如果說(shuō)在10年前還有許多人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)抱著將信將疑的態(tài)度，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)以不容置疑的態(tài)勢(shì)躋身于主流廣告的生態(tài)圈。今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)和地域上的分布已經(jīng)日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究行業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)；當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國(guó)網(wǎng)民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發(fā)達(dá)的省會(huì)城市。

2.年齡分布偏差：當(dāng)時(shí)網(wǎng)民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時(shí)間的推移、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷豐富以及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的不斷普及，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)在很大程度的得到了改善。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)所趨根據(jù)NCG市場(chǎng)研究部門(mén)的研究結(jié)果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網(wǎng)民數(shù)量在中國(guó)網(wǎng)民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對(duì)應(yīng)的是二、三線(xiàn)城市網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。另外中國(guó)網(wǎng)民的年齡分布已經(jīng)擴(kuò)展至16-45歲（全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于“網(wǎng)民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)）。而針對(duì)于大多數(shù)的品牌和產(chǎn)品而言，上述年齡段的網(wǎng)民和他們所居住的區(qū)域正是他們的主流目標(biāo)消費(fèi)群和區(qū)域市場(chǎng)。這樣的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)將毫無(wú)懸念地、越來(lái)越多地獲得目前由傳統(tǒng)媒體控制的廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額。

在傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體世界里，各類(lèi)“媒體”特別是主流媒體對(duì)于廣告主及其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有極大的控制權(quán)并造成了以下的問(wèn)題；

1．廣告的渠道決策嚴(yán)重依賴(lài)于媒體提供的數(shù)據(jù)。

摘要：互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，通過(guò)發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI智能技術(shù)的支持優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)分析和研判消費(fèi)者的多元訴求，洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，構(gòu)建實(shí)時(shí)互動(dòng)、消費(fèi)者全程參與的營(yíng)銷(xiāo)體系，有效化解傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸與痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了個(gè)性化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)體系?；诖耍詳?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，重新定義互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)模式的內(nèi)涵、特征及實(shí)施架構(gòu)，對(duì)全面優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)體系有重要意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)；邏輯結(jié)構(gòu)；重新定義

一、引言

數(shù)字化環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)者逐漸從傳統(tǒng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的推動(dòng)者，轉(zhuǎn)向服務(wù)和追隨消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的助力者。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，通常借助互動(dòng)媒介搜尋產(chǎn)品的基本信息、市場(chǎng)口碑，并且實(shí)時(shí)了解和傾聽(tīng)其他消費(fèi)者的意見(jiàn)，從而做出購(gòu)買(mǎi)決定。面對(duì)數(shù)字時(shí)代新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要從營(yíng)銷(xiāo)定義、營(yíng)銷(xiāo)模式和服務(wù)需求等全環(huán)節(jié)重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)發(fā)揮智慧數(shù)據(jù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，真正回歸用戶(hù)需求，重新定義互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，形成智能驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)格局。

二、從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)走向互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)不斷融合，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸成熟。其中，以電商營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)等為代表的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要渠道，互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要方式。在互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)模式中，通過(guò)尋找營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，營(yíng)造雙向互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，全方位介紹產(chǎn)品信息，生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌形成全面認(rèn)識(shí)，從而改善了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，解決消費(fèi)者購(gòu)物決策的不確定性難題，實(shí)現(xiàn)快速成交的營(yíng)銷(xiāo)目的。1.基礎(chǔ)特征：滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理預(yù)期隨著消費(fèi)者在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的參與程度不斷加深，只有重新定義營(yíng)銷(xiāo)邏輯，引入針對(duì)性更強(qiáng)的互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)，才能更好適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。因此，通過(guò)引入AR技術(shù)、VR技術(shù)，開(kāi)展互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，以多元消費(fèi)體驗(yàn)為內(nèi)涵的用戶(hù)核心時(shí)代。第一，以滿(mǎn)足消費(fèi)預(yù)期為導(dǎo)向。通過(guò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品特征，突出呈現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，注重增加消費(fèi)者購(gòu)物的真實(shí)感與生活特色，使用戶(hù)能夠在短時(shí)間內(nèi)將個(gè)人認(rèn)知和消費(fèi)體驗(yàn)融入購(gòu)物過(guò)程，有效滿(mǎn)足用戶(hù)的消費(fèi)預(yù)期。第二，以情感化設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。通過(guò)引入情感化營(yíng)銷(xiāo)理念，做好營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)的科學(xué)布局與客觀設(shè)置，激發(fā)消費(fèi)者的正向情感，使消費(fèi)者在與產(chǎn)品互動(dòng)過(guò)程中，建立正向的情感關(guān)聯(lián)，提升用戶(hù)的產(chǎn)品忠誠(chéng)度。第三，以滿(mǎn)足多元消費(fèi)訴求為目標(biāo)。積極變革營(yíng)銷(xiāo)方式，構(gòu)建多形態(tài)傳播、多渠道營(yíng)銷(xiāo)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，使用戶(hù)升級(jí)、轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粉絲，使產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)空間更加廣闊。營(yíng)銷(xiāo)方通過(guò)洞察產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，利用AR技術(shù)和VR技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)對(duì)銷(xiāo)售全渠道進(jìn)行改造，通過(guò)完善互動(dòng)體系，營(yíng)造新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)場(chǎng)景，打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品實(shí)物前，能夠與營(yíng)銷(xiāo)人員展開(kāi)有效互動(dòng)，從而獲得身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化購(gòu)物決策，形成智慧智能、數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。2.核心特征：回歸消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求在數(shù)字時(shí)代，通過(guò)精準(zhǔn)分析產(chǎn)品的市場(chǎng)受眾群體，把握消費(fèi)者的剛性訴求，用合適的互動(dòng)視角切入，將互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)的社交屬性延伸到具體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，有效引發(fā)市場(chǎng)的品牌共鳴，形成了完善的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。首先，以多元互動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)表達(dá)。互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)以新的互聯(lián)網(wǎng)思維賦予了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更多內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供了更多自我表達(dá)的空間，不僅打通了線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解鎖了更多方法，促進(jìn)產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者群體實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)。其次，以用戶(hù)定制促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向、實(shí)際訴求進(jìn)行深度洞察，引入定制營(yíng)銷(xiāo)模式，按照市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，重構(gòu)產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)流程，以全新互動(dòng)形式賦能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為用戶(hù)創(chuàng)造豐富、多元化的表達(dá)空間。此外，通過(guò)營(yíng)造沉浸式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，減少代理商與零售商等環(huán)節(jié)，推動(dòng)生產(chǎn)方與消費(fèi)者精準(zhǔn)銜接，縮短從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化距離，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供給鏈條的全面優(yōu)化。最后，在開(kāi)展互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，充分把握用戶(hù)習(xí)慣和產(chǎn)品特征之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，豐富營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)過(guò)程，充分挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的潛在可能，為用戶(hù)提供自主定制產(chǎn)品的良好體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)空間。3.發(fā)展趨勢(shì)：創(chuàng)造消費(fèi)者的未來(lái)需求伴隨參與互動(dòng)、社交拓展等營(yíng)銷(xiāo)方法不斷推廣，互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)在重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)范式的基礎(chǔ)上，也在挖掘新的市場(chǎng)潛力，引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)走向。在數(shù)字化場(chǎng)景下，消費(fèi)者需求購(gòu)買(mǎi)的關(guān)系結(jié)構(gòu)得到重塑。依托數(shù)字平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的搜索信息進(jìn)行智能處理，并為用戶(hù)推薦個(gè)性化匹配度高的產(chǎn)品，從而重構(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)售生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品智慧搜索到精準(zhǔn)推薦的深層次變革。一是借助互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)模式，引入多元聯(lián)動(dòng)機(jī)制，幫助用戶(hù)熟悉、了解產(chǎn)品特征，迅速引發(fā)用戶(hù)關(guān)注，促進(jìn)品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)挖掘產(chǎn)品特征，選擇符合產(chǎn)品形象、品牌特征的文化元素，營(yíng)造差異化品牌壁壘，塑造有特色、有內(nèi)涵的產(chǎn)品品牌，為用戶(hù)營(yíng)造了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。二是依托智慧數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)的消費(fèi)需求，打造面向全過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)體系。借助數(shù)字媒介的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了包含產(chǎn)品挑選、購(gòu)物心得分享和品牌互動(dòng)等多元功能的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全新變革。通過(guò)將產(chǎn)品特征與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景相融合，詮釋獨(dú)特的產(chǎn)品美學(xué)，使產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者需求，形成更有互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)模式，共同構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。三是依托數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，建立相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)決策模型，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析、預(yù)測(cè)的智慧升級(jí)，也為消費(fèi)者提供了更加匹配、更優(yōu)決策的營(yíng)銷(xiāo)建議。通過(guò)發(fā)揮數(shù)據(jù)賦能、AI驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)過(guò)程更加貼近消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，形成高質(zhì)量的商業(yè)決策建議。

【摘要】當(dāng)前，數(shù)字治理悄然興起，在各界廣泛推廣使用，不僅助力此次戰(zhàn)“疫”，而且還為國(guó)家治理開(kāi)辟了新途徑、新方法。黨和政府要樹(shù)立數(shù)字治理思維，通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升服務(wù)效能，方便百姓生活。要大力發(fā)展數(shù)字技術(shù)和數(shù)字能力，推動(dòng)治理現(xiàn)代化。完善數(shù)字治理主體參與機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的監(jiān)督管理，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升社會(huì)和公眾監(jiān)督和參與治理的能力。

【關(guān)鍵詞】疫情；大數(shù)據(jù)；數(shù)字治理

發(fā)生在2020年年初的肺炎疫情“是新中國(guó)成立以來(lái)遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一次危機(jī)，也是一次大考”。在中央的科學(xué)決策和統(tǒng)一部署之下，全國(guó)上下眾志成城、社會(huì)各界共同努力，目前疫情已經(jīng)得到有效控制，國(guó)家的各項(xiàng)工作正在有序地恢復(fù)。在抗擊疫情中，有很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得總結(jié)，其中最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的投入使用，為我們開(kāi)辟了一條數(shù)字治理的新途徑。

一、抗擊疫情中數(shù)字治理的作用

數(shù)字治理包括兩方面內(nèi)容，一是對(duì)數(shù)據(jù)的治理，二是基于數(shù)據(jù)的治理。本文所指的數(shù)字治理主要是后者。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)為核心的黨中央多次部署以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等為主要內(nèi)容的數(shù)據(jù)建設(shè)，要求運(yùn)用大數(shù)據(jù)保障和改善民生，推進(jìn)公共服務(wù)和社會(huì)治理。各地也紛紛建立基于大數(shù)據(jù)的地方政府治理體系和基于大數(shù)據(jù)的智慧城市等。正是我國(guó)數(shù)字建設(shè)的這些成果，再加上一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量數(shù)據(jù)資源，為我們抗擊疫情提供了數(shù)字技術(shù)支撐?？箵粢咔橹?，數(shù)字治理的作用主要表現(xiàn)為：（一）頂層決策部署傳達(dá)及時(shí)有效。疫情發(fā)生至今，中共中央政治局常委會(huì)先后召開(kāi)六次會(huì)議分析疫情形勢(shì)并作出防疫部署，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，會(huì)議內(nèi)容及時(shí)下達(dá)到地方各級(jí)政府和社會(huì)各界，有力地推動(dòng)了頂層決策的落實(shí)，使全國(guó)上下眾志成城抗擊疫情，效果顯著。（二）輿情控制和信息及時(shí)高效。有了大數(shù)據(jù)的支撐，全國(guó)各地可以及時(shí)疫情防控信息，包括感染人數(shù)、疑似病例、治愈和死亡人數(shù)等，相關(guān)專(zhuān)家和醫(yī)護(hù)人員可疫情防護(hù)措施等，群眾也可以運(yùn)用相關(guān)程序查找周邊疫情發(fā)生情況，對(duì)廣大群眾及時(shí)了解真實(shí)情況、采取防護(hù)措施、緩解情緒壓力、避免過(guò)度恐慌等起到了重要作用。（三）商業(yè)服務(wù)無(wú)接觸運(yùn)行阻隔疫情傳播。在大數(shù)據(jù)的支撐下，人們宅在家中，可以通過(guò)淘寶、京東等商業(yè)平臺(tái)和餓了么、美團(tuán)等各種團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)必要物資，眾多超市與平臺(tái)合作，一方面幫助居家的人們買(mǎi)到了新鮮蔬菜，另一方面也避免了超市在疫情期間營(yíng)業(yè)額大幅下滑甚至關(guān)門(mén)歇業(yè)，并幫助菜農(nóng)擺脫了銷(xiāo)售困境。（四）遠(yuǎn)程業(yè)務(wù)助力各界工作正常進(jìn)行。遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公，讓部分政府工作人員和企業(yè)員工實(shí)現(xiàn)居家辦公；網(wǎng)上即可辦理交稅、存貸款、開(kāi)具證明等業(yè)務(wù)；社會(huì)組織通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各種救助、物資捐助、物資分發(fā)等各項(xiàng)信息。尤其是醫(yī)療衛(wèi)生和教育部門(mén)，通過(guò)遠(yuǎn)程技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程專(zhuān)家會(huì)診、居家教學(xué)等，使得許多重要事務(wù)能夠正常運(yùn)行。（五）跟蹤篩查精準(zhǔn)到位在疫情期間，患者的運(yùn)動(dòng)軌跡成為查找傳染源和傳染范圍的重要工作內(nèi)容，由于時(shí)間關(guān)系和被查人員的意愿等，這些對(duì)疫情防控至關(guān)重要的數(shù)據(jù)難以收集?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以幫助解決這一難題，根據(jù)微信、支付寶和其他運(yùn)動(dòng)、支付軟件可以查找患者的活動(dòng)軌跡，進(jìn)而篩查隱患。在社區(qū)管理中，通過(guò)微信掃描二維碼跟蹤，可以確保人員外出和入住的安全可靠。

二、疫情期間數(shù)字治理存在的問(wèn)題

摘要：2020年疫情席卷全球，給各行各業(yè)都帶來(lái)巨大沖擊，為應(yīng)對(duì)疫情，金融機(jī)構(gòu)借助新技術(shù)將大部分業(yè)務(wù)進(jìn)行線(xiàn)上化遷移，實(shí)現(xiàn)金融業(yè)務(wù)“非接觸、云上辦”。疫情的突發(fā)加速了數(shù)字金融時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字金融進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。如何在數(shù)字金融時(shí)代來(lái)臨時(shí)及時(shí)調(diào)整策略，保障金融監(jiān)管的有效性，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)金融持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，是中央銀行面臨的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。本文從數(shù)字金融發(fā)展對(duì)金融行業(yè)的影響分析著手，闡述央行數(shù)據(jù)架構(gòu)的基本情況并分析當(dāng)前存在的問(wèn)題，對(duì)數(shù)字金融的大趨勢(shì)下如何解決這些問(wèn)題給出相關(guān)意見(jiàn)和建議，以期為央行優(yōu)化數(shù)據(jù)架構(gòu)、深挖數(shù)據(jù)價(jià)值、進(jìn)一步提升履職效能提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字金融；數(shù)據(jù)架構(gòu)；金融監(jiān)管

一、引言

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)為核心的黨中央把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)了新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新局面。在此背景下，金融科技方興未艾，推動(dòng)金融業(yè)態(tài)進(jìn)行深刻變革。央行出臺(tái)金融科技發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)構(gòu)建金融與科技深度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的新生態(tài)。金融機(jī)構(gòu)也加速金融科技統(tǒng)籌布局，通過(guò)設(shè)立子公司、混合所有制、股權(quán)期權(quán)等手段推進(jìn)組織架構(gòu)重塑，把科技元素注入業(yè)務(wù)全流程，顯著提升金融服務(wù)質(zhì)效。目前，已有11家全國(guó)性銀行成立金融科技子公司，金融業(yè)科技“含金量”進(jìn)一步提升，創(chuàng)新活力得到充分釋放。為應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的疫情，人民銀行等五部委聯(lián)合推出三十大舉措支持金融防疫，不僅滿(mǎn)足了人民群眾正常的金融服務(wù)需求，而且為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、維護(hù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。金融機(jī)構(gòu)也紛紛推出各種“非接觸式”服務(wù)，加碼拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，推動(dòng)金融與衣食住行、醫(yī)療教育等場(chǎng)景深度耦合，提升金融服務(wù)的可得性。截至2020年底，全國(guó)銀行業(yè)離柜率近90%，疫情期間社會(huì)公眾足不出戶(hù)便能辦理金融業(yè)務(wù)。數(shù)字金融日新月異的發(fā)展會(huì)對(duì)金融行業(yè)產(chǎn)生哪些影響，央行的數(shù)據(jù)架構(gòu)現(xiàn)狀如何，是否符合業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，能否跟上監(jiān)管科技應(yīng)用的步伐并引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)字化健康發(fā)展，本文將深入探討。

二、數(shù)字金融發(fā)展對(duì)金融行業(yè)的影響分析

黃益平等認(rèn)為“數(shù)字金融泛指?jìng)鹘y(tǒng)金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)公司利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)融資、支付、投資和其他新型金融業(yè)務(wù)模式”。筆者認(rèn)為，數(shù)字金融是指將互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)手段與傳統(tǒng)金融服務(wù)相結(jié)合的新一代金融服務(wù)，比互聯(lián)網(wǎng)金融、金融科技的內(nèi)涵更加廣泛，其主要特征是對(duì)海量數(shù)據(jù)的綜合分析和再利用，實(shí)現(xiàn)利益最大化。我國(guó)數(shù)字金融的發(fā)展源于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，隨后擴(kuò)展到傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，并催生大量P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，整個(gè)金融行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。（一）有效推進(jìn)普惠金融發(fā)展。我國(guó)政府自2006年起大力推動(dòng)普惠金融發(fā)展，采取了諸如成立小額信貸公司、在金融機(jī)構(gòu)成立“普惠金融業(yè)務(wù)部”以及在農(nóng)村進(jìn)行“兩權(quán)抵押試點(diǎn)”等舉措。但這些措施收效并不明顯。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)克服了地域、時(shí)間的限制，其與金融的整合，為推動(dòng)普惠金融發(fā)展提供充足動(dòng)力。《中國(guó)普惠金融指標(biāo)分析報(bào)告（2019年）》顯示，全國(guó)使用電子支付的成年人比例為85.37%，比上年高2.98個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村地區(qū)使用電子支付的成年人比例為76.21%，比上年高4.06個(gè)百分點(diǎn)，電子支付使用普及率持續(xù)提升，城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小。在人均銀行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)、ATM機(jī)具、POS機(jī)具數(shù)有所下降的情況下，邊遠(yuǎn)地區(qū)金融服務(wù)可得性不斷改善，數(shù)字渠道在增強(qiáng)可得性方面愈加重要。另外，金融機(jī)構(gòu)借助大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)流程，優(yōu)化供應(yīng)鏈資金供給，引導(dǎo)金融資源配置到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)融資服務(wù)增量擴(kuò)面、提質(zhì)增效。利用數(shù)據(jù)挖掘、情景感知等手段，推動(dòng)金融與衣食住行、醫(yī)療教育等場(chǎng)景深度融合，實(shí)現(xiàn)主要民生領(lǐng)域金融服務(wù)廣覆蓋，進(jìn)一步推動(dòng)金融惠民利企。截至2020年12月末，普惠小微貸款余額15.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.9%，較好地實(shí)現(xiàn)了金融活水向小微企業(yè)精準(zhǔn)式滴灌。（二）提高金融運(yùn)營(yíng)效率。業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字金融的開(kāi)端是支付寶的上線(xiàn)，并隨著其業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大而逐步發(fā)展壯大。特別是2013年余額寶上線(xiàn)后，互聯(lián)網(wǎng)金融遍地開(kāi)花，各種網(wǎng)貸平臺(tái)層出不窮，使得傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)感受到巨大壓力，紛紛投入對(duì)數(shù)字金融的研究與應(yīng)用中。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)各金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。即通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈及人工智能等技術(shù)，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和利用，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)畫(huà)像、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)險(xiǎn)管理等多場(chǎng)景應(yīng)用，不僅讓機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品定價(jià)上更加科學(xué)合理，也使其對(duì)客戶(hù)具有更加清晰的了解，有利用降低運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)控制。（三）大幅增加監(jiān)管難度。數(shù)字金融的大背景下，金融混業(yè)經(jīng)營(yíng)更加普遍，創(chuàng)新金融產(chǎn)品往往融合多種業(yè)務(wù)甚至多個(gè)行業(yè)，其相互關(guān)聯(lián)滲透，跨界混業(yè)更加明顯，單個(gè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能沿著資金鏈、擔(dān)保鏈擴(kuò)散到多個(gè)市場(chǎng)。而監(jiān)管機(jī)構(gòu)在對(duì)這些金融產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管的過(guò)程中，顯得行動(dòng)遲緩、力不從心。金融科技的應(yīng)用使得金融主體與監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)性。通過(guò)傳統(tǒng)的監(jiān)管方式難以及時(shí)獲取最新的金融行業(yè)數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的缺乏，導(dǎo)致無(wú)法就當(dāng)前的形勢(shì)作出準(zhǔn)備的判斷和監(jiān)管決策。而且，金融科技的應(yīng)用還讓“持牌經(jīng)營(yíng)”的底線(xiàn)受到挑戰(zhàn)，繞開(kāi)監(jiān)管的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，如P2P、現(xiàn)金貸和ICO等。

摘要：在數(shù)字化、信息化的大時(shí)代背景下，我國(guó)的出版業(yè)正在向著數(shù)字化的方向發(fā)展，而教輔出版在我國(guó)的出版業(yè)中占有重要地位，因此教輔出版的數(shù)字化趨勢(shì)是勢(shì)不可擋的。雖然我國(guó)的教輔出版數(shù)字化進(jìn)程取得了一定的成就，但是未來(lái)的發(fā)展道路仍然十分艱辛，存在很多的不足和缺陷。本文就針對(duì)如何解決教輔出版數(shù)字化進(jìn)程中所面臨的困難展開(kāi)討論，并就如何促進(jìn)教輔策劃與營(yíng)銷(xiāo)方式的現(xiàn)代化進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：教輔出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；策劃與營(yíng)銷(xiāo)

教輔出版一直都是我國(guó)出版業(yè)關(guān)注的重中之重，而教輔出版在我國(guó)的圖書(shū)出版領(lǐng)域之中占有重要的地位。隨著信息化、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)出版業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)就是數(shù)字化發(fā)展，而教輔出版要想能夠適應(yīng)新時(shí)代的要求，就必須對(duì)自身進(jìn)行改造轉(zhuǎn)型，將數(shù)字化發(fā)展納入發(fā)展進(jìn)程中，在新時(shí)代的要求下更好地站穩(wěn)腳跟。

一、教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的難題

1.我們沒(méi)有意識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是要直接面對(duì)消費(fèi)者，我們面臨的挑戰(zhàn)不是把書(shū)批發(fā)出去、擺到貨架上、弄出一堆造貨碼洋，而是要面臨如何給終端客戶(hù)提供知識(shí)服務(wù)這個(gè)新挑戰(zhàn)。我們的策劃編輯還沒(méi)有完全適應(yīng)時(shí)代的變化，還沒(méi)有轉(zhuǎn)變思想觀念，沒(méi)有高度重視數(shù)字化出版發(fā)展動(dòng)態(tài)。我們?cè)趥鹘y(tǒng)出版領(lǐng)域積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因而固定了傳統(tǒng)的思維模式和工作方式。因?yàn)椴簧趿私鈹?shù)字出版的真正含義，我們?cè)跐撘庾R(shí)里認(rèn)為數(shù)字出版和全媒體運(yùn)作屬于技術(shù)范疇，不是編輯需要掌握的技能。殊不知在數(shù)字出版時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)編輯提出了更多的要求，傳統(tǒng)編輯要逐漸向綜合性人才轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版不再是一個(gè)純粹的技術(shù)產(chǎn)品，更是一種全新的運(yùn)作方式。在全新的經(jīng)營(yíng)理念下，傳統(tǒng)媒介、出版之間的界限逐漸模糊，出版整合與全媒體運(yùn)作已經(jīng)成為既定的事實(shí)?；谶@種現(xiàn)狀，我認(rèn)為我們編輯要做的就是要對(duì)產(chǎn)品的制作、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、售后服務(wù)等有更加全面的了解，要更加積極地參與到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中去，而不要認(rèn)為我們是幫助發(fā)行人員在搞銷(xiāo)售。2.經(jīng)營(yíng)管理模式變化大。數(shù)字出版的出版經(jīng)營(yíng)管理模式呈現(xiàn)出來(lái)的主要特征是現(xiàn)代化、數(shù)字化。與傳統(tǒng)出版的精益管理模式大相徑庭，完全不同。在長(zhǎng)期工作的經(jīng)驗(yàn)積累下，出納同出版社的經(jīng)營(yíng)管理模式，雖然具有一定的完備性，但是卻不能適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求。首先，數(shù)字化進(jìn)程對(duì)傳統(tǒng)出版的工作模式提出了挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)而言之，就是數(shù)字化代替人工，所有的工作都要通過(guò)數(shù)字化進(jìn)程來(lái)實(shí)現(xiàn)。其次，數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版社產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈形成了作者、出版社、發(fā)行商、讀者等環(huán)環(huán)相扣的完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，出版社對(duì)訂單、發(fā)行內(nèi)容、資源等有嚴(yán)格的控制范圍，出版社處在整個(gè)交易環(huán)節(jié)的主體地位。在數(shù)字出版社的生產(chǎn)模式中，幾乎所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是由數(shù)字化來(lái)完成的，數(shù)字化處在出版的核心地位，而出版社也喪失了對(duì)資源的絕對(duì)控制權(quán)，由掌控地位轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源提供者的角色，信息資源的獲得途徑更加容易，而出版社也逐漸處在市場(chǎng)、話(huà)語(yǔ)權(quán)的劣勢(shì)地位。

二、解決教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)難題的幾點(diǎn)思考

【論文關(guān)鍵詞】：數(shù)字電視；互動(dòng)；廣告?zhèn)鞑?；變?/p>

【論文摘要】：以數(shù)字電視為載體的數(shù)字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發(fā)生了根本性的變化，變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袝r(shí)滯單向流動(dòng)為即時(shí)雙向溝通，放棄傳統(tǒng)電視廣告溝通的方式，文章從數(shù)字電視概念與特點(diǎn)、電視廣告優(yōu)勢(shì)、電視廣告形式、電視廣告的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景等幾個(gè)方面加以論述。

1.數(shù)字電視概念與特點(diǎn)

廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。數(shù)字時(shí)代的電視廣告作為一個(gè)新興的廣告形式是伴隨著數(shù)字電視這一同樣新興的媒介出現(xiàn)的，以其為媒介載體。同時(shí)，數(shù)字電視廣告的特點(diǎn)以及其互動(dòng)等優(yōu)越性均源于數(shù)字電視這種傳播媒介技術(shù)和傳播方式上的特征和優(yōu)越性。

未來(lái)的數(shù)字電視擁有各種優(yōu)點(diǎn):節(jié)目容量將大大增加，可以達(dá)到500多套，能夠提供豐富多彩的專(zhuān)業(yè)化、多樣化、對(duì)象化節(jié)目，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。用戶(hù)在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。數(shù)字電視還有可以互動(dòng)的功能，可以大大滿(mǎn)足個(gè)性化需求，使用戶(hù)能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目。可以享受如在線(xiàn)游戲、短信等多種交互式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的娛樂(lè)和信息等服務(wù)。

2.數(shù)字時(shí)代的電視廣告優(yōu)勢(shì)

摘要：數(shù)字化浪潮裹挾著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新興數(shù)字技術(shù)，對(duì)財(cái)務(wù)管理模式產(chǎn)生了巨大影響，并且不可轉(zhuǎn)變的、徹底地改變著傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理的方式。在這種境況下，財(cái)務(wù)管理的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代；財(cái)務(wù)管理；轉(zhuǎn)型策略

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)不可阻擋地到來(lái)了。我們一邊享受著新技術(shù)帶來(lái)的快捷、方便，一邊畏懼著它產(chǎn)生的不可預(yù)知的可能性。于是，財(cái)務(wù)管理和服務(wù)被其被動(dòng)或主動(dòng)地進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)，雖有巨大的促進(jìn)作用，可同時(shí)也顛覆了現(xiàn)行財(cái)務(wù)管理模式。此時(shí)，便需要一個(gè)穩(wěn)且快的過(guò)渡，而我們必須盡快轉(zhuǎn)變思維應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，做好應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的財(cái)務(wù)管理。

一、何為數(shù)字經(jīng)濟(jì)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以數(shù)據(jù)通信技術(shù)的有效使用作為提高效率和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一門(mén)融合了科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)科，是一個(gè)混合、宏觀的概念。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)給財(cái)務(wù)管理帶來(lái)的挑戰(zhàn)

摘要：隨著數(shù)字多媒體時(shí)代的快速發(fā)展，數(shù)字多媒體技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的活力。藝術(shù)設(shè)計(jì)本身需要有很多的知識(shí)進(jìn)行結(jié)合，比如如何將新的數(shù)字多媒體技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中；同時(shí)我們也可以看到，目前的藝術(shù)設(shè)計(jì)中也開(kāi)始出現(xiàn)了數(shù)字媒體技術(shù)的身影。本文就數(shù)字多媒體時(shí)代的大背景，簡(jiǎn)要分析數(shù)字多媒體技術(shù)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，探究如何更好地應(yīng)用數(shù)字多媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體；藝術(shù)設(shè)計(jì)；探究

隨著數(shù)字化多媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)中。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，也逐漸可以看到數(shù)字媒體技術(shù)的身影。藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)與多媒體技術(shù)相結(jié)合，能夠?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)本身提供更多的新的生機(jī)與活力。多媒體的設(shè)計(jì)需要與不同學(xué)科背景知識(shí)相互結(jié)合，即需要借助其他一些新的科學(xué)技術(shù)來(lái)帶動(dòng)發(fā)展，將多媒體技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中，利用多媒體的技術(shù)特征使藝術(shù)設(shè)計(jì)本身具有更好的活力。本文就如何將多媒體技術(shù)應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，探究通過(guò)多媒體的技術(shù)特征以及語(yǔ)言特征來(lái)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而促使相關(guān)人員制作出更多更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

1數(shù)字多媒體技術(shù)

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著多媒體時(shí)代的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的一種新的技術(shù)方式，主要是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將文字、色彩、圖像、聲音以及圖形等進(jìn)行多種組合，并將其轉(zhuǎn)換成可以為人所感知的方式表現(xiàn)出來(lái)，最終形成一個(gè)具有聲音、文字、色彩圖像的一個(gè)整體畫(huà)面的方式。關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)本身，其也涉及一些軟件和硬件設(shè)施；將軟件與硬件結(jié)合起來(lái)就構(gòu)成了數(shù)字媒體技術(shù)。這種軟件與硬件技術(shù)的結(jié)合，能夠促進(jìn)各種活動(dòng)的發(fā)展。其中，數(shù)字媒體技術(shù)依靠的是信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)，能夠被廣泛地傳播；而現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)也可以借助數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行自身設(shè)計(jì)。數(shù)字多媒體技術(shù)已經(jīng)在很多行業(yè)中逐漸發(fā)揮出其作用，如其在文化、藝術(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。數(shù)字媒體技術(shù)的特征，首先可以用高效性來(lái)概括。數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用給人們的生活和工作帶來(lái)了極大的便捷，大大降低了人們的工作勞動(dòng)強(qiáng)度，使其工作效率得到了極大的提高。其次，數(shù)字媒體技術(shù)具有可交互性。人們可以利用數(shù)字多媒體的傳播交流功能，在網(wǎng)上進(jìn)行自由的交流，并且信息的傳播速度也十分及時(shí)、快速，這種可交互性極大地提高了人與人之間的交流便捷性。最后，數(shù)字媒體技術(shù)具有虛擬性。數(shù)字媒體技術(shù)具有強(qiáng)大的模擬手段，人們可以將自身的思想意圖借助其表達(dá)出來(lái)，同時(shí)表達(dá)得更加準(zhǔn)確。對(duì)此，人們可以根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的這些特點(diǎn)，利用數(shù)字多媒體技術(shù)進(jìn)行各種藝術(shù)設(shè)計(jì)，將自己的各種想法借助數(shù)字多媒體技術(shù)表達(dá)出來(lái)。

2多媒體中的藝術(shù)表現(xiàn)

摘要：在新媒體的大背景和大環(huán)境之下，繪畫(huà)藝術(shù)的傳播渠道越來(lái)越多元，發(fā)展速度較快，展示內(nèi)容、展示形式以及展示載體非常豐富，兼容性得到有效的提升，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和全方位的展現(xiàn)。但是繪畫(huà)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，因此當(dāng)整個(gè)外部環(huán)境產(chǎn)生變化時(shí)，難以避免會(huì)出現(xiàn)一定的矛盾性，比如整體的藝術(shù)創(chuàng)作形式出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的特征，藝術(shù)欣賞性變化較為顯著，藝術(shù)評(píng)判過(guò)于注重技術(shù)分析，同時(shí)藝術(shù)版權(quán)難以得到保護(hù)。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，數(shù)字化傳播備受關(guān)注。文章結(jié)合新媒體時(shí)代繪畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析數(shù)字化的傳播路徑，進(jìn)而提出相應(yīng)的參考對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；繪畫(huà)藝術(shù)；數(shù)字化傳播

作為一種特殊的藝術(shù)形式，繪畫(huà)藝術(shù)的內(nèi)容和形式更為復(fù)雜和多元，吸引力比較足，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化傳播有助于更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的有效傳播。數(shù)字化的傳播渠道、內(nèi)容以及效能與傳統(tǒng)傳播方式有所區(qū)別，其中新媒介技術(shù)的應(yīng)用不容忽視。為了在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步運(yùn)作，許多繪畫(huà)藝術(shù)開(kāi)始朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，充分彰顯數(shù)字化傳播的重要價(jià)值和作用。對(duì)于繪畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，數(shù)字化傳播技術(shù)的應(yīng)用不容忽視?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字手段的利用所取得的效果比較顯著，能夠真正實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字的數(shù)字化傳播，整個(gè)藝術(shù)傳播的質(zhì)量和效果較好。

一、新媒體時(shí)代繪畫(huà)藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀

繪畫(huà)藝術(shù)與新媒體技術(shù)之間的有效融合符合時(shí)展的要求，能夠真正體現(xiàn)藝術(shù)發(fā)展的時(shí)代價(jià)值，更好地踐行與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念。整個(gè)展示形式變得越來(lái)越豐富和多元，能夠突破時(shí)空限制，確保及時(shí)互動(dòng)和有效交流。同時(shí)展示載體的兼容性得到了明顯的提升，能夠獲得更加豐富的展示渠道，真正實(shí)現(xiàn)繪畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的穩(wěn)步運(yùn)作。

（一）展示形式更加多元

【論文關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；新聞攝影

【論文摘要】數(shù)字時(shí)代使新聞攝影產(chǎn)生了飛躍，同時(shí)也帶來(lái)了一些隱患。如何消除隱患、應(yīng)對(duì)隱患，數(shù)字時(shí)代給新聞攝影帶來(lái)了哪些新的要求？文章作了如下闡述。

1.數(shù)字技術(shù)給新聞攝影帶來(lái)的隱患

科學(xué)是把雙刃劍。有人曾預(yù)言，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用將會(huì)葬送新聞

攝影。這話(huà)雖嫌偏激，但有一定道理。

數(shù)字時(shí)代使新聞?wù)掌恼鎸?shí)性受到了空前的挑戰(zhàn)。過(guò)去，傳統(tǒng)攝影也可把攝影特技運(yùn)用到新聞攝影中而造成新聞?wù)掌д?，但其操作方法?fù)雜，需要具有專(zhuān)業(yè)水平的人才能完成，且經(jīng)過(guò)處理后的照片效果差，加工痕跡明顯。而當(dāng)今的電腦技術(shù)不僅能夠?qū)φ掌M(jìn)行改頭換面，甚至可以無(wú)中生有，使用PhotoShop這種功能強(qiáng)大的圖像編輯軟件，在一臺(tái)普通的電腦上就可以隨心所欲地將新聞?wù)掌薷牡妹婺咳乔姨煲聼o(wú)縫。