頻道節(jié)目范文10篇
時間:2024-03-03 12:50:50
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氣象頻道電視直播類節(jié)目探討
1直播類氣象服務(wù)節(jié)目現(xiàn)狀
1.1節(jié)目體量。作為24小時播出的中國氣象頻道,目前日常的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目為周一至周五每天5檔首播,每檔25分鐘,周六和周日每天3檔首播,每檔25分鐘,每周共計775分鐘。此外還會根據(jù)突發(fā)的重大災(zāi)害性天氣氣候事件和重大社會活動來增加節(jié)目的頻次。1.2節(jié)目內(nèi)容。中國氣象頻道的立臺宗旨是“防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾”,所以其電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目也圍繞這一中心思想展開:節(jié)目的主要內(nèi)容為聚焦各種災(zāi)害性天氣氣候事件,為大眾提供各類防災(zāi)減災(zāi)、氣象服務(wù)和科普信息,其節(jié)目制作理念是把最新、最準(zhǔn)確的防災(zāi)減災(zāi)信息最快速地傳遞到最需要的人手里。如果按照節(jié)目直播的頻次來分,主要可分為兩大類:日常直播和突發(fā)性直播。日常直播的內(nèi)容為最新的氣象預(yù)警預(yù)報信息、當(dāng)天或近期發(fā)生的重要天氣氣候事件、較大的自然災(zāi)害,以及出行、旅游、運動、健康等與公眾日常生活息息相關(guān)的氣象服務(wù)。日常直播的特點是:節(jié)目的時長、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式以及人員構(gòu)成等各方面都相對比較固定,而且因為直播時間長、節(jié)目體量大,所以承擔(dān)了公眾氣象服務(wù)的絕大部分任務(wù)。突發(fā)性直播的內(nèi)容主要是聚焦重大、突發(fā)的災(zāi)害性天氣,比如臺風(fēng)、強降雨等,關(guān)注這些災(zāi)害性天氣對人民生命財產(chǎn)安全、社會生產(chǎn)生活等各方面的影響。所以它的特點也非常鮮明:直播目的明確,關(guān)注的多為單一的重大災(zāi)害性天氣事件;直播的啟動時間和持續(xù)時間不確定,要根據(jù)所關(guān)注的重大災(zāi)害性天氣事件的發(fā)展進(jìn)程來決定;另外,直播節(jié)目的結(jié)構(gòu)、形式以及人員構(gòu)成等也都根據(jù)內(nèi)容需要進(jìn)行調(diào)整。所以,重大災(zāi)害性天氣直播是一種非常規(guī)的節(jié)目形式,它體現(xiàn)的是一種應(yīng)急狀態(tài)。除了天氣事件本身以外,突發(fā)性直播還會關(guān)注一些與氣象息息相關(guān)的重大社會活動和社會熱點,從而反映出氣象與國計民生之間的深層關(guān)系,比如中國氣象頻道在2016年3月23日針對“世界氣象日”啟動的特別直播報道就是一個典型案例。這一類直播報道的特點與重大災(zāi)害性天氣直播的特點存在很多相似之處:直播目的同樣非常明確,關(guān)注的是單一的重大社會活動,以及其與氣象之間的深層聯(lián)系;直播的啟動時間和持續(xù)時間也不確定,要根據(jù)所關(guān)注的重大社會活動的發(fā)展進(jìn)程來決定;直播節(jié)目的結(jié)構(gòu)、形式以及人員構(gòu)成等方面同樣也都會根據(jù)內(nèi)容需要進(jìn)行調(diào)整。而它與前兩類直播的最大不同之處在于:節(jié)目組對于直播內(nèi)容的選擇主動性更強、準(zhǔn)備時間更長。1.3節(jié)目制作流程。目前中國氣象頻道的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目主要制作流程可分為策劃、籌備、直播三個階段。策劃階段時間跨度大,既有以年、月、周為單位的長期策劃,也有以日、檔(次)為單位的短期策劃。之所以會有這樣豐富的時間層次,是由氣象本身的特性所決定的:各類災(zāi)害性天氣事件既具有氣候上的必然性,又具有時間和空間上的不確定性,所以在年際上可預(yù)測,但面對具體的單次天氣氣候事件策劃又必須更新。因策劃的周期不同,電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目的籌備階段也各有長短。根據(jù)策劃的內(nèi)容,節(jié)目組會分別從內(nèi)容和硬件支撐兩方面進(jìn)行籌備,參與籌備的人員通常有外采記者和攝像、后期編輯、節(jié)目責(zé)編(導(dǎo)播)及相關(guān)技術(shù)支撐人員。直播階段是所有前期工作和資源儲備的集中體現(xiàn):因為在直播過程中,既需要現(xiàn)場記者的實時報道,也需要后期編輯制作的新聞儲備,同時還要依靠節(jié)目責(zé)編(導(dǎo)播)的實時調(diào)度,并且各個環(huán)節(jié)都需要技術(shù)支撐人員進(jìn)行保障,每個環(huán)節(jié)絲絲入扣,形成合力才能順利完成一檔電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目。1.4技術(shù)支撐手段。中國氣象頻道現(xiàn)有的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目,主要使用了以下幾種技術(shù)支撐手段。音視頻制播設(shè)備:主要用于制作和播出電視節(jié)目所需的音頻和視頻信號。該大類設(shè)備與其他電視節(jié)目制播所需設(shè)備一樣。直播信號即時傳送設(shè)備:主要用于將記者在各個新聞現(xiàn)場采集到的音視頻信號即時回傳并實現(xiàn)同步播出。該大類設(shè)備是實現(xiàn)電視直播的基礎(chǔ)。隨著科技的快速發(fā)展,該大類設(shè)備也在迅速的升級換代,其便攜性、穩(wěn)定性和信號回傳質(zhì)量都有了大幅提升,目前已經(jīng)具備了通過移動客戶端實現(xiàn)直播的功能。氣象和地理信息圖形制播設(shè)備:主要用于制作氣象預(yù)報類信息、地理信息并播出。該大類設(shè)備的氣象屬性強,通常為有針對性開發(fā)的設(shè)備,其背后依靠的數(shù)據(jù)庫為氣象大數(shù)據(jù)資料庫和地理信息資料庫。觸摸屏:具有觸摸感應(yīng)功能的電視大屏幕。作為硬件支撐,適用范圍廣,目前主要應(yīng)用于氣象預(yù)報類信息、地理信息的。虛擬植入技術(shù):將現(xiàn)場的攝像機信號和制作的三維虛擬場景同步渲染并合成在一起,從視覺上呈現(xiàn)出無縫銜接的完美畫面,適用范圍廣,目前主要應(yīng)用于氣象預(yù)報類信息、地理信息的。
2目前存在的問題
雖然中國氣象頻道目前制作的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目體量大、節(jié)目內(nèi)容豐富、技術(shù)支撐手段先進(jìn),但也存在著一些問題。1)內(nèi)容過于專業(yè),缺乏易受性電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目關(guān)注的三大內(nèi)容方向——日常直播、重大災(zāi)害性天氣直播和重大社會活動直播——不論哪一種,其實最核心、最根本的內(nèi)容都是氣象。但氣象領(lǐng)域的知識非常專業(yè),社會普及率低,所以在傳播過程中,稍不注意,就會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容中充斥著氣象專業(yè)術(shù)語,給普通受眾的接受造成一定障礙,從而減弱傳播效果。2)信息來源單一,局限性太大由于目前電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目的最核心內(nèi)容都是氣象,導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的提供方絕大部分都是全國各級氣象部門,信息來源單一,同時,這也不可避免的造成了信息的局限性,讓整個電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目的視野顯得不夠開闊,也降低了受眾的收視興趣。3)缺乏創(chuàng)新歷經(jīng)十余年的發(fā)展,中國氣象頻道的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目已經(jīng)形成了相對固定的結(jié)構(gòu)模式,這個結(jié)構(gòu)模式包括記者的報道思路、節(jié)目的編排思路、節(jié)目包裝風(fēng)格等各個方面。應(yīng)該說,這樣相對固定的結(jié)構(gòu)模式保證了整個節(jié)目在直播的巨大壓力下還能夠安全、有序的運行,但同時也顯得缺乏變化、缺少驚喜,對受眾的刺激也在日益降低。
3發(fā)展方向探討
在自媒體全面發(fā)起挑戰(zhàn)的今天,依托著傳統(tǒng)電視媒體的電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目,要如何發(fā)展才能激發(fā)更大的活力呢?大體可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試。1)改變表達(dá)方式,消除專業(yè)壁壘,提升傳播效果電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目在牢牢抓住“氣象”這個根基的同時,應(yīng)該將視野放得更開闊一些,關(guān)注的范圍可以是“氣象+”,也就是說跟氣象直接間接相關(guān)的一切事情都可以進(jìn)入到節(jié)目的視野范圍中來。這樣一來,關(guān)注的內(nèi)容更接地氣,自然也會改變目前這種非?!皻庀箫L(fēng)格”的表達(dá)方式,轉(zhuǎn)而采用更為生活、生動的語言,受眾接受起來也會更加輕松,取得良好的傳播效果。2)各級多部門聯(lián)動,擴大信息來源,增加播發(fā)渠道①建立共享融合的氣象服務(wù)信息資訊平臺電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目一旦把視野打開,將需要更多、更豐富的內(nèi)容來進(jìn)行支持,而現(xiàn)在已經(jīng)非常單一的信息來源必然無法滿足這巨大的缺口。為了解決這個難題,中國氣象頻道可以聯(lián)合中國天氣網(wǎng)建立“多媒體采集、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型資訊采編播模式、業(yè)務(wù)流程及信息化平臺,實現(xiàn)頻道、網(wǎng)站、移動客戶端的全媒體融合策劃與播出。②加強跟省級氣象部門的聯(lián)動對于立足基本公共氣象服務(wù)、突發(fā)事件預(yù)警信息、重大災(zāi)害直播報道節(jié)目,要突出氣象業(yè)務(wù)優(yōu)勢和專業(yè)頻道特色,由頻道聯(lián)合省級氣象部門集中力量做出品牌。③建立新型中國氣象頻道本地插播模式在加強聯(lián)動的基礎(chǔ)上,還要提升省級氣象部門的參與主動性,發(fā)揮省級氣象部門節(jié)目制作的積極性,可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上,釋放給省級更多的節(jié)目時段和自主權(quán),提升本地化節(jié)目的針對性,特別是鼓勵各省利用中國氣象頻道主干時段開展重大災(zāi)害、重大事件等直播。④強化天氣熱點事件營銷酒香也怕巷子深,在信息時代,要通過更多的信息手段來擴大影響力。對于電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目來說,應(yīng)當(dāng)著力開展重大天氣過程和重大社會熱點事件的營銷推廣:當(dāng)有臺風(fēng)、暴雨(雪)、霧和霾、沙塵等災(zāi)害性天氣事件發(fā)生時,可以聯(lián)合中國天氣網(wǎng)和其他視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等主流網(wǎng)絡(luò)媒體開展專題推廣,實現(xiàn)電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目在多家網(wǎng)絡(luò)平臺的同步傳播,擴大氣象服務(wù)品牌的影響力。3)多管齊下,鼓勵創(chuàng)新技術(shù)層面,電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極主動地嘗試使用新的設(shè)備和技術(shù)手段,給觀眾提供全新的視聽感受,甚至可能由此催生出新的節(jié)目形態(tài)。目前,視聽技術(shù)的主要發(fā)展方向是浸入式,也就是通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實來讓使用者有“身臨其境”的感覺,而電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目強調(diào)現(xiàn)場的特點和受眾需求正好與之契合,所以,如何更好地利用最新的技術(shù)手段來讓觀眾感受到更真實的災(zāi)害性天氣現(xiàn)場,將成為未來探索的方向與突破口。內(nèi)容層面,電視直播類氣象服務(wù)節(jié)目可以嘗試改變現(xiàn)在一成不變的新聞?wù)Z態(tài),轉(zhuǎn)而使用更時尚更多元的表達(dá)方式,比如與自媒體語態(tài)的結(jié)合,與網(wǎng)絡(luò)主播語態(tài)的結(jié)合等等,也許能碰撞出新的火花。
深究中小電視臺對頻道節(jié)目包裝決策
包裝綻放出美麗火花,包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面,CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比,地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識,但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路,有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為,可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目,它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象,使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點思考:
首先,中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同,以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如,CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色,片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭,通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅,與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中,一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機,騎著駱駝,背著“CCTV-4”的背包,從亞洲到非洲,到美洲,到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
其次,中小電視臺的包裝應(yīng)突出地域性特點。各個電視臺的臺標(biāo)可以說是地域性特點最為突出的,臺標(biāo)是頻道最基本的形象定位,一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強化頻道的作用。臺標(biāo)一方面能增強節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感,同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一氣,增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺標(biāo),是因為白玉蘭是上海的市花,而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征,以及上?!昂<{百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標(biāo)干脆就是紅色“龍”字,廣東電視臺也以“廣”字作為臺標(biāo)的主體圖案,明確了電視臺的所在地,讓人過目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排,使節(jié)目和頻道整體化
國家級新聞節(jié)目頻道創(chuàng)辦設(shè)想探討論文
【摘要】本文就創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性以及未來構(gòu)想進(jìn)行了探討。
【關(guān)鍵詞】必要性;可行性;整體設(shè)計;運作構(gòu)想
新聞傳播是一個新聞單位最重要的功能之一。近年來,隨著我國新聞改革的不斷深化,新聞傳播方式由節(jié)目、欄目向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展,國家、省(自治區(qū)、直轄市)、地市三級電視臺幾乎全部辦起了新聞綜合頻道,個別省級電視臺、省會城市電視臺還相繼開辦了電視新聞頻道。電視新聞頻道的創(chuàng)辦,是深化新聞改革的產(chǎn)物,也順應(yīng)了世界電視發(fā)展的潮流。自20世紀(jì)80年代美國CNN創(chuàng)辦世界上第一個電視新聞頻道并獲成功后,電視新聞頻道迅速發(fā)展,英國BBC、加拿大廣播公司、澳大利亞廣播公司、德國之聲電視臺、日本NHK等,都創(chuàng)辦了一個或一個以上電視新聞頻道。我們要論及的電視新聞頻道,是指播出內(nèi)容除廣告節(jié)目以外全部為新聞類節(jié)目、欄目的頻道。至今,我國惟一的國家級電視臺——中央電視臺還沒有一個新聞頻道,創(chuàng)辦這樣的頻道已是勢在必行。本文將就創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性,以及創(chuàng)辦什么樣的新聞頻道、如何運作等問題作初步探討。
一、為什么要創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道
20世紀(jì)90年代以來,中央電視臺新聞信息容量、質(zhì)量都有了很大提高,新聞性節(jié)目、欄目向多樣化方向發(fā)展,早中晚間時段都有新聞播出,新聞規(guī)模經(jīng)營初見成效,這都使新聞立臺理念得到凸顯。但是,在信息爆炸和人們獲取信息方式日益現(xiàn)代化的今天,中央電視臺現(xiàn)有新聞尚有難以完成的功能,如難以滿足人們即時獲取新聞的知曉需求,隨時打開電視機在央視頻道中并不能隨時獲取新聞信息;難以滿足人們的認(rèn)識需求,詳細(xì)或跟蹤了解某一新聞事件必需等著看不同時段的固定新聞節(jié)目;難以牢牢把握住引導(dǎo)輿論的主動權(quán),因為現(xiàn)在新聞媒體爭奪輿論引導(dǎo)主動權(quán)的做法常常是使消息、深度報道、評論與新聞事實同步,誰做到了這一點誰就能先入為主地引導(dǎo)輿論等等。央視現(xiàn)有的新聞綜合頻道,也制約著新聞信息進(jìn)一步擴容、新聞傳播方式創(chuàng)新和新聞規(guī)模經(jīng)營。解決諸如此類的問題,必須創(chuàng)辦新聞頻道。具體而言,創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性和意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
——滿足全國人民日益增長的新聞信息需求的需要。作為黨、政府和全國人民的喉舌,中央電視臺有責(zé)任、有義務(wù)去滿足全國人民日益增長的新聞信息需求。在當(dāng)前信息高度繁榮的時代,這種需求呈現(xiàn)出新的特點:一是新聞需求量不斷擴大。人們強烈需要了解越來越多的外部環(huán)境信息,不出門便知天下事,要求通過國家電視臺獲得更為豐富、充分、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息,知曉紛繁復(fù)雜的新聞事實真相,找到思想、行為取舍的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。二是需要與世界發(fā)展變化同步的新聞信息,更想看到電視對正在發(fā)生的事實進(jìn)行經(jīng)常性的現(xiàn)場直播報道,及時掌握外部世界的變動情況。三是需要即時獲取更多的新聞信息。新聞首要的價值是新鮮性,而現(xiàn)代科技發(fā)展已經(jīng)使人們可以通過多樣化的媒體即時獲取新聞。四是需要更多的深層次新聞信息,如新聞深度報道等,能不出門迅知、深知天下事。面對這些新的特點,央視要滿足人們不斷增長的新聞需求,就必須進(jìn)一步開發(fā)利用國內(nèi)外新聞資源,拓展新聞報道的領(lǐng)域、體裁,創(chuàng)新節(jié)目與欄目樣式,擴大新聞信息容量,增加新聞播出量;就必須打破新聞綜合頻道對新聞播出時間的限制,為新聞直播報道經(jīng)?;?、新聞信息擴容創(chuàng)造必要條件,為人們即時獲取新聞提供必要前提。這樣,創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道就成了必要的選擇。
電視臺對頻道節(jié)目的包裝特征分析論文
【摘要】如今,電視媒介競爭可謂是達(dá)到了白熱化的程度,一百多套節(jié)目讓人目不暇接,眼花繚亂。但是靜下心來細(xì)心觀察,最吸引人眼球,能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實證明,包裝綻放出的美麗火花,不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略,找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花,包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面,CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比,地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識,但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路,有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為,可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目,它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象,使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點思考:
首先,中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同,以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如,CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色,片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭,通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅,與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中,一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機,騎著駱駝,背著“CCTV-4”的背包,從亞洲到非洲,到美洲,到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
中小電視臺頻道節(jié)目包裝措施論文
摘要:如今,電視媒介競爭可謂是達(dá)到了白熱化的程度,一百多套節(jié)目讓人目不暇接,眼花繚亂。但是靜下心來細(xì)心觀察,最吸引人眼球,能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實證明,包裝綻放出的美麗火花,不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節(jié)目的包裝策略,找到一條中小電視臺的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:中小電視臺頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花,包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感,而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽度,提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。在這方面,CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比,地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識,但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛(wèi)視臺的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路,有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認(rèn)為,可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節(jié)目,它的標(biāo)識系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內(nèi)涵。這種個性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象,使觀眾對其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識給我們帶來三點思考:
首先,中小電視臺的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個性、避免趨同,以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如,CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色,片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭,通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅,與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中,一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機,騎著駱駝,背著“CCTV-4”的背包,從亞洲到非洲,到美洲,到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國際頻道的特色。
競爭性收視分析管理論文
內(nèi)容簡介:本文提出了競爭性收視分析的一般方法和路徑,包括占有率及相關(guān)分析、觀眾流動分析、觀眾構(gòu)成分析、節(jié)目類型分析、節(jié)目編排和競爭策略分析,并舉例進(jìn)行了解釋和說明,旨在幫助人們有針對性地調(diào)整傳播策略,在競爭中學(xué)會競爭。
關(guān)鍵詞:競爭性分析、占有率、觀眾流動、節(jié)目類型、節(jié)目編排
在目前電視業(yè)的市場運動中,競爭是無法回避的主題。由于頻道數(shù)目持續(xù)攀升,新節(jié)目層出不窮,而觀眾收視時間的增長已經(jīng)進(jìn)入“平臺期”,各頻道(節(jié)目)能夠分享的注意力資源在逐漸下降,電視競爭已趨于白熱化。與此相應(yīng),電視人對于競爭性收視分析的關(guān)注,對于競爭性收視分析路徑的探索,也愈來愈熱切。
電視競爭說到底是對觀眾的爭奪,把握觀眾顯然是個中要義。在電視傳播活動中,觀眾收視有兩個基本特征:其一是呈現(xiàn)時間約束型模式,分為資源性時間約束和結(jié)構(gòu)性時間約束兩種。前者指觀眾收視時間是一種有限資源,收視時間的彈性增加是有限的,而且注意力在時間維度上的分配也是惟一的;后者指觀眾的日常作息是結(jié)構(gòu)化的,因而不同時段有不同的可得觀眾[1],而且觀眾收視被節(jié)目編排所結(jié)構(gòu)化,只能按照順序依次進(jìn)行。其二是指觀眾具有一定的主動性和選擇性,其收視行為會在不同頻道和節(jié)目之間表現(xiàn)出一定的流動性。
觀眾收視的這些特征,決定了競爭性收視分析必須是一種以我為主,外向地觀照市場、相對于競爭者的分析,必須與時段、可得觀眾、觀眾構(gòu)成和節(jié)目類型相聯(lián)系;收視分析不應(yīng)局限于簡單靜態(tài)的競爭狀況描述,還應(yīng)包括動態(tài)的觀眾流動分析,以及對不同頻道節(jié)目編排策略的探討。
本文所謂競爭性收視分析,是指在收視調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,對電視競爭現(xiàn)象進(jìn)行的描述和分析。競爭性收視分析包括一系列分析指標(biāo)和分析單元,比如占有率及相關(guān)分析、觀眾流動分析、觀眾構(gòu)成、節(jié)目類型、編排與競爭策略分析,等等。將這些分析單元有機整合形成一套分析體系和方法,由靜態(tài)到動態(tài)、從微觀具體到中觀(宏觀)戰(zhàn)略的角度進(jìn)行分析,將幫助人們實現(xiàn)分析目的,以便有針對性地調(diào)整傳播策略,在競爭中學(xué)會競爭。
透析多媒體時代的電視經(jīng)營
摘要:文章從微觀、中觀、宏觀3個層面,就節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營3個方面,研究了當(dāng)前多媒體時代的電視經(jīng)營策略,對實現(xiàn)電視媒體社會效益、經(jīng)濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。
關(guān)鍵詞:節(jié)目:頻道;廣告;經(jīng)營策略
現(xiàn)在,我們已進(jìn)人多媒體時代,報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈,電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營,關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大,關(guān)系到電視頻道的發(fā)展,關(guān)系到電視節(jié)目的生存,這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題,也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。
電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具,是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分,這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面,電視臺作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實體,為了保證正常電視運營和社會效益的實現(xiàn),又必須在保證社會效益的前提下,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。
1節(jié)目個體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策略
電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品,和其他消費品一樣,也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段:早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段,不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。
現(xiàn)代電視經(jīng)營方法論文
摘要:文章從微觀、中觀、宏觀3個層面,就節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營3個方面,研究了當(dāng)前多媒體時代的電視經(jīng)營策略,對實現(xiàn)電視媒體社會效益、經(jīng)濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。
關(guān)鍵詞:節(jié)目:頻道;廣告;經(jīng)營策略
現(xiàn)在,我們已進(jìn)人多媒體時代,報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈,電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營,關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大,關(guān)系到電視頻道的發(fā)展,關(guān)系到電視節(jié)目的生存,這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題,也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。
電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具,是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分,這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面,電視臺作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實體,為了保證正常電視運營和社會效益的實現(xiàn),又必須在保證社會效益的前提下,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。
一、節(jié)目個體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策略
電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品,和其他消費品一樣,也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段:早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段,不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。
多媒體時代的電視經(jīng)營策略論文
摘要:文章從微觀、中觀、宏觀3個層面,就節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營3個方面,研究了當(dāng)前多媒體時代的電視經(jīng)營策略,對實現(xiàn)電視媒體社會效益、經(jīng)濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。
關(guān)鍵詞:節(jié)目:頻道;廣告;經(jīng)營策略
現(xiàn)在,我們已進(jìn)人多媒體時代,報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈,電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營,關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大,關(guān)系到電視頻道的發(fā)展,關(guān)系到電視節(jié)目的生存,這不僅是電視臺決策者應(yīng)該考慮的問題,也是每個電視人應(yīng)該思考的問題。
電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具,是黨和國家意識形態(tài)的重要組成部分,這種作用和功能決定了中國電視的經(jīng)營以政治效益、社會效益為中心。另一方面,電視臺作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實體,為了保證正常電視運營和社會效益的實現(xiàn),又必須在保證社會效益的前提下,實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。電視經(jīng)營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個體經(jīng)營、頻道整體經(jīng)營、廣告整合經(jīng)營。
一、節(jié)目個體經(jīng)營——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營策略
電視節(jié)目是電視臺提供給觀眾的產(chǎn)品,和其他消費品一樣,也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段:早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段,不同階段需要采取不同的經(jīng)營策略。
電視頻道運營策略管理論文
中國電視人經(jīng)過極為艱辛的勞動在最近的十余年之中完成了歐美等發(fā)達(dá)國家數(shù)十年走過的路程。其社會影響力、事業(yè)規(guī)模、經(jīng)營水平、節(jié)目形態(tài)、創(chuàng)作經(jīng)驗、廣告容量等各個方面都表現(xiàn)出十分強勁的增長態(tài)勢,爆發(fā)出巨大的能量。但是這種壓縮餅干式的發(fā)展,由于發(fā)展時期過于集中、短暫,在繁榮局面的背后也存在著一些隱患和憂慮。就事業(yè)整體而言,電視業(yè)處于體制優(yōu)化、資產(chǎn)重組、人才重組、市場重組的十字路口。特別是面對海外電視媒體直接或潛在的綜合競爭,中國電視人迫切地需要回答歷史提出的必答題:如何創(chuàng)立具有中國特色的先進(jìn)的電視事業(yè)體系,在世界范圍內(nèi)占據(jù)和樹立與國家的國際地位相符合的輿論地位,實現(xiàn)同國際主流文化的接軌與對話。筆者認(rèn)為電視業(yè)的整體改革應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞電視頻道建設(shè)來進(jìn)行,因為電視頻道是電視社會存在的基本細(xì)胞,電視頻道是海內(nèi)外電視媒體競爭的鋒面,電視頻道是電視機構(gòu)整體運營、人才整合、資金流動、節(jié)目經(jīng)營的基礎(chǔ),電視頻道是奪取理想的電視傳播社會效果和廣告經(jīng)營創(chuàng)收最大化的基本單元。目前突出的問題是,擺脫頻道的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象的理論制約,通過獨特的運作理念和運作方式在頻道競爭中形成獨有風(fēng)格和面貌。
一、綜合的專業(yè)化頻道和大眾的對象性節(jié)目。
上個世紀(jì)90年代以來,圍繞電視頻道競爭,“頻道專業(yè)化、節(jié)目對象化”的運作理念一直處于絕對的統(tǒng)治地位。如果這個過程是基于綜合頻道和綜合類節(jié)目而言,無疑具有進(jìn)步意義。以中央臺為例,中央臺一套設(shè)計為新聞綜合頻道,其他11個頻道分別設(shè)計為覆蓋不同學(xué)科領(lǐng)域或具有不同傳播目標(biāo)的專業(yè)頻道,形成以中央一套為中心,以其他專業(yè)頻道為延伸組成一個完整而封閉的體系。這個體系中的各個頻道除了CCTV-4覆蓋全球之外,其他頻道的理論覆蓋區(qū)域是全國(或通過衛(wèi)星覆蓋的亞太地區(qū))??梢姡C合頻道和專業(yè)頻道在中央臺由于覆蓋區(qū)域的相同顯得十分合理。
但是省級電視臺在頻道設(shè)計方面卻存在著兩個斷層,一是一套衛(wèi)視頻道(新聞綜合頻道)和其他專業(yè)化頻道覆蓋區(qū)域不能同一,衛(wèi)視頻道覆蓋全國(或通過衛(wèi)星覆蓋亞太),其他專業(yè)頻道只能覆蓋本行政區(qū)域。二是頻道數(shù)量不足以通過專業(yè)化設(shè)計形成完整而封閉的系統(tǒng)。由于各省市經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,專業(yè)化地方頻道數(shù)量不允許無限度增加。這就使得省級電視臺在頻道專業(yè)化設(shè)計方面出現(xiàn)了理論和實踐的錯位,在頻道和節(jié)目兩個層面表現(xiàn)得很充分。一方面,省級電視臺的專業(yè)化頻道從定位和誕生的第一天起,就為生存而戰(zhàn),為了爭得更大的廣告份額不斷地增加綜合要素,朝著綜合類頻道邁進(jìn),在黃金時間盡量多地播出電視劇和綜藝類節(jié)目,體現(xiàn)本頻道特征的專業(yè)化對象節(jié)目成為擺設(shè)——無論是受眾影響力和廣告創(chuàng)收都不理想。另一方面,省級衛(wèi)視頻道同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象明顯,節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編排思路如出一轍。由于省級衛(wèi)視覆蓋區(qū)域廣大,在節(jié)目市場競爭中處于明顯劣勢,生產(chǎn)單位對于精品節(jié)目和精品電視劇的出售一般首先要躲避省級衛(wèi)視的播出。這樣,省級衛(wèi)視的出路只有兩條:要么整合全國題材和資金、人才資源與中央臺競爭;要么辦成覆蓋全國但服務(wù)本地的地方綜合頻道,使頻道的跨省級覆蓋處于浪費狀態(tài)。
用頻道專業(yè)化的眼光衡量中央臺的幾個頻道也是很不平衡的。專業(yè)化頻道的劃分的理論實質(zhì)是受眾的細(xì)分,但是目前中國的受眾并未象歐美發(fā)達(dá)國家那樣隨著節(jié)目的細(xì)分而細(xì)分。從受眾規(guī)模和廣告占有量來分析,中央一套處于絕對的強勢地位,中央一套的廣告占全臺廣告額的80%左右。另外20%左右的廣告額又集中在中央二、三、五等頻道。剩下的幾個頻道只撈到了一些前述幾個頻道的漏網(wǎng)之魚。而從受眾的角度考察中央二、三、五頻道,雖然在內(nèi)容方面具有專業(yè)化頻道性狀,但它本質(zhì)上屬于大眾頻道。而其余的那些頻道不僅僅內(nèi)容專業(yè),受眾面也明顯狹窄。
可見,從受眾的角度考察專業(yè)化頻道,可以分為大眾的專業(yè)化頻道和小眾的專業(yè)化頻道。大眾的專業(yè)化頻道具有比較強的綜合傳播價值。就目前中國受眾結(jié)構(gòu)來分析,大規(guī)模的受眾分化并未形成,其對節(jié)目和頻道的需求具有很強的趨同性、綜合性。或者說,歐美等發(fā)達(dá)國家的電視受眾已經(jīng)細(xì)分為對小眾專業(yè)化頻道和比較單純的對象性節(jié)目的需求,而中國的電視受眾只細(xì)分到對綜合的專業(yè)化頻道和大眾的對象性節(jié)目的需求。二者不僅是程度的差異。