中國地域廣闊，各地氣候、地理?xiàng)l件相差甚遠(yuǎn)。自然條件的不同，相應(yīng)導(dǎo)致各地居民生活習(xí)俗的差異，由此形成文化的不同。古人很早就意識到地理?xiàng)l件對風(fēng)俗、文化的影響?！抖Y記•王制》云：“凡居民材，必因天地寒暖燥濕，廣谷大川異制。民生其間者異俗，剛?cè)?、輕重、遲速異齊，五味異和，器械異制，衣服異宜?！袊?、夷、蠻、戎、狄，皆有安居、和味、宜服、利用、備器。五方之民，言語不通，嗜欲不同。”①所謂“剛?cè)彷p重遲速異齊，五味異和，器械異制”，即是指各地民風(fēng)、飲食與器械各不相同。中原與四方之人，“皆有安居、和味、宜服、利用、備器”，各有適合自身的衣、食、住、用的方式。他們之間并無高下之分，只是各地氣候、地理使然?！盾髯?#8226;榮辱篇》也說：“譬之越人安越，楚人安楚，君子安雅，是非知能材性然也，是注錯習(xí)俗之節(jié)異也?！雹僭饺恕⒊伺c中原人并沒有智力上的高下區(qū)別，只有習(xí)氣風(fēng)俗的差異。這些差異，都是因?yàn)榈乩憝h(huán)境的不同而形成的。地理的差異，也在中國文學(xué)史上得到充分反映。由于地形地貌、氣候、風(fēng)俗等的不同，各地的文學(xué)風(fēng)格也都不盡相同，有些甚至大相徑庭。先秦人在編訂《詩經(jīng)》的時候，就是按照地域?qū)L(fēng)詩分為十五國風(fēng)?！冻o》在漢代被編訂成集，也是基于地域的原因。此后歷代關(guān)于這方面的論述也有很多。

如著名的《隋書•文學(xué)傳序》云：“江左宮商發(fā)越，貴于清綺；河朔詞義貞剛，重乎氣質(zhì)。氣質(zhì)則理勝其詞，清綺則文過其意。理深者便于時用，文華者宜于詠歌。此其南北詞人得失之大較也。”②南北文風(fēng)的差異，自然與南北不同的地理?xiàng)l件密切相關(guān)。而以地域來命名某一種文學(xué)樣式或文學(xué)流派的例子在古代更是層出不窮，如“楚辭”、“江西詩派”、“公安派”、“竟陵派”等等。一直到現(xiàn)代文學(xué)，還有“京派”與“海派”之爭。然而，過去的文學(xué)史偏重時間的描述，主要以線性結(jié)構(gòu)展開敘述，對空間重視不夠。在現(xiàn)有文學(xué)史的書寫下，中國文學(xué)就是從先秦到當(dāng)代呈現(xiàn)流線性發(fā)展軌跡。但我們的世界是由時間和空間組成的，人對外部世界的反應(yīng)顯然也不會僅僅停留在時間的層面。因而，作為人類認(rèn)識并闡釋外部世界的產(chǎn)物之一，文學(xué)也絕不可能僅僅只有時間這單一的維度，它必然涉及到對空間的體驗(yàn)、理解與表達(dá)?？臻g必然會在文學(xué)中留下重要的印記，有著不可替代的影響。對空間與文學(xué)關(guān)系的書寫，在現(xiàn)有文學(xué)史中是缺席的。因此，在重寫文學(xué)史的背景下，學(xué)界開始逐漸關(guān)注文學(xué)研究的空間維度，并不斷有新的理論嘗試?！拔膶W(xué)地理學(xué)”也是近年來學(xué)界研究的熱點(diǎn)話題，其對文學(xué)與空間地理關(guān)系的關(guān)注，引起不少學(xué)者的注意，并有一些學(xué)者在具體的文學(xué)研究中進(jìn)行了實(shí)踐，取得一些成果。可以說，文學(xué)地理學(xué)正朝著體系化、學(xué)科化的方向發(fā)展。關(guān)于文學(xué)地理學(xué)的定義，目前有很多種說法。對于我們來說，文學(xué)地理學(xué)并非是一門學(xué)科，而是一種理論視野，也是一種行之有效的研究路徑。因此，我們所理解的文學(xué)地理學(xué)，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于，從地理空間的角度觀照文學(xué)，以期呈現(xiàn)地理與文學(xué)的雙向互動，進(jìn)而揭示背后的深層文化語境。我們可以借用美國文藝?yán)碚摷野祭匪沟睦碚搧磉M(jìn)一步闡釋。艾布拉姆斯認(rèn)為文學(xué)由四要素組成：世界、藝術(shù)家、作品與欣賞者。③這四要素之間的影響都是雙向的。世界是由時空多維構(gòu)成的。

我們可以將其中的世界替換成地理，因而文學(xué)地理學(xué)便是研究地理與文學(xué)家、作品以及讀者之間的雙向互動關(guān)系的一種研究視野與研究路向。這樣看來，文學(xué)地理學(xué)研究的內(nèi)容十分廣泛，大概可以分為三大分支：（一）研究地理與文學(xué)家的雙向互動。包括研究文學(xué)家成長的地理環(huán)境，在外地求學(xué)與工作的地理環(huán)境，以及其游歷的地理環(huán)境，等等。這些地理環(huán)境都會對文學(xué)家的人生記憶、世界觀的形成、言說方式等方方面面產(chǎn)生或隱或顯的影響。同時，文學(xué)家也可能會對某一種環(huán)境產(chǎn)生或大或小的影響。特別是那些最后成為文化符號的著名文學(xué)家，對地理環(huán)境的影響更大。（二）研究地理與作品的互動關(guān)系。包括研究地理對作品的體裁、題材、形象、意境等多方面的影響，也要注意作品對地理空間的拓展、想象、建構(gòu)與異化等等。（三）研究地理與讀者的互動關(guān)系。包括研究地理對讀者期待視野、閱讀心理、閱讀習(xí)慣、心靈凈化與提升等方面的影響，也要研究讀者對地理的接受、建構(gòu)與異化等方面。而這三大分支的研究，并非僅僅為了展示某種現(xiàn)象，其最終研究目標(biāo)則是為了揭示背后的文化生成語境以及意義生成模式。從文學(xué)地理學(xué)的角度看，鄱陽湖獨(dú)特的地理環(huán)境，對江西文化、文學(xué)有著不可替代的地位，因而研究鄱陽湖文學(xué)無疑對揭示江西文化與文學(xué)內(nèi)涵有著極為重要的意義。我們將以文學(xué)地理學(xué)的三大研究分支，從四個方面展示文學(xué)地理學(xué)視閾下的鄱陽湖文學(xué)研究構(gòu)想。

一、研究鄱陽湖與文學(xué)家的雙向互動

現(xiàn)有的研究證明：河流對文化、文學(xué)的發(fā)展有著舉足輕重的意義。最先的文明形態(tài)，往往都是沿河分布的。黃河是中華文明的搖籃，這一點(diǎn)早已為國人熟知。而近些年，學(xué)界對長江文明的地位愈來愈重視?，F(xiàn)在看來，中華文化正是在黃河與長江的滋潤下，逐漸繁衍與發(fā)展壯大的。在中國古代早期，沿著長江，分布有荊楚文化、巴蜀文化、吳越文化，當(dāng)然也有贛鄱文化。而贛鄱文化發(fā)展的早期，也主要是沿贛江流域和鄱陽湖流域周邊分布的。作為贛鄱大地上的重要河流，鄱陽湖的地位十分特殊。鄱陽湖是中國第一大淡水湖，它承納贛江、撫河、信江、饒河、修河五大河，最后注入長江，每年流入長江的水量超過黃河、淮河、海河三河水量的總和。正是這種連接江西主要河流和長江的特殊地理位置，使得鄱陽湖在江西文化的形成與發(fā)展歷程中起著舉足輕重的作用。中國地域文化的發(fā)展都面臨著與中原文化的交融問題。在贛鄱大地上，雖然早有稻作文明，但贛鄱文化是在中原文化的影響下發(fā)展壯大起來的。唐以前，江西這片土地上雖然出現(xiàn)過陶淵明這樣的大文學(xué)家，但經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，文化也處于十分滯后的狀況。唐宋以來，江西經(jīng)濟(jì)與文化才逐漸興盛起來。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，自然與魏晉以來，中國政治、經(jīng)濟(jì)與文化的重心逐漸南移的歷程相關(guān)。魏晉以來，由于北方多次遭受戰(zhàn)亂，南方相對遭受戰(zhàn)亂影響較小，大批北方人口進(jìn)入南方，甚至北方政權(quán)也相繼南移，使得南方得到不斷開發(fā)，經(jīng)濟(jì)與文化也由此逐漸興盛。在這樣的社會背景下，唐以前大部分地區(qū)處于長期未開發(fā)地帶的江西，也迎來了不斷發(fā)展的機(jī)會。大批北方人口的遷入，為江西經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展注入了生機(jī)和活力。據(jù)記載,“自唐開元至天復(fù)年間,從外地遷入江西寧都縣的至少有吳、廖、管、戴、朱、邱、嚴(yán)、盧、李、寧、劉、曾、溫、何、宋、蒙、黃、孫、羅、楊等二十個氏姓”，都是從中原遷徙而來。①寧都地處贛南山區(qū)，尚且如此，其他交通相對發(fā)達(dá)的贛北地區(qū)，從中原遷徙而來的人口更多。

古代江西由于地理位置距中原甚遠(yuǎn)，加之交通不便，因而鄱陽湖這一連接江西與外地的重要通道，就成了中原文化進(jìn)入贛鄱大地的主要渠道。這樣，早期贛鄱文化主要沿鄱陽湖流域發(fā)展起來就順理成章了。正如有學(xué)者指出的那樣：“鄱陽湖周邊古城名鎮(zhèn)星羅棋布，書院寺觀和樓臺亭閣不計其數(shù)，前人在這里創(chuàng)造出令人驚嘆的稻作文化、陶瓷文化、青銅文化、紡織文化、宗教文化、茶文化、戲曲文化和候鳥文化，形成了與‘金木水火土’等資源相對應(yīng)的若干產(chǎn)業(yè)集聚中心，如瓷都（景德鎮(zhèn)）、木都（吳城）、茶都（浮梁）、銅都（永平監(jiān)曾由中央直轄）、紙都（鉛山）和銀都（樂平）等?！雹趶奈膶W(xué)發(fā)展的角度看，也是如此。從現(xiàn)有文獻(xiàn)記載來看，東漢至東晉，江西大地見諸史籍的文學(xué)家，“只有陶侃、熊遠(yuǎn)、徐整、鄧粲、喻歸、熊默、鄧忠缶等，且集中在豫章、潯陽二地”。東晉時期，江西出現(xiàn)了大文學(xué)家陶淵明，其也為潯陽人。從陶淵明到中唐，江西文學(xué)家見諸史籍的只有六人：新吳的劉眘虛，潯陽的陶峴，南康的綦毋潛，南昌的熊曜、熊暄、余欽。①可見，從東漢至中唐，除一人外，江西文學(xué)家大都集中在鄱陽湖周邊地區(qū)。中唐以后至宋代，江西文學(xué)逐漸興盛，進(jìn)而臻于繁榮。有學(xué)者根據(jù)譚正璧的《中國文學(xué)家辭典》、曾大興的《中國歷代文學(xué)家之地理分布》以及江西省文學(xué)藝術(shù)研究所主編的《江西歷代文學(xué)藝術(shù)家大全》，對先秦至宋代江西文學(xué)家收錄情況作了一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計：“據(jù)《辭典》所錄，江西文學(xué)家在西晉之前是空白；東晉錄4人，在全國的排位是與湖北并列第六位；南北朝錄6人，在全國排位為第九名；隋代空白；唐代前期錄1人，與廣東、廣西并列最后，排位為第十三名；唐代后期錄11人，與湖北并列，排位第十一名；五代時錄3人，排位與四川、浙江并列第六名。……《辭典》、《分布》錄宋遼金時期江西文學(xué)家156人，其中北宋、遼時期江西文學(xué)家錄45人，在全國名列第二。南宋錄江西文學(xué)家111人，位居全國第二?！辈粌H中唐至宋代江西文學(xué)家眾多，而且分布的區(qū)域已經(jīng)逐漸遍及全境。然而，在江西文學(xué)逐漸從鄱陽湖向江西南部擴(kuò)散的過程中，“無論是在北宋還是在南宋，鄱陽湖地域（以今天的概念，這個地域主要包括南昌市、九江市、景德鎮(zhèn)市、撫州市、上饒市、鷹潭市以及宜春市的部分縣市）都是文學(xué)家密集的區(qū)域”。②由此可見，鄱陽湖流域在江西文學(xué)發(fā)展歷程中具有舉足輕重的特殊地位。正因?yàn)檑蛾柡饔蚴枪糯魑膶W(xué)家密集的地區(qū)，歷代江西文學(xué)家對鄱陽湖的書寫也是經(jīng)久不衰，成為江西文學(xué)史上一道獨(dú)特的風(fēng)景。研究成長于這一地區(qū)的文學(xué)家以及異鄉(xiāng)文人與鄱陽湖之間的雙向關(guān)系，顯得十分重要。要考察鄱陽湖與文學(xué)家之間的雙向關(guān)系，我們首先要理清鄱陽湖流域歷代文學(xué)家的地理分布，進(jìn)而描繪出文學(xué)與文化的流變。對于這一點(diǎn)，我們需要通過歷代典籍的梳理、考證來還原文學(xué)家的歷史分布。如前面提到的那樣，就現(xiàn)有文獻(xiàn)看，江西文化與文學(xué)呈從北向南擴(kuò)散的運(yùn)行軌跡，即從鄱陽湖流域向江西全境輻射的過程。先秦至中唐，江西文學(xué)家絕大部分分布在鄱陽湖地區(qū)，一直到宋代，開始逐漸分布全境。就鄱陽湖流域而言，文學(xué)家的分布也是以鄱陽湖為中心，逐漸向周邊地區(qū)擴(kuò)散的。這些都與鄱陽湖連接中原的重要通道這一特殊地理位置有關(guān)。其次，我們要看到鄱陽湖作為文學(xué)家的生長環(huán)境，對其成長起著極其重要的作用，會成為其人生記憶的符號，進(jìn)而影響文學(xué)家對鄱陽湖的書寫。以陶淵明為例。對于其出身，《晉書》與《宋書》都稱陶淵明是西晉大司馬陶侃的曾孫。然而，陶淵明卻并非魏晉士族子弟，幼時父親亡故，因而家庭貧困，童年是在鄱陽湖邊的潯陽度過。鄱陽湖的風(fēng)光以及農(nóng)村生活對他影響巨大，也成為其童年回憶的重要符號。因此，在他面對長期混跡于小吏生涯，必須時刻逢迎長官的時候，便會回想起鄱陽湖的田園風(fēng)光。田園生活的自由與官場的不自由形成強(qiáng)烈的對比，家鄉(xiāng)生活的時刻召喚，終于讓他下定決心辭官歸隱。其《歸去來兮辭》云：“歸去來兮，田園將蕪胡不歸？”并稱：“實(shí)迷途其未遠(yuǎn)，覺今是而昨非?！币簿褪钦f，潯陽農(nóng)村的田園生活在他的人生記憶中始終清晰，在他因?yàn)樯嫗楣俚倪^程中，一直無法放棄重回家鄉(xiāng)田耕的愿望。歸隱田園的自由與為五斗米折腰的生活，在他心里有一個是非判斷，可見家鄉(xiāng)的召喚多么強(qiáng)烈。因此，鄱陽湖風(fēng)光不僅始終影響著陶淵明的生活，最終使其辭官歸隱田園，也令其使用眾多名傳千古的詩句來描繪鄱陽湖田園生活。而陶淵明也通過回歸的方式回應(yīng)了家鄉(xiāng)的召喚，并用詩歌的方式建構(gòu)出一幅理想與自由的世外桃園，給鄱陽湖增添了更多的文化內(nèi)涵。再次，我們要看到作為他者的作家與鄱陽湖的雙向影響。

摘要：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人與水的和諧是江西崛起的必然要求，符合實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共存的愿望。要把生態(tài)保護(hù)與水資源利用有機(jī)地結(jié)合，把生態(tài)保護(hù)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本方向。構(gòu)建有利于生態(tài)保護(hù)的人水和諧發(fā)展體系，堅持資源多效益發(fā)展，限制人類的過度活動。選擇適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的項(xiàng)目，人水和諧相處。水資源政策是水資源政策制定和執(zhí)行中的重要環(huán)節(jié)，對水資源生態(tài)保護(hù)效果具有廣泛影響。協(xié)調(diào)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人口、資源、環(huán)境發(fā)展，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，正確處理人水關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)可持續(xù)發(fā)展意義重大。

關(guān)鍵詞：鄱陽湖；人水和諧；生態(tài)

加快人水和諧建設(shè)步伐，必須持續(xù)采取多形式加大生態(tài)保護(hù)。鄱陽湖是全國最大的淡水湖，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)是江西崛起的必然要求。針對人水和諧發(fā)展中所存在的問題，協(xié)調(diào)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人口資源環(huán)境系統(tǒng)之間的矛盾，解決人口資源環(huán)境系統(tǒng)之間人水協(xié)調(diào)發(fā)展的主要制約因素，可以更好地服務(wù)于水生態(tài)環(huán)境保護(hù)，是造福子孫后代所必須的。

1鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)人與水的和諧

人水和諧要尊重鄱陽湖自然環(huán)境、人與自然環(huán)境共存的意識。水資源生態(tài)建設(shè)是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的生態(tài)環(huán)境治理要求，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)水資源生態(tài)建設(shè)存在著一系列影響鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的問題。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)資源、生態(tài)、環(huán)境失調(diào)，要利用生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)生物群體，發(fā)揮鄱陽湖區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，嚴(yán)格控制污染物排放?；谯蛾柡丝谫Y源環(huán)境承載力，構(gòu)建鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)新型城鎮(zhèn)化水平。水是生命之源、萬物之本。要以改善環(huán)境為目標(biāo)，解決與人民群眾切身利益相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)。為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供行之有效的支持。構(gòu)建鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人口、資源與環(huán)境的協(xié)調(diào)體系。建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，有效防洪減災(zāi)，改善生態(tài)環(huán)境。鄱陽湖水環(huán)境保護(hù)，建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，符合實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共存的要求。通過分析鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人口、資源、環(huán)境現(xiàn)狀和之間的關(guān)系，依據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在鄱陽湖內(nèi)布局，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作，強(qiáng)化功能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一，解決人口、資源、環(huán)境之間矛盾，建立機(jī)構(gòu)健全監(jiān)測預(yù)警體系。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)增長應(yīng)該向集約型轉(zhuǎn)變，解決鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的人口質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾。發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)，發(fā)展水資源生態(tài)經(jīng)濟(jì)，可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級。協(xié)調(diào)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人口、資源、環(huán)境之間的關(guān)系，推動鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)走上可持續(xù)發(fā)展之路。把生態(tài)保護(hù)與資源利用有機(jī)結(jié)合，把生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和水生態(tài)環(huán)境保護(hù)的基本模式。

2要從戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人水和諧發(fā)展的重要性

一、環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)空間布局總體構(gòu)想

(一)產(chǎn)業(yè)空間布局的總體思路

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照國家主體功能區(qū)的劃分，對環(huán)鄱湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理布局，在鄱陽湖核心區(qū)及周邊的廬山、三清山、龍虎山、龜峰、瑤里等國家級自然保護(hù)區(qū)組成的禁止開發(fā)區(qū)，主要發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)文化。在五河沿岸2-3公里和鄱陽湖湖岸3公里濱湖12縣(區(qū))范圍內(nèi)組成的限制開發(fā)區(qū)，主要發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)文化、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)服務(wù)業(yè)。南昌、九江、景德鎮(zhèn)、上饒、鷹潭、撫州等區(qū)域中心城市為優(yōu)化開發(fā)區(qū)，南昌作為特大城市，應(yīng)強(qiáng)化工業(yè)、金融、商業(yè)、物流、旅游功能，集聚發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和都市型工業(yè)，建設(shè)成為中部地區(qū)的工業(yè)中心、商貿(mào)中心、金融中心、物流中心、旅游中心。九江、景德鎮(zhèn)、上饒、鷹潭、撫州要定位于大城市，走新型工業(yè)化道路，大力發(fā)展汽車、石化、造船、有色金屬、醫(yī)藥、電子信息、食品、旅游等產(chǎn)業(yè)。上述之外的其他地區(qū)為重點(diǎn)開發(fā)區(qū)，要依托資源條件和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目及與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)合的生態(tài)友好型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展生態(tài)工業(yè)園區(qū)。

(二)產(chǎn)業(yè)空間布局的基本原則

1.要符合區(qū)域總體規(guī)劃要求。產(chǎn)業(yè)用地規(guī)模和產(chǎn)業(yè)選擇必須有所限制，應(yīng)以不損害區(qū)域整體形象，以不破壞人的生活質(zhì)量和區(qū)域的生態(tài)環(huán)境為前提；城市空間結(jié)構(gòu)模式、產(chǎn)業(yè)布局形成必須符合區(qū)域發(fā)展目標(biāo)，有利于優(yōu)化人們的生活環(huán)境。

2.要體現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。重視產(chǎn)業(yè)布局的整體性和協(xié)調(diào)性，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，構(gòu)筑高效、合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈、技術(shù)擴(kuò)散鏈、市場分工鏈，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率。

一、鄱陽湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)區(qū)與設(shè)計產(chǎn)業(yè)

2009年12月12日．國務(wù)院正式批復(fù)了建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的這一江西建國歷史以來的首個國家戰(zhàn)略規(guī)劃．標(biāo)志著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)已納人國家層面的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃之中．江西的發(fā)展從此迎來了歷史重大機(jī)遇建設(shè)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)區(qū)必須要有人才提供智力保障．眾所周知人才是第一資源，是第一發(fā)展優(yōu)勢。未來經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步，人才是關(guān)鍵誰擁有了人才。誰就擁有未來。|1J鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略．對高職設(shè)計教育提出了更為迫切的要求，不斷提升設(shè)計人才的綜合素質(zhì)，挖掘設(shè)計人力資源．在推動鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中具有舉足輕重的作用。一方面．在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)過程中，核心是發(fā)展．特色是生態(tài)。設(shè)計產(chǎn)業(yè)以其低成本投人、低碳環(huán)保、高附加值的鮮明產(chǎn)業(yè)特征．其發(fā)展對GDP的增長貢獻(xiàn)和輝煌的市場發(fā)展前景贏的了來自全球的肯定與當(dāng)前鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)“建設(shè)成為全省生態(tài)文明示范區(qū)、新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的戰(zhàn)略定位是一脈相傳。另一方面。設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、教育等多元化功能，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)本身就是經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、教育全方位立體化的建設(shè)．設(shè)計產(chǎn)業(yè)與設(shè)計教育不僅能促進(jìn)設(shè)計原創(chuàng)不斷創(chuàng)新和江西文化教育事業(yè)蓬勃發(fā)展．還有將成為提升鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)整體影響力重要推動力設(shè)計及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈必將成為區(qū)域內(nèi)生態(tài)建設(shè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

二、目前區(qū)域內(nèi)高職設(shè)計教育存在的主要問題

目前．區(qū)域內(nèi)高職藝術(shù)設(shè)計教育已步人了一個空前發(fā)展的時代．據(jù)不完全統(tǒng)計．區(qū)域內(nèi)開設(shè)各設(shè)計專業(yè)的高職院校已有49所。設(shè)計已經(jīng)成為眾多高校的吸引生源的熱門專業(yè)之一近幾年國家更是加大扶持高職院校的力度．高校進(jìn)一步擴(kuò)大了招生規(guī)模。廣大的莘莘學(xué)子滿懷信心邁進(jìn)了設(shè)計學(xué)習(xí)的殿堂，設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量迅速增長．但一次性就業(yè)率卻在下降許多企事業(yè)單位卻苦于招聘到優(yōu)秀設(shè)計人才而苦惱．普遍反映不少畢業(yè)生理論知識掌握與專業(yè)技能水平不能適應(yīng)實(shí)際崗位需求【2】‘招聘難”、“畢業(yè)生就業(yè)難”等已經(jīng)成為當(dāng)下社會的熱點(diǎn)問題，這對漸深的矛盾如同一個魔咒困擾著家長、學(xué)校、學(xué)生、用人單位。造成這種狀況的原因主要有。一方面．企業(yè)對人才職業(yè)素質(zhì)技能技能要求在不斷提高以及高職畢業(yè)生的供大于求就業(yè)局面競爭加劇。另一方面就是現(xiàn)有的教學(xué)體系。較多院校高職設(shè)計專業(yè)教學(xué)的崗位實(shí)踐性不強(qiáng)、學(xué)科特色性不突出、教學(xué)開放性不夠和培養(yǎng)職業(yè)性不明顯。過于偏重課堂理論和校內(nèi)專業(yè)技能的培養(yǎng)而切斷了與企事業(yè)專業(yè)實(shí)踐的聯(lián)系．學(xué)生長期脫離實(shí)際崗位實(shí)踐之外．對于實(shí)際設(shè)計流程的程序和各個系統(tǒng)的聯(lián)系了解甚少．．畢業(yè)生質(zhì)量自然無法完全適應(yīng)用人行業(yè)的需求。綜上所訴目前設(shè)計人才培養(yǎng)現(xiàn)狀．與鄱陽湖建生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的需求尚存在較大差距．與之相配套的高素質(zhì)設(shè)計職業(yè)人才匱乏問題亦日顯突出．高職院校作為服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要生力軍。對接鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展需求．實(shí)施科學(xué)的人才發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新改革人才培養(yǎng)模式．勢在必行。

三、對接鄱陽湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)區(qū)高職設(shè)計人才培養(yǎng)模式建構(gòu)

(一)創(chuàng)新設(shè)計人才培養(yǎng)方式．服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)需求鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)開發(fā)建設(shè)是一個宏偉重大的綜合性工程．鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)規(guī)劃中的“四大體系”．“十大產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目中都能找到設(shè)計人才施展才華的舞臺．作為高職院校，把握這一機(jī)會至關(guān)重要．應(yīng)滾動式研究地方發(fā)展規(guī)劃．尤其是產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃．結(jié)合學(xué)校實(shí)際和發(fā)展現(xiàn)狀．探索多樣化人才培養(yǎng)的有效途徑既要加大高端創(chuàng)新設(shè)計人才的培養(yǎng)：又要加強(qiáng)應(yīng)用型設(shè)計人才的培養(yǎng)．滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展對不同層次、不同類型設(shè)計人才的實(shí)際需要?！?1適時優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，以求專業(yè)設(shè)置與社會經(jīng)濟(jì)需求零距離：改革教學(xué)組織形式，以求教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)崗位需求零距離：強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)能力．以求學(xué)生職業(yè)技能與就業(yè)崗位零距離。在具體改革中做到以強(qiáng)基本素質(zhì)和專業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，突出能力培養(yǎng)．以基本素質(zhì)和專業(yè)技能培養(yǎng)為主線、以理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)改革為重點(diǎn)、以強(qiáng)化藝術(shù)設(shè)計、實(shí)施、管理為支柱、以加強(qiáng)教材建設(shè)、實(shí)踐性教學(xué)基地建設(shè)、工作室建設(shè)為保證．遵循人才培養(yǎng)規(guī)律和專業(yè)教育規(guī)律，突出“面向?qū)嶋H、面向基層、面向設(shè)計一線”，著眼于基礎(chǔ)工作進(jìn)一步鼓勵興辦區(qū)域建設(shè)急需的設(shè)計專業(yè)、新設(shè)計專業(yè)，建立新設(shè)計專業(yè)發(fā)展基金，圍繞新設(shè)計專業(yè)、加強(qiáng)與人才市場、設(shè)計行業(yè)協(xié)會、設(shè)計企業(yè)的聯(lián)系，緊緊圍繞市場辦專業(yè)．努力培養(yǎng)“適銷對路”的設(shè)計人才教育的發(fā)展是地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需求．它所培養(yǎng)人才的數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)上必須緊緊契合地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要．教育發(fā)展的滯后必然對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)的內(nèi)在需求．以發(fā)展眼光抓好設(shè)計人才培養(yǎng)建設(shè)．培養(yǎng)一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)精良的設(shè)計人才隊伍，構(gòu)筑適應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)需要的設(shè)計人才高地．江西崛起將獲得堅實(shí)的人力資源支撐．實(shí)現(xiàn)新跨越才有取之不竭的源頭活水。

兩會看點(diǎn)

三峽工程建設(shè)完工是2006年舉國關(guān)注的大事，但對江西而言情況稍顯不同。江西省水利廳長孫曉山日前表示，三峽工程的建設(shè)已公務(wù)員之家版權(quán)所有對鄱陽湖區(qū)的防洪排澇、生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。同時，對于如何更好地保護(hù)鄱陽湖的生態(tài)環(huán)境這一社會熱點(diǎn)問題，全國人大代表、省水利科研院副總工程師傅瓊?cè)A稱，去年鄱陽湖枯水現(xiàn)象非常嚴(yán)重，應(yīng)該引起國家及江西省相關(guān)部門的重視。

為此，騰訊網(wǎng)3月15日上午10：00-11：00邀請全國人大代表、江西省水利廳廳長孫曉山，全國人大代表、省水利科研院副總工程師傅瓊?cè)A作客，就病險水庫和三峽大壩對鄱陽湖的影響、農(nóng)田水利基本建設(shè)、農(nóng)業(yè)消費(fèi)增收等話題在線，敬請關(guān)注！

嘉賓介紹

全國人大代表公務(wù)員之家版權(quán)所有、江西省水利廳廳長孫曉山

性別男

一、建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是當(dāng)務(wù)之急

鄱陽湖是全國最大的淡水湖，也是世界上著名的生態(tài)濕地，在我國長江流域中發(fā)揮著巨大的調(diào)蓄洪水和保護(hù)生物多樣性等特殊生態(tài)功能，是我國最大的“大陸之腎”。鄱陽湖地區(qū)不僅有著豐富的自然資源和旅游資源，而且區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，工業(yè)基礎(chǔ)較好，科技實(shí)力較強(qiáng)，城市化水平較高，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系較為密切，已初步形成了一個相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)區(qū)。但我們也應(yīng)看到，目前鄱陽湖面臨著巨大的生態(tài)、環(huán)境壓力，嚴(yán)重影響了鄱陽湖生態(tài)環(huán)境和生態(tài)平衡!這不僅影響到江西經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，也嚴(yán)重影響了長江中下游地區(qū)乃至全國生態(tài)安全、糧食安全和用水安全。因此，立足全國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個大視野，將鄱陽湖地區(qū)建成一個生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)不僅具有必要性，而且具有緊迫性。建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)乃當(dāng)務(wù)之急。

首先，建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是保護(hù)好鄱陽湖這“一湖清水”的需要。這些年來!由于受亂砍濫伐、墾山毀林造地、論文圍湖斷水為田、小城鎮(zhèn)盲目發(fā)展、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)粗放生產(chǎn)等人為因素影響，鄱陽湖枯水期顯著延長，逐漸在喪失天然蓄水泄洪等調(diào)節(jié)功能，而且生活垃圾和工業(yè)垃圾污染日見嚴(yán)重，鄱陽湖地區(qū)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)受到一定程度破壞，所幸江西山江湖工程的實(shí)施一定程度地保護(hù)了鄱陽湖地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，鄱陽湖水暫時與國內(nèi)其他大湖之水相比水質(zhì)較好，我們有責(zé)任像保護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)鄱陽湖水。黨中央、國務(wù)院高度重視鄱陽湖的保護(hù)和治理，總理近期在視察江西時曾動情地指出：像江西這樣好的生態(tài)環(huán)境，在中國已經(jīng)不多了，一定要保護(hù)好鄱陽湖的生態(tài)環(huán)境，使鄱陽湖永遠(yuǎn)成為“一湖清水”。溫總理的指示意義深遠(yuǎn)，我們應(yīng)當(dāng)堅決貫徹落實(shí)。

其次，建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要。鄱陽湖地區(qū)六市有極好的生態(tài)資源，是我國重要的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地；012占全省012的一半以上，人均012則高出全省平均水平四分之一；固定資產(chǎn)投資總額、吸引的外商直接投資、社會消費(fèi)品零售總額、地方財政收入和居民儲蓄余額等重要指標(biāo)均遠(yuǎn)超全省總量的3’4。有相當(dāng)好的工業(yè)基礎(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施，幾乎集中了江西省工業(yè)的全部精華；擁有本省最完備的鐵路、公路、水運(yùn)和航空交通系統(tǒng)。此外，鄱陽湖地區(qū)科技人員數(shù)占全省科技人員總數(shù)的約5’4，而且還有極好的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位和旅游資源。因此，無論是從國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)看，還是從經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的潛力看，鄱陽湖地區(qū)在江西經(jīng)濟(jì)增長與可持續(xù)發(fā)展中具有極端重要地位。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建立，將能有效促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是改善長江中下游乃至全國生態(tài)環(huán)境的需要。近些年來，伴隨著江西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄱陽湖的水質(zhì)呈現(xiàn)出中營養(yǎng)化，便給長江中下游造成了較大生態(tài)壓力，長此以往，后果不堪設(shè)想。經(jīng)中科院測算：目前我國由環(huán)境污染和生態(tài)破壞造成的損失已占到年012的)34，環(huán)境的惡化已成為吞噬經(jīng)濟(jì)成果的惡魔。因此，建設(shè)生態(tài)和諧的鄱陽湖有利于構(gòu)建“健康長江”，維系長江生態(tài)平衡，促進(jìn)京九經(jīng)濟(jì)帶和長江經(jīng)濟(jì)帶的“綠色”發(fā)展。建立鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是改善長江中下游乃至全國生態(tài)環(huán)境的需要，是促進(jìn)我國整個國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要。

二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)存在融資瓶頸

摘要隨著鄱陽湖地區(qū)生態(tài)環(huán)境問題的日趨嚴(yán)峻，建立“環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”已顯得十分重要和緊迫。“環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)”的建立，要確立區(qū)域一體化的意識，積極促進(jìn)市場一體化機(jī)制，樹立人與自然和諧的思想，推進(jìn)環(huán)鄱陽湖區(qū)域綜合環(huán)境治理，采取各種有效措施確保環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的和諧和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞環(huán)鄱陽湖區(qū)域；生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；環(huán)境保護(hù)

一、引言

生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，是生態(tài)環(huán)境與社會經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了協(xié)調(diào)發(fā)展、各個領(lǐng)域達(dá)到了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)要求的區(qū)域。其實(shí)質(zhì)就是以可持續(xù)發(fā)展理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理與方法，遵循生態(tài)學(xué)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，對全區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改善和功能強(qiáng)化，在恢復(fù)和保持良好的生態(tài)環(huán)境、保護(hù)與合理利用各類自然資源的前提下，促進(jìn)湖區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會健康、持續(xù)、穩(wěn)定與協(xié)調(diào)發(fā)展。

鄱陽湖位于江西省北部，長江中下游交接處的南岸。是中國最大的淡水湖，國際性的重要濕地，江西人民的“母親湖”。主要包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、新余和撫州6個設(shè)市區(qū)以及周邊的11個縣市，本區(qū)在自然條件、自然資源和經(jīng)濟(jì)社會狀況方面都具有類似性，是一個比較完整的水陸結(jié)合的自然區(qū)。建立環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，加強(qiáng)鄱陽湖的保護(hù)治理和開發(fā)建設(shè)，是從江西實(shí)際出發(fā)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的戰(zhàn)略舉措，是和諧構(gòu)建鄱陽湖發(fā)展的必然選擇，是新形勢實(shí)現(xiàn)江西崛起新跨越的重大實(shí)踐，必將對江西省經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。本文就此對環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展提出一些戰(zhàn)略性的思考和策略，必將對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生很強(qiáng)的實(shí)踐意義。

二、制約環(huán)鄱陽湖發(fā)展的因素

摘要:鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)作為國家戰(zhàn)略發(fā)展示范區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源充足、多樣。國務(wù)院要求，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃實(shí)施要以促進(jìn)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展為主線，以體制創(chuàng)新和科技進(jìn)步為動力，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新發(fā)展途徑，加快發(fā)展步伐，努力把鄱陽湖地區(qū)建設(shè)成為全國乃至世界生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展協(xié)調(diào)統(tǒng)一、人與自然和諧相處、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的世界級生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)?；诖?，對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的營銷現(xiàn)狀及營銷策略進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章通過梳理鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)自然資源優(yōu)勢，分析目前湖區(qū)內(nèi)營銷現(xiàn)狀，指出鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)在戰(zhàn)略發(fā)展中存在的問題，從而提出創(chuàng)新營銷模式，以期把鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)打造為國內(nèi)一流、世界知名的生態(tài)旅游示范區(qū)。

關(guān)鍵詞:鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，旅游資源，營銷策略

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)以保護(hù)生態(tài)資源、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主要目標(biāo)，2009年起，國務(wù)院將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展上升為國家層面的發(fā)展規(guī)劃區(qū)，打造其為人與自然和諧相處的生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)和中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)。近幾年，環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段。目前，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展及營銷策略，是廣大學(xué)者的研究熱點(diǎn)，如何打造鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，如何讓其成為符合國家戰(zhàn)略層面的示范區(qū)，這是目前鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)的重點(diǎn)工作，值得政府和廣大學(xué)者積極參與。新型市場營銷模式對于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)起舉足輕重作用，能為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)發(fā)展增加動力，促使鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)快速發(fā)展。

1鄱陽湖湖區(qū)自然資源優(yōu)勢

江西省鄱陽湖屬于中國最大的淡水湖，湖區(qū)發(fā)展重綠色、污染少，是中國目前國家層次的發(fā)展戰(zhàn)略之一，鄱陽湖湖區(qū)內(nèi)自然資源優(yōu)勢明顯，有待于推向全國及世界，急需大力建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展前景。在未來發(fā)展中，鄱陽湖地區(qū)既要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，又要協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展。在新的發(fā)展階段，以國家發(fā)展與創(chuàng)新為前提，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)生態(tài)開拓新的發(fā)展模式。鄱陽湖生態(tài)區(qū)建設(shè)的重要性，體現(xiàn)在將作為中國大江大湖區(qū)域開發(fā)的典范，鄱陽湖生態(tài)區(qū)發(fā)展的成功的市場營銷方法也將會作為其他區(qū)域發(fā)展的優(yōu)選選擇。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)共38個縣市，其中以景德鎮(zhèn)、南昌、九江等縣市發(fā)展更為突出，占地面積達(dá)7500萬畝。鄱陽湖湖區(qū)內(nèi)水質(zhì)優(yōu)良，與長江水流交叉緊密，每年流入長江水流占長江水流量15%以上，高達(dá)1500億立方米。鄱陽湖是中國的重要生態(tài)保護(hù)區(qū)，擁有豐富的物種資源，鳥類達(dá)到310多種，其中包括54中國家級重點(diǎn)保護(hù)鳥類，20是世界級瀕危鳥種;珍惜魚類、植被也多不勝數(shù)。農(nóng)田、城鎮(zhèn)、草洲、林地、沙地、各種景觀種類繁多，物資豐富。可供選擇的旅游模式繁多。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi):鄱陽湖、彭澤桃紅嶺、鉛山武夷山被評為國家級自然保護(hù)區(qū);廬山、龍虎山被評為世界地質(zhì)公園;南昌、景德鎮(zhèn)被譽(yù)為國家級歷史文化名城;浮梁縣瑤里鎮(zhèn)、婺源縣李坑村、汪口村、鷹潭市上清鎮(zhèn)被稱為國家級歷史文化明鎮(zhèn)明村。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游景點(diǎn)數(shù)量多、質(zhì)量高，是國內(nèi)外旅客的首選之地，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)也是江西省旅游資源的集中地。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)自然資源優(yōu)越，是國家發(fā)展的重點(diǎn)之地，如何提高景區(qū)知名度、擴(kuò)大影響力和改善營銷策略，一直是廣大學(xué)者的研究重點(diǎn)。在鄱陽湖湖區(qū)現(xiàn)有獨(dú)特資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建營銷新模式，創(chuàng)新營銷策略，對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展起舉足輕重作用。

2鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游市場營銷現(xiàn)狀

摘要：結(jié)合贛鄱地域特點(diǎn)，分析了鄱陽湖水產(chǎn)品的國內(nèi)市場現(xiàn)狀和鄱陽湖水產(chǎn)品市場前景及其VI設(shè)計的意義，根據(jù)科學(xué)合理且富有藝術(shù)品位的包裝設(shè)計理念，提出了關(guān)于鄱陽湖水產(chǎn)品VI設(shè)計的設(shè)計策略，以此來宣傳鄱陽湖獨(dú)具特色的水產(chǎn)品，打造贛鄱生態(tài)品牌，增加其市場競爭力，提高環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的整體實(shí)力。

關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計；設(shè)計策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊(yùn)藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場，進(jìn)行水產(chǎn)品販?zhǔn)鄣男∝溔狈ζ放埔庾R。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導(dǎo)致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價值。“綠色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究，以此帶動贛鄱地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2．1贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況

摘要：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群具有區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、投資優(yōu)勢，主要發(fā)展模式有生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)群、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范群、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)群、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群。當(dāng)前面臨的不足表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)有待發(fā)展、相關(guān)制度有待健全、公共設(shè)施有待完善、品牌效應(yīng)有待形成。區(qū)域應(yīng)樹立生態(tài)理念，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)；健全相關(guān)制度，保障產(chǎn)業(yè)集群；完善公共設(shè)施，推動招商引資；并發(fā)揮整體優(yōu)勢，打造品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)集群；公共設(shè)施；品牌效應(yīng)

在生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)的時代背景下，如何采取有效措施，提高資源利用效率，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)人與自然和諧相處是不可忽視的重要話題。早在2009年12月，國務(wù)院就正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，要求到2020年，構(gòu)建地區(qū)保障有力的生態(tài)安全體系，形成先進(jìn)高效的生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群。這對推進(jìn)環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，改善和保護(hù)周圍環(huán)境，提高附近人們生活質(zhì)量都具有重要意義。在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中，如何整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢旅游資源，推動旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)，這是非常關(guān)鍵的內(nèi)容。

一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢

目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的概念，但學(xué)術(shù)界對其內(nèi)涵已達(dá)成共識：產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)是相似且具有差異的旅游資源分工和協(xié)作，不同旅游資源在一定地理區(qū)域內(nèi)相對集中，并相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)。[1]通過產(chǎn)業(yè)集群有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，形成競爭優(yōu)勢，主要類型包括資源型、政府驅(qū)動型等（見圖1）。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是以江西省鄱陽湖為核心，以鄱陽湖城市圈為依托，以保護(hù)生態(tài)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)為重要戰(zhàn)略構(gòu)想的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。得益于優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源等，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群擁有以下優(yōu)勢。（一）區(qū)域優(yōu)勢。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于長江中游，京九鐵路、武九鐵路、滬昆客運(yùn)專線、大廣高速公路、杭瑞高速公路、滬昆高速公路、福銀高速公路從附近經(jīng)過，內(nèi)河航運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸發(fā)達(dá)。靠近長株潭城市群、武漢城市圈、長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，區(qū)域優(yōu)勢十分明顯，有利于旅游產(chǎn)業(yè)集群。（二）資源優(yōu)勢。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候資源豐富，日照充足，光能資源豐富，太陽輻射強(qiáng)。同時，區(qū)域內(nèi)水資源豐富，耕地面積廣大，人均耕地面積多，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造便利。區(qū)域內(nèi)森林面積達(dá)27.6萬平方千米，森林覆蓋率高，達(dá)到31.8%?？傊瑓^(qū)域內(nèi)資源豐富，為旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造良好條件。（三）環(huán)境優(yōu)勢。鄱陽湖總面積達(dá)4125平方公里，濕地生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜，物種繁多，歷來就有“候鳥樂園”“珍禽王國”的美譽(yù)。湖中有水生維管束植物102種、浮游生物266種、魚類122種、豚類2種、已鑒定的貝類87種。鄱陽湖候鳥有300多種，其中水鳥115種，珍禽50多種，約占全國225種水鳥的51%。區(qū)域內(nèi)盛產(chǎn)水稻、小麥、大豆等，農(nóng)業(yè)資源豐富。旅游資源豐富，景點(diǎn)有石鐘山、濕地公園、老爺廟、大孤山、南山秀跡、吳城古鎮(zhèn)、天鵝湖、鄱陽文廟、長山群島等，近些年來，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游、溫泉旅游、森林旅游興起并取得較快發(fā)展，吸引廣大旅客前來觀光旅游，也為旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造有利條件。（四）投資優(yōu)勢。根據(jù)《環(huán)鄱陽湖生態(tài)城市群規(guī)劃(2015-2030)》，到2020年，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)總?cè)丝趯⑦_(dá)到3400萬，人口數(shù)量多，勞動力充足。同時，區(qū)域內(nèi)礦產(chǎn)資源、農(nóng)業(yè)資源、森林資源豐富，這為投資和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。除國務(wù)院頒布的《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》之外，江西省政府還制定《環(huán)鄱陽湖生態(tài)城市群規(guī)劃(2015-2030)》，注重生態(tài)工業(yè)園區(qū)建設(shè)，推動新型工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持高端裝備制造、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)落戶。此外，還注重改善區(qū)域內(nèi)的投資環(huán)境，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，積極吸收并利用外資。[2]這些政策的出臺和落實(shí)，不僅有力地推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建