元月份,我們被市工商行政管理局授予“廣告經(jīng)營(yíng)先進(jìn)單位”;在剛剛結(jié)束的河北省廣告作品評(píng)比會(huì)上,我們參評(píng)的三條廣告全部獲獎(jiǎng),1個(gè)省級(jí)二等獎(jiǎng),2個(gè)省級(jí)三等獎(jiǎng)。

1堅(jiān)持正確的電視廣告導(dǎo)向,遵紀(jì)守法,文明經(jīng)營(yíng)

廣告部作為創(chuàng)收部門(mén),就是要竭盡全力,最大限度地去追求經(jīng)濟(jì)利益,這是它生存和發(fā)展的首要條件。但是,電視廣告本身又具有明確而強(qiáng)烈的導(dǎo)向性,它對(duì)人們的生活方式、消費(fèi)觀念乃至價(jià)值觀念都有相當(dāng)大的影響,因此,廣告部作為有線臺(tái)的窗口行業(yè),也有導(dǎo)向問(wèn)題。每一個(gè)人,尤其是業(yè)務(wù)人員,除了應(yīng)有較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)和較高的電視廣告業(yè)務(wù)水平,熟悉并自覺(jué)遵守廣告法規(guī)外,還應(yīng)當(dāng)有一定的政治思想素質(zhì),遵守職業(yè)道德,自尊、自重、自律,在追求電視廣告經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),注重其社會(huì)責(zé)任,注重其社會(huì)效果,使我臺(tái)的電視廣告健康有序地發(fā)展,不出任何問(wèn)題。此外,注重提高全體員工的守法意識(shí)和業(yè)務(wù)素質(zhì),進(jìn)一步完善廣告活動(dòng)中的廣告合同制度、廣告審查制度、廣告證明制度和廣告業(yè)務(wù)檔案保存制度等。5月初,廣告部出資讓4名同志參加了工商局組織的廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格、廣告審查員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。至此,廣告部的從業(yè)人員考取《廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)》、《廣告審查員證》的人數(shù)已達(dá)到全體職工的70%,從而使從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)大大提高,同時(shí)也為廣告守法經(jīng)營(yíng)、文明經(jīng)營(yíng)打下了良好基礎(chǔ)。1999年是20世紀(jì)最后一年,我國(guó)改革開(kāi)放20多年來(lái)取得了巨大的成就,但同時(shí)也面臨著許多挑戰(zhàn),市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)滯緩,國(guó)有企業(yè)下崗人員增多,人均可支配收入相應(yīng)減少等造成了許多社會(huì)不穩(wěn)定因素。市委、市政府一再?gòu)?qiáng)調(diào)“穩(wěn)定”是當(dāng)前工作的大局,具體落實(shí)到我們廣告部的工作中,就是要堅(jiān)持電視廣告的正確導(dǎo)向。在我們的業(yè)務(wù)往來(lái)中,大家都嚴(yán)格遵守廣告法規(guī)。比如,一段時(shí)間以來(lái),不少?gòu)V告客戶(hù)紛紛找上門(mén)來(lái)要求做治療性病、疑難病等的電視廣告和游動(dòng)字幕,可是這些藥品廣告,在極有限的文字里只全力突出藥品的特點(diǎn)和療效,對(duì)不良反應(yīng)卻無(wú)暇顧及或回避,使藥品不能得到全面介紹;還有的客戶(hù)要求做化妝品、保健品的專(zhuān)題片,我們檢查廣告內(nèi)容后,對(duì)有違反廣告法規(guī)的地方提出修改,但客戶(hù)堅(jiān)持不改,并軟磨硬泡。對(duì)此,為了維護(hù)媒體的良好形象,本著對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾消費(fèi)負(fù)責(zé)以及落實(shí)市委、市政府的“穩(wěn)定”精神,我們對(duì)有悖于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的廣告,寧肯錢(qián)不掙,也不能誤導(dǎo)消費(fèi)者,也不打法規(guī)的“擦邊球”。5月中旬,省工商局對(duì)省會(huì)各大媒體進(jìn)行了廣告聯(lián)查,我臺(tái)廣告部承攬的所有廣告,內(nèi)容健康,無(wú)一例違法,各種手續(xù)齊備,受到了聯(lián)查組的表?yè)P(yáng)。

2改革內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制,加大管理力度,確保創(chuàng)收任務(wù)完成

目前,廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。省會(huì)新聞媒體眾多,而廣告資源數(shù)量有限,媒體數(shù)量越多,各臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)就越少,工作就越難做。如何拓展自己的生存和發(fā)展空間,我們嘗試從改革內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制入手,建立起一套自我優(yōu)化的動(dòng)力機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制,加大管理力度,確保創(chuàng)收目標(biāo)責(zé)任制的完成。我臺(tái)廣告部根據(jù)工作需要分為業(yè)務(wù)部、欄目部、管理部、電視商場(chǎng)直銷(xiāo)部,除管理部外,其余各部均實(shí)行效益工資制,也就是說(shuō)完全市場(chǎng)化,工作效率與工資效益掛鉤。廣播電視局下達(dá)的年創(chuàng)收任務(wù)是800萬(wàn)元,我們根據(jù)工作性質(zhì)不同層層分解到各部門(mén),各部門(mén)再分解到個(gè)人頭上,每個(gè)人每個(gè)月都要完成自己的創(chuàng)收任務(wù),創(chuàng)收任務(wù)完成了,并把錢(qián)交到財(cái)務(wù)上才能拿到相應(yīng)的工資,完成的多可以多拿,完成不了,就沒(méi)有工資,這就是我們所強(qiáng)調(diào)的動(dòng)力機(jī)制。動(dòng)力機(jī)制就是使從業(yè)人員都有應(yīng)獲的利益和應(yīng)負(fù)的責(zé)任,激勵(lì)從業(yè)人員把目標(biāo)任務(wù)的實(shí)現(xiàn)和主觀能動(dòng)性、積極性充分發(fā)揮融合在一起,形成在激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的巨大推動(dòng)力。此外,根據(jù)不同崗位的不同工作性質(zhì),設(shè)計(jì)出不同收入的分配激勵(lì)方式。這種機(jī)制的運(yùn)行使每一個(gè)人都有一種危機(jī)感、緊迫感,有著一種負(fù)重的壓力,逼迫你只能動(dòng)腦筋、使招數(shù),為完成個(gè)人的創(chuàng)收任務(wù)而努力。今年2月下旬,業(yè)務(wù)部的同志在部主任的帶領(lǐng)下,整體作戰(zhàn),全面出擊,把眼光瞄向外埠的廣告公司和廣告客戶(hù),許多同志克服家庭、身體等諸多困難,不辭勞苦,分區(qū)域開(kāi)拓新的客戶(hù),開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)渠道,使工作贏得了主動(dòng),結(jié)交了新朋友,鞏固了老客戶(hù)。在廣告業(yè)普遍不景氣,廣告業(yè)務(wù)難做的情況下,仍持續(xù)保持原有的創(chuàng)收水平,特別是在4月份廣告承攬還創(chuàng)出了新高。動(dòng)力機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制運(yùn)行也有其殘酷的一面,做得好,就有利益上的收獲,否則利益上就分文皆無(wú),它強(qiáng)調(diào)的是兌現(xiàn)性。有的同志由于工作不到位曾幾個(gè)月都沒(méi)拿到工資。此外,約束機(jī)制也是廣告部?jī)?nèi)部管理的重要環(huán)節(jié),約束機(jī)制就是在追求目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中受到各種內(nèi)部條件和外部環(huán)境(廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān))制約的機(jī)制,也就是說(shuō)要使經(jīng)濟(jì)行為合理,各個(gè)工作環(huán)節(jié)都有自己所承擔(dān)的責(zé)任,同時(shí)相互制約,有很強(qiáng)的監(jiān)督性。這樣做,有利于廣告工作的規(guī)范性操作,以防止利用廣告進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和隨便降低或提高廣告價(jià)格,進(jìn)而影響與兄弟單位的友好合作甚至影響省會(huì)整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。我臺(tái)廣告具體工作流程如下:業(yè)務(wù)人員(承攬廣告)→業(yè)務(wù)部經(jīng)理、欄目部經(jīng)理(三證審核后簽字)→值班經(jīng)理(承接登記后下播出單)→部主任(審核后簽字)→微機(jī)員(輸入微機(jī)系統(tǒng)出播出單)→編輯、欄目編輯(制作廣告帶、節(jié)目播出帶)→管理部經(jīng)理(審看后送達(dá)播出部并將廣告合同連同播出單一并存檔)。由于有以上得力措施,廣告部回款率高,工作穩(wěn)步推進(jìn),截止目前已完成廣告收入800多萬(wàn)元。

3增強(qiáng)公益意識(shí),努力提高電視公益廣告的制作水平

1996年,國(guó)家工商管理局倡議在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展主題公益廣告月活動(dòng)。幾年來(lái),我們始終把這項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)作加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、塑造省會(huì)形象的一件大事來(lái)抓,根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù),拍攝制作并了近20條公益廣告,累計(jì)投資100多萬(wàn)元。去年我們自己創(chuàng)意制作的公益廣告獲市廣告評(píng)比優(yōu)秀集體獎(jiǎng),今年在剛剛結(jié)束的省第七屆廣告作品展評(píng)會(huì)上,我們參評(píng)的作品全部獲獎(jiǎng),其中有兩條公益廣告分獲省二、三等獎(jiǎng)。我們的主要做法是:

3.1提高認(rèn)識(shí),統(tǒng)一思想

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,如何處理好商業(yè)廣告與公益廣告之間的關(guān)系問(wèn)題,對(duì)新聞宣傳媒體是十分嚴(yán)峻的考驗(yàn)。我臺(tái)廣告部門(mén)每年必須完成一定的創(chuàng)收任務(wù),且創(chuàng)收指標(biāo)逐年增加。拍攝公益廣告,無(wú)疑會(huì)從人力、物力、時(shí)段上給完成創(chuàng)收定額帶來(lái)影響。怎樣解決這個(gè)矛盾,讓公益意識(shí)滲透到職工的內(nèi)心,化成自覺(jué)的行動(dòng)?部領(lǐng)導(dǎo)多次召集專(zhuān)門(mén)會(huì)議研究,并圍繞以下兩個(gè)方面解決大家的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題。首先,新聞宣傳媒體是黨和人民的喉舌,在宣傳黨的政策,傳播商業(yè)信息的同時(shí),應(yīng)積極促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè),承擔(dān)起提高社會(huì)公德、凈化社會(huì)風(fēng)氣的責(zé)任。其次,社會(huì)公益廣告和商業(yè)廣告相得益彰,公益廣告可以提高新聞宣傳媒體的受眾率和知名度,反過(guò)來(lái)又可大大加強(qiáng)商業(yè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)能力。為此我臺(tái)決定,保證在每天黃金段位插播一定數(shù)量的公益廣告。幾年來(lái),我臺(tái)兩個(gè)頻道的黃金時(shí)段(電視劇前、兩集間、單本劇前)均已成為播出公益廣告的固定時(shí)間。

3.2精心組織,有序管理

公益廣告是配合黨和政府中心工作展開(kāi)的。由于廣告部工作人員實(shí)行定崗定位,原先接到公益廣告任務(wù),往往是誰(shuí)有空誰(shuí)干,雖然也能夠按時(shí)完成制作、播出,但總體來(lái)說(shuō),存在不少問(wèn)題。一是題材不規(guī)范,公益廣告創(chuàng)作帶有很大的盲目性和隨意性;二是質(zhì)量一般,某些題材創(chuàng)意不新、創(chuàng)作不精,存在著公式化、概念化等傾向。針對(duì)以上問(wèn)題,1998年我臺(tái)加大了公益廣告的創(chuàng)作力度。在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的倡議下,成立了公益廣告創(chuàng)作小組,并保證優(yōu)先使用最先進(jìn)的拍攝、制作設(shè)備。我們對(duì)公益廣告選題進(jìn)行全面規(guī)劃,并將策劃、制作、播出等環(huán)節(jié)責(zé)任到人,真正實(shí)現(xiàn)了公益廣告的有序管理,提高了創(chuàng)作的整體水平。僅1998年我臺(tái)就制作公益廣告11條,無(wú)論數(shù)量和質(zhì)量較以往都有很大的提高。我們拍攝制作的公益廣告取材于現(xiàn)實(shí)生活,主題鮮明,具有深刻的思想內(nèi)涵,為樹(shù)立良好的社會(huì)公德和社會(huì)行為規(guī)范,促進(jìn)省會(huì)精神文明建設(shè)起到了積極的作用。

3.3突出創(chuàng)意,狠抓質(zhì)量

公益廣告的創(chuàng)作水平,直接關(guān)系到社會(huì)效益的好壞。公益廣告的創(chuàng)作,設(shè)備、經(jīng)費(fèi)是必要條件,但核心是要有好的創(chuàng)意。廣告策劃上突出個(gè)性,有新意,就能出好作品。我們創(chuàng)作公益廣告,把它當(dāng)作展示廣告人藝術(shù)品位和綜合業(yè)務(wù)能力的重要機(jī)會(huì),注意集思廣益、默契配合和精益求精,以取得最佳的藝術(shù)效果。首先,編創(chuàng)人員牢牢把握時(shí)代脈搏,注意不同觀眾的觀賞心理,站在觀眾的位置去考慮怎樣構(gòu)思、怎樣拍攝。如《這只是舉手之勞》,拍攝不亂丟垃圾這樣題材的公益廣告,立意容易俗套,但我們選擇由一位天真幼兒作被攝主體,用表意手法拍攝,鏡頭自然、流暢、生動(dòng)且寓意深刻。整個(gè)片子沒(méi)有一句解說(shuō),但強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力,喚起觀眾的社會(huì)良知,提醒并規(guī)勸人們調(diào)整自己的行為規(guī)范,讓人過(guò)目難忘。其次,編創(chuàng)者重視創(chuàng)意構(gòu)想。如1999年獲省廣告作品展評(píng)會(huì)二等獎(jiǎng)的《健康安全消費(fèi)年》、三等獎(jiǎng)的《消除白色污染》,就是注意了作品的出奇、出新。第三,充分利用高科技制作手段。公益廣告制作中,主創(chuàng)人員對(duì)表現(xiàn)形式精心安排,細(xì)化到每一個(gè)鏡頭,每一組字幕。后期制作使用了較先進(jìn)的新奧特97系統(tǒng),并運(yùn)用大量NC97、NC9000字幕和三維動(dòng)畫(huà),取得了較好的視覺(jué)效果。

4積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,促進(jìn)廣告業(yè)向更高層次發(fā)展1999年6月,我臺(tái)廣告部在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下,在原有設(shè)備的基礎(chǔ)上投資近百萬(wàn)元購(gòu)入了3臺(tái)大洋DY3000非線性編輯系統(tǒng),并根據(jù)自己工作實(shí)際需要采用大洋公司提供的網(wǎng)絡(luò)方案,組建了自己的實(shí)時(shí)交互編輯工作群,同時(shí)完成了從社會(huì)聘用制作人才和對(duì)有關(guān)人員的重點(diǎn)培訓(xùn)工作。新設(shè)備的添置,提高了工作效率,提高了廣告的服務(wù)質(zhì)量和水平。非線性編輯系統(tǒng)啟用后,廣告編輯工作變得非常簡(jiǎn)單。它可以通過(guò)控制接口控制錄像機(jī)的操作,完成廣告素材的錄入。將一條條廣告素材錄制到硬盤(pán)上,錄入素材的同時(shí),輸入相應(yīng)的名稱(chēng)、有效日期、廣告編號(hào)等參數(shù),以便于管理。利用系統(tǒng)的編輯功能還可以對(duì)錄入的每條廣告進(jìn)行整理。至于每天節(jié)目單的編排,因?yàn)橛脖P(pán)的讀寫(xiě)方式為非線性的隨機(jī)存取,每條廣告數(shù)據(jù)都有相應(yīng)地址碼,只要對(duì)存貯廣告素材的地址碼進(jìn)行編排,就完成了廣告節(jié)目帶的編輯,省去了錄像機(jī)編輯時(shí)反復(fù)搜索、找點(diǎn)的時(shí)間,所以編輯十分快速方便,大大提高了工作效率。除此,這套設(shè)備還使廣告的創(chuàng)意、制作更加精良,更加豐富多彩。如我臺(tái)最近的“紅谷酒”廣告,就是因?yàn)樾略O(shè)備具有的多重功能,才使得廣告創(chuàng)意中的視覺(jué)設(shè)計(jì)、畫(huà)面連接、色彩構(gòu)成、質(zhì)感塑造、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)等各方面有了妥善處理,最后形成完美流暢的視覺(jué)效果,客戶(hù)對(duì)此非常滿(mǎn)意。這標(biāo)志著我臺(tái)廣告部為客戶(hù)服務(wù)正向著高水平、高層次的方向發(fā)展。總之,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)創(chuàng)新和信息時(shí)代到來(lái)的今天,廣告人將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),但我們只要在競(jìng)爭(zhēng)中更新觀念,勇于開(kāi)拓,積極進(jìn)取,奮發(fā)向上,就一定能夠?yàn)榇龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。