導(dǎo)語：中國商業(yè)電影現(xiàn)狀探其出路研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:中國商業(yè)大片轟轟烈烈地拓展和打進(jìn)海外市場(chǎng)，從國外市場(chǎng)賺取巨大利益，國人對(duì)此并沒有表現(xiàn)出太多的激動(dòng)和興奮，更沒有油然而生的民族自豪感和情不自禁的喝彩聲，反而非理性的質(zhì)疑和責(zé)罵聲鋪天蓋地，這種悖論現(xiàn)象值得人們深思。中國的商業(yè)大片由于過分關(guān)注海外觀眾的觀影心理，已于無形當(dāng)中喪失或者說有意忽略了厚重的本土文化內(nèi)涵。同時(shí)最缺乏的恰恰是一種深深植根于本土現(xiàn)實(shí)生活及文化傳統(tǒng)的真誠關(guān)懷。盡管到目前為止商業(yè)大片幾乎都取得了高票房，但卻有極大的“文化泡沫”。中國商業(yè)大片只要不丟棄本土化的創(chuàng)作思路和敘事原則，就能夠在國人心中樹立起良好的大片形象和口碑，同時(shí)也不妨礙中國商業(yè)大片更好地打入海外電影市場(chǎng)，乃至最終真正地亮出中國商業(yè)大片的民族品牌。

關(guān)鍵詞：中國商業(yè)電影；大投資；市場(chǎng)營銷；票房；

緒論

電影是具有廣泛的民眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響力的大眾文化娛樂方式。它通過藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，向世界展示了人類創(chuàng)造文化、創(chuàng)造歷史、創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的強(qiáng)大力量，因此電影被普遍譽(yù)為最具藝術(shù)生命力、文化感染力和社會(huì)影響力的文化娛樂載體。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善和發(fā)展，以及國外主流大片的影響，中國的電影審美需求也開始向商業(yè)化方向開展，而電影的發(fā)展方向也開始趨向于多元化。然而面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的高速發(fā)展以及世界電影產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國商業(yè)電影業(yè)陷入了一種困境之中，如何找到一種突圍之路，來改變當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，是中國商業(yè)電影發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

商業(yè)電影注重影片的商業(yè)性、觀賞性和藝術(shù)性，注重精良制作與豐滿的故事情節(jié)，是藝術(shù)與商品二元屬性的融合。除此之外一部優(yōu)秀的商業(yè)電影還應(yīng)當(dāng)具有深厚的文化內(nèi)涵以及鮮明的主題，這正是影片吸引觀眾的的靈魂所在。正在曲折中徘徊的中國商業(yè)電影還需要不斷的探索、發(fā)現(xiàn)，注重對(duì)中國的傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。要從刻意模仿中形成自己的特色，擺脫空洞的電影情節(jié)，要從中國五千年的悠久文化中吸取營養(yǎng)，要從中國五十六個(gè)民族中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的靈感，將本土文化特色融入創(chuàng)作中，從生活中來，走向世界！

一、商業(yè)電影的概述

（一）商業(yè)電影的定義

商業(yè)電影是相對(duì)于藝術(shù)，或者文藝片而言的。藝術(shù)電影追求的是影片的藝術(shù)內(nèi)涵，以行業(yè)認(rèn)可為目標(biāo)；商業(yè)電影追求的是票房及其衍生物的市場(chǎng)價(jià)值，以消費(fèi)者認(rèn)可為目標(biāo)，一般指為營利而制作的影片。

私人的電影工業(yè)大都以營利為主，生產(chǎn)的影片大都屬于商業(yè)影片。在西方則以美國好萊塢為商業(yè)影片的大本營，重娛樂而不重現(xiàn)實(shí)。商業(yè)電影為了獲得盡量多的盈利，就需要盡量多的觀眾來觀看。而不同類型的觀眾的興趣點(diǎn)又是不同的，所以商業(yè)片往往融合多種元素來吸引不同類型的觀眾。

（二）商業(yè)電影的發(fā)展歷程

商業(yè)電影最典型的代表就是好萊塢。好萊塢商業(yè)電影是當(dāng)下后現(xiàn)代主義藝術(shù)形式的最突出代表，它的商業(yè)性、消費(fèi)性、市場(chǎng)性以及對(duì)世界電影工業(yè)發(fā)展的廣泛影響，都毫無疑問地成為大眾文化的焦點(diǎn)中心。好萊塢電影業(yè)有一個(gè)發(fā)展歷程，即它是從古典好萊塢轉(zhuǎn)變到當(dāng)代好萊塢的，古典好萊塢時(shí)期是電影工業(yè)的最初發(fā)展時(shí)期，注重影片的通俗性、娛樂性，力求體現(xiàn)各民族共有的傳統(tǒng)道德倫理觀、精神價(jià)值觀。隨著電影科技的飛速發(fā)展好萊塢商業(yè)電影在制作方面發(fā)生巨大變化，大量的電腦媒體技術(shù)被廣泛采用，大型攝影棚的建立，使得電影制作能夠展現(xiàn)更多的、以前難以表現(xiàn)的場(chǎng)面，制作更加精良，視覺效果誘人，這一切是建立在大額資金投入的基礎(chǔ)上，盡管好萊塢的電影技術(shù)很先進(jìn)，但在電影故事的內(nèi)容表現(xiàn)上，仍然延續(xù)傳統(tǒng)的一套固定模式，娛樂性被放在第一位，其原因還是電影首先被制片商們視為能夠獲利的商品而不是藝術(shù)品。

中國商業(yè)電影應(yīng)當(dāng)說是與中國電影事業(yè)同時(shí)起步，還在默片時(shí)期就有了中國自己的商業(yè)電影。1923年底上映的《孤兒救祖記》據(jù)說即“確立了中國電影的藝術(shù)和企業(yè)的雙重地位”，并在1926年至1931年間出現(xiàn)了以營利為目的影片，形成“中國電影史上的第一次大規(guī)模的商業(yè)電影浪潮”。當(dāng)中國社會(huì)步入商品經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)代的時(shí)候，商業(yè)電影在20世紀(jì)90年代中前期，再一次影響世界。以《英雄》《十面埋伏》《七劍》《神話》《無極》《天下無賊》《滿城盡帶黃金甲》等為代表的商業(yè)電影嘯傲影壇。過去的很多年里，中國電影是沒有商業(yè)片的位置的。中國電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，國產(chǎn)影片大部分虧損，低成本，低票房使中國電影積重難返、惡性循環(huán)。資本不敢進(jìn)入，使得電影產(chǎn)業(yè)化成為紙上談兵。

隨著有關(guān)政策出臺(tái)，中國電影市場(chǎng)進(jìn)一步向民營資本和外資敞開，以商業(yè)運(yùn)作為主導(dǎo)的影片。張藝謀導(dǎo)演的《英雄》，預(yù)示著中國最優(yōu)秀的一批導(dǎo)演開始進(jìn)入商業(yè)電影領(lǐng)域，并帶動(dòng)中國商業(yè)電影發(fā)展。外資進(jìn)入中國電影制作領(lǐng)域，巨額投資的中國電影基本上都有外資背景。為了規(guī)避嚴(yán)格且不斷變化著的中國電影審查制度的風(fēng)險(xiǎn)，投資方必定會(huì)選擇制作商業(yè)電影，因而外資和商業(yè)片成了為目前階段中國電影的雙生子。

（三）中國商業(yè)電影的現(xiàn)狀

中國的電影事業(yè)在不斷的發(fā)展和壯大，商業(yè)大片轟轟烈烈地拓展和打進(jìn)海外市場(chǎng)，從外國觀眾手里賺得大把的鈔票，國人對(duì)此并沒有表現(xiàn)出太多的激動(dòng)和興奮，更沒有油然而生的民族自豪感和情不自禁的喝彩聲，反而非理性的質(zhì)疑和責(zé)罵聲鋪天蓋地，這種悖論現(xiàn)象值得人們深思。

中國的商業(yè)大片由于過分關(guān)注海外觀眾的觀影心理，甚至一味地“媚外”，已于無形當(dāng)中喪失或者說有意忽略了厚重的本土文化內(nèi)涵。同時(shí)最缺乏的恰恰是一種深深植根于本土現(xiàn)實(shí)生活及文化傳統(tǒng)的真誠關(guān)懷。盡管到目前為止商業(yè)大片幾乎都取得了高票房，但卻有極大的“文化泡沫”。中國的商業(yè)電影普遍存在只“見明星大腕，不見品格，不見靈魂”的現(xiàn)象。

一擁而上的商業(yè)大片給觀眾帶來了很壞的印象和越來越深的失望。其實(shí)觀眾不滿的并非是大片本身而是不好的大片。從內(nèi)容上講中國大片目前還非常空洞無聊，沉迷于奢華和權(quán)力，很難看到鮮明個(gè)性和真實(shí)人物，都是虛幻無邊、個(gè)性模糊的重要原因。

這些爛大片的紛紛出爐與中國工業(yè)發(fā)展初期那種急功近利的發(fā)展方式有點(diǎn)類似，其實(shí)就是一種粗暴的開發(fā)方式。這種方式在短時(shí)間內(nèi)會(huì)讓電影投資方獲利，但是從長遠(yuǎn)來看它損害了觀眾對(duì)電影的興趣，還會(huì)對(duì)中國電影的整體環(huán)境產(chǎn)生不良影響，最終將阻礙電影的良性發(fā)展。

二、反觀中國商業(yè)電影高票房

（一）商業(yè)化氣息濃重

隨著商業(yè)化的加重，中國電影經(jīng)不住經(jīng)濟(jì)誘惑，盲目跟風(fēng)，不是拍大片就是裝藝術(shù)，要么照搬熱播影片的橋段，但無論是哪一種形式，都只學(xué)了個(gè)樣，只得個(gè)外殼，沒有一點(diǎn)實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，最終的結(jié)果只是落得一片罵聲，浪費(fèi)資金，同時(shí)也浪費(fèi)觀眾的情感，導(dǎo)致人們對(duì)電影消費(fèi)欲望和消費(fèi)習(xí)慣逐漸下降。

其實(shí)中國電影人敢于嘗試和勇于執(zhí)著的精神，以及敏銳的商業(yè)頭腦是值得嘉許的，但在這些優(yōu)勢(shì)下，卻缺乏好故事去支撐它的內(nèi)容，使得拍出來的電影成了一個(gè)個(gè)繡花枕頭，不能使觀眾產(chǎn)生一種共鳴，達(dá)到心靈的震撼與洗禮。

自《英雄》開始，中國的觀眾便接二連三地被所謂的商業(yè)影片狂轟濫炸，可是至今卻沒有從這份震暈中解脫出來，以至于電影院喧囂不斷，可是在熱鬧之后卻什么也沒有留下，出現(xiàn)了叫座不叫好的現(xiàn)象。除了過場(chǎng)的幾個(gè)明星臉，剩下的便什么也記不起來了。

在張藝謀之后，更多的精明人嗅到了其中的肉味，于是挖空心思往里擠，一時(shí)之間電影界熱鬧紛呈。大明星，大投資，噱頭，首映式，狗仔隊(duì)跟蹤式的電視轟炸，導(dǎo)演的套路就是將觀眾轟暈之后綁進(jìn)電影院，掏空你的口袋，卻沒有給你留下任何值得留念的東西，難道這樣還不許被騙的消費(fèi)者為這偽劣消費(fèi)品抱怨幾句？但是這些抗議聲也許難以引起導(dǎo)演的關(guān)注，在這個(gè)逐利的時(shí)代錢才是王道，賺錢才是硬道理！

現(xiàn)今的商業(yè)電影，投資一部高過一部，劇情一部爛過一部，雖然偶有出彩，但票房與口碑完全不成正比，如果不重視改變這樣的局面，最終將會(huì)失去觀眾，何談票房，對(duì)我國電影事業(yè)的長久發(fā)展帶來不利。

（二）脫離中國傳統(tǒng)文化

不可否認(rèn)，2000年以來的中國電影大片確實(shí)為中國電影走向世界做出了巨大的貢獻(xiàn)。但是現(xiàn)在中國電影的一個(gè)趨勢(shì)，就是西化嚴(yán)重，脫離了中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)作。電影是一門離不開科技更新的藝術(shù)，對(duì)于西方發(fā)達(dá)的科技，我們應(yīng)該借鑒。可是我們應(yīng)該明確的是，我們引用的是他們的科技，借鑒的是他們的技術(shù)和方法，我們的電影故事還應(yīng)該是我們自己的故事。中國大地上的故事，需要中國電影人們用影像抒寫的還很多，又何必非得要克隆、模仿國外電影的所展現(xiàn)的悲歡離合呢？

中國電影要真正地走向世界，就要以傳播和傳承民族文化為基石。而這種民族文化的傳播和傳承，不僅在于對(duì)中國文化素材的表現(xiàn)，更應(yīng)該將中國式的文化、文明、價(jià)值觀念等文化精神融入其中。

中國電影更多面向的是中國觀眾，所以應(yīng)該選擇中國人的審美、娛樂取向，而不是一味討好西方幾個(gè)電影節(jié)的評(píng)委。

回看中國所有的電影，成功受歡迎的無一不是有著濃厚中華文化特色的，如陳凱歌的《霸王別姬》，張藝謀的《紅高粱》，李安的《臥虎藏龍》，王家衛(wèi)的《花樣年華》，它們的成功是在于中華文化的成功表現(xiàn)。

（三）忽視電影內(nèi)涵

一方面是大片泛濫，一方面是惡搞盛行，時(shí)下的文藝界在熱鬧中過于急功近利。電影創(chuàng)作追求大場(chǎng)面、大制作，目標(biāo)鎖定奧斯卡。從《英雄》到《十面埋伏》到《無極》到《夜宴》再到《滿城盡帶黃金甲》，張藝謀、陳凱歌、馮小剛們可謂是使盡了渾身解數(shù)，爭相折騰，整出了一部部有市場(chǎng)無掌聲、有形式無內(nèi)容的大片，除了賺足了票房與眼球，也贏得了一片噓聲與罵名。大片之所以面臨這種叫座不叫好的尷尬境地，最根本原因乃是導(dǎo)演們過于急功近利，一味在形式上求大求新，卻不注重深層次的內(nèi)涵與價(jià)值。

在這樣一個(gè)娛樂商業(yè)化時(shí)代，電影仍然是一件值得鄭重對(duì)待的嚴(yán)肅的事情。今天的電影界，缺的不是大片，而是缺乏人文與靈魂關(guān)懷之心。我覺得有必要讓導(dǎo)演們建立起對(duì)電影清晰而堅(jiān)定的信念，這個(gè)信念甚至無關(guān)票房的多少，而只是和電影本身發(fā)生關(guān)系，那就是商業(yè)化時(shí)代的電影到底有什么價(jià)值？這個(gè)時(shí)代需要那么多大片嗎？

電影創(chuàng)作既要有創(chuàng)新的勇氣，又要有深邃的靈魂空間。少一些急功近利，多一些靈魂關(guān)懷，這是每一位導(dǎo)演應(yīng)努力追求的境界。

三、中國電影的突圍之路

（一）《集結(jié)號(hào)》：商業(yè)大片的需求導(dǎo)向營銷典范《集結(jié)號(hào)》的整個(gè)發(fā)行過程，都體現(xiàn)了出品方和發(fā)行方華誼兄弟的營銷智慧。公司圍繞“馮小剛”品牌資源，充分發(fā)揮公司的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)掌控能力，使《集結(jié)號(hào)》格外嘹亮。

12月18日晚7點(diǎn)，《集結(jié)號(hào)》在北京工人體育館舉辦了首映典禮，創(chuàng)下了“百位明星，萬人觀影“的中國影史新紀(jì)錄。這將是《英雄》《十面埋伏》以來，中國電影第一次真正意義的“實(shí)現(xiàn)電影放映”的首映慶典。

《集結(jié)號(hào)》正版音像制品的發(fā)行日期與上映日期想個(gè)時(shí)間達(dá)到45天之久。《集結(jié)號(hào)》正版DVD的預(yù)售已經(jīng)在網(wǎng)上全面展開，華誼兄弟還首創(chuàng)了把電影票包含在音像作品中的銷售模式。同時(shí)，華誼兄弟選擇一家網(wǎng)上購物平臺(tái)作為電影《集結(jié)號(hào)》正版音像制品的獨(dú)家預(yù)售合作伙伴，也是一次革命性的突破。此前，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售方式只是唱片的專利，銷售電影正版音像還是第一次，這也是“馮小剛”品牌十年來在觀眾心中積累了足夠信譽(yù)度所致。公務(wù)員之家

早在2007年3月《集結(jié)號(hào)》殺青之時(shí)，華誼兄弟開始與國內(nèi)八大院線協(xié)商并簽署放映協(xié)議，此舉既體現(xiàn)了華誼兄弟和馮小剛的市場(chǎng)號(hào)召力，也顯示出院線對(duì)國產(chǎn)大片的信心和支持。

《集結(jié)號(hào)》發(fā)行的成功，還有一個(gè)重要的方面。過去許多電影發(fā)行都重視電影放映前的宣傳，通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣泛的宣傳，但是，一旦影片進(jìn)入電影院后，宣傳力度就立即減少。這種做法實(shí)際上是一種面向影院的推銷方式，真正面向觀眾的營銷方式應(yīng)該注重對(duì)觀眾需求的培養(yǎng)，即使影片上映后很長時(shí)間，還需要在媒體上進(jìn)行許多后續(xù)宣傳工作，進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)需求。

《集結(jié)號(hào)》的發(fā)行非常重視面向觀眾的營銷。因?yàn)槊嫦蛴^眾的營銷具有長期效應(yīng)，決定影片能夠被院線放映多久以及影片能否進(jìn)入其他銷售渠道。作為商業(yè)大片，這不僅能夠大大延長影院的放映時(shí)間，而且能夠大大提高VCD、唱片、游戲軟件等后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，同時(shí)還能進(jìn)一步加強(qiáng)與顧客溝通，提升電影的品牌價(jià)值。

（三）中國商業(yè)電影的出路

在當(dāng)前形勢(shì)下，中國電影發(fā)展離不開大量的資本；不可否認(rèn)由于中國電影現(xiàn)狀已經(jīng)大大落后于西方，必須在認(rèn)可電影是一種產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上熟悉國際規(guī)則，然后到同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭，否則不可能獲勝。目前外資引入還不多，對(duì)中國電影運(yùn)作方式、導(dǎo)演風(fēng)格都會(huì)產(chǎn)生積極影響。電影是藝術(shù)與商品二元屬性的融合，注重電影的觀賞性和商業(yè)性，是電影在走向市場(chǎng)的過程中必須具備的一個(gè)不可或缺的重要因素。張藝謀曾說，中國電影是弱勢(shì)的，這不可回避，我們只有拍出與他們（好萊塢）一樣的電影，然后在電影里放入中國傳統(tǒng)文化的信息，對(duì)外國人上簡單文化課，讓他們更了解中國。商業(yè)電影不能只有商業(yè)，也應(yīng)有自己的文化含量。

中國電影理應(yīng)表現(xiàn)中國文化。中華文化博大精深，中國電影只有一百年的歷史，絕對(duì)達(dá)不到窮盡的境界。中國電影的觀眾，主要的還是中國百姓，而中國百姓接受的始終還是中華文化。面對(duì)中國觀眾的這一廣大市場(chǎng)，中國電影的發(fā)展空間還很廣闊，不應(yīng)該一味地模仿抄襲外國電影，也不應(yīng)該脫離中國觀眾而進(jìn)行個(gè)人意識(shí)的創(chuàng)作。當(dāng)前中國電影步入困境，很大一個(gè)原因是現(xiàn)代的電影人對(duì)中華文化理解的太少，接受的太少，他們用西方的思維來演繹的中國故事，雖然角度新，但卻變了味，又怎能獲得中國百姓的認(rèn)同呢。

民族氣息是一個(gè)民族電影的生命之源，我們?cè)谧⑷胪鈬碌募夹g(shù)新的理念時(shí)，不能把自己的生命之源給去掉?；貧w中華文化，堅(jiān)持本民族的特色，才是中國電影繼續(xù)發(fā)展的根本。

商業(yè)電影作為一種綜合性的文化傳播途徑應(yīng)該具備藝術(shù)性和娛樂性，同時(shí)具有強(qiáng)大的精神輻射能力，而作為商業(yè)片的基本構(gòu)成就是片中的故事。一部成功的商業(yè)電影首先要能在故事上吸引住觀眾，才能使觀眾產(chǎn)生接著往下看的愿望。如果作為一部商業(yè)片在故事本體上錯(cuò)漏百出，那很可能導(dǎo)致影片的失敗。商業(yè)電影強(qiáng)調(diào)影片的觀賞性和娛樂功能，注重精良制作與豐滿的故事。而一部優(yōu)秀的商業(yè)電影除此之外還應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的文化內(nèi)涵以及鮮明的主題。好萊塢模式的成功，無疑宣告了傳統(tǒng)電影的文化使命和藝術(shù)思考已經(jīng)被大眾趣味和商業(yè)娛樂的需要所取代，蟄伏的中國商業(yè)電影還需要不斷的探索。如果說缺乏了商業(yè)性和藝術(shù)性的商業(yè)電影等于裸奔的話，很遺憾現(xiàn)階段我們的電影大多裸奔的既沒有美感也沒有快感。

資本特別是外資的進(jìn)入，使得中國電影開始改變面貌。外資的滲入將直接帶來好萊塢的趣味和好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)影響中國電影原有的個(gè)性。中國電影已與好萊塢比經(jīng)大大落后了，中國現(xiàn)在僅僅是剛剛接軌，這會(huì)刺激中國電影的競(jìng)爭力。想要獲勝，必須到同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭，否則不可能獲勝。我們想要與好萊塢大片較量，小制作的藝術(shù)片是一種對(duì)抗方式，但還需要正面交鋒，我有意嘗試這樣的大制作，使中國電影與外國電影有機(jī)會(huì)在同一平臺(tái)上來比較，與好萊塢大片作正面交鋒。中國電影是弱勢(shì)的，這不可回避，我們只有拍出與他們一樣的電影，要完成這樣的使命就必須借助商業(yè)電影這樣的形式。

四、結(jié)論

走商業(yè)大片之路，是中國電影發(fā)展過程中一個(gè)不可規(guī)避的命數(shù)。中國電影對(duì)電影商業(yè)本性的認(rèn)識(shí)和表達(dá)卻迄今并不準(zhǔn)確,同時(shí)在商業(yè)化操作方面雖然還有很多不足之處，但仍讓我們看到了中國電影的曙光。中國商業(yè)電影在未來應(yīng)該更把重心放在電影原來的本質(zhì)上，探索商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)造出一條本土的商業(yè)電影之路。

中國的歷史其實(shí)就是最好的文化內(nèi)涵，也是最好的劇本。中國是一個(gè)歷史大國，我們不缺人，我們也不缺有內(nèi)涵的故事，如何挖掘這些故事，讓他搬上熒幕，還有許多值得深思的地方。中國電影之前的10年，走的是商業(yè)化，國際化道路，中國電影現(xiàn)在之后的10年，將會(huì)到達(dá)一個(gè)什么樣的高度？很期待那一刻。

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