摘要:廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，是在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。同時(shí)，也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體成長(zhǎng)的必然選擇。

關(guān)鍵詞:廣播電視;網(wǎng)絡(luò)電視;融合發(fā)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，可以使廣播電視傳播通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，提高廣播電視節(jié)目查尋的效率，克服了以前只能根據(jù)節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目?jī)?nèi)容信息，或者通過(guò)節(jié)目時(shí)間表了解節(jié)目?jī)?nèi)容信息的缺陷,增強(qiáng)受眾接收節(jié)目的針對(duì)性,提高接收信息的效率。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容異步接收、共時(shí)線上，走多元化發(fā)展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個(gè)性化用戶的需要，促進(jìn)廣播電視傳播的良性循環(huán)。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1是在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播這一平臺(tái)。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳媒等諸多功能和優(yōu)勢(shì)（如文字、圖片、圖表、動(dòng)畫等功能）,拓展自身的發(fā)展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎(chǔ)。另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在傳統(tǒng)廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發(fā)射主體的技術(shù)條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區(qū)域的轉(zhuǎn)播條件影響等，使得廣播電視節(jié)目覆蓋區(qū)域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節(jié)目傳送到更廣大的區(qū)域，只有那些實(shí)力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，任何廣播電視節(jié)目均可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到世界的每一個(gè)角落。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看到廣播電視節(jié)目，廣播電視文化的國(guó)際化進(jìn)程會(huì)獲得很大的提升。

摘要：在我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，人們的生活水平逐漸提升，對(duì)各行各業(yè)的要求也有更深層次的提高。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，較多行業(yè)都已經(jīng)深入應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息化為行業(yè)開辟新的發(fā)展途徑。就廣播電視發(fā)展來(lái)說(shuō)，其逐漸打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，開始向多元化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展使廣播電視受到了一定程度的沖擊，導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。因此，需要將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，促進(jìn)雙方共贏。本文主要通過(guò)分析廣電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，對(duì)發(fā)展途徑進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展過(guò)程中，作為一種信息媒介為信息的傳遞提供了更多途徑。在這個(gè)過(guò)程中，雖然廣播電視還能夠存在于行業(yè)中，但要實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展，就需要迎接更多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視在人們的生活過(guò)程中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，使人們對(duì)廣播電視的需求下降。在當(dāng)前的多媒體社會(huì)，將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展能夠起到更好的業(yè)務(wù)發(fā)展作用，因此，需要加強(qiáng)這方面的研究。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。雖然人們?cè)谏詈凸ぷ髦袑?duì)廣播電視有一定的需求，但廣播電視還是需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，做出一定程度的改變。將其與網(wǎng)絡(luò)電視融合恰好能夠滿足人們對(duì)信息的多樣化需求，使廣播電視發(fā)展有更大的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)電視的融合能夠?yàn)閺V播電視提供更多的技術(shù)條件，還不會(huì)受到空間限制，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何區(qū)域了解感興趣的信息。當(dāng)前，電視行業(yè)的發(fā)展逐漸向國(guó)際市場(chǎng)開放，其不僅能夠起到宣傳中國(guó)文化的作用，還能夠提高我國(guó)的國(guó)際地位。1.2提高廣播電視信息流量。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過(guò)程中，主要是通過(guò)播放固定區(qū)域內(nèi)的節(jié)目吸引受眾眼球。雖然這種方式能夠豐富人們的日常生活，但在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，人們逐漸會(huì)對(duì)這種單一的形式產(chǎn)生枯燥的感覺。網(wǎng)絡(luò)電視在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，能夠在較多區(qū)域擴(kuò)散信息流量。在這種形勢(shì)下，受眾可以了解更多信息，且信息來(lái)源更加豐富，內(nèi)容也更加多樣化，能夠滿足人們不同的需求。這種多樣化的信息流量能夠讓受眾對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)反饋，使廣播電視節(jié)目能夠針對(duì)其中的不足進(jìn)行改善。因此，廣播電視就能借助網(wǎng)絡(luò)電視的信息流量對(duì)節(jié)目進(jìn)行融合，增加資源來(lái)源渠道，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過(guò)機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視似乎已經(jīng)不能跟上人們快速的生活節(jié)奏。固定的時(shí)間、地點(diǎn)、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視，恰好規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時(shí)提供給人們，人們也可以有目的地進(jìn)行選擇，從而大大節(jié)省了人們的時(shí)間和精力。

因此，網(wǎng)絡(luò)電視越來(lái)越受到人們的追捧，而傳統(tǒng)電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

（一）從尼爾森報(bào)告看美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森最新的報(bào)告顯示，在美國(guó)家庭當(dāng)中，擁有寬帶只收看免費(fèi)的廣播電視節(jié)目的數(shù)量正在不斷攀升。盡管相關(guān)家庭原來(lái)只占據(jù)了美國(guó)家庭電視用戶的5%，但是這一數(shù)據(jù)在過(guò)去1年當(dāng)中已經(jīng)上漲了22.8%，達(dá)到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認(rèn)這種“有線電視終結(jié)者”（CordCutters）即將成為發(fā)展趨勢(shì)，但還是委婉地表示越來(lái)越多的家庭開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節(jié)目，而不再關(guān)注需要交費(fèi)的傳統(tǒng)電視了。這可能也和近一年美國(guó)經(jīng)濟(jì)的疲軟有著間接的關(guān)系，人們只需繳納互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用也可以享受到大部分傳統(tǒng)電視的節(jié)目，所以無(wú)需再多此一舉去繳納傳統(tǒng)電視費(fèi)。

（二）國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經(jīng)出現(xiàn)了沒落的跡象?；仡?1世紀(jì)初期，主流媒體廣告收入也出現(xiàn)了滑坡的跡象，2001年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)字顯示：24個(gè)省會(huì)電視臺(tái)中，將近一半處于持平和負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，進(jìn)入2000年上半年，電視廣告首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。[1](P.19)中國(guó)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)使得網(wǎng)絡(luò)成為了與廣播、電視等之外的另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，“15000個(gè)電視頻道供你選擇；數(shù)不清的廣播電視節(jié)目同時(shí)放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲(chǔ)；定制個(gè)性化的節(jié)目播放單和頻道內(nèi)容?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電視是在廣播、電視、報(bào)紙、雜志這四類媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習(xí)慣。

摘要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入人們的生活。就網(wǎng)絡(luò)電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數(shù)十年，再加之新媒體的運(yùn)營(yíng)，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展又增添了一層助力。與此同時(shí)，廣播電視受到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的沖擊，其發(fā)展方向成為需要思考的問(wèn)題之一。以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的探究，簡(jiǎn)要分析廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.1未來(lái)電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)說(shuō)明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場(chǎng)，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當(dāng)下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問(wèn)題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷對(duì)外宣傳中國(guó)本土的文化并吸收國(guó)外元素，提高廣播電視的國(guó)際化水平，加速?gòu)V播電視國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

1.2提高廣播電視信息流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

摘要：如何采取措施破解難題。加快數(shù)字電視又好又快發(fā)展，文章從兩個(gè)方面探討剖析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視：對(duì)策

模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換是當(dāng)今時(shí)展的客觀要求，是社會(huì)信息資源全面發(fā)展的必然趨勢(shì)，它將隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、財(cái)富的增長(zhǎng)、人們物質(zhì)文化生活水平的提高穩(wěn)定向前推進(jìn)。但目前有線電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在基層的發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，表現(xiàn)為進(jìn)展緩慢且很不平衡，特別是在農(nóng)村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發(fā)展?

一、有線網(wǎng)絡(luò)電視平移緩慢的主要原因

1.1長(zhǎng)期形成“免費(fèi)”看電視的思想觀念是數(shù)字電視推廣平移中的巨大障礙

從廣播的發(fā)展到電視的普及近50年的歷程，國(guó)家一直以公益性質(zhì)利用廣播和電視媒體宣傳國(guó)家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費(fèi)用。廣播電視成了一個(gè)特殊的行業(yè)，被稱之為黨和國(guó)家的“喉舌”，廣播電視免費(fèi)收視成為慣例。10多年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有線電視得到了迅速發(fā)展和推廣。在城市，每個(gè)有線用戶可以看到幾十套電視節(jié)目，隨之，網(wǎng)絡(luò)用戶開始繳納少量的維護(hù)費(fèi)用，一大部分分散前端由單位自辦，由集體支付。其次，無(wú)線開路發(fā)射個(gè)人接收效果也很好，也能收多套節(jié)目，不繳費(fèi)也能收看。但電信則不同，它一開始就是付費(fèi)通話，有償服務(wù)，通訊事業(yè)迅速發(fā)展，用戶自愿出錢接受服務(wù)，不像電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)那樣費(fèi)力。至于電信網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上用戶更是說(shuō)一不二，包月60元，每年600元，形勢(shì)很好，效益可觀。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門報(bào)道，我國(guó)人均收入在2003年已達(dá)到1000美元，昔陽(yáng)縣在2007年農(nóng)村人均收入達(dá)3131元。從個(gè)人家庭消費(fèi)支出項(xiàng)目看，家用汽車增速加快，家用電話、電腦呈普及之勢(shì)，發(fā)展順利。有線網(wǎng)絡(luò)電視在城市業(yè)已普及，但在縣級(jí)以下基層每月12元的模擬電視收視費(fèi)收取卻很不順利，這就是我們所說(shuō)的思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，沒有付費(fèi)收視的思想意識(shí)，這是影響網(wǎng)絡(luò)電視健康發(fā)展的主要思想根源。

一、抓好基礎(chǔ)建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電視新聞?wù)w效應(yīng)意識(shí)

眾所周知，完好的攝、錄、編、播設(shè)備是保證電視臺(tái)正常工作的前提條件，也是保證發(fā)揮新聞報(bào)導(dǎo)整體效應(yīng)的首要條件，是提高節(jié)目水平，多出精品的基礎(chǔ)。因此，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也應(yīng)同地方電視臺(tái)一樣，切實(shí)搞好基礎(chǔ)建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，著力抓好隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化從業(yè)人員的新聞?wù)w效應(yīng)意識(shí)。高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)一般建臺(tái)時(shí)間短，廣播電視專業(yè)畢業(yè)的人員少，有不少高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的隊(duì)伍是電教機(jī)構(gòu)人員兼職，而且采編播人員大多較為年輕，思想比較開放，專業(yè)素質(zhì)和規(guī)范程度相對(duì)較差，水平又參差不齊，常常有各自為政現(xiàn)象。為了解決這些問(wèn)題，高校電視臺(tái)就要采取多種途徑，抓好人員的培養(yǎng)，努力提高采編播隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)修養(yǎng)、技術(shù)水準(zhǔn)，形成一支水平較高的隊(duì)伍；使他們認(rèn)識(shí)統(tǒng)一、目標(biāo)一致、形成共同追求新聞報(bào)道整體效應(yīng)的凝聚力。

建立高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并不需要招兵買馬，而可以通過(guò)整合高校內(nèi)的新聞工作隊(duì)伍、依托新聞專業(yè)教師與學(xué)生組建起一支電視工作者隊(duì)伍。因?yàn)楦咝＞W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)節(jié)目的制作目的和制作方式，與社會(huì)電視臺(tái)完全不同。首先，高校的電視新聞編播，主要集中在校內(nèi)的教育事件和科研事件；其次，高校的教育活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)，已經(jīng)有相關(guān)部門組織，只需進(jìn)行拍攝并進(jìn)行相應(yīng)的編輯加工即可作為節(jié)目資源；第三，高校有大批熱愛DV的學(xué)生，他們可以承擔(dān)各種專題等制作，只需派出有經(jīng)驗(yàn)的老師進(jìn)行指導(dǎo)即可，事實(shí)上，如果能做到這一點(diǎn)，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將對(duì)人才培養(yǎng)起到直接的參與與推動(dòng)作用。二、充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)被稱為第四媒體，它有著自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)極強(qiáng)的時(shí)效性、廣泛的傳播面、突破線性限制的超鏈接方式、不斷增強(qiáng)的互動(dòng)性以及靈活多變的傳播方式等諸多特點(diǎn)，這就要求我們?cè)谛侣劰?jié)目制作中充分認(rèn)識(shí)和把握這些特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電視新聞的整體效應(yīng)。

三、抓好新聞報(bào)道的高校校園特色，突出高校電視臺(tái)的個(gè)性

作為高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與地方電視臺(tái)相比，新聞報(bào)道的輿論作用是不能相提并論的。師生一方面想了解本校發(fā)生的新聞事件，想看本校電視新聞報(bào)道，另一方面往往又將本校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目與中央、地方電視臺(tái)相比，就會(huì)感到本校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不夠味。在這種情況下，要吸引觀眾，就必須抓好新聞報(bào)道的校園特色，突出高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與中央、地方電視臺(tái)不同的個(gè)性。如果沒有校園特色，缺少個(gè)性節(jié)目，那新聞報(bào)道就會(huì)缺少觀眾，不能產(chǎn)生什么效應(yīng)，更談不上新聞報(bào)道整體效應(yīng)的發(fā)揮了。高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)根據(jù)前面所述的自身實(shí)際和學(xué)校要求以及師生（傳播受眾）的要求，應(yīng)主攻新聞、精辦專題，使新聞節(jié)目富有濃厚的校園特色和本臺(tái)個(gè)性。那么，怎樣的新聞報(bào)道才能談得上有特色呢？首先，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)所在的院校黨委、行政的中心工作作出反應(yīng)或?yàn)橹卮鬀Q策的出臺(tái)作輿論準(zhǔn)備，造輿論聲勢(shì)，使之成為本院校的主要輿論部門之一。其次要與師生接近，要多報(bào)道師生關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，要最直接最迅速反應(yīng)他們的心聲。再有一點(diǎn)就是高校電視臺(tái)覆蓋區(qū)域小而且比較集中，容易形成比較濃烈的新聞轟動(dòng)效應(yīng)。在實(shí)際工作中，根據(jù)新聞節(jié)目校園特色的上述表現(xiàn)，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的采編人員應(yīng)該分析主要的傳播受眾對(duì)象，作為高校網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，主要受眾對(duì)象是本校師生，為本校師生服務(wù)。在工作中就應(yīng)抓住本校的特征，采制本校師生喜聞樂見的節(jié)目，開辦合適的新聞欄目。要將本院校流傳下來(lái)的優(yōu)秀歷史文化傳統(tǒng)滲透到節(jié)目中去，要多反映本院校的校風(fēng)校貌和豐富的校園文化，要突出成就的宣傳，也要觸及師生所普遍關(guān)注的“熱點(diǎn)”。這樣，師生就會(huì)喜愛本校電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)整體效應(yīng)的發(fā)揮。

[摘要]隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視劇業(yè)發(fā)展迅速。為應(yīng)對(duì)伴隨而來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，視頻企業(yè)開始嘗試變革現(xiàn)有商業(yè)模式，以適應(yīng)發(fā)展新形勢(shì)的現(xiàn)實(shí)困境，“超前點(diǎn)播”應(yīng)運(yùn)而生?；诖?，為認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的特征要素，研究應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析法，以“網(wǎng)絡(luò)電視劇+商業(yè)模式”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和多元需求兩個(gè)維度解構(gòu)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式，分析特征要素，并從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)四個(gè)角度提出了未來(lái)網(wǎng)劇商業(yè)模式發(fā)展的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]超前點(diǎn)播；網(wǎng)絡(luò)電視??；商業(yè)模式；網(wǎng)絡(luò)文本分析法

一、“超前點(diǎn)播”緣起

2019年以來(lái)，已進(jìn)入影視行業(yè)的“寒冬期”，在稅務(wù)風(fēng)暴過(guò)后，影視公司頻繁撤檔、裁員、倒閉，橫店影視城的駐扎劇組驟減，“停工”、“撤資”和“延遲”等消息頻頻傳出，限薪令的下達(dá)和影視拍攝項(xiàng)目的減少，導(dǎo)致演員無(wú)戲可拍。但與媒體發(fā)聲表現(xiàn)迥然不同的是，網(wǎng)絡(luò)電視劇播放情況依然向好[1]，爆款網(wǎng)劇絡(luò)繹不絕，在新劇集大量減少的現(xiàn)狀下，總體有效播放量不降反升，已顯的增長(zhǎng)率標(biāo)志著影視行業(yè)的持續(xù)攀升[2]，網(wǎng)絡(luò)電視劇口碑利好，產(chǎn)品質(zhì)量總體提升已成為消費(fèi)者共識(shí)。然而，為何影視行業(yè)一片“哀嚎”呼聲？由天眼查數(shù)據(jù)可知，2019年以來(lái)諸多影視公司關(guān)停倒閉，究其原因在于行業(yè)宏觀調(diào)控措施的日益緊密，積壓影片排隊(duì)上線，視頻網(wǎng)站受到庫(kù)存壓力，拼播現(xiàn)象頻繁，網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)，“超前點(diǎn)播”模式自此誕生?！盎ㄥX買了視頻網(wǎng)站的VIP，結(jié)果還是不能提前看”、“說(shuō)好的VIP有特權(quán)，沒想到權(quán)并沒有多少特殊”、“以為花錢買了會(huì)員，就能看到最新劇情，沒想到還有超級(jí)會(huì)員”，在“超前點(diǎn)播”模式出現(xiàn)后，負(fù)面網(wǎng)絡(luò)評(píng)論接踵而來(lái)，“超前點(diǎn)播”模式，被網(wǎng)友攜手送上熱搜。在此背景下，央視點(diǎn)名騰訊視頻和愛奇藝兩大平臺(tái)，批評(píng)“超前點(diǎn)播”模式。面對(duì)壓力，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩回應(yīng)：“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來(lái)希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計(jì)和告知工作?！薄俺包c(diǎn)播”緣起的本質(zhì)似乎存在于商業(yè)化發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提升，潛在表現(xiàn)為用戶多元需求的體現(xiàn)。

二、基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的網(wǎng)劇商業(yè)模式特征結(jié)構(gòu)

具體上看，“超前點(diǎn)播”的出現(xiàn)本質(zhì)在于網(wǎng)絡(luò)電視劇新模式創(chuàng)新的意愿，基于此，研究應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析法以“網(wǎng)絡(luò)電視劇+商業(yè)模式”為關(guān)鍵詞對(duì)2020年2月8日至2021年2月8日的全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，共爬取文本數(shù)據(jù)39348條，以此分析目前網(wǎng)絡(luò)電視劇所呈現(xiàn)出的商業(yè)模式特征。一方面，通過(guò)樣本數(shù)據(jù)分析可知，焦點(diǎn)詞云中，“IP”、“版權(quán)”、“投資”、“付費(fèi)”、“廣告”、“偶像”、“收入”、“觀眾”、“產(chǎn)業(yè)”等要素占據(jù)關(guān)鍵詞頻次排行前列，能綜合體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)特征；“內(nèi)容”、“制作”、“價(jià)值”、“文娛”、“版權(quán)”、“聚集”同樣位于關(guān)鍵詞頻次排行前列，能綜合表現(xiàn)用戶多元需求特征。進(jìn)一步驗(yàn)證了網(wǎng)劇商業(yè)模式將受到來(lái)自經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和多元需求兩方面的影響；另一方面，由關(guān)鍵詞分析組成結(jié)構(gòu)可知，“內(nèi)容”自始至終都是網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的核心關(guān)鍵詞，“用戶”、“IP”和“產(chǎn)業(yè)”是其次重要關(guān)鍵要素，“平臺(tái)”、“付費(fèi)”、“行業(yè)”、“粉絲”等則集聚程度相對(duì)較遠(yuǎn)。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中，仍舊內(nèi)容為王，在此基礎(chǔ)上，IP及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的關(guān)鍵要素，用戶表現(xiàn)了多元需求的重要中心?；诖?，研究將從IP和產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，切實(shí)探索網(wǎng)劇商業(yè)模式經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提升邏輯，從用戶表現(xiàn)認(rèn)知網(wǎng)劇商業(yè)模式多元需求的體現(xiàn)機(jī)理。

摘要：電視技術(shù)從黑白到彩色歷經(jīng)了幾十年。彩色電視具有色彩艷麗，聲音、畫面形象逼真等特點(diǎn)，猶如在現(xiàn)場(chǎng)，因此被稱為“模擬電視技術(shù)”。由于模擬技術(shù)信號(hào)傳輸過(guò)程影響因素很多，畫面穩(wěn)定性差、不便控制，因此人們一直在尋求一種新型的、更加優(yōu)質(zhì)的電視技術(shù)。近年來(lái)，電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，給電視媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的改變。將重點(diǎn)論述數(shù)字電視技術(shù)的特點(diǎn)及其未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視技術(shù)；高清數(shù)字電視；網(wǎng)絡(luò)電視；手機(jī)電視

數(shù)字電視已經(jīng)融入到我們的生活中，給我們的生活帶來(lái)了巨大的改變。數(shù)字電視技術(shù)是一個(gè)新型領(lǐng)域，它的迅速發(fā)展給電視工作人員、電視生產(chǎn)廠家、營(yíng)銷人員等帶來(lái)一個(gè)新的難題——熟悉并掌握數(shù)字電視的原理、技術(shù)及其過(guò)程。盡管目前我們?cè)诩矣^看的還是模擬電視，但是媒體設(shè)備已經(jīng)被數(shù)字化技術(shù)取代，模擬電視的內(nèi)容提取、傳播等過(guò)程也都是數(shù)字電視技術(shù)的一部分。

1數(shù)字電視技術(shù)概述

數(shù)字電視簡(jiǎn)稱“DTV”，它將現(xiàn)場(chǎng)的圖像、聲音等整合為數(shù)據(jù)，再采用數(shù)字技術(shù)壓縮、編碼、儲(chǔ)存，傳送給接收的設(shè)備。一個(gè)節(jié)目采集、制作直至傳輸?shù)接脩艚K端接收的全過(guò)程，都是依靠數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。沒有這些數(shù)字化系統(tǒng)，我們收看的電視質(zhì)量是無(wú)法保證的。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)基本滲透電視行業(yè)的方方面面，影響最大、最為重要的就是視頻壓縮技術(shù)。視頻所占數(shù)據(jù)量很大，普通處理方法耗時(shí)耗力，效果也不好，通過(guò)視頻壓縮可以大大減少處理視頻數(shù)據(jù)的財(cái)力、人力投入，還可以提高視頻接收的質(zhì)量，解決信號(hào)干擾的問(wèn)題，保證我們觀看電視節(jié)目畫面、聲音的質(zhì)量。數(shù)字電視的傳輸過(guò)程就像一場(chǎng)革命，我們通過(guò)衛(wèi)星電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)或開路電視網(wǎng)觀看電視，這已經(jīng)是數(shù)字電視傳輸?shù)淖詈笠粋€(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字電視傳輸主要依靠衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的帶寬及衛(wèi)星信號(hào)的傳輸，衛(wèi)星系統(tǒng)可以將信息層層包圍，抵抗其他信號(hào)的干擾，將互送的信息交于固定長(zhǎng)度打包的MPEG-2傳輸流中，然后進(jìn)行信道處理，因此數(shù)字電視傳輸設(shè)備會(huì)根據(jù)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的特點(diǎn)、要求改變。目前，數(shù)字電視是各個(gè)國(guó)家電視媒體行業(yè)的研究熱點(diǎn)，各國(guó)都快馬加鞭地力求實(shí)現(xiàn)電視技術(shù)的全數(shù)字化。

2數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展前景

摘要:在21世紀(jì)后,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段,給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化,與此同時(shí),計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被各行各業(yè)廣泛地應(yīng)用,其中也包括廣播電視行業(yè)。該文就以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)下廣播電視多媒體技術(shù)的應(yīng)用作為論點(diǎn),進(jìn)行了詳細(xì)的探討,旨在促進(jìn)廣播電視業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；廣播電視；多媒體技術(shù)；應(yīng)用

現(xiàn)如今,信息的傳播方式有很多種,較為常見的是人們通過(guò)電視廣播這個(gè)渠道來(lái)獲取信息。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展,廣播電視廣泛地應(yīng)用了多媒體技術(shù),其優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),受到了觀眾的好評(píng)。人們開始更青睞于網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視,由此可見,多媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著重要的意義,它不僅是廣播電視的一大創(chuàng)新點(diǎn),也為廣播電視工程中的諸多問(wèn)題提供了更優(yōu)的解決方案,極大地滿足了觀眾對(duì)于廣播電視的需求。

1廣播電視多媒體技術(shù)方面的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1廣播電視多媒體技術(shù)的具體概念

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之下的有關(guān)廣播電視多媒體技術(shù)又叫做網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視,這是一種憑借互聯(lián)網(wǎng)方面的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊以及電視媒體方面的傳播技術(shù)等諸多技術(shù)結(jié)合在一起的科技產(chǎn)物,可以實(shí)現(xiàn)與電視機(jī)前觀眾進(jìn)行互動(dòng)的有關(guān)功能,使得操作以及播放技術(shù)得到了進(jìn)一步的優(yōu)化,并且更加方便快捷,如今,我國(guó)很多網(wǎng)站都使用了這種網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù),可以收看網(wǎng)絡(luò)電視的相關(guān)平臺(tái)非常多,例如網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒以及手機(jī)等,并且目前網(wǎng)絡(luò)電視方面的最大的一個(gè)終端就是電視機(jī)頂盒,如今這個(gè)平臺(tái)所具有的市場(chǎng)非常大。網(wǎng)絡(luò)電視是有關(guān)視頻傳播發(fā)展的重要途徑,是通過(guò)諸多技術(shù)逐漸融合優(yōu)化的結(jié)果,能夠?yàn)閺V大用戶依照其自身的具體需求進(jìn)行個(gè)性化服務(wù),對(duì)于個(gè)性化服務(wù)來(lái)說(shuō),其是指多樣化以及全方位的有關(guān)定制服務(wù)。而就網(wǎng)絡(luò)廣播電視而言,到目前為止其依然是一個(gè)沒有徹底完善的技術(shù),我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)電視只能算作是網(wǎng)絡(luò)廣播電視方面的“嬰兒狀態(tài)”,不過(guò)這種狀態(tài)卻是保證網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展至完善、成熟階段的一條必經(jīng)之路。網(wǎng)絡(luò)電視不單單是一種有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的形態(tài),同時(shí)更是一種新的,具有革命意義的成果,是一種本質(zhì)上的創(chuàng)新,經(jīng)過(guò)多種現(xiàn)代科技之間的結(jié)合所誕生的產(chǎn)品,其沖破了傳統(tǒng)之中只能進(jìn)行單項(xiàng)傳播的桎梏,讓廣大群眾擁有發(fā)言權(quán),有效推動(dòng)了電視節(jié)目的進(jìn)步,更加符合大眾口味,完成了互動(dòng)雙向的有關(guān)傳播模式,應(yīng)該說(shuō)這種雙向傳播模式就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)中的核心,使網(wǎng)絡(luò)與廣播電視技術(shù)有效的結(jié)合在一起,是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的有關(guān)科技創(chuàng)新。

摘要：中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)人們的工作﹑生活的影響越來(lái)越大，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類文化的影響也是巨大的、難以估量的，這種影響將超過(guò)任何人的想象力。我將從網(wǎng)絡(luò)電視文化這一概念入手結(jié)合身邊的事例來(lái)談?wù)剬?duì)網(wǎng)絡(luò)電視文化現(xiàn)象的看法。

關(guān)鍵詞：文化；電視文化；網(wǎng)絡(luò)電視文化

地球越轉(zhuǎn)越熱、越轉(zhuǎn)越“小”，原來(lái)偌大的地球，在信息時(shí)代到來(lái)的今天竟小成了“村”，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已觸及到了地球村的各個(gè)角落。

（1）我們來(lái)看看興起較早的電視文化的情況以及隨之而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的影響。

在工業(yè)社會(huì)里，文化是多元的，所有多元大致可以說(shuō)成三種文化鼎立的局面，一種是大眾文化，一種是精英文化，一種是官方意識(shí)形態(tài)。對(duì)一個(gè)健康的社會(huì)來(lái)說(shuō)，這三種文化是既有區(qū)別又有相互聯(lián)系，共生一體的。電視從本質(zhì)上講它是一個(gè)大眾文化媒介，但是它也吸收了部分精英意識(shí)形態(tài)。80年代中后期，電視在珠江三角洲這地方普及，使得電視節(jié)目成為大眾接觸最廣泛的文化媒體，電視廣告、電視劇、流行音樂等電視文化占據(jù)了整個(gè)社會(huì)文化的大部分，我們不妨把它稱為電視文化，（我們把這一時(shí)期出現(xiàn)的卡拉OK、電子游戲等需要熒屏輔助的視頻產(chǎn)物也歸納到里面），這一年代我們稱之為電視文化時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，電視文化對(duì)社會(huì)的進(jìn)步起到了巨大的作用，如黨的政策方針得以在電視媒體上迅速?gòu)V泛地傳播，廣大的人民群眾（當(dāng)中包括青少年學(xué)生）能較快地接收到世界各地的新信息、吸收新的知識(shí)。人們常說(shuō)現(xiàn)在的孩子比以前的孩子聰明多了，小小年紀(jì)知道的東西便很多，這是事實(shí)。電視文化的主流是通俗文化，我們作為受眾可以完全放松的拿著手中的遙控器，輕輕活動(dòng)一下食指，便可以獲取自己想要的信息，或是變幻莫測(cè)的國(guó)際時(shí)事，亦或是輕松休閑的娛樂節(jié)目，沒有顧及，為所欲為。近幾年，人們可能關(guān)注的更多是與自己忙碌緊張生活不相干的名人娛樂，這被看作是釋放壓力的最佳方式，笑笑鬧鬧也就過(guò)去了。但同時(shí)無(wú)休止的廣告插播以及連續(xù)劇的無(wú)限等待，人們似乎開始厭倦了這種慢節(jié)奏獲取信息的方式，現(xiàn)代人類更需要直接的了解與接觸，隨心所欲的選擇與替換。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)文化也就隨之誕生。

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，據(jù)報(bào)道，美國(guó)去年因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)62％，估計(jì)今年因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值將達(dá)到8500億美元，從而超過(guò)汽車業(yè)的7280億美元，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得美國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)文化是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）在傳遞信息過(guò)程中在網(wǎng)絡(luò)人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節(jié)目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動(dòng)等特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用將是翻天覆地的，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域到文化領(lǐng)域，都是一場(chǎng)深刻的社會(huì)革命。Internet是無(wú)國(guó)界的，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息浩如煙海。意識(shí)形態(tài)的不同、文化背景的不同、各國(guó)法律法規(guī)的不同使得不同意識(shí)形態(tài)的言論、文化產(chǎn)物在信息的高速公路上漫游，構(gòu)成復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)文化。在Internet里，地球是一個(gè)村莊，只要鍵入一個(gè)網(wǎng)址或者通過(guò)搜索引擎鍵入關(guān)鍵字眼，一眨眼就能到達(dá)世界各地的網(wǎng)站，這些都似乎實(shí)現(xiàn)了人們長(zhǎng)久以來(lái)的愿望——足不出戶也能享受到全球一手資訊。