摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告受到各種利益的影響而日趨商業(yè)化，其公信力逐漸缺失。央視以其高端媒體的品牌形象，為提升廣告的公信力創(chuàng)造了平臺。

關(guān)鍵詞：央視；廣告；公信力

一、廣告公信力的缺失

（一）廣告的傳播效應

廣告在傳播產(chǎn)品信息的同時，也傳播著文化信息和價值觀念。因此，在很大程度上，廣告成為支配人們消費觀念、消費方式以及影響人們消費節(jié)奏的驅(qū)動力。圖文并茂的廣告承載著相應的商品信息、企業(yè)的運營理念、媒體的運作方式以及消費者對商品的知情權(quán)。從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看，確切地說，任何一則廣告，都連接著企業(yè)、媒體和消費者。

（二）廣告缺失了公信力

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告受到各種利益的影響而日趨商業(yè)化，其公信力逐漸缺失。央視以其高端媒體的品牌形象，為提升廣告的公信力創(chuàng)造了平臺。

關(guān)鍵詞：央視；廣告；公信力

一、廣告公信力的缺失

（一）廣告的傳播效應

廣告在傳播產(chǎn)品信息的同時，也傳播著文化信息和價值觀念。因此，在很大程度上，廣告成為支配人們消費觀念、消費方式以及影響人們消費節(jié)奏的驅(qū)動力。圖文并茂的廣告承載著相應的商品信息、企業(yè)的運營理念、媒體的運作方式以及消費者對商品的知情權(quán)。

從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看，確切地說，任何一則廣告，都連接著企業(yè)、媒體和消費者。

文摘要：廣告正面臨信任危機。廣告亟需導入公信力，這對企業(yè)、廣告市場發(fā)展及有效解決廣告引發(fā)的社會問題，都具有積極意義。公信力生成于廣告?zhèn)鞑ジ鱾€環(huán)節(jié)，因此，提升廣告公信力必須從廣告自體系和社會綜合體系全方位著手。

論文關(guān)鍵詞：廣告；廣告公信力；廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告公信力體現(xiàn)了消費者的評價觀念。盡管目前還沒有在廣告效果評價體系中導入公信力，但是對于廣告公信力所包含的有些指標的研究卻由來已久，也做了一些針對“消費者廣告態(tài)度”、“廣告的接受度”、“廣告的可信度”等的專項調(diào)查。從這些相關(guān)調(diào)查當中，可以窺見我國廣告業(yè)目前正面臨著公信力危機或者說公信力透支。

盡管如此，廣告公信力研究仍鮮有人問津，基礎(chǔ)理論研究相當匱缺僅華中科技大學傳播學院的舒詠平教授對該課題有所涉足。他在《廣告?zhèn)鞑ス帕Φ娜笔c導入》一文中首次呼吁，長期以來“公信力”缺失已成為一種客觀事實，廣告?zhèn)鞑獙搿肮帕Α?，并對公信力向廣告?zhèn)鞑氲膶Σ哌M行了一些有益的探討。舒詠平還對廣告社會效果與公信力狀況進行了實證研究。但總體來說，對廣告公信力的研究卻一直未引起廣泛應有的重視，許多基本問題尚需界定和厘清。本文就廣告公信力的一些基本問題進行初步探討。

一、正本清源：能否為廣告冠“公信力”之名

是否有必要為廣告導人“公信力”的概念。能不能為廣告冠上“公信力”之名，這是我們進行后續(xù)研究亟需解決的首要問題。

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告受到各種利益的影響而日趨商業(yè)化，其公信力逐漸缺失。央視以其高端媒體的品牌形象，為提升廣告的公信力創(chuàng)造了平臺。

關(guān)鍵詞：央視；廣告；公信力

一、廣告公信力的缺失

（一）廣告的傳播效應

廣告在傳播產(chǎn)品信息的同時，也傳播著文化信息和價值觀念。因此，在很大程度上，廣告成為支配人們消費觀念、消費方式以及影響人們消費節(jié)奏的驅(qū)動力。圖文并茂的廣告承載著相應的商品信息、企業(yè)的運營理念、媒體的運作方式以及消費者對商品的知情權(quán)。從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看，確切地說，任何一則廣告，都連接著企業(yè)、媒體和消費者。

（二）廣告缺失了公信力

摘要:隨著經(jīng)濟的發(fā)展,廣告受到各種利益的影響而日趨商業(yè)化,其公信力逐漸缺失。央視以其高端媒體的品牌形象,為提升廣告的公信力創(chuàng)造了平臺。

關(guān)鍵詞:央視;廣告;公信力

一、廣告公信力的缺失

(一)廣告的傳播效應

廣告在傳播產(chǎn)品信息的同時,也傳播著文化信息和價值觀念。因此,在很大程度上,廣告成為支配人們消費觀念、消費方式以及影響人們消費節(jié)奏的驅(qū)動力。圖文并茂的廣告承載著相應的商品信息、企業(yè)的運營理念、媒體的運作方式以及消費者對商品的知情權(quán)。從廣告的制作、播出到效果反饋的過程來看,確切地說,任何一則廣告,都連接著企業(yè)、媒體和消費者。

(二)廣告缺失了公信力

媒體的公信力是指新聞媒體本身所具有的為社會公眾所依賴的程度，是媒體長期發(fā)展過程中逐漸形成的，用以衡量媒體權(quán)威性、信譽度和社會影響力的標尺。如果一家媒體長期、真實、客觀、公正地宣傳了廣大人民群眾最關(guān)心和最感興趣的內(nèi)容，反映了人民群眾的要求和呼聲，就會使人民群眾對這家媒體產(chǎn)生信任和依賴。因此，媒體公信力是媒體群眾性的充分體現(xiàn)。

但是在當前形勢下，我國媒體運作的市場化，使一些媒體面臨很大的生存挑戰(zhàn)和競爭壓力。有些媒體人由于受到拜金主義、享樂主義、個人主義的思想侵蝕，導致媒體出現(xiàn)了一些影響自身公信力的問題，如以稿件或版面謀私、花樣繁多的有償新聞、傳播虛假廣告等。媒體公信力是指公共與媒體的互動關(guān)系中，媒體具有的能夠贏得公共受眾信任與信賴的各種專業(yè)品質(zhì)和能力的總和。公信力既是新聞媒體賴以生存的基礎(chǔ)，也是新聞媒體發(fā)展的一項重要指標，直接影響了媒體在受眾中的信任度、美譽度、權(quán)威性、社會影響力等，也是影響媒體品牌價值、經(jīng)營發(fā)展、市場競爭的軟實力。在當今社會，打造媒體公信力，應當成為媒體發(fā)展的自覺追求。因此重視、保持和提升新聞媒體公信力，對于新聞媒體發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、我國媒體公信力缺失的主要表現(xiàn)形式

改革開放以來，我國的新聞傳播事業(yè)發(fā)展迅速，一個突出的特點是新聞媒介的數(shù)量和種類快速增多，新聞從業(yè)人員隊伍不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前我國已有各類新聞媒體4800多家，從業(yè)人員也有數(shù)十萬。新聞傳播事業(yè)的迅速發(fā)展，對滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要，對經(jīng)濟社會和“三個文明”的協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮了重要作用。同時，也不得不面對這樣一個現(xiàn)實：新聞傳播活動中產(chǎn)生的一些負面現(xiàn)象，直接影響到新聞媒體的公信力，受眾對新聞媒體產(chǎn)生了不同程度的信任危機。

(一)虛假新聞時有發(fā)生。真實是新聞的第一要義。傳播真實的新聞信息是傳媒取得公信力的基本前提。然而近年來，新聞媒體，特別是網(wǎng)絡的廣泛普及，大大加快了各種信息的傳播速度與覆蓋面，擴大了人們的新聞視野。但同時對媒體造成的反向刺激就是更快更多地尋找新聞源，而且還要刺激受眾的注意力，要讓受眾在海量的新聞信息中注意到“這一個”新聞。于是就產(chǎn)生了惡意競爭和過度競爭的問題。于是，虛假新聞就在這樣的情勢下“應運而生”，蓄意制造的虛假獵奇的新聞出現(xiàn)在各種媒體以及網(wǎng)絡的各個角落。很多時候，媒體為了追求新聞的“賣點”，增加點擊率，只要“好看”、“搶眼”，不管真假，導致一些網(wǎng)絡新聞?chuàng)屟鄣臉祟}讓人忍不住點擊進入，可是內(nèi)容往往和標題文不對題。這還只是標題的虛假，而有的則是整篇新聞都是子虛烏有的事情，作者不是隨意捏造，就是憑空想象。虛假新聞搭上網(wǎng)絡技術(shù)的“快車”更加快了它的傳播速度和范圍。由于這些虛假新聞是根據(jù)受眾的心理需求蓄意設(shè)計制造的，所以在傳播上就更容易引起受眾的注意，加上次一輪媒體的盲目炒作，因而虛假新聞的影響力往往更大。虛假新聞產(chǎn)生的危害是顯而易見的，它不僅嚴重損害了網(wǎng)絡媒體在公眾中的形象，削弱了新聞的公信力，而且影響了新聞服務于黨和政府中心工作這一基本職能的履行。這些違背社會倫理的虛假新聞報道是導致媒體公信力失衡的原因之一。

(二)低俗媚俗新聞成為媒體“新寵”。近年來，各級電視臺都紛紛開設(shè)民生新聞，重點關(guān)注“日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及所想所惑”，視角更加平民化、語言更加口語化，站在大眾的立場上，關(guān)注弱勢群體，體驗底層生活，受到了群眾的好評，受眾對這些節(jié)目的認同感和信任度非常之高。但是也有一些媒體為了片面的追求收視率和娛樂效果，追求所謂“人無我有”的獨家報道，熱衷于捕捉非社會主流方面的細枝末節(jié)，津津樂道于一些與丑聞有關(guān)的消息，甚至將有些新聞的負面部分截取出來，無限放大呈現(xiàn)給觀眾，以迎合部分觀眾低俗的接受心態(tài)。時間一長，不僅難免會讓受眾反胃，甚至還會產(chǎn)生許多不良的后果。

摘要：由于商業(yè)思潮的侵襲等原因，一些媒介公信力下降是不爭的事實。公共新聞報道，有利于媒介調(diào)整傳播理念，強化社會責任感，維護公共利益，提升公信力，

關(guān)鍵詞：公共新聞提升媒介公信力

學術(shù)界對公共新聞在國內(nèi)外發(fā)展的理論和實踐進行了闡述，相關(guān)成果非常豐富。從公共新聞的產(chǎn)生、民生新聞與公共新聞、公共新聞的困境到公共新聞中記者的角色；從公共新聞關(guān)注的視野，到公共新聞和公共領(lǐng)域的關(guān)系，學者們對公共新聞的演進過程和功能作用進行了充分的論述。

就公共新聞與媒介關(guān)系而言，學者們更多的是從公共新聞的主體性出發(fā)，對媒介這個客體提出了一些義務訴求，比如，公共新聞中記者和媒介應該怎么做，擔當什么角色，這樣的視角對更好地做好公共新聞報道無疑具有推動作用。根據(jù)主客體雙向理論，主客體的關(guān)系是相對的關(guān)系，兩者地位權(quán)重可以適時轉(zhuǎn)化。因此在關(guān)注公共新聞的主體地位的同時，無疑應該同時關(guān)注媒介本身在公共新聞運動中的利得，如此更能從理論上為媒介進行公共新聞報道提供理論源動力，促進公共新聞報道持續(xù)健康發(fā)展。

享有較高的公信力，是媒體最大的利益和永遠的追求。那么，公共新聞報道對媒介公信力的提升究竟有什么作用和功能?公共新聞報道對媒介在受眾中能產(chǎn)生什么影響?這些問題是媒介需要了解和關(guān)注的問題，需要學術(shù)界給予應答，目前看來，這方面的研究還不多見，本文試作簡要分析。

一、公共新聞的內(nèi)涵和運作機制

[摘要]網(wǎng)絡媒體是以大眾傳播為職業(yè)的傳播者，其所的信息總是體現(xiàn)一定的傾向性、思想性和導向性。但是，由于大量虛假新聞在網(wǎng)絡上蔓延，導致網(wǎng)絡媒體的社會公信力遠遠落后于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。本文將從網(wǎng)絡媒體公信力不高的表現(xiàn)以及提升網(wǎng)絡媒體公信力的措施等角度探討我國的網(wǎng)絡媒體公信力的現(xiàn)狀。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡媒體公信力

“網(wǎng)絡媒體”作為一種新的媒體形態(tài)，正在深刻地影響著我們的生活。它不僅是向大眾傳播信息的媒體，更是表達公眾輿論的載體和平臺。

從最近幾年中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展來看，網(wǎng)絡媒體所表現(xiàn)出的影響力、趨勢、社會地位、以及對重大突發(fā)事件的報道能力都清楚地表明—網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為我國的主流媒體之一。

和其他大眾傳媒一樣，網(wǎng)絡媒體也是以大眾傳播為職業(yè)的傳播者，其所的信息總是體現(xiàn)一定的傾向性、思想性和導向性。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的新聞消息的幾乎沒有門檻，受眾可通過論壇、BBS帖子等多種形式在網(wǎng)絡上充當“記者“，發(fā)表自己的信息言論。這就造成了一些夸大歪曲甚至編造的事實等假新聞在網(wǎng)絡媒體上泛濫，誤導大眾、混淆視聽。隨著假新聞的不斷出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡媒體的信任度受到了極大的挑戰(zhàn)，而這些虛假新聞的出現(xiàn)嚴重損害了網(wǎng)絡媒體的公信力。

新聞媒體的功能是告知受眾新近發(fā)生的事實，同時，它是集廣泛性和快捷性于一體的最基本的信息傳播的主渠道，而新聞真實性便是這條主渠道的生命，也是新聞媒體形成自己影響力和權(quán)威性的基礎(chǔ)。對于新興的網(wǎng)絡媒體而言，新聞真實性的原則也同樣適用。如果網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)假新聞或內(nèi)容嚴重報道失實的情況，對其媒介公信力是最大的傷害。

論文提要：“司法”及“公信力”在我國都存在歧義。本文所稱的司法公信力系狹義的司法公信力，并與司法權(quán)威相關(guān)聯(lián)。人民法院及其生效裁判的公信力是社會公眾對司法信任和服從的基礎(chǔ)，它也是衡量一個國家法治程度的標尺。司法具有了高度的公信力，公眾會習慣于尋求公力救濟，執(zhí)行不再是難事，法院的裁判得到普遍的認可，公平正義得到保障。如今，公信力流失令人頗為擔心。影響法院公信力的因素是多方面的，有法院內(nèi)部的原因，也有法院外部的原因，并與社會經(jīng)濟、文化及法制環(huán)境密不可分。相應地，提高司法公信力的途徑也是多方面的，提高法官素質(zhì)，有力推進司法體制改革，正確對待批評，拓寬非訟糾紛解決渠道，加強法制建設(shè)，優(yōu)化司法環(huán)境，加強法院與外界溝通等等系提高司法公信力的重要途徑。提高司法公信力是法官的事情，也是全社會的事情，維護司法權(quán)威是所有法律職業(yè)者及社會公眾的共同利益和責任所在。

關(guān)鍵詞：司法法院法官公信力法治途徑和諧

引言

2006年6月25日，中國人民大學楊立新教授在安徽省蕪湖市委大禮堂做有關(guān)合同責任的學術(shù)報告時指出：中華民族歷史上曾出現(xiàn)過三次“信任危機”。一個是“五四”運動時期，另一個是“”時期，再一個就是當前時期?，F(xiàn)階段，誠信已陷入低谷，社會價值失衡，社會公信力普遍降低，社會組織的公信力、媒體的公信力、政府的公信力、人民法院的公信力等受到嚴重破壞。兩年前的“西安寶馬彩票”事件，陜西體彩中心主任賈某竟演出一起用“腦袋擔保”其手下人清白的鬧劇。結(jié)果呢？在司法人員的眼皮底下，造假者持假身份證領(lǐng)走寶馬車大獎，一大批官員失職及參與作假，而公證員還振振有詞地以法律名義保證抽獎活動真實有效。再看一看身邊影響法院形象的窩案：“阜陽市中級人民法院原副院長王建民涉嫌受賄130余萬元，池州市檢察院日前對其提起公訴。在王建民被公訴前，阜陽市中院原院長張自民涉嫌職務犯罪已被檢察機關(guān)立案查處；張自民的前任，阜陽市政協(xié)副主席劉家義因涉嫌受賄百萬元日前被檢察機關(guān)起訴；另一名副院長朱亞及多名庭長、法官也因司法腐敗被查處。”［1］在近期的“規(guī)范執(zhí)行”活動中，安徽省蕪湖市中級法院向媒體公布的《懸賞公告》即長期逃債、隱匿財產(chǎn)的被執(zhí)行人名單中竟然有繁昌縣保定鄉(xiāng)人民政府，南陵縣籍山鎮(zhèn)人民政府等基層人民政府部門。人們不僅感問：法律的嚴肅性哪里去了？司法權(quán)威性哪里去了？法官與法院怎么了？！法院的公信力怎么了？！

一、司法公信力的概念及內(nèi)在功能。

（一）、“司法”之歧義。

一、媒體逐利行為“傷害”社會責任

在經(jīng)濟學逐利動機驅(qū)使下，新聞業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，就必然會注重經(jīng)濟效益，講求成本控制、利潤獲取和風險規(guī)避，而這種逐利行為又在一定程度上傷害了媒體的社會責任。

1.利益最大化邏輯下，媒體及其從業(yè)者傾向于選擇采編成本低廉，最能吸引受眾眼球的新聞

將新聞傳播活動放至經(jīng)濟學范疇內(nèi)理解，就是傳媒如何有效配置其信息資源以獲取最大利潤。在資本邏輯和商業(yè)利益的驅(qū)動下，斯麥茲大力批判的“受眾商品論”成為媒體的經(jīng)營指向，于是新聞媚俗、媒體歧視、新聞廣告、虛假新聞等在媒體中濫觴。

媒介依據(jù)受眾數(shù)量多少及質(zhì)量高低向廣告商收取費用。要達到受眾數(shù)量的最大化，最直接的手段自然是取悅或迎合受眾口味。而能超越階級、階層、教育程度等各類差別的受眾需求往往是建立在非理性欲望基礎(chǔ)上的最大公分母——人類普遍興趣，這即是傳播學上所說的受眾之所要（want）。在這種情勢下，新聞娛樂化、新聞媚俗逐漸在媒體中蔓延、泛濫開來。同時，新聞娛樂化大大削減了新聞的深度，不需記者大費周折地去采訪報道，使得采編成本也大大降低。此外，由于媒體收入的直接來源是廣告商，媒體要獲取最大利潤必須要利用信息資源吸引那些具有影響力和購買力的受眾。因此，媒體往往青睞那些在人口統(tǒng)計特征上對廣告主具有很高價值的受眾，而那些購買能力低、文化水平低的受眾則遭到“拋棄”，因為他們無法為媒體帶來高回報。在現(xiàn)實中，媒體歧視即新聞報道中弱勢群體被邊緣化現(xiàn)象相當嚴重。

而虛假新聞、新聞廣告的出現(xiàn)則是盲目逐利在記者身上的鮮明體現(xiàn)。一般情況下，媒體不會刊登虛假新聞，因為這會對媒體聲譽造成重大負面影響，從而引發(fā)更大的損失。但虛假新聞制造的零成本以及虛假新聞可引發(fā)的轟動效應，使得個別記者在發(fā)稿量及金錢與名譽的多重刺激下，往往會鋌而走險。