摘要:廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。同時，也是優(yōu)勢互補，促進網(wǎng)絡(luò)媒體成長的必然選擇。

關(guān)鍵詞:廣播電視;網(wǎng)絡(luò)電視;融合發(fā)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，可以使廣播電視傳播通過強大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，提高廣播電視節(jié)目查尋的效率，克服了以前只能根據(jù)節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息，或者通過節(jié)目時間表了解節(jié)目內(nèi)容信息的缺陷,增強受眾接收節(jié)目的針對性,提高接收信息的效率。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以促進電視節(jié)目內(nèi)容異步接收、共時線上，走多元化發(fā)展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個性化用戶的需要，促進廣播電視傳播的良性循環(huán)。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播這一平臺。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳媒等諸多功能和優(yōu)勢（如文字、圖片、圖表、動畫等功能）,拓展自身的發(fā)展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎(chǔ)。另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進一步擴大，在傳統(tǒng)廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發(fā)射主體的技術(shù)條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區(qū)域的轉(zhuǎn)播條件影響等，使得廣播電視節(jié)目覆蓋區(qū)域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節(jié)目傳送到更廣大的區(qū)域，只有那些實力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，任何廣播電視節(jié)目均可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界的每一個角落。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看到廣播電視節(jié)目，廣播電視文化的國際化進程會獲得很大的提升。

摘要：在我國現(xiàn)代化社會發(fā)展過程中，人們的生活水平逐漸提升，對各行各業(yè)的要求也有更深層次的提高。在當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展過程中，較多行業(yè)都已經(jīng)深入應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息化為行業(yè)開辟新的發(fā)展途徑。就廣播電視發(fā)展來說，其逐漸打破了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，開始向多元化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展使廣播電視受到了一定程度的沖擊，導(dǎo)致其市場競爭力逐漸下降。因此，需要將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，促進雙方共贏。本文主要通過分析廣電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢與問題，對發(fā)展途徑進行簡要探討。

關(guān)鍵詞：廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展過程中，作為一種信息媒介為信息的傳遞提供了更多途徑。在這個過程中，雖然廣播電視還能夠存在于行業(yè)中，但要實現(xiàn)更好更快的發(fā)展，就需要迎接更多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視在人們的生活過程中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，使人們對廣播電視的需求下降。在當前的多媒體社會，將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展能夠起到更好的業(yè)務(wù)發(fā)展作用，因此，需要加強這方面的研究。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1適應(yīng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。雖然人們在生活和工作中對廣播電視有一定的需求，但廣播電視還是需要適應(yīng)時代的發(fā)展需求，做出一定程度的改變。將其與網(wǎng)絡(luò)電視融合恰好能夠滿足人們對信息的多樣化需求，使廣播電視發(fā)展有更大的效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)電視的融合能夠為廣播電視提供更多的技術(shù)條件，還不會受到空間限制，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何區(qū)域了解感興趣的信息。當前，電視行業(yè)的發(fā)展逐漸向國際市場開放，其不僅能夠起到宣傳中國文化的作用，還能夠提高我國的國際地位。1.2提高廣播電視信息流量。在傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展過程中，主要是通過播放固定區(qū)域內(nèi)的節(jié)目吸引受眾眼球。雖然這種方式能夠豐富人們的日常生活，但在當前社會的發(fā)展過程中，人們逐漸會對這種單一的形式產(chǎn)生枯燥的感覺。網(wǎng)絡(luò)電視在對信息進行傳播時，能夠在較多區(qū)域擴散信息流量。在這種形勢下，受眾可以了解更多信息，且信息來源更加豐富，內(nèi)容也更加多樣化，能夠滿足人們不同的需求。這種多樣化的信息流量能夠讓受眾對信息進行及時反饋，使廣播電視節(jié)目能夠針對其中的不足進行改善。因此，廣播電視就能借助網(wǎng)絡(luò)電視的信息流量對節(jié)目進行融合，增加資源來源渠道，增強節(jié)目影響力。

2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的問題

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。在科學技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視似乎已經(jīng)不能跟上人們快速的生活節(jié)奏。固定的時間、地點、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視，恰好規(guī)避了傳統(tǒng)電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時提供給人們，人們也可以有目的地進行選擇，從而大大節(jié)省了人們的時間和精力。

因此，網(wǎng)絡(luò)電視越來越受到人們的追捧，而傳統(tǒng)電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

（一）從尼爾森報告看美國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢

據(jù)外國媒體報道，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森最新的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶只收看免費的廣播電視節(jié)目的數(shù)量正在不斷攀升。盡管相關(guān)家庭原來只占據(jù)了美國家庭電視用戶的5%，但是這一數(shù)據(jù)在過去1年當中已經(jīng)上漲了22.8%，達到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認這種“有線電視終結(jié)者”（CordCutters）即將成為發(fā)展趨勢，但還是委婉地表示越來越多的家庭開始通過互聯(lián)網(wǎng)欣賞電視節(jié)目，而不再關(guān)注需要交費的傳統(tǒng)電視了。這可能也和近一年美國經(jīng)濟的疲軟有著間接的關(guān)系，人們只需繳納互聯(lián)網(wǎng)的費用也可以享受到大部分傳統(tǒng)電視的節(jié)目，所以無需再多此一舉去繳納傳統(tǒng)電視費。

（二）國內(nèi)傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀國內(nèi)傳統(tǒng)的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經(jīng)出現(xiàn)了沒落的跡象?；仡?1世紀初期，主流媒體廣告收入也出現(xiàn)了滑坡的跡象，2001年中國廣告協(xié)會的調(diào)查數(shù)字顯示：24個省會電視臺中，將近一半處于持平和負增長狀態(tài)，進入2000年上半年，電視廣告首次出現(xiàn)了負增長。[1](P.19)中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡(luò)成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，“15000個電視頻道供你選擇；數(shù)不清的廣播電視節(jié)目同時放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲；定制個性化的節(jié)目播放單和頻道內(nèi)容?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電視是在廣播、電視、報紙、雜志這四類媒體基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競爭實力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習慣。

摘要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入人們的生活。就網(wǎng)絡(luò)電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數(shù)十年，再加之新媒體的運營，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展又增添了一層助力。與此同時，廣播電視受到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來的沖擊，其發(fā)展方向成為需要思考的問題之一。以此為出發(fā)點，通過對未來電視行業(yè)發(fā)展趨勢的探究，簡要分析廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1未來電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來說明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國內(nèi)外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發(fā)展進程。

1.2提高廣播電視信息流量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

摘要：如何采取措施破解難題。加快數(shù)字電視又好又快發(fā)展，文章從兩個方面探討剖析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視：對策

模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換是當今時展的客觀要求，是社會信息資源全面發(fā)展的必然趨勢，它將隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、財富的增長、人們物質(zhì)文化生活水平的提高穩(wěn)定向前推進。但目前有線電視網(wǎng)絡(luò)市場在基層的發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，表現(xiàn)為進展緩慢且很不平衡，特別是在農(nóng)村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發(fā)展?

一、有線網(wǎng)絡(luò)電視平移緩慢的主要原因

1.1長期形成“免費”看電視的思想觀念是數(shù)字電視推廣平移中的巨大障礙

從廣播的發(fā)展到電視的普及近50年的歷程，國家一直以公益性質(zhì)利用廣播和電視媒體宣傳國家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費用。廣播電視成了一個特殊的行業(yè)，被稱之為黨和國家的“喉舌”，廣播電視免費收視成為慣例。10多年來，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，有線電視得到了迅速發(fā)展和推廣。在城市，每個有線用戶可以看到幾十套電視節(jié)目，隨之，網(wǎng)絡(luò)用戶開始繳納少量的維護費用，一大部分分散前端由單位自辦，由集體支付。其次，無線開路發(fā)射個人接收效果也很好，也能收多套節(jié)目，不繳費也能收看。但電信則不同，它一開始就是付費通話，有償服務(wù)，通訊事業(yè)迅速發(fā)展，用戶自愿出錢接受服務(wù)，不像電視網(wǎng)絡(luò)收費那樣費力。至于電信網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上用戶更是說一不二，包月60元，每年600元，形勢很好，效益可觀。據(jù)國家統(tǒng)計部門報道，我國人均收入在2003年已達到1000美元，昔陽縣在2007年農(nóng)村人均收入達3131元。從個人家庭消費支出項目看，家用汽車增速加快，家用電話、電腦呈普及之勢，發(fā)展順利。有線網(wǎng)絡(luò)電視在城市業(yè)已普及，但在縣級以下基層每月12元的模擬電視收視費收取卻很不順利，這就是我們所說的思想認識問題，沒有付費收視的思想意識，這是影響網(wǎng)絡(luò)電視健康發(fā)展的主要思想根源。

一、抓好基礎(chǔ)建設(shè)和隊伍建設(shè)，強化網(wǎng)絡(luò)電視新聞?wù)w效應(yīng)意識

眾所周知，完好的攝、錄、編、播設(shè)備是保證電視臺正常工作的前提條件，也是保證發(fā)揮新聞報導(dǎo)整體效應(yīng)的首要條件，是提高節(jié)目水平，多出精品的基礎(chǔ)。因此，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺也應(yīng)同地方電視臺一樣，切實搞好基礎(chǔ)建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，著力抓好隊伍建設(shè)，強化從業(yè)人員的新聞?wù)w效應(yīng)意識。高校網(wǎng)絡(luò)電視臺一般建臺時間短，廣播電視專業(yè)畢業(yè)的人員少，有不少高校網(wǎng)絡(luò)電視臺的隊伍是電教機構(gòu)人員兼職，而且采編播人員大多較為年輕，思想比較開放，專業(yè)素質(zhì)和規(guī)范程度相對較差，水平又參差不齊，常常有各自為政現(xiàn)象。為了解決這些問題，高校電視臺就要采取多種途徑，抓好人員的培養(yǎng)，努力提高采編播隊伍的思想政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)修養(yǎng)、技術(shù)水準，形成一支水平較高的隊伍；使他們認識統(tǒng)一、目標一致、形成共同追求新聞報道整體效應(yīng)的凝聚力。

建立高校網(wǎng)絡(luò)電視臺，并不需要招兵買馬，而可以通過整合高校內(nèi)的新聞工作隊伍、依托新聞專業(yè)教師與學生組建起一支電視工作者隊伍。因為高校網(wǎng)絡(luò)電視臺節(jié)目的制作目的和制作方式，與社會電視臺完全不同。首先，高校的電視新聞編播，主要集中在校內(nèi)的教育事件和科研事件；其次，高校的教育活動、學術(shù)活動，已經(jīng)有相關(guān)部門組織，只需進行拍攝并進行相應(yīng)的編輯加工即可作為節(jié)目資源；第三，高校有大批熱愛DV的學生，他們可以承擔各種專題等制作，只需派出有經(jīng)驗的老師進行指導(dǎo)即可，事實上，如果能做到這一點，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺還將對人才培養(yǎng)起到直接的參與與推動作用。二、充分認識網(wǎng)絡(luò)電視新聞的特點

網(wǎng)絡(luò)被稱為第四媒體，它有著自己得天獨厚的優(yōu)勢，呈現(xiàn)極強的時效性、廣泛的傳播面、突破線性限制的超鏈接方式、不斷增強的互動性以及靈活多變的傳播方式等諸多特點，這就要求我們在新聞節(jié)目制作中充分認識和把握這些特點，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢，增強網(wǎng)絡(luò)電視新聞的整體效應(yīng)。

三、抓好新聞報道的高校校園特色，突出高校電視臺的個性

作為高校網(wǎng)絡(luò)電視臺與地方電視臺相比，新聞報道的輿論作用是不能相提并論的。師生一方面想了解本校發(fā)生的新聞事件，想看本校電視新聞報道，另一方面往往又將本校網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目與中央、地方電視臺相比，就會感到本校網(wǎng)絡(luò)電視臺不夠味。在這種情況下，要吸引觀眾，就必須抓好新聞報道的校園特色，突出高校網(wǎng)絡(luò)電視臺與中央、地方電視臺不同的個性。如果沒有校園特色，缺少個性節(jié)目，那新聞報道就會缺少觀眾，不能產(chǎn)生什么效應(yīng)，更談不上新聞報道整體效應(yīng)的發(fā)揮了。高校網(wǎng)絡(luò)電視臺根據(jù)前面所述的自身實際和學校要求以及師生（傳播受眾）的要求，應(yīng)主攻新聞、精辦專題，使新聞節(jié)目富有濃厚的校園特色和本臺個性。那么，怎樣的新聞報道才能談得上有特色呢？首先，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺應(yīng)對所在的院校黨委、行政的中心工作作出反應(yīng)或為重大決策的出臺作輿論準備，造輿論聲勢，使之成為本院校的主要輿論部門之一。其次要與師生接近，要多報道師生關(guān)心的熱點問題，要最直接最迅速反應(yīng)他們的心聲。再有一點就是高校電視臺覆蓋區(qū)域小而且比較集中，容易形成比較濃烈的新聞轟動效應(yīng)。在實際工作中，根據(jù)新聞節(jié)目校園特色的上述表現(xiàn)，高校網(wǎng)絡(luò)電視臺的采編人員應(yīng)該分析主要的傳播受眾對象，作為高校網(wǎng)絡(luò)電視臺，主要受眾對象是本校師生，為本校師生服務(wù)。在工作中就應(yīng)抓住本校的特征，采制本校師生喜聞樂見的節(jié)目，開辦合適的新聞欄目。要將本院校流傳下來的優(yōu)秀歷史文化傳統(tǒng)滲透到節(jié)目中去，要多反映本院校的校風校貌和豐富的校園文化，要突出成就的宣傳，也要觸及師生所普遍關(guān)注的“熱點”。這樣，師生就會喜愛本校電視節(jié)目，實現(xiàn)整體效應(yīng)的發(fā)揮。

[摘要]隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)電視劇業(yè)發(fā)展迅速。為應(yīng)對伴隨而來的市場競爭壓力，視頻企業(yè)開始嘗試變革現(xiàn)有商業(yè)模式，以適應(yīng)發(fā)展新形勢的現(xiàn)實困境，“超前點播”應(yīng)運而生?；诖耍瑸檎J識網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的特征要素，研究應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析法，以“網(wǎng)絡(luò)電視劇+商業(yè)模式”為關(guān)鍵詞進行全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，進而從經(jīng)濟效應(yīng)和多元需求兩個維度解構(gòu)新時代網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式，分析特征要素，并從平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟和社群經(jīng)濟四個角度提出了未來網(wǎng)劇商業(yè)模式發(fā)展的對策建議。

[關(guān)鍵詞]超前點播；網(wǎng)絡(luò)電視?。簧虡I(yè)模式；網(wǎng)絡(luò)文本分析法

一、“超前點播”緣起

2019年以來，已進入影視行業(yè)的“寒冬期”，在稅務(wù)風暴過后，影視公司頻繁撤檔、裁員、倒閉，橫店影視城的駐扎劇組驟減，“停工”、“撤資”和“延遲”等消息頻頻傳出，限薪令的下達和影視拍攝項目的減少，導(dǎo)致演員無戲可拍。但與媒體發(fā)聲表現(xiàn)迥然不同的是，網(wǎng)絡(luò)電視劇播放情況依然向好[1]，爆款網(wǎng)劇絡(luò)繹不絕，在新劇集大量減少的現(xiàn)狀下，總體有效播放量不降反升，已顯的增長率標志著影視行業(yè)的持續(xù)攀升[2]，網(wǎng)絡(luò)電視劇口碑利好，產(chǎn)品質(zhì)量總體提升已成為消費者共識。然而，為何影視行業(yè)一片“哀嚎”呼聲？由天眼查數(shù)據(jù)可知，2019年以來諸多影視公司關(guān)停倒閉，究其原因在于行業(yè)宏觀調(diào)控措施的日益緊密，積壓影片排隊上線，視頻網(wǎng)站受到庫存壓力，拼播現(xiàn)象頻繁，網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)化發(fā)展模式轉(zhuǎn)型已成必然趨勢，“超前點播”模式自此誕生?！盎ㄥX買了視頻網(wǎng)站的VIP，結(jié)果還是不能提前看”、“說好的VIP有特權(quán)，沒想到權(quán)并沒有多少特殊”、“以為花錢買了會員，就能看到最新劇情，沒想到還有超級會員”，在“超前點播”模式出現(xiàn)后，負面網(wǎng)絡(luò)評論接踵而來，“超前點播”模式，被網(wǎng)友攜手送上熱搜。在此背景下，央視點名騰訊視頻和愛奇藝兩大平臺，批評“超前點播”模式。面對壓力，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩回應(yīng)：“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計和告知工作?！薄俺包c播”緣起的本質(zhì)似乎存在于商業(yè)化發(fā)展中經(jīng)濟效應(yīng)的提升，潛在表現(xiàn)為用戶多元需求的體現(xiàn)。

二、基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的網(wǎng)劇商業(yè)模式特征結(jié)構(gòu)

具體上看，“超前點播”的出現(xiàn)本質(zhì)在于網(wǎng)絡(luò)電視劇新模式創(chuàng)新的意愿，基于此，研究應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析法以“網(wǎng)絡(luò)電視劇+商業(yè)模式”為關(guān)鍵詞對2020年2月8日至2021年2月8日的全網(wǎng)數(shù)據(jù)進行深入挖掘，共爬取文本數(shù)據(jù)39348條，以此分析目前網(wǎng)絡(luò)電視劇所呈現(xiàn)出的商業(yè)模式特征。一方面，通過樣本數(shù)據(jù)分析可知，焦點詞云中，“IP”、“版權(quán)”、“投資”、“付費”、“廣告”、“偶像”、“收入”、“觀眾”、“產(chǎn)業(yè)”等要素占據(jù)關(guān)鍵詞頻次排行前列，能綜合體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的經(jīng)濟效應(yīng)特征；“內(nèi)容”、“制作”、“價值”、“文娛”、“版權(quán)”、“聚集”同樣位于關(guān)鍵詞頻次排行前列，能綜合表現(xiàn)用戶多元需求特征。進一步驗證了網(wǎng)劇商業(yè)模式將受到來自經(jīng)濟效應(yīng)和多元需求兩方面的影響；另一方面，由關(guān)鍵詞分析組成結(jié)構(gòu)可知，“內(nèi)容”自始至終都是網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式的核心關(guān)鍵詞，“用戶”、“IP”和“產(chǎn)業(yè)”是其次重要關(guān)鍵要素，“平臺”、“付費”、“行業(yè)”、“粉絲”等則集聚程度相對較遠。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)電視劇商業(yè)模式發(fā)展和應(yīng)用過程中，仍舊內(nèi)容為王，在此基礎(chǔ)上，IP及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就了經(jīng)濟效應(yīng)的關(guān)鍵要素，用戶表現(xiàn)了多元需求的重要中心?；诖?，研究將從IP和產(chǎn)業(yè)發(fā)展入手，切實探索網(wǎng)劇商業(yè)模式經(jīng)濟效應(yīng)的提升邏輯，從用戶表現(xiàn)認知網(wǎng)劇商業(yè)模式多元需求的體現(xiàn)機理。

摘要：電視技術(shù)從黑白到彩色歷經(jīng)了幾十年。彩色電視具有色彩艷麗，聲音、畫面形象逼真等特點，猶如在現(xiàn)場，因此被稱為“模擬電視技術(shù)”。由于模擬技術(shù)信號傳輸過程影響因素很多，畫面穩(wěn)定性差、不便控制，因此人們一直在尋求一種新型的、更加優(yōu)質(zhì)的電視技術(shù)。近年來，電子技術(shù)、計算機技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)運而生，給電視媒體行業(yè)帶來了巨大的改變。將重點論述數(shù)字電視技術(shù)的特點及其未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視技術(shù)；高清數(shù)字電視；網(wǎng)絡(luò)電視；手機電視

數(shù)字電視已經(jīng)融入到我們的生活中，給我們的生活帶來了巨大的改變。數(shù)字電視技術(shù)是一個新型領(lǐng)域，它的迅速發(fā)展給電視工作人員、電視生產(chǎn)廠家、營銷人員等帶來一個新的難題——熟悉并掌握數(shù)字電視的原理、技術(shù)及其過程。盡管目前我們在家觀看的還是模擬電視，但是媒體設(shè)備已經(jīng)被數(shù)字化技術(shù)取代，模擬電視的內(nèi)容提取、傳播等過程也都是數(shù)字電視技術(shù)的一部分。

1數(shù)字電視技術(shù)概述

數(shù)字電視簡稱“DTV”，它將現(xiàn)場的圖像、聲音等整合為數(shù)據(jù)，再采用數(shù)字技術(shù)壓縮、編碼、儲存，傳送給接收的設(shè)備。一個節(jié)目采集、制作直至傳輸?shù)接脩艚K端接收的全過程，都是依靠數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)的。沒有這些數(shù)字化系統(tǒng)，我們收看的電視質(zhì)量是無法保證的。當前，數(shù)字技術(shù)基本滲透電視行業(yè)的方方面面，影響最大、最為重要的就是視頻壓縮技術(shù)。視頻所占數(shù)據(jù)量很大，普通處理方法耗時耗力，效果也不好，通過視頻壓縮可以大大減少處理視頻數(shù)據(jù)的財力、人力投入，還可以提高視頻接收的質(zhì)量，解決信號干擾的問題，保證我們觀看電視節(jié)目畫面、聲音的質(zhì)量。數(shù)字電視的傳輸過程就像一場革命，我們通過衛(wèi)星電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)或開路電視網(wǎng)觀看電視，這已經(jīng)是數(shù)字電視傳輸?shù)淖詈笠粋€環(huán)節(jié)。數(shù)字電視傳輸主要依靠衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的帶寬及衛(wèi)星信號的傳輸，衛(wèi)星系統(tǒng)可以將信息層層包圍，抵抗其他信號的干擾，將互送的信息交于固定長度打包的MPEG-2傳輸流中，然后進行信道處理，因此數(shù)字電視傳輸設(shè)備會根據(jù)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器的特點、要求改變。目前，數(shù)字電視是各個國家電視媒體行業(yè)的研究熱點，各國都快馬加鞭地力求實現(xiàn)電視技術(shù)的全數(shù)字化。

2數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展前景

摘要:在21世紀后,計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進入了高速發(fā)展的階段,給人們的生活帶來了翻天覆地的變化,與此同時,計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被各行各業(yè)廣泛地應(yīng)用,其中也包括廣播電視行業(yè)。該文就以計算機網(wǎng)絡(luò)下廣播電視多媒體技術(shù)的應(yīng)用作為論點,進行了詳細的探討,旨在促進廣播電視業(yè)的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞:計算機網(wǎng)絡(luò)；廣播電視；多媒體技術(shù)；應(yīng)用

現(xiàn)如今,信息的傳播方式有很多種,較為常見的是人們通過電視廣播這個渠道來獲取信息。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展,廣播電視廣泛地應(yīng)用了多媒體技術(shù),其優(yōu)勢顯現(xiàn),受到了觀眾的好評。人們開始更青睞于網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視,由此可見,多媒體技術(shù)的應(yīng)用對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展來說有著重要的意義,它不僅是廣播電視的一大創(chuàng)新點,也為廣播電視工程中的諸多問題提供了更優(yōu)的解決方案,極大地滿足了觀眾對于廣播電視的需求。

1廣播電視多媒體技術(shù)方面的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1廣播電視多媒體技術(shù)的具體概念

在計算機網(wǎng)絡(luò)之下的有關(guān)廣播電視多媒體技術(shù)又叫做網(wǎng)絡(luò)互動電視,這是一種憑借互聯(lián)網(wǎng)方面的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊以及電視媒體方面的傳播技術(shù)等諸多技術(shù)結(jié)合在一起的科技產(chǎn)物,可以實現(xiàn)與電視機前觀眾進行互動的有關(guān)功能,使得操作以及播放技術(shù)得到了進一步的優(yōu)化,并且更加方便快捷,如今,我國很多網(wǎng)站都使用了這種網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù),可以收看網(wǎng)絡(luò)電視的相關(guān)平臺非常多,例如網(wǎng)絡(luò)機頂盒以及手機等,并且目前網(wǎng)絡(luò)電視方面的最大的一個終端就是電視機頂盒,如今這個平臺所具有的市場非常大。網(wǎng)絡(luò)電視是有關(guān)視頻傳播發(fā)展的重要途徑,是通過諸多技術(shù)逐漸融合優(yōu)化的結(jié)果,能夠為廣大用戶依照其自身的具體需求進行個性化服務(wù),對于個性化服務(wù)來說,其是指多樣化以及全方位的有關(guān)定制服務(wù)。而就網(wǎng)絡(luò)廣播電視而言,到目前為止其依然是一個沒有徹底完善的技術(shù),我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)電視只能算作是網(wǎng)絡(luò)廣播電視方面的“嬰兒狀態(tài)”,不過這種狀態(tài)卻是保證網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展至完善、成熟階段的一條必經(jīng)之路。網(wǎng)絡(luò)電視不單單是一種有關(guān)廣播電視發(fā)展方面的形態(tài),同時更是一種新的,具有革命意義的成果,是一種本質(zhì)上的創(chuàng)新,經(jīng)過多種現(xiàn)代科技之間的結(jié)合所誕生的產(chǎn)品,其沖破了傳統(tǒng)之中只能進行單項傳播的桎梏,讓廣大群眾擁有發(fā)言權(quán),有效推動了電視節(jié)目的進步,更加符合大眾口味,完成了互動雙向的有關(guān)傳播模式,應(yīng)該說這種雙向傳播模式就是整個網(wǎng)絡(luò)電視當中的核心,使網(wǎng)絡(luò)與廣播電視技術(shù)有效的結(jié)合在一起,是一個非常具有挑戰(zhàn)性的有關(guān)科技創(chuàng)新。

摘要：中國的網(wǎng)民數(shù)量正在快速增長，網(wǎng)絡(luò)世界對人們的工作﹑生活的影響越來越大，同時互聯(lián)網(wǎng)對人類文化的影響也是巨大的、難以估量的，這種影響將超過任何人的想象力。我將從網(wǎng)絡(luò)電視文化這一概念入手結(jié)合身邊的事例來談?wù)剬W(wǎng)絡(luò)電視文化現(xiàn)象的看法。

關(guān)鍵詞：文化；電視文化；網(wǎng)絡(luò)電視文化

地球越轉(zhuǎn)越熱、越轉(zhuǎn)越“小”，原來偌大的地球，在信息時代到來的今天竟小成了“村”，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已觸及到了地球村的各個角落。

（1）我們來看看興起較早的電視文化的情況以及隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)的影響。

在工業(yè)社會里，文化是多元的，所有多元大致可以說成三種文化鼎立的局面，一種是大眾文化，一種是精英文化，一種是官方意識形態(tài)。對一個健康的社會來說，這三種文化是既有區(qū)別又有相互聯(lián)系，共生一體的。電視從本質(zhì)上講它是一個大眾文化媒介，但是它也吸收了部分精英意識形態(tài)。80年代中后期，電視在珠江三角洲這地方普及，使得電視節(jié)目成為大眾接觸最廣泛的文化媒體，電視廣告、電視劇、流行音樂等電視文化占據(jù)了整個社會文化的大部分，我們不妨把它稱為電視文化，（我們把這一時期出現(xiàn)的卡拉OK、電子游戲等需要熒屏輔助的視頻產(chǎn)物也歸納到里面），這一年代我們稱之為電視文化時代。在這個時代里，電視文化對社會的進步起到了巨大的作用，如黨的政策方針得以在電視媒體上迅速廣泛地傳播，廣大的人民群眾（當中包括青少年學生）能較快地接收到世界各地的新信息、吸收新的知識。人們常說現(xiàn)在的孩子比以前的孩子聰明多了，小小年紀知道的東西便很多，這是事實。電視文化的主流是通俗文化，我們作為受眾可以完全放松的拿著手中的遙控器，輕輕活動一下食指，便可以獲取自己想要的信息，或是變幻莫測的國際時事，亦或是輕松休閑的娛樂節(jié)目，沒有顧及，為所欲為。近幾年，人們可能關(guān)注的更多是與自己忙碌緊張生活不相干的名人娛樂，這被看作是釋放壓力的最佳方式，笑笑鬧鬧也就過去了。但同時無休止的廣告插播以及連續(xù)劇的無限等待，人們似乎開始厭倦了這種慢節(jié)奏獲取信息的方式，現(xiàn)代人類更需要直接的了解與接觸，隨心所欲的選擇與替換。這時網(wǎng)絡(luò)文化也就隨之誕生。

以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，據(jù)報道，美國去年因特網(wǎng)的經(jīng)濟增長達62％，估計今年因特網(wǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)值將達到8500億美元，從而超過汽車業(yè)的7280億美元，知識經(jīng)濟的發(fā)展使得美國的經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)文化是指以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（Internet）在傳遞信息過程中在網(wǎng)絡(luò)人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節(jié)目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)對社會的推動作用將是翻天覆地的，從經(jīng)濟領(lǐng)域到文化領(lǐng)域，都是一場深刻的社會革命。Internet是無國界的，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息浩如煙海。意識形態(tài)的不同、文化背景的不同、各國法律法規(guī)的不同使得不同意識形態(tài)的言論、文化產(chǎn)物在信息的高速公路上漫游，構(gòu)成復(fù)雜紛繁的網(wǎng)絡(luò)文化。在Internet里，地球是一個村莊，只要鍵入一個網(wǎng)址或者通過搜索引擎鍵入關(guān)鍵字眼，一眨眼就能到達世界各地的網(wǎng)站，這些都似乎實現(xiàn)了人們長久以來的愿望——足不出戶也能享受到全球一手資訊。