摘要：股權(quán)分置改革實(shí)施以來(lái)一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，研究股權(quán)分置改革產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文以首先完成股權(quán)分置改革的前25批公司為樣本，采用事件研究法，通過(guò)研究股改前后的累計(jì)超額收益率發(fā)現(xiàn)，股權(quán)分置改革給證券市場(chǎng)帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。與以往研究不同的是，本文對(duì)樣本公司的股票價(jià)格進(jìn)行修正，剔除了影響股價(jià)波動(dòng)的其他因素，使結(jié)果更具客觀性。

關(guān)鍵詞：股權(quán)分置改革效應(yīng)檢驗(yàn)

股權(quán)分置改革是我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展中一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。自中國(guó)證券市場(chǎng)創(chuàng)建以來(lái)，上市公司的股權(quán)分置狀況就一直存在。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,股權(quán)分置成為資本市場(chǎng)和上市公司健康成長(zhǎng)的桎梏。鑒于此，從制度層面上“再造”中國(guó)資本市場(chǎng)的股權(quán)分置改革于2005年4月29日正式啟動(dòng)，截至2006年底，滬深兩市已有1124家上市公司先后完成股改，標(biāo)志著中國(guó)資本市場(chǎng)逐步向全流通時(shí)代邁進(jìn)。

一、樣本選取

本文選取首先完成股改的前25批上市公司為研究對(duì)象，考慮到研究的需要，剔除了數(shù)據(jù)不全和即將停市的上司公司，還剩593家公司。所選樣本涉及金融地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生、電信業(yè)務(wù)、能源、工業(yè)、公用事業(yè)、信息技術(shù)等各行各業(yè)，保證了樣本的全面性。相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于股權(quán)分置改革專網(wǎng)和搜狐財(cái)經(jīng)網(wǎng)。

二、變量選取及模型建立

內(nèi)容提要

隨著中國(guó)證監(jiān)會(huì)《合格境外機(jī)構(gòu)投資者境內(nèi)證券投資管理暫行辦法》于2002年12月1日施行，QFII作為一種資本市場(chǎng)漸進(jìn)開(kāi)放的制度安排正式進(jìn)入中國(guó)。本文對(duì)QFII出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為QFII對(duì)我國(guó)資本市場(chǎng)將產(chǎn)生改善效應(yīng)、引導(dǎo)效應(yīng)、糾錯(cuò)效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)和介入效應(yīng)。最后，對(duì)QFII可能產(chǎn)生的金融風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)控制措施進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞

QFII資本市場(chǎng)金融自由化風(fēng)險(xiǎn)控制

一、QFII的經(jīng)濟(jì)背景：漸進(jìn)式金融自由化的必然產(chǎn)物

QFII（QualifiedForeignInstitutionalInvestors，合格的境外機(jī)構(gòu)投資者）是中國(guó)漸進(jìn)式金融改革或金融自由化戰(zhàn)略的一個(gè)必然產(chǎn)物。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)一直推行漸進(jìn)式的金融體制改革，經(jīng)過(guò)20年的努力，我國(guó)金融體制在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及金融產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，金融體系逐步完善，金融部門(mén)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)也日益明顯。在金融業(yè)的改革逐步推進(jìn)的同時(shí)，我國(guó)也在努力推進(jìn)金融業(yè)的開(kāi)放，外資銀行和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在我國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)大。但是我國(guó)對(duì)資本市場(chǎng)的開(kāi)放是相當(dāng)謹(jǐn)慎的。我國(guó)在上世紀(jì)末的亞洲金融危機(jī)中之所以未受較大沖擊，其主要因素在于我國(guó)資本市場(chǎng)是基本封閉的，人民幣資本項(xiàng)目下不能實(shí)現(xiàn)自由兌換，因此在一定程度上避免了外國(guó)資本對(duì)我國(guó)金融市場(chǎng)的沖擊。就象有些學(xué)者形象地指出的，“我沒(méi)有輸球，因?yàn)槲覜](méi)參加比賽”，但是這種幸運(yùn)并不是永久性的。封閉不是長(zhǎng)久之策，中國(guó)的金融體系終究要面對(duì)世界競(jìng)爭(zhēng)。資本市場(chǎng)的開(kāi)放和資本賬戶下人民幣的自由兌換是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和金融成長(zhǎng)的必然趨勢(shì)。QFII的出現(xiàn)，正是這種要求的產(chǎn)物，是我國(guó)走向資本市場(chǎng)完全開(kāi)放和資本賬戶下人民幣的完全自由兌換這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)中間目標(biāo)，一種漸進(jìn)策略。

內(nèi)容摘要：國(guó)內(nèi)不少學(xué)者實(shí)證研究認(rèn)為，我國(guó)證券市場(chǎng)存在顯著負(fù)的“周二效應(yīng)”和正的“周五效應(yīng)”。本文以《證券法》出臺(tái)后的中國(guó)股票市場(chǎng)為研究對(duì)象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)滬深兩市都不存在收益率的周二效應(yīng)和周五效應(yīng)，但卻表現(xiàn)出“周末波動(dòng)性效應(yīng)”，即周一的波動(dòng)性大，周五的波動(dòng)性小。

關(guān)鍵詞：有效市場(chǎng)假說(shuō)周末效應(yīng)收益率波動(dòng)性

周末效應(yīng)，又周日效應(yīng)，顧名思義，就是指股票的收益與風(fēng)險(xiǎn)在周內(nèi)各交易日表現(xiàn)出不同的特征。國(guó)外的研究比較早，Cross(1973年)、French(1980年)、Gibbons和Hess(1981年)對(duì)美國(guó)紐約股票市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，周一股票的平均收益率顯著為負(fù)值，且比同周內(nèi)其他交易日都低；周五的收益率比其他交易日都高，且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，即存在周末效應(yīng)。隨后Jaffe和Westerfield等又對(duì)歐洲和亞洲新興的股票市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，同樣發(fā)現(xiàn)澳大利亞、瑞士、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞的股票市場(chǎng)顯著表現(xiàn)出周末效應(yīng)，只是最低的平均收益率不是發(fā)生在周一而是周二。關(guān)于我國(guó)上海和深圳股市是否存在周末效應(yīng)，國(guó)內(nèi)不少學(xué)者也進(jìn)行了研究，認(rèn)為我國(guó)滬深兩市和其他新興市場(chǎng)一樣，存在顯著的周末效應(yīng)：周五的平均收益率大于周內(nèi)其他交易日，而風(fēng)險(xiǎn)最??；周二的平均收益率小于周內(nèi)其他交易日，風(fēng)險(xiǎn)卻是最大。但是，1998年12月29日《證券法》正式頒布，標(biāo)志著中國(guó)股票市場(chǎng)結(jié)束試點(diǎn)，正式進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段，對(duì)規(guī)范上市公司行為、保護(hù)投資者利益、規(guī)范證券市場(chǎng)制度有極為深遠(yuǎn)的影響，是一個(gè)長(zhǎng)期性的信息?！蹲C券法》的頒布是我國(guó)證券發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，其出臺(tái)的前后市場(chǎng)特征是明顯有差別的，因此本文著重研究《證券法》出臺(tái)后我國(guó)股市的周末效應(yīng)現(xiàn)象，主要考慮兩個(gè)方面的問(wèn)題，即是否還存在周末效應(yīng)？如果存在的話，是否仍表現(xiàn)為顯著為負(fù)的“周二效應(yīng)”和顯著為正的“周五效應(yīng)”？

周末效應(yīng)的描述性統(tǒng)計(jì)分析

考慮到《證券法》的頒布時(shí)間，本文所選取的數(shù)據(jù)是1999年1月4日——2004年8月27日的每日收盤(pán)價(jià)，上海股市以上證A股指數(shù)（股票代碼000002）為考察對(duì)象，深圳股市以成份A股指數(shù)（股票代碼399002）為考察對(duì)象，所有的歷史數(shù)據(jù)都來(lái)源于“證券之星”網(wǎng)站（）的歷史數(shù)據(jù)庫(kù)。收益率采用指數(shù)法計(jì)算，即股票收益率

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通貨膨脹是在宏觀經(jīng)濟(jì)體的一個(gè)重要測(cè)度指標(biāo)，是反映經(jīng)濟(jì)繁榮與衰退的晴雨表。探究通貨膨脹率（CPI）與房?jī)r(jià)之間的關(guān)系不僅能更好地把握一個(gè)國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)，更能幫助國(guó)民安居樂(lè)業(yè)。同樣土地價(jià)格、GDP與房?jī)r(jià)之間均存在著密切的關(guān)系，明確它們之間的相互影響關(guān)系對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。從數(shù)據(jù)的可得性出發(fā)，選用房屋銷售指數(shù)來(lái)反映房地產(chǎn)價(jià)格的變化，選用CPI同比增長(zhǎng)率反映通貨膨脹率，選用土地交易價(jià)格指數(shù)反映土地供給的變化。此外，為了進(jìn)一步反映較短時(shí)期內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)變量與房地產(chǎn)價(jià)格的沖擊，以上指標(biāo)均選用月度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)處理后的數(shù)據(jù)列依次表示為L(zhǎng)CPI、LHP、LLP、LY。首先是數(shù)據(jù)的單位根ADF檢驗(yàn)，也就是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性分析。ADF檢驗(yàn)的原假設(shè)是四個(gè)時(shí)間序列有單位根。使用Eviews6.0軟件對(duì)取對(duì)數(shù)后的LCPI、LHP、LLP、LY四個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行了AugmentedDickey-Fuller（簡(jiǎn)稱ADF）單位根檢驗(yàn)。從表1檢驗(yàn)結(jié)果可知：ADF的P值均小于顯著性水平0.005，拒絕原假設(shè)表明所有序列都是平穩(wěn)的，即通脹對(duì)數(shù)指標(biāo)LCPI、房?jī)r(jià)對(duì)數(shù)指標(biāo)LHP、地價(jià)對(duì)數(shù)指標(biāo)LLP與產(chǎn)出對(duì)數(shù)指標(biāo)LY四個(gè)序列沒(méi)有單位根。因此，以上四個(gè)變量之間不存在協(xié)整關(guān)系，可取差分建立平穩(wěn)的VAR模型。由于協(xié)整是指非平穩(wěn)變量序列具有共同的趨勢(shì)，所以本文所研究的四個(gè)宏觀變量之間不存在協(xié)整關(guān)系，可以直接取差分后建立平穩(wěn)的VAR模型。接下來(lái)是VAR模型估計(jì)。本文根據(jù)LagLengthCrite-ria（滯后階數(shù)）確定最優(yōu)滯后階數(shù)為2階。所以構(gòu)造VAR（2）模型。從表2結(jié)果可以看到：R2=0.9105，調(diào)整后的R2=0.8509，可知模型擬合的比較好，能夠作為VAR（2）的最后估計(jì)結(jié)果。表3的Granger檢驗(yàn)結(jié)果表明，在滯后2期，顯著性水平為5%的條件下，江西省房?jī)r(jià)是產(chǎn)出的強(qiáng)格蘭杰原因，產(chǎn)出不是房?jī)r(jià)的格蘭杰原因。說(shuō)明房?jī)r(jià)在江西是引起GDP增長(zhǎng)的主要原因；江西房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)與土地價(jià)格增長(zhǎng)率之間的關(guān)系不明確，未見(jiàn)顯著的格蘭杰因果關(guān)系。

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)變量沖擊對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格沖擊的響應(yīng)分析。如圖1脈沖響應(yīng)圖組，自上而下的三個(gè)圖分別為房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)率的變動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)供給、需求與土地政策沖擊的脈沖響應(yīng)函數(shù)。通過(guò)第一個(gè)圖可以看出正向的供給沖擊導(dǎo)致房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)率增量在第1階段上升，第2階段有所回落后又開(kāi)始小幅上揚(yáng)，約到第5階段后沖擊影響大致消失?？梢?jiàn)，房地產(chǎn)成本的上升對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格產(chǎn)生直接影響，成本影響下的通貨膨脹促使人們買房保值的效果大于人們由于通貨膨脹產(chǎn)生的實(shí)際收入下降而對(duì)房地產(chǎn)需求減少的效果；由第二個(gè)圖可知正向的需求沖擊使房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)率的增量在一二階段上升，并在第3階段達(dá)到頂峰，轉(zhuǎn)而下降且在第4階段成為負(fù)值，其后經(jīng)過(guò)大幅波動(dòng)直到第8階段開(kāi)始需求沖擊的影響才趨于消失；由第三個(gè)圖可知正向的土地政策沖擊使房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)率在第1階段開(kāi)始上升，到了第2階段的最后點(diǎn)后開(kāi)始下降，第3階段開(kāi)始影響基本消失，正向土地政策沖擊最終導(dǎo)致房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)率達(dá)到一個(gè)新的高度。（2）房地產(chǎn)價(jià)格沖擊對(duì)宏觀政策經(jīng)濟(jì)變量的沖擊響應(yīng)分析。圖2為CPI同比增長(zhǎng)率變動(dòng)、GDP增長(zhǎng)率變動(dòng)、土地價(jià)格增長(zhǎng)率變動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格沖擊的脈沖響應(yīng)圖。根據(jù)第一個(gè)圖顯示，CPI同比增長(zhǎng)率的增量對(duì)正向房地產(chǎn)價(jià)格沖擊的脈沖函數(shù)呈向上增長(zhǎng)走勢(shì)，在第1階段上升，第2階段小幅下降，在第4階段達(dá)到最大，此后效果逐步減弱，影響持續(xù)時(shí)期長(zhǎng)達(dá)8個(gè)階段；第二個(gè)圖顯示正向房地產(chǎn)價(jià)格沖擊使得GDP增長(zhǎng)率增量在第1階段有所上升，第2階段最大，到了第3階段則降為負(fù)值，第6階段沖擊影響基本消失。這一結(jié)果表明房地產(chǎn)價(jià)格的加速上漲總體上將拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，與所得Granger因果檢驗(yàn)的結(jié)論一致。同時(shí)對(duì)房地產(chǎn)總需求也有抑制作用，從第3階段開(kāi)始顯現(xiàn)；由第三個(gè)圖可以發(fā)現(xiàn)，正向房地產(chǎn)價(jià)格沖擊導(dǎo)致土地價(jià)格增長(zhǎng)率增量在第1階段下降后到第2階段開(kāi)始出現(xiàn)反彈。這一時(shí)期內(nèi)土地價(jià)格增長(zhǎng)率由加速下降轉(zhuǎn)為減速下降，最后達(dá)到一個(gè)新的更低的增長(zhǎng)率水平。由此可見(jiàn)，房地產(chǎn)價(jià)格的增長(zhǎng)率的加速上漲使政府采取了緊縮性土地政策，減少土地招標(biāo)。綜合以上分析可知，正向的房地產(chǎn)價(jià)格沖擊最終導(dǎo)致通貨膨脹率（CPI）和產(chǎn)出GDP增長(zhǎng)率達(dá)到一個(gè)新高度，使土地價(jià)格增長(zhǎng)率不但下降。房地產(chǎn)價(jià)格上升對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一把雙刃劍，在刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也加劇了通貨膨脹。而且，因?yàn)榻鞯耐恋卣卟⒉煌晟?，所以土地價(jià)格同房地產(chǎn)價(jià)格增長(zhǎng)之間的關(guān)系不顯著。

本文通過(guò)分析現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)，并通過(guò)建立向量自回歸VAR模型全面分析了江西省房地產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)與宏觀經(jīng)濟(jì)變量供給沖擊、需求沖擊與土地政策沖擊等因素的動(dòng)態(tài)影響，并在此基礎(chǔ)上深入分析了江西省房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的沖擊對(duì)江西GDP增長(zhǎng)率、通貨膨脹率與土地價(jià)格增長(zhǎng)率變動(dòng)的動(dòng)態(tài)影響。旨在深度探討限購(gòu)政策的作用——對(duì)江西省房地產(chǎn)市場(chǎng)機(jī)制的影響。結(jié)果表明房?jī)r(jià)與宏觀經(jīng)濟(jì)變量之間緊密相關(guān)，并相互影響，而這種相互緊密的關(guān)聯(lián)可以使地方通貨膨脹加劇、經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，并推高房地產(chǎn)泡沫的出現(xiàn)。在分析這些因素后得出，江西土地價(jià)格增長(zhǎng)率與房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)未見(jiàn)顯著的格蘭杰因果關(guān)系，影響關(guān)系不大。限購(gòu)政策的出臺(tái)給江西狂熱的房?jī)r(jià)態(tài)勢(shì)特別是南昌市短期降了一下溫。同時(shí)對(duì)投機(jī)性購(gòu)房炒房行為起到了一定的抑制作用，但這一政策尚有很多不完善之處。結(jié)合以上實(shí)證分析所得結(jié)論，可以提出幾點(diǎn)完善限購(gòu)政策的建議：（1）江西省的房地產(chǎn)價(jià)格與通貨膨脹效應(yīng)成正相關(guān)關(guān)系，房地產(chǎn)價(jià)格對(duì)通貨膨脹影響較大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為了促進(jìn)江西省的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)健康的發(fā)展，政府應(yīng)該努力加強(qiáng)房地產(chǎn)價(jià)格監(jiān)測(cè)調(diào)控力度，政府能關(guān)注并有效預(yù)見(jiàn)房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的通貨膨脹影響。（2）江西省房地產(chǎn)發(fā)展和價(jià)格變動(dòng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)具有中長(zhǎng)期影響，通貨膨脹對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格的脈沖響應(yīng)具有一定的滯后性。政府在出臺(tái)房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)控政策時(shí)，不僅要關(guān)注房屋供需市場(chǎng)（“以限購(gòu)政策為代表”），還要從宏觀經(jīng)濟(jì)基本面出發(fā)全面有序地開(kāi)展有預(yù)見(jiàn)性的調(diào)控，特別是要防止為追求短期效應(yīng)，過(guò)度打壓房地產(chǎn)價(jià)格，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)功能“失靈”。（3）從江西房?jī)r(jià)沖擊對(duì)若干宏觀經(jīng)濟(jì)變量的脈沖響應(yīng)分析來(lái)看，土地價(jià)格沖擊房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)不顯著、不長(zhǎng)遠(yuǎn)。這是由于江西省的土地供給能力較強(qiáng)，政府在調(diào)控房地產(chǎn)價(jià)格必須從控制需求沖擊和供給沖擊入手。一要加大限購(gòu)的范圍和監(jiān)管力度，二要限購(gòu)與限售同時(shí)實(shí)施，三要加強(qiáng)保障性住房建設(shè)，四要鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)展業(yè)務(wù)緩解投機(jī)性的“炒房”需求。

本文作者：劉小瑜謝娟娟趙鶴芹工作單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)

編者按：本文主要從研究對(duì)象與相關(guān)概念；品牌傳播的長(zhǎng)期有效性分析；品牌核心價(jià)值的艾賓浩斯遺忘曲線；如何堅(jiān)持品牌的核心價(jià)值進(jìn)行論述。其中，主要包括：對(duì)于所有產(chǎn)生過(guò)市場(chǎng)效果的品牌傳播活動(dòng)，我們稱之為有效品牌傳播、“某期”的有效品牌傳播、艾賓浩斯遺忘曲線、“某期”的有效品牌傳播遺忘曲線、有效品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線、一段時(shí)期以后，企業(yè)都會(huì)適時(shí)更新品牌和產(chǎn)品宣傳、品牌傳播的長(zhǎng)期有效性、眾多企業(yè)仍然要經(jīng)常同樣大力地重復(fù)建設(shè)一期期品牌、每一期有效品牌傳播的遺忘曲線是完全獨(dú)立的、包含核心價(jià)值的某期品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線、不具有長(zhǎng)期有效性的品牌傳播、具有長(zhǎng)期有效性的品牌傳播活動(dòng)、品牌傳播的長(zhǎng)期時(shí)效柱狀圖、必須準(zhǔn)確地確定品牌的核心價(jià)值等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

[摘要]品牌的存在從根本上來(lái)說(shuō)就是因?yàn)槿藗冇杏洃浀哪芰?。?duì)于品牌及其核心價(jià)值的重要性，當(dāng)前的研究多從其效用上來(lái)論述。而本文運(yùn)用艾賓浩斯遺忘曲線研究品牌傳播長(zhǎng)期效果的成因，探索消費(fèi)者記憶與品牌傳播的聯(lián)系，繪制了具有長(zhǎng)期有效性的品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線和長(zhǎng)期時(shí)效柱狀圖，以深刻認(rèn)識(shí)品牌核心價(jià)值的重要性，論述了必須具有核心價(jià)值的品牌才能夠在消費(fèi)者心中留下長(zhǎng)期的深刻印象，并提出兩個(gè)保持品牌傳播長(zhǎng)期有效性的原則。

[關(guān)鍵詞]艾賓浩斯遺忘曲線；記憶；品牌傳播；品牌核心價(jià)值；長(zhǎng)期有效性

一、研究對(duì)象與相關(guān)概念

1.有效品牌傳播。對(duì)于所有產(chǎn)生過(guò)市場(chǎng)效果的品牌傳播活動(dòng)，我們稱之為有效品牌傳播。本文以這類企業(yè)品牌傳播為研究對(duì)象，不考慮具體的產(chǎn)品差異、營(yíng)銷技巧、美譽(yù)度等影響記憶的其他因素。

2.“某期”的有效品牌傳播。若企業(yè)進(jìn)行一次品牌傳播主要體現(xiàn)在一個(gè)具體的廣告宣傳活動(dòng)上，連續(xù)投放若干日為一個(gè)傳播期，形成“某期”有效的品牌傳播。

內(nèi)容摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，產(chǎn)業(yè)資本的跨國(guó)流動(dòng)呈現(xiàn)日益加速的趨勢(shì)。實(shí)證研究表明：外商直接投資（FDI）與發(fā)展中東道國(guó)目標(biāo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。本文對(duì)跨國(guó)公司進(jìn)入下我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：FDI市場(chǎng)集中零售業(yè)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，國(guó)際零售商業(yè)資本的跨國(guó)流動(dòng)呈現(xiàn)日益加速的趨勢(shì)。究其原因，除了大型國(guó)際零售商的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，急于尋找海外市場(chǎng)之外，零售業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、滲透性的加強(qiáng)和信息技術(shù)的發(fā)展成為零售業(yè)對(duì)外投資的推動(dòng)力。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)使各國(guó)政府對(duì)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易政策作了相應(yīng)的調(diào)整，各國(guó)對(duì)包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)外商直接投資的限制有所降低或減少。2004年12月11日起，我國(guó)零售業(yè)取消對(duì)外國(guó)商業(yè)資本在區(qū)域、數(shù)量和股權(quán)等方面的限制，對(duì)外資實(shí)行全面開(kāi)放。據(jù)中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：隨著中國(guó)零售市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，世界50家最大零售企業(yè)中的70％已進(jìn)入我國(guó)。2005年全國(guó)商業(yè)連鎖企業(yè)前30強(qiáng)中，7家外商投資連鎖企業(yè)合計(jì)銷售額為967.9億元，比2004年同期增長(zhǎng)了21.2%，占30家連鎖企業(yè)銷售總額的19.7%。

FDI與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中的理論分析與經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)——行為——績(jī)效分析范式認(rèn)為：在競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，只要有進(jìn)入的發(fā)生，不管進(jìn)入是國(guó)內(nèi)的還是來(lái)自國(guó)外的，就必然會(huì)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。Dunning（1975）對(duì)于外商直接投資的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)效應(yīng)提出了“二階段”效應(yīng)模型，認(rèn)為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)公司的進(jìn)入，將使東道國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)?shù)貜S商被大量淘汰、并購(gòu)，市場(chǎng)集中程度將隨著廠商數(shù)量的減少而上升。普遍的實(shí)證研究表明：FDI與東道國(guó)目標(biāo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系，而從不同發(fā)展程度的國(guó)家比較而言，在同樣的直接投資進(jìn)入下，發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)集中效應(yīng)要強(qiáng)于發(fā)達(dá)國(guó)家。

跨國(guó)公司的進(jìn)入導(dǎo)致發(fā)展中東道國(guó)市場(chǎng)集中提高的結(jié)論還是相對(duì)明確和被學(xué)者認(rèn)同的。對(duì)發(fā)展中國(guó)家的研究結(jié)果表明，在吸收外商直接投資較早的發(fā)展中國(guó)家，如墨西哥、秘魯、智利等國(guó)，外商直接投資與東道國(guó)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度之間確實(shí)存在著一定的正相關(guān)關(guān)系。在巴西和墨西哥，不考慮其他因素的影響，Connor（1977）康納發(fā)現(xiàn)外商企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y企業(yè)中的股權(quán)比例與市場(chǎng)集中和另兩項(xiàng)衡量市場(chǎng)不完全程度的指標(biāo)（產(chǎn)品差異和相對(duì)市場(chǎng)份額）間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系。譬如1970年，在四廠商集中率（CR4）達(dá)50%及以上的高集中產(chǎn)業(yè)中，跨國(guó)公司在墨西哥的投資企業(yè)的銷售份額占到總量的61%。與此同時(shí)，在低集中產(chǎn)業(yè)（CR4<25%），外商投資企業(yè)在這些產(chǎn)業(yè)銷售總額的比例卻只有10%左右。Fajnzlber（1976)對(duì)智利的研究發(fā)現(xiàn)，由跨國(guó)公司占支配地位的產(chǎn)業(yè)中，有2/3的產(chǎn)業(yè)最大四家廠商（也包括當(dāng)?shù)仄髽I(yè)）控制著整個(gè)產(chǎn)業(yè)95%—100%的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)計(jì)量分析方法也證明了發(fā)展中東道國(guó)的一些開(kāi)放產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度與外商投資（獨(dú)資或控股）企業(yè)間的正相關(guān)關(guān)系。

摘要：我國(guó)飯店業(yè)在改革開(kāi)放后得到了快速發(fā)展，但由于市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換，競(jìng)爭(zhēng)已越來(lái)越加劇，飯店業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入了一個(gè)顧客決定一切，營(yíng)銷決定企業(yè)成敗的嶄新時(shí)代。而在實(shí)際運(yùn)作中，很多飯店?duì)I銷已步入了盲目削價(jià)、各自為陣與推銷拉客的誤區(qū)。因此飯店?duì)I銷必須從以下方面作出努力：明確與國(guó)際接軌是飯店經(jīng)營(yíng)的必然趨勢(shì)；市場(chǎng)定位是飯店?duì)I銷的必要前提；以人為本是飯店?duì)I銷的主要?jiǎng)恿?；加?qiáng)橫向聯(lián)合是飯店?duì)I銷的有效舉措；實(shí)施創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷是飯店的生命源泉。

關(guān)鍵詞：飯店；市場(chǎng)營(yíng)銷；誤區(qū)；對(duì)策

我國(guó)飯店業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期應(yīng)該是在改革開(kāi)放以后。它由過(guò)去低水平的旅館、招待所發(fā)展成為今天的一大批具有國(guó)際接待水平的飯店，單星級(jí)飯店就達(dá)到了一萬(wàn)多家，至于尚未評(píng)定星級(jí)的飯店更是不計(jì)其數(shù)，其經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭吭谖覈?guó)旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。但目前的發(fā)展現(xiàn)狀讓我們不容回避的是：我國(guó)飯店的供給已早出現(xiàn)相對(duì)過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)是越來(lái)越嚴(yán)峻。那么如何在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越加劇的環(huán)境中求得生存與發(fā)展，是擺在我們廣大飯店經(jīng)營(yíng)者與理論工作者面前的一項(xiàng)很艱難的課題。

管理大師彼得·杜拉克（PeterDrucker）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“飯店的成功不是由生產(chǎn)者決定的，而是由顧客決定的。”這就說(shuō)明在飯店經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，滿足顧客需求是第一位的。為了有效地服務(wù)于目標(biāo)市場(chǎng)，飯店就必須開(kāi)發(fā)適合的產(chǎn)品與服務(wù)并利用一切商務(wù)活動(dòng)與綜合手段，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)并以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場(chǎng)之間的交換。而飯店市場(chǎng)營(yíng)銷就是滿足顧客要求以獲得經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)過(guò)程，也是飯店創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并與他人交換，以滿足市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)其自身目標(biāo)的過(guò)程。

中國(guó)飯店業(yè)近二十多年的發(fā)展從某種程度上說(shuō)就是一部市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的發(fā)展史。有的飯店由于充分發(fā)揮了市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，充分挖掘了各級(jí)管理人員的智慧與才能，使飯店逐步地發(fā)展壯大，創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益；有的飯店開(kāi)業(yè)時(shí)生意相當(dāng)紅火，但是在走入正常經(jīng)營(yíng)后，不作市場(chǎng)調(diào)查，不搞市場(chǎng)定位，因循守舊，固步自封，盲目經(jīng)營(yíng)，從而使飯店日見(jiàn)衰落，最終走向破產(chǎn)倒閉。這一切都說(shuō)明了市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)在飯店發(fā)展中起著非常重要的作用，而做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作是飯店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)不可或缺的基礎(chǔ)。但是在實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中，很多飯店的營(yíng)銷工作顯然已經(jīng)步入了誤區(qū)。因此，對(duì)此加以客觀的分析并提出一些適時(shí)的對(duì)策，對(duì)我國(guó)飯店業(yè)的健康發(fā)展應(yīng)該是大有裨益的。

一、飯店市場(chǎng)營(yíng)銷誤區(qū)的幾種表現(xiàn)

1引言

傳統(tǒng)貿(mào)易理論認(rèn)為，比較優(yōu)勢(shì)是貿(mào)易模式和國(guó)家分工的決定因素。因此，在傳統(tǒng)貿(mào)易理論的分析框架下，貿(mào)易成本這一國(guó)際貿(mào)易重要影響因素完全被排斥在外。然而，隨著國(guó)際貿(mào)易理論的不斷創(chuàng)新，特別是國(guó)際貿(mào)易實(shí)踐的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始意識(shí)到貿(mào)易成本的重要性。在新近發(fā)展起來(lái)的國(guó)際貿(mào)易理論分支中，如新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)、新新貿(mào)易理論等，國(guó)際貿(mào)易存在貿(mào)易成本均是重要的理論假設(shè)。目前，對(duì)貿(mào)易成本及其效應(yīng)的研究主要圍繞貿(mào)易成本與國(guó)際貿(mào)易、貿(mào)易成本與本地市場(chǎng)效應(yīng)、貿(mào)易成本與FDI區(qū)位選擇及貿(mào)易成本與生產(chǎn)率這四個(gè)主題展開(kāi)。其中，貿(mào)易成本的國(guó)際貿(mào)易效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本對(duì)貿(mào)易量及國(guó)際分工模式的影響;貿(mào)易成本的本地市場(chǎng)效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本的降低是否會(huì)強(qiáng)化本地市場(chǎng)效應(yīng)，從而讓本地市場(chǎng)效應(yīng)成為一個(gè)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)的來(lái)源;貿(mào)易成本的FDI區(qū)位選擇效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本的變化如何影響跨國(guó)廠商對(duì)外直接投資的區(qū)位選擇;貿(mào)易成本的生產(chǎn)率效應(yīng)主要著眼于貿(mào)易成本的下降促進(jìn)生產(chǎn)率提高的機(jī)制。外資對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等起到了十分重要的作用，因此，選擇以貿(mào)易成本的FDI區(qū)位選擇效應(yīng)為分析對(duì)象，研究我國(guó)與美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、澳大利亞、意大利、加拿大、俄羅斯、泰國(guó)、菲律賓、印度這14個(gè)主要貿(mào)易伙伴國(guó)貿(mào)易成本的變化對(duì)他們對(duì)華直接投資區(qū)位選擇的影響，對(duì)于掌握外商對(duì)華直接投資的區(qū)位特征具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2貿(mào)易成本的測(cè)度

貿(mào)易成本是指除了生產(chǎn)商品的成本之外，獲得商品所必須支付的所有成本，包括運(yùn)輸成本、批發(fā)和零售的配送成本、政策壁壘(關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘)成本、合同實(shí)施成本、匯率成本、法律法規(guī)成本及信息成本等［1］。由于測(cè)度貿(mào)易成本存在諸多困難，國(guó)內(nèi)學(xué)者往往用運(yùn)輸成本、貿(mào)易依存度等替代變量表示貿(mào)易成本。對(duì)于1985～2007年間我國(guó)與14個(gè)主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本，本文采用Novy(2008)所提出的貿(mào)易成本表示方法，即用關(guān)稅當(dāng)量值表示貿(mào)易成本，具體計(jì)算過(guò)程如以下公式:τij=xiixjjxijxji12(σ－1)－1其中，xij表示i國(guó)對(duì)j國(guó)的出口，xji表示j國(guó)對(duì)i國(guó)的出口，xijxji表示雙邊貿(mào)易量，我國(guó)與14個(gè)主要貿(mào)易伙伴的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)可以從IMF《DirectionofTradeStatistics》(DOTS)上獲取。xii表示i國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易量，xjj表示j國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易量，xiixjj表示i國(guó)與j國(guó)的國(guó)內(nèi)貿(mào)易量。由于國(guó)內(nèi)貿(mào)易量不能從數(shù)據(jù)庫(kù)中直接獲取，本文參照Wei(1996)的做法，將i國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易量xii用i國(guó)總收入減去i國(guó)總出口來(lái)近似替代，j國(guó)同理。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中包括了服務(wù)等不可貿(mào)易品，因此，參照Anderson(1979)的做法，本文設(shè)定總收入Yi=s*GDPi，s表示可貿(mào)易品在GDP中所占份額。與Novy(2008)一樣，本文中的s取值設(shè)為0．8。本文從IMF《WorldEconomicOutlook》中獲取GDP的數(shù)據(jù)。σ表示所有商品之間的替代彈性，通常σ＞1。參照Anderson＆wincoop(2004)以及Novy(2008)的做法，本文取σ=8。由于貿(mào)易成本的計(jì)算公式是一個(gè)比值，因此，出口和GDP的數(shù)據(jù)均采用當(dāng)年值，無(wú)需進(jìn)行平減。表1即我國(guó)與14個(gè)主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本。由表1可知，我國(guó)與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本呈逐漸下降的趨勢(shì)，特別是在2001年我國(guó)加入WTO后，貿(mào)易成本下降更加明顯。

3貿(mào)易成本與FDI區(qū)位選擇

3．1估計(jì)模型、變量的選取及數(shù)據(jù)

1.國(guó)內(nèi)需求與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系國(guó)內(nèi)需求

1.1國(guó)內(nèi)需求推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生國(guó)際貿(mào)易學(xué)研究中最為根本的問(wèn)題有兩個(gè)，一是國(guó)家之間為什么要進(jìn)行貿(mào)易？二是貿(mào)易的模式究竟由什么來(lái)決定？比較優(yōu)勢(shì)理論和規(guī)模報(bào)酬遞增理論對(duì)此作出了解釋。兩者均認(rèn)為國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的根本原因是由價(jià)格差異所體現(xiàn)的比較成本差異，前者認(rèn)為技術(shù)的差別導(dǎo)致了價(jià)格差異，后者則認(rèn)為生產(chǎn)要素稟賦的差異導(dǎo)致了價(jià)格差異。PaulKrugman，（1980）Helpman，（1985）等提出了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的概念，認(rèn)為即使在生產(chǎn)技術(shù)水平和生產(chǎn)要素資源稟賦相似的情況下，“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”也會(huì)引發(fā)國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論（如比較優(yōu)勢(shì)理論）仍然主張比較優(yōu)勢(shì)決定著國(guó)際貿(mào)易格局，然而卻無(wú)法解釋國(guó)內(nèi)需求與國(guó)際貿(mào)易之間的關(guān)系。Linder（1961）提出“重疊需求”，認(rèn)為兩個(gè)國(guó)家之間有著共同需求是國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的一個(gè)獨(dú)立條件，一個(gè)國(guó)家的平均收入決定著這個(gè)國(guó)家的需求偏好，而兩國(guó)之間的貿(mào)易范圍則受這兩個(gè)國(guó)家的需求偏好的影響，若兩國(guó)之間沒(méi)有共同的需求，則兩國(guó)貿(mào)易無(wú)從發(fā)生。因此，世界各國(guó)應(yīng)該出口那些本國(guó)內(nèi)需求規(guī)模大或具有代表性需求的商品。

1.2國(guó)內(nèi)需求關(guān)聯(lián)國(guó)際貿(mào)易的利益國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易帶動(dòng)和促進(jìn)了各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中所產(chǎn)生的好處稱之為國(guó)際貿(mào)易的利益。在國(guó)際貿(mào)易中，兩國(guó)之間相互需求的強(qiáng)度影響著各自所獲得的貿(mào)易利益，當(dāng)本國(guó)對(duì)外國(guó)商品的需求程度低于外國(guó)對(duì)本國(guó)商品的需求程度時(shí)，本國(guó)將處于有利的貿(mào)易地位。出口產(chǎn)業(yè)有著顯著的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能為出口國(guó)贏得巨大的國(guó)際貿(mào)易的利益。

2.國(guó)內(nèi)需求對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

2.1國(guó)內(nèi)需求影響國(guó)際貿(mào)易的格局Krugman（1980）提出了“本土市場(chǎng)效應(yīng)”，認(rèn)為若兩個(gè)國(guó)家都有著非常顯著差異的需求偏好，每個(gè)國(guó)家都將瞄準(zhǔn)其擁有較大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)，并用于專業(yè)化的生產(chǎn)，而在完全專業(yè)化生產(chǎn)的情形之下，每個(gè)國(guó)家最終將成為其專業(yè)化生產(chǎn)的商品的凈出口國(guó)；而在非完全專業(yè)化生產(chǎn)的情況下，若一國(guó)在某種產(chǎn)品上擁有較大規(guī)模的內(nèi)需，那么這個(gè)國(guó)家將成為該產(chǎn)品的凈出口國(guó)。而Amiti（1998）及HolmesandStevens（2005）通過(guò)模型分析一致認(rèn)為：國(guó)際貿(mào)易模式確實(shí)對(duì)國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模具有依賴性。由于嚴(yán)格的假設(shè)條件，眾多學(xué)者紛紛引發(fā)了對(duì)“本土市場(chǎng)效應(yīng)”的關(guān)注，并對(duì)經(jīng)典模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)和模型拓展，“本土市場(chǎng)效應(yīng)”的普遍存在性和穩(wěn)健性得到了有力證明，而這也表明了國(guó)內(nèi)需求影響著國(guó)際貿(mào)易的格局，并且這種影響是決定性的。

2.2國(guó)內(nèi)需求影響國(guó)際貿(mào)易的機(jī)制商品的生產(chǎn)和貿(mào)易是怎樣受國(guó)內(nèi)需求的影響的呢？分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)需求構(gòu)成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)分工和專業(yè)化影響了商品的生產(chǎn)和貿(mào)易。一個(gè)國(guó)家的交換能力體現(xiàn)了該國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的廣狹，只有具備交換的需求和交換的能力才能實(shí)現(xiàn)交易。而交換能力的大小限制著分工的程度，深化分工，有助于促進(jìn)擴(kuò)大市場(chǎng)交易的范圍，促進(jìn)分工與交易市場(chǎng)形成循環(huán)促進(jìn)機(jī)制。專業(yè)化是分工的基礎(chǔ)，兩者之間有著密不可分的聯(lián)系。專業(yè)化是企業(yè)在較大規(guī)模市場(chǎng)中應(yīng)該具備的優(yōu)勢(shì)，效率由專業(yè)化產(chǎn)生，專業(yè)化經(jīng)濟(jì)程度高的產(chǎn)品更受市場(chǎng)的歡迎，進(jìn)行貿(mào)易的可能性更大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度，商品交易效率的高低影響著國(guó)內(nèi)需求與分工以及專業(yè)化之間的交互作用的實(shí)現(xiàn)。在此過(guò)程中，交易效率的改進(jìn)促進(jìn)著國(guó)內(nèi)和國(guó)際的貿(mào)易依存度、市場(chǎng)規(guī)模、專業(yè)化水平等方面的增長(zhǎng)。并且，當(dāng)分工隨交易效率一同增長(zhǎng)，超出了單個(gè)國(guó)家的人口規(guī)模所能適應(yīng)的程度時(shí)，國(guó)際貿(mào)易便會(huì)從國(guó)內(nèi)貿(mào)易中產(chǎn)生。

摘要：隨著科技和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，半導(dǎo)體器件在我們生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，而在半導(dǎo)體器件中有機(jī)半導(dǎo)體應(yīng)用最為廣泛。本文即將探索和解說(shuō)有機(jī)半導(dǎo)體器件的電學(xué)性能，揭開(kāi)其神秘的面紗。該文主要從有機(jī)半導(dǎo)體同無(wú)機(jī)半導(dǎo)體的發(fā)展歷程及其其概念導(dǎo)入，其次在分析有機(jī)半導(dǎo)體的優(yōu)劣點(diǎn)，解說(shuō)有機(jī)半導(dǎo)體的場(chǎng)效應(yīng)現(xiàn)象，最后以納米ZnO線(棒)的試驗(yàn)解說(shuō)其電學(xué)性質(zhì)

關(guān)鍵詞：半導(dǎo)體有機(jī)半導(dǎo)體電學(xué)性能

一、從有機(jī)半導(dǎo)體到無(wú)機(jī)半導(dǎo)體的探索

1.1有機(jī)半導(dǎo)體的概念及其研究歷程

什么叫有機(jī)半導(dǎo)體呢?眾所周知，半導(dǎo)體材料是導(dǎo)電能力介于導(dǎo)體和絕緣體之間的一類材料，這類材料具有獨(dú)特的功能特性。以硅、鍺、砷化嫁、氮化嫁等為代表的半導(dǎo)體材料已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電子元件、高密度信息存儲(chǔ)、光電器件等領(lǐng)域。隨著人們對(duì)物質(zhì)世界認(rèn)識(shí)的逐步深入，一批具有半導(dǎo)體特性的有機(jī)功能材料被開(kāi)發(fā)出來(lái)了，并且正嘗試應(yīng)用于傳統(tǒng)半導(dǎo)體材料的領(lǐng)域。

在1574年，人們就開(kāi)始了半導(dǎo)體器件的研究。然而，一直到1947年朗訊(Lueent)科技公司所屬貝爾實(shí)驗(yàn)室的一個(gè)研究小組發(fā)明了雙極晶體管后，半導(dǎo)體器件物理的研究才有了根本性的突破，從此拉開(kāi)了人類社會(huì)步入電子時(shí)代的序幕。在發(fā)明晶體管之后，隨著硅平面工藝的進(jìn)步和集成電路的發(fā)明，從小規(guī)模、中規(guī)模集成電路到大規(guī)模、超大規(guī)模集成電路不斷發(fā)展，出現(xiàn)了今天這樣的以微電子技術(shù)為基礎(chǔ)的電子信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)，所以晶體管及其相關(guān)的半導(dǎo)體器件成了當(dāng)今全球市場(chǎng)份額最大的電子工業(yè)基礎(chǔ)。，半導(dǎo)體在當(dāng)今社會(huì)擁著卓越的地位，而無(wú)機(jī)半導(dǎo)體又是是半導(dǎo)體家族的重中之重。