摘要：本文首先分析了當前我國農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要管理經(jīng)營模式，其后提出了一系列推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營發(fā)展的策略和措施。

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；管理；經(jīng)營；模式

1農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要管理經(jīng)營模式

在進行實際開發(fā)的過程中，對于農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新優(yōu)化應當充分立足于當?shù)氐淖匀画h(huán)境，根據(jù)地理特點、文化特色以及地域風格等等，凸顯出當?shù)氐奶厣?.1自然景觀型。自然景觀型應當是當前我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式，其主要依靠當?shù)氐淖匀毁Y源及具有特色化的地形地貌，重點在于凸顯出最為原始的自然景觀，體現(xiàn)出返璞歸真、回歸自然的觀點，并且將其作為經(jīng)營理念。對于這類型的經(jīng)營模式要求在特定的自然環(huán)境下將一切保持原始狀態(tài)，不對其進行人為加工，最大程度上實現(xiàn)人與自然和諧相處。1.2休閑娛樂型。休閑娛樂型經(jīng)營模式主要為了在鬧市中尋求一方清靜，遠離城市喧囂，因此這類型場所大多在郊區(qū)，能夠欣賞到自然風景，遠離城市的快節(jié)奏，良好的生活環(huán)境和便捷的交通能夠讓人們在周末找到休閑去處，對心靈進行短期的放假。休閑娛樂型主要以休閑和娛樂為主，一般會采用露營的方式進行。1.3田園體驗型。田園體驗型休閑農(nóng)業(yè)主要存在三種形式：第一，一些城市的孩子在寒暑假被家長送到農(nóng)村進行勞動體驗，使孩子從小感受到勞動的不易和光榮，從真正意義上感受勞動接觸農(nóng)民生活；第二，結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢，通過一系列活動使游客能夠親身參與其中，體驗到做農(nóng)活的樂趣，感受到豐收的喜悅；第三，郊區(qū)的部分農(nóng)民將自身所有的土地租賃給他人，并且在日常進行耕種。到周末或節(jié)假日時由經(jīng)營者進行耕作工作，或邀請相關(guān)好友共同分享勞動成果。1.4教育學習型。所謂教育學習型就是將當前我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)和當代教育活動進行有效的結(jié)合，采用一系列多元化的模式和形式對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程進行展示，讓游客能夠更深層次的了解農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營管理過程以及加工生產(chǎn)所采用的技術(shù)手段及其工藝等等。在實際經(jīng)營過程中，大多數(shù)會將其設(shè)計為農(nóng)業(yè)博物館，將一系列的農(nóng)作物進行展示，同時通過動態(tài)3d效果再現(xiàn)生產(chǎn)加工場景，通過這樣的方式加深相關(guān)人員對于農(nóng)業(yè)建設(shè)的認識。

2推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營發(fā)展的策略和措施

2.1科學合理規(guī)劃。隨著休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理的不斷發(fā)展和深入推進，相關(guān)部門應當充分對其進行科學合理的規(guī)劃，因地制宜，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)進行統(tǒng)籌安排。一方面，應當充分結(jié)合當?shù)氐奶厣珜⒆匀毁Y源與其他資源進行科學的整合，發(fā)揮其優(yōu)勢，在保護環(huán)境和保障市場正常運轉(zhuǎn)的前提下對其進行有效的開發(fā)建設(shè)；另一方面，對于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目的批準運行應當進行嚴謹科學的論證，根據(jù)當?shù)靥厣贫ǔ龇掀浒l(fā)展方向的可操作性強的具體規(guī)劃，最大程度上確保社會效益和生態(tài)效益。2.2注重項目特色，凸顯文化底蘊。在具體實踐工作過程中，相關(guān)部門應當根據(jù)自身的發(fā)展方向及項目特色，注重產(chǎn)品文化內(nèi)涵的展示和提高。從一定意義上來講，在對相關(guān)項目產(chǎn)品進行開發(fā)時，應當找出其蘊含的地區(qū)特色，保持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅行的產(chǎn)品活力。對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)而言，相關(guān)部門應當從整體上進行把握，不但要滿足游客的真實需求，還應當將當?shù)氐奈幕厣M行有效的宣傳，展示出鄉(xiāng)村的特色，從而帶動當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。2.3加大基礎(chǔ)投入，擴大經(jīng)營規(guī)模。相關(guān)政府部門應當適當加大農(nóng)村地區(qū)部分基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，以切實可行的制度體系作為保障基礎(chǔ)，通過多元化的經(jīng)營模式對我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游進行推動發(fā)展。一方面相關(guān)政府部門可以遵循市場化發(fā)展的定律，由政府牽頭，引導相關(guān)的投資主體積極參與其中對項目進行開發(fā)，開展招商引資工作，將一些優(yōu)秀的旅游企業(yè)引入農(nóng)村中。同時以優(yōu)秀企業(yè)帶動社會力量推動農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展；另一方面，政府部門的入駐在一定程度上實現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式的多元化，打破了當前大多數(shù)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金短缺的瓶頸，也在一定程度上對其結(jié)構(gòu)形式進行了優(yōu)化。2.4凸顯品牌效應，開發(fā)旅游精品。在進行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展過程中應當凸顯出品牌效應，建設(shè)出一系列的旅游精品項目，通過這樣的方式滿足不同消費者的實際需求。要充分推動我國鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展和規(guī)模的擴大，相關(guān)部門應當將原始自然資源與現(xiàn)代的文化氛圍底蘊進行充分有效的融合，從根本上找出鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出人與自然的高度和諧，從而凸顯出地方特色。同時地方政府相關(guān)部門應當從整體上對鄉(xiāng)村旅游進行發(fā)展把握，加大宣傳力度，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)布局，以此提高農(nóng)村的整體形象，帶動經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

一、國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)模式存在的問題

我國休閑農(nóng)業(yè)于20世紀80年代開始萌芽，經(jīng)歷了90年代的初期發(fā)展階段，21世紀初進入全面發(fā)展時期。目前，我國休閑農(nóng)業(yè)主要有田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風情旅游、“農(nóng)家樂”旅游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游、休閑度假旅游、科普教育旅游和回歸自然旅游等模式類型。上世紀80年代以來，濰坊市在充分挖掘、整理本地民俗旅游資源的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了我國民俗旅游的先河，成為全國最有影響的民俗旅游區(qū)。近年來，濰坊市的休閑農(nóng)業(yè)有了較快發(fā)展，涌現(xiàn)出了濰坊金寶樂園、安丘青云山民俗游樂園、壽光林海生態(tài)博覽園、昌邑綠博園、壽光蔬菜高科技示范園、青州黃樓花卉休閑農(nóng)業(yè)觀光園、寒亭益民合作社市民農(nóng)園等典型模式。綜合來看，濰坊市及我國大部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)多以經(jīng)濟功能為主，在社會和生態(tài)功能方面還沒有足夠的重視，與發(fā)達國家休閑農(nóng)業(yè)相比有明顯差距，且存在許多問題。

（一）開發(fā)盲目，定位模糊

目前，我國多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，基本上以鄉(xiāng)、村和工商業(yè)主自主開發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學論證。很多項目在設(shè)計初始，對周邊環(huán)境與潛在市場、園區(qū)功能、產(chǎn)品定位沒有進行翔實調(diào)研、周密論證，開發(fā)建設(shè)不是量力而行、量需而擇，而是簡單搬用、盲目追新，隨意性較大。雖然有些地區(qū)的建設(shè)、農(nóng)林、水利和旅游部門都制定有相應的標準評定景區(qū)景點的等級，并實施相應的管理辦法，但這樣又形成多頭管理，各自規(guī)劃、缺乏宏觀控制和指導。項目開發(fā)的無序性和盲目性，造成項目設(shè)置布局不盡合理、功能不配套、定位不明確、產(chǎn)業(yè)鏈不銜接、可持續(xù)性不強等問題。

（二）模式雷同，特色不濃

許多投資者僅把得天獨厚的資源作為“搖錢樹”，忽視可行性研究和資源評估，單純模仿、倉促上馬，項目設(shè)置雷同甚至重復，既缺乏特色、無吸引力，還容易出現(xiàn)“非均衡博弈”，造成無序競爭、多敗俱傷。另一方面，與城市旅游、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游、探險旅游等相比，休閑農(nóng)業(yè)的特色和價值在于其返樸歸真的田園風光、品種繁多的土特產(chǎn)品、參與體驗的農(nóng)事活動、綠色鮮美的農(nóng)家小吃和多姿多彩的鄉(xiāng)情民俗等等。然而，有不少園區(qū)并沒有充分展現(xiàn)出“休閑農(nóng)業(yè)”的特色，或因規(guī)劃地域逼仄遮蔽田園自然風光，或為模仿城市公園丟棄鄉(xiāng)村特有“土”味，或為追逐現(xiàn)代時尚失去少數(shù)民族風韻，或因農(nóng)事安排失真難遂游人體驗意愿，等等。

**“五朵金花”旅游休閑農(nóng)業(yè)的成功，表明在城郊地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)大有可為，慈利縣零陽鎮(zhèn)永安、龍坪、龍峰、民和等新農(nóng)村建設(shè)示范村緊鄰城郊，利用區(qū)位優(yōu)勢，利用農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)驗，為市民繁忙的生活提供休閑觀光的景觀、場所、體驗環(huán)境，為喧囂的都市增添幾分清新、自然的田園色彩可謂相得益彰。大力發(fā)展好現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)不失為壯大經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，加快推進新農(nóng)村建設(shè)的好途徑。

一、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的條件

1、基本情況。片區(qū)四個村共有51個村民小組，居民1936戶，5012人，面積13857畝。農(nóng)民以傳統(tǒng)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)為主?，F(xiàn)有柑桔等水果1500多畝，目前進入盛產(chǎn)期；新發(fā)展山下紅、親家橙等優(yōu)質(zhì)水果600畝。永安發(fā)展大棚無公害蔬菜100多畝，龍坪的種苗花卉業(yè)正在起步，面積達20余畝。農(nóng)民收入主要是種養(yǎng)殖收入和務(wù)工收入，2006年人均收入在3000元左右。企業(yè)發(fā)展水平低。片區(qū)企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模小，經(jīng)濟效益和社會效益不明顯。村集體經(jīng)濟薄弱。民和、龍峰、龍坪3個村幾乎沒有集體經(jīng)濟收入，很少的一部分也主要靠集體堰塘、園藝場、土地對外承租收入和企業(yè)協(xié)調(diào)管理費，缺少發(fā)展后勁。

2、優(yōu)勢條件。一是道路暢通，交通方便。片區(qū)公路通暢，永安、龍坪到戶的路面已全部硬化，鄉(xiāng)村路網(wǎng)相連，交通方便，民和村位于常張高速公路慈利東互通，方便游客通行。二是距城區(qū)較近，與其他景點相呼應。片區(qū)距離城區(qū)1至3公里，同時與五雷山、萬福溫泉等景點相互呼應，相互補充。三是地形起伏，基礎(chǔ)較好。龍峰村三面環(huán)水，背靠筆架山，地形起伏，永安、龍坪濱臨澧水，境內(nèi)有溇澧兩水沖擊淤積出來的小島，長滿楊樹，風景宜人，龍峰村、民和村有較高的森林覆蓋率。片區(qū)有山、有水，污染小，空氣清新、環(huán)境優(yōu)美，加之有大量魚塘、千畝水果、無公害蔬菜作基礎(chǔ)，適合都市農(nóng)業(yè)發(fā)展。四是該片區(qū)的村民長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，勤勞樸實、心地善良，熱情好客，民風淳樸，安居樂業(yè)。

二、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)可以借鑒的模式

片區(qū)四個村依山傍水，發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)有得天獨厚的條件，可以借鑒以下五種模式：一是旅游型模式，即設(shè)立菜、稻、果、樹等田園，吸引游人參觀體驗，其實質(zhì)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，設(shè)置一些有趣的農(nóng)業(yè)項目吸引游客，既可以欣賞秀麗的鄉(xiāng)村景觀，又可品嘗自產(chǎn)水果、魚、牛奶等農(nóng)產(chǎn)品，還可參加點天燈、搓湯圓、印T恤、做陶藝、摸泥鰍、擠牛奶、農(nóng)耕收獲挖地瓜等體驗活動。二是教育型模式。利用農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)資源，將其改造成學校的戶外教室，具備教學和體驗活動之場所、教案和解說員，如農(nóng)業(yè)公園、花卉觀賞園、蔬菜科技園。三是觀光園模式。主要發(fā)展觀光休閑、農(nóng)耕體驗、休閑療養(yǎng)等，以名、特、優(yōu)、新的農(nóng)作物，以較好的設(shè)施和高科技含量，進行生產(chǎn)并以此吸引游人，向人們展示先進的生產(chǎn)技術(shù)和多姿多彩的產(chǎn)品。四是民俗民宿模式。有效利用自然環(huán)境、景觀、特色產(chǎn)業(yè)和文化、土家民俗，讓人們自然接觸、自然認識和體驗。五是親水公園。依托溇澧兩水建成大面積以水為中心的休閑公園，吸引游客戲水、賞景，舉行龍舟比賽等。

編者按：本文主要從休閑農(nóng)業(yè)的意義；田東縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的的可行性分析進行論述。其中，主要包括：休閑農(nóng)業(yè)是適應城市居民休閑度假旅游需要的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和升級、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移問題、在資源的綜合利用和適應市場需求方面也有其特殊的優(yōu)勢、有利因素分析、區(qū)位優(yōu)勢、交通條件優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、存在的問題、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度不夠、旅游形象未能建立、觀念認知欠缺、田東縣休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)對策、提高對服務(wù)業(yè)的認識，確立旅游業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中重要地位、提高對休閑農(nóng)業(yè)的認識，以農(nóng)為本，樹遼大旅游和大農(nóng)業(yè)的觀念、基于休閑農(nóng)業(yè)的社會功能，需要政府給予適當和必要的支持、“旅游開發(fā)，規(guī)劃先行”，做好休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、確定目標市場，加大宣傳促銷，提高知名度等，具體請詳見。

論文摘要：休閑農(nóng)業(yè)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開發(fā)多功能農(nóng)業(yè)，并向農(nóng)業(yè)的廣度和深度進軍，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的有效模式。本文論述了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的意義，對田東縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的可行性作出分析，認為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是田東縣旅游業(yè)突破的根本選擇，最后提出相應對策措施。

論文關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

2007年中央一號文件明確提出積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)；并再次強調(diào)休閑農(nóng)業(yè)是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，開發(fā)多功能農(nóng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)的廣度和深度進軍，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的有效模式。隨著人們生活水平的提高，“我們即將進入休閑在人們的生活和社會經(jīng)濟中越來越重要的時代”…，休閑農(nóng)業(yè)是適應城市居民休閑度假旅游需要的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，同時又是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，休閑農(nóng)業(yè)是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要途徑，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一。因此說休閑產(chǎn)業(yè)的市場潛力越來越大。

l休閑農(nóng)業(yè)的意義

休閑農(nóng)業(yè)興起和發(fā)展是科學技術(shù)進步，社會生產(chǎn)力不斷提高，人類遭受城市環(huán)境惡化和生態(tài)環(huán)境破壞的雙重壓力下，要求返璞歸真的必然結(jié)果，也是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物]。在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的意義是多方面的，如游憩、美化、經(jīng)濟價值、社會、教育、醫(yī)療、土地綜合利用，舒緩其他風景區(qū)擁擠等。王浩(2003)總結(jié)為：其一，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高效性，拓展旅游業(yè)廣度和內(nèi)涵，形成農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的新增長點，擴大農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍，帶動農(nóng)村第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入。其二，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)業(yè)的生態(tài)、社會效益高與自身經(jīng)濟效益低的矛盾。其三，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善和升級。其四，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移問題，緩解農(nóng)村人多地少的尖銳矛盾。其五，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于解決消除城鄉(xiāng)差別，緩解二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)一體化的矛盾。其六，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)將充分利用都市邊緣農(nóng)地，這除了有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的功能作用外，還能對城市的合理發(fā)展起控制作用，防止城市無限制膨脹，或為未來都市的發(fā)展留出預備地。此外，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)還能夠促進農(nóng)村的環(huán)保建設(shè)。

摘要：本文以“競爭優(yōu)勢”為切入點，運用邁克爾•波特的競爭優(yōu)勢模型，從資源的要素稟賦、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)等方面對休閑產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢構(gòu)成要素進行研究，提出休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的評價原則，最后就城市休閑產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢提升途徑提供若干建議。

關(guān)鍵詞：競爭優(yōu)勢休閑產(chǎn)業(yè)提升

隨著休閑與個體發(fā)展和社會進步之間的關(guān)系日益緊密，休閑正逐步從“邊緣角色”變成“時代主角”，休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，極大地促進了地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及地方經(jīng)濟的發(fā)展。從國際發(fā)展經(jīng)驗來看，休閑產(chǎn)業(yè)的競爭并不僅僅局限于資源基礎(chǔ)，也需要面臨市場需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、外部環(huán)境等各方面的競爭壓力。因此，為了更好地實現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)能級，本文以“競爭優(yōu)勢”為研究切入點，選取波特鉆石模型為理論基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)外影響因素進行深入分析，挖掘休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的形成要素，構(gòu)建休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的評價體系，總結(jié)休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的提升途徑。

一、理論研究回顧

關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)，馬惠娣認為，“休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)”。休閑產(chǎn)業(yè)是休閑經(jīng)濟的核心和基礎(chǔ)，休閑產(chǎn)業(yè)的規(guī)模及效益從某種程度而言直接決定了一個國家或地區(qū)休閑經(jīng)濟的發(fā)展水平。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)對于優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，提高城市競爭力有著重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，邁克爾•波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中所提出的“鉆石體系”成為目前分析產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的經(jīng)典模型。波特指出，真正能持續(xù)以價值形式體現(xiàn)的競爭優(yōu)勢，來自于各戰(zhàn)略要素優(yōu)勢的價值轉(zhuǎn)化與傳遞。產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢來源于戰(zhàn)略要素的動態(tài)匹配，將戰(zhàn)略要素的內(nèi)在價值，通過在價值鏈中的轉(zhuǎn)化與傳遞，實現(xiàn)為競爭優(yōu)勢。從宏觀層面上看，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢取決于資源生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)四個基本要素和政府行為、發(fā)展機遇兩個輔助要素。

1.休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)況

福州是中國最早對外開放的沿海城市之一，所轄市縣為沿海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，由于地緣優(yōu)勢，受臺灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響，休閑農(nóng)業(yè)有一定的發(fā)展，也頗具特色，主要以發(fā)展名、特、優(yōu)、新、稀農(nóng)副產(chǎn)品為主，發(fā)展高效優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)。近幾年來，隨著短途旅行、鄉(xiāng)村游的興起，休閑觀光農(nóng)業(yè)也得到一定的發(fā)展。

1.1休閑農(nóng)業(yè)的定義

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)村田園景觀，自然生態(tài)及環(huán)境資源，且結(jié)合農(nóng)業(yè)的有形資源(如：當?shù)氐霓r(nóng)村文化，農(nóng)家生活，農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動及農(nóng)林漁牧產(chǎn)品等)及其所隱含的觀光游憩，教育等無形資源所形成的一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營、游憩服務(wù)并重的新興產(chǎn)業(yè)。一方面，它繼續(xù)維持農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷活動，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營；另一方面，它提供游客休閑游憩的機會，因此，可以說休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合了第一產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)的特性，發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村所具有的教育，經(jīng)濟，社會，游憩，文化等多項功能，提供公民休閑游憩的機會，并可增進國民對于農(nóng)業(yè)及農(nóng)村田園生活體驗的農(nóng)業(yè)經(jīng)營新型態(tài)。

1.2休閑農(nóng)業(yè)的行業(yè)歸屬

休閑農(nóng)業(yè)從行業(yè)上來說應歸類于農(nóng)林牧副漁行業(yè)，但是其在發(fā)展上又緊緊依附于旅游業(yè)，甚至其生死存亡都與旅游業(yè)息息相關(guān)。所以應理清關(guān)系，加強引導，需要各部門的協(xié)作。才能推進現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)業(yè)的更好發(fā)展，在經(jīng)營管理上向旅游行業(yè)靠攏。

論文關(guān)鍵詞：休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

論文摘要：文章從產(chǎn)業(yè)成長的邏輯出發(fā)，論述休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游業(yè)發(fā)展的必然，并提出了從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

一、產(chǎn)業(yè)成長邏輯

產(chǎn)業(yè)的成長與變遷需要一種邏輯與理論的支撐。所謂產(chǎn)業(yè)成長邏輯是指隨著一國經(jīng)濟發(fā)展，國民收入提高，消費者購買力與消費偏好與生產(chǎn)要素相對價格發(fā)生變化，并導致市場需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時生產(chǎn)要素相對價格的變化結(jié)合技術(shù)進步會導致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置成本的變化，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場供給的變化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場需求與市場供給的變化共同決定了市場容量（市場供給與市場需求的均衡點）的變化，并引起產(chǎn)業(yè)分工與專業(yè)化程度的變化。如隨著收入水平上升，市場旅游需求擴張會引起旅游市場容量的增加，促進旅游業(yè)的興起與發(fā)展，形成需求型成長產(chǎn)業(yè)；又如IT技術(shù)進步引起電腦的生產(chǎn)成本下降，也會帶來市場容量的增加，電腦業(yè)這類供給型成長產(chǎn)業(yè)。據(jù)此產(chǎn)業(yè)成長邏輯是產(chǎn)業(yè)調(diào)整背后最直接的經(jīng)濟學原理，可以用來指導把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。

二、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然

2000年江蘇省GDP突破1000億美元，人均GDP超過1400美元。根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，當一個國家和地區(qū)人均GDP達到800美元時，社會進入休閑消費的急劇擴張期。所謂休閑是指人們在工作時間和其它日常必要時間以外的閑暇時間內(nèi)進行的自由活動，是人類社會進步的必然產(chǎn)物。

論文關(guān)鍵詞：休閑漁業(yè)探析

論文摘要：介紹了休閑漁業(yè)概念及我省的休閑漁業(yè)資源狀況，分析了我省休閑漁業(yè)發(fā)展中存在的問題和對策

休閑漁業(yè)，在發(fā)達國家早已形成了一種產(chǎn)業(yè)，在我國漁業(yè)發(fā)達省份也有了長足的發(fā)展，而在我省只有七、八年的歷史，是新興產(chǎn)業(yè)。隨著時代的發(fā)展，從休閑、娛樂、健身逐漸發(fā)展到旅游、觀光、餐飲等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)了漁業(yè)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。它既充實漁業(yè)的內(nèi)容、擴大漁業(yè)發(fā)展空間，又能為漁業(yè)創(chuàng)造更大的社會、生態(tài)和經(jīng)濟效益。

1休閑漁業(yè)的概念

休閑漁業(yè)(LeisureFishing)一詞20世紀80年代首先出現(xiàn)在中國臺灣，而后在中國大陸得到了普遍認可，現(xiàn)已成為當前國內(nèi)各地漁業(yè)旅游發(fā)展的代名詞。它是指人們勞逸結(jié)合的漁業(yè)活動方式。它利用漁村設(shè)備、漁村空間、漁業(yè)生產(chǎn)的場地、漁法漁具、漁業(yè)自然環(huán)境以及漁村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，發(fā)揮漁業(yè)與漁村休閑旅游功能，增進人們對漁村與漁業(yè)的了解，提升旅游品質(zhì)，并提高漁民收益，促進漁村發(fā)展。

2我省的休閑漁業(yè)資源狀況

1引言

進入21世紀后，隨著整個社會知識經(jīng)濟時代的來臨，社會將以史無前例的速度變化發(fā)展。據(jù)美國《時代》雜志(1999年12期)載文預言：2015年，發(fā)達國家將進入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后。而據(jù)世界貿(mào)易組織預測，到2020年年底，我國將成為世界第一休閑大國。我國休閑市場已成為世界最具潛力的休閑市場，提供與休閑相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)也急劇發(fā)展起來。與此同時，休閑業(yè)的高速發(fā)展使我國休閑業(yè)中的營銷問題也相繼顯露出來，如休閑企業(yè)營銷戰(zhàn)略長期規(guī)劃的缺失，休閑企業(yè)形象策劃與傳播的過于雷同，品牌維護意識過差等。由于休閑業(yè)本身的特殊性，當今所使用的如4Ps和4Cs等傳統(tǒng)營銷理論已難以解決這些問題。尋找更加適合當今休閑市場環(huán)境、更好解決上述營銷問題的理論和方法，已為理論和實業(yè)界所關(guān)注。本文試圖通過導入“休閑整合營銷傳播”(LeisureIntegratedMarketingCommunications，LIMC)理念，對我國休閑企業(yè)營銷現(xiàn)狀進行分析，將二者有機結(jié)合，以尋求適合我國休閑業(yè)市場營銷的方法和措施。

2IMC理論與我國休閑企業(yè)的營銷現(xiàn)狀回顧

2.1IMC理論的含義

整合營銷傳播(以下簡稱IMc)理論自20世紀90年代由美國西北大學舒爾茲等人提出：“IMC是把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，運用所有手段進行有力的傳播的過程。”Duncan(1993)針對整合營銷傳播內(nèi)容的特性，提出了整合營銷傳播四層次模式：形象統(tǒng)一(UnifiedImage)、信息一致(ConsistentVoice)、良好傾聽者(GoodListener)、世界公民(World-classCitizen)，企業(yè)應舍棄過去“由內(nèi)而外”(In-Outside)的單向線性說服模式，改成“由外而內(nèi)”(Outside-In)的規(guī)劃思考模式，從消費者的觀點來進行營銷傳播規(guī)劃，了解消費者和潛在消費者的核心需求、媒體使用形態(tài)、信息接觸時機等，與消費者進行雙向溝通，建立長期互惠關(guān)系。Petrison&Wang(1996)認為IMC由執(zhí)行的整合(ExecutableIntegration)和計劃的整合(PlanningIntegration)兩個觀念所組成，從戰(zhàn)略的視角進行協(xié)調(diào)，以擴大營銷的效率和效果。

整個營銷傳播的中心思想是，通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化，與高強沖擊力的要求，形成促銷高潮。整合營銷是對傳統(tǒng)營銷的一次革命，正如整合營銷理論倡導者——美國的D.E.舒爾茲教授所說：過去的座右銘是“消費者請注意”，現(xiàn)在則應該是“請注意消費者”。

關(guān)鍵詞：休閑漁業(yè)旅游概念類型意義

論文摘要：休閑漁業(yè)旅游在我國始于上世紀九十年代。本文從旅游業(yè)角度，第一次對休閑漁業(yè)旅游概念類型以及發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的意義進行探討。

休閑漁業(yè)起源于20世紀60年代拉丁美洲的加勒比海沿岸，興盛于20世紀90年代歐美亞太地區(qū)。國際上，休閑漁業(yè)已逐漸成為現(xiàn)代漁業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。我國近鄰日本，在上世紀70年代就提出了“面向海洋，多面利用”發(fā)展休閑漁業(yè)戰(zhàn)略。東南亞諸國，如菲律賓馬來西亞泰國等較早把休閑漁業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合，形成了形式多樣廣納客源的游釣業(yè)。中國的休閑漁業(yè)始于上世紀90年代初，廣東福建和浙江省先行?，F(xiàn)階段，休閑漁業(yè)旅游在國內(nèi)蓬勃發(fā)展。國內(nèi)學者對于休閑漁業(yè)的研究，也始于上世紀90年代初，研究者多為漁業(yè)經(jīng)濟專家。而對休閑漁業(yè)從旅游業(yè)角度也即對于休閑漁業(yè)旅游的研究者極少。本文第一次就休閑漁業(yè)旅游概念類型以及發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的意義進行探討。

一休閑漁業(yè)旅游概念的界定

休閑漁業(yè)旅游，包含的概念有三個，休閑漁業(yè)旅游。其組合，可以是休閑漁業(yè)，也可以是漁業(yè)旅游，或者休閑漁業(yè)旅游。休閑是指免于工作家庭社會的責任之外，個人覺得自己的意愿所從事的活動，目的是為了獲得松弛娛樂或擴大知識促進社會參與實踐創(chuàng)造力。關(guān)于休閑漁業(yè)的概念，國內(nèi)外許多學者都有所涉及。最早對休閑漁業(yè)進行定義的是臺灣著名經(jīng)濟學家江榮吉教授，認為：休閑漁業(yè)就是利用漁村設(shè)備漁村空間漁業(yè)生產(chǎn)的場地漁法漁具漁業(yè)產(chǎn)品漁業(yè)經(jīng)營活動漁業(yè)自然環(huán)境及漁村人文資源，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，以發(fā)揮漁業(yè)于漁村休閑旅游功能，增進國人對漁村與漁業(yè)之體驗，提升旅游品質(zhì)，并提高漁民收益，促進漁村發(fā)展。洪惠馨先生在《大力發(fā)展休閑漁業(yè)拓展?jié)O業(yè)發(fā)展空間》一文中定義：休閑漁業(yè)，是利用海洋和淡水漁業(yè)資源陸上漁村村舍漁業(yè)公共設(shè)施漁業(yè)生產(chǎn)器具漁產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)氐纳a(chǎn)環(huán)境和人文環(huán)境而規(guī)劃設(shè)計相關(guān)活動和休閑空間，提供給民眾體驗漁業(yè)活動并達到休閑娛樂功能的一種產(chǎn)業(yè)。研究休閑漁業(yè)的林法玲專家認為：休閑漁業(yè)是以資源為依托，從市場需求實際出發(fā)，通過漁業(yè)和旅游資源的優(yōu)化配置，將休閑娛樂餐飲等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合為一體，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高漁業(yè)的社會生態(tài)和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)資源開發(fā)和環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型的漁業(yè)。國內(nèi)多數(shù)專家認為，休閑漁業(yè)是一種集漁業(yè)旅游休閑為一體的新興產(chǎn)業(yè)，它不同于普通的漁業(yè)，因為它具有包括旅游休閑娛樂業(yè)的性質(zhì)；也不同于以生產(chǎn)為主要目的的第一產(chǎn)業(yè)，而屬于以服務(wù)增殖為特性的第三產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)也有專家定義：休閑漁業(yè)是在資源開發(fā)和環(huán)境護協(xié)調(diào)發(fā)展的前提下，以市場為導向，以效益為中心，將休閑娛樂餐飲等活動與漁業(yè)有機結(jié)合，實現(xiàn)漁業(yè)資源和旅游資源優(yōu)化組合的一種新興產(chǎn)業(yè)。上述專家對休閑漁業(yè)概念的表述雖各有側(cè)重，表達形式各異，但其共識點有三：一是休閑漁業(yè)要利用漁業(yè)資源；二是休閑漁業(yè)是將傳統(tǒng)漁業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型漁業(yè)方式；三是休閑漁業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)。

休閑漁業(yè)相對于傳統(tǒng)的漁業(yè)而言，兩者具有本質(zhì)的區(qū)別。從從事的目的看，傳統(tǒng)的漁業(yè)生產(chǎn)方式是漁民為了生存而進行的捕撈行為。其生產(chǎn)目的是為了獲得捕魚量，銷售后獲得漁業(yè)經(jīng)濟收入，從而維持生計。獲取漁業(yè)經(jīng)濟收入是傳統(tǒng)漁業(yè)生產(chǎn)的唯一目的。而休閑漁業(yè)是為了活化漁業(yè)資源，吸引漁業(yè)從事人員以外的人，也即旅游者的參與。旨在為前來觀光休閑的客人即旅游者創(chuàng)造和提供體驗漁民捕魚生產(chǎn)方式的機會，通過旅游者對漁民生產(chǎn)生活方式的親身體驗，獲得身心的休閑與放松，體驗另一種生活情趣，從而豐富人生的閱歷，增加人生經(jīng)驗。也就是說，漁民是通過旅游者休閑的取得，來獲得相應的經(jīng)濟收入的。漁民從事休閑漁業(yè)作業(yè)的主要目的是獲得漁業(yè)經(jīng)濟收入，但這不是唯一的目的，休閑漁業(yè)的目的具有雙重性，也即創(chuàng)造漁業(yè)收入和為旅游者創(chuàng)造休閑體驗。除此，休閑漁業(yè)其活動的主體活動的時間活動的空間范圍以及活動形式等也與傳統(tǒng)的漁業(yè)不同。休閑漁業(yè)更注重活動主體的參與性，體現(xiàn)出活動時間的短暫性以及活動形式的多樣化。根據(jù)休閑漁業(yè)的這些特征，結(jié)合旅游業(yè)特點，認為可將休閑漁業(yè)旅游概念表述為：休閑漁業(yè)旅游是以現(xiàn)有各種漁業(yè)資源為依托，以市場需求為導向，以休閑為表現(xiàn)形式，將旅游活動與現(xiàn)代漁業(yè)生產(chǎn)活動結(jié)合為一體的一種新型的體驗型的旅游產(chǎn)品。