內(nèi)容摘要:產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要階段和必由之路,而產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造是旅游企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)力、取得利潤(rùn)的重要保證,也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新突破的重要保證。本文從旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念入手,分析了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的意義,闡述了旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個(gè)性品牌的關(guān)系,最后提出了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌旅游企業(yè)個(gè)性品牌品牌塑造

品牌在某種程度上反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一座城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小和競(jìng)爭(zhēng)力的水平。對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌是其實(shí)力、地位、信用的體現(xiàn),是打開(kāi)市場(chǎng),贏得競(jìng)爭(zhēng)力,取得利潤(rùn)的重要保證。

從我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀看,旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著“散、小、弱、差”的問(wèn)題,大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,因此,對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。

旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌

旅游產(chǎn)業(yè)集群

內(nèi)容摘要：本文論述了產(chǎn)業(yè)集群的特性和旅游產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)型。通過(guò)分析旅游產(chǎn)業(yè)集群與中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，指出旅游產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)代表著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)組織形式的創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)集群形成表明我國(guó)旅游產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值鏈的延長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)集群的合理運(yùn)作將促進(jìn)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并提出了培育和壯大我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)能力發(fā)展

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為世界旅游大國(guó)。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)急需解決的問(wèn)題之一，就是如何提高旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群是目前世界上提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效模式。近年來(lái)在我國(guó)許多地方也出現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展趨勢(shì)。因此，研究我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展成為我國(guó)旅游學(xué)界研究的重要課題。

產(chǎn)業(yè)集群特性與旅游產(chǎn)業(yè)集群

（一）產(chǎn)業(yè)集群基本內(nèi)容

“集群”概念是由美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特引入，用于對(duì)圍繞某個(gè)（些）產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在一定地理空間上集聚這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的描述。所謂產(chǎn)業(yè)集群，是指包括企業(yè)、支撐機(jī)構(gòu)及政府等參與者在地理上圍繞某個(gè)（些）產(chǎn)業(yè)而集中形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部通過(guò)各種社會(huì)關(guān)系和商業(yè)關(guān)系支持著各參與方之間的合作和交流，也就是把集群聯(lián)系在一起的是“包括供求關(guān)系、共性技術(shù)、共同的市場(chǎng)導(dǎo)向、共同的勞動(dòng)力市場(chǎng)和地方性文化等在內(nèi)的一系列因素”。

摘要:我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集群研究是旅游研究的前沿問(wèn)題之一。近年來(lái),我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集群研究進(jìn)展迅速,并取得了豐碩的成果。通過(guò)對(duì)這些成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理,以期對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群理論的研究進(jìn)展有一個(gè)比較全面的了解,為進(jìn)一步研究旅游產(chǎn)業(yè)集群提供參考。

關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)集群;研究綜述

一、文獻(xiàn)回顧

自1990年波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》書(shū)中正式提出集群(Clusters)的概念后,集群被看作一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考方式。2000年秦立公[1]提出“培育生態(tài)系統(tǒng)型旅游企業(yè)集群”的對(duì)策,2003年3月袁莉等[2]在《旅游產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)分析》對(duì)旅游集群進(jìn)行了探討。尹貽梅等[3]從旅游業(yè)是否具備集群的特征研究角度,認(rèn)為旅游業(yè)具備集群存在的兩個(gè)先決條件(聚集和產(chǎn)業(yè)聯(lián)系),一是旅游目的地企業(yè)有明顯的空間聚集特征,且在為旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中相互協(xié)作、發(fā)生密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系;二是旅游業(yè)具有創(chuàng)新性,并從集群產(chǎn)生的效應(yīng)角度證明了如昆明、大連、深圳、桂林、杭州等已出現(xiàn)了旅游集群的雛形。李鵬飛[4]認(rèn)為,從“游客需求精致化”、“自然資源型旅游地需要環(huán)境保護(hù)”、“旅游業(yè)中技術(shù)擴(kuò)散和創(chuàng)新面對(duì)合作的要求”等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看,在理論上旅游產(chǎn)業(yè)集群是可能存在的。

目前,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群存在性的研究,主要基于對(duì)集群理論和旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí),以及從國(guó)外文獻(xiàn)中引入國(guó)外案例展開(kāi)的。學(xué)者們對(duì)于中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)集群存在地區(qū)是出于一種學(xué)術(shù)直覺(jué)得到的判斷,也是基于中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)判斷的。在這兩方面都沒(méi)有進(jìn)行實(shí)證研究,更沒(méi)有可靠的第一手資料來(lái)論證。

二、旅游產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵

摘要：鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、投資優(yōu)勢(shì)，主要發(fā)展模式有生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)群、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范群、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)群、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群。當(dāng)前面臨的不足表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)有待發(fā)展、相關(guān)制度有待健全、公共設(shè)施有待完善、品牌效應(yīng)有待形成。區(qū)域應(yīng)樹(shù)立生態(tài)理念，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)；健全相關(guān)制度，保障產(chǎn)業(yè)集群；完善公共設(shè)施，推動(dòng)招商引資；并發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，打造品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)集群；公共設(shè)施；品牌效應(yīng)

在生態(tài)文明和美麗中國(guó)建設(shè)的時(shí)代背景下，如何采取有效措施，提高資源利用效率，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)人與自然和諧相處是不可忽視的重要話題。早在2009年12月，國(guó)務(wù)院就正式批復(fù)《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，要求到2020年，構(gòu)建地區(qū)保障有力的生態(tài)安全體系，形成先進(jìn)高效的生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群。這對(duì)推進(jìn)環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，改善和保護(hù)周?chē)h(huán)境，提高附近人們生活質(zhì)量都具有重要意義。在鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中，如何整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè)，這是非常關(guān)鍵的內(nèi)容。

一、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)

目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的概念，但學(xué)術(shù)界對(duì)其內(nèi)涵已達(dá)成共識(shí)：產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)是相似且具有差異的旅游資源分工和協(xié)作，不同旅游資源在一定地理區(qū)域內(nèi)相對(duì)集中，并相互聯(lián)系、相互協(xié)調(diào)。[1]通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要類(lèi)型包括資源型、政府驅(qū)動(dòng)型等（見(jiàn)圖1）。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是以江西省鄱陽(yáng)湖為核心，以鄱陽(yáng)湖城市圈為依托，以保護(hù)生態(tài)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)為重要戰(zhàn)略構(gòu)想的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。得益于優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源等，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群擁有以下優(yōu)勢(shì)。（一）區(qū)域優(yōu)勢(shì)。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于長(zhǎng)江中游，京九鐵路、武九鐵路、滬昆客運(yùn)專(zhuān)線、大廣高速公路、杭瑞高速公路、滬昆高速公路、福銀高速公路從附近經(jīng)過(guò)，內(nèi)河航運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸發(fā)達(dá)。靠近長(zhǎng)株潭城市群、武漢城市圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，區(qū)域優(yōu)勢(shì)十分明顯，有利于旅游產(chǎn)業(yè)集群。（二）資源優(yōu)勢(shì)。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)位于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候資源豐富，日照充足，光能資源豐富，太陽(yáng)輻射強(qiáng)。同時(shí)，區(qū)域內(nèi)水資源豐富，耕地面積廣大，人均耕地面積多，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造便利。區(qū)域內(nèi)森林面積達(dá)27.6萬(wàn)平方千米，森林覆蓋率高，達(dá)到31.8%?？傊?，區(qū)域內(nèi)資源豐富，為旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造良好條件。（三）環(huán)境優(yōu)勢(shì)。鄱陽(yáng)湖總面積達(dá)4125平方公里，濕地生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜，物種繁多，歷來(lái)就有“候鳥(niǎo)樂(lè)園”“珍禽王國(guó)”的美譽(yù)。湖中有水生維管束植物102種、浮游生物266種、魚(yú)類(lèi)122種、豚類(lèi)2種、已鑒定的貝類(lèi)87種。鄱陽(yáng)湖候鳥(niǎo)有300多種，其中水鳥(niǎo)115種，珍禽50多種，約占全國(guó)225種水鳥(niǎo)的51%。區(qū)域內(nèi)盛產(chǎn)水稻、小麥、大豆等，農(nóng)業(yè)資源豐富。旅游資源豐富，景點(diǎn)有石鐘山、濕地公園、老爺廟、大孤山、南山秀跡、吳城古鎮(zhèn)、天鵝湖、鄱陽(yáng)文廟、長(zhǎng)山群島等，近些年來(lái)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游、溫泉旅游、森林旅游興起并取得較快發(fā)展，吸引廣大旅客前來(lái)觀光旅游，也為旅游產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造有利條件。（四）投資優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)城市群規(guī)劃(2015-2030)》，到2020年，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)總?cè)丝趯⑦_(dá)到3400萬(wàn)，人口數(shù)量多，勞動(dòng)力充足。同時(shí)，區(qū)域內(nèi)礦產(chǎn)資源、農(nóng)業(yè)資源、森林資源豐富，這為投資和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。除國(guó)務(wù)院頒布的《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》之外，江西省政府還制定《環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)城市群規(guī)劃(2015-2030)》，注重生態(tài)工業(yè)園區(qū)建設(shè)，推動(dòng)新型工業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，支持高端裝備制造、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)落戶(hù)。此外，還注重改善區(qū)域內(nèi)的投資環(huán)境，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，積極吸收并利用外資。[2]這些政策的出臺(tái)和落實(shí)，不僅有力地推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

二、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建

一、旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念界定

美國(guó)哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授把產(chǎn)業(yè)集群定義為:“在特定產(chǎn)理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起?！盵1]借用產(chǎn)業(yè)集群概念結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性，可以將旅游產(chǎn)業(yè)集群界定為：旅游產(chǎn)業(yè)集群是在旅游目的地區(qū)域范圍內(nèi)相對(duì)集中，以旅游核心吸引物為基礎(chǔ)，圍繞旅游六大要素，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，有交互關(guān)聯(lián)性的旅游企業(yè)和部門(mén)，為了共同的目標(biāo)而形成的旅游經(jīng)濟(jì)集聚現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的是特定市場(chǎng)和活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，集群可以跨越地理和行政界線，依賴(lài)于旅游價(jià)值鏈所有參與者共同努力，形成某種“一攬子旅游產(chǎn)品”。旅游產(chǎn)業(yè)集群具有以下特征：專(zhuān)業(yè)化分工與合作特征，關(guān)聯(lián)性特征，經(jīng)濟(jì)外部性特征，動(dòng)態(tài)特征等。

1.新疆旅游產(chǎn)業(yè)空間集聚分析

區(qū)位商法是用來(lái)判斷區(qū)域內(nèi)是否存在產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的主要方法之一。

區(qū)位商公式：LQ=EijEiEkjEk

式中Eij指i地區(qū)產(chǎn)業(yè)j產(chǎn)值，Ei指i地區(qū)總產(chǎn)值，Ekj指國(guó)家k產(chǎn)業(yè)j的產(chǎn)值，Ek指國(guó)家k的總產(chǎn)值。LQ大于1，意味著給定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)化；大于1.12，即表示高水平的專(zhuān)業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)集群識(shí)別中，LQ大于1，就可以認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群形成[2]。

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)也得到了逐漸的發(fā)展和壯大，從旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)踐能夠清晰的看出，只有進(jìn)行集群化的發(fā)展，才能夠給地區(qū)的旅游業(yè)帶來(lái)更大的創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)效益。本文將對(duì)保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并對(duì)保定市旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中存在的問(wèn)題以及解決對(duì)策加以闡述。

關(guān)鍵詞：保定市；旅游產(chǎn)業(yè)；集群化；發(fā)展對(duì)策

河北省保定市在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)中再一次的強(qiáng)調(diào)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，并且提出了“轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)旅游跨越發(fā)展”的口號(hào)。保定市以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，以此來(lái)帶動(dòng)旅游交通的發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村以及完善各項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等，以此來(lái)帶動(dòng)保定市經(jīng)濟(jì)建設(shè)獲得全面性的突破發(fā)展。

一、保定市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)的河北省保定市具有“首都南大門(mén)”、“京畿重地”等稱(chēng)呼，是我國(guó)的歷史文化古城之一，具有豐富的自然資源，保定市擁有2處世界地質(zhì)公園、3處國(guó)家地質(zhì)公園、1處國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、2處國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、8處4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)以及14處3A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)。同時(shí)，保定市還具有歷史悠久的革命歷史，得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，市內(nèi)還開(kāi)辦了3處全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地。此外，從旅游商品角度來(lái)看，保定市的旅游商品樣式齊全、種類(lèi)繁多。例如，白溝箱包、曲陽(yáng)定瓷、安國(guó)中藥以及順陽(yáng)桃木劍等等，都包含了豐富的地區(qū)特色，成為保定市旅游行業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)支柱。

二、保定市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)

摘要：從產(chǎn)業(yè)集群的角度研究旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先對(duì)滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀的三個(gè)方面，旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、旅游資源現(xiàn)狀和旅游相關(guān)設(shè)施現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析。其次引入?yún)^(qū)位熵研究方法對(duì)滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集聚度進(jìn)行分析。提出了提升滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升整體和內(nèi)部的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：滇西北地區(qū)；產(chǎn)業(yè)集群；旅游產(chǎn)業(yè)集群

目前，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，人民生活水平逐年提高的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。滇西北地區(qū)是云南省六大旅游熱點(diǎn)地區(qū)之一，逐漸成為國(guó)內(nèi)外旅游目的地的首選。滇西北地區(qū)位于中國(guó)云南省西北部，被劃分為四大片區(qū)，分別為大理白族自治州，麗江市、迪慶藏族自治州以及怒江傈僳族自治州。滇西北總占地面積為87947平方公里，為云南省總面積的25%。滇西北是云南省六大旅游區(qū)其中之一，地位顯著。其中旅游產(chǎn)業(yè)是滇西北地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。但目前部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)并不完善，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)聚集難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。分析滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀，利用區(qū)位熵計(jì)算出該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群集聚程度，提出提升旅游產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力策略。

1滇西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

1.1旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

滇西北旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。滇西北地區(qū)四個(gè)州市的累計(jì)旅游總收入為2354.91億元，占云南省旅游總收入的五分之一。滇西北地區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客13071.47萬(wàn)人次，占全省接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的16.34%。滇西北地區(qū)接待海外旅游人數(shù)為298.26萬(wàn)人次，占全省接待海外旅游人數(shù)的五分之二。相比接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，滇西北地區(qū)接待海外旅游人數(shù)的在這整個(gè)云南省比重更大，所創(chuàng)造的旅游外匯收入比重也更高。由此可見(jiàn)，滇西北地區(qū)在云南省旅游市場(chǎng)占有很大的比重，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)，旅游外匯收入等都在省內(nèi)呈現(xiàn)了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)管理關(guān)涉到企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)和業(yè)務(wù)拓展能力的實(shí)現(xiàn)，對(duì)其優(yōu)化路徑的深度研究，目的在于提高財(cái)務(wù)信息披露的真實(shí)性，加大資金運(yùn)作的透明度，增強(qiáng)財(cái)務(wù)監(jiān)控力，優(yōu)化財(cái)務(wù)管理時(shí)效性，構(gòu)建有效的資金流，信息流、管理流運(yùn)行機(jī)制。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)集群；財(cái)務(wù)管理；優(yōu)化路徑

一、陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群財(cái)務(wù)管理的立體檢視

時(shí)下，陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群財(cái)務(wù)管理難度顯現(xiàn)在四個(gè)層次。其一，陜西旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)計(jì)核算體制行業(yè)特性缺失，制定的該產(chǎn)業(yè)核算體系缺乏操作性，會(huì)計(jì)核算操作的技術(shù)線路只能按其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)與相似的其他產(chǎn)業(yè)作為參照。其二，陜西旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行當(dāng)中財(cái)務(wù)制度不完備，其營(yíng)業(yè)收入和運(yùn)營(yíng)的成本費(fèi)用存在核算失真，被動(dòng)地將真實(shí)的財(cái)務(wù)信息隱藏，其三，陜西旅游產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)設(shè)置基本到位。但存在對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)估體系的建構(gòu)。為旅游產(chǎn)業(yè)集群空間拓展和時(shí)間鏈接產(chǎn)生“阻抗”效應(yīng)。其四，陜西旅游產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)管理流程不精益，財(cái)務(wù)活動(dòng)偏離其行業(yè)的會(huì)計(jì)核算準(zhǔn)則。之所以存在上述現(xiàn)象其淵源于下列樞機(jī)，(1)公司利益層面，會(huì)計(jì)賬簿及會(huì)計(jì)科目設(shè)置有意識(shí)地不規(guī)范，少開(kāi)或不開(kāi)發(fā)票、隱瞞收入、虛列成本、少繳稅金等，其目的在于增加收益。(2)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理層面，為規(guī)避稅收征管，賬務(wù)處理有意識(shí)不規(guī)范。如營(yíng)業(yè)收入沒(méi)有按取得收入時(shí)應(yīng)開(kāi)具的旅游業(yè)發(fā)票記賬聯(lián)進(jìn)行收入核算，而是按旅游團(tuán)事先約定的金額確認(rèn)收入；營(yíng)業(yè)成本應(yīng)以取得的合法原始憑證為依據(jù)，而有些景區(qū)是以與對(duì)方簽訂的結(jié)算單為依據(jù)入賬。(3)收入核算層面，旅游地對(duì)單位組織的旅游活動(dòng)因?qū)Ψ綍?huì)索要發(fā)票報(bào)銷(xiāo)，而在賬上如實(shí)反映這部分營(yíng)業(yè)收入，但對(duì)自費(fèi)旅游的個(gè)人因沒(méi)有索取正式發(fā)票的要求，則以自制收據(jù)收取旅游費(fèi)不將這部分收入入賬，造成營(yíng)業(yè)收入不真實(shí)。(4)運(yùn)營(yíng)成本層面，旅游地成本費(fèi)用核算依據(jù)龐雜，無(wú)統(tǒng)一的參照范式，主要體現(xiàn)為，一是成本費(fèi)用憑證不全，景點(diǎn)門(mén)票等憑證未全部裝入會(huì)計(jì)憑證中；二是未將與該經(jīng)營(yíng)中發(fā)生的相關(guān)成本費(fèi)用的原始票據(jù)裝入憑證中，無(wú)法核實(shí)賬上列支的費(fèi)用是否是其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的必要支出；三是收支核算不同步，特別是景區(qū)的維護(hù)管理費(fèi)，是為維持景區(qū)的正常經(jīng)營(yíng)早已在賬上列支，但與營(yíng)業(yè)收入的發(fā)生不匹配。(5)價(jià)格機(jī)制層面，陜西旅游產(chǎn)業(yè)定價(jià)彈性曲張度較大，造成行業(yè)內(nèi)所得稅監(jiān)管難度加大。旅游產(chǎn)業(yè)有公認(rèn)的貢獻(xiàn)率卻沒(méi)有公認(rèn)的利潤(rùn)率，這誘使旅游地景區(qū)利用這一價(jià)格彈性，對(duì)成本費(fèi)用進(jìn)行不真實(shí)核算。

二、陜西旅游產(chǎn)業(yè)集群財(cái)務(wù)管理良性運(yùn)營(yíng)線路分析

財(cái)務(wù)管理是旅游產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)中的核心子系統(tǒng)，是從價(jià)值鏈上對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行的一種綜合管理，其主要職責(zé)是依循旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，有效調(diào)配資金鏈，合理配置資金流向，整合資金資源，規(guī)制財(cái)務(wù)策略，達(dá)至財(cái)務(wù)管理和控制水平的優(yōu)化流程。其優(yōu)化路徑的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于兩大線性思路：

一、旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念界定

美國(guó)哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授把產(chǎn)業(yè)集群定義為:“在特定產(chǎn)理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起?！盵1]借用產(chǎn)業(yè)集群概念結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性，可以將旅游產(chǎn)業(yè)集群界定為：旅游產(chǎn)業(yè)集群是在旅游目的地區(qū)域范圍內(nèi)相對(duì)集中，以旅游核心吸引物為基礎(chǔ)，圍繞旅游六大要素，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，有交互關(guān)聯(lián)性的旅游企業(yè)和部門(mén)，為了共同的目標(biāo)而形成的旅游經(jīng)濟(jì)集聚現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)集群關(guān)注的是特定市場(chǎng)和活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，集群可以跨越地理和行政界線，依賴(lài)于旅游價(jià)值鏈所有參與者共同努力，形成某種“一攬子旅游產(chǎn)品”。旅游產(chǎn)業(yè)集群具有以下特征：專(zhuān)業(yè)化分工與合作特征，關(guān)聯(lián)性特征，經(jīng)濟(jì)外部性特征，動(dòng)態(tài)特征等。

1.新疆旅游產(chǎn)業(yè)空間集聚分析

區(qū)位商法是用來(lái)判斷區(qū)域內(nèi)是否存在產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的主要方法之一。

區(qū)位商公式：LQ=EijEiEkjEk

式中Eij指i地區(qū)產(chǎn)業(yè)j產(chǎn)值，Ei指i地區(qū)總產(chǎn)值，Ekj指國(guó)家k產(chǎn)業(yè)j的產(chǎn)值，Ek指國(guó)家k的總產(chǎn)值。LQ大于1，意味著給定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相對(duì)專(zhuān)業(yè)化；大于1.12，即表示高水平的專(zhuān)業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)集群識(shí)別中，LQ大于1，就可以認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群形成[2]。

1大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展現(xiàn)狀

大慶位于黑龍江松嫩平原的中西部，屬于溫帶季風(fēng)氣候，是聞名遐邇的石油城市，因此整體經(jīng)濟(jì)水平和居民人均收入較高。相關(guān)部門(mén)對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)十分重視，并將其作為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)看待。大慶具有種類(lèi)多樣的旅游資源，如土地草原、冰雪旅游、濕地湖泊旅游等。近幾年，隨著人們對(duì)健康意識(shí)的認(rèn)識(shí)，大慶體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，開(kāi)發(fā)了石油文化，滑冰、滑雪、冰雕雪塑，濕地游覽，賽馬、冬泳等。目前，大慶市體育旅游市場(chǎng)有了一定的基礎(chǔ)，但還處于初級(jí)階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展空間較大、市場(chǎng)前景喜人。

2大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化存在的主要問(wèn)題

（1）基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)相對(duì)不足。體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化是需要很多基礎(chǔ)和輔助設(shè)施，因?yàn)樗鼈優(yōu)榧夯陌l(fā)展和提高奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。例如：交通、體育活動(dòng)場(chǎng)所（館）、賓館、餐廳、體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售等，這些設(shè)施共同組合才能形成集群化，缺一不可。任何一個(gè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)設(shè)施的建設(shè)不足、落后均有可能影響聲譽(yù)。但是，目前大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中的基礎(chǔ)設(shè)施、輔助設(shè)施的建設(shè)相對(duì)不足或落后，服務(wù)設(shè)施不夠完善。像大慶文化體育旅游集團(tuán)這樣能夠?qū)⒏鱾€(gè)方面集中在一起組建的大集團(tuán)，涉及到文化、體育、旅游等為一體的非常少。

（2）關(guān)鍵要素的開(kāi)發(fā)不平衡，并缺乏緊密性。目前，大慶市的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的規(guī)模。但全市的旅游景區(qū)大部分只注重門(mén)票收入，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中關(guān)鍵要素的開(kāi)發(fā)不平衡、不深入，進(jìn)而忽略了關(guān)鍵要素開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的效益。從橫向發(fā)展的角度看，體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的關(guān)鍵要素之間缺乏緊密性。如雖然大慶市冬季的冰雪文化旅游開(kāi)發(fā)的比較好，帶動(dòng)了相關(guān)的項(xiàng)目如滑雪、滑冰、冰球以及一些東北傳統(tǒng)的冰雪民間小運(yùn)動(dòng)等不斷地發(fā)展。但仍局限于冬季運(yùn)動(dòng)或休閑項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，夏季體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)還先相對(duì)較少。集群化中的關(guān)鍵要素如體育項(xiàng)目、體育及旅游服務(wù)、餐飲、住宿等缺乏整體的開(kāi)發(fā)或者整體開(kāi)發(fā)比較單一，有的項(xiàng)目未涉足；同一要素之間、城鄉(xiāng)之間、少數(shù)民族地區(qū)之間的體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)以及發(fā)展不平衡，相互之間缺乏緊密性。

（3）尚未形成專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)。體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化蘊(yùn)含著很多方面，常見(jiàn)的有旅行社、體育活動(dòng)場(chǎng)所（館）、旅游景點(diǎn)、酒店、交通等。各個(gè)方面在一顆主線上有機(jī)地聯(lián)系，相互間具有橫向、縱向、交叉的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，形成了產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)。但是目前大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化中各個(gè)方面或企業(yè)間只是簡(jiǎn)單的堆積，內(nèi)部各個(gè)方面的一體化程度很低，分工尚未精細(xì)化，經(jīng)常發(fā)生部門(mén)分割、利益沖突的現(xiàn)象；很多體育旅游單位在產(chǎn)業(yè)鏈上只是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)整體上表現(xiàn)出較為零散。如開(kāi)展較好的冰雪項(xiàng)目的各種器械的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等均來(lái)自于外地，同類(lèi)企業(yè)之間普遍存在嚴(yán)重的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，距離高級(jí)的合作關(guān)系還有很大的距離；集群化中生產(chǎn)性的企業(yè)較多，輔助性服務(wù)的單位（咨詢(xún)企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)等）；產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的人為障礙較多，嚴(yán)重割裂了集群化企業(yè)之間的內(nèi)在聯(lián)系，相互依存、相互援助的局面尚未展開(kāi)，影響和制約著體育旅游產(chǎn)業(yè)集群化的有序發(fā)展。