在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)模化擴(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

暢銷書和長銷書的光芒，不僅可以引來一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開辟的市場也就越是廣大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書品種，由于市場的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。

可見，群體化圖書運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會有群體化圖書跟進(jìn)。群體化圖書跟進(jìn)之速，是以往任何時期所不可比擬的。

摘要：在當(dāng)前時期，互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書行業(yè)來看，對互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書就是將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?，通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行售賣，讀者支付一定的費(fèi)用就可將電子書籍下載到電腦、手機(jī)中，對其進(jìn)行閱讀。相較于紙質(zhì)書籍，電子圖書的優(yōu)勢是較為明顯的，讀者不需要出門就能夠?qū)M(jìn)行購買，而且價格相對低廉，對圖書進(jìn)行出版、發(fā)行的時間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實(shí)滿足。本文主要針對電子圖書的出版、發(fā)行展開深入探析，了解其對閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的措施來保證電子圖書發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題能夠切實(shí)解決。

關(guān)鍵詞：電子圖書；圖書出版；讀者閱讀模式；影響

現(xiàn)階段計算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，電子圖書得到了廣大讀者的普遍認(rèn)同。在電子圖書正式誕生后，對圖書出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營理念有了明顯的改變，書籍的出版發(fā)行能夠在較短的時間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實(shí)滿足。當(dāng)然，在電子圖書發(fā)展的進(jìn)程中，圖書出版、閱讀模式等均會受其影響，特別是要將存在的具體問題尋找出來，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的應(yīng)對之策。

一、電子圖書出版環(huán)境

1.電子圖書出版?zhèn)€體趨于多樣化在進(jìn)入新媒體時代后，大家獲取知識、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書成為了很多人的首選，因此大量的渠道運(yùn)營商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。從相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我們國家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時間呈現(xiàn)出下降的趨勢，降幅達(dá)到了12%，而用于新媒體閱讀的時間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場中保持競爭優(yōu)勢，不少的出版商進(jìn)入到電子圖書出版領(lǐng)域中，從網(wǎng)絡(luò)出版資源來看，榕樹下、起點(diǎn)中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書整合領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的是超星、方正，而在電子圖書數(shù)據(jù)服務(wù)方面，維普、萬方、龍源期刊處于領(lǐng)先位置，搜狐、新浪的讀書頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢。2.電子圖書出版缺乏高質(zhì)量內(nèi)容從電子圖書的出版來看，所要投入的成本是較低的，并可帶來良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時代到來后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運(yùn)營的重點(diǎn)。這里所說的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗。在新媒體時代中，電子圖書必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對內(nèi)容資源展開深入挖掘，確保對讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。3.電子圖書出版模式更加多元化為了使讀者的實(shí)際需求能夠得到切實(shí)滿足，電子圖書的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號已經(jīng)普遍使用，個人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書。另外，在對電子圖書進(jìn)行出版時，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必須要充分結(jié)合起來，這樣使得發(fā)行周期能夠切實(shí)縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書出版模式

【摘要題】圖書營銷

【正文】

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和信息時代的到來，圖書流通渠道也悄悄地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的營銷模式下的圖書市場在萎縮，而直銷作為傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為主動開拓新渠道、肩負(fù)贏利目標(biāo)和戰(zhàn)略考慮的主要銷售渠道之一。

圖書流通渠道是出版社實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)必須依賴的物流、商流的媒介和樞紐。各家出版社都是利用多種渠道分銷本社圖書的?，F(xiàn)在出版社傳統(tǒng)的銷售渠道主要是新華書店和民營書店。對出版社來說，新華書店省級批發(fā)店，省會城市店，還有信譽(yù)良好的民營批發(fā)店都是最重要的客戶群體，對于這些重點(diǎn)客戶，每個出版社都投入大量的精力來維護(hù)，對于交通發(fā)達(dá)、銷售量大、相對專業(yè)的零售書店，出版社也會盡可能地直接供貨。但是，圖書的上架率越來越不盡如人意，書店退貨不商量，圖書折扣越壓越低，回款周期越拖越長，出版社的資金鏈條被銷貨商越纏越緊，圖書批發(fā)商和零售商為應(yīng)對渠道之間的競爭，采取價格手段致使傳統(tǒng)渠道成本不斷攀升。這些都是傳統(tǒng)銷售模式市場占有率下降的主要原因。要想在激烈競爭的圖書市場上占有一席之地，現(xiàn)有的銷售模式必須進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變才能更加適應(yīng)市場的需求和發(fā)展。能不能直接找到專業(yè)圖書特定的讀者群，并直接把他們需要的書賣給他們呢？直銷，這種曾被認(rèn)為最古老的商業(yè)銷售模式，開始在圖書市場的競爭中顯示出了其迅猛發(fā)展的前景。例如銷售額占到了世界圖書市場銷售額的1/3的美國從1993年至2003年10年間，傳統(tǒng)的銷售渠道批發(fā)和零售書店的市場占有率下降了13.2個百分點(diǎn)，而直銷增加了17.5個百分點(diǎn)。我國的圖書俱樂部、網(wǎng)上書店等直銷形式，也經(jīng)歷了從無到有，從少到多，從簡單到規(guī)模的漸進(jìn)過程。自2002年起，一些大型出版社開始建立直銷中心，出版社也出現(xiàn)了新的部門——直銷部（直銷中心）。清華大學(xué)出版社、法律出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國人民大學(xué)出版社和中信出版社等也相繼成立了直銷部，將圖書的批銷與直銷業(yè)務(wù)分開經(jīng)營，開始了真正意義上的圖書直銷業(yè)務(wù)。

對于出版社來說，直銷這個概念并不陌生，從最初的郵購業(yè)務(wù)，發(fā)展到后來的系統(tǒng)渠道，還有一些出版社的自辦書店或連鎖店，這些都屬于直銷的范疇。但是，傳統(tǒng)的直銷和現(xiàn)在的直銷中心在理解和應(yīng)用上都相去甚遠(yuǎn)，改變原有的直銷理念，為每一本書找到它最終的目標(biāo)讀者，直接向他們投遞相關(guān)圖書信息并形成銷售，是現(xiàn)代直銷的終極目標(biāo)。從銷售對象這個層面上可以把直銷分為郵購、系統(tǒng)直銷、網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團(tuán)購。其中郵購和系統(tǒng)直銷是出版社的傳統(tǒng)直銷模式，但有必要增加新的內(nèi)容和進(jìn)行深層的開發(fā)創(chuàng)新；而網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團(tuán)購這些新的直銷模式，就更需要出版社研究開發(fā)和使用，使其為圖書營銷的市場調(diào)研、選題策劃、營銷渠道和信息收集這四大環(huán)節(jié)服務(wù)。

郵購

摘要：在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體系下，圖書從編輯到出版發(fā)行的整個流程都在加快，這個流程可以被看作一個項目，所以可以將圖書生產(chǎn)流程的管理當(dāng)作項目管理，整個進(jìn)度中的計劃制訂以及各個環(huán)節(jié)的控制都可以使用項目管理來優(yōu)化圖書生產(chǎn)流程。由于市場競爭激烈，圖書的生產(chǎn)周期越短越有利于其在市場競爭中搶占先機(jī)。而想要縮短圖書的生產(chǎn)流程則需要借助項目進(jìn)度管理的相關(guān)措施，本文將探討實(shí)施的具體環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：項目管理；出版流程；圖書

一、前言

圖書編輯出版的整個流程比較復(fù)雜，從市場調(diào)查到策劃出版是一個比較長的過程，并且流程內(nèi)的各環(huán)節(jié)都存在聯(lián)系，環(huán)節(jié)之間循環(huán)溝通，這就造成圖書編輯出版大概需要一年的準(zhǔn)備時間。項目管理可以應(yīng)用于圖書編輯出版的流程當(dāng)中，在流程當(dāng)中制訂計劃并有效控制各個環(huán)節(jié)。本文將從項目進(jìn)度管理與圖書編輯出版流程之間存在的聯(lián)系入手，探索具體實(shí)施的方案，使圖書編輯出版的生產(chǎn)流程得到優(yōu)化。

二、項目進(jìn)度管理與圖書編輯出版流程的關(guān)系

各行各業(yè)在生產(chǎn)管理過程中都廣泛地運(yùn)用了項目進(jìn)度管理，有效地縮短項目的周期，并且使資源配置也趨向高效。當(dāng)前，圖書編輯出版整個流程的周期長且相關(guān)環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，而引入項目進(jìn)度管理，可以有效控制流程中的各個環(huán)節(jié)，并且在一定程度上縮短出版周期。實(shí)施項目進(jìn)度管理可以使圖書編輯出版流程中的各個管理環(huán)節(jié)精細(xì)化，促進(jìn)各個環(huán)節(jié)之間的配合以及彌補(bǔ)管理中的不足之處，對圖書編輯出版起到了很大的促進(jìn)作用。［1］

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個圖書市場可以細(xì)分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細(xì)分和目標(biāo)市場發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場成熟的標(biāo)志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要】YA文學(xué)圖書出版彌補(bǔ)了國內(nèi)出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃分，新穎的內(nèi)容吸引讀者，立體的營銷模式迅速打開市場。文章從YA文學(xué)圖書出版的市場分析、品牌營銷、讀者營銷、活動營銷等多個層面，探討YA文學(xué)如何才能繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，成為童書市場的重要產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】YA文學(xué)圖書；活動營銷；理念營銷；品牌營銷；營銷模式

YA文學(xué)圖書第一次進(jìn)入國內(nèi)讀者的視線，是在2015年的北京圖書訂貨會上。二十一世紀(jì)出版社以“零時差•YA”書系品牌推出了《托德日記》《寵愛珍娜》《夜晚守護(hù)人》等10余本圖書。作為國內(nèi)第一批出版的YA文學(xué)圖書，這些圖書僅用了短短三個月的時間就征服了國內(nèi)讀者，在圖書市場開辟出一塊嶄新的文學(xué)出版物類型領(lǐng)地，引領(lǐng)新的發(fā)展潮流。

一、YA文學(xué)圖書出版暢銷的深層次原因

YA文學(xué)圖書出版的成功有其自身選題的獨(dú)到性和市場需求的必然性，更有出版社營銷方式的支撐?？偟膩碚f，YA文學(xué)圖書出版暢銷的原因主要有三個方面。1．YA文學(xué)彌補(bǔ)了出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃。分是暢銷的市場原因YA是英文YoungAdult的縮寫。YA文學(xué)的概念來自歐美國家對青少年讀者群體的細(xì)分，特指適合13歲至17歲的青少年閱讀的書籍。這個群體有特殊性，一方面，他們與成年人相比，心智還不夠成熟，世界觀、人生觀、價值觀還未完全樹立，生活閱歷不足；另一方面，他們又與傳統(tǒng)意義上的青少年不同，他們在生理上已接近成年人，對世界有了一定的看法，自我意識比較強(qiáng)烈。這個年齡段的青少年在閱讀上，擁有不同于少年和成年的獨(dú)特需求。但我國的出版業(yè)，長期以來在青少年的出版物上呈現(xiàn)兩個極端：要么過于低齡化，要么過于成人化，忽略了這部分讀者的需求。二十一世紀(jì)出版社推出的“零時差•YA”系列書籍，定位的讀者對象就是13—17歲的青少年，彌補(bǔ)了我國出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)不合理的劃分。事實(shí)上，有關(guān)統(tǒng)計顯示，目前，在我國介于13—17歲的中學(xué)生有超過1.2億人，龐大的市場需求必然帶來YA文學(xué)圖書出版的暢銷。2．YA文學(xué)新穎的內(nèi)容是暢銷的根本原因。YA文學(xué)圖書的暢銷最重要的還是內(nèi)容的新穎性。無論出版業(yè)如何發(fā)展，閱讀方式、工具如何豐富，內(nèi)容始終是出版物的靈魂和核心，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能確保暢銷的持續(xù)。不同于其他類型的出版物，YA文學(xué)圖書往往具有青少年這個年齡段的人所特有的想象、成長的特點(diǎn)。如“零時差•YA”系列圖書中的《寵愛珍娜》，講述的是主人公珍娜因車禍?zhǔn)ニ辛擞洃?，在親人、朋友的幫助下，逐漸找回自我的成長過程。故事中不僅糅合了成長、人性溫度等人文關(guān)懷話題，還摻雜了科幻技術(shù)、時空穿越等炫酷因素，這更容易激起同樣處在成長發(fā)育期，對人生、社會充滿幻想的青少年讀者的共鳴，從而吸引他們?nèi)ラ喿x圖書。3．出版社立體化的營銷方式是暢銷的重要原因?！熬葡阋才孪镒由睢保霭嫖飪?nèi)容再好，如果沒有恰當(dāng)?shù)臓I銷方式，也會被淹沒在茫茫的市場中。特別是像YA文學(xué)這類舶來的出版物類型，國內(nèi)讀者因為從未接觸，或接觸甚少，大多不了解情況。二十一世紀(jì)出版社在將YA文學(xué)圖書引入國內(nèi)時，一方面，充分發(fā)揮了其在國內(nèi)青少年出版市場深耕數(shù)十年的品牌優(yōu)勢，以系列出版的形式，強(qiáng)勢推介YA文學(xué)圖書，并為這些內(nèi)容背書；另一方面，在開展宣傳推介時，出版社注重將主題座談、名家薦好書等活動融入其中，以與讀者面對面直接交流的方式，推介出版產(chǎn)品，并輔以媒體報道，擴(kuò)大宣傳效果，營造良好的輿論氛圍，為市場認(rèn)知、接納YA文學(xué)圖書奠定基礎(chǔ)。

二、YA文學(xué)圖書出版的營銷模式

[摘要]圖書成本的高低，直接影響著出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。出版企業(yè)加強(qiáng)圖書成本管理，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，對出版企業(yè)來說是一項極其重要的工作。本文闡述了圖書成本管理的內(nèi)涵，針對目前出版企業(yè)圖書成本管理中存在的問題，提出了相應(yīng)的改進(jìn)對策和建議。

[關(guān)鍵詞]出版企業(yè)；圖書出版；成本管理

近些年來，隨著計算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了較大變化，傾向閱讀紙質(zhì)圖書的讀者比例下降，而傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升[1]，加上受到人工成本和紙張價格上漲等諸多因素影響，使得圖書的銷量下降、成本增加、利潤空間被極大壓縮。在此形勢下，如何實(shí)施有效的圖書成本管理，形成企業(yè)的成本競爭優(yōu)勢，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，成為出版企業(yè)必須面對和亟待解決的問題。

1.圖書成本管理的內(nèi)涵

成本管理是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中各項成本計劃、成本決策、成本分析和成本控制等一系列管理活動的總稱。成本管理是企業(yè)經(jīng)營管理工作的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)財務(wù)管理工作的重要內(nèi)容。搞好成本管理工作，對促進(jìn)企業(yè)增產(chǎn)節(jié)支，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一，具有非常重要的作用。就一般出版企業(yè)來講，其成本管理工作主要是圍繞圖書成本管理展開的，因此做好圖書成本管理工作成為出版企業(yè)成本管理工作的主要內(nèi)容。出版企業(yè)成本管理的目的和主要任務(wù)是：認(rèn)真執(zhí)行財經(jīng)紀(jì)律，嚴(yán)格控制成本的開支范圍和標(biāo)準(zhǔn)；通過預(yù)測、控制、分析和考核，挖掘企業(yè)降低成本的潛力，從而提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的經(jīng)營管理水平。出版過程是費(fèi)用不斷發(fā)生、成本不斷支出的過程，因此，圖書成本管理與出版過程管理是密不可分的，加強(qiáng)圖書成本管理不僅是出版管理工作的基礎(chǔ)，而且可以對出版企業(yè)的經(jīng)營活動起到較大的促進(jìn)作用。

2.圖書成本管理中存在的問題

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)紙媒遭受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，壓力逐漸增大，尤其是科技圖書競爭更為激烈。想要走出市場的困境，科技類圖書必須充分利用當(dāng)前的新媒體資源，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯思路和手段，創(chuàng)新出版流程以及營銷方式，開創(chuàng)全新的格局。本文重點(diǎn)研究在新時代背景下科技類圖書的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為科技圖書出版提供參考。

[關(guān)鍵詞]科技圖書;“互聯(lián)網(wǎng)+”;出版創(chuàng)新

在新媒體時代，科技圖書的發(fā)展形勢不容樂觀，無論是在人才還是價格等方面，都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從書店的銷售情況來看，科技圖書占比逐年下降，基于此，科技類圖書想要發(fā)揮應(yīng)有的價值，就必須對傳統(tǒng)銷售渠道和出版模式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體和傳統(tǒng)紙媒不斷融合，提升讀者的關(guān)注度，從而推動科技圖書的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技圖書出版面臨的困境

1.互聯(lián)網(wǎng)銷售的沖擊。數(shù)字出版主要是依靠多種社交媒體直接向讀者進(jìn)行宣傳或者是傳遞作品信息，和傳統(tǒng)的出版形式相比，數(shù)字出版具有先天的優(yōu)勢，其傳播速度快、成本低廉、受眾范圍廣，給紙媒帶來沖擊。2.傳統(tǒng)閱讀模式的轉(zhuǎn)變。新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及改變了人們的閱讀模式，數(shù)字化使圖書閱讀變得更加快捷，且圖書內(nèi)容十分豐富，不但配有豐富的插圖，還可以伴隨影音資料，更便于讀者的理解，更容易抓住讀者的眼球。在數(shù)字化影響下，閱讀變得“碎片化”，再加上生活節(jié)奏的改變，人們習(xí)慣在閑暇之余閱讀，如在等地鐵或排隊的時候，隨時翻閱手機(jī)，獲得新的資訊。這意味著數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿薮螅瑐鹘y(tǒng)閱讀模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。但值得注意的是，數(shù)字閱讀還存在許多弊端，信息雜亂、魚目混珠的情況十分嚴(yán)重，并且經(jīng)常使用電子屏幕會造成眼部疲勞、影響視力健康等。3.作品傳播渠道的改變。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化在一定程度上推動了圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，信息傳播門檻降低，圖書出版變得相對簡單，任何人都有可能成為出版者，作品傳播渠道更加多元。再加上我國目前缺乏相關(guān)的管理機(jī)制，很容易造成市場混亂的情況。在這樣的情況下，不僅圖書出版行業(yè)受到?jīng)_擊，也讓作者和出版社之間的關(guān)系變得更加微妙，影響了出版社的行業(yè)地位。4.自媒體的產(chǎn)生?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，各種手機(jī)APP盛行，如微信、微博、抖音等，信息傳播渠道不斷拓寬，自媒體數(shù)量和規(guī)模逐年上升。自媒體的興起在一定程度上也在改變著圖書市場的發(fā)展格局。新興媒體對傳統(tǒng)科技圖書的影響，主要是由兩方面造成。一是網(wǎng)絡(luò)傳播具有超強(qiáng)的時效性，極大限度縮短了信息傳播的時間，可以在最短的時間內(nèi)和用戶交流，及時得到讀者的反饋。尤其是科技類圖書，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，這些先進(jìn)的思想可以很快得到共享，一些技術(shù)也可以馬上得以應(yīng)用，這是傳統(tǒng)圖書出版無法比擬的。二是科研人員對于新興媒體的接受度比較高，同時數(shù)字出版的出現(xiàn)，可以在傳播作品的同時轉(zhuǎn)化為電子圖書，便于傳播和儲存，從而擴(kuò)大科技圖書的盈利空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技圖書出版的創(chuàng)新研究

[摘要]出版社對一批成本-收益-風(fēng)險各不相同的圖書項目進(jìn)行權(quán)衡并作出經(jīng)營抉擇，需要考慮兩個目標(biāo)：總體收益盡可能大和總體風(fēng)險盡可能小。本文在一定簡化條件下建立了預(yù)期收益和總風(fēng)險的雙目標(biāo)規(guī)劃模型，并運(yùn)用偏好系數(shù)加權(quán)法將它轉(zhuǎn)化為單目標(biāo)規(guī)劃。從而使出版社可以由自己的主觀偏好選擇自己的出版方案。

[關(guān)鍵詞]總體收益總體風(fēng)險雙目標(biāo)規(guī)劃模型偏好系數(shù)加權(quán)法

一、引言

近年來，中國圖書出版業(yè)快速發(fā)展，無論是圖書出版的數(shù)量還是質(zhì)量都得到了大幅度的增長。到2010年，圖書出版預(yù)計達(dá)到600億印張、70億冊，出版重點(diǎn)圖書1370種，預(yù)計實(shí)現(xiàn)國民百萬人均年擁有圖書192種；具有出版物批發(fā)權(quán)的企業(yè)達(dá)到9000家；印刷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到4400億元。這為出版社既帶來生機(jī)，又帶來挑戰(zhàn)，市場的競爭也將更加激烈。

圖書的產(chǎn)品經(jīng)營有更高的文化內(nèi)涵，也有一般商品的特征，在人們的經(jīng)濟(jì)活動中，商品經(jīng)營往往是收益與風(fēng)險并存，收益越大的風(fēng)險就更高。圖書的出版也是如此，出版社在決定出版某種圖書時，要支付一定數(shù)量的稿酬和制版費(fèi)，還要支付印刷費(fèi)、發(fā)行費(fèi)等，而圖書一旦滯銷，只能作為廢紙回收處理，造成損失。每一個圖書出版項目運(yùn)作活動都是一個經(jīng)濟(jì)行為，這一經(jīng)濟(jì)行為在帶來利益的同時，也就伴隨著風(fēng)險。《2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2005年與2004年相比，圖書銷售金額僅增長1.48%，而圖書庫存呈連續(xù)增長趨勢。2005年庫存金額高達(dá)482。92億元，與2004年相比增長7.52%，庫存和銷售之比高達(dá)98%，接近100%，這表明出版社的經(jīng)營風(fēng)險進(jìn)一步加大。

二、問題的提出

為了深入宣傳貫徹黨的*和十六屆三中、四中、五中全會精神，全面落實(shí)“*”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，大力實(shí)施圖書精品群帶動戰(zhàn)略，促進(jìn)新聞出版業(yè)健康繁榮發(fā)展，根據(jù)新聞出版總署《關(guān)于制定“*”期間（20*—2010年）國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃的通知》要求，結(jié)合我省經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展的需要和我省新聞出版業(yè)“*”發(fā)展規(guī)劃的總體部署，省新聞出版局在各圖書出版單位申報“*”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃、國家古籍整理重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃和重大出版工程項目的基礎(chǔ)上，制定《河南省“*”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃》。河南省“*”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項目共175種，其中列入國家“*”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項目29種、教育部普通高等教育“*”國家級教材規(guī)劃項目60種、國家“*”古籍整理重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項目9種、國家年度古籍整理重點(diǎn)圖書出版補(bǔ)貼項目1種。每年的局定重點(diǎn)、“五個一工程”重點(diǎn)圖書選題也將納入河南省“*”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃。現(xiàn)將制定《河南省“*”重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃》的有關(guān)情況說明如下：

一、指導(dǎo)思想

堅持以馬克思列寧主義、思想、鄧小平理論和“*”重要思想為指導(dǎo)，牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，堅持以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)和百花齊放、百家爭鳴的方針，唱響主旋律，提倡多樣化，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，弘揚(yáng)集體主義、社會主義思想，倡導(dǎo)科學(xué)與文明，反對愚昧迷信，為促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)和全面建設(shè)小康社會、實(shí)現(xiàn)中原崛起提供強(qiáng)大的思想保證、精神動力和智力支持。

二、基本原則

（一）堅持正確的出版導(dǎo)向，正確處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅持把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

（二）堅持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，正確處理普及與提高的關(guān)系。既要抓好一批學(xué)科建設(shè)、基礎(chǔ)理論研究方面的重大骨干工程，又要抓好結(jié)合生產(chǎn)和生活、為廣大讀者喜聞樂見的通俗讀物的出版，尤其是面向工人、農(nóng)民和青少年的思想道德建設(shè)和科學(xué)普及性的讀物。