閩劇產(chǎn)業(yè)的今天讓人既“喜”又“憂”。喜的是，福建五大劇種之一的閩劇，是國(guó)內(nèi)外有目共睹、深有根基的產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)的臺(tái)灣、香港和韓國(guó)、新加坡、澳大利亞、印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家，閩劇所到之處無(wú)不受到熱烈歡迎，加上中國(guó)人民從古至今就對(duì)文化藝術(shù)崇拜和重視的傳統(tǒng)，以致閩劇市場(chǎng)就是在這樣一個(gè)大環(huán)境下日趨繁榮。憂的是閩劇在向市場(chǎng)推進(jìn)的實(shí)踐中，明顯地伴隨著社會(huì)的進(jìn)步而出現(xiàn)涉及項(xiàng)目、資金、銷售、策劃等系列問(wèn)題，這也成為閩劇發(fā)展的瓶頸和潛在的憂患。國(guó)家副主席任福州市委書記時(shí)強(qiáng)調(diào)“要振興閩劇”！福建省實(shí)驗(yàn)閩劇院牢記教導(dǎo)，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式的要求，抓精品、促創(chuàng)新、育人才、拓市場(chǎng)，在藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上取得了可喜的成績(jī)。

一、堅(jiān)持創(chuàng)新，與時(shí)代脈搏合拍

要振興閩劇事業(yè)，當(dāng)務(wù)之急就是要尊重閩劇規(guī)律，科學(xué)繼承創(chuàng)新，生產(chǎn)出眾多的優(yōu)秀劇目，使之成為發(fā)展閩劇產(chǎn)業(yè)的根基。劇院領(lǐng)導(dǎo)與老藝術(shù)家們認(rèn)為，繼承傳統(tǒng)是為了創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新，藝術(shù)的生命會(huì)枯萎、凋謝。閩劇藝術(shù)要跟上時(shí)代的步伐，滿足新一代觀眾的需求，必須堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新。在繼承的前提下劇院聘請(qǐng)了京劇、川劇、高甲戲、花鼓戲等的著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)重點(diǎn)劇目。這些導(dǎo)演帶來(lái)了兄弟劇種的藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)，豐富了閩劇藝術(shù)表現(xiàn)力。新編排的現(xiàn)代戲《別妻書》，藝術(shù)上采取了史詩(shī)般的結(jié)構(gòu)，加入了唱詩(shī)班的形式，使該劇新穎獨(dú)特，觀眾普遍反映福建省實(shí)驗(yàn)閩劇院的演出充盈著新內(nèi)容、新手法、新形式。由此可見，創(chuàng)新是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的前提。

二、構(gòu)架橋梁，閩劇市場(chǎng)更廣闊

藝術(shù)管理以追求構(gòu)架藝術(shù)與觀眾的橋梁，實(shí)現(xiàn)演出與票房雙贏的目的。在現(xiàn)如今文化多元化發(fā)展的社會(huì)背景下，劇院領(lǐng)導(dǎo)提出“一個(gè)劇院要生存，一個(gè)劇目要有影響，市場(chǎng)的檢驗(yàn)至關(guān)重要！”在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中求生存、求發(fā)展。1.促銷精品擠市場(chǎng)。劇院首先把農(nóng)村作為主市場(chǎng)，根據(jù)所到之處的村民的不同品味，不斷調(diào)整劇目，使不同風(fēng)格與樣式的促銷劇目成為農(nóng)村“熱銷品”；2.資源整合找市場(chǎng)。為了打開城市的演出市場(chǎng)，劇院牽頭于2003年成立了“福建省閩劇藝術(shù)研究會(huì)”，團(tuán)結(jié)了一批戲劇專家，培育了一批從業(yè)人員和戲迷，他們利用各種方法和關(guān)系，在城市爭(zhēng)取商演機(jī)會(huì)；3.文化使者進(jìn)市場(chǎng)。港臺(tái)地區(qū)和旅居?xùn)|南亞各國(guó)的閩籍華人尤其喜歡閩劇，于是，劇院把演出舞臺(tái)擴(kuò)大到海外，受到廣大觀眾的熱烈歡迎，旅居海外的鄉(xiāng)親稱來(lái)自家鄉(xiāng)的“文化使者”。在紀(jì)念辛亥革命100周年期間，劇院的演員和臺(tái)灣在校的高中生在臺(tái)灣馬祖最大的演出場(chǎng)所“介壽堂”，共同演繹閩劇《別妻書》，獲得觀眾一致好評(píng)。演出過(guò)程中，全場(chǎng)座無(wú)虛席，連過(guò)道都站滿了觀眾，不時(shí)掌聲熱烈，許多臺(tái)灣鄉(xiāng)親感動(dòng)落淚。

三、培養(yǎng)人才，藝術(shù)管理柔性化

當(dāng)代中國(guó)美術(shù)期刊的發(fā)展與藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展緊密結(jié)合，與具體的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和政治經(jīng)濟(jì)文化狀況息息相關(guān)，對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)消費(fèi)、藝術(shù)流通的各環(huán)節(jié)的發(fā)展起到至關(guān)重要的引導(dǎo)作用，是當(dāng)代藝術(shù)界審美趣味和消費(fèi)意向的重要向?qū)АＰ畔⑸鐣?huì)的發(fā)展為傳播構(gòu)造了一個(gè)更為絕對(duì)的開放系統(tǒng)，媒介在當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展、傳播中具有極大的廣泛性，藝術(shù)的沉淀需要經(jīng)歷一定的發(fā)展過(guò)程，與傳播媒介的推廣密不可分。藝術(shù)生產(chǎn)需要觀眾，但僅通過(guò)展覽、藝術(shù)活動(dòng)則過(guò)于單一，且具有時(shí)空的局限，美術(shù)期刊則是另一種的藝術(shù)生產(chǎn)獲得觀眾的舞臺(tái)。由于美術(shù)期刊的屬于藝術(shù)行業(yè)內(nèi)的流通較多的專業(yè)雜志，所以藝術(shù)家的相關(guān)作品、介紹及評(píng)論一經(jīng)刊登既是對(duì)藝術(shù)家在行業(yè)內(nèi)外知名度和影響力的提高有很大的幫助。藝術(shù)家市場(chǎng)評(píng)價(jià)的確立離不開藝術(shù)媒體的傳播，尤其是美術(shù)期刊在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)上的肯定，但一些美術(shù)期刊積極投身于市場(chǎng)也會(huì)造成了美術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平良莠不齊的現(xiàn)象。藝術(shù)市場(chǎng)也存在許多急于從市場(chǎng)獲利的藝術(shù)家，他們通過(guò)各種商業(yè)運(yùn)以期獲取藝術(shù)市場(chǎng)的認(rèn)可。其創(chuàng)作和藝術(shù)行為完全迎合市場(chǎng)，市場(chǎng)需要什么就供應(yīng)什么；并充當(dāng)經(jīng)紀(jì)人的角色積極參與各類市場(chǎng)操作，頻頻現(xiàn)身于拍賣會(huì)和藝術(shù)博覽會(huì)；還將從批評(píng)家和學(xué)者們那里買來(lái)的吹捧應(yīng)景的文字盡可能地刊登在行業(yè)里具有學(xué)術(shù)權(quán)威的刊物里，從而達(dá)到自抬身價(jià)的目的。盡管一定的市場(chǎng)操作能夠提高藝術(shù)家的市場(chǎng)知名度及作品售價(jià)，但一味沉迷于“炒作”則適得其反。

就藝術(shù)生產(chǎn)來(lái)看，其產(chǎn)生藝術(shù)品的自然過(guò)程并不摻雜任何的市場(chǎng)因素，身處藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境中的藝術(shù)家們的創(chuàng)作是個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)，通過(guò)藝術(shù)思維并以藝術(shù)的方式認(rèn)識(shí)和反映外在客觀世界和內(nèi)心主觀世界的一種精神生產(chǎn)活動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，藝術(shù)家的創(chuàng)作必然受到藝術(shù)市場(chǎng)的影響，藝術(shù)生產(chǎn)是藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的源頭。有原則的藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作先是受到內(nèi)心藝術(shù)表達(dá)熱望的指引，然后創(chuàng)作出擁有藝術(shù)靈魂的作品，最后流通到市場(chǎng)以獲得共鳴。在商業(yè)成功所帶來(lái)的充裕的物質(zhì)保障和激勵(lì)下，藝術(shù)家也往往能集中精力創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品來(lái)回饋市場(chǎng)。在學(xué)術(shù)與市場(chǎng)越來(lái)越緊密的今天，一件優(yōu)秀的藝術(shù)品最終會(huì)被市場(chǎng)所接納，一位杰出的藝術(shù)家最終會(huì)被市場(chǎng)所認(rèn)知，好的市場(chǎng)表現(xiàn)是藝術(shù)生產(chǎn)的理想歸宿。藝術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)所涵括的內(nèi)在不在于一朝一夕的傳播，而在于是否引來(lái)后人不斷地研考、剖析、借鑒、品昧和創(chuàng)新，并體現(xiàn)藝術(shù)家當(dāng)下創(chuàng)作時(shí)期的氣質(zhì)、秉賦、學(xué)養(yǎng)。美術(shù)期刊作為藝術(shù)生產(chǎn)的傳播者不會(huì)適時(shí)而過(guò)，而是具有著長(zhǎng)久研習(xí)價(jià)值的藝術(shù)資料。藝術(shù)消費(fèi)是人類特有的以滿足精神審美需要為目的的對(duì)象性審美活動(dòng)，藝術(shù)消費(fèi)的對(duì)象是藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值而非其物質(zhì)載體。藝術(shù)消費(fèi)是藝術(shù)消費(fèi)主體通過(guò)對(duì)由藝術(shù)產(chǎn)品所提供的審美意象進(jìn)行關(guān)照、體悟、共鳴的方式進(jìn)行自我確證、享受心靈自由的過(guò)程。同時(shí)，藝術(shù)消費(fèi)是藝術(shù)產(chǎn)品存在的最終意義之所在，借由藝術(shù)消費(fèi)的形式，藝術(shù)產(chǎn)品獲得自身意義的圓滿。藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)是藝術(shù)市場(chǎng)鏈條的終端，也是保證市場(chǎng)各要素實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的重要推動(dòng)力。沒(méi)有藝術(shù)消費(fèi)，藝術(shù)生產(chǎn)無(wú)法得到補(bǔ)給，藝術(shù)流通也失去了意義。藝術(shù)消費(fèi)在中國(guó)尚未達(dá)到與藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)模相適應(yīng)的地步，藝術(shù)消費(fèi)群體的成長(zhǎng)壯大依然需要媒體的引導(dǎo)，美術(shù)期刊在提升公眾的審美意識(shí)及健全公眾的審美心理有著重要作用。

當(dāng)代中國(guó)，投資型藝術(shù)消費(fèi)成為和房地產(chǎn)、股票證券齊頭并進(jìn)已成為一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。藝術(shù)品投資由于其投資對(duì)象的特殊屬性，一方面擁有經(jīng)濟(jì)投資的一般特征，另一方面又擁有自身較為特殊的投資操作規(guī)律。投資型藝術(shù)消費(fèi)對(duì)所購(gòu)買的藝術(shù)品抱有實(shí)現(xiàn)其保值和增值功能的心理預(yù)期，藝術(shù)品在這里是作為資產(chǎn)或經(jīng)濟(jì)資源的形式存在的。區(qū)別于投資型的藝術(shù)消費(fèi)，收藏型藝術(shù)消費(fèi)對(duì)所購(gòu)買的藝術(shù)品持一種長(zhǎng)期保有的態(tài)度，以非營(yíng)利的收藏為目的。要建立并發(fā)展健康的藝術(shù)市場(chǎng)，培養(yǎng)相當(dāng)數(shù)量的收藏型消費(fèi)者是關(guān)鍵的一環(huán)。無(wú)論是投資型還是收藏型的藝術(shù)消費(fèi)，其消費(fèi)與藝術(shù)消費(fèi)主體的可支配收入情況及其對(duì)藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)的價(jià)值評(píng)估的高低、藝術(shù)鑒賞素質(zhì)的高下等情況有關(guān)。藝術(shù)消費(fèi)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)行為，藝術(shù)品真假或價(jià)值高低等問(wèn)題需要專業(yè)的學(xué)術(shù)平臺(tái)的建議和分析。20世紀(jì)90年代，新生代畫家作品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的主要途徑是被雜志認(rèn)可發(fā)表向公眾傳播。而一部分藏家是通過(guò)雜志來(lái)了解新人的，當(dāng)時(shí)美術(shù)期刊的編輯向港臺(tái)的藏家推薦過(guò)不少人。①藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展至今，尚未形成完整的結(jié)構(gòu)、成熟的經(jīng)紀(jì)人制度和藝術(shù)評(píng)論系統(tǒng)和整套科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。而美術(shù)期刊的撰稿人多為具有一定的學(xué)術(shù)背景的藝術(shù)評(píng)論員或藝術(shù)史研究人員，他們可以為藝術(shù)消費(fèi)提供專業(yè)的信息和資訊。美術(shù)期刊的內(nèi)容從各自的定位和視角涉獵了藝術(shù)市場(chǎng)的各個(gè)角落，包括藝術(shù)品的行情變化、市場(chǎng)喜好傾向、藝術(shù)品如何鑒別真?zhèn)巍⑺囆g(shù)相關(guān)法律等實(shí)用信息。其用成熟專業(yè)的市場(chǎng)眼光對(duì)收集到的信息加以篩選和分析，以求更準(zhǔn)確地反映出當(dāng)前藝術(shù)品投資市場(chǎng)的整體狀況，部分美術(shù)期刊還能運(yùn)用自身豐富的人力資源為客戶提供有關(guān)市場(chǎng)交易操作方面的專業(yè)服務(wù)，對(duì)藝術(shù)消費(fèi)投資風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避有重要的參考作用。美術(shù)期刊還通過(guò)自身的資源和平臺(tái)組織藝術(shù)講座和論壇等藝術(shù)教育活動(dòng)，這對(duì)培養(yǎng)潛在的藝術(shù)消費(fèi)群體起到藝術(shù)啟蒙和熏陶的作用。

藝術(shù)流通是連接藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)的橋梁，在推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的商業(yè)價(jià)值，從時(shí)間和空間上擴(kuò)大藝術(shù)交流范圍，引導(dǎo)藝術(shù)消費(fèi)傾向等方面都扮演著極其重要的角色。這個(gè)領(lǐng)域的主角主要由藝術(shù)市場(chǎng)里一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)①的中介機(jī)構(gòu)所構(gòu)成，一級(jí)市場(chǎng)即畫廊和藝術(shù)博覽會(huì)，二級(jí)市場(chǎng)即拍賣會(huì)。在中國(guó)，無(wú)論是一級(jí)還是二級(jí)市場(chǎng)藝術(shù)中介，其所在地都集中于內(nèi)陸的省會(huì)城市等大中城市，這些代表城市分別是北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州等，而根據(jù)當(dāng)代中國(guó)美術(shù)期刊概況敘錄②數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美術(shù)期刊的出版地也均分布于這些城市，尤其北京市最成規(guī)模，所占比高達(dá)45%，美術(shù)期刊與藝術(shù)中介的活動(dòng)的區(qū)域大體上是相同的。

由于西方經(jīng)紀(jì)機(jī)制的推行，美術(shù)期刊常常需要通過(guò)藝術(shù)市場(chǎng)中的商業(yè)中介了解其所的藝術(shù)家和經(jīng)營(yíng)中的藝術(shù)作品。畫廊是“指展覽和銷售美術(shù)作品的場(chǎng)所，也指展賣美術(shù)品的商業(yè)企業(yè)”，③是以藝術(shù)品銷售為主要營(yíng)利手段并不定期地展示藝術(shù)作品的公共場(chǎng)所，在藝術(shù)流通領(lǐng)域中處于把藝術(shù)品從生產(chǎn)領(lǐng)域帶入流通領(lǐng)域的第一道環(huán)節(jié)。國(guó)際上通行的畫廊認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是它必須建立了完善的機(jī)制，能不時(shí)舉辦有一定藝術(shù)水準(zhǔn)的且風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)展，擁有一批高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人員和一定數(shù)量的優(yōu)秀藝術(shù)家建立起了長(zhǎng)期合作的穩(wěn)固關(guān)系。良好業(yè)績(jī)和業(yè)界權(quán)威形象均與畫廊集中了一批優(yōu)秀的藝術(shù)家、評(píng)論家、經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行相關(guān)商業(yè)運(yùn)作流程(包括藝術(shù)家包裝、媒體宣傳、展會(huì)策劃等)密切相關(guān)。真正對(duì)藝術(shù)家負(fù)責(zé)的畫廊會(huì)把藝術(shù)家的推廣事業(yè)放在首要位置，而培養(yǎng)藝術(shù)家需要為藝術(shù)家舉辦展覽活動(dòng)、為藝術(shù)家及其作品進(jìn)行宣傳包裝，出版畫冊(cè)等、聯(lián)系專業(yè)媒體對(duì)其進(jìn)行包裝和推介、藝術(shù)講座、討論會(huì)等。美術(shù)期刊除了擁有自身的平臺(tái)資源還有豐富的學(xué)術(shù)人員關(guān)系，因此在推廣藝術(shù)的過(guò)程中，美術(shù)期刊與畫廊的合作非常密切。藝術(shù)博覽會(huì)是在固定的公共場(chǎng)所舉辦的由眾多藝術(shù)家、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和收藏機(jī)構(gòu)共同參與的大型活動(dòng)，它集藝術(shù)品的展示、銷售和鑒賞評(píng)價(jià)功能十一身，其特點(diǎn)是大容量、多層次、低價(jià)位和買賣自由。在培養(yǎng)藝術(shù)藝術(shù)愛好者，并將愛好者提升為藝術(shù)收藏者這點(diǎn)上，藝術(shù)博覽會(huì)和美術(shù)期刊都扮演了重要的角色。

藝術(shù)品拍賣會(huì)是由專業(yè)拍賣行舉行的一種通過(guò)藝術(shù)品與收藏者直接見面并以公開出價(jià)和競(jìng)價(jià)的方式出賣拍品的商業(yè)行為，這些拍品由企業(yè)或個(gè)人寄存于拍賣行中以待拍出。它是藝術(shù)市場(chǎng)的重要組成部分，藝術(shù)家的市場(chǎng)定位和藝術(shù)品的價(jià)格水平在很大程度上從拍賣會(huì)的結(jié)果中得到確認(rèn)。拍賣會(huì)與美術(shù)期刊的合作則更為復(fù)雜，按照拍賣的一般慣例，在拍賣活動(dòng)開展前，拍賣行有通過(guò)各種媒體渠道對(duì)公眾進(jìn)行告知的責(zé)任，其中包括預(yù)展時(shí)間、地點(diǎn)、拍賣時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。專業(yè)的拍賣行會(huì)甚至?xí)孪韧ㄟ^(guò)舉辦專業(yè)的預(yù)展、制作拍品圖錄的方式向公眾介紹拍品的歷史、流通情況等方面背景。但中國(guó)拍賣業(yè)存在的“泡沫性”問(wèn)題——炒作和贗品盛行，個(gè)別藝術(shù)家與藏有其作品的拍賣行聯(lián)手，再雇人控制競(jìng)買，借此把作品“炒”出高價(jià)。而贗品在拍賣市場(chǎng)上的流通也嚴(yán)重打亂了市場(chǎng)的正常秩序，損害了消費(fèi)者的權(quán)益和拍賣行的名聲，這些不正當(dāng)商業(yè)行為通過(guò)美術(shù)期刊為代表的藝術(shù)媒體報(bào)道出來(lái)，有“藝術(shù)大師”的“神話”也有“高價(jià)背后”的“故事”，美術(shù)期刊在傳播的過(guò)程中存在正面和負(fù)面共同構(gòu)架的復(fù)雜性。

摘要：中國(guó)油畫藝術(shù)市場(chǎng)20多年來(lái)，平穩(wěn)發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速的增長(zhǎng)，為中國(guó)油畫市場(chǎng)健康有序蓬勃的發(fā)展，提供了良好的外部環(huán)境。藝術(shù)品投資正成為與房地產(chǎn)投資、證券投資并駕齊驅(qū)的三大投資方式之一。中國(guó)油畫藝術(shù)市場(chǎng)目前有著強(qiáng)勁的擴(kuò)展勢(shì)頭，并逐步向著規(guī)范化、制度化邁進(jìn)。一個(gè)新興的市場(chǎng)正在崛起。

關(guān)鍵詞：中國(guó)油畫拍賣藝術(shù)品市場(chǎng)

一、中國(guó)油畫市場(chǎng)的歷史演進(jìn)

中國(guó)油畫市場(chǎng)的起步最早可追溯到20世紀(jì)80年代初期。隨著中國(guó)的改革開放，國(guó)內(nèi)與海外的經(jīng)濟(jì)文化交流日漸頻繁，一些常駐中國(guó)的外交家、外企工作人員，還有部分游客開始零星地購(gòu)買中國(guó)藝術(shù)家的油畫作品。所以，早期的交易行為經(jīng)常發(fā)生于外企、外交人員的家里或領(lǐng)事館舉辦的聚會(huì)或小展覽中。當(dāng)然，也有部分作品掛在酒店中同工藝品、旅游紀(jì)念品一起銷售。那時(shí)的畫價(jià)非常低，除了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不十分發(fā)達(dá)、生活消費(fèi)水平較低以外，在很多人心目中甚至是藝術(shù)家本人也從沒(méi)有想過(guò)作品是可以自由買賣的。在我們的傳統(tǒng)理念里，藝術(shù)與商業(yè)毫無(wú)瓜葛，藝術(shù)是純粹而高尚的。油畫作品開始頻繁交易大約始于20世紀(jì)80年代中后期至90年代初期，其主要原因是我國(guó)港、臺(tái)地區(qū)及東南亞一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)七八十年代的迅猛發(fā)展，積累了一定量的財(cái)富，并且，中國(guó)的藝術(shù)品價(jià)位較之上述其他地區(qū)的價(jià)位要低廉得多，品質(zhì)與功力又相當(dāng)不錯(cuò)，所以一些經(jīng)紀(jì)人、畫廊與藏家紛紛將目光投到中國(guó)藝術(shù)家身上。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品或者說(shuō)中國(guó)油畫藝術(shù)品正式進(jìn)入海外藝術(shù)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件是1992年香港佳士得拍賣公司推出的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)專場(chǎng)拍賣和1994年、1995年香港蘇富比拍賣公司推出的中國(guó)油畫拍賣。正是世界頂級(jí)拍賣行的專場(chǎng)拍賣為中國(guó)油畫藝術(shù)品的市場(chǎng)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。從此開始，商業(yè)因素作為一個(gè)重要環(huán)節(jié)開始滲入中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展歷程，藝術(shù)與商業(yè)再也難以分離。在90年代的前半期，我國(guó)港、臺(tái)地區(qū)及東南亞國(guó)家的油畫藝術(shù)市場(chǎng)逐漸由盛轉(zhuǎn)衰，來(lái)自于我國(guó)內(nèi)地的油畫作品也漸趨飽和，質(zhì)量更是良莠不齊。正是此時(shí)，歐美市場(chǎng)趣味開始取代東南亞市場(chǎng)，前衛(wèi)畫風(fēng)開始搶灘歐美藝術(shù)市場(chǎng)，藝術(shù)品價(jià)格更是迅速飆升。從此中國(guó)藝術(shù)家的身影開始閃現(xiàn)于歐美國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)，引起了歐美市場(chǎng)的關(guān)注與反應(yīng)。這一進(jìn)程的背景是隨著改革開放的不斷深入，無(wú)論從政治上、經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)都取得了巨大的進(jìn)步，世界越來(lái)越關(guān)注中國(guó)，希望參與中國(guó)的發(fā)展。中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的真正啟動(dòng)，是以1993年中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣公司的成立為標(biāo)志的。它率先推出的中國(guó)油畫雕塑專場(chǎng)拍賣第一次全面地將油畫呈現(xiàn)在世人面前，置身于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中。也正是“專拍”的不斷努力，迅速地?cái)U(kuò)大了油畫的知名度，促進(jìn)了中國(guó)藏家與投資人對(duì)油畫或當(dāng)代藝術(shù)的了解，嘉德拍賣公司亦成為中國(guó)油畫拍賣市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊，成為中國(guó)油畫藝術(shù)市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。拍賣是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中的一件大事，它以其集中的、大規(guī)模的、完全市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制以及強(qiáng)有力的宣傳，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了廣泛的影響，加速度地促進(jìn)了中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。90年代中后期，中國(guó)畫廊業(yè)的興起進(jìn)一步夯實(shí)了油畫藝術(shù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，開始引導(dǎo)藝術(shù)市場(chǎng)向規(guī)范化、制度化方向邁進(jìn)，并與拍賣業(yè)形成了互補(bǔ)的局面。畫廊是整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)體系中最為重要的基石，在藝術(shù)家與收藏家、個(gè)體與社會(huì)間起著橋梁的作用。它們主要集中于北京、上海等大城市，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度密切相關(guān)。這些畫廊都是市場(chǎng)初期與海外交易過(guò)程中形成的。到90年代中期，一些更具有主動(dòng)性與多樣性的畫廊涌現(xiàn)出來(lái)。有相當(dāng)部分的畫廊是由外國(guó)人開辦的，90年代后期，由于上海經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，向國(guó)際化大都市邁進(jìn)，出現(xiàn)了很多私人畫廊，絕大多數(shù)都是中國(guó)人自己開辦的。畫廊從數(shù)量上超過(guò)了先行地北京。進(jìn)入21世紀(jì)，一些海外畫廊看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，開始紛紛涉足中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。①

二、中國(guó)油畫市場(chǎng)興起的原因

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在經(jīng)歷20世紀(jì)90年代突進(jìn)式的發(fā)展，目前進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平靜的整合期，一些積累的問(wèn)題也就凸現(xiàn)出來(lái)。比如作品的真?zhèn)?、價(jià)格的炒作等等，尤其集中于近現(xiàn)代書畫名家作品上，使藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性增大，也使進(jìn)入書畫領(lǐng)域的收藏與投資的資金需求量越來(lái)越大。這里除了有市場(chǎng)初期不可避免的機(jī)制不健全、投機(jī)分子作祟、中介機(jī)構(gòu)的不規(guī)范操作之外，也與一些收藏者、投資者的急功近利、盲目投資有關(guān)。正是在此背景下，油畫市場(chǎng)開始興起。油畫作為一個(gè)新興領(lǐng)域，資金的需求量與書畫市場(chǎng)相比較少，書畫市場(chǎng)所面臨的種種問(wèn)題與尷尬在油畫領(lǐng)域內(nèi)幾乎還沒(méi)有到來(lái)，易于進(jìn)入。因此，部分資金從書畫市場(chǎng)投向油畫市場(chǎng)，這是油畫市場(chǎng)興起的主要原因。第二個(gè)重要因素是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新興的產(chǎn)業(yè)階層與白領(lǐng)階層日益崛起，社會(huì)審美風(fēng)尚改換。由于這個(gè)階層日益發(fā)展成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們無(wú)論在資金能力、文化水準(zhǔn)、審美趣味上，都樂(lè)于接受充滿新意、具有挑戰(zhàn)性的當(dāng)代藝術(shù)，他們的年齡與知識(shí)背景決定著他們與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的親和力。所以體現(xiàn)時(shí)代氣息、色彩豐富、充滿節(jié)奏感的油畫逐漸成為這一階層的需求對(duì)象。由于目前視覺環(huán)境、視覺符號(hào)無(wú)論是立體的還是平面的，都在向著現(xiàn)代的、時(shí)尚的、國(guó)際化的方向快速發(fā)展，人們的審美口味已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。這也促使中國(guó)人對(duì)油畫、雕塑等原本來(lái)源于西方藝術(shù)體系的藝術(shù)品并不覺得陌生，從簡(jiǎn)單了解發(fā)展到欣賞的層面。第三個(gè)因素是中國(guó)油畫藝術(shù)體系的自身發(fā)展。油畫從海外傳入到今天也只有短短的一百多年的歷史，但卻在中國(guó)生根開花，產(chǎn)生了像林風(fēng)眠、趙無(wú)極、吳冠中等中國(guó)油畫大家，尤其是改革開放以來(lái)，中國(guó)油畫藝術(shù)空前發(fā)展，形成多元化的局面，經(jīng)過(guò)數(shù)代人的努力，積累了豐厚的藝術(shù)資源，為我們進(jìn)行收藏與投資提供了廣闊的空間。第四個(gè)因素是近年來(lái)拍賣業(yè)、畫廊業(yè)等中介機(jī)構(gòu)逐步走向規(guī)范化，大力推陳出新，培育了新興市場(chǎng)。雖然從市場(chǎng)份額上與傳統(tǒng)書畫市場(chǎng)相比還相差不少，但其發(fā)展?jié)摿Q不可小覷。

摘要：時(shí)尚攝影已經(jīng)在藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)界里嶄露頭角，但人們對(duì)其缺乏藝術(shù)層面的探究和認(rèn)識(shí)。為了發(fā)現(xiàn)其成功的原因和引來(lái)更多的批評(píng)聲或推動(dòng)力，引發(fā)對(duì)其的持續(xù)關(guān)注，本文從三個(gè)方面概述了時(shí)尚攝影如何在藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)中樹立了自己的地位：通過(guò)區(qū)別時(shí)尚和藝術(shù)攝影的討論發(fā)現(xiàn)時(shí)尚照片可以被視為藝術(shù)；時(shí)尚攝影師如何利用科技手段讓自己被關(guān)注；非同尋常的拍賣價(jià)格和畫廊、博物館、收藏家等的視角和目的，從而解釋了時(shí)尚攝影轉(zhuǎn)向藝術(shù)市場(chǎng)的事實(shí)和趨勢(shì)，并引發(fā)思考。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚；時(shí)尚攝影；藝術(shù)攝影；媒體；藝術(shù)市場(chǎng)

時(shí)尚攝影受到了藝術(shù)界的青睞，收藏家正在增加而且藝術(shù)地位也開始建立起來(lái)，當(dāng)時(shí)尚攝影進(jìn)入了藝術(shù)市場(chǎng)，它就模糊了時(shí)尚攝影和藝術(shù)之間的界限。時(shí)尚攝影成功的主要原因是給了攝影師一個(gè)展示和宣傳他們的時(shí)尚作品的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，并且受到了藏家的關(guān)注和慈善項(xiàng)目的支持，這是一個(gè)藝術(shù)界和時(shí)尚攝影之間的互相成長(zhǎng)的機(jī)遇。

一、時(shí)尚攝影和藝術(shù)攝影的區(qū)別與聯(lián)系

通過(guò)粗略的比較時(shí)尚攝影和藝術(shù)攝影的區(qū)別，我們看到一個(gè)從商業(yè)圖片到藝術(shù)觀念再到藝術(shù)市場(chǎng)的變革。時(shí)尚攝影模式呈現(xiàn)出了這樣的時(shí)代:原本出版的雜志里的時(shí)尚攝影變成可出售和可被看做是藝術(shù)編輯后的印刷圖案后，反而模糊了與藝術(shù)攝影的界限。為了研究什么使得時(shí)尚攝影可以轉(zhuǎn)換成純藝術(shù)的方式，必須要弄清楚兩種藝術(shù)類型的定義。時(shí)尚攝影是攝影師用攝影的方式來(lái)表達(dá)時(shí)尚觀念，藝術(shù)攝影是一種以攝影為媒介的觀念藝術(shù)創(chuàng)作。它們之間的區(qū)別和聯(lián)系有三點(diǎn)：1.作者本身和風(fēng)格，2.被攝影對(duì)象，3.所表達(dá)的含義。在功能上：藝術(shù)攝影強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字化編輯和觀念敘事，觀念所產(chǎn)生的圖像被視為這位攝影師的具體工作方式，但時(shí)尚攝影師的趣味是將自己的作品藝術(shù)性，就像藝術(shù)家的工作方式一樣，不僅僅是廣告用途。在對(duì)象上：時(shí)尚攝影師往往是被商家雇傭，選用的是模特和娛樂(lè)明星來(lái)代言自己產(chǎn)品，藝術(shù)攝影師的對(duì)象會(huì)寬泛很多。在觀念上：時(shí)尚攝影師主要是對(duì)光、色和模特情感表露里面表達(dá)出時(shí)尚信息，而藝術(shù)攝影不需要具有美觀效果。圖像與藝術(shù)的關(guān)聯(lián)性決定我們?nèi)绾慰创龝r(shí)尚攝影。

二、時(shí)尚攝影技術(shù)的發(fā)展

藝術(shù)市場(chǎng)一般指藝術(shù)品買賣的場(chǎng)所和領(lǐng)域,藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的歷史進(jìn)程而發(fā)生的，商品經(jīng)濟(jì)是一個(gè)歷史范疇，當(dāng)它在社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展到一定歷史階段而產(chǎn)生時(shí)，它所帶來(lái)的社會(huì)變化是非常深刻的。這時(shí)，藝術(shù)品開始不可避免的進(jìn)入市場(chǎng)。

藝術(shù)的生命是通過(guò)流通實(shí)現(xiàn)的，“秘不示人”的藝術(shù)品是僵死的東西，缺乏真正的活力，因而生命也不能長(zhǎng)久。流通有兩種方式，一種是文化式流通，也就是交流。非贏利目的的藝術(shù)展覽、藝術(shù)陳列和藝術(shù)沙龍等就屬于這一種。另一種是商業(yè)式流通，即通過(guò)買賣造成藝術(shù)品占有權(quán)的轉(zhuǎn)移，從而達(dá)到藝術(shù)品傳播的目的。具體來(lái)說(shuō)，藝術(shù)市場(chǎng)的本質(zhì)特征就是交換、調(diào)節(jié)和競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)代社會(huì)藝術(shù)市場(chǎng)在展現(xiàn)與推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展方面具有不可磨滅的重要作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起作用的社會(huì)里，藝術(shù)市場(chǎng)是使藝術(shù)品文化價(jià)值、精神價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的一種重要普遍的方式。通過(guò)經(jīng)濟(jì)方式的交換，藝術(shù)品的審美功能、認(rèn)識(shí)功能、教育功能、娛樂(lè)功能可以現(xiàn)實(shí)的發(fā)揮出來(lái)。藝術(shù)市場(chǎng)使藝術(shù)受眾的范圍擴(kuò)大，它使更多的人可能得到藝術(shù)品，獲取享受藝術(shù)、欣賞藝術(shù)的機(jī)會(huì)，打破了藝術(shù)為少數(shù)人服務(wù)的局面，占有藝術(shù)不再是少數(shù)人的權(quán)利。藝術(shù)市場(chǎng)使藝術(shù)變得更加豐富，更有活力，市場(chǎng)杠桿的作用，促進(jìn)藝術(shù)品種類、風(fēng)格的多樣化，以適應(yīng)市場(chǎng)不同消費(fèi)者的需求。藝術(shù)市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)、商業(yè)的角度檢驗(yàn)、確證藝術(shù)家的能力和水平，從而推動(dòng)藝術(shù)家的創(chuàng)作。另外，藝術(shù)市場(chǎng)使藝術(shù)家增加了向社會(huì)亮相的機(jī)會(huì)，對(duì)于藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)性展覽等非商業(yè)化方式具有一種補(bǔ)償機(jī)制。

藝術(shù)市場(chǎng)一方面擴(kuò)大了社會(huì)各界與藝術(shù)的聯(lián)系，使人們對(duì)藝術(shù)發(fā)生了更深的興趣，另一方面，它又拉開了藝術(shù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，引起了藝術(shù)創(chuàng)造的客觀化。也就是說(shuō)藝術(shù)市場(chǎng)天然的具有兩重性，它的正面效應(yīng)是藝術(shù)受眾范圍的擴(kuò)大，依據(jù)金錢的條件，新的渴慕者就可以經(jīng)常的擁有藝術(shù)品，把藝術(shù)從神圣的殿堂拉向了世俗人間。它的負(fù)面效應(yīng)是它制約了藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)消費(fèi)，并且常常是不正確、不公平的對(duì)待藝術(shù)品審美價(jià)值。藝術(shù)市場(chǎng)的買賣很多時(shí)候把藝術(shù)品當(dāng)成了只具有交換價(jià)值的東西，藝術(shù)品的本質(zhì)屬性、根本屬性，即藝術(shù)作品滿足人們特殊精神需要的那種屬性，在市場(chǎng)交換中不一定處在它應(yīng)有的決定性地位上，而是取決于特定藝術(shù)家、藝術(shù)風(fēng)格或種類在藝術(shù)市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

總的來(lái)說(shuō)藝術(shù)市場(chǎng)在中國(guó)還不成熟，嚴(yán)格意義上的藝術(shù)市場(chǎng)還沒(méi)有真正形成，市場(chǎng)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)還沒(méi)有做到相互配套、協(xié)調(diào)動(dòng)作。此外，不僅不少藝術(shù)消費(fèi)者的市場(chǎng)知識(shí)和市場(chǎng)觀念尚不明確、健全，而且許多藝術(shù)品生產(chǎn)者對(duì)藝術(shù)品商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)和態(tài)度也還不明朗、不夠正確，尤其是藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)者們，出版商、畫廊經(jīng)理、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人等他們整體素質(zhì)和作為這一行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)有的總體水平和素質(zhì)都還不如人意。藝術(shù)市場(chǎng)存在一些無(wú)序狀態(tài)，藝術(shù)品和原創(chuàng)作品不分，隨意定價(jià)，假貨泛濫，人為哄抬等。

任何事物的發(fā)展都需要一個(gè)過(guò)程，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)作為一個(gè)新生事物，與國(guó)外相比還存在許多需要改進(jìn)的地方，具有很大的發(fā)展空間。發(fā)展中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)我們既要遵照國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的基本規(guī)則，又要從中國(guó)現(xiàn)實(shí)以及當(dāng)代藝術(shù)品的現(xiàn)狀出發(fā)，否則難以真正健全和發(fā)展中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)。

藝術(shù)品市場(chǎng)，首先是市場(chǎng)，然后才是藝術(shù)。藝術(shù)家在囊中羞澀時(shí)會(huì)使他們?cè)谒囆g(shù)的道路上舉步維艱，一個(gè)再有抱負(fù)的藝術(shù)家若沒(méi)有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)支撐，他的事業(yè)發(fā)展往往會(huì)成為一個(gè)幻想，即使他才華橫溢，貧窮卻能使他自生自滅。我們的藝術(shù)家大多處于物質(zhì)生活的初級(jí)階段，他們的當(dāng)前使命是：除了修煉心中的藝術(shù)之外最重要的是如何成為一個(gè)生財(cái)有道的商人。作為一個(gè)陶瓷藝術(shù)工作者，應(yīng)該下力氣去了解現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)，去研究這個(gè)市場(chǎng)中帶根本性的規(guī)律。那么，我們就應(yīng)該從下面幾個(gè)方向去認(rèn)識(shí)并熟悉它。

一、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的特點(diǎn)與品質(zhì)

現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)作品有三大類，第一類是純雕塑作品，第二類是畫于平面瓷板上的瓷畫作品，第三類是器物造型和釉彩繪畫相結(jié)合的作品。每件陶藝作品都是獨(dú)立的欣賞對(duì)象，并不受環(huán)境條件所影響。但目前大多數(shù)藝術(shù)的消費(fèi)者購(gòu)買陶藝作品，是作家居裝飾，這樣和現(xiàn)代建筑的環(huán)境相容性和互補(bǔ)性便成為購(gòu)買者的考慮因素?？v觀目前創(chuàng)作的一些現(xiàn)代陶藝作品，或大而無(wú)當(dāng)或過(guò)于矯情，難以被大眾接受。強(qiáng)化現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的裝飾性，應(yīng)注重時(shí)代感、多樣性和輕型化。時(shí)代感—?dú)v史上各個(gè)時(shí)代的陶瓷作品幾乎都與當(dāng)時(shí)的生活居住環(huán)境協(xié)調(diào)一致?，F(xiàn)代居室采光充足，色彩明麗，線條簡(jiǎn)潔，那些題材陳舊，紋飾瑣碎，釉彩沉悶的作品已無(wú)法適應(yīng)。多樣化—現(xiàn)代居室功能細(xì)化，臥室、客廳、衛(wèi)廚都有裝飾區(qū)別，除傳統(tǒng)的瓶爐盤尊外，瓷板、壁飾、掛件、擺件都應(yīng)設(shè)計(jì)和制作，其中衛(wèi)生間裝飾歷來(lái)是空白，陶瓷不怕潮濕，具先天的優(yōu)越性，僅此一項(xiàng)就是很大的市場(chǎng)。輕型化—現(xiàn)在大多數(shù)家庭居室改善，面積擴(kuò)大，因功能的細(xì)化，每一空間又不會(huì)很大，過(guò)于巨碩的造型會(huì)使購(gòu)買者望而生畏。輕型化是擴(kuò)大陶藝作品市場(chǎng)的必要條件。

二、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品與市場(chǎng)的關(guān)系

要讓現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)，首先應(yīng)該了解買方喜歡什么樣的藝術(shù)商品。魯迅說(shuō)過(guò)一句非常形象的話：“焦大不愛妹妹”，那些純藝術(shù)的作品，曲高和寡，在當(dāng)前這個(gè)形勢(shì)下是不會(huì)有多少經(jīng)濟(jì)效益的。追求高品味的藝術(shù)品只是那些精通藝術(shù)的收藏家和博物館，遺憾的是這部分人在藝術(shù)市場(chǎng)中所占的比例太小，形不成市場(chǎng)氣候。我們藝術(shù)家能否選擇一種兩條腿走路的方針：你的奮斗目標(biāo)仍矢志不渝地去攀登藝術(shù)高峰，但你也不妨多創(chuàng)作一些受市場(chǎng)歡迎的商業(yè)性作品，以求獲得物質(zhì)幫助來(lái)扶助自己所追求的事業(yè)，相輔相成，豈不樂(lè)哉。現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)，千萬(wàn)別忘了包裝，在藝術(shù)商品中，作者就是商標(biāo)，名人就是著名的商標(biāo)，有了著名的商標(biāo)作品就好賣。推出一批名人是市場(chǎng)的需要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)顧客對(duì)于陶瓷藝術(shù)品的鑒賞能力還不太高，他們的鑒別方法只能從商標(biāo)上來(lái)甄別。藝術(shù)名人是那些藝術(shù)圈中鶴立雞群者，有極高的市場(chǎng)信譽(yù)。好產(chǎn)品也離不開好廣告，我們的宣傳媒體要采取各種手段向社會(huì)廣泛深入地宣傳名人，尤其是宣傳那些后起之秀的青年名家。實(shí)事求是地介紹他們的藝術(shù)成就，宣傳他們的藝術(shù)特色，讓社會(huì)真正了解他們的價(jià)值所在。要將現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品打入市場(chǎng)，要熟悉藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)律，更重要的是學(xué)會(huì)推銷自己，我認(rèn)為最有效的手段是尋找合適的經(jīng)紀(jì)人。藝術(shù)市場(chǎng)的建立是由經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)家共同完成的，經(jīng)紀(jì)人主觀為自己，客觀為藝術(shù)家為社會(huì)，高明的經(jīng)紀(jì)人會(huì)有辦法把你推向市場(chǎng)。我們的藝術(shù)家要大氣，一定要讓經(jīng)紀(jì)人獲得實(shí)惠，他們才會(huì)有積極性，當(dāng)一支高素質(zhì)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍形成之后，各類畫廊，藝術(shù)商店才會(huì)興起，藝術(shù)市場(chǎng)的許多配套工程也就會(huì)建立起來(lái)，如權(quán)威性的藝術(shù)品鑒定機(jī)構(gòu)，藝術(shù)品當(dāng)鋪，藝術(shù)品的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)定會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。到時(shí)，國(guó)家再制定一部關(guān)于藝術(shù)市場(chǎng)的法律，保護(hù)藝術(shù)家和買主的正當(dāng)權(quán)益不受侵犯，買賣方在藝術(shù)品交易中出現(xiàn)的一系列具體糾紛也就有法可依，陶瓷藝術(shù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)于提高陶瓷藝術(shù)家的社會(huì)地位，盡快提高國(guó)民的文化藝術(shù)素質(zhì)也就是一句話了。

三、現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)品的價(jià)值

一、引言

目前，藝術(shù)類的影視作品叫好不叫座，投資方望而卻步，這讓眾多的導(dǎo)演很郁悶；能賺錢的影視作品又不是出于導(dǎo)演們的初衷，投資方興高采烈，而導(dǎo)演卻無(wú)可奈何。在多元化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，如何以優(yōu)秀的作品鼓舞人，創(chuàng)作更加符合生活，貼近大眾精神需求，符合主旋律要求，又具有藝術(shù)性、可看性、娛樂(lè)性的電視劇，需要?jiǎng)?chuàng)作人員貼近實(shí)際生活，鉆研創(chuàng)作規(guī)律。因此，本文探討了關(guān)于導(dǎo)演如何面對(duì)市場(chǎng)和藝術(shù)所產(chǎn)生的矛盾問(wèn)題，闡述導(dǎo)演如何能使自己的影視作品即能滿足市場(chǎng)，又能滿足自己的創(chuàng)作欲望。

二、導(dǎo)演面對(duì)多種形式的市場(chǎng)

需求，要具備精品觀念一部成功的影視作品，一方面必須做到能夠定位市場(chǎng)和具備立體的思維方式，另一方面，更為重要的就是，必須具備一種精品觀念。一部影視作品質(zhì)量的高低直接關(guān)系到它是否能夠獲取比較高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。影視作品市場(chǎng)的繁榮存在著它們自身的規(guī)律和定位以及趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，作為導(dǎo)演，最為重要的是努力提高自身的文化水準(zhǔn)和理論水平的同時(shí)，應(yīng)邀請(qǐng)文學(xué)界、美學(xué)界、社會(huì)學(xué)界、理論界的相關(guān)專家、學(xué)者參與到影視作品的創(chuàng)作中來(lái)，從題材的策劃和論證開始，就必須邀請(qǐng)相關(guān)人士的參與，只有通過(guò)這種方式，才有利于增強(qiáng)影視作品的文化品位。如，筆者作為制作人、導(dǎo)演拍攝的電視連續(xù)劇《寒夜》，是根據(jù)中國(guó)文學(xué)巨匠巴金的同名小說(shuō)改編的。在劇本創(chuàng)作中，筆者邀請(qǐng)了上海市作家協(xié)會(huì)和上海巴金研究會(huì)的專家、學(xué)者，邀請(qǐng)了曾參與拍攝巴老作品《家》《春》《秋》的導(dǎo)演、編劇、策劃等相關(guān)專業(yè)人士，還邀請(qǐng)了巴老的家屬等共同參與劇本的創(chuàng)作，為電視劇《寒夜》出謀劃策，使劇本最大限度地保留和體現(xiàn)了巴老作品的精髓和內(nèi)涵。劇本得到了包括上海市委宣傳部、四川省委宣傳部等部門的一致認(rèn)可，并共同出資聯(lián)合制作電視劇《寒夜》，并給了攝制組非常寬松的制作氛圍。電視劇《寒夜》完成后，受到了上海市委宣傳部、四川省委宣傳部、重慶市委宣傳部、上海作家協(xié)會(huì)、上海巴金研究會(huì)以及巴老的家屬的一致好評(píng)，并被認(rèn)為是繼電視劇《圍城》后又一部能代表上海制作水平的精品力作。

三、導(dǎo)演面對(duì)多種形式的市場(chǎng)

需求，要具備創(chuàng)新思維筆者認(rèn)為，精品的影視作品的創(chuàng)作和創(chuàng)新思維的關(guān)系是非常密切的，導(dǎo)演必須具備創(chuàng)造心態(tài)，能夠做到轉(zhuǎn)變以往的舊觀念，大膽創(chuàng)新。從總體上來(lái)說(shuō)，走向市場(chǎng)的影視作品大部分是“通俗劇”，然而，通俗卻并不是庸俗。導(dǎo)演，一方面作為作品的創(chuàng)作者對(duì)作品進(jìn)行整體創(chuàng)造，另一方面作為文化和文明的傳播者，擔(dān)任著弘揚(yáng)優(yōu)良文化和文明的光榮使命。通俗劇存在著其自身的審美特征和藝術(shù)魅力，它們的觀賞性也會(huì)隨著時(shí)代背景和文化氛圍的不斷發(fā)展和變化而發(fā)生一系列的變化，也會(huì)隨著時(shí)間和空間條件的不斷發(fā)展和變化而發(fā)生一系列的變化。為了達(dá)到雅俗共賞的目的，這就要求通俗劇應(yīng)該具備藝術(shù)的思想性和思想的藝術(shù)性的審美品格，必須能夠和生活相貼近，在生活的前提之上來(lái)提煉生活，從而保證影視作品能夠在源于生活的基礎(chǔ)上，做到高于生活，只有這樣，才可以提供給影視觀眾美的享受，提供給影視觀眾深遠(yuǎn)的啟迪。又如，目前中國(guó)、韓國(guó)乃至歐美等國(guó)都普遍存在“啃老”的現(xiàn)象，為此筆者根據(jù)這種現(xiàn)象，采訪了眾多家庭，掌握了大量的第一手資料，并作為藝術(shù)總監(jiān)和制作人，拍攝了電視劇《啃老族》。電視劇在沒(méi)有做任何宣傳的情況下，在上海衛(wèi)視臺(tái)作為全國(guó)衛(wèi)視獨(dú)家首播，并取得了意想不到的好評(píng)，收視率節(jié)節(jié)上升。上海衛(wèi)視臺(tái)為此還邀請(qǐng)?jiān)谏虾Ｊ新劽谶兊摹袄夏锞恕卑厝f(wàn)青女士為電視劇的每一集都做了點(diǎn)評(píng)，這在上海衛(wèi)視臺(tái)是首創(chuàng)。

藝術(shù)可以帶動(dòng)一項(xiàng)巨大的文化產(chǎn)業(yè)。近十年來(lái)，我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)日益繁榮，越來(lái)越多的富裕人口熱衷藝術(shù)品的收藏和投資，藝術(shù)品市場(chǎng)的總成交額持續(xù)增長(zhǎng)，占GDP的比重也不斷提高。同時(shí)，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)和交易活動(dòng)、藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和城市精神文明建設(shè)也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。不僅于此，中國(guó)藝術(shù)品尤其中國(guó)現(xiàn)代書畫在海外的行情持續(xù)高漲，帶動(dòng)越來(lái)越多的中國(guó)藝術(shù)品走向世界，國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)掀起中國(guó)熱潮，使中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)尤其是以香港地區(qū)為首的亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，促進(jìn)了中國(guó)乃至國(guó)際經(jīng)濟(jì)的繁榮和增長(zhǎng)。武漢，是我國(guó)中部特大中心城市，“中部崛起”國(guó)家戰(zhàn)略的龍頭，“武漢8+1城市圈”的核心。同時(shí)，作為著名的歷史文化名城和全國(guó)重要的科教人才基地，武漢具有以藝術(shù)消費(fèi)帶動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)、以藝術(shù)創(chuàng)作增進(jìn)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)繁榮的良好基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)條件，武漢藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展前景十分廣闊。挖掘市場(chǎng)潛力，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，充分發(fā)揮武漢藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)中部地區(qū)及全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和精神文明建設(shè)的推動(dòng)作用，需先行了解武漢藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為此，我們進(jìn)行了專門的調(diào)查與研究。

一、調(diào)查方法與調(diào)查對(duì)象

首先，隨機(jī)抽取了武漢市武昌和漢口兩鎮(zhèn)的普通居民，發(fā)出問(wèn)卷調(diào)查表1000份，回收有效問(wèn)卷947份。針對(duì)不同年齡階段、職業(yè)、家庭總收支和藝術(shù)品投資品種及投資額度等情況，對(duì)武漢地區(qū)居民進(jìn)行了無(wú)記名問(wèn)卷調(diào)查。其次，走訪了國(guó)有、私營(yíng)三家藝術(shù)品市場(chǎng)、數(shù)十位美術(shù)、劇作藝術(shù)家、藝術(shù)院校師生和文化市場(chǎng)管理人員，獲得了武漢地區(qū)居民藝術(shù)消費(fèi)和藝術(shù)品市場(chǎng)的第一手資料。同時(shí)，還充分利用公共圖書館和互聯(lián)網(wǎng)，檢索、搜集了有關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)，作為問(wèn)卷調(diào)查和走訪調(diào)研的有力補(bǔ)充。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)整理、分析，調(diào)研結(jié)果如下。

二、武漢地區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況

（一）武漢藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)狀武漢市現(xiàn)有的藝術(shù)品交易場(chǎng)所總數(shù)不多，比較活躍的主要有：武漢市文物監(jiān)管品市場(chǎng)、武漢收藏品市場(chǎng)、武昌徐東藝術(shù)品市場(chǎng)、黃鶴樓書畫社藝術(shù)城、武漢昊博藝術(shù)品市場(chǎng)、湖北美術(shù)文獻(xiàn)藝術(shù)中心、武漢友誼藝術(shù)品市場(chǎng)、漢口蘭陵路、黎黃陂路畫廊市場(chǎng)、漢口九萬(wàn)方古玩城等。對(duì)這些市場(chǎng)的調(diào)查了解到，藝術(shù)品拍賣會(huì)、博覽會(huì)和展銷會(huì)是主要藝術(shù)品交易形式，中國(guó)書畫是拍賣市場(chǎng)上的主要藝術(shù)品種，郵票、古玩是普通市民最喜好的收藏品種。近年來(lái)，參與藝術(shù)品交易的武漢居民越來(lái)越多，大量閑置資金進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，推動(dòng)了武漢地區(qū)藝術(shù)精品價(jià)格不斷創(chuàng)出新高，武漢藝術(shù)品市場(chǎng)年成交額早已過(guò)億元。市場(chǎng)人士普遍看好藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展前景，認(rèn)為藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性決定了其價(jià)格的持續(xù)上漲會(huì)成為常態(tài)。武漢昊博藝術(shù)品市場(chǎng)有限公司是國(guó)有藝術(shù)品交易市場(chǎng)之外，較有影響的一家致力于打造功能齊全、交易安全的民營(yíng)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)做成湖北省內(nèi)及中部地區(qū)最大的藝術(shù)品交易專業(yè)市場(chǎng)。調(diào)查中，我們認(rèn)識(shí)到，武漢藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮及其在全國(guó)的影響和地位，交易市場(chǎng)作用的充分發(fā)揮可謂舉足輕重。

（二）藝術(shù)品與藝術(shù)家狀況近年來(lái)，武漢地區(qū)藝術(shù)院團(tuán)“有劇無(wú)場(chǎng)”、“有場(chǎng)無(wú)劇”的狀況大有改觀。在市文化局指導(dǎo)下，市屬藝術(shù)劇團(tuán)主動(dòng)走出大門，貼近群眾。培育了雙休“天天演”、“月末音樂(lè)會(huì)”及暑期未成年人藝術(shù)欣賞月等系列演出活動(dòng)，還把舞臺(tái)搬到鄉(xiāng)場(chǎng)，服務(wù)人口眾多的廣大農(nóng)村。在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)，藝術(shù)院團(tuán)也抓經(jīng)濟(jì)效益。武漢市京劇團(tuán)積極拓展省外市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省溫州市的一輪演出，取得了數(shù)百萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)效益。武漢市雜技團(tuán)遠(yuǎn)赴歐洲的商業(yè)性巡回演出，所到之處劇場(chǎng)爆滿，盛況空前。與文藝演出、藝術(shù)院團(tuán)發(fā)展?jié)u漸步入軌道的情況不同，藝術(shù)品交易市場(chǎng)中卻是假冒偽劣充斥，特別是古玩市場(chǎng)。假貨、贗品給剛剛勃興的藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)很大沖擊，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。另外，民間美術(shù)品的市場(chǎng)定價(jià)還缺乏鑒定標(biāo)準(zhǔn)，民間藝術(shù)品的價(jià)值認(rèn)可度有待提高。另一個(gè)特別值得一提的事實(shí)是，武漢地區(qū)藝術(shù)家和藝術(shù)品的定價(jià)與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和國(guó)際行情比較，普遍存在著嚴(yán)重低估的現(xiàn)象，相對(duì)國(guó)內(nèi)同行及其作品，武漢地區(qū)藝術(shù)家及其作品的市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)掘明顯滯后。

摘要：藝術(shù)作為民族文化的傳承、精神文明的延續(xù)或者是個(gè)人情感的表達(dá)，得到了現(xiàn)代文藝收藏界人士的喜愛，藝術(shù)市場(chǎng)也因此得以完善。藝術(shù)市場(chǎng)目前已經(jīng)非常成熟，藝術(shù)品流通途徑一般通過(guò)拍賣行、畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)、線上交易四種方式成交。藝術(shù)市場(chǎng)的銷售規(guī)模和成交分布長(zhǎng)期與經(jīng)濟(jì)變量相關(guān)，尤其是世界經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)。近年來(lái)世界財(cái)富增長(zhǎng)的積極軌跡繼續(xù)持續(xù)，美國(guó)仍然是世界經(jīng)濟(jì)體第一大國(guó)，占世界財(cái)富的31％，同時(shí)美國(guó)也一直是最大收藏家的基地。亞洲的收藏家在過(guò)去十年中的份額大幅增加，中國(guó)已超越日本成為亞洲地區(qū)的主要藝術(shù)進(jìn)口國(guó)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場(chǎng)；政治與經(jīng)濟(jì)；國(guó)際關(guān)系；全球財(cái)富分配

一、國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的宏觀現(xiàn)狀

長(zhǎng)久以來(lái)，藝術(shù)作為民族文化的傳承、精神文明的延續(xù)或者是個(gè)人情感的表達(dá)，得到了現(xiàn)代文藝收藏界人士的喜愛，藝術(shù)市場(chǎng)也因此得以完善。藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治政策是息息相關(guān)的，繼2007年至2009年銷售額大幅下滑40％之后，由于全球金融危機(jī)影響供應(yīng)緊縮，美國(guó)強(qiáng)勁復(fù)蘇和中國(guó)迅猛發(fā)展全球市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，至2011年銷售額恢復(fù)到650億美元?？v觀近幾年來(lái)國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)成交總額，美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)三大國(guó)一直處于國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并且占據(jù)全球藝術(shù)市場(chǎng)大部分比額，一般可達(dá)85%左右。[1]據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額高達(dá)674億美元，同比2017年度增長(zhǎng)6％。盡管銷售額的增長(zhǎng)率低于2017年，但這連續(xù)第二年的正增長(zhǎng)使市場(chǎng)達(dá)到了10年以來(lái)的第二高水平，并且在過(guò)去的十年的時(shí)間，市值增長(zhǎng)9％。然而，市場(chǎng)局面的展開卻使得一些藝術(shù)供應(yīng)商利益驟減。目前市場(chǎng)交易中委托出售的頂級(jí)藝術(shù)品供應(yīng)量減少，追求高質(zhì)量收藏的藏家增多，盡管2018年整體銷售額增長(zhǎng)了6%，卻有57%的經(jīng)銷商銷售額縮減。從這些數(shù)字可以看出藝術(shù)市場(chǎng)正在迎來(lái)極速轉(zhuǎn)變的時(shí)代。藝術(shù)市場(chǎng)目前已經(jīng)非常成熟，其流通途徑一般通過(guò)拍賣行、畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)、線上交易四種方式成交。拍賣是目前成交額最大的藝術(shù)交易方式，同時(shí)各大拍賣行也標(biāo)志著一段時(shí)間內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的品味動(dòng)向。拍賣行有嚴(yán)格的審查流程，有專業(yè)的鑒定小組審查藝術(shù)品來(lái)源、真?zhèn)巍⑵废嗟鹊?，因此拍賣行所交易的藝術(shù)品滿足了具有財(cái)力的高品質(zhì)藝術(shù)藏家的喜好，同時(shí)其影響力面向全世界，因此拍品的成交價(jià)總是可以達(dá)到較高的數(shù)額。美國(guó)擁有目前世界上最大的拍賣市場(chǎng)，約覆蓋全球市場(chǎng)的40％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，中國(guó)迅速掀起一股收藏?zé)嶂L(fēng)，加之中國(guó)嘉德、北京保利等拍賣行的成立，中國(guó)迅速占據(jù)拍賣領(lǐng)域約30%的市場(chǎng)，位居世界第二。畫廊是藝術(shù)市場(chǎng)交易較為傳統(tǒng)的途徑，畫廊所的多為近代藝術(shù)家或當(dāng)代藝術(shù)家作品，兩者之間是共生關(guān)系和利益關(guān)系，相互促進(jìn)共同發(fā)展。畫廊協(xié)助藝術(shù)家擴(kuò)大知名度、提升藝術(shù)品價(jià)值，藝術(shù)家負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品以提升效益。而近年來(lái)由于線上藝術(shù)形式的沖擊，只有極小部分的經(jīng)銷商占據(jù)了一半的市場(chǎng)份額。[2]年成交額低于25萬(wàn)美元和在25萬(wàn)到50萬(wàn)美元之間這兩個(gè)最低區(qū)間的畫廊，成交額分別減少了18%和4%；而成交額在1000萬(wàn)到5000萬(wàn)美元及5000萬(wàn)美元以上的兩個(gè)最高區(qū)間的畫廊，成交額分別增長(zhǎng)了17%和7%，這恰恰印證了畫廊與藝術(shù)家之間現(xiàn)有的危機(jī)。[1]藝術(shù)博覽會(huì)是近幾年來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的新寵，2018年藝博會(huì)銷售額已達(dá)165億美元，同比增長(zhǎng)6％。2018年國(guó)際活動(dòng)的銷售份額為31％，而本地或國(guó)內(nèi)為15％。可見藝博會(huì)具有強(qiáng)大的凝聚力，特別是國(guó)際性質(zhì)的藝博會(huì)，有效吸引世界各地畫廊參與其中，并且有針對(duì)性地向特定群體展示，避免因地域的局限性帶來(lái)的發(fā)展限制。其次，藝博會(huì)因其固定的展覽時(shí)期，能夠吸引大批量的藝術(shù)愛好者和藝術(shù)界工作者前來(lái)觀摩，有效保證參觀者在最短的時(shí)間欣賞到最全面的藝術(shù)。但是如很多新興事物一樣，藝博會(huì)目前正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在藝術(shù)熱情高漲的時(shí)代必須做到不忘初心、砥礪前行。雖然畫廊和拍賣行是收藏家最常用的購(gòu)買渠道，但藝術(shù)博覽會(huì)在亞洲非常重要，來(lái)自香港和新加坡的收藏家中有92％至97％從藝術(shù)博覽會(huì)購(gòu)買。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全民性普及以及5G時(shí)代的來(lái)臨，以二級(jí)市場(chǎng)為主的藝術(shù)品交易形式也逐漸轉(zhuǎn)型到了線上。[1]2018年，在線藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的全球成交額已至60億美元，同比上浮11％。對(duì)2018年從事電子商務(wù)的70多家公司的調(diào)查顯示，大多數(shù)在線公司仍然以5,000美元及以下的價(jià)格出售其大部分作品，不到10％以超過(guò)250,000美元的價(jià)格點(diǎn)報(bào)告的交易。可見線上交易雖然使交易更加便捷，但也因無(wú)法觸及藝術(shù)品實(shí)物的原因?qū)е沦I家不選擇做大額交易。其中線上交易的大部分購(gòu)買者為千禧一代，這一代人更能接受線上交易的形式。出于市場(chǎng)形勢(shì)變化、交易成本增加等原因，很多小型畫廊逐漸轉(zhuǎn)型為線上藝術(shù)品商，極大地節(jié)省了實(shí)體方面的相關(guān)費(fèi)用，有利于小型畫廊在目前藝術(shù)市場(chǎng)中繼續(xù)生存。

二、政治與經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響

政治與經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的資本的流通、財(cái)富的生產(chǎn)和分配起到?jīng)Q定性的作用，任何資產(chǎn)價(jià)格泡沫，貨幣緊縮政策，政局穩(wěn)定度以及地緣政治緊張局勢(shì)，都可能改變未來(lái)幾年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的道路。藝術(shù)市場(chǎng)也同樣遵循這個(gè)規(guī)律，政治與經(jīng)濟(jì)能直接決定藝術(shù)市場(chǎng)高地走勢(shì)、起伏波動(dòng)，縱觀藝術(shù)市場(chǎng)位居前位的一般一定是經(jīng)濟(jì)繁榮、政治穩(wěn)定的國(guó)家。同時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)的銷售規(guī)模和成交分布長(zhǎng)期與經(jīng)濟(jì)變量相關(guān)，尤其是世界經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)。政治對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)，其一是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作本身的影響，藝術(shù)的創(chuàng)作方式通常為還原其生活情感，因此在特定的社會(huì)背景下藝術(shù)家會(huì)被當(dāng)時(shí)政治形態(tài)的感染。在各種社會(huì)形態(tài)下都是可以產(chǎn)生興盛的藝術(shù)時(shí)代，政治環(huán)境寬松，人們的思想自由，就更容易擦出藝術(shù)的火花。同時(shí)，政治上的不穩(wěn)定，社會(huì)尖銳矛盾的集中，也可以催生作者的創(chuàng)作靈感。譬如河西走廊經(jīng)貿(mào)往來(lái)背景下的敦煌藝術(shù)、十六世紀(jì)席卷歐洲的文藝復(fù)興、因第一次世界大戰(zhàn)誕生的達(dá)達(dá)主義以及十九世紀(jì)法國(guó)文學(xué)和繪畫的繁榮，一種藝術(shù)形式的興起往往發(fā)生在社會(huì)環(huán)境或政治政策的巨大變動(dòng)時(shí)；另一方面是對(duì)藝術(shù)品交易結(jié)果的影響，如2018年的中美貿(mào)易戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)美國(guó)政府宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品征收一系列關(guān)稅，這些關(guān)稅最初包括在中國(guó)創(chuàng)造或從中國(guó)進(jìn)口的藝術(shù)品和古董。雖然這些占美國(guó)藝術(shù)品和古董進(jìn)口總值的比例相對(duì)較?。ú坏?％，而法國(guó)和英國(guó)接近50％），但這不排除有阻止國(guó)際供貨商將作品帶到美國(guó)出售的可能。在美國(guó)藝術(shù)品貿(mào)易成員的激烈抗議后，美國(guó)政府最終在9月份修改了商品清單，刪除了藝術(shù)品和古董。這表明引入此類關(guān)稅會(huì)對(duì)美國(guó)轉(zhuǎn)口市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響，雖然它對(duì)中國(guó)的貿(mào)易幾乎沒(méi)有不利影響，但它可能會(huì)損害美國(guó)的交易市場(chǎng)，只有當(dāng)作品被出售，才能為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)可觀的收入和附帶利益。此外，英國(guó)脫歐這件政治舉動(dòng)也對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，盡管英國(guó)對(duì)未來(lái)貿(mào)易政策尚不明朗，特別是英國(guó)和其他歐盟成員國(guó)之間的貿(mào)易條件，與英國(guó)脫歐相關(guān)的貿(mào)易政策可能會(huì)對(duì)英國(guó)大量藝術(shù)企業(yè)以及依賴英國(guó)供應(yīng)和銷售的歐洲藝術(shù)企業(yè)的銷售產(chǎn)生重大影響。目前英國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售價(jià)值主要來(lái)自歐盟以外的貿(mào)易，估計(jì)其占藝術(shù)品和古董進(jìn)出口總額的80％。這意味著市場(chǎng)價(jià)值可能會(huì)受到英國(guó)退歐后談判的歐盟內(nèi)部貿(mào)易政策的影響較小，從而減少對(duì)總銷售額的一些影響。經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響相對(duì)比較直觀，例如2008年金融危機(jī)直接導(dǎo)致全球藝術(shù)市場(chǎng)年銷售額下滑40％，以及2011年銷售額恢復(fù)到650億美元使全球藝術(shù)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)與美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展有著密切的聯(lián)系。2018年，根據(jù)福布斯億萬(wàn)富翁名單與ARTnewsTop200的名單上提到的收藏家中至少有78位是億萬(wàn)富翁。在高端市場(chǎng)，當(dāng)股票和其他市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，藝術(shù)可以被視為資本的避風(fēng)港。并且由于陶冶情操或減少納稅等多種出發(fā)點(diǎn)，很多富裕階層將投資藝術(shù)視為一種理財(cái)方式。正是得益于經(jīng)濟(jì)的繁榮、社會(huì)的進(jìn)步，藝術(shù)才能體現(xiàn)它內(nèi)在與外在的價(jià)值。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求不斷增加，精神產(chǎn)品消費(fèi)成為家庭支出的主要部分。但是由于很多原因，藝術(shù)市場(chǎng)存在嚴(yán)重的泡沫，藝術(shù)金融化雖然趨勢(shì)十分明顯、背景十分雄厚，但藝術(shù)與金融的聯(lián)姻仍然處于脆弱的初始階段。

一、我國(guó)藝術(shù)金融化的基本情況

自從我國(guó)出現(xiàn)拍賣公司以來(lái)，藝術(shù)金融化已初具萌芽，但藝術(shù)金融化開始大規(guī)模發(fā)展始自2010年。在號(hào)稱“藝術(shù)品金融化元年”的2010年，越來(lái)越多的資本通過(guò)藝術(shù)品抵押、藝術(shù)品按揭、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品基金、藝術(shù)品股票、藝術(shù)品交易所、藝術(shù)品市場(chǎng)指數(shù)等金融形式介入藝術(shù)領(lǐng)域，從而開啟了一個(gè)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的金融化時(shí)代。

(一)我國(guó)藝術(shù)金融的初步繁榮藝術(shù)銀行這個(gè)概念最早源于加拿大，是指通過(guò)政府提供資金支持或政策保障的非政府文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)購(gòu)買優(yōu)秀的藝術(shù)家作品，再將作品轉(zhuǎn)租或銷售給政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、私人用于陳列、裝飾、收藏等目的，從而獲得運(yùn)轉(zhuǎn)資金的藝術(shù)機(jī)構(gòu)———其本質(zhì)是對(duì)藝術(shù)的支持。最早的藝術(shù)銀行是1980年在澳大利亞設(shè)立的“澳大利亞藝術(shù)銀行”。目前世界范圍內(nèi)開設(shè)藝術(shù)銀行的機(jī)構(gòu)主要有JP摩根銀行、瑞士銀行、德國(guó)銀行、澳大利亞藝術(shù)銀行、新加坡大華銀行及星展銀行等。2006年，中國(guó)墻美術(shù)館引入此概念。目前開設(shè)藝術(shù)銀行業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)有:墻美術(shù)館藝術(shù)銀行、民生銀行、光大銀行、上海公共藝術(shù)銀行、上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館藝術(shù)銀行、今日美術(shù)館藝術(shù)銀行等。近來(lái)媒體也緊鑼密鼓，大肆渲染。例如人民網(wǎng)開通了藝術(shù)銀行頻道，北京藝高文化傳媒聯(lián)合招商銀行、中國(guó)銀行、渣打銀行等國(guó)內(nèi)幾家藝術(shù)投資及私人銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合創(chuàng)辦了《藝術(shù)銀行》雜志。法國(guó)巴黎的熊皮基金(Lapeaudel’ours)是最早的藝術(shù)品專業(yè)基金。1904年，法國(guó)金融家AndreLevel找到12個(gè)投資人，每人出價(jià)212法郎購(gòu)買一批畫作，其中包括畢加索、塞尚、馬蒂斯等現(xiàn)代大師的早期作品。1914年，這批畫作被送到法國(guó)拍賣公司德芙歐上拍，大都以原價(jià)近5倍成交，有的作品上漲幅度甚至達(dá)到10倍。1974年，英國(guó)鐵路局退休基金負(fù)責(zé)人克里斯托弗•勒溫拿出4000萬(wàn)英鎊(約合今天的2億英鎊)購(gòu)買了2425件藝術(shù)品，并于1987—1999年期間將這批藝術(shù)品陸續(xù)在蘇富比拍賣，年化復(fù)合報(bào)酬率達(dá)13%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的債券投資報(bào)酬率。至20世紀(jì)90年代末，花旗銀行、瑞士銀行、摩根大通以及德意志銀行都成立了專門負(fù)責(zé)藝術(shù)品投資的部門，為高凈值客戶提供藝術(shù)品投資的顧問(wèn)服務(wù)。2004年才成立的英國(guó)美術(shù)基金(FineArtFund)，2006年底獲利超過(guò)59%，現(xiàn)已是全球最活躍的藝術(shù)基金。其他著名的藝術(shù)基金還有美國(guó)的菲門烏德藝術(shù)投資基金(FernwoodArtInvestments)、美國(guó)藝術(shù)基金(AmericanArtFund)和美國(guó)的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人基金(ArtDealersFund)等。

根據(jù)《中國(guó)藝術(shù)基金會(huì)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)旨在促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展的藝術(shù)類非公募基金會(huì)僅有9家，其中運(yùn)行3年以上的基金會(huì)僅有6家。如1984年成立的潘天壽基金會(huì)、1989年成立的北京市黃胄美術(shù)基金會(huì)以及吳作人國(guó)際美術(shù)基金會(huì)。但是藝術(shù)基金會(huì)并不經(jīng)營(yíng)藝術(shù)基金理財(cái)產(chǎn)品，而是由名人或其家屬創(chuàng)立并出資，沒(méi)有政府財(cái)政撥款，獨(dú)立運(yùn)作，依賴專業(yè)委員會(huì)和專家對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作、研究、展覽、批評(píng)活動(dòng)實(shí)施資助或自主運(yùn)作，同時(shí)也承擔(dān)與專業(yè)相關(guān)或利用自身專業(yè)特色而進(jìn)行的社會(huì)公益活動(dòng)。2007年民生銀行從銀監(jiān)會(huì)獲準(zhǔn)了中國(guó)第一個(gè)“藝術(shù)基金”牌照，并于6月18日高調(diào)推出“非凡理財(cái)———藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”，用于投資中國(guó)近現(xiàn)代書畫、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品和少量古代書畫作品。該產(chǎn)品的運(yùn)作成為藝術(shù)基金的標(biāo)準(zhǔn)模式，民生藝術(shù)品投資基金的誕生也成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的標(biāo)志性事件。隨后，民生銀行正式入主由中國(guó)著名國(guó)畫家和收藏家黃冑先生創(chuàng)辦的北京炎黃藝術(shù)館，籌建民生現(xiàn)代美術(shù)館，注冊(cè)“亞洲藝術(shù)論壇”，設(shè)立中國(guó)藝術(shù)家個(gè)人基金，推出“非凡理財(cái)———藝術(shù)品投資計(jì)劃2號(hào)”產(chǎn)品。事實(shí)上，早在民生銀行推出“藝術(shù)品投資計(jì)劃”之前，國(guó)內(nèi)就有不少藝術(shù)品投資基金或準(zhǔn)基金在運(yùn)作，雖然絕大多數(shù)屬私募基金。例如，杭州書畫經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)周岳平操盤的“三達(dá)藝術(shù)品投資”的理財(cái)產(chǎn)品，還有江浙一帶頗有草根性質(zhì)的藝術(shù)收藏品“投資團(tuán)”，也具有藝術(shù)基金的性質(zhì)。盡管運(yùn)作上遠(yuǎn)不如成熟藝術(shù)基金規(guī)范，存在許多管理漏洞和隱患，但這種草根“投資團(tuán)”的投資業(yè)績(jī)未必不如成熟的藝術(shù)基金。另外，在2005年5月中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)上，來(lái)自西安的“藍(lán)瑪克”藝術(shù)基金以50萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買了當(dāng)代畫家劉小東的《十八羅漢》組畫。從此，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品投資基金逐漸嶄露頭角，不過(guò)當(dāng)時(shí)的操作模式并不正規(guī)，大多是投資人將資金集合起來(lái)，交給有藝術(shù)品行業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行投資，具有較大的隱蔽性。招商銀行于2008年推出有別于之前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品投資的新平臺(tái)———私人銀行藝術(shù)賞鑒計(jì)劃?？蛻艨蓮恼猩蹄y行推薦的當(dāng)代藝術(shù)品中任意選擇其喜愛的作品，并可享有該藝術(shù)品的鑒賞權(quán)益，在免費(fèi)鑒賞期內(nèi)，客戶可以將藝術(shù)品帶回家中，慢慢品味藝術(shù)品及其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值。鑒賞期滿后，如該藝術(shù)品升值，客戶仍可按原先的價(jià)格購(gòu)買該作品。這就為客戶投資藝術(shù)品提供了一定的“緩沖期”，在藝術(shù)與金融進(jìn)一步磨合的過(guò)程中，銀行針對(duì)私人藝術(shù)品投資計(jì)劃定制了更符合藝術(shù)品特性的服務(wù)。建設(shè)銀行北京分行2009年推出了首款藝術(shù)品投資集合資金信托計(jì)劃———國(guó)投信托•盛世寶藏1號(hào)•保利藝術(shù)品投資集合資金信托計(jì)劃，主要面向建行北京分行私人銀行的高端客戶進(jìn)行銷售，用于投資藝術(shù)品藏家合法擁有的藝術(shù)品的收益權(quán)，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)信托機(jī)構(gòu)正式介入藝術(shù)品投資領(lǐng)域。另外，中信信托和北京龍藏天下投資管理有限公司推出了一只名為中信•龍藏1號(hào)的藝術(shù)品投資基金，北京邦文藝術(shù)投資有限公司聯(lián)合西安信托，推出了規(guī)模3億元的西安信托•藝術(shù)品投資基金集合信托基金。其他非金融機(jī)構(gòu)如上海諾亞財(cái)富管理中心、上海華氏文化發(fā)展有限公司、北京中博拍賣公司等也都相繼推出自己的藝術(shù)金融產(chǎn)品。2008年7月，和君咨詢集團(tuán)旗下的北京和君管理咨詢有限公司與北京西岸圣堡國(guó)際藝術(shù)品投資顧問(wèn)有限公司分別作為執(zhí)行合伙人和投資管理顧問(wèn)，發(fā)起募集和君西岸經(jīng)典油畫投資基金。2009年5月，上海的泰瑞藝術(shù)基金(TerryArtFundManagement)推出藝術(shù)品基金紅珊瑚一期(RedCoralI)，首年的回報(bào)率為25%。

2007年至今，中國(guó)銀行、基金管理公司等金融機(jī)構(gòu)或其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛推出藝術(shù)品基金，以滿足投資者對(duì)于回報(bào)率以及投資“文化消費(fèi)”的要求。目前，我國(guó)的藝術(shù)金融產(chǎn)品大都由銀行、信托公司、藝術(shù)品投資公司共同參與和監(jiān)管項(xiàng)目，銀行以理財(cái)產(chǎn)品的名義發(fā)行，信托公司負(fù)責(zé)資金的托管，再由專業(yè)的藝術(shù)品投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)作。在產(chǎn)品的發(fā)行名稱上，可以稱為“藝術(shù)投資理財(cái)產(chǎn)品”或者“藝術(shù)品集合資金信托產(chǎn)品”。這些藝術(shù)基金或者類似的投資公司在發(fā)行自己的藝術(shù)基金的同時(shí)，也進(jìn)入拍賣市場(chǎng)進(jìn)行炒作套利。比如吳冠中繪制的油畫長(zhǎng)卷《長(zhǎng)江萬(wàn)里圖》的買主是北京一家公司管理的融美藝術(shù)基金，齊白石的《松柏高立圖》可能是被湖南電廣傳媒以4億天價(jià)拍下，他們旗下的藝術(shù)品投資管理公司也管理著數(shù)億規(guī)模的基金。近年來(lái)，藝術(shù)對(duì)金融機(jī)構(gòu)的吸引力在持續(xù)增強(qiáng)，星星之火開始形成燎原之勢(shì):建行推出國(guó)內(nèi)首張藝術(shù)家信用卡，廣東發(fā)展銀行助力藝術(shù)展覽，臺(tái)新銀行長(zhǎng)期贊助文化藝術(shù)基金等藝術(shù)銀行。不僅僅從事藝術(shù)品投資，國(guó)內(nèi)銀行在關(guān)注投資收益的同時(shí)，正逐漸邁上為文化建設(shè)和公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量的下一個(gè)臺(tái)階。金融資本不僅染指藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，而且以銀行、信托、基金為代表的金融資本介入藝術(shù)領(lǐng)域，各種藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品及基于藝術(shù)品的金融產(chǎn)品頻頻問(wèn)世、層出不窮，已成為當(dāng)今中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，促進(jìn)了藝術(shù)市場(chǎng)金融化的初步繁榮。