摘要：本文以社會互動理論和交往行動理論為基礎，旨在探尋主持人和受眾的互動關系的來源、作用及實現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動的特征，尋求實現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

關鍵詞：節(jié)目主持人受眾互動人格

“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”，這是有弗（W.Wafer）給傳播下的非常形象的定義。從社會學中的社會互動理論和哲學中的交往行動理論來看，這是一種互動的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構成呈環(huán)狀流動、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實際是一個互動過程。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

內容摘要：本文針對目前風行熒屏的手機短信互動節(jié)目現(xiàn)象，從電視臺、服務提供商、受眾的角度分析手機短信互動與電視節(jié)目相結合的原因。探討在電視短信互動中出現(xiàn)的“三次售賣”模式及其對受眾價值的再開發(fā)，并從中引出關于受眾權益保護的若干思考。

關鍵詞：手機短信互動節(jié)目受眾參與三次售賣受眾權益

[abstract]

Intheviewofthetelevisionstation,theservicesuppliersandaudiences,thisarticleanalysestheintegrationofTVprogramandmobilenotes.becauseofthephenomenathatmobilenotecombinedwiththetelevisionprogramisverypopularatthismomentAlsodiscussthethirdsellingmodeintheTVprogramandthedevelopmentoftheaudiencevalue,whichthereforeleadingtoanumberofconsiderationsontheprotectionofaudiences’rights.

一、手機短信與互動節(jié)目

2003年10月，《非常6＋1》在CCTV－2亮相。這檔以“新潮、互動、平民偶像、李詠、夢幻舞臺”為核心元素的新欄目，自開播之日起，收視率便超越《幸運52》、《開心辭典》等王牌綜藝欄目，榮登本頻道榜首。當國內幾乎所有的綜藝娛樂節(jié)目都在大請明星、名人嘉賓，或大搞模仿秀時，《非常6＋1》卻將鏡頭對準了普通百姓，在他們中間發(fā)現(xiàn)新人、打造“星人”，向普通觀眾“營銷夢想”。這種別具一格選秀和造星模式，無疑是《非常＋1》吸引眼球的一大法寶；而節(jié)目進行當中，主持人頻頻示意觀眾通過發(fā)送手機短信即時參與到節(jié)目中來，則是《非常6＋1》另一引人注目的非常之處——以互動為號召，以手機短信為平臺，在與電信運營商和服務提供商[1]，尤其是后者的共謀中，實現(xiàn)了電視業(yè)的又一次售賣。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

思想互動，首先就是要通過思想的交流使得社會廣大的成員在思想意識、道德倫理、價值判斷以及重大的社會問題上取得共識，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動

在現(xiàn)代傳播活動中，傳受者之間的情感互動也成為一個重要的內容。另一方面，節(jié)目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發(fā)互動。

3.經(jīng)驗互動

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

思想互動，首先就是要通過思想的交流使得社會廣大的成員在思想意識、道德倫理、價值判斷以及重大的社會問題上取得共識，其次還要起到傳播新思想、新觀念的作用。

2.情感互動

在現(xiàn)代傳播活動中，傳受者之間的情感互動也成為一個重要的內容。另一方面，節(jié)目主持人和受眾都要以適度的情感來源啟發(fā)互動。

3.經(jīng)驗互動

【摘要】本文以社會互動理論和交往行動理論為基礎，旨在探尋主持人和受眾的互動關系的來源、作用及實現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動的特征，尋求實現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

【關鍵詞】節(jié)目主持人受眾互動人格

“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”，這是有弗(W.Wafer)給傳播下的非常形象的定義。從社會學中的社會互動理論和哲學中的交往行動理論來看，這是一種互動的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構成呈環(huán)狀流動、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實際是一個互動過程。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

“互動”就是發(fā)生在（傳受）兩者之間的行為或行為的可能性[1]。在傳播中，互動是一種非常有效的模式。在科技類期刊的采編過程中，也需要運用新媒體的手段，運用互動的方式，增強與受眾的聯(lián)系。隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的技術應用范圍越來越廣，在科技類期刊的采編、排版等許多環(huán)節(jié)都能使用新媒體的技術手段，拓展期刊的多通道傳播，這樣能夠優(yōu)化科技類期刊的傳播效果，增強科技類期刊傳播內容的表現(xiàn)力，讓科技成果更好地轉化，更好地普及科技思想。隨著新的技術手段的層出不窮，加強科技類期刊的傳播互動，也必然會讓科技成果走進更多普通受眾的視野。做好互動傳播的方式，是科技類期刊編輯一個重要的工作職責。作為編輯，除了掌握一定的科技專業(yè)領域的知識，了解科技的前沿陣地，對信息有一定的辨別與鑒賞能力以外，還要掌握當下最流行的新媒體手段，將新技術運用到科技類期刊的編輯和受眾互動環(huán)節(jié)，讓科技類期刊煥發(fā)更為強盛的生命力。

1科技期刊編輯利用新媒體增強互動性的必要性

1.1實現(xiàn)傳播到達率的內在要求

信息傳播的到達率指的是媒體所的信息內容，對其接受對象信息需求的可用程度和影響功效。一般來說，傳播信息的到達率表現(xiàn)為媒體對于傳播覆蓋面內的影響力、控制力。這樣的影響力和控制力直接體現(xiàn)在受眾對于媒體的選擇上，對于公共事務和經(jīng)濟社會發(fā)展的影響與推動上?！皞鞑ヅc接受，是一種雙向的互動的關系?！盵2]而在科技期刊的編輯和傳播上，這種信息傳播的到達率更體現(xiàn)了科技信息的準確和實用，并且在傳播過程中顯現(xiàn)科技類期刊在當下發(fā)展中的重要地位，使科技信息以一種新形態(tài)向受眾傳播信息內容。而“新媒體互動傳播”這樣的概念，極大地影響著人們的觀念和行為，在信息傳播的過程中，它所體現(xiàn)的以用戶為主體的設計理念是眾多傳播方式中最令人耳目一新的理念。“它能充分調動參與者的積極主動性，活躍傳播氣氛，從而使得信息能夠較為有效地發(fā)揮自身的作用?！盵3]運用互動傳播的這一理念能夠大大增強傳播的有效性，將信息傳播由過去單向的傳播方式，改變成雙向互動的方式，提高信息傳播的立體感，實現(xiàn)傳播內容的準確到達。

1.2建立反饋，加強改進的重要手段

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其特有的反饋方式，隨著社會的發(fā)展，受眾對信息傳播的反饋方式也變得豐富?！胺答伒膬r值在于能夠對后續(xù)傳播決策產生作用?！盵4]通過獲取有效的反饋信息，能夠提升傳播者的工作效率，改變傳播者的工作思路。進入網(wǎng)絡新媒體時代，受眾角色由過去被動的接受者，轉變成今天主動的搜索者、瀏覽者、對談者或者諸多角色中的一個，注重追求傳播自主性和互動性的特征日趨明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時代，現(xiàn)代傳媒傳播和反饋的渠道變得越來越多元。受眾基于互聯(lián)網(wǎng)的思維方式將反饋變成一種常態(tài)化的表達，大量的出現(xiàn)于各種互聯(lián)網(wǎng)平臺和手機客戶端的評論和意見，形成了龐大的反饋信息集群，而這些反饋信息又會不斷被拉長或放大，形成一種永無止境的信息循環(huán)鏈條。網(wǎng)絡新媒體時代，是科技類雜志遭遇強有力挑戰(zhàn)的時代，科技類雜志要想在這樣的挑戰(zhàn)面前立足而不敗，除卻借助新媒體技術開拓新的傳播空間之外，還應該去開辟更多讓受眾適應的互動渠道，以向受眾貼近，了解他們的需求，以此為科技類雜志編發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力的支撐。

摘要：歸納互動性元素在平面廣告中的設計方法，彌補傳統(tǒng)平面設計領域存在的缺陷。文章以互動性為視域，論述平面廣告的情感化、多元化、藝術性等特點；通過情景、材料、空間等媒介的研究，為互動性平面廣告尋求新的設計方法。得到互動性與平面廣告相融合的設計方法，并通過經(jīng)典案例加以論證。運用互動性設計突破傳統(tǒng)平面廣告自身的局限性，改變廣告信息傳播方式，滿足受眾迫切改變獲取信息方式的需求。

關鍵詞：互動性;平面廣告;信息傳遞;媒介;設計方法

信息爆炸時代，平面媒體以其覆蓋性強、性價比高等優(yōu)勢成為廣告領域不可或缺的部分。受眾對于高效獲取廣告信息傳播方式的需求與日俱增，以單向線性傳播模式為主的傳統(tǒng)平面媒體，逐漸趨于傳播效率減弱，難以引發(fā)受眾關注媒介?；有詮V告的出現(xiàn)使傳播模式由單向輸出轉為雙向互動，顛覆了傳統(tǒng)平面廣告的信息傳播形式。同時，媒介的融合為受眾帶來多方位的感官體驗。藍曉輝[1]從材料、印刷、制作工藝、維度空間等方面分析傳統(tǒng)平面設計發(fā)展的局限性，拓展平面設計元素創(chuàng)新發(fā)展考究范疇。趙浩等[2]從平面互動廣告的參與性、趣味性和獨特性對廣告特征進行分析，歸納出受眾無意參與型和受眾有意參與型創(chuàng)意，倡導應將更多的創(chuàng)意思維運用其中。董慶帥[3]以維度空間作為切入點，倡導設計表現(xiàn)多維化探究。針對平面廣告由二維到多維、由靜到動的新形式，舉出案例驗證該設計方法符合現(xiàn)代受眾對于廣告的心理需求，總結出多維空間對現(xiàn)代平面廣告設計研究的意義。譚亮[4]分析了現(xiàn)階段互動廣告的環(huán)境媒介發(fā)展趨勢和特征，以材料、設施、媒介等方面進行創(chuàng)新分析，為媒介的使用方法和展現(xiàn)形式提供參考。韋錦業(yè)[5]通過媒介融合視角發(fā)現(xiàn)互動廣告發(fā)展的新契機，對廣告的定位、創(chuàng)新及設計方法進行闡述。認為媒介融合下產生的互動創(chuàng)意將會提升互動廣告領域水平，達到良好的宣傳效果。周雅琴[6]等將互動設計理念融入平面廣告設計作為出發(fā)點，通過以人為本的設計思想論證平面廣告互動性行為存在的可能性及互動元素的創(chuàng)新設計，并結合實際案例進行分析，追蹤研究設計發(fā)展走向?；有云矫鎻V告的出現(xiàn)推動了平面廣告領域的發(fā)展，促進廣告價值的有效傳遞，更注重創(chuàng)意策略與人性化的全方位提升，成為備受歡迎的廣告形式之一；本文基于互動性要素的發(fā)展，針對互動性在平面廣告的特征進行剖析。采用顛覆傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)作思維，結合不同維度的優(yōu)秀案例探討推動廣告創(chuàng)新的方法，為平面二維廣告多元化互動發(fā)展提供參考。

一、互動的含義

互動一詞最早出現(xiàn)在英文當中，即“interact”，解釋為：相互影響、相互作用、交流、溝通。[7]隨著時代變遷，科學技術的進步“互動”一詞逐漸被廣泛應用于電子科技媒體中，特指人-機互動。而中文釋義中“互動”一詞原本指人與人之間的相互作用?，F(xiàn)在，并不僅限使用于人與人之間，任何可以相互作用、相互影響的個體之間都可以使用“互動”一詞。它既可以是行為動作的交互，也包含精神思想的溝通，借助不同的媒介實現(xiàn)各個領域的互動，形成不同學科交叉互動并逐漸影響著人們的行為和觀念。從廣告角度出發(fā)，互動性元素融入傳統(tǒng)廣告中吸引受眾主動參與其中引發(fā)信息互動，轉變單向線性傳播方式。廣告巧妙的借助媒介進行趣味性創(chuàng)意，深度挖掘產品特性與受眾需求，運用雙向互動的體驗方式進行商品信息輸送，進而令受眾產生深刻印象；同時良好的廣告體驗，并非只存在于受眾對產品本身價值的認可，深層信息輸出將直接對企業(yè)品牌形象產生反饋。

二、平面互動性廣告的特點

摘要：本文以社會互動理論和交往行動理論為基礎，旨在探尋主持人和受眾的互動關系的來源、作用及實現(xiàn)，借此了解和掌握這種互動的特征，尋求實現(xiàn)溝通大眾和傳播文化的最佳途徑。

關鍵詞：節(jié)目主持人受眾互動人格

“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”，這是有弗（W.Wafer）給傳播下的非常形象的定義。從社會學中的社會互動理論和哲學中的交往行動理論來看，這是一種互動的過程。

廣播電視節(jié)目主持人作為信息的傳播者，以聲音和圖像為信息的載體，向受眾傳出信息，受眾接受到傳者傳出的信息并產生影響后，又將這種影響反饋給傳者，兩者之間構成呈環(huán)狀流動、往返作用的信息交流圈。也可以說，廣播電視節(jié)目主持人的具體傳播過程實際是一個互動過程。

一、互動關系的基本內容

1.思想互動

數(shù)字媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡信息互動系統(tǒng)需依照業(yè)務需求，著力互動功能與互動效率的研究。本文結合筆者工作經(jīng)驗，對媒體業(yè)務進行動態(tài)監(jiān)測，減少監(jiān)測人員工作量，從而提升工作效率，提高服務水平，促進媒體行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。

系統(tǒng)功能需求分析

1.并發(fā)分布

網(wǎng)絡信息互動系統(tǒng)需能實時查看節(jié)點區(qū)域的并發(fā)數(shù)值，可查看過去一天內的并發(fā)走勢，同時可分析并發(fā)峰值。并發(fā)走勢可看出點播過程中節(jié)點是否滿足受眾需求，可動態(tài)監(jiān)測用戶變化情況。并發(fā)分布需滿足流量異常預警，為系統(tǒng)優(yōu)化提供參量。與此同時，可對各個展示窗口的節(jié)點進行選擇，可借助互動系統(tǒng)分析走勢圖，便于分析各區(qū)域受眾點播習慣與互動需求。

2.VSS狀態(tài)監(jiān)測

本互動系統(tǒng)需能對每臺推流器實時并發(fā)至與并發(fā)流量進行分析，同時查看一天內并發(fā)走勢，將其作為預測未來并發(fā)值的參考。相對推流器而言，走勢圖通常表現(xiàn)為平滑水平，若出現(xiàn)鋸齒波狀圖示，意味著推流器出現(xiàn)問題，將問題呈報給互動研究組，方便解決系統(tǒng)故障。

摘要：作為一種新的電視形態(tài)，互動電視的出現(xiàn)使得電視實現(xiàn)了向新媒體的轉變?；与娨暰哂杏绞蕉鄻踊奶攸c，突破了傳統(tǒng)電視媒體收入來源單一的限制，也為大眾帶來了新的業(yè)務體驗，創(chuàng)造了新的溝通模式。但是，基于多種因素的制約，互動電視尚未形成較為成熟的經(jīng)營模式，對其推廣和發(fā)展造成了阻礙。本文從廣告經(jīng)營、受眾經(jīng)營以及多元化經(jīng)營三個方面對互動電視的經(jīng)營模式進行分析，給出了思路。

關鍵詞：互動電視;經(jīng)營模式;受眾

一、互動電視的概念和特點

1.概念?；与娨暿且詳?shù)字電視為基礎，通過衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的途徑實現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)。其采用有線的介質，使用戶享受數(shù)字錄像，點播視頻，進行電視回看等服務，未來還能夠發(fā)展更多的功能，進一步提供相關系列的服務。

2.特點。首先，高度的互動性是互動電視最大的特點。在觀眾與節(jié)目內容方面，觀眾地位由被動轉向主動，比如觀眾可以通過點播技術自主選擇自己想看的節(jié)目，突破傳統(tǒng)電視媒體時間和內容上的限制，掌握主動權。在媒體內容之間，互動電視可以實現(xiàn)跨媒體互動，實際上是互聯(lián)網(wǎng)效果在電視上的體現(xiàn)，這體現(xiàn)了由傳統(tǒng)電視媒體的單一表達方式向新媒體多樣表達方式的轉變。在觀眾與營運商之間，二者的關系出現(xiàn)了巨大的轉變，觀眾不再統(tǒng)一接收相同的電視節(jié)目，而是可以通過雙向互動平臺，根據(jù)個人喜好訂制節(jié)目，體現(xiàn)了向個性化的轉變。其次,從受眾角度而言,互動電視比互聯(lián)網(wǎng)更加具有普及性，互動電視作為載體提供服務，不需要觀眾具備專業(yè)的技能和知識，因此它的服務對象為數(shù)量龐大的普通大眾。而其與傳統(tǒng)電視媒體的最大的區(qū)別在于提供一個雙向互動平臺，讓觀眾掌握更大的主動權。最后，從互動電視提供的服務內容來看，由于可以實現(xiàn)跨媒體互動，有限電視與互聯(lián)網(wǎng)能夠融合起來，從而很大程度上拓展了互動電視的服務內容，同時滿足觀眾個人的不同需求。同時，在所提供服務的質量方面也有很大提升，比如圖像更清晰，傳輸更快以及聲音效果更好等。

二、互動電視對傳統(tǒng)電視媒介經(jīng)營模式的發(fā)展