四大主要出口市場(chǎng)份額趨于平衡。90年代初，我國(guó)出口市場(chǎng)表現(xiàn)為高度集中，44.7%的出口集中于香港，32.7%的出口分別為日本、歐盟、美國(guó)所占有，四大市場(chǎng)占我國(guó)總出口的77.4%，而對(duì)拉美、原蘇東、非洲、大洋洲的出口不足6.3%。至2000年我國(guó)出口市場(chǎng)分布已發(fā)生較大變化，集中度有所下降。雖然超過(guò)70%的出口份額仍然集中于美國(guó)、香港、日本、歐盟，但已比1991年下降6.6%，而且四者之間份額也漸趨平衡。其中美國(guó)市場(chǎng)份額從8.6%上升到20.9%，增長(zhǎng)12.3%；歐盟從9.8%上升到15.3%，增長(zhǎng)5.5%；日本從14.3%上升到16.7%，增長(zhǎng)2.4%；香港則從44.7%跌至17.9%，下降26.8%（見(jiàn)圖1）。

圖11991年與2000年我國(guó)出口市場(chǎng)格局變化(%)

附圖

對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)和重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)的出口增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額有所提高。10年間，我國(guó)與有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)和重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易有了長(zhǎng)足進(jìn)展。其中我國(guó)對(duì)東盟、韓國(guó)、臺(tái)灣等出口額增長(zhǎng)近4倍，占比上升3.5個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)對(duì)原蘇東、中東、拉美、非洲和大洋洲出口分別提高186%、397%、810%、404%和501%，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同期我國(guó)外貿(mào)出口總體發(fā)展速度。市場(chǎng)占比分別提高-0.5%、0.9%、1.8%、0.6%和0.7%，合計(jì)提高4個(gè)百分點(diǎn)。但這些市場(chǎng)占我國(guó)出口份額仍然較小，至2000年僅為11.9%，對(duì)原蘇東地區(qū)出口份額還有所下降。我國(guó)還沒(méi)有成為這些地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴。

與世界主要貿(mào)易國(guó)家和地區(qū)出口市場(chǎng)格局比較，我國(guó)出口市場(chǎng)集中度適當(dāng)。

對(duì)我國(guó)出口市場(chǎng)格局與國(guó)際進(jìn)口市場(chǎng)格局進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)日本市場(chǎng)依賴度較高。雖然對(duì)香港市場(chǎng)依賴度也很高，但由于對(duì)香港的出口中相當(dāng)部分是轉(zhuǎn)口貿(mào)易，香港實(shí)際擔(dān)當(dāng)了內(nèi)地出口商的角色，對(duì)內(nèi)地出口是有促進(jìn)作用的。從日本在國(guó)際進(jìn)口市場(chǎng)所占份額和我國(guó)對(duì)日出口占我國(guó)總出口份額和日本總進(jìn)口份額來(lái)看，我國(guó)對(duì)日本的出口市場(chǎng)依賴度較高，這也是1998年亞洲金融危機(jī)后我國(guó)出口大幅下降，以及近年與日本貿(mào)易糾紛不斷，以至影響總體出口增長(zhǎng)的原因之一。另外，我國(guó)顯然對(duì)歐盟和拉美市場(chǎng)開(kāi)拓不足。歐盟占世界進(jìn)口市場(chǎng)的18%，但如果包括內(nèi)部貿(mào)易，其占世界進(jìn)口市場(chǎng)份額應(yīng)為39%，而我國(guó)對(duì)歐盟出口僅占我國(guó)總出口的15.3%，占?xì)W盟進(jìn)口的3.6%。由此可見(jiàn)，貿(mào)易區(qū)域化趨勢(shì)對(duì)我國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)構(gòu)成了較大障礙。我國(guó)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的分布格局基本是合理的。對(duì)拉美市場(chǎng)出口份額不足，存在較大開(kāi)拓空間（見(jiàn)表1）。

摘要：“武術(shù)文化”歷經(jīng)幾千年的歷史變遷，已經(jīng)成為中華民族的傳統(tǒng)文化，在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中具有特點(diǎn)鮮明的代表性。在信息技術(shù)極度發(fā)達(dá)的今天，弘揚(yáng)民族文化，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的武術(shù)文化消費(fèi)市場(chǎng)的研究和分析，發(fā)現(xiàn)了目前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行和深入的分析和市場(chǎng)調(diào)查，提出了幾點(diǎn)相應(yīng)的解決策略和拓展思路，以期能夠?yàn)樾畔r(shí)代下弘揚(yáng)民族文化起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng);拓展思路;策略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的飛速發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)在信息技術(shù)上的研究也取得了重大的突破，隨著4G、5G時(shí)代的到來(lái)[1]，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)更深層次的融入到了人身的日常生活中。在總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃后，我國(guó)一直在致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)和發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，無(wú)形中推動(dòng)著我國(guó)各行各位的飛速發(fā)展，而這也給東方文化色彩濃郁的“武術(shù)文化”消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。

1武術(shù)文化的市場(chǎng)現(xiàn)狀

歷經(jīng)千年的歷史文化變遷，中華武術(shù)文化已經(jīng)成為了中華民族文化的獨(dú)特精神象征，對(duì)中華民族文化的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用[2]。中華武術(shù)是中華中華民族歷史文化的體現(xiàn)，是力與美的完美結(jié)合。中國(guó)武術(shù)學(xué)派是多種是多樣的，其中結(jié)合了不同流派的文化傳承，是“道德”與“美德”的結(jié)合，太極的“圓潤(rùn)通透”“以柔克剛”等都是中國(guó)歷史文化哲學(xué)與美學(xué)的完美體現(xiàn)[2]。隨著互互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人能夠看到中華武術(shù)表演，中華武術(shù)也得到了世人的認(rèn)可[2]。在我國(guó)，各大院校都設(shè)立了各種不同的體育武術(shù)項(xiàng)目，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上能夠看到很多的關(guān)于中華武術(shù)的視頻，然而，大多數(shù)人對(duì)武術(shù)的了解還是停留于比較淺薄的認(rèn)識(shí)上，認(rèn)為武術(shù)只是一種強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)，也了解不到武術(shù)文化的真諦[2]。而在西方國(guó)家，各項(xiàng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是表現(xiàn)出了一個(gè)國(guó)家的精、氣、神。這對(duì)于自喻武術(shù)文化大國(guó)的我們來(lái)講，弘揚(yáng)民族武術(shù)文化精神迫在眉睫，應(yīng)該讓更多的人們認(rèn)識(shí)到我國(guó)武術(shù)文化的精髓。

2弘揚(yáng)武術(shù)文化的意義

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局的深度調(diào)整以及國(guó)內(nèi)財(cái)政收支壓力的持續(xù)加大，消費(fèi)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率自2015年以來(lái)一直保持在50%以上，2019年上半年為60.1%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。2019年7月30日召開(kāi)的中央政治局會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，要求深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，擴(kuò)大最終需求，有效啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，多用改革辦法擴(kuò)大消費(fèi)。從我國(guó)實(shí)際來(lái)看，消費(fèi)需求目前主要集中于城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，人口總數(shù)超6億、國(guó)土面積占90%以上的廣大農(nóng)村地區(qū)因長(zhǎng)期受土地、戶籍制度以及軟硬件設(shè)施的制約而未能有效啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)邊際效應(yīng)持續(xù)減弱的情況下，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系、保障我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。

我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是指在農(nóng)村地域范圍內(nèi)產(chǎn)生的各種消費(fèi)關(guān)系的總和。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，積累了大量社會(huì)財(cái)富和消費(fèi)潛能，促使農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)從幾乎一片空白成長(zhǎng)為與城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村居民消費(fèi)支出與農(nóng)民收入增長(zhǎng)之間良好的同步性（見(jiàn)圖1）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出10330元，比上年同期增長(zhǎng)7.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.2%。其中，農(nóng)村居民人均消費(fèi)張琦博士（中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院北京100142）基金項(xiàng)目：中國(guó)博士后面上基金項(xiàng)目（編號(hào)：2018M641422）中圖分類號(hào)：F321文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A支出6310元，扣除價(jià)格因素后的實(shí)際增長(zhǎng)率為6.4%，明顯高于城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出增長(zhǎng)率4.1%。隨著國(guó)家“支農(nóng)、惠農(nóng)”力度的持續(xù)加大，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求得到持續(xù)滿足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的建立健全提供了有力支撐。但相比于城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展明顯滯后，仍存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、消費(fèi)環(huán)境不完善等問(wèn)題，難以滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的多樣化消費(fèi)需求。一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在“重物質(zhì)、輕精神”以及區(qū)域分化等問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)近20年來(lái)的農(nóng)村恩格爾系數(shù)呈緩慢下降趨勢(shì)，但始終低于城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)水平（見(jiàn)圖2）。另外，農(nóng)村恩格爾系數(shù)在不同區(qū)域間的分化現(xiàn)象非常明顯，具體表現(xiàn)為沿海與內(nèi)陸，東北、西部與南方農(nóng)村之間的明顯差距。整體來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還有待進(jìn)一步優(yōu)化，一些地區(qū)所達(dá)到的小康也僅僅是低水平的小康。另一方面，廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)尚處于培育發(fā)展階段，由于缺乏有效監(jiān)管和科學(xué)治理，消費(fèi)環(huán)境不盡如人意，主要表現(xiàn)為偽劣商品頻現(xiàn)、市場(chǎng)信息不透明、消費(fèi)者維權(quán)困難、商業(yè)流通體系不完善等問(wèn)題不同程度的存在，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)不振以及現(xiàn)有消費(fèi)需求的“外流”。特別是屢禁不止的各類商業(yè)欺詐行為，不僅抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，而且對(duì)其生命財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)了威脅。另外，農(nóng)村金融體系不健全，金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的參與度不高，信托、擔(dān)保、資產(chǎn)證券化等新型金融工具嚴(yán)重缺乏，均不利于農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放。而交通、能源、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，又在一定程度上妨礙了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容。

我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后的原因剖析

農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后是多種因素共同作用、長(zhǎng)期影響的結(jié)果。引用新古典消費(fèi)理論的主要觀點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)部分學(xué)者的研究成果，本文主要從消費(fèi)能力、要素分配和預(yù)期的不確定性三個(gè)方面探討農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展滯后的內(nèi)在原因。（一）消費(fèi)能力不足。擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于增強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，而消費(fèi)能力的增強(qiáng)又取決于農(nóng)民收入水平的提高。我國(guó)長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、居民收入水平偏低，直接制約了農(nóng)村居民消費(fèi)市場(chǎng)的形成與發(fā)展。以居民可支配收入為例，2018年全國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入39251元，農(nóng)村居民可支配收入14617元，僅為城鎮(zhèn)人均水平的三分之一。從我國(guó)近20年的變化趨勢(shì)來(lái)看，城鎮(zhèn)人均可支配收入和農(nóng)村人均可支配收入均實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，但城鄉(xiāng)差距呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)村居民的整體購(gòu)買力弱、消費(fèi)水平偏低，與城市居民存在10年左右的差距。加之城市對(duì)農(nóng)村消費(fèi)能力“虹吸效應(yīng)”的存在，導(dǎo)致留存在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)總量更加受限，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)面臨不斷萎縮的威脅。（二）要素分配不合理。長(zhǎng)期以來(lái)，各類優(yōu)質(zhì)資源要素在宏觀政策的調(diào)控下不斷向城市聚集，推動(dòng)了我國(guó)城鎮(zhèn)化率的快速提升，但也拉大了城鄉(xiāng)差距。一方面，資源要素在城鄉(xiāng)之間分配不均衡。比如，在土地指標(biāo)的分配上，農(nóng)村長(zhǎng)期讓位于產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對(duì)成熟的城市。且由于土地紅線約束以及用地指標(biāo)跨區(qū)域調(diào)劑制度的存在，導(dǎo)致農(nóng)村可用建設(shè)用地非常緊張，面臨無(wú)地可用的窘境。而現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，又對(duì)資源要素的合理流動(dòng)構(gòu)成了諸多壁壘，妨礙了城鄉(xiāng)統(tǒng)一市場(chǎng)的形成。比如，人口流動(dòng)面臨戶籍、社保、教育等方面的束縛，難以實(shí)現(xiàn)人盡其才。科技、資本等先進(jìn)生產(chǎn)要素因農(nóng)村落后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而無(wú)法扎根，影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)擴(kuò)容。而地方保護(hù)主義造成的市場(chǎng)割據(jù)，又進(jìn)一步妨礙了資源要素在城鄉(xiāng)之間的合理流動(dòng)。另一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，特別是交通條件落后、物流成本過(guò)高，導(dǎo)致要素流動(dòng)缺乏經(jīng)濟(jì)性。且由于人口的持續(xù)流出，廣大農(nóng)村地區(qū)正面臨空心化的挑戰(zhàn)，整體消費(fèi)能力減弱，降低了對(duì)優(yōu)質(zhì)資源要素的吸附能力。（三）不確定性預(yù)期。根據(jù)范里安對(duì)消費(fèi)者跨期分配消費(fèi)的解釋，人們做出消費(fèi)行為選擇時(shí)，不只考慮當(dāng)前不同商品的組合，而是會(huì)尋求不同時(shí)期消費(fèi)所帶來(lái)的綜合效用最大化（數(shù)據(jù)來(lái)源：第六次人口普查資料）。這意味著，人們對(duì)未來(lái)的各種預(yù)期會(huì)對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)行為構(gòu)成影響。近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)保障力度，但仍明顯滯后于城鎮(zhèn)保障水平，主要表現(xiàn)為保障體系不健全、保障標(biāo)準(zhǔn)不高、覆蓋不全面等。特別是社會(huì)保障體系的不健全，加大了農(nóng)民對(duì)未來(lái)的不確定性預(yù)期，導(dǎo)致其消費(fèi)行為趨于保守。老齡化問(wèn)題的凸顯，同樣對(duì)農(nóng)村居民的當(dāng)期消費(fèi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村60歲以上的老人約9930萬(wàn)，占農(nóng)村總?cè)丝诘?4.98%，明顯高于城市的老齡化率11.68%。在現(xiàn)有收入水平不高或不穩(wěn)定的情況下，農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)養(yǎng)老支出的不確定性預(yù)期必將抑制當(dāng)期消費(fèi)動(dòng)機(jī)。一些農(nóng)村居民在不確定性預(yù)期條件下尋求確定性的盛行做法是“買房養(yǎng)老”，把幾乎所有積蓄用于購(gòu)置商品房，又進(jìn)一步形成對(duì)其他消費(fèi)支出的擠出效應(yīng)。另外，在國(guó)家近年來(lái)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，許多農(nóng)民紛紛投資參股集體經(jīng)濟(jì)組織或開(kāi)辦企業(yè)、農(nóng)家樂(lè)等實(shí)體，由于項(xiàng)目未來(lái)收益的不確定性，也導(dǎo)致農(nóng)民短期內(nèi)消費(fèi)性支出的減少，影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。

擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的政策建議

摘要：當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制深化改革，我國(guó)的電力行業(yè)發(fā)展取得了很大的進(jìn)步。在新形勢(shì)下，電力經(jīng)營(yíng)主體日益增多，電力經(jīng)營(yíng)方式也日益多樣化，這使得電力市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在此背景下，電力企業(yè)只有加強(qiáng)電力營(yíng)銷管理，不斷拓展市場(chǎng)，才能夠提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要針對(duì)電力營(yíng)銷在市場(chǎng)拓展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷；市場(chǎng)拓展；問(wèn)題；對(duì)策

電力行業(yè)是國(guó)家的基礎(chǔ)行業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，隨著現(xiàn)代社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)電能需求的日益旺盛，也推動(dòng)了電力行業(yè)的更快發(fā)展。電力營(yíng)銷是電力企業(yè)的最重要工作，但當(dāng)前由于受到電力網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的制約，很多電力企業(yè)在電力營(yíng)銷工作中仍舊面臨著許多問(wèn)題，這大大阻礙了電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。以下筆者就聯(lián)系實(shí)際來(lái)談?wù)勲娏I(yíng)銷在市場(chǎng)拓展中存在的問(wèn)題與對(duì)策，僅供參考。

一、電力營(yíng)銷在市場(chǎng)拓展中存在的問(wèn)題

1.市場(chǎng)觀念落后。市場(chǎng)觀念落后是目前影響電力企業(yè)市場(chǎng)拓展的一項(xiàng)突出問(wèn)題。近年來(lái)隨著人們用電需求的不斷提升，我國(guó)的電力行業(yè)在整體發(fā)展中也取得了新的突破，然而觀很多電力企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，其在運(yùn)營(yíng)管理中仍舊是以傳統(tǒng)的市場(chǎng)觀念作為工作指導(dǎo)。傳統(tǒng)的電力營(yíng)銷雖然也能夠帶來(lái)一些利潤(rùn)，但隨著電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸增大，如果今后仍舊只依靠傳統(tǒng)市場(chǎng)觀念來(lái)進(jìn)行電力營(yíng)銷的話，那么必將逐漸落后于新的市場(chǎng)形勢(shì)，使得電力企業(yè)無(wú)融入現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中。再者，先進(jìn)的市場(chǎng)觀念是拓展市場(chǎng)的基礎(chǔ)，若市場(chǎng)觀念落后，也會(huì)導(dǎo)致電力營(yíng)銷人員在工作過(guò)程中積極性降低、服務(wù)意識(shí)下降，進(jìn)而影響到電力企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷拓展。2.服務(wù)質(zhì)量低下。服務(wù)質(zhì)量低下在很大程度上阻礙了電力營(yíng)銷的市場(chǎng)拓展。電力企業(yè)雖然具有一定的社會(huì)公益性，但近年來(lái)隨著我國(guó)電力體制改革的不斷推進(jìn)，電力企業(yè)逐漸將重點(diǎn)都放在了“經(jīng)營(yíng)”二字上面。同時(shí)，隨著電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，更加加大了電力企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理的重視程度。這使得很多電力企業(yè)忽視了原本的社會(huì)公益性，將大量的精力都花費(fèi)在了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和電力營(yíng)銷上面，從而降低了服務(wù)質(zhì)量。但是，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是其市場(chǎng)拓展的根本，若電力企業(yè)服務(wù)質(zhì)量低下，則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)呈現(xiàn)出明顯的不足，反而影響了企業(yè)發(fā)展。3.營(yíng)銷人員素質(zhì)偏低。電力營(yíng)銷人員素質(zhì)偏低是電力市場(chǎng)存在的普遍問(wèn)題。眾所周知，人力資源是第一資源，若想提高電力營(yíng)銷水平，拓展電力市場(chǎng)，就必須離不開(kāi)高素質(zhì)的電力營(yíng)銷人員。然而就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，電力企業(yè)中的很多電力營(yíng)銷人員綜合素質(zhì)都偏低，不能滿足實(shí)際工作需求。近年來(lái)，隨著電力市場(chǎng)需求量的不斷增大，導(dǎo)致電力企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的人員短缺問(wèn)題，而由于一時(shí)之間難以招到足夠的高素質(zhì)人才，所以很多電力企業(yè)不得不適當(dāng)降低了人才聘用標(biāo)準(zhǔn)。而大量素質(zhì)偏低的人員進(jìn)入到電力企業(yè)當(dāng)中后，由于其能力有限，所以也無(wú)法有效開(kāi)展好電力營(yíng)銷工作，進(jìn)而影響了電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、電力營(yíng)銷在市場(chǎng)拓展中的對(duì)策

1電力企業(yè)市場(chǎng)拓展應(yīng)注意的因素

在電力企業(yè)市場(chǎng)拓展過(guò)程中，做好內(nèi)部業(yè)務(wù)營(yíng)銷和加強(qiáng)行業(yè)外部開(kāi)拓是兩個(gè)重要工作?？紤]到電力企業(yè)市場(chǎng)拓展的復(fù)雜性和實(shí)際難度，電力企業(yè)在市場(chǎng)拓展中應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

1.1重點(diǎn)做好內(nèi)部業(yè)務(wù)的營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部思想的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，做好內(nèi)部營(yíng)銷，為適應(yīng)外部環(huán)境變化、更好地為客戶服務(wù)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓奠定基礎(chǔ);電力企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是電力資源供應(yīng)和服務(wù)，只有做好內(nèi)部業(yè)務(wù)的營(yíng)銷，夯實(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)，才能保證外部市場(chǎng)拓展取得積極效果?；谶@一認(rèn)識(shí)，電力企業(yè)在市場(chǎng)拓展中，應(yīng)注重對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)的營(yíng)銷，積極提高內(nèi)部業(yè)務(wù)效益，使內(nèi)部業(yè)務(wù)能夠更好地為外部業(yè)務(wù)拓展提供強(qiáng)有力的支持，保證外部市場(chǎng)拓展取得實(shí)效。

1.2應(yīng)圍繞電力商品做文章充分認(rèn)識(shí)電力作為商品的營(yíng)銷屬性，巧妙利用全方位的營(yíng)銷手段，同時(shí)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，獲取政府和公眾等的認(rèn)可，進(jìn)一步促進(jìn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);對(duì)于電力企業(yè)而言，電力資源和供電服務(wù)是其主要的業(yè)務(wù)范圍，立足客戶需求提高供電質(zhì)量和供電服務(wù)水平，是電力企業(yè)做好內(nèi)部業(yè)務(wù)的關(guān)鍵所在。從這一點(diǎn)來(lái)看，電力企業(yè)在市場(chǎng)拓展中只有立足自身實(shí)際，強(qiáng)化電力商品屬性，并圍繞著電力商品特性出發(fā)，才能保證電力企業(yè)在外部市場(chǎng)拓展中獲得一席之地。

1.2應(yīng)注重對(duì)用戶需求的分析進(jìn)行有效的需求預(yù)測(cè)管理，通過(guò)多種策略優(yōu)化用電結(jié)構(gòu)。對(duì)需求預(yù)測(cè)的分析，不但能夠?yàn)殡娏ζ髽I(yè)提供第一手的客戶需求信息，同時(shí)也有利于保證電力企業(yè)的供電服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，在這一分析的基礎(chǔ)上，電力企業(yè)可以對(duì)客戶的需求進(jìn)行細(xì)化，找出服務(wù)差距以及服務(wù)范圍盲點(diǎn)，通過(guò)增加業(yè)務(wù)的同時(shí)更好地為客戶服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到拓展市場(chǎng)范圍的目的。因此，市場(chǎng)拓展應(yīng)注重對(duì)用戶需求的分析。

2電力企業(yè)市場(chǎng)拓展應(yīng)制定科學(xué)的價(jià)格策略

摘要：電能是人們?nèi)粘Ｉ钪谢A(chǔ)能源的重要組成部分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的不斷變化，讓電力企業(yè)不得不迎合時(shí)展在運(yùn)行和營(yíng)銷方法上做出改變提升營(yíng)銷水平，只有這樣才能獲得更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。對(duì)電力營(yíng)銷在市場(chǎng)拓展中存在的問(wèn)題以及解決方法進(jìn)行了相關(guān)論述。

關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷；市場(chǎng)拓展；對(duì)策

市場(chǎng)體制的不斷變動(dòng)，電力企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中迎來(lái)了更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。這些市場(chǎng)運(yùn)作的新形式要求電力企業(yè)必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中保障基本市場(chǎng)占有率，并在此基礎(chǔ)上對(duì)客戶群體進(jìn)行不斷擴(kuò)展，配合科學(xué)有效的營(yíng)銷渠道以及方法讓自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到增強(qiáng)。但現(xiàn)實(shí)是很多電力企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中仍存在很多方法上的問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決急需得到專業(yè)人士的重視，否則就會(huì)阻礙電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)現(xiàn)。

1電力營(yíng)銷在市場(chǎng)擴(kuò)展中存在的問(wèn)題

1.1電力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足。電力公司經(jīng)營(yíng)中較少參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)市場(chǎng)中許多新產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷手段了解較少，經(jīng)營(yíng)中的成本也沒(méi)有得到有效的調(diào)控，因此，電力企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)中的客戶需求也存在一定的偏差，電力企業(yè)的供電收費(fèi)方式不能和用戶的消費(fèi)理念相匹配，這就可能造成電力企業(yè)的客戶流失，降低電力企業(yè)的市場(chǎng)占有率。1.2電力企業(yè)營(yíng)銷手段落后。市場(chǎng)中的企業(yè)大多根據(jù)客戶的需求和對(duì)產(chǎn)品的性能進(jìn)行改善，并提供相應(yīng)的售后服務(wù)，以此在客戶中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)占有率。然而，企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀缺乏充分的擴(kuò)展意識(shí)，沒(méi)有充足的市場(chǎng)擴(kuò)展準(zhǔn)備，員工的創(chuàng)新理念和開(kāi)創(chuàng)精神都較為缺乏。1.3電力企業(yè)缺乏擴(kuò)展資金。我國(guó)很多電力企業(yè)在運(yùn)行發(fā)展過(guò)程中仍然存在資金不足的問(wèn)題，這不僅會(huì)影響企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，在地理環(huán)境的延伸經(jīng)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量提供上都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重阻礙。例如一些偏遠(yuǎn)山區(qū)或是大型工廠群，這些地方對(duì)電力建設(shè)要求較高，需要電核承載能力更高的電壓設(shè)備，為這些地區(qū)的穩(wěn)定用電進(jìn)行基礎(chǔ)保障，但是由于很多電力企業(yè)在資金上嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致這些基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)法進(jìn)行有效升級(jí)，最終的結(jié)果就是無(wú)法滿足這些電壓高要求地區(qū)的供電需要，不僅不利于電力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利位置占據(jù)，更不利于企業(yè)后續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。

2電力營(yíng)銷在市場(chǎng)擴(kuò)展中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施

摘要:隨著人們生活水平的提高，人們開(kāi)始注重物質(zhì)生活質(zhì)量與精神生活質(zhì)量的雙向提升，健身器材的使用及購(gòu)買量也隨之增多。在這樣的客觀前提下，健身器材品牌市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)拓展?fàn)I銷，這關(guān)乎健身器材品牌的發(fā)展和建設(shè)。本文基于健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，歸納出健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，并通過(guò)健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的STP分析，提出STP理論下健身器材品牌市場(chǎng)拓展?fàn)I銷戰(zhàn)略，并做出健身器材品牌市場(chǎng)拓展?fàn)I銷的方案設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞:STP理論；健身器材品牌；市場(chǎng)拓展；營(yíng)銷戰(zhàn)略

近年來(lái)，健身器材品牌市場(chǎng)日益興旺，但在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，健身器材品牌市場(chǎng)仍存在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)相對(duì)受限、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷方法落后、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)不明確、品牌市場(chǎng)營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。基于健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的STP分析，健身器材品牌市場(chǎng)需要從市場(chǎng)細(xì)分策略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略、市場(chǎng)定位策略入手，并提出健身器材品牌市場(chǎng)拓展?fàn)I銷的方案設(shè)計(jì)。

一、健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐漸提高，人們的生活水平和消費(fèi)水平也得到顯著提升，由此伴隨著人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者，尤其是青年一代對(duì)于健身的相關(guān)消費(fèi)也在逐步提升，現(xiàn)階段對(duì)于國(guó)內(nèi)外健身品牌相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，也已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)主流，健身器材品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間比較廣闊。與此同時(shí)，近年來(lái)健身品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也獲得了較大成果，例如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較為知名的好家庭、力健等馳名商標(biāo)已經(jīng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但從實(shí)際的營(yíng)銷效果來(lái)看該類健身品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，品牌的大眾知名度還不高。

二、健身器材品牌市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題

[摘要]：隨著金融體制的逐步完善和金融業(yè)在產(chǎn)權(quán)上的適度松綁，金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)主體的多元化導(dǎo)致金融市場(chǎng)的廣泛開(kāi)拓，高校近年來(lái)日益受到各大金融主體的青睞。本文以新的視角，著眼于高校資本市場(chǎng)的分析、開(kāi)發(fā)和利用，把銀行和高校聯(lián)系起來(lái)，事實(shí)上是金融市場(chǎng)的有益探索。

[關(guān)鍵字]：銀行；高等院校；資本需求；消費(fèi)

近年來(lái)，隨著中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)化政策的逐步實(shí)施和金融業(yè)在第一二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的投資穩(wěn)定與飽和，各金融實(shí)體在教育業(yè)尤其是高等教育領(lǐng)域的爭(zhēng)奪日趨激烈。以我校(山西財(cái)經(jīng)大學(xué))為例：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、太原市商業(yè)銀行、中國(guó)光大銀行在兩年內(nèi)先后進(jìn)入學(xué)校設(shè)立點(diǎn)（以前僅中國(guó)工商銀行一家）。各商業(yè)銀行對(duì)教育領(lǐng)域如此看好，根本原因在于高等教育領(lǐng)域的資本市場(chǎng)的潛在利潤(rùn)有待開(kāi)發(fā)。

高校之所以最后成為各大金融主體青睞的對(duì)象，是和高校市場(chǎng)的特點(diǎn)和金融業(yè)的拓展分不開(kāi)的。理論上講，高校是沒(méi)有產(chǎn)出的行業(yè)，當(dāng)然，這里的產(chǎn)出指的是商業(yè)利益。而銀行（指商業(yè)銀行）是以利潤(rùn)為最終目的，由于長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直把教育產(chǎn)業(yè)看作一項(xiàng)福利事業(yè)，銀行一直沒(méi)有介入高校市場(chǎng)的拓展，但近年來(lái)，隨著教育產(chǎn)業(yè)化的提出和發(fā)展，高校越來(lái)越需要足夠的資金給于支持和發(fā)展，同時(shí)高校也形成一個(gè)相對(duì)龐大的資金供給者，跟高校合作越來(lái)越頻繁并形成一種趨勢(shì)。

一銀行在高校的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

目前，各銀行在學(xué)校的主要業(yè)務(wù)有：代收學(xué)費(fèi)，發(fā)放助學(xué)貸款、教職工工資、學(xué)生補(bǔ)助、獎(jiǎng)學(xué)金，吸收存款和代收電話費(fèi)等。從上述各商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)內(nèi)容來(lái)看，其主體集中在中間業(yè)務(wù)以"手續(xù)費(fèi)"或"折扣"的形式來(lái)獲取較微薄的利潤(rùn)。事實(shí)上，就我國(guó)目前金融狀況來(lái)說(shuō)，其主體收入尚在銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)--資產(chǎn)業(yè)務(wù)（發(fā)放貸款）和負(fù)債業(yè)務(wù)（吸收存款），所以，在高等教育方面的爭(zhēng)奪尚未達(dá)到高峰階段。

[摘要]：隨著金融體制的逐步完善和金融業(yè)在產(chǎn)權(quán)上的適度松綁，金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)主體的多元化導(dǎo)致金融市場(chǎng)的廣泛開(kāi)拓，高校近年來(lái)日益受到各大金融主體的青睞。本文以新的視角，著眼于高校資本市場(chǎng)的分析、開(kāi)發(fā)和利用，把銀行和高校聯(lián)系起來(lái)，事實(shí)上是金融市場(chǎng)的有益探索。

[關(guān)鍵字]：銀行；高等院校；資本需求；消費(fèi)

近年來(lái)，隨著中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)化政策的逐步實(shí)施和金融業(yè)在第一二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的投資穩(wěn)定與飽和，各金融實(shí)體在教育業(yè)尤其是高等教育領(lǐng)域的爭(zhēng)奪日趨激烈。以我校(山西財(cái)經(jīng)大學(xué))為例：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、太原市商業(yè)銀行、中國(guó)光大銀行在兩年內(nèi)先后進(jìn)入學(xué)校設(shè)立點(diǎn)（以前僅中國(guó)工商銀行一家）。各商業(yè)銀行對(duì)教育領(lǐng)域如此看好，根本原因在于高等教育領(lǐng)域的資本市場(chǎng)的潛在利潤(rùn)有待開(kāi)發(fā)。

高校之所以最后成為各大金融主體青睞的對(duì)象，是和高校市場(chǎng)的特點(diǎn)和金融業(yè)的拓展分不開(kāi)的。理論上講，高校是沒(méi)有產(chǎn)出的行業(yè)，當(dāng)然，這里的產(chǎn)出指的是商業(yè)利益。而銀行（指商業(yè)銀行）是以利潤(rùn)為最終目的，由于長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直把教育產(chǎn)業(yè)看作一項(xiàng)福利事業(yè)，銀行一直沒(méi)有介入高校市場(chǎng)的拓展，但近年來(lái)，隨著教育產(chǎn)業(yè)化的提出和發(fā)展，高校越來(lái)越需要足夠的資金給于支持和發(fā)展，同時(shí)高校也形成一個(gè)相對(duì)龐大的資金供給者，跟高校合作越來(lái)越頻繁并形成一種趨勢(shì)。

一銀行在高校的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

目前，各銀行在學(xué)校的主要業(yè)務(wù)有：代收學(xué)費(fèi)，發(fā)放助學(xué)貸款、教職工工資、學(xué)生補(bǔ)助、獎(jiǎng)學(xué)金，吸收存款和代收電話費(fèi)等。從上述各商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)內(nèi)容來(lái)看，其主體集中在中間業(yè)務(wù)以"手續(xù)費(fèi)"或"折扣"的形式來(lái)獲取較微薄的利潤(rùn)。事實(shí)上，就我國(guó)目前金融狀況來(lái)說(shuō)，其主體收入尚在銀行的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)--資產(chǎn)業(yè)務(wù)（發(fā)放貸款）和負(fù)債業(yè)務(wù)（吸收存款），所以，在高等教育方面的爭(zhēng)奪尚未達(dá)到高峰階段。

摘要：近些年來(lái)，作為精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域以及文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，我國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展迅速，并創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與令人矚目的社會(huì)效益。其中南京市的演出市場(chǎng)也日益繁榮，本文著重分析了南京市演出市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，進(jìn)一步深刻探討了其在發(fā)展過(guò)程中所遇到的各種問(wèn)題，并針對(duì)其發(fā)展瓶頸，提出了一系列的解決方案。只有清醒認(rèn)識(shí)演出市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)歸納其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，摸清其發(fā)展規(guī)律，把握住其發(fā)展脈絡(luò)，才能對(duì)演出市場(chǎng)的發(fā)展有所幫助，使其在文化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的跳躍。

關(guān)鍵詞：概念內(nèi)容；發(fā)展?fàn)顟B(tài)；發(fā)展瓶頸；解決思路；演出市場(chǎng)

改革開(kāi)放以來(lái)，作為南京市文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的演出市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇。演出市場(chǎng)逐漸拓寬，各類演出場(chǎng)所不斷增加。例如，除了傳統(tǒng)的劇場(chǎng)演出之外，又出現(xiàn)了娛樂(lè)場(chǎng)所的演出，體育場(chǎng)館的演出，市民廣場(chǎng)的演出，農(nóng)村草臺(tái)、廟會(huì)的演出，電視節(jié)目的演播廳的演出，大型的文藝晚會(huì)的演出，商場(chǎng)、樓盤推廣SHOW的商業(yè)促銷演出等等；演出內(nèi)容繁多，除了傳統(tǒng)的京劇、音樂(lè)、舞蹈、雜技、曲藝、各種地方戲、歌劇、舞劇、交響樂(lè)、港臺(tái)通俗歌曲演唱會(huì)之外，國(guó)外各類專業(yè)劇團(tuán)的演出、組臺(tái)演出、時(shí)裝表演等等也已成為南京市民歡迎的藝術(shù)形式；演出內(nèi)容題材范圍廣泛，內(nèi)容涉及古今中外，無(wú)所不有；演出風(fēng)格多樣，主流的，非主流的，古典的，通俗的等等。由此，造就了不同的欣賞群體，如話劇觀眾群、歌劇觀眾群、交響樂(lè)觀眾群、流行音樂(lè)觀眾群等等，這些欣賞群體的出現(xiàn)，使得演出市場(chǎng)中的專業(yè)化、類型化、風(fēng)格化的趨向更為明顯，并對(duì)演出資源的合理配置提出了更高的要求，也對(duì)在演出市場(chǎng)的帶動(dòng)下，形成以演出業(yè)為發(fā)端的文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)和發(fā)展的機(jī)緣，拉動(dòng)了南京市文化建設(shè)整體上臺(tái)階。

一、演出市場(chǎng)相關(guān)概念內(nèi)容

演出市場(chǎng)，是指圍繞演出產(chǎn)品衍生出的市場(chǎng)，這是由兩個(gè)詞匯組成的一個(gè)概念，是多年來(lái)就存在而近些年才被重視的現(xiàn)實(shí)。我們對(duì)它既熟悉又陌生。演出市場(chǎng)主要由三大要素構(gòu)成，即演出團(tuán)體、觀眾對(duì)象、舞臺(tái)劇場(chǎng)。

（一）演出市場(chǎng)的主體——?jiǎng)F(tuán)