摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)。在眾多競(jìng)爭(zhēng)手段中，有獎(jiǎng)銷售的方式已被普遍采用，不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為也日愈增多。本文從分析它的構(gòu)成要件入手，闡述了該行為對(duì)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者和我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危害。針對(duì)我國目前《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十三條的規(guī)定，本文分析了該立法的一些缺陷，并提出了一些立法性的建議。

關(guān)鍵詞：有獎(jiǎng)銷售不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

在我國經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，我國的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。依法保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平、有序是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展的前提。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)者為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的知名度，獲取更高的利潤(rùn)，便采用多種方式促銷產(chǎn)品，不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售就是手段之一。盡管，我國的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此作出了規(guī)定。但是，層出不窮的新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為使得表現(xiàn)出的問題日益突出，正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序無法維護(hù)，影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也就使得完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度關(guān)于有獎(jiǎng)銷售行為的規(guī)定追在眉睫。

一、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的認(rèn)定

有獎(jiǎng)銷售行為是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向交易對(duì)方提供一定數(shù)量物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括獎(jiǎng)勵(lì)所有購買者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購買者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。前者是指經(jīng)營(yíng)者獎(jiǎng)勵(lì)所有購買者的有獎(jiǎng)銷售，其本質(zhì)特征是參與者對(duì)其能否獲獎(jiǎng)，以及能獲什么獎(jiǎng)的情況具有可預(yù)見性和可控制性，即參與者在參與有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)之前即知道自己參與后的獲獎(jiǎng)情況。后者是指經(jīng)營(yíng)者以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購買者是否中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷售行為。該行為的本質(zhì)特征在于有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的參與者誰能中獎(jiǎng)、中什么獎(jiǎng)具有偶然性和不確定性。而不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為是指經(jīng)營(yíng)者違反誠實(shí)信用原則和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，采用上述有獎(jiǎng)銷售的方式，利用物質(zhì)、金錢或其他經(jīng)濟(jì)利益引誘購買者與之交易，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。其基本特征如下：

1、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售的主體是經(jīng)營(yíng)者。有獎(jiǎng)銷售行為的主體是經(jīng)營(yíng)者和與其交易的對(duì)方。提供有獎(jiǎng)銷售的是經(jīng)營(yíng)者，與其交易的對(duì)方包括購買商品的單位、個(gè)人或代表、單位實(shí)施交易行為的代表人、人。

一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售概述

附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，是有獎(jiǎng)銷售的一種重要形式。它是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向所有購買者提供物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。一般來說，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售具有以下特征：

（一）附贈(zèng)的主體是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者

提供贈(zèng)品的是經(jīng)營(yíng)者，接受贈(zèng)品的為與其交易的消費(fèi)者。雖然有學(xué)者認(rèn)為，根據(jù)交易對(duì)方的性質(zhì)的不同，附贈(zèng)包括經(jīng)營(yíng)者之間的附贈(zèng)和經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者的附贈(zèng)。[1]（P367）但是根據(jù)《關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》第八條的規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者在商品交易中不得向?qū)Ψ絾挝换蛘咂鋫€(gè)人附贈(zèng)現(xiàn)金或者物品。但按照商業(yè)慣例贈(zèng)送小額廣告禮品的除外。違反前款規(guī)定的，視為商業(yè)賄賂行為。可見，經(jīng)營(yíng)者之間的附贈(zèng)已經(jīng)被法律明確規(guī)定視為商業(yè)賄賂行為，因此本文討論的附贈(zèng)行為僅指經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者的附贈(zèng)。具體就商場(chǎng)“滿就送”活動(dòng)而言，附贈(zèng)的主體雙方就是商場(chǎng)和購買商場(chǎng)貨品的消費(fèi)者，只要消費(fèi)者消費(fèi)到達(dá)指定的數(shù)額就能獲贈(zèng)一定數(shù)量的購物券。

附贈(zèng)的贈(zèng)品是向不特定的所有的消費(fèi)者提供的。只要與其交易，就提供贈(zèng)品，而且是一種一視同仁而不是厚此薄彼的提供。這是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售區(qū)別于抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售最重要的特征。如果商場(chǎng)舉行的是滿三百送一百二的活動(dòng)，那么只要消費(fèi)者購物達(dá)到三百的金額，無論是誰，都可以得到一百二的購物券，只是由于消費(fèi)者消費(fèi)的金額不同而在贈(zèng)送上分為若干個(gè)等級(jí)而已。

（二）附贈(zèng)的贈(zèng)品包括物品和現(xiàn)金

[摘要]：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售是經(jīng)營(yíng)者重要的促銷手段，但是如果不加以控制，就可能會(huì)演變成為一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活造成極大的危害。參考其他國家和地區(qū)的法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售進(jìn)行規(guī)制，對(duì)贈(zèng)品額度和方式作出嚴(yán)格的限制。

[關(guān)鍵詞]：附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；法律規(guī)制

隨著我國買方市場(chǎng)的逐漸成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)者的重要的促銷手段，在商業(yè)實(shí)踐中屢見不鮮。各大百貨商場(chǎng)的“滿就送”活動(dòng)就是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的一種重要形式。周末滿三百送一百二；圣誕滿三百送一百五；店慶滿三百送一百八……面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商場(chǎng)似乎是沒有后路可退，非送不可；消費(fèi)者則是從中摸出門道，等待商場(chǎng)“滿就送”時(shí)再去購買，于是只要商場(chǎng)有“滿就送”活動(dòng)，就往往是人潮涌動(dòng)。這對(duì)商業(yè)的繁榮也許是件好事，但是由于我國法律目前對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售缺乏可操作性的規(guī)范，對(duì)其放任自流的結(jié)果則可能會(huì)與繁榮商業(yè)的目標(biāo)南轅北轍。隨著附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的愈演愈烈，對(duì)其的法律規(guī)制也顯得刻不容緩。

一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售概述

附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售，是有獎(jiǎng)銷售的一種重要形式。它是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向所有購買者提供物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。一般來說，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售具有以下特征：

（一）附贈(zèng)的主體是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)。在眾多競(jìng)爭(zhēng)手段中，有獎(jiǎng)銷售的方式已被普遍采用，不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為也日愈增多。本文從分析它的構(gòu)成要件入手，闡述了該行為對(duì)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者和我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危害。針對(duì)我國目前《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十三條的規(guī)定，本文分析了該立法的一些缺陷，并提出了一些立法性的建議。

關(guān)鍵詞：有獎(jiǎng)銷售不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

在我國經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，我國的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。依法保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平、有序是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展的前提。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活動(dòng)中，經(jīng)營(yíng)者為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的知名度，獲取更高的利潤(rùn)，便采用多種方式促銷產(chǎn)品，不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售就是手段之一。盡管，我國的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此作出了規(guī)定。但是，層出不窮的新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為使得表現(xiàn)出的問題日益突出，正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序無法維護(hù)，影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也就使得完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度關(guān)于有獎(jiǎng)銷售行為的規(guī)定追在眉睫。

一、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的認(rèn)定

有獎(jiǎng)銷售行為是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向交易對(duì)方提供一定數(shù)量物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的行為。包括獎(jiǎng)勵(lì)所有購買者的附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和獎(jiǎng)勵(lì)部分購買者的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售。前者是指經(jīng)營(yíng)者獎(jiǎng)勵(lì)所有購買者的有獎(jiǎng)銷售，其本質(zhì)特征是參與者對(duì)其能否獲獎(jiǎng)，以及能獲什么獎(jiǎng)的情況具有可預(yù)見性和可控制性，即參與者在參與有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)之前即知道自己參與后的獲獎(jiǎng)情況。后者是指經(jīng)營(yíng)者以抽簽、搖號(hào)等帶有偶然性的方法決定購買者是否中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷售行為。該行為的本質(zhì)特征在于有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的參與者誰能中獎(jiǎng)、中什么獎(jiǎng)具有偶然性和不確定性。而不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為是指經(jīng)營(yíng)者違反誠實(shí)信用原則和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，采用上述有獎(jiǎng)銷售的方式，利用物質(zhì)、金錢或其他經(jīng)濟(jì)利益引誘購買者與之交易，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。其基本特征如下：

1、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售的主體是經(jīng)營(yíng)者。有獎(jiǎng)銷售行為的主體是經(jīng)營(yíng)者和與其交易的對(duì)方。提供有獎(jiǎng)銷售的是經(jīng)營(yíng)者，與其交易的對(duì)方包括購買商品的單位、個(gè)人或代表、單位實(shí)施交易行為的代表人、人。

【摘要】

巨獎(jiǎng)銷售，依我國現(xiàn)行有關(guān)法律分析，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益超過5000元的有獎(jiǎng)銷售行為。因我國學(xué)界對(duì)有獎(jiǎng)銷售的法律性質(zhì)存在贈(zèng)與說、混合說、價(jià)格行為說和買賣說等不同的觀點(diǎn)，從而對(duì)巨獎(jiǎng)銷售產(chǎn)生不同的法律解決方案。筆者試從分析有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)入手，對(duì)我國實(shí)踐中存在的巨獎(jiǎng)銷售無效之抗辯加以分析，希望對(duì)完善我國的有獎(jiǎng)銷售法律治理有所裨益。

巨獎(jiǎng)銷售，依我國現(xiàn)行有關(guān)法律分析，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益超過5000元的有獎(jiǎng)銷售行為。在實(shí)踐中一些企業(yè)為吸引消費(fèi)者購物，采用抽獎(jiǎng)方式提供獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品有的是價(jià)值昂貴的房屋、小汽車，當(dāng)中獎(jiǎng)?wù)咭髢冬F(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者聲稱工商部門有規(guī)定超過5000元是非法的，主張有獎(jiǎng)銷售合同部分無效，贈(zèng)品超過5000元以上部分無效拒絕兌現(xiàn)，從而損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)有獎(jiǎng)銷售的法律性質(zhì)的不同認(rèn)識(shí)會(huì)導(dǎo)致對(duì)上述問題的不同解決方案。筆者試從分析有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)入手，對(duì)我國實(shí)踐中存在的巨獎(jiǎng)銷售無效之抗辯加以分析，希望對(duì)完善我國的有獎(jiǎng)銷售法律治理有所裨益。

一、有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)

關(guān)于有獎(jiǎng)銷售的性質(zhì)學(xué)界有不同的觀點(diǎn)：（1）贈(zèng)與說。這種觀點(diǎn)又有兩種不同的意見，一為附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說，一為附條件贈(zèng)與說。前者認(rèn)為有獎(jiǎng)銷售產(chǎn)生的法律關(guān)系，屬于民法理論中的所謂“負(fù)擔(dān)贈(zèng)與”，只有受贈(zèng)人履行了負(fù)擔(dān)，贈(zèng)與合同才有效。若買賣合同解除，所附負(fù)擔(dān)未履行，則贈(zèng)與合同不生效。后者認(rèn)為有獎(jiǎng)銷售行為是附條件的贈(zèng)與，買賣合同是贈(zèng)與合同的條件，贈(zèng)與合同的成立有賴于買賣合同的成就。這種觀點(diǎn)的缺陷在于，有獎(jiǎng)銷售的目的并不在于贈(zèng)與而在于買賣，消費(fèi)者獲得贈(zèng)品是買賣的結(jié)果，贈(zèng)品的給付與交易的發(fā)生在邏輯順序上恰恰是反其道而行之，交易是贈(zèng)品給付的邏輯前提。這種觀點(diǎn)將有獎(jiǎng)銷售中的買賣合同這一基礎(chǔ)性和目的性內(nèi)容認(rèn)定為附款，可謂本末倒置。（2）混合說。又稱為主從法律關(guān)系說。該觀點(diǎn)認(rèn)為，有獎(jiǎng)銷售中含有兩個(gè)不同的合同關(guān)系，是兩者的混合，即買賣合同和贈(zèng)與合同，前者為主，后者為從。買賣合同是主合同，是雙方當(dāng)事人追求的主要目的，但在主合同以外，贈(zèng)與合同關(guān)系仍然是存在的，只是它并不是雙方當(dāng)事人之間的基礎(chǔ)法律關(guān)系。沒有消費(fèi)者的購買行為，也就不可能產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)者的贈(zèng)與行為。按臺(tái)灣學(xué)者林誠二的說法，有獎(jiǎng)銷售可以視為是混合贈(zèng)與，“混合贈(zèng)與又稱贈(zèng)與與買賣之混合契約，乃是受贈(zèng)人為一部分對(duì)待給付之贈(zèng)與，此時(shí)只有一契約之存在?！被旌险f的實(shí)質(zhì)與贈(zèng)與說并無實(shí)質(zhì)差異，都是將有獎(jiǎng)銷售的性質(zhì)建立在傳統(tǒng)的合同理論基礎(chǔ)上，側(cè)重于雙方意思表示的考量，其仍然將贈(zèng)品視為贈(zèng)與的標(biāo)的，忽略了贈(zèng)品在現(xiàn)代社會(huì)中的廣告宣傳的功能。在現(xiàn)代社會(huì)中，贈(zèng)品已經(jīng)不僅僅是一種物品，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種符號(hào)，具有廣告宣傳的價(jià)值。有獎(jiǎng)銷售帶來的法律后果，不在局限于債的特定性，解決贈(zèng)品本身的給付、質(zhì)量瑕疵和權(quán)利瑕疵問題，而在于贈(zèng)品本身對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)秩序的影響。

（3）價(jià)格行為說。該觀點(diǎn)將有獎(jiǎng)銷售視為價(jià)格行為中的價(jià)格折扣，在法律上屬于買賣合同中的價(jià)格條款，即在一定條件下，銷售者給購買者以優(yōu)惠待遇，按原定價(jià)格的一定比例折扣計(jì)價(jià)將產(chǎn)品賣給購買者。附贈(zèng)利益并不一定向“所有的”購買者提供，主張附贈(zèng)為價(jià)格行為，屬于價(jià)格折扣的一種。【1】盡管有獎(jiǎng)銷售涉及贈(zèng)品的價(jià)格列支問題，但是定價(jià)行為始終是一個(gè)單方自主權(quán)的內(nèi)部問題，定價(jià)行為本身并不能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也不對(duì)外發(fā)生關(guān)系，但是有獎(jiǎng)銷售則是一個(gè)外部雙務(wù)關(guān)系，價(jià)格行為回避了有獎(jiǎng)銷售的社會(huì)交往性質(zhì)，并不能準(zhǔn)確把握其法律屬性。(4)買賣說。認(rèn)為贈(zèng)品消費(fèi)是商品消費(fèi)，消費(fèi)者必須先承擔(dān)購物的義務(wù)，然后才享有受贈(zèng)的權(quán)利，因此，所謂“有獎(jiǎng)”實(shí)質(zhì)上是一種買賣關(guān)系，而不是民法上的贈(zèng)與關(guān)系。有論者甚至提出要解開商業(yè)贈(zèng)品“名贈(zèng)實(shí)賣”的面紗?！?】

【摘要】

巨獎(jiǎng)銷售，依我國現(xiàn)行有關(guān)法律分析，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益超過5000元的有獎(jiǎng)銷售行為。因我國學(xué)界對(duì)有獎(jiǎng)銷售的法律性質(zhì)存在贈(zèng)與說、混合說、價(jià)格行為說和買賣說等不同的觀點(diǎn)，從而對(duì)巨獎(jiǎng)銷售產(chǎn)生不同的法律解決方案。筆者試從分析有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)入手，對(duì)我國實(shí)踐中存在的巨獎(jiǎng)銷售無效之抗辯加以分析，希望對(duì)完善我國的有獎(jiǎng)銷售法律治理有所裨益。

巨獎(jiǎng)銷售，依我國現(xiàn)行有關(guān)法律分析，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，附帶性地向購買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益超過5000元的有獎(jiǎng)銷售行為。在實(shí)踐中一些企業(yè)為吸引消費(fèi)者購物，采用抽獎(jiǎng)方式提供獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品有的是價(jià)值昂貴的房屋、小汽車，當(dāng)中獎(jiǎng)?wù)咭髢冬F(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者聲稱工商部門有規(guī)定超過5000元是非法的，主張有獎(jiǎng)銷售合同部分無效，贈(zèng)品超過5000元以上部分無效拒絕兌現(xiàn)，從而損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)有獎(jiǎng)銷售的法律性質(zhì)的不同認(rèn)識(shí)會(huì)導(dǎo)致對(duì)上述問題的不同解決方案。筆者試從分析有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)入手，對(duì)我國實(shí)踐中存在的巨獎(jiǎng)銷售無效之抗辯加以分析，希望對(duì)完善我國的有獎(jiǎng)銷售法律治理有所裨益。

一、有獎(jiǎng)銷售行為的法律性質(zhì)

關(guān)于有獎(jiǎng)銷售的性質(zhì)學(xué)界有不同的觀點(diǎn)：（1）贈(zèng)與說。這種觀點(diǎn)又有兩種不同的意見，一為附負(fù)擔(dān)贈(zèng)與說，一為附條件贈(zèng)與說。前者認(rèn)為有獎(jiǎng)銷售產(chǎn)生的法律關(guān)系，屬于民法理論中的所謂“負(fù)擔(dān)贈(zèng)與”，只有受贈(zèng)人履行了負(fù)擔(dān)，贈(zèng)與合同才有效。若買賣合同解除，所附負(fù)擔(dān)未履行，則贈(zèng)與合同不生效。后者認(rèn)為有獎(jiǎng)銷售行為是附條件的贈(zèng)與，買賣合同是贈(zèng)與合同的條件，贈(zèng)與合同的成立有賴于買賣合同的成就。這種觀點(diǎn)的缺陷在于，有獎(jiǎng)銷售的目的并不在于贈(zèng)與而在于買賣，消費(fèi)者獲得贈(zèng)品是買賣的結(jié)果，贈(zèng)品的給付與交易的發(fā)生在邏輯順序上恰恰是反其道而行之，交易是贈(zèng)品給付的邏輯前提。這種觀點(diǎn)將有獎(jiǎng)銷售中的買賣合同這一基礎(chǔ)性和目的性內(nèi)容認(rèn)定為附款，可謂本末倒置。（2）混合說。又稱為主從法律關(guān)系說。該觀點(diǎn)認(rèn)為，有獎(jiǎng)銷售中含有兩個(gè)不同的合同關(guān)系，是兩者的混合，即買賣合同和贈(zèng)與合同，前者為主，后者為從。買賣合同是主合同，是雙方當(dāng)事人追求的主要目的，但在主合同以外，贈(zèng)與合同關(guān)系仍然是存在的，只是它并不是雙方當(dāng)事人之間的基礎(chǔ)法律關(guān)系。沒有消費(fèi)者的購買行為，也就不可能產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)者的贈(zèng)與行為。按臺(tái)灣學(xué)者林誠二的說法，有獎(jiǎng)銷售可以視為是混合贈(zèng)與，“混合贈(zèng)與又稱贈(zèng)與與買賣之混合契約，乃是受贈(zèng)人為一部分對(duì)待給付之贈(zèng)與，此時(shí)只有一契約之存在?！被旌险f的實(shí)質(zhì)與贈(zèng)與說并無實(shí)質(zhì)差異，都是將有獎(jiǎng)銷售的性質(zhì)建立在傳統(tǒng)的合同理論基礎(chǔ)上，側(cè)重于雙方意思表示的考量，其仍然將贈(zèng)品視為贈(zèng)與的標(biāo)的，忽略了贈(zèng)品在現(xiàn)代社會(huì)中的廣告宣傳的功能。在現(xiàn)代社會(huì)中，贈(zèng)品已經(jīng)不僅僅是一種物品，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種符號(hào)，具有廣告宣傳的價(jià)值。有獎(jiǎng)銷售帶來的法律后果，不在局限于債的特定性，解決贈(zèng)品本身的給付、質(zhì)量瑕疵和權(quán)利瑕疵問題，而在于贈(zèng)品本身對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)秩序的影響。

（3）價(jià)格行為說。該觀點(diǎn)將有獎(jiǎng)銷售視為價(jià)格行為中的價(jià)格折扣，在法律上屬于買賣合同中的價(jià)格條款，即在一定條件下，銷售者給購買者以優(yōu)惠待遇，按原定價(jià)格的一定比例折扣計(jì)價(jià)將產(chǎn)品賣給購買者。附贈(zèng)利益并不一定向“所有的”購買者提供，主張附贈(zèng)為價(jià)格行為，屬于價(jià)格折扣的一種?！?】盡管有獎(jiǎng)銷售涉及贈(zèng)品的價(jià)格列支問題，但是定價(jià)行為始終是一個(gè)單方自主權(quán)的內(nèi)部問題，定價(jià)行為本身并不能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也不對(duì)外發(fā)生關(guān)系，但是有獎(jiǎng)銷售則是一個(gè)外部雙務(wù)關(guān)系，價(jià)格行為回避了有獎(jiǎng)銷售的社會(huì)交往性質(zhì)，并不能準(zhǔn)確把握其法律屬性。(4)買賣說。認(rèn)為贈(zèng)品消費(fèi)是商品消費(fèi)，消費(fèi)者必須先承擔(dān)購物的義務(wù)，然后才享有受贈(zèng)的權(quán)利，因此，所謂“有獎(jiǎng)”實(shí)質(zhì)上是一種買賣關(guān)系，而不是民法上的贈(zèng)與關(guān)系。有論者甚至提出要解開商業(yè)贈(zèng)品“名贈(zèng)實(shí)賣”的面紗?！?】

各位企業(yè)代表、各位新聞界朋友、同志們：

今天，××市工商局在這里召開違法有獎(jiǎng)銷售行政告誡會(huì)議。剛才，××市工商局的××副局長(zhǎng)向大家通報(bào)了有關(guān)情況，市局黨組書記、局長(zhǎng)××同志作了重要講話，我完全同意兩位領(lǐng)導(dǎo)的意見。我受××局長(zhǎng)的委托，借此機(jī)會(huì)，講三點(diǎn)意見：

一、規(guī)整和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序是黨中央、國務(wù)院賦予工商部門的重要職責(zé)

____年國務(wù)院部署整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作以來，按照省委、省政府和國家工商總局的部署，全省工商系統(tǒng)加大專項(xiàng)整治力度，全面推行網(wǎng)格化監(jiān)管，加強(qiáng)年檢和市場(chǎng)巡查，強(qiáng)化日常監(jiān)管，成效顯著。僅去年就查處各類經(jīng)濟(jì)違法違章案件_.__萬件，案值_.__億元。其中查處不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件____件，作出行政告誡____條次，有效地維護(hù)了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

但是，必須清醒地看到，當(dāng)前擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的現(xiàn)象依然存在，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序比較混亂的狀況尚未得到根本扭轉(zhuǎn)，比如說××地區(qū)發(fā)生不少企業(yè)違法有獎(jiǎng)銷售的問題，已經(jīng)引起許多知名企業(yè)的不滿和省、市人大代表、政協(xié)委員的高度關(guān)注。同時(shí)，根據(jù)省委、省政府、國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)的批示，省工商局準(zhǔn)備對(duì)這個(gè)問題責(zé)成××市局迅速依法查處?！痢潦芯衷谇岸喂ぷ髦?，已對(duì)部分商家的違法有獎(jiǎng)銷售行為進(jìn)行了懲處和告誡，但效果不明顯。這說明這項(xiàng)工作是一項(xiàng)比較復(fù)雜、十分艱巨的任務(wù)。工商部門的同志必須認(rèn)識(shí)此項(xiàng)工作的長(zhǎng)期性、艱巨性、復(fù)雜性，樹立打攻堅(jiān)戰(zhàn)，打持久戰(zhàn)的信心與決心，切實(shí)履行職責(zé)，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

二、加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺抵制違法有獎(jiǎng)銷售行為，是工商部門包括企業(yè)各界的共同責(zé)任

各位企業(yè)代表、各位新聞界朋友、同志們：

今天，××市工商局在這里召開違法有獎(jiǎng)銷售行政告誡會(huì)議。剛才，××市工商局的××副局長(zhǎng)向大家通報(bào)了有關(guān)情況，市局黨組書記、局長(zhǎng)××同志作了重要講話，我完全同意兩位領(lǐng)導(dǎo)的意見。我受××局長(zhǎng)的委托，借此機(jī)會(huì)，講三點(diǎn)意見：

一、規(guī)整和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序是黨中央、國務(wù)院賦予工商部門的重要職責(zé)

____年國務(wù)院部署整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作以來，按照省委、省政府和國家工商總局的部署，全省工商系統(tǒng)加大專項(xiàng)整治力度，全面推行網(wǎng)格化監(jiān)管，加強(qiáng)年檢和市場(chǎng)巡查，強(qiáng)化日常監(jiān)管，成效顯著。僅去年就查處各類經(jīng)濟(jì)違法違章案件_.__萬件，案值_.__億元。其中查處不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件____件，作出行政告誡____條次，有效地維護(hù)了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

但是，必須清醒地看到，當(dāng)前擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的現(xiàn)象依然存在，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序比較混亂的狀況尚未得到根本扭轉(zhuǎn)，比如說××地區(qū)發(fā)生不少企業(yè)違法有獎(jiǎng)銷售的問題，已經(jīng)引起許多知名企業(yè)的不滿和省、市人大代表、政協(xié)委員的高度關(guān)注。同時(shí)，根據(jù)省委、省政府、國家工商總局領(lǐng)導(dǎo)的批示，省工商局準(zhǔn)備對(duì)這個(gè)問題責(zé)成××市局迅速依法查處。××市局在前段工作中，已對(duì)部分商家的違法有獎(jiǎng)銷售行為進(jìn)行了懲處和告誡，但效果不明顯。這說明這項(xiàng)工作是一項(xiàng)比較復(fù)雜、十分艱巨的任務(wù)。工商部門的同志必須認(rèn)識(shí)此項(xiàng)工作的長(zhǎng)期性、艱巨性、復(fù)雜性，樹立打攻堅(jiān)戰(zhàn)，打持久戰(zhàn)的信心與決心，切實(shí)履行職責(zé)，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

二、加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺抵制違法有獎(jiǎng)銷售行為，是工商部門包括企業(yè)各界的共同責(zé)任

第一條為了規(guī)范零售商的促銷行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序和社會(huì)公共利益，促進(jìn)零售行業(yè)健康有序發(fā)展，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。

第二條零售商在中華人民共和國境內(nèi)開展的促銷活動(dòng)適用本辦法。

第三條本辦法所稱零售商是指依法在工商行政管理部門登記注冊(cè)，直接向消費(fèi)者銷售商品的企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)、個(gè)體工商戶。

本辦法所稱促銷是指零售商為吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大銷售而開展的營(yíng)銷活動(dòng)。

第四條零售商開展促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循合法、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守商業(yè)道德，不得開展違反社會(huì)公德的促銷活動(dòng)，不得擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和社會(huì)公共秩序，不得侵害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

第五條零售商開展促銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的安全設(shè)備和管理措施，確保消防安全通道的暢通。對(duì)開業(yè)、節(jié)慶、店慶等規(guī)模較大的促銷活動(dòng)，零售商應(yīng)當(dāng)制定安全應(yīng)急預(yù)案，保證良好的購物秩序，防止因促銷活動(dòng)造成交通擁堵、秩序混亂、疾病傳播、人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失。

商業(yè)賄賂的防范措施

商業(yè)賄賂已成為當(dāng)今破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、敗壞社會(huì)風(fēng)氣的頑疾。治理商業(yè)賄賂專項(xiàng)工作是黨中央、國務(wù)院從戰(zhàn)略和全局出發(fā)作出的重大決策和部署。因此，全面認(rèn)識(shí)我國商業(yè)賄賂法律規(guī)定的制度性缺失有利于盡快完善商業(yè)賄賂法律規(guī)制。

五大制度性缺失

第一，法律規(guī)定過于原則，可操作性差。我國《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》僅在第八條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得采用財(cái)物或其他手段進(jìn)行賄賂以銷售或購買商品。在賬外暗中給予對(duì)方單位或個(gè)人回扣的，以行賄論處；對(duì)方單位或者個(gè)人在賬外暗中收受回扣的，以受賄論處。經(jīng)營(yíng)者銷售或購買商品，可以以明示方式給對(duì)方折扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營(yíng)者給對(duì)方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入賬?！痹摋l沒有明確回扣和一般商業(yè)賄賂行為及相關(guān)折扣、傭金、附贈(zèng)行為的特征和性質(zhì)，且規(guī)定過于原則，缺乏可操作性。1996年11月，國家工商行政管理總局頒發(fā)的《關(guān)于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》屬于行政部門規(guī)章，法律效力不高，不能滿足執(zhí)法和訴訟的需求。

第二，沒有闡明折扣與回扣的根本區(qū)別。我國現(xiàn)行法律中將賬外暗中和明示入賬作為回扣和折扣的本質(zhì)區(qū)別并不恰當(dāng)。競(jìng)爭(zhēng)者并不一定都是單位，在實(shí)踐中很多個(gè)體戶和承包戶都沒有自己的賬戶，也就沒有入不入賬的區(qū)別，根據(jù)法律很難確定其行為究竟是屬于折扣還是回扣。所以，僅把賬外暗中與否作為判斷折扣和回扣的主要根據(jù)而無其他實(shí)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)踐中很容易導(dǎo)致許多表面上取得合法形式的所謂“折扣”又往往會(huì)產(chǎn)生與回扣同樣的后果，對(duì)社會(huì)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序造成妨礙。

第三，沒有對(duì)傭金規(guī)定適當(dāng)?shù)念~度。傭金屬于一種居間勞務(wù)報(bào)酬，從性質(zhì)上說，只是一般的違反財(cái)務(wù)制度的行為。但如果它超出了勞務(wù)報(bào)酬的范圍，不管是否如實(shí)入賬，都可能構(gòu)成商業(yè)賄賂行為。但是，我國現(xiàn)行的法律沒有對(duì)合理傭金應(yīng)占勞務(wù)報(bào)酬的比率作出明確界定，這給假借傭金之名而行商業(yè)賄賂之實(shí)的行為留下了法律漏洞。