摘要：隨著報(bào)刊廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開(kāi)始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動(dòng)效果明顯。因特網(wǎng)正以獨(dú)特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。文章從互動(dòng)性、個(gè)性化和契合度三個(gè)角度解析網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素，且認(rèn)為這三個(gè)角度也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣的主要尺度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性

網(wǎng)絡(luò)廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億元，較2005年增長(zhǎng)75.9%；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到75億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告正在進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門(mén)戶(hù)為主，而時(shí)下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭(zhēng)奪將更為激烈。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們的心理特點(diǎn)和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素進(jìn)行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

摘要：隨著報(bào)刊廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開(kāi)始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動(dòng)效果明顯。因特網(wǎng)正以獨(dú)特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。文章從互動(dòng)性、個(gè)性化和契合度三個(gè)角度解析網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素，且認(rèn)為這三個(gè)角度也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣的主要尺度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性

網(wǎng)絡(luò)廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億元，較2005年增長(zhǎng)75.9%；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到75億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告正在進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門(mén)戶(hù)為主，而時(shí)下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭(zhēng)奪將更為激烈。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們的心理特點(diǎn)和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素進(jìn)行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

摘要：隨著報(bào)刊廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)的激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也開(kāi)始加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告形式相比，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，它不僅目標(biāo)準(zhǔn)確度驚人，而且互動(dòng)效果明顯。因特網(wǎng)正以獨(dú)特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。文章從互動(dòng)性、個(gè)性化和契合度三個(gè)角度解析網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素，且認(rèn)為這三個(gè)角度也是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)劣的主要尺度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性

網(wǎng)絡(luò)廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億元，較2005年增長(zhǎng)75.9%；據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到75億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告正在進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門(mén)戶(hù)為主，而時(shí)下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭(zhēng)奪將更為激烈。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，人們的心理特點(diǎn)和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的個(gè)性要素進(jìn)行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進(jìn)行雙向溝通的“活”廣告。

快捷性。網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。

豐富性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告的特色即它的時(shí)間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

【摘要】本文分析了航空科研院所員工績(jī)效考核的現(xiàn)狀并指出其中存在的問(wèn)題，提出在員工績(jī)效考核體系中應(yīng)用綜合平衡計(jì)分卡，重點(diǎn)研究了綜合平衡計(jì)分卡在員工績(jī)效考核體系中的具體應(yīng)用方面，并分析了其對(duì)改善科研院所員工績(jī)效考核的實(shí)質(zhì)性作用。

【關(guān)鍵詞】綜合平衡計(jì)分卡;績(jī)效考核

1、引言

在現(xiàn)代企業(yè)管理中，常常使用績(jī)效來(lái)表明企業(yè)員工對(duì)企業(yè)短期或長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略做出的貢獻(xiàn)，而員工工作績(jī)效則會(huì)運(yùn)用一些特定的標(biāo)準(zhǔn)或指標(biāo)來(lái)進(jìn)行衡量，通過(guò)對(duì)員工完成這些特定的指標(biāo)或標(biāo)準(zhǔn)情況的測(cè)算、評(píng)估，從而取得對(duì)員工工作業(yè)績(jī)的總體評(píng)價(jià)，并據(jù)此完成收入分配，激勵(lì)員工。顯然，績(jī)效作為企業(yè)管理員工、衡量員工貢獻(xiàn)的一種有效工具，已被許多企業(yè)采用，一套客觀、公平、有效的績(jī)效評(píng)價(jià)體系不但能夠充分調(diào)動(dòng)員工工作積極性，還能支撐企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略通過(guò)企業(yè)員工有效落地。例如，三星、華為等大型企業(yè)。航空科研院所作為事業(yè)單位，雖然性質(zhì)與工作內(nèi)容不同于現(xiàn)代企業(yè)，但也想通過(guò)引入績(jī)效工具逐步改變事業(yè)單位員工一直以來(lái)存在的收入分配不合理、工作積極性不高的現(xiàn)狀，激發(fā)員工的工作熱情及創(chuàng)造能力，提升科研院所的軟實(shí)力。“水能載舟、亦能覆舟”，古人就已警示我們，任何事物、工具的應(yīng)用都要掌握好適用的應(yīng)用方式，以取得最好的效果，避免發(fā)生反作用，所以如何形成一套針對(duì)科研院所且行之有效的績(jī)效評(píng)價(jià)體系成為了績(jī)效工具能否在科研院所深入應(yīng)用并發(fā)揮作用的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2、航空科研院所員工績(jī)效考核的現(xiàn)狀

航空科研院所一般為國(guó)家事業(yè)單位，針對(duì)的員工的考核評(píng)價(jià)主要受傳統(tǒng)考核評(píng)價(jià)方式的影響，存在以下幾方面問(wèn)題。

論文關(guān)鍵詞:個(gè)性化；傳播；要素；問(wèn)題

論文摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)推廣，手機(jī)功能完善，帶給報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)大眾傳播媒介巨大的壓力，為獲得更多的受眾，各媒介都競(jìng)相發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。該文通過(guò)對(duì)個(gè)性化傳播定義，從傳播過(guò)程五要素的角度分析個(gè)性化傳播現(xiàn)象，并對(duì)個(gè)性化傳播引發(fā)問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施。

進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)比以往任何時(shí)候都能更好地駕馭自然力，在創(chuàng)造新文明的過(guò)程中，也更關(guān)注自身發(fā)展和生活質(zhì)量提高。無(wú)論是因特網(wǎng)上的個(gè)人主頁(yè)、住房的個(gè)性化空間，還是個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)等，無(wú)處不體現(xiàn)以人為本的時(shí)代精神。正如馬克思主義的經(jīng)典作家所論述：每個(gè)人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件。[1]每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，都有其個(gè)性特征。在這張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，傳播的個(gè)性化也成了社會(huì)發(fā)展的需要。

1.個(gè)性化傳播

個(gè)性，在西方又稱(chēng)人格。由于個(gè)性結(jié)構(gòu)較復(fù)雜，許多心理學(xué)者從自己研究角度提出個(gè)性的定義?，F(xiàn)代心理學(xué)一般把個(gè)性定義為一個(gè)人的整個(gè)精神面貌，即一個(gè)人在一定社會(huì)條件下形成的、具有一定傾向的、比較穩(wěn)定的心理特征的總和。[2]這里在傳播學(xué)領(lǐng)域，筆者給個(gè)性化傳播下定義如下：“在受眾需求多樣化的條件下，社會(huì)信息傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)，在其原有特點(diǎn)上，獨(dú)特而具有一定傾向性的運(yùn)行，也稱(chēng)分眾化傳播。

2.個(gè)性化傳播要素

論文關(guān)鍵詞:個(gè)性化設(shè)計(jì)景觀居住社會(huì)現(xiàn)狀個(gè)性化需要影響比較多元化

論文摘要：室外居住景觀中的個(gè)性化設(shè)計(jì)是為了設(shè)計(jì)的多元化，現(xiàn)在的個(gè)性化設(shè)計(jì)的室外居住景觀受到的社會(huì)現(xiàn)狀影響比較大，要改觀還需要很長(zhǎng)時(shí)間的探索和發(fā)展，但是這個(gè)問(wèn)題會(huì)解決的，現(xiàn)在的個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，社會(huì)逐漸對(duì)室外居住景觀的個(gè)性化需要不斷提高，會(huì)促進(jìn)這個(gè)門(mén)類(lèi)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展!

室外居住景觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以理解為一種更加簡(jiǎn)單的形式。它其實(shí)就是居住景觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)，加一個(gè)室外是給一個(gè)限定，使它的范圍更加的明確，但也可能使人更加迷茫。也許有人會(huì)說(shuō)這樣不是多此一舉嗎，其實(shí)一個(gè)明確的限定才能更加深人地了解細(xì)部的東西，研究的也更加細(xì)致?，F(xiàn)在首先還是要談基礎(chǔ)的問(wèn)題:現(xiàn)代的社會(huì)文化對(duì)風(fēng)格影響廣大，東西方的交流也擴(kuò)大了，現(xiàn)代景觀比以前更加的自由多元化了，形式也漸漸拋棄煩瑣開(kāi)始向簡(jiǎn)潔靠近，現(xiàn)在是在拼接和分解中體現(xiàn)歷史文化和人們?cè)絹?lái)越活躍的思想，環(huán)境:主要是指人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所處的各種空間場(chǎng)所，也是空間與場(chǎng)所可以涵蓋我們所生存的整個(gè)世界，室外居住景觀包含在其中!

現(xiàn)在說(shuō)一下個(gè)性設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)條件，也就是要滿(mǎn)足以下條件才可以深人到個(gè)性地方性原則(歷史地理性)，要素，改變革新，內(nèi)外結(jié)合。

1.地方性原則(歷史地理性)。這個(gè)用老話(huà)就叫因地制宜，要根據(jù)不同的氣候條件來(lái)具體地規(guī)劃景觀，要相適應(yīng)，要了解這個(gè)規(guī)劃用地的地理信息，水文風(fēng)向條件，人們的生活習(xí)慣，歷史如何，風(fēng)俗習(xí)慣如何等都是要具體考慮的問(wèn)題，首先滿(mǎn)足功能性、技術(shù)性指標(biāo)的前提下，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)對(duì)文化觀念和生活方式的表達(dá)，有人會(huì)問(wèn)這個(gè)和個(gè)性設(shè)計(jì)有什么關(guān)系啊了這個(gè)是個(gè)性設(shè)計(jì)的根本，好多好的設(shè)計(jì)都是基于優(yōu)良的地方特點(diǎn)的，比如我喜歡這個(gè)植物，很好看而且有特點(diǎn)和這個(gè)搭配有特別的效果，但是要考慮這個(gè)在這個(gè)地方實(shí)用嗎?能活嗎?等等。設(shè)計(jì)的個(gè)性是要考慮特點(diǎn)的，地域性的劃分尤其重要，有人要說(shuō)不是有反地方性的設(shè)計(jì)嗎?那個(gè)一般在室內(nèi)，室外還是比較不推薦的，畢竟任何設(shè)計(jì)都是要考慮經(jīng)濟(jì)性的還要考慮維護(hù)和環(huán)境保護(hù)的方面，在北方和南方的地方設(shè)計(jì)是不一樣，所以首要考慮地方性是個(gè)性設(shè)計(jì)的根本，很多好的現(xiàn)代的設(shè)計(jì)都是可以見(jiàn)到地方性特點(diǎn)的影子的，也是可以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的作品，會(huì)叫消費(fèi)者稱(chēng)道的!

2要素性。要素其實(shí)是很多東西，也比較散，這個(gè)是基于地方性基礎(chǔ)上升華過(guò)來(lái)的具體選項(xiàng)的應(yīng)用，這個(gè)要素是個(gè)性化設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師是可以較自由地應(yīng)用光影、色彩、聲音、材質(zhì)質(zhì)感等形式要素與地形、水體、植物、建筑與構(gòu)筑物等形體要素創(chuàng)造園林與景觀。這個(gè)是思想進(jìn)步的結(jié)果，同時(shí)現(xiàn)代思想的解放也和科技的不斷更新分不開(kāi)的，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式更加多樣化了:要素性也要考慮人們的心理的，要盡量符合所有人的空間尺度感，以前林蔭道上有很多的椅子，可是很多沒(méi)有人坐。為什么，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師只考慮到了人們坐的感覺(jué)，而沒(méi)有考慮其他關(guān)系，如何使椅子干凈就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，還有應(yīng)該設(shè)立不同的高差，畢竟人的身高不都是一米七五吧!

當(dāng)前是一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的日常消費(fèi)愈發(fā)向著個(gè)性化需求層面延伸，各種品牌的商品比比皆是，人們?cè)谶x擇商品時(shí)己很少?gòu)馁|(zhì)量上進(jìn)行精細(xì)分析和甄別，往往根據(jù)品牌來(lái)購(gòu)買(mǎi)。因此，諸多企業(yè)開(kāi)始著重專(zhuān)注現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)功能的創(chuàng)新，在保證以往包裝識(shí)別功能、產(chǎn)品保護(hù)功能、企業(yè)形象美化功能的基礎(chǔ)上，更加專(zhuān)注品牌包裝形象的塑造及其傳播手段的創(chuàng)新，以便更加清晰地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，使品牌的價(jià)值特征與消費(fèi)者的需求保持一致，從而得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)同。同時(shí)，基于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素選擇的集群化和同類(lèi)包裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，也要求包裝設(shè)計(jì)必須在標(biāo)志、文字、形狀等視覺(jué)符號(hào)層面，選擇一類(lèi)能夠代表企業(yè)精神文化和發(fā)展理念的符號(hào)載體，以便更好地支持企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有序推進(jìn)。

一、品牌包裝視覺(jué)組成要素及設(shè)計(jì)原則分析

對(duì)于品牌包裝的視覺(jué)組成要素進(jìn)行研究，其具體集合了產(chǎn)品的外觀造型和包裝材料、文字圖形等部分，這些視覺(jué)組成要素是企業(yè)對(duì)外品牌視覺(jué)形象的直接展示與傳播，也是消費(fèi)者對(duì)需求產(chǎn)品了解及其品牌形象認(rèn)知的重要途徑。消費(fèi)者會(huì)在品牌視覺(jué)元素的評(píng)析中，直接接觸到品牌并達(dá)到綜合的識(shí)別、認(rèn)定和接受產(chǎn)品傳達(dá)出的各種信息，成為產(chǎn)品品牌的潛在受眾。因此，品牌形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其建立必需要經(jīng)歷讓消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)程，要根據(jù)消費(fèi)對(duì)象和品牌形象內(nèi)涵，按照三個(gè)原則開(kāi)展品牌形象塑造。一是差異性原則。品牌視覺(jué)形象的差異性是建立品牌形象和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。為品牌建立一個(gè)特定形象的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將會(huì)增強(qiáng)品牌形象的識(shí)別度，樹(shù)立起自己的品牌形象，更好地與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別，使企業(yè)在市場(chǎng)上獲得較大的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)。二是個(gè)性化原則。建立品牌形象的實(shí)質(zhì)就是樹(shù)立產(chǎn)品自身獨(dú)有的文化內(nèi)涵和個(gè)性品質(zhì)，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一席之地，甚至獨(dú)占鰲頭。消費(fèi)者個(gè)性化的需求要求企業(yè)品牌的個(gè)性化表達(dá)，品牌形象的構(gòu)建也正在順應(yīng)著消費(fèi)多元的形勢(shì)朝著個(gè)性化方向發(fā)展，以便滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感訴求，得到消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。三是系統(tǒng)性原則。在考慮品牌的情感訴求、個(gè)性訴求、文化定位訴求等前提下，必須尋找出切實(shí)復(fù)合企業(yè)品牌形象塑造的設(shè)計(jì)符號(hào)元素，針對(duì)視覺(jué)造型、包裝材料和視覺(jué)三要素（色彩、圖形、文字）等方面要求進(jìn)行系統(tǒng)建構(gòu)。同時(shí)，在選擇各類(lèi)要素的同時(shí)，還應(yīng)從品牌傳播推廣的角度，展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查，分析既定的品牌元素是否具有獨(dú)立性、原創(chuàng)性和可傳播性，整體優(yōu)化、協(xié)調(diào)各設(shè)計(jì)要素的關(guān)系與邏輯，提出最佳品牌包裝設(shè)計(jì)方案，建立有品位、有特色的品牌視覺(jué)形象。

二、品牌包裝的外觀造型與材料選擇要素建構(gòu)

外觀造型的設(shè)計(jì)及包裝材質(zhì)材料的選擇，對(duì)于品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)有著極大的影響。因?yàn)椴煌b外觀造型會(huì)向受眾傳遞出一種不同的心理及視覺(jué)感受，且不同材料及材質(zhì)也會(huì)呈現(xiàn)出不同觸覺(jué)肌理感受和視覺(jué)肌理感受，進(jìn)而影響到消費(fèi)者感知產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性和價(jià)值，得到多元化的產(chǎn)品認(rèn)知體驗(yàn)。以大家生活中常見(jiàn)的洗漱、沐浴等日用產(chǎn)品包裝為例，該類(lèi)產(chǎn)品容易出現(xiàn)碰倒傾灑的問(wèn)題，并在使用后期快用完時(shí)出現(xiàn)難以倒出或擠出的問(wèn)題。同時(shí)，該類(lèi)產(chǎn)品的使用屬性決定了其均是擺放在浴室之內(nèi)，存放環(huán)境空氣濕度大，由此對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料與造型提出了個(gè)性化的要求，為我們提供了良好的造型設(shè)計(jì)契機(jī)。包裝設(shè)計(jì)師在市場(chǎng)調(diào)查中能夠通過(guò)對(duì)此類(lèi)問(wèn)題的整合，進(jìn)行定向的包裝造型功能優(yōu)化，比如針對(duì)牙膏產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)，通過(guò)在包裝中設(shè)置懸掛孔，改變?cè)械钠矫鏀[放方式，能夠增加產(chǎn)品的地面向心力，從而達(dá)到便捷牙膏擠壓的目的。這一方法同樣適用于其它類(lèi)型的洗漱、沐浴產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，僅需在洗漱室墻壁上設(shè)置條狀掛扣，既能節(jié)約使用存儲(chǔ)空間，同時(shí)也能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的美學(xué)功能和展示效果，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)需求。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，應(yīng)注意從不同的視角進(jìn)行思考，對(duì)不同包裝產(chǎn)品形態(tài)及產(chǎn)品體量感所具有的整體特征予以表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供不同的心理感受。因?yàn)榘b產(chǎn)品其本體造型有著不同類(lèi)型的美感，有靜態(tài)穩(wěn)定感、動(dòng)態(tài)流動(dòng)感、渾然一體的飽滿(mǎn)感、精致的典雅感、簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代感等。這些不同造型呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)美感，也能夠充分就品牌的個(gè)性化差異予以體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的定位與推廣。對(duì)于包裝材料的選擇方面，首先應(yīng)對(duì)不同材質(zhì)所具有的視覺(jué)信息功能做出區(qū)分，再?gòu)漠a(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)及產(chǎn)品的文化功能性上著重考慮，分析、匹配材料與內(nèi)容的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，以促使產(chǎn)品包裝外觀肌理、質(zhì)感對(duì)外傳遞出特有的視覺(jué)效果。同時(shí)，也可以通過(guò)表層材質(zhì)選取，塑造產(chǎn)品的語(yǔ)意功能，使其與同類(lèi)包裝產(chǎn)品予以區(qū)分，達(dá)到包裝品牌文化的凝聚與彰顯。

三、品牌包裝的色彩要素設(shè)計(jì)建構(gòu)