在產(chǎn)品品牌很難在短期內(nèi)建立消費者信任的今天，塑造公司品牌(Corporatebrand)成為建立消費者信任識別的一條捷徑。公司品牌和公司聲譽常常比產(chǎn)品介紹更有影響力，公司品牌能增加對顧客的吸引力、對投資者的信心和對員工的激勵。在任何購買中，組織購買者首先要考慮公司總的品牌，而不是他們想要購買的特定產(chǎn)品形象。然而，迄今有關(guān)品牌的研究視角大多聚焦在塑造產(chǎn)品品牌層面，如何塑造強勢公司品牌這一實踐中迫切需要解決的問題，在理論上還未得到廣泛的關(guān)注，有關(guān)研究相對匱乏?，F(xiàn)有產(chǎn)品品牌理論研究表明，最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌的創(chuàng)建要超越差異性和功能主義，應(yīng)該注重開發(fā)一種個性價值。21世紀(jì)成功的公司不在于你提供的差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，更多在于你是誰?你在做什么?對公司是誰及它在顧客面前如何展示自己的回答構(gòu)成了公司品牌的個性。為此，筆者欲從品牌個性塑造的視角探索公司品牌的塑造，以期為公司品牌塑造提供理論上的指導(dǎo)，使得企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得品牌競爭優(yōu)勢。

一、公司品牌內(nèi)涵

公司是一個特定的社會單元或集團，有明確的活動目標(biāo)，有精心設(shè)計的結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)的活動系統(tǒng)。對企業(yè)而言，產(chǎn)品品牌和公司品牌的塑造是兩種不同的概念，有許多公司是以公司名稱作為產(chǎn)品的品牌，如微軟、長虹、TCL、金利來等，公司對以公司名稱命名的產(chǎn)品品牌的塑造并不等于對公司品牌的塑造。公司品牌是指公司在組織層次的名稱、標(biāo)識等品牌元素以及經(jīng)由營銷活動在多重利益關(guān)系者(顧客、投資者、員工、商業(yè)伙伴等)心中建立的聯(lián)想與認(rèn)知的總和。公司品牌和產(chǎn)品品牌的主要區(qū)別見(表1)。相對于產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，筆者認(rèn)為公司品牌具有如下特點：

(一)公司品牌構(gòu)成要素更廣

公司品牌應(yīng)該潛在地包含豐富的傳統(tǒng)、資產(chǎn)、能力、人、價值、優(yōu)先權(quán)、本地或全球?qū)?、公民計劃和業(yè)績表現(xiàn)。一個成功的公司品牌形成是基于公司愿景、公司文化、公司形象之間相互作用的結(jié)果。公司從構(gòu)成要素上是人、財、物的組合；從運行流程上有資金流、信息流、權(quán)力流、制度執(zhí)行流程、業(yè)務(wù)運行流程等；公司的利益相關(guān)者是廣泛的，包括供應(yīng)商、中間商、社會公眾、投資者、消費者；從與消費者的關(guān)系上，組織是提供產(chǎn)品或服務(wù)的機構(gòu)，是產(chǎn)品或服務(wù)品牌質(zhì)量的保證。

(二)公司品牌目標(biāo)受眾更多

[摘要]面對日益激烈的大學(xué)生消費市場,要使自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的商品中凸現(xiàn)出來,必須塑造有個性的品牌｡本文在闡述大學(xué)生個性消費特征的前提下,分析了塑造品牌個性的必要性,并從產(chǎn)品､傳播､定位和文化幾方面提出了品牌塑造的相關(guān)策略｡

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生;個性消費;品牌個性塑造

一､大學(xué)生的個性消費行為表現(xiàn)

所謂個性消費,通俗點說,就是人們要求自己所使用的產(chǎn)品能體現(xiàn)自己獨特的個性､志趣和心情｡個性消費的出現(xiàn)可以基于以下幾方面的因素:一是消費者需求層次的不斷提高,使得對個性､差異化的表現(xiàn)更加明顯和復(fù)雜,消費者需要的不僅僅是物質(zhì)形式的有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品,更希望擁有產(chǎn)品之外的個性部分;二是市場日益激烈的競爭培育了個性市場,消費者能在品種繁多的產(chǎn)品中做個性選擇;三是個性消費環(huán)境特別是網(wǎng)絡(luò)的普及,為個性消費提供了更多的條件｡

作為社會特殊群體的大學(xué)生,面對著社會結(jié)構(gòu)的改革,利益分配的調(diào)整,信息膨脹的加劇,生活節(jié)奏的加快,其思想､價值觀､心理和行為等方面發(fā)生了一系列的變化,也必然帶來個性消費行為的變化:

首先,主體化的價值觀導(dǎo)致自我消費意識的增強｡大學(xué)生主體化主要表現(xiàn)為主體意識､個人拼搏､自我表現(xiàn)､自我價值等思想觀念更強,他們崇尚自立,追求獨立的人格,從依附走向獨立,從被動到主動,從退避到進取,從自我壓抑到自我表現(xiàn)｡在消費行為上則表現(xiàn)為自我消費意識增強:(1)消費觀念的時尚和新潮｡據(jù)調(diào)查,有12%的同學(xué)非常認(rèn)同､35%的同學(xué)比較認(rèn)同“只要喜歡,再貴的東西也會想法買下來”,換言之,近5成的同學(xué)在消費時強調(diào)個人喜好｡當(dāng)被問到是否會體驗超前消費時,19%的同學(xué)選擇會,45%的同學(xué)選擇不會,36%的視情況而定｡而現(xiàn)實中,有26.6%的同學(xué)已經(jīng)有過超前消費｡(2)個性品牌消費占主流｡調(diào)查中,大學(xué)生零花錢主要用在運動服裝､電腦游戲軟件､社會交往等,而對于購買服裝,52%的學(xué)生選擇在專賣店購買｡

內(nèi)容摘要：鮮明、獨特的品牌個性能夠超越產(chǎn)品而不易被競爭者品牌模仿，是企業(yè)品牌建設(shè)最為重要的內(nèi)容之一。在充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)時代，以往的品牌個性塑造理論需要注入新的活力。本文詳細論述了網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在品牌個性塑造中的重要作用，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是提高品牌知名度的重要手段，企業(yè)網(wǎng)站能夠有效的培育品牌美譽度，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)則能夠有效的維護品牌個性。為此，我國企業(yè)在面對國際品牌競爭時必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在塑造品牌個性中的作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌個性網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

對一個品牌而言，如果沒有個性，就難以在消費者心中留下深刻、持久的印象。著名品牌研究專家JenniferLAaker教授將品牌個性定義為“與品牌相連的一整套人格化特征”。作為實務(wù)界專家的LynnB•Upshaw認(rèn)為：“品牌個性是指每個品牌向外展示的個性?！瞧放茙Ыo生活的東西，也是品牌與現(xiàn)在和將來的消費者相聯(lián)系的紐帶。它有魅力，也能與消費者和潛在消費者進行感情方面的交流?！币虼?，企業(yè)為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化，找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征，從而成功塑造獨具一格、令人心動、歷久不衰的品牌個性。

以往的品牌個性塑造理論是在一個特定的信息流通緩慢的時代形成、發(fā)展和完善起來的，在充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)時代，這些理論已顯得老態(tài)龍鐘，需要注入一股新的活力。因此，如何利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利打造品牌個性，培育強勢品牌是國內(nèi)外眾多企業(yè)面臨的一個新課題。本文較為詳細地論述了如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系來塑造企業(yè)品牌個性的問題，以求為企業(yè)品牌經(jīng)營與管理者提供一些理論指導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)廣告：提高品牌知名度

網(wǎng)絡(luò)廣告是利用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播的超凡魅力，針對某一特定目標(biāo)對象的一種有效的商品或服務(wù)信息的傳播活動。利用網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌個性主要應(yīng)做好以下幾個方面的工作：

編者按：本文主要從現(xiàn)代城市進行形象塑造的作用；定位策略運用于城市形象塑造的意義；城市形象塑造中的具體定位策略；城市形象塑造中運用定位策略應(yīng)注意的問題進行論述。其中，主要包括：城市形象是指城市內(nèi)部諸要素(比如城市布局、城市資源等)、城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面、城市形象的塑造與改善，可以提高城市的知名度，擴大城市的影響力、城市形象的塑造，有利于樹立新的城市風(fēng)貌與城市精神、城市形象塑造有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市形象是“新經(jīng)濟”條件下極其重要的“注意力資源”、定位策略在城市形象塑造上的成功運用、借助定位形成的鮮明城市形象將極大地推動城市經(jīng)濟的快速發(fā)展、文化定位策略、借助一定的方式將城市的獨特定位告知社會大眾、有關(guān)城市的定位必須具有鮮明個性和不可替代性等。具體請詳見。

摘要：在現(xiàn)代城市形象的塑造中，將定位策略加以靈活運用，將會對城市形象的個性塑造起到重要的作用。各種具體的定位策略都可以被運用于具體的城市形象塑造。在運用過程中有相關(guān)事項需要引起注意，否則就達不到預(yù)期的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：定位城市形象運用

城市形象是指城市內(nèi)部諸要素(比如城市布局、城市資源等)，經(jīng)過長期綜合發(fā)展后在人們心目中形成的印象和評價。。城市形象的特點主要體現(xiàn)在歷史文化性、整體系統(tǒng)性、長期規(guī)劃性和地方特色性等四個方面。從總體上來說，城市形象涵蓋了城市空間形象、城市環(huán)境形象、城市功能形象、城市景觀形象和城市產(chǎn)品特色形象(即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu))等內(nèi)容。

一、現(xiàn)代城市進行形象塑造的作用

隨著全球化和城市化的進程，城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面，因此，城市形象問題刻不容緩地提到了各地政府的戰(zhàn)略規(guī)劃高度。城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊和外在特征的綜合表現(xiàn)，是城市總體的特征和風(fēng)格。擁有一個良好的城市形象，無疑是在為城市做著生動的活廣告，它一方面展現(xiàn)出城市的巨大魅力，另一方面則形成一種強大的凝聚力、吸引力、輻射力，成為擴大對外交往、吸引投資與游客的“金字招牌”，并使有形資產(chǎn)進一步增值，把無形的精神財富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)財富。

摘要:品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心所在,品牌個性與網(wǎng)絡(luò)營銷中的個性化特征有著密切關(guān)聯(lián),本文從品牌個性特征;網(wǎng)絡(luò)營銷特點;網(wǎng)絡(luò)營銷個性化為品牌個性創(chuàng)造了更好的平臺和機會等方面論述了網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌個性化。

關(guān)鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷特點

品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心。只有讓產(chǎn)品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出,獨樹一幟。而網(wǎng)絡(luò)營銷正有著在時空、速度、服務(wù)上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養(yǎng)成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學(xué)中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩(wěn)定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現(xiàn);第三,個性表現(xiàn)在個體對環(huán)境的行動與反應(yīng)方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現(xiàn),有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質(zhì)特征、性格特征、情緒特征等,氣質(zhì)特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執(zhí)拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

1)內(nèi)容摘要:品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心所在,品牌個性與網(wǎng)絡(luò)營銷中的個性化特征有著密切關(guān)聯(lián),本文從品牌個性特征;網(wǎng)絡(luò)營銷特點;網(wǎng)絡(luò)營銷個性化為品牌個性創(chuàng)造了更好的平臺和機會等方面論述了網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌個性化。

關(guān)鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷特點

品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心。只有讓產(chǎn)品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出,獨樹一幟。而網(wǎng)絡(luò)營銷正有著在時空、速度、服務(wù)上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養(yǎng)成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學(xué)中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩(wěn)定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現(xiàn);第三,個性表現(xiàn)在個體對環(huán)境的行動與反應(yīng)方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現(xiàn),有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質(zhì)特征、性格特征、情緒特征等,氣質(zhì)特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執(zhí)拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

摘要：新形勢下，價值塑造已成為人才培養(yǎng)的第一要務(wù)。對于工科專業(yè)的人才培養(yǎng)，適應(yīng)新時代的要求，價值塑造應(yīng)蘊含于每一教育環(huán)節(jié)。本文以河北科技大學(xué)車輛工程專業(yè)的個性化創(chuàng)新教育實踐環(huán)節(jié)為例，在創(chuàng)新教育的同時注重人才的價值塑造，并與個性化教育、創(chuàng)新能力培養(yǎng)兩者協(xié)同發(fā)展，從設(shè)計題目定制、創(chuàng)新活動指導(dǎo)等方面充分發(fā)掘該實踐環(huán)節(jié)中所蘊含的思政要素，構(gòu)建切實有效的培養(yǎng)進程設(shè)計，促進學(xué)生的德智共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：價值塑造;個性化創(chuàng)新教育;思政教育;培養(yǎng)進程設(shè)計;車輛工程

1引言

無論人文科學(xué)還是社會科學(xué)領(lǐng)域，價值取向都隱含于其中．作為社會各領(lǐng)域的主導(dǎo)者——人，其意識形態(tài)對社會的發(fā)展具有極大的制約和影響作用。對于大學(xué)教育而言．價值塑造的實質(zhì)就是意識形態(tài)的培養(yǎng)。課程體系的構(gòu)建、各類活動的組織對于學(xué)生的價值塑造、意識形態(tài)和價值取向的培養(yǎng)尤為重要。在關(guān)于教育的重要論述和全國教育大會精神中指出，把思想政治教育貫穿人才培養(yǎng)體系，全面推進高校課程思政建設(shè)，發(fā)揮好每門課程的育人作用，提高高校人才培養(yǎng)質(zhì)量。教育部印發(fā)的《高等學(xué)校課程思政建設(shè)指導(dǎo)綱要》[1]也強調(diào)“落實立德樹人根本任務(wù)，必須將價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)三者融為一體、不可割裂?！庇纱耍嫱七M課程思政建設(shè)，就是要寓價值觀引導(dǎo)于知識傳授和能力培養(yǎng)之中，幫助學(xué)生塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀。注重價值塑造，必須科學(xué)組織思政課的授課內(nèi)容，合理進行教學(xué)設(shè)計。本文在車輛工程專業(yè)的個性化創(chuàng)新教育環(huán)節(jié)中以注重人才價值塑造為導(dǎo)向，發(fā)掘思政元素，將課程思政理念融入實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，進行合理的培養(yǎng)進程設(shè)計，把基于思政教育的個性化創(chuàng)新教育實踐落到實處[2]，對于車輛工程專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)具有現(xiàn)實意義，也推動了課程思政課程的建設(shè)。

2價值塑造與課程思政

注重價值塑造，就是注重培養(yǎng)人的價值取向和意識形態(tài)。在教學(xué)環(huán)節(jié)與內(nèi)容實施過程中體現(xiàn)為思政元素與授課內(nèi)容的合理融合。處理好思政課教學(xué)和學(xué)科建設(shè)體系的關(guān)系，增強思政課的理論厚度，將價值引導(dǎo)融匯在知識傳授之中，對于車輛專業(yè)個性化創(chuàng)新實踐環(huán)節(jié)，在遵循學(xué)生個性發(fā)展的同時，根據(jù)學(xué)生個體思想、知識、心理發(fā)展的特點，循序漸進，由淺入深，從具體到抽象，從現(xiàn)象到本質(zhì)，才能引導(dǎo)學(xué)生逐步樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。在汽車行業(yè)個性化創(chuàng)新實踐的過程中，課程思政聚焦價值塑造，價值塑造依托課程思政，課程思政是以馬克思主義立場觀點方法作為理論指導(dǎo)，將思政教育與專業(yè)教育結(jié)合起來，在專業(yè)課程教學(xué)中潛移默化地完成思政教育，實現(xiàn)對學(xué)生的價值引領(lǐng)，德育培養(yǎng)。汽車產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)中占有相當(dāng)?shù)姆萘浚瑢τ谲囕v專業(yè)的人才培養(yǎng)既要眼于理論課程學(xué)習(xí)更要注重實踐環(huán)節(jié)專業(yè)能力和價值素養(yǎng)的提高，使思政教育理念內(nèi)涵轉(zhuǎn)外化為學(xué)生的素質(zhì)能力，提高學(xué)生正確認(rèn)識問題、分析問題和解決問題的能力，充分實現(xiàn)汽車行業(yè)的全方位育人目標(biāo)。因此在教學(xué)中課程思政理念的貫徹即為價值塑造的最有效途徑。

內(nèi)容摘要:品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心所在,品牌個性與網(wǎng)絡(luò)營銷中的個性化特征有著密切關(guān)聯(lián),本文從品牌個性特征;網(wǎng)絡(luò)營銷特點;網(wǎng)絡(luò)營銷個性化為品牌個性創(chuàng)造了更好的平臺和機會等方面論述了網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌個性化。

關(guān)鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷特點

品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心。只有讓產(chǎn)品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出,獨樹一幟。而網(wǎng)絡(luò)營銷正有著在時空、速度、服務(wù)上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養(yǎng)成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學(xué)中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩(wěn)定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現(xiàn);第三,個性表現(xiàn)在個體對環(huán)境的行動與反應(yīng)方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現(xiàn),有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質(zhì)特征、性格特征、情緒特征等,氣質(zhì)特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執(zhí)拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

內(nèi)容摘要:品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心所在,品牌個性與網(wǎng)絡(luò)營銷中的個性化特征有著密切關(guān)聯(lián),本文從品牌個性特征;網(wǎng)絡(luò)營銷特點;網(wǎng)絡(luò)營銷個性化為品牌個性創(chuàng)造了更好的平臺和機會等方面論述了網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌個性化。

關(guān)鍵詞:個性品牌個性品牌個性特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷特點

品牌個性是當(dāng)今企業(yè)品牌競爭的核心。只有讓產(chǎn)品成為品牌,并成為有個性的品牌,即品牌個性化,才能使企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出,獨樹一幟。而網(wǎng)絡(luò)營銷正有著在時空、速度、服務(wù)上的個性化,這與品牌的個性化不謀而合,成為這個時代里能更好滿足消費者個性化需求的載體。因此,本文從網(wǎng)絡(luò)營銷的個性與品牌個性著眼論證這一問題。

品牌個性的詮釋

個性。人類的個性主要由他們所持有的價值觀、信仰及日常養(yǎng)成的個性特征所決定。個性,本是一個表述人的性格特征的概念,在心理學(xué)中,個性又稱人格,它包含三層意義:第一,是指個體之間差異的那些獨特的特征,又稱個性特征;第二,是指一個人的穩(wěn)定的個性特征,而不是那些一時的、情緒性的、偶然的表現(xiàn);第三,個性表現(xiàn)在個體對環(huán)境的行動與反應(yīng)方式上,如遇到危險,不同個性特征的人有不同的表現(xiàn),有的人勇往直前,有的人懦弱退縮。

個性具有許多特征,如氣質(zhì)特征、性格特征、情緒特征等,氣質(zhì)特征一般被描述為:冒險型、暴躁型、柔順型或執(zhí)拗型。情緒型特征一般被描述為:平靜或激動、沉著或慌張。

編者按：本文主要從傳媒品牌形象塑造的途徑；傳媒品牌形象傳播的方法；傳媒品牌塑造與傳播應(yīng)注意的問題進行論述。其中，主要包括：品牌不僅標(biāo)志著商品或服務(wù)來源，更是企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證、傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識別系統(tǒng)的建立、媒介理念識別主要是從戰(zhàn)略、傳媒導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，建立品牌識別、宏觀層面對媒體發(fā)展遠景進行規(guī)劃、找準(zhǔn)品牌差異，塑造傳媒品牌個性、注重內(nèi)容報道，提升傳媒品牌品質(zhì)、利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度、運用活動推廣，增強傳媒品牌的影響力、巧用公共關(guān)系，提升傳媒品牌的美譽度和親和力、傳媒的名稱應(yīng)新穎獨特、富有個性、傳媒的內(nèi)容應(yīng)具有獨創(chuàng)性、傳媒的形象包裝應(yīng)引人注目等，具體請詳見。

在當(dāng)今的市場競爭中，品牌不僅標(biāo)志著商品或服務(wù)來源，更是企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)保證，以及企業(yè)形象和信譽。傳媒品牌在媒體的運行中的意義和價值也同樣如此，強勢媒體品牌代表媒體的品質(zhì)、內(nèi)容、信譽，是帶動欄目視聽率，吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無形資產(chǎn)，其地位和價值日益重要，加強媒體品牌建設(shè)，重視傳媒品牌的構(gòu)建和經(jīng)營，是當(dāng)前媒體競爭不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識別系統(tǒng)的建立，傳媒品牌個性塑造和傳媒品質(zhì)塑造三個方面：

1傳媒導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，建立品牌識別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業(yè)識別系統(tǒng)，是指以統(tǒng)一化的圖形和文字符號形象來加強視覺識別效果，建立起高度同一性、獨特性、可識別性的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，區(qū)別于其它企業(yè)并明確無誤的表達自我，從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)、視覺識別系統(tǒng)(VI)構(gòu)成。