[論文關(guān)鍵詞]目標(biāo)冠軍戰(zhàn)略

[論文摘要]本文針對2006年下半年青島啤酒發(fā)起的“我是冠軍”的大型促銷活動，從活動的目標(biāo)、對象，活動的組織和宣傳以及青島啤酒的市場戰(zhàn)略等方面，進(jìn)行較為深入的分析，并就青島啤酒促銷活動提出了一些個人的修改意見。

2006年8月，由青島啤酒股份有限公司發(fā)起，湖南衛(wèi)視參與合作，推出了“青島啤酒．我是冠軍”全民健身為主題的促銷活動。活動分為兩個階段：“急速48小時”初選和“環(huán)游中國30天”總決賽。初選階段在南寧、長沙、福州、廣州、沈陽和南京六個賽區(qū)進(jìn)行（而實(shí)際上早在6月上旬，南寧賽區(qū)作為模板和試點(diǎn)，已經(jīng)首先舉行）。到目前，經(jīng)過半年時間，這個預(yù)計(jì)歷時3年直到2008奧運(yùn)會的促銷活動已經(jīng)完成了階段性的工作。對于活動策劃和執(zhí)行，主辦者和策劃者自然也在進(jìn)行總結(jié)，以為今后的進(jìn)一步完善奠定基礎(chǔ)。盡管活動到目前還只是剛剛開始，但這樣一個大型的促銷活動，作為案例，具有相當(dāng)?shù)慕梃b意義，也有許多可供分析和評述的地方。

一、站在什么角度與選擇什么目標(biāo)

1.站在企業(yè)的角度來看問題

對于青島啤酒所組織的這個大型促銷活動，如果是站在社會的角度，可以說是一個大型的公益活動，宣傳了奧運(yùn)，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任，也在一定程度上拉近了與普通消費(fèi)者的距離。但毫無疑問，青島啤酒的有關(guān)組織者和策劃者是站在企業(yè)的角度上思考和策劃的。所謂在商言商，這本無可厚非，但可惜青島啤酒的此次活動，有相當(dāng)程度的因奧運(yùn)而做奧運(yùn)的成分在里頭，并沒有真正站在企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的角度來思考，引不起消費(fèi)者的共鳴，無法吸引目標(biāo)消費(fèi)者的積極參與。

為了解今年前2個月全省工業(yè)流通經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，更好地把握一季度及上半年的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢，按照委里統(tǒng)一部署和安排，我們于3月10日至14日赴青島、濰坊兩市進(jìn)行了調(diào)研。期間調(diào)研組在聽取兩市對當(dāng)前及上半年經(jīng)貿(mào)形勢分析匯報的基礎(chǔ)上，深入到膠州、高密和諸城3個縣級市和青鋼、青島石化、孚日集團(tuán)、銀鷹化纖、豪邁科技、新郎、?；?、濰柴、福田重工等24戶企業(yè)進(jìn)行調(diào)研座談，了解重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況及上半年經(jīng)濟(jì)走勢?？偟母械剑衲暌詠韮墒薪?jīng)濟(jì)運(yùn)行繼續(xù)保持良好態(tài)勢，經(jīng)貿(mào)發(fā)展環(huán)境總體趨好，組織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的有利條件較多，重點(diǎn)縣（市、區(qū)）、重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形勢保持穩(wěn)定，工業(yè)流通經(jīng)濟(jì)有望保持穩(wěn)定較快增長；同時由于國家宏觀調(diào)控政策、市場供求關(guān)系變化和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中一些不穩(wěn)定不確定性因素的增加，部分行業(yè)和企業(yè)組織生產(chǎn)經(jīng)營難度增加，加之去年基數(shù)較高，兩市主要生產(chǎn)效益指標(biāo)增幅將有一定回落。現(xiàn)將有關(guān)情況匯報如下：

一、當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況及一季度指標(biāo)預(yù)測

今年以來，青島、濰坊兩市根據(jù)全省經(jīng)貿(mào)工作會議的總體部署，按照“抓早、抓好、抓細(xì)”的要求，全面展開各項(xiàng)工作，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和重點(diǎn)工作的良好開局（見表1、表2）。

從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特點(diǎn)和趨勢看：一是工業(yè)投資保持較快增長。1-2月份青島市預(yù)計(jì)完成工業(yè)固定資產(chǎn)投資72億元，同比增長21％,其中技改投資完成51億元,增長26%;預(yù)計(jì)一季度完成固定投資245億元,其中技改投資168億元，分別增長18%和24%。1-2月份濰坊市預(yù)計(jì)完成工業(yè)固定資產(chǎn)投資80億元，同比增長22％,其中技改投資完成52億元,增長23%,全市共有34個項(xiàng)目建成投產(chǎn);預(yù)計(jì)一季度完成固定投資230億元,其中技改投資129.8億元，分別增長24%和25%；在建過億元項(xiàng)目共有18個，其中一季度新開工2個，20****年結(jié)轉(zhuǎn)續(xù)建16個；儲備項(xiàng)目2個。二是重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展勢頭良好。青島市預(yù)計(jì)一季度重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)增長17%，十大企業(yè)完成產(chǎn)值300億元，增長8%。海爾、海信、澳柯瑪三大家電企業(yè)，預(yù)計(jì)完成總產(chǎn)值160億元，增長7%。青啤產(chǎn)銷量分別增長15%和27%。一季度海爾集團(tuán)投資5.5億元的家電模具工業(yè)園、上汽通用五菱公司投資19億元的30萬輛乘用車、鳳凰東翔印染集團(tuán)投資1.2億元的蠟染行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目可竣工投產(chǎn)；南車四方股份300公里動車組、澳柯瑪50萬臺冰箱、樂金浪潮手機(jī)等項(xiàng)目可達(dá)產(chǎn)。1-2月份濰坊市百強(qiáng)企業(yè)完成產(chǎn)值399億元，同比增長34%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入418億元，增長29.9%，實(shí)現(xiàn)利稅33.7億元，其中利潤21.4億元，分別增長31.2%和29.9%，對全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過60%。福田重工、巨能、昌邑石化等26戶企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入增長超過50%，33戶企業(yè)利稅增長超過50%。有18戶企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入過5億元，10戶企業(yè)過10億元。三是外貿(mào)出口增幅有所回落。受美國經(jīng)濟(jì)增長放緩、國家調(diào)整出口政策及人民幣升值影響，出口增速出現(xiàn)回落。1-2月份青島市實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額71.6億美元,同比增長17.8%，其中出口41.1億美元，增長7.5%；進(jìn)口30.5億美元，增長35.1%。預(yù)計(jì)一季度出口增長16%左右，同比回落13.1個百分點(diǎn)。濰坊市預(yù)計(jì)一季度完成工業(yè)品出口16億美元，同比增長18.7%,同比回落10.4個百分點(diǎn)。四是消費(fèi)品市場繁榮活躍。青島市預(yù)計(jì)一季度實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額328億元，同比增長17%，高于上年同期0.4個百分點(diǎn)。其中城市市場實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額261億元，增長18%；農(nóng)村市場67億元，增長15.5%。1-2月份，濰坊市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額134億元，同比增長18.5%。其中批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額達(dá)到120億元，增長22%；住宿餐飲業(yè)零售額12億元，增長20%。從市場價格走勢看，糧油價格基本穩(wěn)定，豬肉價格平穩(wěn)運(yùn)行，蔬菜價格將逐步下降。3月份以后，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，本地蔬菜大量上市，蔬菜價格將逐步回落到正常水平。

從工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的面臨的矛盾和困難看，主要是能源原材料價格上漲，相關(guān)行業(yè)企業(yè)增支減利因素明顯增加；資金、勞動力、運(yùn)力等生產(chǎn)要素緊張的矛盾仍較突出；經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在一些不確定性因素，人民幣升值和出口退稅率降低等導(dǎo)致企業(yè)出口難度加大。

二、上半年工業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢分析及主要指標(biāo)安排

摘要：青島素有“萬國建筑博覽會”之稱，風(fēng)格迥異的近代建筑無疑是島城最寶貴的物質(zhì)文化財富。在東西方建筑文化碰撞與交融的大背景下，青島建造了很多優(yōu)秀的日式建筑。本文意在以青島的日式老建筑為研究對象，通過對其產(chǎn)生的歷史背景和代表街道及典型建筑的分析，使其對青島日式建筑代表街道的改造具有一定的理論參考價值。

關(guān)鍵詞：近代建筑；日式建筑；青島

1日式建筑在青島建造的歷史背景

青島的日式舊建筑主要集中在黃臺路、館陶路、陵縣路等一帶，這些都是日僑曾經(jīng)聚集的區(qū)域。大批日僑的涌入，使得青島人口分布聚集地域發(fā)生相應(yīng)的改變。他們重新規(guī)劃街道，修建房屋，開辟出新的日本居民聚集區(qū)，其中日僑聚集的一片重要的商貿(mào)居住區(qū)域被稱為“新町”。此中包括以下要講的三笠町———黃臺路、葉櫻町———館陶路與若葉町———陵縣路。1.1三笠町———黃臺路。據(jù)史料記載：“黃臺路原名叫小鮑島街，它的建筑，80%以上是日本風(fēng)格的單體小樓?！睋?jù)青島市文史專家魯?？甲C：“黃臺路上除了昭和海運(yùn)公司、極東公司、大信公司、謙和洋行、岡野建筑事務(wù)所等少數(shù)機(jī)構(gòu)以外，絕大部分是日本人住宅。”除此之外，黃臺路最西端是日本高等女子學(xué)校。這些建筑代表了日本的建筑藝術(shù)風(fēng)格，也記錄了一段歷史，因而黃臺路被列為舊城風(fēng)貌保護(hù)區(qū)日式建筑一條街。1.2葉櫻町———館陶路。葉櫻町，因靠近碼頭、火車站和膠海關(guān)，在德租時期被規(guī)劃為青島的洋行區(qū)，當(dāng)時名為凱撒街。作為青島的金融貿(mào)易一條街，該街容納了國內(nèi)外多家大型銀行、洋行、輪船公司等，是青島金融經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶頭區(qū)域，被稱為青島的“華爾街”。1.3若葉町———陵縣路。德租時期名為維禮街，日占后更名若葉町。不同于中野町繁榮的日常商貿(mào)活動，若葉町主要以日常居住為主，兼有從事建筑、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的日本商企。如長谷川公司、三和組、蛭子組的商事部和運(yùn)輸?shù)辍⒏恍殴?、泉商會、東映煙廠、以及沼田小兒科醫(yī)院等。

2對日式建筑街區(qū)及日式單體建筑的研究分析

2.1黃臺路日式建筑街區(qū)。通過對該街區(qū)建筑實(shí)景圖片與文字記載資料的調(diào)研，結(jié)合實(shí)地調(diào)查情況對日式建筑的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行以下分析。建筑結(jié)構(gòu)以磚木結(jié)構(gòu)為主，建筑風(fēng)格含蓄優(yōu)雅，建筑結(jié)構(gòu)線條細(xì)膩，具有濃郁的東方氣息。日式建筑注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，建筑一般是紅瓦尖頂，但是尖頂又同中存異。在色彩上幾乎都以瓦片原本的磚紅色為主，少數(shù)建筑也有墨綠色檐壁作為裝飾。在造型上變化復(fù)雜：有外尖內(nèi)圓的，有尖頂中部帶有轉(zhuǎn)折的，有外檐下垂的，有外檐上挑的，有尖頂平削的，建筑外形上都保持著樸素、簡練之美。除屋頂之外，日式建筑一般還采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀尉€條進(jìn)行外立面的裝飾，材質(zhì)有木質(zhì)、磚砌等。除此之外，外立面或方形或圓形或三角形的開窗也是建筑外立面幾何語言的一部分。通過現(xiàn)場調(diào)研發(fā)現(xiàn)這些住宅大多還在使用，少數(shù)已被拆除或改造，但是難以進(jìn)入內(nèi)部空間。通過零星的資料可以得知，在日式建筑的入口處，通常會設(shè)有一個水磨石的換鞋處。日式建筑除了細(xì)部、裝飾與材料之外,形式與建制上大抵是以“蹋蹋米”為主的“脫靴空間”，基本上是一個平面開放的格局。雖然形式簡單、空間單純,但通過對內(nèi)外空間不斷的交流變換之中,可以看出其素華樸實(shí)及空間更替的實(shí)質(zhì)。在黃臺路上基本是以上述所講的建筑形制為主，但是也有特例。現(xiàn)在作為公安局市北分局黃臺路派出所的黃臺路49號建筑外形就純粹的以直線形為主，與其他的尖頂別墅相比，這座直線方塊形的建筑還屬少見。2.2陵縣路沼田小兒科醫(yī)院。在曾被老百姓稱為“日本街”的陵縣路，有一棟白墻建筑與眾不同。經(jīng)過與周邊居民的溝通與歷史資料的查閱得知這是舊時日本的小兒科醫(yī)院———沼田小兒科醫(yī)院。由非常狹窄的小院一角可以看出現(xiàn)在這里早已住著幾戶居民了。建筑立面以白墻為主，有局部的花巖進(jìn)行裝飾，窗洞也用紅色漆面的木質(zhì)進(jìn)行裝點(diǎn)。外立面局部有橢圓的弧形調(diào)和，在理性中多了幾分感性與溫情。2.3館陶路大連汽船株式會社青島支店。在館陶路與廣東路交叉口處，有一棟造型極具特色的建筑，它就是日本大連汽船株式會社青島支店舊址。整棟建筑造型刻意建成船形，大樓沿兩街交口處展開立面，三段式構(gòu)圖，基座采用粗糙的石塊砌筑，主入口設(shè)在轉(zhuǎn)角處，做弧形處理。門廳貫通兩層，以兩顆巨大的石柱支撐，兩側(cè)為同樣體量的壁柱裝飾，柱頭為演化的科林斯式。轉(zhuǎn)角處三層陽臺與門廳連接，方柱支撐，外圍弧形黑色鐵質(zhì)欄桿。檐口下方刻有石雕花飾，屋頂假五層為后來加蓋，上開拱形氣窗，墻面除三層采用拱形窗外，其余各層都采用的是平窗，外墻所用面磚做工精細(xì)。新加蓋的建筑整體上更多的呈現(xiàn)出歐式風(fēng)格，日本人原來建造的無論是建筑的山墻還是塔樓都是很有日式建筑風(fēng)格特點(diǎn)的。

摘要：民俗文化是一個城市的文化符號和精神特質(zhì)。青島作為一座近代崛起的城市，具有東西方文化交匯的優(yōu)勢。在接納外來文化的同時，本鄉(xiāng)本土的原生態(tài)民俗文化依然保持了旺盛的生命力。本文闡述了青島發(fā)展民俗文化的重要性，指出了相關(guān)的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：青島；民俗文化；發(fā)展

一、青島民俗文化發(fā)展的重要性

（一）民俗文化史青島城市文明積淀的表現(xiàn)

在長期的歷史發(fā)展中，青島有悠久的文化積淀，積累了獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)，形成了獨(dú)特的文化生態(tài)環(huán)境?！扒鄭u是文化荒漠”、“青島原本只是一個小漁村”等觀點(diǎn)，實(shí)在不值得一駁。青島與后來德國殖民者開疆拓土出兵強(qiáng)占的小小青島村不是一個概念，亦不可同日而語。如果我們將觀察青島的視角放大一點(diǎn)，從青島村放大到周邊乃至放大到城市邊緣的話，不難發(fā)現(xiàn)，帶有濃郁的山東地方特色卻又在一定程度上糅雜了其他地域特色的原生態(tài)民俗文化，千百年來，一直在滋養(yǎng)著這片土地和土地上的人民。在青島總體結(jié)構(gòu)中，民俗始終是一個文化符號和精神象征。保護(hù)和弘揚(yáng)民俗文化，實(shí)質(zhì)上就是守望城市特色和城市精神，是維系青島城市發(fā)展的血脈，也是青島之所以為青島的關(guān)鍵所在。正如生物多樣性維系著世界生態(tài)平衡一樣，文化多樣性也促成了青島這座開放城市的發(fā)展。青島人的很多民俗文化創(chuàng)造，包含了過去世代累積的信息和發(fā)展的可能性。有些看似不起眼的東西，我們今天或許并不知道它有什么重要性，但以后可能非常重要，可能影響到城市未來的發(fā)展。

（二）民俗文化是青島區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要資源

1選題背景及依據(jù)

通常來說，由于使用性質(zhì)及收益回報的差別，一個城市的辦公類物業(yè)價格要比住宅高。但據(jù)筆者研究發(fā)現(xiàn)，在青島市同類型區(qū)域，寫字樓價格比住宅低很多。房地產(chǎn)市場的價格規(guī)律跟供求關(guān)系是分不開的，而供求關(guān)系可以用空置率來分析，空置率也是反映市場運(yùn)行情況的風(fēng)向標(biāo)。因此，研究當(dāng)前市場下的空置率成為分析房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要環(huán)節(jié)。

本文從青島市寫字樓市場的現(xiàn)狀出發(fā)，通過對寫字樓市場空置率情況的簡單分析，綜合評價青島市寫字樓市場的運(yùn)行情況。

2研究現(xiàn)狀及相關(guān)定義

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、存量較大，西方發(fā)達(dá)國家的房屋空置率大多采用全部待售待租的新舊房屋與全部可用新舊房屋之比。G．D.Jud等在1990年提出，自然空置率可界定為不會給房主帶來調(diào)整租金誘惑的空置率；也可表述為在保證買方充分的選擇權(quán)利的同時，又能保證賣方有足夠的投資積極性情況下的房屋空置率水平。按國際通行慣例，商品房空置率的合理區(qū)為5％~10％。

國內(nèi)由于住房改革比較晚，關(guān)于空置率方面的研究是從20世紀(jì)90年代開始的。目前，我國的相關(guān)研究主要集中在市場波動狀態(tài)下，商品房空置率的定義、計(jì)算以及房地產(chǎn)市場的監(jiān)測等環(huán)節(jié)。寫字樓不同于住宅，國際通行的空置率慣例不適用于我國商品房市場，更不適用于寫字樓市場。

5月10日，集團(tuán)公司召開了青島分公司先進(jìn)事跡報告會，集團(tuán)公司黨組做出了關(guān)于向青島分公司學(xué)習(xí)的決定，集團(tuán)公司、省公司領(lǐng)導(dǎo)分別強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)的重要性和學(xué)習(xí)意見，我公司深受啟發(fā)和鼓舞，同時對向青島分公司學(xué)習(xí)活動非常重視，按照上級公司的要求進(jìn)行了深入貫徹落實(shí)，現(xiàn)將學(xué)習(xí)有關(guān)情況匯報如下：

一、及時傳達(dá)，統(tǒng)一思想

5月12日下午，我公司召開部門負(fù)責(zé)人專題會議，對向青島分公司學(xué)習(xí)進(jìn)行了部署，會議一是認(rèn)真學(xué)習(xí)了青島分公司的主要先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真領(lǐng)會、分析了青島市分公司“一個轉(zhuǎn)變、五個創(chuàng)新”和“三七定律”的精神實(shí)質(zhì)；二是要求各部門將會議精神立即傳達(dá)到每位員工，同時要對照青島分公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深刻剖析自身發(fā)展中存在的問題和差距，結(jié)合自身實(shí)際，抓好落實(shí)；三是從解放思想的角度動員全體員工要按照青島分公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)加快發(fā)展，教育員工如何從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際出發(fā)做好市場營銷等各項(xiàng)工作。

集團(tuán)、省公司領(lǐng)導(dǎo)講話和實(shí)施意見相繼下發(fā)后，公司黨支部率先進(jìn)行了學(xué)習(xí)，特別是對“一個轉(zhuǎn)變、五個創(chuàng)新”和破除“四個誤區(qū)”進(jìn)行了深入研究，在將文件轉(zhuǎn)發(fā)各部門的同時，我公司組織相關(guān)人員進(jìn)行了統(tǒng)一學(xué)習(xí)。通過以上工作的開展，使廣大員工逐步統(tǒng)一了思想，認(rèn)清了當(dāng)前的發(fā)展形勢和與青島分公司相比的差距，樹立了必勝的信心和決心。

二、結(jié)合實(shí)際，深入剖析

我公司對照青島分公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深刻剖析了自身發(fā)展中存在的問題和差距：

國內(nèi)外科技立法的經(jīng)驗(yàn)借鑒

部分國家還將科技立法與科技發(fā)展戰(zhàn)略相互配套,如日本在每成立一個國家研究機(jī)構(gòu)或制定一項(xiàng)重要的科技計(jì)劃、科技戰(zhàn)略時,日本議會都制定一部相應(yīng)的特別法。《日本科技情報中心法》、《海洋科技中心法》、《新技術(shù)開發(fā)事業(yè)團(tuán)法》、《企業(yè)合理化促進(jìn)法》、《筑波科學(xué)城建設(shè)法》等配套的法律措施,對政府的資金投人數(shù)量做出明確的規(guī)定,對重要的科技計(jì)劃及科技戰(zhàn)略的實(shí)施提出了明確保障措施,從而有效地促進(jìn)了科技事業(yè)的發(fā)展。綜合國外的科技立法,可以看出其目的都是為了建立有利于科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制,并采取強(qiáng)有力的法律措施,來保障科技與經(jīng)濟(jì)、社會協(xié)調(diào)發(fā)展,以達(dá)到增強(qiáng)綜合國力、提高國際競爭能力的目標(biāo)。目前,全國巧個副省級城市中已經(jīng)有12個城市進(jìn)行了“科技進(jìn)步條例”或者“科技創(chuàng)新促進(jìn)條例”的專項(xiàng)立法。自2007年國家修訂頒布新的《科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》以來,許多城市的人大和政府部門都高度重視科技創(chuàng)新立法工作,認(rèn)為在當(dāng)前背景下加強(qiáng)科技創(chuàng)新立法不僅必要,而且非常緊迫。深圳、重慶等城市在這方面已經(jīng)走在全國前列,其中深圳早在“十五”期間就啟動了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)科技創(chuàng)新促進(jìn)條例》立法工作,并于2008年10月1日起正式頒布施行;重慶市于2006年啟動《重慶市科技創(chuàng)新促進(jìn)條例》立法工作,于2009年9月1日正式施行;杭州市的《杭州市科學(xué)技術(shù)進(jìn)步條例》于19%年開始施行,2004進(jìn)行了第一次修訂,目前正在第二次修訂。目前,青島市科技綜合實(shí)力比較低的一個重要原因是一些企業(yè)自主創(chuàng)新的意識還比較弱、市場開拓能力不足。要改變這種狀況,關(guān)鍵是要增強(qiáng)企業(yè)科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新的意識,選擇適合自身發(fā)展的創(chuàng)新模式,正確處理好引進(jìn)、消化、吸收和自主創(chuàng)新的關(guān)系。在積極學(xué)習(xí)、引進(jìn)外國先進(jìn)技術(shù)的同時,逐步把科技進(jìn)步的基點(diǎn)轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力上。這樣才能逐步在產(chǎn)業(yè)鏈的高端形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),促進(jìn)青島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和國家技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)城市的建設(shè)。企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體,把建立企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系作為青島市創(chuàng)新體系建設(shè)的突破口,強(qiáng)化對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的扶持。進(jìn)一步通過財政、稅收和金融等方面的導(dǎo)向政策,引導(dǎo)企業(yè)增加科技投人,培育企業(yè)創(chuàng)新能力。大力推動中小企業(yè)、民營企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新,扶強(qiáng)扶優(yōu),為行業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的“龍頭企業(yè)”的發(fā)展,促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。在現(xiàn)階段,政府財政仍然是科技投人的主導(dǎo),特別是對基礎(chǔ)性、公益性和戰(zhàn)略高技術(shù)前沿研究而言,政府應(yīng)當(dāng)建立穩(wěn)定的財政科技投人增長機(jī)制,利用政府投人有效引導(dǎo)和帶動社會資金投向科技創(chuàng)新。政府在增加財政科技投人并向社會公共服務(wù)等非盈利行業(yè)傾斜的同時,要廣泛拓寬科技投人渠道,鼓勵發(fā)展民間的風(fēng)險投資,切實(shí)解決風(fēng)險投資發(fā)展中遇到的難題,引導(dǎo)和激勵社會對科技創(chuàng)新活動的多元化投人。實(shí)現(xiàn)科技資源共享機(jī)制,就應(yīng)當(dāng)按照“資源共享、信息先行”的原則,定位于整合分散在政府、科研機(jī)構(gòu)、教學(xué)機(jī)構(gòu)、企業(yè)的各類資源,對科技資源實(shí)行分級分類管理,建設(shè)“協(xié)作、共用、服務(wù)”的科技資源共享的保障體系。對大型科學(xué)儀器設(shè)備與實(shí)驗(yàn)基地、科學(xué)數(shù)據(jù)、自然科技資源、科技文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)資源等科技基礎(chǔ)條件進(jìn)行戰(zhàn)略重組與優(yōu)化,構(gòu)建布局合理、功能齊全、開放高效、體系完備的物質(zhì)和信息保障系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)科技資源共享。開展科技立法工作,保證《科技創(chuàng)新促進(jìn)條例》的可操作性,應(yīng)當(dāng)充分研究和客觀反映青島市科技進(jìn)步的現(xiàn)狀及存在的問題,搞好頂層設(shè)計(jì),做出有利于提高青島市自主創(chuàng)新能力的整體制度安排,以點(diǎn)帶面漸進(jìn)式地突破現(xiàn)行體制、機(jī)制方面的障礙和束縛,保障和促進(jìn)科技進(jìn)步。充分研究改革發(fā)展中的不確定因素,既總結(jié)、鞏固改革發(fā)展的成果,又有一定的前瞻性,為今后改革發(fā)展留下空間。還將對科技進(jìn)步的引導(dǎo)和導(dǎo)向作用進(jìn)行深人研究。

關(guān)于制定((青島市科技創(chuàng)新促進(jìn)條例》的思考

在《青島市科技創(chuàng)新促進(jìn)條例》(以下簡稱《條例》)的制定過程中,應(yīng)以修訂后的國家《科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》為依據(jù),以提高科技創(chuàng)新能力為宗旨,以構(gòu)建促進(jìn)自主創(chuàng)新的制度體系為目標(biāo),緊密結(jié)合青島實(shí)際,借鑒國外和國內(nèi)有關(guān)省市科技立法的經(jīng)驗(yàn),以制度創(chuàng)新為突破,維護(hù)科技創(chuàng)新主體的權(quán)益為主體,調(diào)動廣大科技人員的積極性,按照主體一活動-措施的邏輯結(jié)構(gòu)建有青島特色的科技創(chuàng)新條例。在立法過程中,應(yīng)始終把“自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來”這一科技工作指導(dǎo)方針作為主線,貫穿于《條例》的整個起草過程中,并遵循以下基本原則:一是,圍繞提高自主創(chuàng)新能力,以創(chuàng)建創(chuàng)新型城市和營造良好的科技進(jìn)步環(huán)境為目標(biāo),以規(guī)范宏觀管理、確立創(chuàng)新主體、建設(shè)創(chuàng)新體系、整合科技資源、夯實(shí)創(chuàng)新基礎(chǔ)(大院大所引進(jìn)和平臺建設(shè))、培育創(chuàng)新人才、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、落實(shí)保障措施、明確法律責(zé)任等為重點(diǎn),促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合,充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對青島經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引領(lǐng)和支撐作用。二是,圍繞政府公共管理和公共服務(wù)的重要環(huán)節(jié),明確各級人民政府及其有關(guān)部門在科技進(jìn)步與創(chuàng)新中的責(zé)任,建立責(zé)任明確、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的科技體制,通過政府的引導(dǎo)作用,建立以企業(yè)為主體,市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系,健全創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)的行為規(guī)范。三是,突出《條例》的宏觀性、前瞻性、戰(zhàn)略性;注重創(chuàng)新性、針對性和可操作性,為建設(shè)創(chuàng)新型城市提供法律保障。四是,體現(xiàn)地方特點(diǎn),將部分成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和已出臺實(shí)施并行之有效的政策上升為地方法規(guī),加設(shè)凸顯城市特色的海洋科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和科技資源共享;同時為今后完善政策體系、制定實(shí)施細(xì)則留下必要空間。五是,與《科技進(jìn)步法》保持一致,現(xiàn)有立法已經(jīng)有了明確規(guī)定的,《條例》不再贅述,有關(guān)原則性的條款,能夠細(xì)化的盡可能作適當(dāng)細(xì)化?？萍歼M(jìn)步離不開外部環(huán)境的支持。盡管青島科技進(jìn)步的環(huán)境在不斷改善,但自主創(chuàng)新能力與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需求還不相適應(yīng),各級政府、企業(yè)和社會公眾的科技意識還不能適應(yīng)青島改革開放,特別是建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的需要。通過制定《條例》進(jìn)一步增強(qiáng)和調(diào)動社會各階層對創(chuàng)新活動的積極性以及對創(chuàng)新活動的認(rèn)可和支持,為青島科技創(chuàng)新營造良好的基本保障。目前,青島市5000多家規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)真正設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)的僅有300余家,針對青島企業(yè)存在科技意識薄弱、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不足、企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu)少、企業(yè)用于研究開發(fā)的費(fèi)用少等間題,從財政、稅收、金融和市場環(huán)境等方面制定具體制度措施,引導(dǎo)企業(yè)積極投身技術(shù)創(chuàng)新活動,解決高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足等問題,真正確立企業(yè)創(chuàng)新主體地位?？萍纪度耸强萍及l(fā)展的基本保障,是促進(jìn)科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。通過制定《條例》,著力解決影響青島科技創(chuàng)新的突出問題:如科技投人水平還有待提高,科技投人的水平有待增強(qiáng),科技投人結(jié)構(gòu)還有待優(yōu)化,多元化科技投人機(jī)制有待建立等;進(jìn)一步明確各級政府、企業(yè)其他相關(guān)社會主體的科技投人責(zé)任,量化科技投人規(guī)模,將科技投人的目標(biāo)明確化,并列人相關(guān)政府干部任期考核指標(biāo),逐步建立多元化科技投人體系,通過制定建立科學(xué)投人考核監(jiān)督機(jī)制,提高科技投人的產(chǎn)出效益,提高科技成果轉(zhuǎn)化率和科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率,調(diào)動社會各階層的積極性,增強(qiáng)科技發(fā)展的后勁。解決科研成果利用率低,產(chǎn)業(yè)化水平低,是科學(xué)技術(shù)面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場,真正成為經(jīng)濟(jì)社會的動力,針對當(dāng)前科研成果與經(jīng)濟(jì)社會需求脫節(jié)的“兩張皮”現(xiàn)象,克服科研機(jī)構(gòu)、高等院校與企業(yè)生產(chǎn)各自脫節(jié)的問題,通過制定《條例》,對產(chǎn)學(xué)研合作的組織形態(tài)和運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)和扶持,重點(diǎn)鼓勵企業(yè)、高校和科研機(jī)構(gòu)采取戰(zhàn)略聯(lián)盟、共建研究院、共同投資經(jīng)濟(jì)實(shí)體等形式,實(shí)現(xiàn)長期的穩(wěn)態(tài)化合作。提高科技成果的利用率。通過制定《條例》,明確各級政府在推進(jìn)科技資源中的職責(zé),明確科技資源管理單位的職責(zé)及其與使用單位間的相互關(guān)系,建立青島市科技資源信息共享機(jī)制,統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)共性技術(shù),解決科技資源配置的條塊分割,科技資源利用程度不高的問題,建立科技資源整合機(jī)制,提高青島科技資源的利用效率,發(fā)揮其最大效益。根據(jù)發(fā)達(dá)國家科技創(chuàng)新推進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),完善的科技金融體系是支撐企業(yè)創(chuàng)新的重要力量。青島科技金融發(fā)展相對滯后,科技型企業(yè)的資金來源渠道較少,對大規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新形成了制約?？萍冀鹑隗w系建設(shè)也是國家科技部正在大力推進(jìn)的一項(xiàng)工程,青島市通過制定條例可以構(gòu)建新型科技金融、創(chuàng)新金融體系,改變傳統(tǒng)經(jīng)營規(guī)則,突破體制、機(jī)制、考核、產(chǎn)品上對科技型中小企業(yè)融資的限制。青島高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然走在全省前列,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重穩(wěn)居—青島市第十屆學(xué)術(shù)年會論文集全省首位,比全省平均水平高18個百分點(diǎn),但增長后勁明顯不足。通過制定《條例》可以促進(jìn)政府在風(fēng)險投資、金融信貸、稅收優(yōu)惠等方面加大扶持力度,為其發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境;促進(jìn)企業(yè)加大科研投人,增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識,提高其持續(xù)競爭力?？萍歼M(jìn)步的關(guān)鍵在于科技人才。通過制定《條例》,進(jìn)一步保護(hù)科技人員權(quán)益,調(diào)動科研人員的積極性和創(chuàng)造性,形成有利于科技創(chuàng)新的氛圍,建立科技人才培養(yǎng)和引進(jìn)基金,吸引國內(nèi)外一流科技人才來青創(chuàng)業(yè)發(fā)展,推動科技事業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。建立從培養(yǎng)、獎勵到權(quán)益保障和職業(yè)道德教育等相結(jié)合的制度,調(diào)動和保護(hù)科技人員創(chuàng)新的積極性,完善對不良行為的懲戒機(jī)制。青島是我國東部沿海經(jīng)濟(jì)中心城市、山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭城市、重要的濱海旅游和港口貿(mào)易城市,又是全國聞名的“海洋科學(xué)城”。從區(qū)位優(yōu)勢、科技優(yōu)勢和海洋資源狀況看,青島市具有發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)諸多有利的條件。通過制定《條例》對海洋科技產(chǎn)業(yè)加以明確扶持,更好地促進(jìn)海洋科技優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,優(yōu)化青島的海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),為開發(fā)利用海洋資源培育海洋優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)方面提供有力的保障。

本文作者：譚思明李漢清劉瑾肖強(qiáng)郭琳琳管泉工作單位：青島市科學(xué)技術(shù)情報學(xué)會,

摘要：杜邦分析法是利用幾種主要的財務(wù)比率之間的關(guān)系來綜合分析企業(yè)財務(wù)狀況，其基本思想是將權(quán)益收益率逐級分解為多項(xiàng)財務(wù)比率的乘積。以青島海爾為研究對象，運(yùn)用傳統(tǒng)的杜邦分析法，通過研究其2014—2017年的財務(wù)指標(biāo)及相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)，識別其財務(wù)狀況的優(yōu)劣，并提出改進(jìn)意見。關(guān)鍵詞：杜邦分析法；財務(wù)分析；家電行業(yè)摘要：杜邦分析法是利用幾種主要的財務(wù)比率之間的關(guān)系來綜合分析企業(yè)財務(wù)狀況，其基本思想是將權(quán)益收益率逐級分解為多項(xiàng)財務(wù)比率的乘積。以青島海爾為研究對象，運(yùn)用傳統(tǒng)的杜邦分析法，通過研究其2014—2017年的財務(wù)指標(biāo)及相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)，識別其財務(wù)狀況的優(yōu)劣，并提出改進(jìn)意見。

關(guān)鍵詞：杜邦分析法；財務(wù)分析；家電行業(yè)

隨著我國改革開放的不斷進(jìn)行，家電行業(yè)也在不斷地發(fā)展。一方面，行業(yè)整體競爭力不斷提高；另一方面，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批具備國際競爭力的家電巨頭。與此同時，市場逐漸飽和、產(chǎn)品創(chuàng)新意識不足等問題開始顯現(xiàn)出來?；诖?，本文以青島海爾為研究對象，識別其財務(wù)狀況存在的問題，并提出改進(jìn)意見，以幫助青島海爾更好地發(fā)展。

一、青島海爾的財務(wù)分析

權(quán)益凈利率=總資產(chǎn)凈利率×權(quán)益乘數(shù)=銷售凈利率×總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù)，而這三個指標(biāo)分別可以反映出企業(yè)的盈利能力、營運(yùn)能力和償債能力。通過結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)現(xiàn)狀、宏觀政策等對企業(yè)的財務(wù)狀況進(jìn)行全面剖析，最終為財務(wù)報表的使用者的決策提供有用的信息[1]。青島海爾2014—2017年的權(quán)益凈利率相關(guān)指標(biāo)（如表1所示）1.銷售凈利率的分析。銷售凈利率是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中取得的凈利潤占銷售收入的比重，可以對企業(yè)的盈利能力進(jìn)行分析。由表1中的數(shù)據(jù)可以看出，青島海爾的銷售凈利率呈下降趨勢，從2014年的7.54%下降到了2017年的5.6%。通過進(jìn)一步分析可知，企業(yè)的銷售收入在2016—2017年間逐漸增大，這是由于世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，全球家電市場平穩(wěn)增長，并且國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，居民收入持續(xù)提升進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購買能力。但是，青島海爾的凈利潤先降后升，且2014—2017年的增長率均不及其銷售收入的增長率，致使銷售凈利率的增長率持續(xù)減少。為了更深入地分析凈利潤的變化原因，可以通過計(jì)算利潤表中各項(xiàng)成本費(fèi)用項(xiàng)目占銷售收入的比重來說明（如表2所示）。從表2可以看出，青島海爾在2014—2017年銷售成本占銷售收入的比重不斷下降，由2014年的72.48%下降為2017年的68.92%。這是由于企業(yè)在連續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，經(jīng)驗(yàn)不斷積累，并因此逐漸改進(jìn)了生產(chǎn)流程，減少了資源的耗費(fèi)。銷售費(fèi)用所占比重也在不斷地上升，這是由于經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，國內(nèi)白色家電普及率已經(jīng)較高，更新需求成為主導(dǎo)，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，因此企業(yè)為了擴(kuò)大銷售，加大了廣告費(fèi)的支出和促銷的力度。財務(wù)費(fèi)用在2014—2015年為負(fù)數(shù)，說明企業(yè)現(xiàn)金充裕，青島海爾的銀行存款利息收入大于貸款的利息支出，也從另一個角度說明公司沒有更好的投資項(xiàng)目，造成有多余的閑置資金，企業(yè)發(fā)展受阻；到了2016年，由于市場的回暖，企業(yè)借錢以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。其他項(xiàng)目，如稅金及附加、管理費(fèi)用等所占的比重并沒有明顯的變化。由此可見，對企業(yè)凈利潤變化較大的影響因素是銷售成本、銷售費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用、研發(fā)支出，而后三者的顯著增加導(dǎo)致了銷售凈利率的減少。2.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的分析。企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是考察一個企業(yè)營運(yùn)能力的重要指標(biāo)，該指標(biāo)反映了企業(yè)資產(chǎn)的管理質(zhì)量和利用效率。由表1可以看出，青島海爾的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在2014—2017年呈持續(xù)下降的態(tài)勢，由2014年的1.31降為2017年的1.13，反映出企業(yè)資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)速度變慢，營運(yùn)能力下降。銷售收入在近些年一直處于增長態(tài)勢，而總資產(chǎn)的增長速度始終要大于銷售收入的增長速度。其中，在2016年總資產(chǎn)大量增加，是由于青島海爾吸收合并了通用電氣，導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模突然增加。為了更深入地分析企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變化的原因，現(xiàn)將對存貨和應(yīng)收賬款的周轉(zhuǎn)速度做具體分析。不難看出，存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在2014—2017年都是逐年下降的。青島海爾的存貨周轉(zhuǎn)率持續(xù)下降，是由于受到全球家電的節(jié)能、環(huán)保、智能、健康化的趨勢愈加明顯的影響，對傳統(tǒng)的家用電器造成了很大的沖擊，導(dǎo)致青島海爾的傳統(tǒng)家用電器的銷量不斷下降[2]。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的下降速度更快，這是由于市場形式的不斷嚴(yán)峻和競爭的加劇，企業(yè)為了能擴(kuò)大銷售，減少庫存商品的壓力，實(shí)行促銷的方式，由此帶來了大量的壞賬，加長了應(yīng)收賬款的回收周期。因此，存貨和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的快速下降導(dǎo)致總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降。3.權(quán)益乘數(shù)的分析。權(quán)益乘數(shù)是衡量企業(yè)財務(wù)杠桿使用程度的一個很重要指標(biāo)，它可以反映出企業(yè)的償債能力。由表1可以看出，青島海爾的權(quán)益乘數(shù)在2014—2017年總體呈現(xiàn)上升的趨勢，在2016年增長明顯。這是由于從2014年開始，隨著市場需求的轉(zhuǎn)型以及競爭的加劇，青島海爾的盈利水平受到了很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)為了刺激高層管理者以及員工的達(dá)到企業(yè)既定銷售目標(biāo)的動力，便實(shí)行了股權(quán)激勵的措施，大量給高管和員工配股，導(dǎo)致這些年的資產(chǎn)負(fù)債率持續(xù)下降。而到了2016—2017年，企業(yè)的盈利情況得到了很大的好轉(zhuǎn)，企業(yè)為了充分利用杠桿效應(yīng)帶來的收益，于是又開始大量回購本公司的股票，使得青島海爾資產(chǎn)負(fù)債率又大幅上升，達(dá)到了70%的水平。但高負(fù)債率是把“雙刃劍”，企業(yè)也面臨著短期償債壓力增大的財務(wù)風(fēng)險，從長遠(yuǎn)來看，不利于企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。4.權(quán)益凈利率的分析。權(quán)益凈利率是杜邦分析體系的核心，是綜合性最強(qiáng)的一個指標(biāo)。由以上述分析可以看出，青島海爾的權(quán)益凈利率在近些年先降后升?？偟膩碚f，這是由于前些年金融危機(jī)的影響以及家電市場逐漸飽和和競爭者之間競爭加劇的影響，企業(yè)為了繼續(xù)保持市場份額，便加大了銷售費(fèi)用和研發(fā)支出等費(fèi)用，同時為了促進(jìn)銷售，也增加了銷售費(fèi)用，致使凈利潤的增長速度變緩，并小于企業(yè)擴(kuò)張的速度。而隨著市場情況的好轉(zhuǎn)以及企業(yè)成功推出了符合消費(fèi)者喜好的節(jié)能環(huán)保新產(chǎn)品，企業(yè)的經(jīng)營情況得到好轉(zhuǎn)。

二、改善青島海爾財務(wù)狀況的建議

[論文關(guān)鍵詞]青島市旅游需求旅游供給

[論文摘要]本文以旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制作為切入點(diǎn)，結(jié)合青島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了青島市旅游經(jīng)濟(jì)存在的優(yōu)勢與不足，并提出了一些相應(yīng)的對策建議，以期在2008年，青島市迎來奧運(yùn)會的同時也迎來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一次飛躍。

改革開放以來，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來，青島的旅游經(jīng)濟(jì)得到了長足的發(fā)展，嶗山風(fēng)景區(qū)的嘗試性開拓、即墨溫泉的開發(fā)、沿海一線風(fēng)景區(qū)的改良以及城市容貌的改進(jìn)，都給青島的旅游經(jīng)濟(jì)帶來了勃勃生機(jī)。近年來，青島的旅游業(yè)始終以平穩(wěn)的步伐向前發(fā)展，2002年，青島市旅游業(yè)總收入達(dá)到150.52億元，相當(dāng)于全市GDP的10%，而到了2006年，青島市旅游業(yè)更是持續(xù)快速增長，接待海內(nèi)外游客2886.45萬人次，增長14.7%；旅游總收入達(dá)325.2億元人民幣，增長百分之26.7%。旅游業(yè)收入在青島的GDP中占據(jù)了極大比重，且仍然有不斷上升的趨勢，這給青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了無窮動力。但與先進(jìn)城市相比，青島的旅游經(jīng)濟(jì)還存在不少差距，其自身還存在諸多問題。

一、旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制理論

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)中采用旅游需求與供給均衡的分析方法是最常用的。本文將對旅游經(jīng)濟(jì)的供求機(jī)制理論做簡要闡述：

旅游需求產(chǎn)生的最基本決定變量包括旅游支付能力、充足的余暇時間和旅游動機(jī)。在這三個變量同時得到滿足的時候，旅游需求就表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)旅游需求。要增強(qiáng)旅游需求的有效性，也應(yīng)當(dāng)從以上三個方面入手：首先，旅游需求需要有更多、更長、更集中的余暇時間。自我國實(shí)行周五工作制及三個黃金周假期后，國內(nèi)旅游的蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，有充足集中的余暇時間對旅游需求的市場化十分重要。其次，要增強(qiáng)居民的旅游支付能力，這需要政府在收入分配制度上進(jìn)行改革。以上提到的兩點(diǎn)，旅游從業(yè)者依靠其自身根本無法實(shí)現(xiàn)，使得這兩個因素成為外生變量而無法掌控。然而旅游動機(jī)卻可以通過旅游從業(yè)者在旅游供給上的努力得到一定程度的實(shí)現(xiàn)。

1青島市在“一帶一路”中的角色定位

青島市召開的“建設(shè)新亞歐大陸橋橋頭堡參與國家，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略研討會對青島在國家“一帶一路”中的戰(zhàn)略定位做了深入探討。青島位于山東半島東南部，膠東半島東部，東、南瀕臨黃海，隔海與朝鮮半島相望，地處歐亞大陸和太平洋的海陸交匯地帶，位于長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)與環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合部。作為我國東部沿海重要的港口城市和區(qū)位優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)中心，擁有整合內(nèi)陸和海外雙向開放資源的強(qiáng)大功能，要把青島積極打造成國家“一帶一路”戰(zhàn)略綜合樞紐城市。青島要想在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用，必須立足于世界眼光和國際標(biāo)準(zhǔn)，建立具有本土特色的創(chuàng)新體系，建設(shè)成沿海重要的創(chuàng)新中心，這不僅可以有效破解發(fā)展瓶頸，也是“一帶一路”背景下促進(jìn)青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，還是青島在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用的必經(jīng)之路?！耙粠б宦贰毙聭?zhàn)略為青島市全面建設(shè)創(chuàng)新體系提出的新要求和制定的新目標(biāo)，為全面構(gòu)建青島市自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、互動創(chuàng)新、開放創(chuàng)新的創(chuàng)新體系注入了新動力。青島市在推進(jìn)創(chuàng)新體系建設(shè)時要積極響應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的發(fā)展機(jī)遇，破解發(fā)展瓶頸，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2“一帶一路”下青島市創(chuàng)新體系建設(shè)存在的問題

2．1青島市創(chuàng)新體系人才隊(duì)伍建設(shè)存在的問題。首先“一帶一路”建設(shè)中作為開放程度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、輻射帶動作用大的港口城市。和同類城市相比，青島在科技人才建設(shè)方面非常缺乏。例如2015年，青島市R＆D人員折合全時當(dāng)量為48626人年，僅為上海R＆D人員折合全時當(dāng)量的28．30％。其次來自“一帶一路”沿線國家的人才數(shù)量質(zhì)量嚴(yán)重不足。青島市人才引進(jìn)計(jì)劃剛剛步入正軌，“一帶一路”對人才結(jié)構(gòu)的要求的還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)，人才數(shù)量和質(zhì)量都有待提高。尤其是人才質(zhì)量方面，過于重視高學(xué)歷人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，而高新技術(shù)型和應(yīng)用技術(shù)型人才還遠(yuǎn)未達(dá)到其他沿海城市平均水平，熟悉“一帶一路”沿線國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等多種知識的人才更加貧乏。2．2青島市創(chuàng)新體系資金投入存在的問題。首先在研發(fā)經(jīng)費(fèi)方面，同樣以“一帶一路”沿海代表城市上海作為對比，雖然青島企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占總經(jīng)費(fèi)投入的比例明顯高于上海，達(dá)到了85．88％，上海僅為57．78％。但是上海在總研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于青島的資金投入的。2015年，青島的R＆D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出總額為2637076萬元，僅為上海R＆D內(nèi)部經(jīng)費(fèi)的28．17％。而且，上海R＆D經(jīng)費(fèi)支出占上海市生產(chǎn)總值比例為3．73％，而青島市僅占0．03％。而青島政府在研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入方面也是嚴(yán)重不足的，僅為青島研發(fā)經(jīng)費(fèi)總投入的12．30％，而上海卻占到了36．40％。其次研發(fā)活動類型的資金投入比例失調(diào)。2015年，用于研發(fā)試驗(yàn)研究的經(jīng)費(fèi)占到總經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出的89．17％，而能帶來長久技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的經(jīng)費(fèi)支出所占比例嚴(yán)重偏低，尤其是在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中用于基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的經(jīng)費(fèi)僅占0．75％，這是一種低效率的資源配置方式，可能導(dǎo)致高校和研究機(jī)構(gòu)存在大量與企業(yè)重復(fù)的研發(fā)活動。最后來自“一帶一路”沿線國家的資金不足。青島市R＆D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出中來自境外資金為21041萬元，且連續(xù)幾年呈上升趨勢。但是與同為沿海港口城市的上海相比還有很大的差距，僅為上海境外經(jīng)費(fèi)的13．92％。說明在“一帶一路”戰(zhàn)略下，青島還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到高效吸收沿線國家資金資源的目標(biāo)。2．3青島市主要支撐體系建設(shè)存在的問題。青島的科技孵化器、公共研發(fā)平臺利用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海、天津、深圳、福州等沿海城市。一方面是由于孵化器和平臺的宣傳不到位，使各創(chuàng)新主體合作不積極、不充分。另一方面是由于政府將大量資金投入到儀器購置上，導(dǎo)致后期的和推廣力度不夠，沒有發(fā)揮好平臺中介的作用。另外，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，青島與沿線國家逐漸建立了雙多邊合作機(jī)制，但是青島和“一帶一路”沿線國家共建支撐體系還僅僅處于起步階段，共建重點(diǎn)項(xiàng)目庫和平臺數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到理想目標(biāo)水平，共建支撐體系尚不成熟。2．4青島市創(chuàng)新體系成果轉(zhuǎn)化存在的問題。首先是青島市科研成果轉(zhuǎn)化率低。主要表現(xiàn)為青島高校和科研機(jī)構(gòu)科技成果轉(zhuǎn)化能力弱，人才、資金、技術(shù)、信息使用效率低結(jié)合力度差。2015年青島全市全年的技術(shù)交易額為89．54億，而高校和科研院所的比重偏小，還不足20％。其次是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失。青島市市場規(guī)范體系不完善，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位，市場上假冒偽劣現(xiàn)象普遍，作為最主要的科技創(chuàng)新主體企業(yè)仍然存在為了引進(jìn)而引進(jìn)的思想，創(chuàng)新主體嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新動力。最后是青島與“一帶一路”沿線國家科技、學(xué)術(shù)論文合作嚴(yán)重不足。青島與沿線國家的人才和資金交流取得非?？捎^的成績，但是在科技、學(xué)術(shù)論文合作方面仍有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是合作論文與被引頻次等狀況極不樂觀，根據(jù)數(shù)據(jù)庫檢索發(fā)現(xiàn)，甚至中國整體與“一帶一路”沿線國家的論文合作數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于青島與發(fā)達(dá)國家的合作水平。

3“一帶一路”下青島市創(chuàng)新體系建設(shè)政策建議

3．1全球統(tǒng)籌，追求個性發(fā)展。3．1．1立足世界眼光和國際標(biāo)準(zhǔn)。首先要立足于世界眼光和國際標(biāo)準(zhǔn)，這既是青島《關(guān)于實(shí)施“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步提升對外開放水平的若干意見》和《愿景與行動》對青島全面發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新要求和新目標(biāo)，更是青島進(jìn)行創(chuàng)新體系建設(shè)和理論研究，進(jìn)而在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用的必經(jīng)之路。全球化統(tǒng)籌要求系統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略，人才、資金、技術(shù)、支撐體系等一系列的資源與環(huán)境都要站在國際的高度進(jìn)行自主創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，與“一帶一路”沿線國家進(jìn)行積極、充分的合作，相互促進(jìn)、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源優(yōu)化配置，拉動經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，提升與沿線國家貿(mào)易水平。3．1．2建設(shè)具有青島特色的創(chuàng)新體系。青島作為中國東部沿海重要的港口城市和區(qū)位優(yōu)越的創(chuàng)新中心，要想在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用，除了要立足于世界眼光和國際標(biāo)準(zhǔn)，還要建立具有本土特色的創(chuàng)新體系，打造成沿海重要的創(chuàng)新中心，建設(shè)以市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。將國家級海洋科研、名牌產(chǎn)業(yè)群等優(yōu)勢資源作為青島創(chuàng)新體系的建設(shè)重點(diǎn)和發(fā)展特色，打造適合雙多邊發(fā)展的國際環(huán)境，高效利用要素稟賦邁向國際。3．2重視技術(shù)，提升綜合創(chuàng)新。3．2．1自主創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是創(chuàng)新體系建設(shè)的推動力和高度融入“一帶一路”的主要支撐力量，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。自主創(chuàng)新在青島已經(jīng)逐漸得到了重視，2015年青島在自主創(chuàng)新方面取得了許多重大專項(xiàng)，主要是集中在新材料、高端設(shè)備與智能制造、新一代信息技術(shù)、海工裝備等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，關(guān)鍵核心技術(shù)也得到了重點(diǎn)支持。但是面對青島對外技術(shù)依存度高、高層次科技人才和技術(shù)性人才匱乏、科技投入總量不足的現(xiàn)狀，僅僅依靠“一帶一路”沿線國家的技術(shù)、人才是不可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，青島必須將企業(yè)作為自主創(chuàng)新的主體，統(tǒng)籌考慮創(chuàng)新體系其他主體，堅(jiān)持市場在資源配置中的主導(dǎo)作用，結(jié)合自身要素優(yōu)勢，打造自主創(chuàng)新示范區(qū)，走自主創(chuàng)新為主、引進(jìn)吸收為輔的科學(xué)發(fā)展道路，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。3．2．2科技協(xié)同。隨著技術(shù)的快速更新和創(chuàng)新難度持續(xù)提升，科技創(chuàng)新逐漸由獨(dú)立創(chuàng)新、集成創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了開放式創(chuàng)新；由直線式、鏈條式發(fā)展轉(zhuǎn)向了協(xié)同發(fā)展的道路?？萍紖f(xié)同要緊緊圍繞以主要支撐體系為中介的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同。產(chǎn)學(xué)研合作要以市場調(diào)節(jié)為主、政府調(diào)控為輔，充分發(fā)揮主要支撐體系的中介作用，增強(qiáng)主體間信息、人才、技術(shù)等創(chuàng)新資源的密切交流，促進(jìn)科技協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)效益最大化。3．3氛圍營造，優(yōu)化創(chuàng)新環(huán)境。3．3．1集聚科技創(chuàng)新的人力資源。一方面要加強(qiáng)高校和科研機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)研究型和應(yīng)用研究型人才的培養(yǎng)，以市場需求為導(dǎo)向，向企業(yè)輸送高端技術(shù)性人才。高校和科研機(jī)構(gòu)要結(jié)合自身的優(yōu)勢學(xué)科，培育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才、多學(xué)科交叉與融合型人才和產(chǎn)學(xué)研一體化人才。另一方面要積極完善“一帶一路”戰(zhàn)略下的人才培養(yǎng)引進(jìn)機(jī)制，打造國際化人才交流平臺，保證人才的數(shù)量質(zhì)量結(jié)構(gòu)優(yōu)化，嚴(yán)格要求引進(jìn)人才具備全面的國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等知識和綜合管理能力，培養(yǎng)高效能溝通、跨領(lǐng)域合作的創(chuàng)新型人才。3．3．2完善科技創(chuàng)新的投融資體系?？萍紕?chuàng)新的資金建設(shè)主要依賴于創(chuàng)新主體，因此首先要尋求多元化的投資主體，遵循財政科技投入與社會資金搭配機(jī)制和市場選擇項(xiàng)目機(jī)制，完善科技創(chuàng)新的投融資體系。同時還要加大科技專項(xiàng)資金投入和“一帶一路”沿線國家資金引入，學(xué)習(xí)上海、天津、福州等沿海城市，積極利用外資進(jìn)行國內(nèi)自主創(chuàng)新。在研發(fā)經(jīng)費(fèi)使用方面要主要投入到能帶來長久技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究當(dāng)中，提高資源配置效率。3．3．3加強(qiáng)科技創(chuàng)新的支撐體系建設(shè)?？萍紕?chuàng)新的支撐體系往往具有客觀性、動態(tài)性和戰(zhàn)略性的特點(diǎn)，支撐著創(chuàng)新主體的協(xié)同和經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。為此，必須做好以下幾個方面的工作：一是進(jìn)一步增加孵化器、創(chuàng)新平臺等支撐體系的數(shù)量，并且積極發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的標(biāo)桿示范作用，提高支撐體系的整體質(zhì)量和水平，結(jié)合國家級海洋科研、名牌產(chǎn)業(yè)群等青島自身特色打造專業(yè)化的支撐體系。二是支撐體系和政府雙方都要加大宣傳力度，充分發(fā)揮中介作用，增強(qiáng)創(chuàng)新主體間合作，進(jìn)而提高孵化器和創(chuàng)新平臺等支撐體系的利用率。三是積極推進(jìn)與“一帶一路”沿線國家的合作，共同推進(jìn)科技創(chuàng)新的支撐體系建設(shè)，是雙多邊合作逐漸走向成熟。3．3．4完善成果轉(zhuǎn)化評價體系。科技成果轉(zhuǎn)化是創(chuàng)新體系建設(shè)的直接結(jié)果，一系列的人才、資金、信息等創(chuàng)新資源的投入最終都表現(xiàn)為科技成果輸出。導(dǎo)致青島創(chuàng)新體系的成果轉(zhuǎn)化率低的原因，除了資源投入不足、質(zhì)量不佳以外，還有成果轉(zhuǎn)化評價體系的不完善這一關(guān)鍵因素。因此，保證科技成果的高效轉(zhuǎn)化，尤其是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的科技成果轉(zhuǎn)化，還要從評價體系入手。首先建設(shè)中試基地、檢測中心、國家級成果轉(zhuǎn)化中心、數(shù)據(jù)信息中心等支持平臺，將高校和科研機(jī)構(gòu)仍停留在小試階段的科研成果向前推進(jìn)，對科技成果轉(zhuǎn)化進(jìn)行全過程、全方位監(jiān)督。其次要加強(qiáng)科技成果知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策體制，嚴(yán)厲打擊抄襲、剽竊行為，強(qiáng)化源頭創(chuàng)新和自主研發(fā)能力，創(chuàng)建自主創(chuàng)新的良好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。最后還要增加與沿線國家的國際交流和科技合作的頻次和效率，持續(xù)增進(jìn)與“一帶一路”沿線國家的學(xué)術(shù)論文合作力度，尤其是新興學(xué)科、交叉學(xué)科的合作力度。