[論文關(guān)鍵詞]商標(biāo)權(quán)商號(hào)商號(hào)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

[論文摘要]近幾年北京、上海、浙江的部分關(guān)于商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的案例，最終的結(jié)果幾乎全部都是商號(hào)權(quán)侵犯了商標(biāo)權(quán)，這樣的結(jié)果暗含了兩個(gè)問(wèn)題：一是商號(hào)權(quán)的位階低于商標(biāo)權(quán)，二是商標(biāo)權(quán)不會(huì)侵犯商號(hào)權(quán)。本文將對(duì)上述兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行反駁并提出保護(hù)商號(hào)權(quán)的建議。

一、準(zhǔn)確把握商號(hào)的概念

法學(xué)界對(duì)商號(hào)的的界定有廣義說(shuō)與狹義說(shuō)，廣義說(shuō)認(rèn)為商號(hào)與企業(yè)名稱(chēng)、廠商名稱(chēng)同義。狹義說(shuō)認(rèn)為商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心組成部分，反映企業(yè)名稱(chēng)的顯著特征。筆者采用狹義說(shuō)，第一個(gè)理由是因?yàn)楸疚膹闹R(shí)產(chǎn)權(quán)的角度討論商號(hào)的問(wèn)題，商號(hào)具有識(shí)別商事主體的作用，是商事主體獨(dú)具特征的反映，是一種智力成果。第二個(gè)理由是因?yàn)樯烫?hào)與企業(yè)名稱(chēng)有很大的不同：一、從結(jié)構(gòu)上看，商號(hào)包含在企業(yè)名稱(chēng)之中。商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的重要組成部分，也是企業(yè)唯一可以自我命名和設(shè)定的一項(xiàng)內(nèi)容。二、從功能上來(lái)說(shuō)，商號(hào)主要用于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè)，如“奇瑞”與“張小泉”，并因此與商標(biāo)產(chǎn)生了交集；而企業(yè)名稱(chēng)則是對(duì)企業(yè)登記地、行業(yè)、組織形式的綜合反映，能較全面地反映企業(yè)信息，因此不會(huì)與商標(biāo)直接產(chǎn)生沖突。三、從使用范圍來(lái)說(shuō)，商號(hào)可以用于商品或者服務(wù)的包裝、裝潢、可以突出使用，以引起相關(guān)公眾的注意；企業(yè)名稱(chēng)只能按有關(guān)法律的要求在包裝上進(jìn)行注明，以表明產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。從這個(gè)角度說(shuō)，保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)就是保護(hù)商號(hào)，因?yàn)槠髽I(yè)名稱(chēng)組成部分中商號(hào)才具有最突出的識(shí)別功能，是一個(gè)商事主體與另一個(gè)商事主體相區(qū)別的標(biāo)志[1]。

二、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)不公平的沖突

（一）商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的形式

[論文關(guān)鍵詞]商標(biāo)權(quán)商號(hào)商號(hào)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

[論文摘要]近幾年北京、上海、浙江的部分關(guān)于商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的案例，最終的結(jié)果幾乎全部都是商號(hào)權(quán)侵犯了商標(biāo)權(quán)，這樣的結(jié)果暗含了兩個(gè)問(wèn)題：一是商號(hào)權(quán)的位階低于商標(biāo)權(quán)，二是商標(biāo)權(quán)不會(huì)侵犯商號(hào)權(quán)。本文將對(duì)上述兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行反駁并提出保護(hù)商號(hào)權(quán)的建議。

一、準(zhǔn)確把握商號(hào)的概念

法學(xué)界對(duì)商號(hào)的的界定有廣義說(shuō)與狹義說(shuō)，廣義說(shuō)認(rèn)為商號(hào)與企業(yè)名稱(chēng)、廠商名稱(chēng)同義。狹義說(shuō)認(rèn)為商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心組成部分，反映企業(yè)名稱(chēng)的顯著特征。筆者采用狹義說(shuō)，第一個(gè)理由是因?yàn)楸疚膹闹R(shí)產(chǎn)權(quán)的角度討論商號(hào)的問(wèn)題，商號(hào)具有識(shí)別商事主體的作用，是商事主體獨(dú)具特征的反映，是一種智力成果。第二個(gè)理由是因?yàn)樯烫?hào)與企業(yè)名稱(chēng)有很大的不同：一、從結(jié)構(gòu)上看，商號(hào)包含在企業(yè)名稱(chēng)之中。商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)的重要組成部分，也是企業(yè)唯一可以自我命名和設(shè)定的一項(xiàng)內(nèi)容。二、從功能上來(lái)說(shuō)，商號(hào)主要用于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè)，如“奇瑞”與“張小泉”，并因此與商標(biāo)產(chǎn)生了交集；而企業(yè)名稱(chēng)則是對(duì)企業(yè)登記地、行業(yè)、組織形式的綜合反映，能較全面地反映企業(yè)信息，因此不會(huì)與商標(biāo)直接產(chǎn)生沖突。三、從使用范圍來(lái)說(shuō)，商號(hào)可以用于商品或者服務(wù)的包裝、裝潢、可以突出使用，以引起相關(guān)公眾的注意；企業(yè)名稱(chēng)只能按有關(guān)法律的要求在包裝上進(jìn)行注明，以表明產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。從這個(gè)角度說(shuō)，保護(hù)企業(yè)名稱(chēng)就是保護(hù)商號(hào)，因?yàn)槠髽I(yè)名稱(chēng)組成部分中商號(hào)才具有最突出的識(shí)別功能，是一個(gè)商事主體與另一個(gè)商事主體相區(qū)別的標(biāo)志[1]。

二、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)不公平的沖突

（一）商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的形式

編者按：本文主要從實(shí)行商號(hào)與商標(biāo)一體化的必要性；商號(hào)與商標(biāo)一體化的可行性；商號(hào)與商標(biāo)一體化策略的實(shí)施進(jìn)行論述。其中，主要包括：商號(hào)是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠商的字號(hào)，是企業(yè)名稱(chēng)的組成部分、商號(hào)是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易中為法律行為時(shí)所使用的專(zhuān)有名稱(chēng)、與商號(hào)法律制度相比較，我國(guó)的商標(biāo)法律制度比較健全、企業(yè)實(shí)行商號(hào)與商標(biāo)一體化、商號(hào)與商標(biāo)在特征上有許多相同之處、商號(hào)與商標(biāo)在功能上也有很多雷同、商號(hào)與商標(biāo)在構(gòu)成要素上有重合、把商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)、將商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)會(huì)受到一定的限制、把商標(biāo)登記注冊(cè)為商號(hào)、在企業(yè)名稱(chēng)中增設(shè)商號(hào)的極佳途徑等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

商號(hào)是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠商的字號(hào)，是企業(yè)名稱(chēng)的組成部分，它與商標(biāo)都是受法律保護(hù)的一種產(chǎn)權(quán)，同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。廠商可用商號(hào)向商標(biāo)管理部門(mén)申請(qǐng)核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)。如我國(guó)的“張小泉”、“全聚德”、“盛錫福”等文字商標(biāo)都來(lái)自于商號(hào)。同樣，企業(yè)將自己的商標(biāo)經(jīng)工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)登記亦可成為自己的商號(hào)，如我國(guó)的“健力寶”、“萬(wàn)寶”等商號(hào)均來(lái)自于企業(yè)知名度較高的商標(biāo)。國(guó)外的“可口可樂(lè)”、“豐田”、“松下”、“波音”等也是商號(hào)與商標(biāo)統(tǒng)一的典型范例?？梢?jiàn)，實(shí)行商號(hào)與商標(biāo)一體化，對(duì)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)統(tǒng)一保護(hù)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、有效保護(hù)自己的名稱(chēng)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的一項(xiàng)重要策略。

一、實(shí)行商號(hào)與商標(biāo)一體化的必要性

商號(hào)是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易中為法律行為時(shí)所使用的專(zhuān)有名稱(chēng)。我國(guó)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定：“企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成：字號(hào)（或者商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式?！逼髽I(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃的名稱(chēng)?？梢?jiàn)，商號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的一個(gè)重要組成部分，其功能在于區(qū)別不同的商事主體。商號(hào)是商譽(yù)的重要載體，其識(shí)別價(jià)值不僅在于能促使商事主體不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量，改善經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，增加商號(hào)中的商譽(yù)含量，而且在于方便公眾的消費(fèi)選擇，維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，商號(hào)權(quán)應(yīng)該得到有效的法律保護(hù)。

在實(shí)踐中，商號(hào)侵權(quán)糾紛不斷發(fā)生，商事主體的商號(hào)權(quán)不能得到有效的法律保護(hù)，其根本原因在于我國(guó)商號(hào)法律制度不夠完善。我國(guó)的商號(hào)法律制度由《民法通則》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》、《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)中有關(guān)企業(yè)名稱(chēng)的一系列法律規(guī)范構(gòu)成。這些法律法規(guī)多數(shù)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立之前制定的，其中很多內(nèi)容已不能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，其缺陷主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行分級(jí)管理制，企業(yè)對(duì)其核準(zhǔn)登記的名稱(chēng)只在登記機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)。這使得不同商事主體的商號(hào)權(quán)不能得到平等的法律保護(hù)，其中有的是在全國(guó)范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)，有的是在省級(jí)行政區(qū)范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)，還有的是在市級(jí)或縣級(jí)行政區(qū)范圍內(nèi)享有專(zhuān)用權(quán)。這種企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)范圍完全由批準(zhǔn)設(shè)立該企業(yè)的行政機(jī)關(guān)的級(jí)別決定的制度不利于企業(yè)間的平等競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，對(duì)企業(yè)名稱(chēng)的相同或相似在我國(guó)法律法規(guī)中是明令禁止的，而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)中商號(hào)的相同或相似卻無(wú)禁止規(guī)定，這就使商號(hào)權(quán)作為一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)法得到有效的法律保護(hù)，為某些企業(yè)利用商號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提供了可乘之機(jī)。正是由于我國(guó)商號(hào)法律制度不夠完善，所以我國(guó)很多企業(yè)的商號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，至今還有相當(dāng)一部分企業(yè)沒(méi)有自己的商號(hào)，而一些老字號(hào)又因自己的商號(hào)權(quán)屢受侵犯而一籌莫展。

與商號(hào)法律制度相比較，我國(guó)的商標(biāo)法律制度比較健全，尤其是修改后的商標(biāo)法及其實(shí)施條例，基本上符合我國(guó)的實(shí)際情況并行之有效，在制止商標(biāo)侵權(quán)行為方面起著重要作用。但由于各方面的原因，我國(guó)商標(biāo)法律制度仍有其不盡完美之處，主要表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：一是發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，我國(guó)的法律法規(guī)更多地強(qiáng)調(diào)被侵權(quán)人的舉證責(zé)任，而對(duì)侵權(quán)方舉證責(zé)任的要求過(guò)低，導(dǎo)致實(shí)踐中商標(biāo)侵權(quán)糾紛日增、而投訴反而下降的異?，F(xiàn)象。二是對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的處罰偏輕，不能充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度應(yīng)有的懲戒作用。

關(guān)鍵詞：商號(hào)權(quán)商標(biāo)權(quán)權(quán)利沖突

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，承載著企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的商號(hào)及商標(biāo)已經(jīng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。與此同時(shí)，商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也日趨頻繁，成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最為突出的權(quán)利沖突現(xiàn)象之一。本文將就商號(hào)權(quán)及商標(biāo)權(quán)沖突的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行介紹和探討，以期這些理論上的探討能為解決我國(guó)商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突問(wèn)題提供有益的借鑒。

一、商號(hào)及商標(biāo)的概念

對(duì)于商號(hào)概念的認(rèn)定，在理論界并沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，主要存在以下兩種觀點(diǎn)：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商號(hào)就是企業(yè)名稱(chēng)或個(gè)人姓名，是商事主體在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中表彰自己的名稱(chēng)，這是廣義的商號(hào)概念；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商號(hào)與企業(yè)名稱(chēng)不是同一概念，商號(hào)只是企業(yè)名稱(chēng)中的一部分，如“上海大眾汽車(chē)有限公司”，只有“大眾”才是商號(hào)，這是狹義的商號(hào)概念。筆者比較同意狹義的商號(hào)概念。筆者認(rèn)為，商號(hào)應(yīng)是最能集中表現(xiàn)商事主體的獨(dú)特特征，能夠表現(xiàn)出同行業(yè)不同商品參與者最根本區(qū)別的標(biāo)志。根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第七條的規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等幾方面依次組成。其中字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心要素，只有字號(hào)能夠集中表現(xiàn)商事主體的獨(dú)特特征，代表了企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和形象，能夠用以區(qū)分別的商事主體，而其他幾個(gè)方面各商事主體都可以相同。因此，商號(hào)也就可以認(rèn)為是企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)。

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者在其商品或服務(wù)中使用的，由文字、圖形或者其他組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

二、商號(hào)與商標(biāo)的比較

摘要:商標(biāo)是區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記,而商號(hào)是區(qū)分市場(chǎng)上不同經(jīng)營(yíng)主體的標(biāo)記,如何解決這兩種權(quán)利的沖突已經(jīng)成為實(shí)物界和理論界都深感頭痛的痼疾｡具體闡述商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的表現(xiàn)形式;指出現(xiàn)行法律對(duì)于商號(hào)權(quán)保護(hù)存在的不足;對(duì)我國(guó)商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)制度提出了一些完善建議,從而回答了如何解決兩權(quán)沖突問(wèn)題｡

關(guān)鍵詞:商號(hào)權(quán);商標(biāo)權(quán);沖突;法律

0前言

所謂商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突,就是指不同的商標(biāo)權(quán)人與商號(hào)權(quán)人因使用相同或相似的文字而使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生了混淆,使其誤認(rèn)為兩者為同一人,或者兩者之間存在著某種特定的關(guān)系,從而誤購(gòu)商品或接受服務(wù),造成兩者的權(quán)利沖突｡但是實(shí)踐中表現(xiàn)出來(lái)的這兩種權(quán)利的沖突,卻并非完全是那種由于權(quán)利相近而引起的偶然的沖突,而更具復(fù)雜化｡

1商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式

實(shí)踐中,商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突主要表現(xiàn)為以下幾種形式:

內(nèi)容摘要：商號(hào)權(quán)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)踐表明，對(duì)于商號(hào)權(quán)的保護(hù)應(yīng)該納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇。我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正在逐步加強(qiáng)，在這樣一個(gè)大環(huán)境下，研究商號(hào)權(quán)理論，建立和完善我國(guó)商號(hào)權(quán)的保護(hù)制度，不僅具有理論意義，而且具有緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)商號(hào)權(quán)保護(hù)立法現(xiàn)狀的闡釋?zhuān)岢隽送晟莆覈?guó)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的策略。

關(guān)鍵詞：商號(hào)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)完善

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的逐漸完善，法制意識(shí)逐漸增強(qiáng)，特別是對(duì)權(quán)利、義務(wù)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深，更多的人在面對(duì)權(quán)利沖突的時(shí)候會(huì)借助法律來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利。在這樣的大環(huán)境下，研究商號(hào)權(quán)的保護(hù)無(wú)疑顯得非常必要和及時(shí)。盡管商號(hào)權(quán)的保護(hù)在國(guó)際上已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，在我國(guó)也得到越來(lái)越多的認(rèn)同，但如何通過(guò)法律形成有效的保護(hù)卻仍然是一個(gè)重要課題。

我國(guó)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)現(xiàn)狀

（一）立法層次太低

首先，商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的同一位階，但是我國(guó)在商標(biāo)權(quán)上制定了相對(duì)完善的法律制度，卻忽視了對(duì)商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)，僅歸于企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的范圍，導(dǎo)致其立法層次太低，無(wú)法給予完善全面的保護(hù)。立法層次較低具體體現(xiàn)在調(diào)整商號(hào)權(quán)法律關(guān)系的法律文件主要是級(jí)別為條例的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》，而且內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，在法律的權(quán)威和操作性方面都不能滿(mǎn)足保護(hù)商號(hào)權(quán)的需要。

[內(nèi)容提要]商號(hào)是商人用于表彰自己的標(biāo)記，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的。商號(hào)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，商人可將自己的商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人而獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而法律應(yīng)對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓進(jìn)行具體嚴(yán)格的法律規(guī)制，否則將造成商號(hào)的混淆，不利于保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的安全與交易的秩序。本人首先對(duì)世界各國(guó)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，認(rèn)為我國(guó)法律對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)允許其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)嗫赏瑺I(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)磺沂茏屓藨?yīng)承擔(dān)一定的競(jìng)業(yè)禁止的義務(wù)；商號(hào)轉(zhuǎn)讓須履行登記手續(xù)，才能生效，始能對(duì)抗善意第三人。

[關(guān)鍵字]商號(hào)權(quán)商號(hào)轉(zhuǎn)讓法律規(guī)制可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義一、商號(hào)及商號(hào)權(quán)商號(hào)又稱(chēng)商事名稱(chēng)，商業(yè)名稱(chēng)，商人名稱(chēng)，是指商事主體在從事商行為時(shí)所使用的名稱(chēng)。商號(hào)被商事主體用在營(yíng)業(yè)中表彰自己，以區(qū)分不同的市場(chǎng)交易主體，從而使市場(chǎng)主體人格化，特定化。[1]商號(hào)的概念在不同的國(guó)家有著不完全一致的解釋?zhuān)覈?guó)現(xiàn)行商事法律和商事理論關(guān)于商號(hào)的界定也不十分清晰，字號(hào)，商號(hào)，廠商名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)等各種稱(chēng)呼混雜在一起?！睹穹ㄍ▌t》對(duì)個(gè)體工商戶(hù)和個(gè)人合伙的商事名稱(chēng)成為“字號(hào)”，而《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》對(duì)工商企業(yè)的名稱(chēng)成為“企業(yè)名稱(chēng)”，商號(hào)使企業(yè)名稱(chēng)中的一個(gè)組成部分，以此同時(shí)，該規(guī)定第七條中將字號(hào)等同于商號(hào)。有些學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)名稱(chēng)，字號(hào)，商號(hào)，廠商名字，企業(yè)名稱(chēng)屬于同一概念。[2]商號(hào)權(quán)的概念在不同的國(guó)家的法律中也有著不完全一致的解釋?zhuān)洳町愔饕w現(xiàn)在對(duì)商號(hào)的外延有著不同的認(rèn)識(shí)。從商號(hào)的發(fā)展來(lái)看，商號(hào)最終是商主體用于表示其營(yíng)業(yè)的名稱(chēng)，部分國(guó)家的商法典或者民法典均在商主體的名稱(chēng)意義上界定商號(hào)的含義。如《德國(guó)民法典》第17條第1款明確規(guī)定：“商人的商號(hào)是指商人進(jìn)行營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)行簽名的名稱(chēng)?！比毡荆獯罄葒?guó)也在商主體名稱(chēng)意義上使用商號(hào)的概念。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局編撰的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范條款及其注釋》中，對(duì)商號(hào)的注釋是：“商號(hào)的作用是識(shí)別企業(yè)及其商業(yè)活動(dòng)，并將其與其他企業(yè)及其營(yíng)業(yè)活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)?！币灿袊?guó)家從廣義上理解商號(hào)的概念，即不將商號(hào)的含義限定在企業(yè)名稱(chēng)范疇內(nèi)，而將商號(hào)等同于商業(yè)名稱(chēng)，是商號(hào)的概念泛化產(chǎn)品的名稱(chēng)等具有商業(yè)價(jià)值的名稱(chēng)。[3]總的來(lái)說(shuō)，商號(hào)因商業(yè)的不斷發(fā)達(dá)及商業(yè)制度的不斷發(fā)展而發(fā)達(dá)起來(lái)，使用商號(hào)是商人的特權(quán)。商人通過(guò)商號(hào)來(lái)表征自己，商人行使其特權(quán)而使用商號(hào)時(shí)，則產(chǎn)生了商號(hào)權(quán)。商號(hào)是商事主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的代表，是商事主體產(chǎn)品服務(wù)的代表，是他們信譽(yù)的標(biāo)志。法律賦予商事主體對(duì)其所享有的商號(hào)的排他專(zhuān)有使用權(quán)。但對(duì)于商號(hào)的性質(zhì)，學(xué)理上一直存在著爭(zhēng)議，主要有三種學(xué)說(shuō)：[4]（1）人格權(quán)說(shuō).根據(jù)人格權(quán)說(shuō)的觀點(diǎn)，商號(hào)是公民姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸，其權(quán)力屬于人格權(quán)的一種。認(rèn)為商號(hào)權(quán)同商事主體緊密聯(lián)系在一起，是商事主體在營(yíng)業(yè)商用于表彰自己的名稱(chēng)。商號(hào)與商事主體的存在相始終，商業(yè)名稱(chēng)一經(jīng)取得即在一定區(qū)域內(nèi)排斥其他商事主體使用相同或相類(lèi)似的商號(hào)，與財(cái)產(chǎn)無(wú)關(guān)，這些特點(diǎn)符合人格權(quán)的一些基本要求，所以商號(hào)本質(zhì)上一種人格權(quán)。（2）財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)。根據(jù)財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)的觀點(diǎn)，商號(hào)權(quán)是一種主要以財(cái)產(chǎn)權(quán)為內(nèi)容的民事權(quán)利，認(rèn)為商號(hào)取得后，權(quán)利人既取得商號(hào)的專(zhuān)有權(quán)。這種商號(hào)不但給其使用人直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的利益，而且該權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)^承。權(quán)利人也可以享有轉(zhuǎn)讓利益。因此，商號(hào)應(yīng)為財(cái)產(chǎn)權(quán)的一種。（3）折衷說(shuō)。商號(hào)前人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的雙重性質(zhì)，即商號(hào)既有姓名權(quán)的排他效力，又具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)設(shè)效力，可以轉(zhuǎn)讓繼承。由于商號(hào)兼具財(cái)產(chǎn)權(quán)和人格權(quán)的性質(zhì)，所以商號(hào)可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)菫榱吮Ｕ仙烫?hào)的公開(kāi)性，避免商號(hào)的混同和致人誤解，以致影響交易的安全及當(dāng)事人的合法權(quán)利，各國(guó)立法都對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓有一定的限制。二、商號(hào)的轉(zhuǎn)讓及各國(guó)立法對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的限制商號(hào)轉(zhuǎn)讓是指商主體將其享有的商號(hào)權(quán)全部讓與受讓人的行為，其效力是出讓人喪失商號(hào)權(quán)，受讓人成為該商號(hào)的主體。商號(hào)作為財(cái)產(chǎn)權(quán)，決定其可以轉(zhuǎn)讓和繼承。商人之所以成為商人是因?yàn)槠湟陨绦袨闉闃I(yè)。商號(hào)的所有權(quán)權(quán)利可以不伴于人格和身份。商號(hào)權(quán)是商人在營(yíng)業(yè)中區(qū)別于他人的重要標(biāo)志，與商主體的商譽(yù)結(jié)合在一起，具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，但因?yàn)樯烫?hào)兼有人格權(quán)，依附于商事主體而存在，是自然人姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸。因此，對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓有一定的限制。國(guó)際上有兩種不同的立法模式。（1）不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義（絕對(duì)轉(zhuǎn)讓主義）。此種立法主義認(rèn)為，商號(hào)是營(yíng)業(yè)區(qū)別的一種手段，因此對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)當(dāng)嚴(yán)格限制，而商號(hào)只能與營(yíng)業(yè)本身一同轉(zhuǎn)讓或在營(yíng)業(yè)廢止時(shí)轉(zhuǎn)讓?zhuān)駝t不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)钚羞@一立法原則的國(guó)家有德國(guó)、瑞士、意大利、日本、韓國(guó)等。例如，《德國(guó)商法典》第23條規(guī)定：“商號(hào)不得與使用此商號(hào)的營(yíng)業(yè)分離而讓與?！痹摲ǖ?1條第1款規(guī)定：“商號(hào)或其所有人的變更，以及將營(yíng)業(yè)所遷至另一地點(diǎn)，應(yīng)依第29條的規(guī)定申報(bào)商登記?！盵5]這兩條對(duì)丁說(shuō)明，德國(guó)商法允許商號(hào)依法轉(zhuǎn)讓?zhuān)笊烫?hào)只能與營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)，并必須商事登記?！度鹗總鶆?wù)法》第953條：“一個(gè)已存企業(yè)的受讓人必須為該企業(yè)重新選定商號(hào)，但如果經(jīng)轉(zhuǎn)讓人明示或默示同意，受讓人可保留原商號(hào)只得增加他是原企業(yè)的受讓人字樣?！薄度毡旧谭ǖ洹返?4條規(guī)定，商業(yè)名稱(chēng)限于和營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓或廢止?fàn)I業(yè)的情況下可以轉(zhuǎn)讓。[6]（2）可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄏ鄬?duì)轉(zhuǎn)讓主義）。此種立行奉行商號(hào)可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的原則，認(rèn)為不必連同營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。也就是說(shuō)，商號(hào)可以與其營(yíng)業(yè)相分離而轉(zhuǎn)讓?zhuān)讨黧w不僅可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商號(hào)而不轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)，而且多處營(yíng)業(yè)也可以共同使用一個(gè)商號(hào)，商號(hào)轉(zhuǎn)讓后，轉(zhuǎn)讓人仍享有使用權(quán)和其他權(quán)利，受讓人也取得商號(hào)的使用權(quán)和其他權(quán)利。由于相對(duì)轉(zhuǎn)讓主義容易造成商號(hào)使用和管理上的混亂，極易引起社會(huì)公眾的誤解，甚至可能發(fā)生轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)嫁債務(wù)或受讓人惡意串通損害債權(quán)人利益的情況，因此奉行這一立法原則的國(guó)家不多，主要有法國(guó)等。[7]法國(guó)認(rèn)為，商號(hào)主要是商業(yè)資產(chǎn)的一部分，商號(hào)可以自由轉(zhuǎn)讓。不過(guò)為避免商號(hào)混同而產(chǎn)生誤解，奉行這一立法原則的國(guó)家立法規(guī)定，商號(hào)轉(zhuǎn)讓后不再用簽名，仍用作簽名的商號(hào)則不得轉(zhuǎn)讓。[8]由此可見(jiàn)，即使是奉行可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的國(guó)家的法律也對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓作出了必要限制。

根據(jù)《民法通則》第99條第2款的規(guī)定：法人、個(gè)體、工商戶(hù)、個(gè)體合伙享有名稱(chēng)權(quán)，企業(yè)法人、個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)體合伙有權(quán)使用依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱(chēng)。同時(shí)根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》第23條規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)可隨企業(yè)或本企業(yè)的一部分一并轉(zhuǎn)讓?zhuān)髽I(yè)名稱(chēng)只能轉(zhuǎn)讓給一戶(hù)企業(yè)。企業(yè)名稱(chēng)轉(zhuǎn)讓后轉(zhuǎn)讓方不得繼續(xù)使用一轉(zhuǎn)讓的企業(yè)名稱(chēng)。企業(yè)名稱(chēng)的轉(zhuǎn)讓方與受讓方應(yīng)當(dāng)簽訂書(shū)面協(xié)議，并由原登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)。[9]從法律的這些規(guī)定來(lái)看，我國(guó)采用的是不得單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義，即商號(hào)的轉(zhuǎn)讓不得與使用此商號(hào)的營(yíng)業(yè)相分離。從我國(guó)法律對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的規(guī)制來(lái)看，允許商號(hào)的轉(zhuǎn)讓。采取不可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的立法模式，且為維護(hù)商號(hào)權(quán)人的合法權(quán)益，商號(hào)的轉(zhuǎn)讓人通常采取有償轉(zhuǎn)讓原則，即商號(hào)權(quán)人將擁有的商號(hào)權(quán)讓與他人使用時(shí)受讓人須支付相應(yīng)的費(fèi)用。同時(shí)，商號(hào)的轉(zhuǎn)讓須由讓與方和受讓方簽訂書(shū)面協(xié)議并報(bào)工商行政管理局核準(zhǔn)。如未注冊(cè)登記，則不得以此對(duì)抗第三人。[10]由此可以看到我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的規(guī)制過(guò)于簡(jiǎn)單不夠完善，從而不利于交易的安全和促進(jìn)保護(hù)交易中利益的實(shí)現(xiàn)，不能發(fā)揮商號(hào)在現(xiàn)代商事交易中的特殊作用。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行法律規(guī)制。三、商號(hào)轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制（一）商號(hào)的轉(zhuǎn)讓可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)嗫梢院推錉I(yíng)業(yè)一并轉(zhuǎn)讓大多數(shù)國(guó)家為避免交易的混亂而對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓采取嚴(yán)格規(guī)制，主張商號(hào)的轉(zhuǎn)讓必須與其營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓。雖然主張商號(hào)可脫離營(yíng)業(yè)而單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的國(guó)家較少，但并不是沒(méi)有，發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家中法國(guó)就是一典型例子。所以說(shuō)我們必須去探尋可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義存在的空間與合理性，活躍與發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)貿(mào)易。筆者認(rèn)為采取商號(hào)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義可以有以下幾方面的原因。1、商號(hào)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓有現(xiàn)實(shí)存在的基礎(chǔ)。比如，在營(yíng)業(yè)相同的商人之間，若一個(gè)商人的商號(hào)較為出名，而另一商人便可以放棄自己的商號(hào)，支付一定的報(bào)酬而受讓較出名的商號(hào)，用于自己的營(yíng)業(yè)，從而達(dá)到盈利的目的，而原商號(hào)權(quán)人繼續(xù)使用自己商號(hào)并用其營(yíng)業(yè)。此種現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中是大量存在的，所以說(shuō)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義有其存在的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。2、隨著商號(hào)含義的發(fā)展，單獨(dú)轉(zhuǎn)讓有存在的合理性。支持絕對(duì)轉(zhuǎn)讓主義的觀點(diǎn)認(rèn)為，商號(hào)的信用，是有商人在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)誠(chéng)實(shí)信用、勤勉等經(jīng)營(yíng)而逐漸發(fā)展起來(lái)的，若允許商號(hào)可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)幻庥衅墼p公眾之嫌。如果改變商事主體而使用其商號(hào)，其受讓的商人是否足以繼承和發(fā)揚(yáng)建立在商號(hào)上的信用，這是不能知的。所以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義為各國(guó)立法所禁止。但是筆者個(gè)人認(rèn)為此種觀點(diǎn)并不完全正確。首先，即使采取絕對(duì)轉(zhuǎn)讓主義，也不能排除受讓人違逆其以前建立在原商號(hào)上的商業(yè)信用的可能，且此種行為終將被公眾所知曉，從而失去了原商號(hào)的含義。因此，絕對(duì)轉(zhuǎn)讓主義沒(méi)有存在的必要。其次，由于商品交易的發(fā)達(dá)，社會(huì)上存在的商號(hào)也成千上萬(wàn)。由此，消費(fèi)者不再關(guān)注建立在每一個(gè)商號(hào)上的信譽(yù)，也無(wú)法完全知曉，而他們關(guān)注的更多轉(zhuǎn)向商品服務(wù)的質(zhì)量，所以，我們的立法可以對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓后對(duì)受讓人商行為的規(guī)制保證其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)建立馳名商號(hào)的特殊保護(hù)制度。對(duì)馳名商號(hào)進(jìn)行特殊保護(hù)，而沒(méi)有必要通過(guò)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的絕對(duì)主義來(lái)限制，從而阻礙了商業(yè)市場(chǎng)的繁榮。

3、從商號(hào)的性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，也應(yīng)采取可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義，各國(guó)法律無(wú)不承認(rèn)商號(hào)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，從而認(rèn)為可轉(zhuǎn)讓。但若承認(rèn)其為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，根據(jù)法理便可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。商號(hào)權(quán)實(shí)質(zhì)上是主體對(duì)依法取得的名稱(chēng)在一定地域范圍內(nèi)享有獨(dú)占使用權(quán)，商號(hào)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，商號(hào)的產(chǎn)生就是智力勞動(dòng)的成果。商號(hào)的創(chuàng)立及應(yīng)用體現(xiàn)了該企業(yè)所獨(dú)有的名聲和商譽(yù)，使企業(yè)信譽(yù)的載體。因此企業(yè)的商號(hào)能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，商號(hào)本身具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但這種財(cái)產(chǎn)權(quán)本生無(wú)固定形態(tài)，故屬無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。[11]4、商號(hào)和商標(biāo)的相似性和不同點(diǎn)可允許商號(hào)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。商號(hào)和商標(biāo)均屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)且商標(biāo)必須依附于商品而存在，但商號(hào)可不必依靠商人而單獨(dú)存在。通觀世界各國(guó)的立法，對(duì)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓均有單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的趨勢(shì)，因此商號(hào)更可允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。（二）商號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓與營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓時(shí)，出讓人不能繼續(xù)使用原商號(hào)，而且還應(yīng)在一定時(shí)間地域范圍內(nèi)承擔(dān)競(jìng)業(yè)禁止的義務(wù)。商號(hào)與營(yíng)業(yè)既然相合而同時(shí)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑒t轉(zhuǎn)讓人已將商號(hào)專(zhuān)有權(quán)及相關(guān)營(yíng)業(yè)上的一切設(shè)置均轉(zhuǎn)讓給他人，因此不便再在相鄰區(qū)域內(nèi)從事相同的營(yíng)業(yè)。轉(zhuǎn)讓人因轉(zhuǎn)讓而取得一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，他自由營(yíng)業(yè)的權(quán)利已因轉(zhuǎn)讓合同而受到束縛。假如法律允許其自由營(yíng)業(yè)，不加地域和年限的限制，則對(duì)受讓人的利益造成不利的影響，并且其享受的商號(hào)權(quán)并不能專(zhuān)門(mén)獨(dú)占的享有。因此，轉(zhuǎn)讓的效力不能使社會(huì)公眾所信服，亦不能維持商業(yè)秩序。對(duì)此，《日本商法典》為避免商號(hào)轉(zhuǎn)讓可能產(chǎn)生的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)情形，專(zhuān)門(mén)規(guī)定了營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓人的競(jìng)業(yè)禁止義務(wù)。該法第25條規(guī)定：“（一）、轉(zhuǎn)讓營(yíng)業(yè)時(shí)，當(dāng)事人如無(wú)另外意思標(biāo)識(shí)，則轉(zhuǎn)讓人在20年內(nèi)不得與同一市鎮(zhèn)村內(nèi)或相鄰市鎮(zhèn)村內(nèi)經(jīng)營(yíng)同一營(yíng)業(yè)。（二）、轉(zhuǎn)讓人有不經(jīng)營(yíng)同一營(yíng)業(yè)的特約時(shí)，該特約只在同一府縣內(nèi)及相鄰府縣內(nèi)，不超過(guò)30年的范圍內(nèi)有效。（三）、轉(zhuǎn)讓人不得違反前二款的規(guī)定，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的經(jīng)營(yíng)同一營(yíng)業(yè)?！盵12]應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這一規(guī)定對(duì)于保護(hù)受讓方的利益，促進(jìn)市場(chǎng)交易的正常發(fā)展，確實(shí)具有十分重大的意義。但是我國(guó)立法卻沒(méi)有作出明文規(guī)定。雖然受讓人的利益應(yīng)加以保護(hù)，但法律也應(yīng)給轉(zhuǎn)讓人其后發(fā)展的余地，發(fā)揮其特長(zhǎng)，不能限制過(guò)嚴(yán)。所以轉(zhuǎn)讓人承擔(dān)競(jìng)業(yè)禁止義務(wù)的地域廣度和時(shí)間長(zhǎng)久，應(yīng)以足以保護(hù)受讓人的利益為適當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)。（三）若商號(hào)與營(yíng)業(yè)一同轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藨?yīng)負(fù)原商事主體的商業(yè)債務(wù)，同時(shí)，原在商號(hào)上的債權(quán)，也一并轉(zhuǎn)移給受讓人。債權(quán)債務(wù)的發(fā)生，是因?yàn)榈谌松钚旁淌轮黧w或原商事主體深信第三人而設(shè)定，此為普通的原則。只有商人之間相互信任而后相互資助，所以于法理、債務(wù)、債權(quán)轉(zhuǎn)移時(shí)須得到債權(quán)或債務(wù)人的同意，方生轉(zhuǎn)讓的效力。當(dāng)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓涉及第三人的利益時(shí)，如果新商事主體在繼續(xù)沿用其商業(yè)名稱(chēng)的情況下，對(duì)原商事主體由債權(quán)債務(wù)的第三人可能會(huì)因?yàn)椴恢郎淌轮黧w已轉(zhuǎn)讓或變更而受其損害。因此，法律應(yīng)當(dāng)規(guī)定受讓人一同承受轉(zhuǎn)讓人的債權(quán)債務(wù)。[13]（四）商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)當(dāng)采取合同形式并履行登記。

商號(hào)為商人營(yíng)業(yè)的代稱(chēng)，本質(zhì)上說(shuō)并無(wú)價(jià)值，是因?yàn)槌钟猩烫?hào)者經(jīng)長(zhǎng)期的慘淡經(jīng)營(yíng)，博取信用，才具有財(cái)產(chǎn)的性質(zhì)，所以脫離營(yíng)業(yè)而轉(zhuǎn)讓?zhuān)鶎?dǎo)致?tīng)?zhēng)端，所以法律為了防止這種爭(zhēng)端，而建立一種鑒別標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)制它，即商號(hào)之轉(zhuǎn)讓是否有效，以注冊(cè)以否為標(biāo)準(zhǔn)。所以，筆者認(rèn)為，一商人使用商號(hào)是否注冊(cè)，法律不必強(qiáng)制，亦不宜于干涉過(guò)嚴(yán)，但若商號(hào)作為財(cái)產(chǎn)而轉(zhuǎn)讓時(shí)，因其涉及的利害關(guān)系較廣泛，如不公布于社會(huì)大眾，便不足以保護(hù)第三人的利益。所以商號(hào)的轉(zhuǎn)讓是否生效應(yīng)以登記為標(biāo)準(zhǔn)。商號(hào)權(quán)基于核準(zhǔn)登記而產(chǎn)生，商號(hào)只有經(jīng)登記后，商事主體才能取得商號(hào)的專(zhuān)有使用權(quán)。這種專(zhuān)用使用權(quán)是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種。我國(guó)目前采取登記生效主義，世界上有些國(guó)家采取登記對(duì)抗主義和使用取得主義，使用取得是指商號(hào)一經(jīng)使用，使用者即可取得商號(hào)，無(wú)需履行登記，但不經(jīng)登記不足以產(chǎn)生對(duì)抗第三人的效力，這種制度以日本為代表。[14]商號(hào)轉(zhuǎn)讓對(duì)受讓人來(lái)說(shuō)相當(dāng)于取得新的商號(hào)，因此商號(hào)轉(zhuǎn)讓只能在履行轉(zhuǎn)讓登記后才能生效，否則不能對(duì)抗善意第三人。四、后記隨著技術(shù)進(jìn)步和專(zhuān)業(yè)化程度的提高，聯(lián)合兼并資產(chǎn)重組等不斷發(fā)展，允許商號(hào)權(quán)人許可他人使用自己的商號(hào)或轉(zhuǎn)讓自己的商號(hào)，有利于名牌企業(yè)的有效擴(kuò)張，有利于增加優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)能力，也有利于活躍商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，繁榮商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以應(yīng)對(duì)商號(hào)轉(zhuǎn)讓做出具體的法律規(guī)制，引導(dǎo)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的法律化，發(fā)揮商號(hào)在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的積極作用。注釋?zhuān)篬1]肖海軍主編：《商法學(xué)》湖南大學(xué)出版社2004年8月版，第113頁(yè)。[2]趙中孚主編：《商法總論》中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年版，第170頁(yè)。[3]范健，王建文著：《商法論》高等教育出版社2003年9月版，第486頁(yè)。[4]趙萬(wàn)一主編：《商法》中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年2月版，第66頁(yè)。[5]《德國(guó)商法典》，林景林等譯，中國(guó)政法大學(xué)出版社2000年版，第17，19頁(yè)。[6]趙中孚主編：《商法總論》中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版，第181頁(yè)。[7]范健，王建文著：《商法論》高等教育出版社2003年9月版，第484頁(yè)。[8]肖海軍主編：《商法學(xué)》湖南大學(xué)出版社2004年8月版，第117頁(yè)。[9]施天濤著：《商法學(xué)》法律出版社2004年8月版，第110頁(yè)。[10]日長(zhǎng)春，唐永前主編：《商法學(xué)》重慶大學(xué)出版社2003年5月版，第39頁(yè)。[11]王利明著：《人格權(quán)法》法律出版社1997年版，第98頁(yè)。[12]《日本商法典》王書(shū)江，殷建平等譯，中國(guó)法制出版社2000年版，第6頁(yè)。[13]趙中孚主編：《商法總論》中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版，第225頁(yè)。[14]張今臣著：《論商號(hào)的法律保護(hù)》，載《河南省政法管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004年第4期。

[內(nèi)容提要]商號(hào)是商人用于表彰自己的標(biāo)記，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的。商號(hào)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，商人可將自己的商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人而獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而法律應(yīng)對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓進(jìn)行具體嚴(yán)格的法律規(guī)制，否則將造成商號(hào)的混淆，不利于保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的安全與交易的秩序。本人首先對(duì)世界各國(guó)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，認(rèn)為我國(guó)法律對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)允許其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)嗫赏瑺I(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)磺沂茏屓藨?yīng)承擔(dān)一定的競(jìng)業(yè)禁止的義務(wù)；商號(hào)轉(zhuǎn)讓須履行登記手續(xù)，才能生效，始能對(duì)抗善意第三人。

[關(guān)鍵字]商號(hào)權(quán)商號(hào)轉(zhuǎn)讓法律規(guī)制可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義

一、商號(hào)及商號(hào)權(quán)

商號(hào)又稱(chēng)商事名稱(chēng)，商業(yè)名稱(chēng)，商人名稱(chēng)，是指商事主體在從事商行為時(shí)所使用的名稱(chēng)。商號(hào)被商事主體用在營(yíng)業(yè)中表彰自己，以區(qū)分不同的市場(chǎng)交易主體，從而使市場(chǎng)主體人格化，特定化。[1]商號(hào)的概念在不同的國(guó)家有著不完全一致的解釋?zhuān)覈?guó)現(xiàn)行商事法律和商事理論關(guān)于商號(hào)的界定也不十分清晰，字號(hào)，商號(hào)，廠商名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)等各種稱(chēng)呼混雜在一起?！睹穹ㄍ▌t》對(duì)個(gè)體工商戶(hù)和個(gè)人合伙的商事名稱(chēng)成為“字號(hào)”，而《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》對(duì)工商企業(yè)的名稱(chēng)成為“企業(yè)名稱(chēng)”，商號(hào)使企業(yè)名稱(chēng)中的一個(gè)組成部分，以此同時(shí)，該規(guī)定第七條中將字號(hào)等同于商號(hào)。有些學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)名稱(chēng)，字號(hào)，商號(hào)，廠商名字，企業(yè)名稱(chēng)屬于同一概念。[2]

商號(hào)權(quán)的概念在不同的國(guó)家的法律中也有著不完全一致的解釋?zhuān)洳町愔饕w現(xiàn)在對(duì)商號(hào)的外延有著不同的認(rèn)識(shí)。從商號(hào)的發(fā)展來(lái)看，商號(hào)最終是商主體用于表示其營(yíng)業(yè)的名稱(chēng)，部分國(guó)家的商法典或者民法典均在商主體的名稱(chēng)意義上界定商號(hào)的含義。如《德國(guó)民法典》第17條第1款明確規(guī)定：“商人的商號(hào)是指商人進(jìn)行營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)行簽名的名稱(chēng)?！比毡荆獯罄葒?guó)也在商主體名稱(chēng)意義上使用商號(hào)的概念。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局編撰的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范條款及其注釋》中，對(duì)商號(hào)的注釋是：“商號(hào)的作用是識(shí)別企業(yè)及其商業(yè)活動(dòng)，并將其與其他企業(yè)及其營(yíng)業(yè)活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。”也有國(guó)家從廣義上理解商號(hào)的概念，即不將商號(hào)的含義限定在企業(yè)名稱(chēng)范疇內(nèi)，而將商號(hào)等同于商業(yè)名稱(chēng)，是商號(hào)的概念泛化產(chǎn)品的名稱(chēng)等具有商業(yè)價(jià)值的名稱(chēng)。[3]總的來(lái)說(shuō)，商號(hào)因商業(yè)的不斷發(fā)達(dá)及商業(yè)制度的不斷發(fā)展而發(fā)達(dá)起來(lái)，使用商號(hào)是商人的特權(quán)。商人通過(guò)商號(hào)來(lái)表征自己，商人行使其特權(quán)而使用商號(hào)時(shí)，則產(chǎn)生了商號(hào)權(quán)。商號(hào)是商事主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的代表，是商事主體產(chǎn)品服務(wù)的代表，是他們信譽(yù)的標(biāo)志。法律賦予商事主體對(duì)其所享有的商號(hào)的排他專(zhuān)有使用權(quán)。但對(duì)于商號(hào)的性質(zhì)，學(xué)理上一直存在著爭(zhēng)議，主要有三種學(xué)說(shuō)：[4]

（1）人格權(quán)說(shuō).根據(jù)人格權(quán)說(shuō)的觀點(diǎn)，商號(hào)是公民姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸，其權(quán)力屬于人格權(quán)的一種。認(rèn)為商號(hào)權(quán)同商事主體緊密聯(lián)系在一起，是商事主體在營(yíng)業(yè)商用于表彰自己的名稱(chēng)。商號(hào)與商事主體的存在相始終，商業(yè)名稱(chēng)一經(jīng)取得即在一定區(qū)域內(nèi)排斥其他商事主體使用相同或相類(lèi)似的商號(hào)，與財(cái)產(chǎn)無(wú)關(guān)，這些特點(diǎn)符合人格權(quán)的一些基本要求，所以商號(hào)本質(zhì)上一種人格權(quán)。

[內(nèi)容提要]商號(hào)是商人用于表彰自己的標(biāo)記，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的。商號(hào)具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)，商人可將自己的商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人而獲得經(jīng)濟(jì)利益，從而法律應(yīng)對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓進(jìn)行具體嚴(yán)格的法律規(guī)制，否則將造成商號(hào)的混淆，不利于保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的安全與交易的秩序。本人首先對(duì)世界各國(guó)商號(hào)轉(zhuǎn)讓的法律規(guī)制進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，認(rèn)為我國(guó)法律對(duì)商號(hào)的轉(zhuǎn)讓?xiě)?yīng)允許其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)嗫赏瑺I(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓?zhuān)磺沂茏屓藨?yīng)承擔(dān)一定的競(jìng)業(yè)禁止的義務(wù)；商號(hào)轉(zhuǎn)讓須履行登記手續(xù)，才能生效，始能對(duì)抗善意第三人。

[關(guān)鍵字]商號(hào)權(quán)商號(hào)轉(zhuǎn)讓法律規(guī)制可單獨(dú)轉(zhuǎn)讓主義

一、商號(hào)及商號(hào)權(quán)

商號(hào)又稱(chēng)商事名稱(chēng)，商業(yè)名稱(chēng)，商人名稱(chēng)，是指商事主體在從事商行為時(shí)所使用的名稱(chēng)。商號(hào)被商事主體用在營(yíng)業(yè)中表彰自己，以區(qū)分不同的市場(chǎng)交易主體，從而使市場(chǎng)主體人格化，特定化。[1]商號(hào)的概念在不同的國(guó)家有著不完全一致的解釋?zhuān)覈?guó)現(xiàn)行商事法律和商事理論關(guān)于商號(hào)的界定也不十分清晰，字號(hào)，商號(hào)，廠商名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)等各種稱(chēng)呼混雜在一起。《民法通則》對(duì)個(gè)體工商戶(hù)和個(gè)人合伙的商事名稱(chēng)成為“字號(hào)”，而《企業(yè)名稱(chēng)登記管理?xiàng)l例》對(duì)工商企業(yè)的名稱(chēng)成為“企業(yè)名稱(chēng)”，商號(hào)使企業(yè)名稱(chēng)中的一個(gè)組成部分，以此同時(shí)，該規(guī)定第七條中將字號(hào)等同于商號(hào)。有些學(xué)者認(rèn)為，商號(hào)名稱(chēng)，字號(hào)，商號(hào)，廠商名字，企業(yè)名稱(chēng)屬于同一概念。[2]

商號(hào)權(quán)的概念在不同的國(guó)家的法律中也有著不完全一致的解釋?zhuān)洳町愔饕w現(xiàn)在對(duì)商號(hào)的外延有著不同的認(rèn)識(shí)。從商號(hào)的發(fā)展來(lái)看，商號(hào)最終是商主體用于表示其營(yíng)業(yè)的名稱(chēng)，部分國(guó)家的商法典或者民法典均在商主體的名稱(chēng)意義上界定商號(hào)的含義。如《德國(guó)民法典》第17條第1款明確規(guī)定：“商人的商號(hào)是指商人進(jìn)行營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)行簽名的名稱(chēng)?！比毡?，意大利等國(guó)也在商主體名稱(chēng)意義上使用商號(hào)的概念。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局編撰的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范條款及其注釋》中，對(duì)商號(hào)的注釋是：“商號(hào)的作用是識(shí)別企業(yè)及其商業(yè)活動(dòng)，并將其與其他企業(yè)及其營(yíng)業(yè)活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)?！币灿袊?guó)家從廣義上理解商號(hào)的概念，即不將商號(hào)的含義限定在企業(yè)名稱(chēng)范疇內(nèi)，而將商號(hào)等同于商業(yè)名稱(chēng)，是商號(hào)的概念泛化產(chǎn)品的名稱(chēng)等具有商業(yè)價(jià)值的名稱(chēng)。[3]總的來(lái)說(shuō)，商號(hào)因商業(yè)的不斷發(fā)達(dá)及商業(yè)制度的不斷發(fā)展而發(fā)達(dá)起來(lái)，使用商號(hào)是商人的特權(quán)。商人通過(guò)商號(hào)來(lái)表征自己，商人行使其特權(quán)而使用商號(hào)時(shí)，則產(chǎn)生了商號(hào)權(quán)。商號(hào)是商事主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的代表，是商事主體產(chǎn)品服務(wù)的代表，是他們信譽(yù)的標(biāo)志。法律賦予商事主體對(duì)其所享有的商號(hào)的排他專(zhuān)有使用權(quán)。但對(duì)于商號(hào)的性質(zhì)，學(xué)理上一直存在著爭(zhēng)議，主要有三種學(xué)說(shuō)：[4]

（1）人格權(quán)說(shuō).根據(jù)人格權(quán)說(shuō)的觀點(diǎn)，商號(hào)是公民姓名權(quán)在商人領(lǐng)域的延伸，其權(quán)力屬于人格權(quán)的一種。認(rèn)為商號(hào)權(quán)同商事主體緊密聯(lián)系在一起，是商事主體在營(yíng)業(yè)商用于表彰自己的名稱(chēng)。商號(hào)與商事主體的存在相始終，商業(yè)名稱(chēng)一經(jīng)取得即在一定區(qū)域內(nèi)排斥其他商事主體使用相同或相類(lèi)似的商號(hào)，與財(cái)產(chǎn)無(wú)關(guān)，這些特點(diǎn)符合人格權(quán)的一些基本要求，所以商號(hào)本質(zhì)上一種人格權(quán)。

晉商會(huì)計(jì)制度在很多方面已經(jīng)具備了現(xiàn)代企業(yè)會(huì)計(jì)制度的特征，同時(shí)又具有自身的傳統(tǒng)特色，與現(xiàn)代會(huì)計(jì)制度存在很多差異，造成這些差異的原因很多，本文主要從會(huì)計(jì)信息的使用者、企業(yè)組織形式和人事管理制度等方面進(jìn)行闡釋。

一、會(huì)計(jì)信息使用者的差異

晉商商號(hào)的資本來(lái)源相對(duì)比較單一，一般只有股東投資這一種渠道，這就意味著商號(hào)不需要公開(kāi)自身的會(huì)計(jì)資料來(lái)向社會(huì)報(bào)告經(jīng)營(yíng)狀況，以此來(lái)吸收社會(huì)投資。實(shí)際上，在晉商所處的時(shí)代，會(huì)計(jì)資料和資本一樣，都是商號(hào)的秘密，“舊式的營(yíng)業(yè)秘密，資本不肯公開(kāi)”。晉商會(huì)計(jì)信息的使用者只有財(cái)東與管理人員，與商號(hào)之外的人員、機(jī)構(gòu)均無(wú)關(guān)系，商號(hào)會(huì)計(jì)記錄的主要職能就是記載本號(hào)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，方便經(jīng)理進(jìn)行內(nèi)部管理以及財(cái)東知曉商號(hào)的經(jīng)營(yíng)狀況，其會(huì)計(jì)資料不會(huì)提供給商號(hào)以外的人使用。因此，每個(gè)商號(hào)都很重視會(huì)計(jì)信息和資料的保密性，各家不但有自己的記賬方法，還使用各種暗碼和印章防偽，在信件中使用密語(yǔ)，由此形成了各自的特色，沒(méi)有社會(huì)統(tǒng)一的規(guī)范和制式。但是在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的資本來(lái)源不僅包括股東投資這一條渠道，還包括舉債等，資本來(lái)源多元化導(dǎo)致企業(yè)利益相關(guān)者多元化，企業(yè)不可能將會(huì)計(jì)信息完全封閉起來(lái)，而是要將其公布給其它利益相關(guān)者甚至是社會(huì)公眾，以此來(lái)爭(zhēng)取更多社會(huì)投資。同時(shí)，企業(yè)的投資人不再直接參與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，更多情況下是由董事會(huì)和股東大會(huì)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理，企業(yè)會(huì)計(jì)信息的使用者就包含投資人、債權(quán)人、董事會(huì)以及股東大會(huì)。企業(yè)作為市場(chǎng)與社會(huì)的一部分，也要承擔(dān)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的社會(huì)責(zé)任比如納稅等，所以企業(yè)會(huì)計(jì)信息的使用者還包括國(guó)家稅務(wù)、金融和財(cái)政等部門(mén)，在某些情況下還需要向國(guó)家執(zhí)法、監(jiān)察機(jī)關(guān)提供相應(yīng)信息。因此，現(xiàn)代會(huì)計(jì)制度要求企業(yè)的會(huì)計(jì)記錄必須符合社會(huì)統(tǒng)一規(guī)范，并且要通俗、簡(jiǎn)明，使得會(huì)計(jì)信息的各方使用者都能方便地了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。

二、企業(yè)組織形式的差異

晉商商號(hào)均采用財(cái)東無(wú)限責(zé)任制，“財(cái)東自將資金全權(quán)委諸經(jīng)理，系負(fù)無(wú)限責(zé)任”，財(cái)東以其全部資產(chǎn)作為商號(hào)的后備資本，即使商號(hào)破產(chǎn)，債權(quán)人也可以從欠債商號(hào)的財(cái)東那里收回債款。這一制度為交易雙方的利益帶來(lái)了保障，使得商號(hào)信用處于較高狀態(tài)。在當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)條件下，無(wú)限責(zé)任制的存在很大程度上保障了債權(quán)人的利益，債務(wù)不會(huì)隨商號(hào)的消失而抵消，能夠有效杜絕壞賬的發(fā)生，商號(hào)也就不會(huì)擔(dān)心應(yīng)收賬款無(wú)法收回，也就不會(huì)有提前計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的習(xí)慣。有限責(zé)任制作為現(xiàn)代企業(yè)的重要組織形式，股東和出資人以出資額為限承擔(dān)有限經(jīng)濟(jì)責(zé)任，一旦企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致破產(chǎn)，那么能用來(lái)償還債務(wù)的金額就十分有限。所以在有限責(zé)任制下，企業(yè)的信用在其交易過(guò)程中能起的作用相對(duì)較小。如果發(fā)生應(yīng)收賬款延期的情況，在期末結(jié)賬時(shí)，總是要通過(guò)對(duì)欠賬企業(yè)信用和經(jīng)營(yíng)狀況的分析，酌情計(jì)提一部分壞賬準(zhǔn)備，以免壞賬突然發(fā)生時(shí)對(duì)企業(yè)造成較大影響。

三、人事管理制度的差異