尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),各位同事:大家好!

我叫**,十年前,運(yùn)氣不錯(cuò)的我有幸畢業(yè)后進(jìn)入電視臺這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)、團(tuán)結(jié)又溫暖的大家庭。十年磨一劍,而我,在《亳州新聞聯(lián)播》也從事了十年的播音工作,新聞聯(lián)播的嚴(yán)謹(jǐn)催促我成長成熟,同時(shí),三年的《亳州周刊》責(zé)任編輯讓我理性,一年的《廉正播報(bào)》教我耿直。今年是我的而立之年,常言道:三十而立。在充滿生機(jī)與活力的新世紀(jì),在日新月異的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在競爭激烈、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的今天,捫心自問,我能立什么?我深思過,迷惘過,也無奈過。古人講:天生我材必有用。適逢我臺這次難得的競崗機(jī)會,我本著鍛煉、提高的目的走上講臺,競聘外宣專題部主任一職,在此展示自我,接受評判,希望靠能力而不是靠運(yùn)氣為自己的而立之年留下點(diǎn)什么……

站在大家面前的我,穩(wěn)重而不死板,激進(jìn)而不張揚(yáng),溫和而不懦弱,愚鈍而不懶惰,正直而不固執(zhí)。因?yàn)槭请娨暡ヒ魡T,特殊的工作性質(zhì)讓社會各界給了我一些特別的關(guān)注,但我時(shí)刻明白,我身上的光環(huán)是亳州電視臺所給予的,十年來,我既有不小的壓力,更有無窮的動力。我知道自己沒有輝煌的過去,只求把握好現(xiàn)在和將來。今天,我參加外宣專題部主任一職的競爭,主要基于以下四個(gè)方面的考慮:

首先,我認(rèn)為自己具備擔(dān)任外宣專題部主任的素質(zhì)

我一有吃苦耐勞、默默無聞的敬業(yè)精神。我是一個(gè)農(nóng)村走出的孩子,小時(shí)侯的艱苦生活讓我深深懂得“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來”的道理。也許就是窮人的孩子早當(dāng)家,生活的磨礪和學(xué)校的教育培養(yǎng)了我“流汗流血不流淚”和“特別能吃苦、特別能忍耐、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的良好品質(zhì)。我愛崗敬業(yè),工作踏踏實(shí)實(shí),兢兢業(yè)業(yè),一絲不茍,不管干什么從不講價(jià)錢,更不怨天憂人,干一行,愛一行,努力把工作做得最好。也正是因?yàn)槿绱?每個(gè)周末,我都會在單位加班,編輯制作《亳州周刊》和《廉政播報(bào)》。

我二有虛心好學(xué)、開拓進(jìn)取的創(chuàng)新意識。愛因斯坦說過:熱愛是最好的教師。我熱愛新聞工作,平時(shí)愛讀書看報(bào),特別喜歡讀有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)方面的書籍。工作十年來,我謙虛好學(xué),不恥下問,系統(tǒng)學(xué)習(xí)了有關(guān)業(yè)務(wù)知識和各級各類文件精神,具備了一個(gè)時(shí)政新聞工作者所必需的業(yè)務(wù)知識和政策水平。雖然是播音員,但我對攝像和編輯等工作也不陌生,臺里新進(jìn)的攝象機(jī),新上的編輯線,我都能在最快的時(shí)間學(xué)習(xí)掌握并熟練應(yīng)用。我思想比較活躍,愛好廣泛,接受新事物比較快,勇于實(shí)踐,具有開拓精神;同時(shí)我朝氣蓬勃,精力旺盛,工作熱情高、干勁足,具有高昂斗志。我臺職員溝通交流的內(nèi)部刊物《亳州電視月刊》,最初就是由我和鎖敬慧合作創(chuàng)刊的。

作為“無煙工業(yè)”的旅游業(yè)因其資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會多、綜合效益好而受到各國政府的普遍重視。國發(fā)〔2009〕41號《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》更是將旅游業(yè)上升為“國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。為爭取國際客源，各國旅游部門競相開展國際營銷，進(jìn)行各種形式的旅游宣傳，吸引國際游客的到訪。我國近幾年來在入境旅游方面業(yè)已取得了不俗的成就，入境游客數(shù)量持續(xù)增長。在旅游對外宣傳工作中，旅游翻譯發(fā)揮了不可替代的作用。旅游外宣是指通過相關(guān)傳播媒介，將目的地信息傳遞給潛在游客的行為，屬于典型的跨文化傳播活動。但傳統(tǒng)譯學(xué)研究囿于源語與譯語之間的兩級界限，將翻譯中的信息傳遞看成靜態(tài)封閉系統(tǒng)，故而忽略了其過程中許多其他因素。因而在一定程度上影響了旅游外宣的傳播效果。隨著國際旅游市場競爭的加劇，有必要從傳播學(xué)的視角重新審視旅游外宣文本翻譯，以促進(jìn)旅游外宣的順利推進(jìn)。

一、旅游外宣文本類型及其翻譯特點(diǎn)

(一)旅游外宣文本類型

“旅游外宣”即宣傳旅游目的地的相關(guān)信息，獲取國外公眾，尤其是潛在游客關(guān)注的一種跨文化傳播行為。旅游外宣文本，有點(diǎn)像廣告文本，專注于提供有價(jià)值的信息，刺激國外潛在游客的出游動機(jī)。旅游外宣文本通常包括以下三種類型:

1．旅游景點(diǎn)宣傳冊旅游景點(diǎn)發(fā)放的小冊子和宣傳單提供了景點(diǎn)自然奇觀或歷史文物等的詳細(xì)介紹，其目的是引起讀者的興趣，誘發(fā)潛在游客出游沖動。

2．城市或國家的旅行指南通常包含一個(gè)國家或一個(gè)城市的基本信息，如地理環(huán)境、氣候條件、種族構(gòu)成、地域文化、歷史風(fēng)俗、推薦線路等信息。

今年以來，我鄉(xiāng)根據(jù)縣委宣傳部“全面貫徹落實(shí)黨的十七大、十七屆三中、四中全會精神，按照中央、省、市宣傳工作會議要求和縣委工作安排，遵循“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的要求，努力發(fā)揚(yáng)“爭搶拼”興珙精神，著力三個(gè)轉(zhuǎn)變，助推發(fā)展新優(yōu)勢；推進(jìn)“五個(gè)一工程”，夯實(shí)工作新基礎(chǔ);實(shí)施品牌戰(zhàn)略，展示珙縣新形象。特別突出學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)這個(gè)時(shí)代主題，特別突出珙縣經(jīng)濟(jì)社會奮力跨越、科學(xué)發(fā)展這個(gè)工作中心，特別突出精神文明創(chuàng)建這個(gè)工作基礎(chǔ)，特別突出以文化大繁榮大發(fā)展為核心的發(fā)展軟實(shí)力構(gòu)建這個(gè)重大戰(zhàn)略，特別突出引導(dǎo)社會輿論這個(gè)基本職責(zé)，唱響主旋律、打好主動仗，為珙縣發(fā)展新跨越提供強(qiáng)大的思想保證、輿論氛圍和軟實(shí)力支持?！暗墓ぷ魉悸?，進(jìn)一步豐富外宣內(nèi)容，創(chuàng)新外宣形式，深入挖掘新農(nóng)村建設(shè)工作中的經(jīng)驗(yàn)、亮點(diǎn)和特色，通過中央、省、市媒體宣傳報(bào)道了恒豐鄉(xiāng)工作經(jīng)驗(yàn)和做法，不斷提高恒豐鄉(xiāng)對外知名度和美譽(yù)度?，F(xiàn)將我鄉(xiāng)外宣工作總結(jié)如下。

一、目標(biāo)完成情況

外宣稿件采用情況，1-12月，上市級以上媒體刊物改建采用共計(jì)157篇。其中：中央級媒體刊物11篇；省級媒體刊物8篇，市級媒體刊物138篇。

二、主要做法

（一）明確思路，建立長效工作機(jī)制

今年以來，鄉(xiāng)黨委領(lǐng)導(dǎo)班子多次專題研究外宣工作，明確了全年工作思路。一是要緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，堅(jiān)持“求變、求活、求實(shí)”工作思路，把突破重點(diǎn)放在主流媒體上，把外宣重點(diǎn)集中重大題材上的工作思路。二是每月對外宣工作進(jìn)展情況進(jìn)行自查，實(shí)行每季度通報(bào)制度，通報(bào)每季度外宣稿件采用及全年目標(biāo)完成情況，分析原因并提出下一步工作計(jì)劃。四是對外宣稿件實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制。在全鄉(xiāng)干部職工中形成了人人有外宣任務(wù)、人人關(guān)心外宣、人人重視外宣的良好氛圍。

同志們：

今天，縣委、縣政府召開這次全縣新聞外宣工作會議，專題研究新聞外宣工作，隆重表彰去年新聞外宣工作先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人，還聘請了一批新聞外宣通訊員，充分表明了縣委、縣政府對新聞外宣工作的高度重視。前面，同志回顧了2010年的新聞外宣工作，對今年的工作進(jìn)行了安排部署。會后，希望同志們認(rèn)真研究，抓好落實(shí)。

在過去的一年里，全縣廣大新聞工作者懷著對的熱愛，勇敢地拿起戰(zhàn)斗的筆，弘揚(yáng)主旋律，高唱正氣歌，頌揚(yáng)真善美，鞭撻假丑惡，為宣傳、擴(kuò)大的知名度和美譽(yù)度，為經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。在此，我代表縣委、縣人民政府，向受到表彰的先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人表示熱烈的祝賀，向長年辛勤戰(zhàn)斗在新聞外宣戰(zhàn)線上的全體同志表示衷心的感謝和親切的慰問！

在充分肯定成績的同時(shí)，我們也要清醒地看到，的新聞外宣工作與當(dāng)前的發(fā)展形勢、與黨的要求和人民群眾的愿望還有一定的差距。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和對外開放的日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的一些深層次矛盾和問題逐漸凸顯，新聞外宣工作統(tǒng)一思想、凝聚力量、解疑釋惑、堅(jiān)定信心的作用發(fā)揮有待進(jìn)一步增強(qiáng)；工作方法和手段有待進(jìn)一步創(chuàng)新。面對新形勢、新要求，新聞外宣戰(zhàn)線上的同志們一定要戒驕戒躁，繼續(xù)努力，不斷開創(chuàng)工作的新局面。下面，我講三點(diǎn)意見：

一、充分認(rèn)識新聞外宣工作的重要性

新聞外宣工作為什么重要，用三句話來概括：

摘要：北海海洋民俗文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，是我國傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分。做好地方民俗文化外宣翻譯有利于彰顯中華文化的獨(dú)特魅力，提升國際影響力，有利于打造民俗文化品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)中西方文化交流。本文以北海祭祀海神的民俗文化為例，嘗試探究異化策略和歸化策略視角下北海海洋民俗文化外宣翻譯方法，以推動北海海洋民俗文化外宣工作，推動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：北海海洋民俗文化；外宣翻譯；異化策略；歸化策略

北海是古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，是中國與外國貿(mào)易往來和文化交流的重要通道。綿延的海岸線孕育了當(dāng)?shù)刎S富、獨(dú)特的海洋民俗文化，尤其是祭祀海神的民俗文化，可謂是對外宣傳的一大亮點(diǎn)。然而，調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，北海海洋民俗文化“走出去”并沒有受到多大重視，小至公示語翻譯、旅游景點(diǎn)翻譯，大至國際賽事、文化交流節(jié)活動和博物館外宣，其翻譯質(zhì)量都堪憂。語言是進(jìn)行溝通交流的重要表達(dá)方式[1]，選擇適當(dāng)?shù)耐庑g策略能夠展現(xiàn)民俗文化特色，吸引外來學(xué)者和游客，促使中國傳統(tǒng)民俗文化走向世界，創(chuàng)造文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。反之，不當(dāng)?shù)姆g則會讓人困惑不已，失去了解的興趣，達(dá)不到輸出文化、價(jià)值觀的目的[2]。因此，外宣翻譯策略的選擇對北海海洋民俗文化外宣翻譯價(jià)值的實(shí)現(xiàn)具有重要作用，值得研究。

一、北海海洋民俗文化特征概述

北海海洋民俗文化具有功利性，突出表現(xiàn)在對海神的信仰上，如對被視為海上救命之神的媽祖，祈求她保佑行船平安；對調(diào)水之神北帝，希望四季風(fēng)調(diào)雨順；向豐收之神龍王，禱告魚鮮滿船。這些出于功利目的的原始崇拜信仰在北海市內(nèi)仍然有跡可循，特別是對媽祖的信仰。茶亭路的普度震宮、地角大王宮和外沙島東沙嘴上加入福建湄洲島中華媽祖文化交流協(xié)會的媽祖廟等，都供奉著媽祖。這無一不說明北海海洋民俗文化的形成和發(fā)展之功利性。北海海洋民俗文化具有地域性[3]。北海合浦是著名的“南珠古郡，海角名區(qū)”。南珠指的就是北海合浦的珍珠，素有“東珠不如西珠，西珠不如南珠”的美譽(yù)?！昂掀种檫€”被編入成語詞典，其歷史故事和神話傳說可謂家喻戶曉。“合浦珠還”可謂是最具代表性的北海海洋民俗文化的象征之一。類似的還有著名的神話故事“鮫人泣珠”。這個(gè)古老美麗的傳說說的是北海合浦的一種人魚哭泣的時(shí)候能流下珍珠眼淚?！磅o人泣珠”作為北海海洋民俗文化的代表性故事，還登上了CCTV-10科教頻道。

二、北海海洋民俗外宣翻譯策略

摘要：食品廣告外宣作為一種特殊的應(yīng)用語言形式和必不可少的對外宣傳媒介，在食品國際貿(mào)易中起到至關(guān)重要的作用。廣告外宣效果直接影響商品的整體銷量和經(jīng)濟(jì)效益。以生態(tài)翻譯學(xué)中的翻譯適應(yīng)選擇理論為視域，從語言、文化、交際三個(gè)維度研究廣告外宣策略，通過對比分析幾則國內(nèi)經(jīng)典食品廣告外宣案例，探討廣告外宣中譯者的三維轉(zhuǎn)換，為食品廣告外宣策略開辟了全新的理論視角，對提高食品廣告外宣水平有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：三維轉(zhuǎn)換；食品廣告外宣；適應(yīng)選擇理論

一、引言

近年來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、全球化速度不斷加快，目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體及第一大出口國，各種品類的中國制造產(chǎn)品“madeinChina”已經(jīng)深入到全球各個(gè)角落，其中中國食品行業(yè)也得到了長足的發(fā)展。據(jù)2011年度的世貿(mào)組織相關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國已是全球第一大食品進(jìn)口市場。但與矚目的進(jìn)口數(shù)據(jù)相比，國產(chǎn)食品的出口量和出口品類還相對較少［1］。其中固然有食品安全等因素的問題，同時(shí)不可否認(rèn)的是國產(chǎn)食品的外宣策略和技巧也存在一定的欠缺。國外消費(fèi)者的不熟悉、少認(rèn)知限制了國產(chǎn)食品走向世界。因此，如何提高國產(chǎn)食品廣告外宣水平，提升其國際影響力，是翻譯從業(yè)人員需要持續(xù)致力研究的課題。

二、食品廣告外宣原則

1898年，美國著名廣告學(xué)家路易斯（E．St．El－moLewis）根據(jù)消費(fèi)者購物心理提出了商業(yè)廣告的AIDMA法則［2］。AIDMA即是五個(gè)單詞的首字母組合，分別為Attention（引人注意）、Interest（發(fā)生興趣）、Desire（激起欲望）、Memory（便于記憶）、Ac－tion（付諸行動）。商業(yè)廣告的定義即借助語言等媒介，多方面多角度宣傳產(chǎn)品，最終誘導(dǎo)消費(fèi)者付諸行動來購買產(chǎn)品。與其他類型的譯文語篇所不同的是，廣告外宣翻譯還要追求譯入語語言的強(qiáng)烈渲染力，從而能夠誘導(dǎo)目的國消費(fèi)者關(guān)注外宣商品，發(fā)生興趣并最終激起購買欲望。要想贏得消費(fèi)者青睞，食品廣告外宣措辭必須通俗易懂且新穎別致，才能吸引目的語受眾的關(guān)注。總而言之，任何類型的商業(yè)廣告，最終的目的就是要吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，食品廣告外宣亦是如此。

對媒體融合來說，2019年是一個(gè)具有特殊意義的年份。政策層面和技術(shù)層面各有顯著標(biāo)志，表明五年來作為國家戰(zhàn)略推進(jìn)的媒體融合發(fā)展正在進(jìn)入下半場、深水區(qū)。政策層面的標(biāo)志是中央政治局2019年1月25日就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，發(fā)表重要講話；技術(shù)層面的標(biāo)志是工信部于2019年6月6日正式向中國電信等四家通信企業(yè)發(fā)放5G商用牌照。刊網(wǎng)融合并非新鮮話題。早在新千年來臨之際的門戶網(wǎng)時(shí)代，許多期刊即已走上數(shù)字化融合轉(zhuǎn)型之路。行至媒體融合戰(zhàn)略上升到國家層面的融合元年之時(shí)，十幾年間已進(jìn)行了網(wǎng)站、電子期刊、iPad化、“兩微一端”等若干形式的上下求索，求生欲不可謂不強(qiáng)。媒體融合上半場，移動化、社交化、可視化作為媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑已為多數(shù)媒體人所熟知。在媒體融合向縱深發(fā)展的下半場，智能化、數(shù)據(jù)化、平臺化的大趨勢也漸成業(yè)界共識。站在上下半場轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，或許需要“卻顧所來徑”，先看清來時(shí)路，再對未來深入謀劃、大膽展望。

一、移動優(yōu)先：融合轉(zhuǎn)型的基本生存策略和發(fā)展戰(zhàn)略

2015年2月，著名期刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(TheEconomist)曾在其封面文章《手機(jī)星球》（Planetofthephones）中預(yù)測：“到2020年，全球80%的成年人口袋里都會裝著一部超級電腦?！雹?019年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。②超6成的互聯(lián)網(wǎng)普及率、接近百分之百的手機(jī)網(wǎng)民占比都充分證明，“手機(jī)星球”已悄然而至。不管是個(gè)人切身體驗(yàn)、理性認(rèn)知，還是關(guān)于傳媒業(yè)的各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都在明確宣告：“所有媒體……未來都在于我們手中的手機(jī)?！雹墼谶@個(gè)大背景下，外宣期刊在思考融合轉(zhuǎn)型之時(shí)，必須把“移動優(yōu)先”作為基本生存策略和發(fā)展戰(zhàn)略。但受慣性思維、路徑依賴等影響，外宣期刊的工作思路往往還局限于“刊”：碰到重大外宣主題，首先想到做專輯或開專欄、搞連載；一個(gè)專題要等全部稿件采編、審校、設(shè)計(jì)、排版完成，刊物付印之后，才將終稿直接在互聯(lián)網(wǎng)，鮮有重新編輯、制作以適應(yīng)移動端閱讀體驗(yàn)和傳播特點(diǎn)的考慮；在公眾號推送“新刊搶先看”時(shí)，往往將雜志版面直接上傳，并未注意雜志通常采用的以跨頁為設(shè)計(jì)單元的版式，在手機(jī)屏幕上會被縮小成兩張郵票大小，變成可有可無的裝飾，閱讀體驗(yàn)已大打折扣?！靶驴夸洝蓖皇歉缴细寮溄樱橇粝锣]發(fā)代號或發(fā)行部電話，甚至做成圖片，致使頁面上的號碼無法直接撥打等等。如此不太友好的閱讀體驗(yàn)，不僅很難吸引受眾撥打電話訂購雜志，還有可能大大減弱用戶黏性。當(dāng)前，許多外宣期刊社雖成立了新媒體部，運(yùn)營著“兩微一端”，但采編和經(jīng)營管理仍以紙刊為先。新媒體部往往只是一個(gè)由網(wǎng)管、電腦維修工和某些冗余人員組成的“外掛”部門，既無力在融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)作用，也無法帶動主體業(yè)務(wù)向著適配新傳播技術(shù)的方向發(fā)展，更有甚者游離于主體業(yè)務(wù)之外，成了只負(fù)責(zé)將紙刊成品向“兩微一端”轉(zhuǎn)移的搬運(yùn)工。如此媒體融合，僅是隔靴搔癢，難有實(shí)效，離“催化融合質(zhì)變，放大一體效能”的要求相距甚遠(yuǎn)。因此，在媒體融合下半場，只有徹底打破觀念桎梏和思維定勢，將業(yè)務(wù)指揮、內(nèi)容策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)支持、運(yùn)營管理、人才隊(duì)伍建設(shè)等工作重心全部主動向移動端轉(zhuǎn)移，才能真正邁出深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，才有機(jī)會在“手機(jī)星球”占據(jù)一席之地。

二、破界轉(zhuǎn)型：推動實(shí)現(xiàn)全媒體縱深發(fā)展的必要手段

“轉(zhuǎn)型”一詞由動詞“轉(zhuǎn)”和名詞“型”組合而成，意味著從一種“型”轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N“型”。外宣期刊轉(zhuǎn)型意味著讓現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N“型”，即：媒體融合向縱深發(fā)展的目標(biāo)——全媒體。在2019年1月25日講話中強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。也就是說，全媒體的發(fā)展、“四全媒體”的出現(xiàn)，使信息生產(chǎn)與傳播得以突破時(shí)空界限、介質(zhì)約束、主客區(qū)別、效能限度，信息因此而變得“無處不在、無所不及、無人不用”。外宣期刊作為傳統(tǒng)媒體，其信息生產(chǎn)與傳播方式都和全媒體有巨大差異，必須進(jìn)行三大改變和突破。一是改變孤島式的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)期刊普遍生產(chǎn)方式是：有限數(shù)量的編輯，根據(jù)選題與刊期，從海量信息中進(jìn)行采集、加工，封裝在固定頁碼的刊物里，經(jīng)訂閱或零售，到達(dá)有限數(shù)量的讀者手中。這種固定的生產(chǎn)方式，在一定程度上容易受到主編、編輯主觀喜好、專業(yè)水平等的影響，存在一定局限性。二是改變單向輸出的傳播方式。傳統(tǒng)期刊的傳播方式大都是單向的，缺乏傳播效果的追蹤、評估與反饋?？锏竭_(dá)讀者手中，單向傳播即已結(jié)束。他們喜歡哪些內(nèi)容、產(chǎn)生多大影響，一般不得而知。外宣期刊跨越國界、種族和文化，傳播效果的評估更是難上加難。三是突破信息生產(chǎn)與傳播的邊界。在全媒體時(shí)代，外宣期刊需要打通資源深井，打破內(nèi)部有形或無形的壁壘，讓人才、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)等生產(chǎn)要素在同一平臺匯聚、流動并循環(huán)利用，形成“握指成拳”的資源集聚、業(yè)務(wù)聚合效應(yīng)和多元化產(chǎn)品的輸出能力。同時(shí)，還需打開組織邊界，借力社交媒體平臺、聚合分發(fā)平臺等開放平臺，發(fā)動網(wǎng)友參與信息生產(chǎn)與傳播，在不斷的互動中實(shí)現(xiàn)海量且多樣的產(chǎn)品生成、多渠道多維度的信息傳播、無遠(yuǎn)弗屆的受眾觸達(dá)，以及傳播效能的倍增與充分釋放。

三、揚(yáng)長避短：緊跟全媒體時(shí)展的重要競爭策略

摘要：近年來，隨著綜合實(shí)力的不斷提升，中國已崛起為世界上的重要大國，在國際舞臺上發(fā)揮著舉足輕重的作用。但隨之也出現(xiàn)了一些不友好甚至詆毀中國的聲音。當(dāng)務(wù)之急，要及時(shí)更正國際上對中國的認(rèn)知，積極向世人展示真正的中國形象。因此，外宣媒體如何在保證國家立場和利益的前提下，充當(dāng)國際關(guān)系的潤滑劑，為世界的和平與發(fā)展作出貢獻(xiàn)成為一個(gè)有意義的話題。本文以邊境期刊中的對韓宣傳雜志《金橋》①為對象，結(jié)合中韓背景，從內(nèi)容、形式宣傳策略、取得成果等方面進(jìn)行分析，并為外宣媒體對外宣傳提出切實(shí)可行的策略建議。

關(guān)鍵詞：《金橋》；中國形象；外宣策略

一、做好對外宣傳，首先要了解對象國

不同對象國擁有不同的文化背景、價(jià)值觀念和思維習(xí)慣，同時(shí)與中國的外交關(guān)系也不盡相同。作為外宣媒體，要充分了解對象國的歷史人文及發(fā)展現(xiàn)狀，以對象國容易接受的方式進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到更好的宣傳效果。以韓國為例，中韓自1992年建交以來，一直保持良好的合作關(guān)系，在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技等領(lǐng)域得到全面發(fā)展。但2016年，韓國宣布在駐韓美軍基地部署“薩德”導(dǎo)彈防御系統(tǒng)后，打破了兩國之間的平衡，引發(fā)中國的強(qiáng)烈反對，也使中韓關(guān)系趨冷［1］。文在寅政府上臺后，派出特使訪華，加上時(shí)間的推演，中韓關(guān)系有所緩和。分析歷史可以得知，中韓兩國在絕大部分歷史時(shí)期內(nèi)并不是對立的，相反，自古以來就有很深的淵源。韓國人對中國的諸如孔子文化等傳統(tǒng)文化具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，至今他們?nèi)宰鸱羁鬃訛椤叭f師之宗”，每年都在首都成均館大學(xué)文廟大成殿以國禮形式舉行“釋奠大祭”。此外，在儒家文化、漢字、部分價(jià)值觀取向上也有相同的認(rèn)識。綜合考慮歷史背景和社會現(xiàn)狀等因素之后，才能正確把握受眾人群的心理，從而運(yùn)用好自己的外宣優(yōu)勢，準(zhǔn)確發(fā)出中國聲音，塑造好中國的國際形象。

二、立足于與對象國的關(guān)系，選擇恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞?/p>

當(dāng)今外宣媒體所面對的中心問題就是在復(fù)雜的國際背景下如何講好中國故事、傳播好中國聲音。其中涉及兩點(diǎn)：一是表述怎樣的中國聲音；二是針對對象國，如何正確地表述中國聲音。關(guān)于第一點(diǎn)，立足于外宣期刊的辦刊宗旨，結(jié)合媒體性質(zhì)，宣傳內(nèi)容無外乎中國的硬件建設(shè)、文化軟實(shí)力以及人道主義的大國形象等。關(guān)鍵是第二點(diǎn)，即如何向?qū)ο髧_傳達(dá)和表述這些內(nèi)容，這就需要媒體結(jié)合國際環(huán)境，根據(jù)與對象國的關(guān)系，對癥下藥。以《金橋》來說，基于中韓兩國深厚的歷史淵源及當(dāng)前的外交關(guān)系，其在宣傳過程中采取“軟硬結(jié)合”的內(nèi)容宣傳方式，即在解讀中國當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重大戰(zhàn)略決策、時(shí)政熱點(diǎn)的同時(shí)，更側(cè)重于從中國的軟實(shí)力——優(yōu)秀傳統(tǒng)文化入手。例如，《金橋》曾刊發(fā)過的“傳奇紫砂”“本草中國”“絕世敦煌”“國粹京劇”等選題，都是備受韓國讀者稱贊的題目。側(cè)重于文化外宣，尤其是受眾群體喜聞樂見的話題，更能引起他們的共鳴，喚起他們對中國的親切感和認(rèn)同感，從而避免因?qū)φ中蝿莸闹苯釉u論可能引起的不必要矛盾，樹立中國親厚文化大國的形象。當(dāng)然，在對外宣傳過程中，全面、準(zhǔn)確、客觀地向?qū)ο髧榻B中國以及中國快速發(fā)展的社會現(xiàn)實(shí)亦是不能忽略的。在對外宣傳過程中，要講究宣傳技巧，避免以官方姿態(tài)、強(qiáng)硬的口吻進(jìn)行“內(nèi)宣式”報(bào)道?！督饦颉范嗖捎么筇幹?、小處入手，突出個(gè)案、以小見大，用講故事的手法來展現(xiàn)宏大主題；同時(shí)，結(jié)合期刊跨文化傳播的特點(diǎn)，刊發(fā)一些雙方友好交流、互動的內(nèi)容，從而避免在外宣中出現(xiàn)單向推介引發(fā)的“老王賣瓜”的不良宣傳效果。

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),各位同事:大家好!

我叫**,十年前,運(yùn)氣不錯(cuò)的我有幸畢業(yè)后進(jìn)入電視臺這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)、團(tuán)結(jié)又溫暖的大家庭。十年磨一劍,而我,在《亳州新聞聯(lián)播》也從事了十年的播音工作,新聞聯(lián)播的嚴(yán)謹(jǐn)催促我成長成熟,同時(shí),三年的《亳州周刊》責(zé)任編輯讓我理性,一年的《廉正播報(bào)》教我耿直。今年是我的而立之年,常言道:三十而立。在充滿生機(jī)與活力的新世紀(jì),在日新月異的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,在競爭激烈、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的今天,捫心自問,我能立什么?我深思過,迷惘過,也無奈過。古人講:天生我材必有用。適逢我臺這次難得的競崗機(jī)會,我本著鍛煉、提高的目的走上講臺,競聘外宣專題部主任一職,在此展示自我,接受評判,希望靠能力而不是靠運(yùn)氣為自己的而立之年留下點(diǎn)什么……

站在大家面前的我,穩(wěn)重而不死板,激進(jìn)而不張揚(yáng),溫和而不懦弱,愚鈍而不懶惰,正直而不固執(zhí)。因?yàn)槭请娨暡ヒ魡T,特殊的工作性質(zhì)讓社會各界給了我一些特別的關(guān)注,但我時(shí)刻明白,我身上的光環(huán)是亳州電視臺所給予的,十年來,我既有不小的壓力,更有無窮的動力。我知道自己沒有輝煌的過去,只求把握好現(xiàn)在和將來。今天,我參加外宣專題部主任一職的競爭,主要基于以下四個(gè)方面的考慮:

首先,我認(rèn)為自己具備擔(dān)任外宣專題部主任的素質(zhì)

我一有吃苦耐勞、默默無聞的敬業(yè)精神。我是一個(gè)農(nóng)村走出的孩子,小時(shí)侯的艱苦生活讓我深深懂得“寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來”的道理。也許就是窮人的孩子早當(dāng)家,生活的磨礪和學(xué)校的教育培養(yǎng)了我“流汗流血不流淚”和“特別能吃苦、特別能忍耐、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的良好品質(zhì)。我愛崗敬業(yè),工作踏踏實(shí)實(shí),兢兢業(yè)業(yè),一絲不茍,不管干什么從不講價(jià)錢,更不怨天憂人,干一行,愛一行,努力把工作做得最好。也正是因?yàn)槿绱?每個(gè)周末,我都會在單位加班,編輯制作《亳州周刊》和《廉政播報(bào)》。

我二有虛心好學(xué)、開拓進(jìn)取的創(chuàng)新意識。愛因斯坦說過:熱愛是最好的教師。我熱愛新聞工作,平時(shí)愛讀書看報(bào),特別喜歡讀有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)方面的書籍。工作十年來,我謙虛好學(xué),不恥下問,系統(tǒng)學(xué)習(xí)了有關(guān)業(yè)務(wù)知識和各級各類文件精神,具備了一個(gè)時(shí)政新聞工作者所必需的業(yè)務(wù)知識和政策水平。雖然是播音員,但我對攝像和編輯等工作也不陌生,臺里新進(jìn)的攝象機(jī),新上的編輯線,我都能在最快的時(shí)間學(xué)習(xí)掌握并熟練應(yīng)用。我思想比較活躍,愛好廣泛,接受新事物比較快,勇于實(shí)踐,具有開拓精神;同時(shí)我朝氣蓬勃,精力旺盛,工作熱情高、干勁足,具有高昂斗志。我臺職員溝通交流的內(nèi)部刊物《亳州電視月刊》,最初就是由我和鎖敬慧合作創(chuàng)刊的。

今年2月份，我到街道辦事處工作，任辦事處副主任，負(fù)責(zé)人武、雙擁、文體、教育、共青團(tuán)、工會、關(guān)工委、機(jī)關(guān)后勤工作；協(xié)助分管工業(yè)經(jīng)濟(jì)、統(tǒng)計(jì)、目標(biāo)考核工作；分管黨政辦、人武部。掛鉤京南社區(qū)。在街道主要負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)、關(guān)心、支持下，各項(xiàng)工作順利開展。

6月份，被調(diào)整到區(qū)委宣傳部工作，任部務(wù)委員、外宣辦主任。負(fù)責(zé)外宣工作，分管理論科、宣教科等工作。半年來，在部長的正確領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)心支持下，以部里布置的重點(diǎn)工程和重點(diǎn)工作為抓手，在分管工作中努力工作，圓滿地完成了全年的工作任務(wù)。現(xiàn)將自己今年來在履行職責(zé)、黨風(fēng)廉政、理論學(xué)習(xí)和學(xué)法用法四個(gè)方面情況報(bào)告如下：

一、履行職責(zé)情況

1、積極服務(wù)，扎實(shí)開展外宣工作

積極配合，外宣交流展示新形象。10月下旬，配合市委宣傳部開展“精彩·名城之約”全國電視媒體采訪周活動，中央電視臺、北京臺、上海臺、天津臺、重慶臺、浙江臺、山東臺、廣州臺、杭州臺、廈門臺、江蘇臺等全國電視媒體再一次聚焦。各參與媒體，有的開辟專版、有的使用連載、有的利用版面的重要位置、有的在境內(nèi)外網(wǎng)站上，以圖文形式刊發(fā)了大量介紹發(fā)展成果的報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了特別是新區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

積極服務(wù)，做好《古淮新韻生態(tài)》宣傳片的拍攝工作。協(xié)同宣傳部其他人員，緊密配合中央電視臺資深編導(dǎo)，克服困難、搶抓時(shí)間、組織拍攝，進(jìn)一步展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的特色路徑和豐碩成果。