內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

內(nèi)容提要

娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值.在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.

關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處.

l娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系

一、新聞娛樂化的定義

“所謂的新聞娛樂化，在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化，……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值?！雹?/p>

新聞娛樂化的表現(xiàn)可以分為兩個方面。一方面表現(xiàn)在將嚴(yán)肅新聞娛樂化，也就是硬新聞的軟化。另一個方面，還表現(xiàn)在硬新聞數(shù)量在減少，而軟新聞比例在增加。

二、新聞娛樂化現(xiàn)象原因淺析

新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)是有多方面原因的，下面我們就簡單說一下其中的一些重要因素。

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

摘要：娛樂化新聞因其趣味性和刺激性逐漸被人們接受并受到歡迎。盡管理論界目前對新聞娛樂化尚無定論，但受眾的心理本質(zhì)要求為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求，而官方意志的默許則是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實條件。因而電視新聞娛樂化逐漸興起，并呈現(xiàn)較為迅猛的發(fā)展勢頭。與此同時，媚俗化傾向亟待加以防范。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂

一電視新聞娛樂化的界定關(guān)于新聞娛樂化，電視理論界目前尚無定論。有觀點認(rèn)為“傳媒的娛樂化不單單指報紙電臺電視臺娛樂性內(nèi)容所占的比重越來越大，新聞節(jié)目（版面）受到擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風(fēng)流逸事、兩性糾葛?！雹僖灿袑W(xué)者認(rèn)為“新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式”，要求我們予以“正視”。

本人認(rèn)為，所謂新聞娛樂化指的是，在進(jìn)行新聞報道時，新聞工作者不僅突出報道軟新聞，而且在報道硬新聞時，還將硬新聞軟化甚至游戲化，講求新聞報道趣味性乃至刺激性。中央電視臺近期推出的《社會紀(jì)錄》欄目可以說是對電視新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展的一種建設(shè)性探索。該欄目以“一樣的新聞，不一樣的說法”為宗旨，力求傳播內(nèi)容的平民化、主持風(fēng)格的親切化、媒體姿態(tài)的平視化，使之呈現(xiàn)出娛樂化新聞的固有個性。

二新聞娛樂化的成因馬克思和恩格斯在《共產(chǎn)黨宣言》中指出：“每一歷史時代主要的經(jīng)濟生產(chǎn)方式與交換方式以及必然由此產(chǎn)生的社會結(jié)構(gòu)，是該時代政治和精神的歷史所賴以確立的基礎(chǔ)，并且只有從這一基礎(chǔ)出發(fā)，這一歷史才能得到說明。”②任何一個事物的產(chǎn)生都有其存在的合理性和歷史必然性，新聞娛樂化也不例外。

傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進(jìn)行的新聞傳播活動是依據(jù)傳播的一定立場、方針和價值標(biāo)準(zhǔn)所展開的一種有目的的取舍選擇和加工活動。在商業(yè)化運作的今天，面對市場這根杠桿，媒體勢必會從自身發(fā)展和生存的角度來選擇報道的內(nèi)容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動。而且它巨大的受眾市場，使得媒體“把關(guān)人”在選擇時，將天平傾向了它這一邊。

摘要:在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，從另一方面看，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。針對當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文界定了新聞的娛樂化的內(nèi)涵，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結(jié)合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎(chǔ)上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對策。

關(guān)鍵詞:新聞的娛樂化；市場經(jīng)濟；受眾心理

Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.

Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology

市場經(jīng)濟大潮的出現(xiàn)，促使我國的傳媒在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國的新聞的娛樂化潮流。針對當(dāng)前我國新聞的娛樂化的趨勢，本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，歸納了新聞的娛樂化的特點，并結(jié)合媒體報道的焦點、熱點話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

摘要：娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且是主力軍。我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化，遵循新聞規(guī)律。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律

乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。但經(jīng)仔細(xì)推敲，還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處。娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等，而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。

一、娛樂新聞

近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現(xiàn)如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱，人情味較濃，趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個概念倒是非常容易與國外溝通，因為這是一個世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化，社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系。

我國正處于一個轉(zhuǎn)型時期。人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟進(jìn)程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費沖動，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。

編者按：本文主要從廣告娛樂化成因；廣告娛樂化訴求及控制；娛樂化廣告未來發(fā)展進(jìn)行論述。其中，主要包括：廣告娛樂化是娛樂對廣告的一種全面包裝，使受眾在娛樂的狀態(tài)中接受并最終產(chǎn)生購買行動、宏觀原因、娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逆勢上行的態(tài)勢、差異性與包容性更多的反映在社會文化中、微觀原因、廣告娛樂化的微觀因素十分廣泛、廣告訴求是廣告制作者運用各種方法激發(fā)消費者的潛在需要、娛樂化廣告的訴求、情感訴求廣告是通過極富有人情味的方式去激發(fā)消費者的情緒，從而產(chǎn)生購買動機、廣告娛樂化訴求的另外一種方式是混合型訴求方式、在存在產(chǎn)品理性訴求的品牌形象下、娛樂化廣告作為一種營銷手段應(yīng)該實現(xiàn)狹義和廣義的結(jié)合使用、全民娛樂時代引起的社會活動的深刻變化、娛樂化廣告的形式可能會有更多方面的拓展等，具體請詳見。

內(nèi)容摘要：作為一種新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，娛樂化廣告的訴求成為其發(fā)展過程中的關(guān)鍵因素。因此，本文從廣告娛樂化特征與成因入手，分析廣告娛樂化發(fā)展的訴求，并在此基礎(chǔ)上對娛樂化廣告的發(fā)展作出分析性預(yù)測。在娛樂經(jīng)濟的背景下，廣告?zhèn)鞑ヒ膊豢杀苊獾木哂辛藠蕵坊瘍A向。廣告娛樂化在近幾年中已經(jīng)發(fā)展成為了一種新興的廣告形式。它能夠消除受眾對廣告的排斥情緒，在各個方面都起到了十分積極的作用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告廣告娛樂化訴求控制娛樂化發(fā)展

廣告娛樂化是娛樂對廣告的一種全面包裝，使受眾在娛樂的狀態(tài)中接受并最終產(chǎn)生購買行動。廣告娛樂化是廣告業(yè)人士對人類趨娛避苦心理的把握。廣告娛樂化是廣告的一種發(fā)展態(tài)勢，它將娛樂理念注入廣告的整體運動過程中，從廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告制作到廣告投放及測評，在娛樂過程中說服受眾，是一種新型的廣告?zhèn)鞑ミ^程。

一、廣告娛樂化成因

（一）宏觀原因

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，提高收視率，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向。對于電視節(jié)目“泛娛樂化”的現(xiàn)象，我們應(yīng)該正確去對待，分析其成因，并形成有效的對策。以期創(chuàng)造一個和諧的視聽環(huán)境，使受眾形成正確的價值判斷和娛樂導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；受眾；泛娛樂化

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展對電視的影響尤其明顯，數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到電視節(jié)目的制作上。電視節(jié)目為了滿足受眾休閑娛樂的需要，為了提高自己的收視率，提高經(jīng)濟效益，千方百計地設(shè)計和制作一些大眾喜歡的電視節(jié)目，從而使電視節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的趨勢，有人甚至把現(xiàn)在的電視發(fā)展趨勢說成是“泛娛樂化時代”。具體的表現(xiàn)就是各家電視臺紛紛推出娛樂化的電視節(jié)目。以湖南衛(wèi)視為例，從《快樂大本營》、《真情》到后來的《娛樂無極限》、《越策越開心》，連稍微嚴(yán)肅一點的《晚間新聞》和《背后的故事》，都或多或少被灌注了娛樂的因素，其中，《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報新聞的先河。湖南衛(wèi)視組織制作的《國球大典》，由民間海選、大師對抗賽、乒乓嘉年華三大主體活動組成。這種高、低端互動的體育狂歡，創(chuàng)造性地走出了一條體育電視節(jié)目“娛樂化”之路，促進(jìn)了體育與大眾傳媒的互動與結(jié)合。除了湖南衛(wèi)視，從上海電視臺的《相約星期六》，到江蘇電視臺《南京零距離》、《大剛說新聞》，都不難看出現(xiàn)在的節(jié)目越來越貼近民眾，生動性、娛樂性不斷加強。有的電視臺為了增強娛樂化，甚至邀請相聲演員來參與主持電視節(jié)目，像近年來大紅大紫的郭德綱，頻頻出現(xiàn)在電視的鏡頭前，除了主持安徽衛(wèi)視的電視娛樂節(jié)目之外，在遼寧衛(wèi)視主持《到底是誰》，還在天津衛(wèi)視和眾多名嘴主持娛樂節(jié)目《笑傲江湖》。就連電視媒體龍頭老大央視，也開始了節(jié)目娛樂化生機與危機的討論，并在實際的節(jié)目制作過程中，開始走向娛樂化，如《開心辭典》、《非常6+1》等品牌節(jié)目陸續(xù)改版，其中，《非常6+1》更是打出了“徹底娛樂化”的口號。除此之外，還有《夢想中國》、《星光大道》、《幸運52》等電視節(jié)目。甚至體育節(jié)目也出現(xiàn)了娛樂化的傾向，如《城市之間》。

那么，什么是電視節(jié)目的“泛娛樂化”現(xiàn)象呢?所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至用打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。如科教類的電視節(jié)目，《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一批優(yōu)秀欄目，就是借鑒故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段，生動活潑地向觀眾傳播科學(xué)知識。

一、電視節(jié)目“泛娛樂化”的成因

我們都知道，電視問世只有70余年，它通過光電交換使景物快速、連續(xù)傳播，將千里之外的景象瞬間呈現(xiàn)于觀眾面前，不僅聽到千里之外的人和物的聲音，而且能親眼看到他們的形象。電視的圖像、聲音、色彩(影調(diào))向觀眾傳播各種信息，最迅速、最有效地再現(xiàn)真實的場景。同時，電視也經(jīng)歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從單一畫面到多畫面，從單功能到多功能的發(fā)展變化，發(fā)展速度非常驚人。電視發(fā)展到今天，其發(fā)展勢頭很強勁，欄目眾多，發(fā)展空間很大?？v觀各個電視臺的節(jié)目，我們可以發(fā)現(xiàn)，娛樂逐漸成為一種潮流，成為媒體刺激受眾的重要手段，幾乎各種類型的節(jié)目，都在探索娛樂化功能的創(chuàng)造空間。娛樂性的電視節(jié)目自不必說，在一些非娛樂類節(jié)目中，娛樂化傾向也開始嶄露頭角，并大有不娛樂到底不罷休的發(fā)展態(tài)勢。

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進(jìn)而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當(dāng)作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關(guān)國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關(guān)注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調(diào)新聞報道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來看，構(gòu)成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質(zhì)的判斷。

在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進(jìn)而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來說，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會對節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報道在改變了傳統(tǒng)的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當(dāng)作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節(jié)目的賣點并不在“兩會”，更不在有關(guān)國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實，對關(guān)注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實現(xiàn)。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現(xiàn)形式就是強調(diào)新聞報道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來看，構(gòu)成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內(nèi)涵。如美國總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質(zhì)的判斷。