**年，在振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的歷史性機(jī)遇中，本溪市委九屆五次全會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略：把本溪建設(shè)成為沈陽(yáng)等中部城市休閑、娛樂(lè)、度假的“后花園”。

“后花園”的概念及其理念

中國(guó)傳統(tǒng)文化意義上的“后花園”，原本是指皇家或達(dá)官顯貴的家族園林，為之提供閑暇休整的風(fēng)景園林之所。將一個(gè)建國(guó)以來(lái)一直為祖國(guó)貢獻(xiàn)在第一線的老工業(yè)基地城市定位在“后花園”的位置上，首先要經(jīng)歷的就是如何讓經(jīng)濟(jì)規(guī)律超越文化心態(tài)，并賦予“后花園”這個(gè)概念以新的內(nèi)涵和理念。現(xiàn)在提倡的“后花園”是專(zhuān)指服務(wù)而言，細(xì)分之下應(yīng)該有兩個(gè)層面，第一個(gè)層面就是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人們的休閑娛樂(lè)服務(wù)，其主要產(chǎn)業(yè)是旅游、服務(wù)業(yè)；第二個(gè)層面是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后臺(tái)需求服務(wù)，其主要產(chǎn)業(yè)除了旅游、服務(wù)，還要有金融、商貿(mào)、文化、傳媒等等。相對(duì)于經(jīng)濟(jì)一線的各種“園區(qū)”和“基地”而言，“后花園”要承擔(dān)起三種職能：一是親近體驗(yàn)自然之地；二是身心休憩之地；三是思考決策之地?？偠灾?，現(xiàn)代城市的“后花園”是一種蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然復(fù)合生態(tài)的進(jìn)步境界，是人類(lèi)大跨度地享受區(qū)域最佳人居自然環(huán)境的家園，也是經(jīng)濟(jì)區(qū)域化發(fā)展自然資源結(jié)構(gòu)分工的必然結(jié)果。

把本溪建成沈陽(yáng)等中部城市的“后花園”應(yīng)有兩層含義：其一是它的戰(zhàn)略意義，就是以“后花園”這一獨(dú)特的定位，積極參與到“沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)”一體化進(jìn)程中，并借助沈陽(yáng)大都市的影響，以更開(kāi)放的姿態(tài)，走向全國(guó)，走向世界。其二是它的目標(biāo)意義，也就是要以“后花園”的目標(biāo)、形象和理念來(lái)統(tǒng)領(lǐng)我們的城市建設(shè)。改變本溪目前重工業(yè)城市的形象和現(xiàn)狀。

“后花園”定位及其理論依據(jù)

中共本溪市委、市政府在“振興戰(zhàn)略”中，對(duì)本溪原有狀態(tài)進(jìn)行了思路創(chuàng)新，確定了“兩個(gè)基地，一個(gè)后花園”的發(fā)展定位和“一個(gè)支柱，三大接續(xù)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。這其中對(duì)本溪這座老工業(yè)基地傳統(tǒng)定位最具突破意義的，就是“把本溪建成沈陽(yáng)等中部城市休閑、娛樂(lè)、度假的‘后花園’”。做如此的突破和定位，它的可行性和必要性在于：

一、定位理論及其一般應(yīng)用

1.定位理論的提出

定位理論的產(chǎn)生，經(jīng)歷著一個(gè)從提出概念到豐富內(nèi)容、完備理論的過(guò)程。1969年1月3日晚上，擔(dān)任里斯廣告公司客戶經(jīng)理的特勞特發(fā)了一封備忘錄給里斯及其同事：“諸位，我想到了用‘positioning’”這個(gè)詞來(lái)概括你們的想法。”里斯看到后立即回應(yīng)并確定用這個(gè)“positioning”作為RCC的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)代名詞。1969年6月，有關(guān)“定位”的第一篇文章《定位：今天“ME-TOO”市場(chǎng)中的競(jìng)賽》在美國(guó)《工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》雜志上發(fā)表，文章指出在產(chǎn)品時(shí)代和形象時(shí)代之后，“定位”是今天市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。1972年里斯和特勞特在美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志上連載了系列文章《定位時(shí)代的來(lái)臨》，再次宣告“定位時(shí)代”的到來(lái)：“若要在這個(gè)傳播泛濫的社會(huì)里取得成功，企業(yè)必須在消費(fèi)者心智中創(chuàng)造出一個(gè)‘定位’”，這一系列文章基本上形成“定位理論”的主要內(nèi)容。③

2.定位理論的主要內(nèi)容

定位理論認(rèn)為，任何一個(gè)品牌（產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)），都必須在目標(biāo)受眾的心智中占據(jù)一個(gè)特定的位置，提供有別于競(jìng)爭(zhēng)者的利益，并維持好自己的經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)。④消費(fèi)者的心靈或知覺(jué)是營(yíng)銷(xiāo)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)消費(fèi)者心靈知道越多，定位就越有效。要充分地挖掘消費(fèi)者的接受心理，分析消費(fèi)者的思考模式以及掌握定位方法的實(shí)戰(zhàn)技巧。⑤

3.定位理論的一般應(yīng)用

一、我國(guó)國(guó)有投資公司的現(xiàn)狀及作用

據(jù)中國(guó)投資協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2007年年底，國(guó)投委有國(guó)有投資公司會(huì)員78家，總資產(chǎn)規(guī)模已達(dá)14163.31億元，所有者權(quán)益5291.2億元，其中，總資產(chǎn)超過(guò)千億的有2家，超過(guò)500億的6家，超過(guò)400億的2家。國(guó)投委有36家會(huì)員單位共參股、控股上市公司70余家，總市值超過(guò)2300億元，其中相對(duì)控股的上市公司34家，持股比例超過(guò)50%的12家。目前，我國(guó)國(guó)有投資公司投資領(lǐng)域主要集中在火電、水電、煤炭等能源領(lǐng)域；港口、公路、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域。并從最初的能源交通等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展到包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的多個(gè)行業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)展。近年來(lái)，國(guó)有投資公司在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)生活中的地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯。一是國(guó)有投資公司一直在國(guó)有企業(yè)重組中發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用，國(guó)有投資公司多數(shù)參與了中央和地方國(guó)有企業(yè)的重組改制。二是在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控中發(fā)揮了獨(dú)特作用。從全國(guó)范圍看，國(guó)有投資公司一直在資源性產(chǎn)品方面承擔(dān)相當(dāng)大的成本壓力，如電力、煤炭行業(yè)，以保證宏觀調(diào)控政策的順利貫徹。從地方看，近半數(shù)的國(guó)有投資公司已經(jīng)成為地方國(guó)有資產(chǎn)重組的運(yùn)作平臺(tái)。三是在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了主力軍作用。截至2007年底，有超過(guò)50%的國(guó)有投資公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力在各自行政區(qū)域內(nèi)進(jìn)入前三名。同時(shí)，多數(shù)國(guó)有投資公司還被政府賦予了當(dāng)?shù)貒?guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理職能，大批國(guó)有投資公司被政府指定承擔(dān)或參與當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，國(guó)有投資公司已經(jīng)真正成為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)主力軍。四是在建立現(xiàn)代企業(yè)制度和深化國(guó)有企業(yè)內(nèi)部改革等方面，充分發(fā)揮了表率和示范作用。五是在保證社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。

2006年，中共中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委把國(guó)家開(kāi)發(fā)投資公司列為全國(guó)國(guó)有企業(yè)典型之首進(jìn)行宣傳報(bào)道，由此可見(jiàn)，國(guó)家和社會(huì)對(duì)國(guó)有投資公司這一企業(yè)模式對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)作用的肯定和認(rèn)可。

二、我國(guó)國(guó)有投資公司現(xiàn)存問(wèn)題及性質(zhì)剖析

雖然我國(guó)國(guó)有投資公司在20年的發(fā)展過(guò)程中取得了較大的成績(jī)。但近年來(lái)，隨著國(guó)有投資公司的不斷發(fā)展壯大，在其運(yùn)行過(guò)程中逐漸暴露出以下一些問(wèn)題。

（一）職能定位不明確，“越位”與“缺位”交織并存

摘要：定位作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論體系中的重點(diǎn)論題，也是決定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。本文將從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念及發(fā)展歷程入手，深入分析和研究定位理論主要內(nèi)容，并結(jié)合恒大冰泉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位存在的問(wèn)題提出相應(yīng)改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；定位理論；應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用愈發(fā)突出。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)系統(tǒng)性過(guò)程，涉及內(nèi)容較多，如定位、產(chǎn)品等，而其中定位作為最為關(guān)鍵的元素，定位準(zhǔn)確與否直接影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。在企業(yè)快速發(fā)展影響下，相關(guān)管理、營(yíng)銷(xiāo)等理論也獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的理論支持。加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中“定位”理論的研究，能夠幫助我們更好地針對(duì)目標(biāo)客戶，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是在創(chuàng)造、溝通及傳播等過(guò)程中，為顧客、客戶帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程及體系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。它在企業(yè)發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位，正如彼得•德魯克所言“任何事業(yè)都具備兩種功能——營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新”，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，挖掘市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)律，明確目標(biāo)市場(chǎng)，能夠幫助企業(yè)獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代，隨著市場(chǎng)快速發(fā)展，產(chǎn)品至上已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。自20世紀(jì)50年代出現(xiàn)USP理論后，便迅速成為營(yíng)銷(xiāo)理論的主流；隨后，產(chǎn)品逐漸豐富方向發(fā)展后，迎來(lái)了以形象為核心的營(yíng)銷(xiāo)潮流，并形成了品牌形象論；而最近風(fēng)靡全球的市場(chǎng)理論為20世紀(jì)70年代的“定位”理論。

二、定位理論概述及其主要內(nèi)容

內(nèi)容摘要：一個(gè)成功的廣告戰(zhàn)略首先要擁有一個(gè)不同凡響的卓越創(chuàng)意。本文對(duì)廣告創(chuàng)意策略定位進(jìn)行理論思考。進(jìn)而分析廣告創(chuàng)意定位理論的多種策略，并結(jié)合實(shí)例展開(kāi)了論述。

隨著商品經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告扮演著越來(lái)越重要的角色。從廠商的角度來(lái)看，廣告是他們占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品的不可或缺的手段；從消費(fèi)者的角度來(lái)看，隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，廣告在作為商品信息訴求的載體的同時(shí)，亦肩負(fù)起諸如提倡和維護(hù)社會(huì)公德、滿足人們的審美情趣等重大的社會(huì)功能。而一個(gè)廣告能否成功地在充分地、藝術(shù)性地表達(dá)廣告主旨的同時(shí)引起消費(fèi)者注意，激發(fā)出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，最為重要的因素便是不同凡響的卓越創(chuàng)意?？傊瑥V告創(chuàng)意就是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是最具說(shuō)服力的要素。

廣告創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵

（一）廣告創(chuàng)意是資訊和內(nèi)部信息的揉和

通過(guò)了解廣告創(chuàng)意的過(guò)程，人們可體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，發(fā)現(xiàn)他們究竟用什么邏輯發(fā)展出精彩絕倫的創(chuàng)意。具體來(lái)說(shuō)，第一步是收集材料，包括企業(yè)的內(nèi)部資料，以及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的資訊等一切與廣告目的相關(guān)的信息，然后在廣泛收集信息的基礎(chǔ)上運(yùn)用各種相關(guān)知識(shí)經(jīng)過(guò)細(xì)致的分析，篩選出與廣告主旨有密切聯(lián)系的內(nèi)容，最后就是充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)者的想象力和創(chuàng)造力，結(jié)合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段、藝術(shù)手段將所掌握的材料和資訊揉合起來(lái)，形成獨(dú)特、新穎、給人以深刻印象的廣告創(chuàng)意。只有通過(guò)這些緊密聯(lián)系的層次所延伸出來(lái)的創(chuàng)意才能發(fā)揮出極大的廣告效果。

（二）廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)和實(shí)效原則

【內(nèi)容提要】中國(guó)的旅游飯店在改革開(kāi)放中取得了令人矚目的進(jìn)步，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也暴露出了定位方面的若干問(wèn)題，而這些問(wèn)題正日益成為我國(guó)飯店進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸阻礙。本文對(duì)飯店定位的內(nèi)涵和重要性進(jìn)行了闡釋?zhuān)⑨槍?duì)中國(guó)旅游飯店定位現(xiàn)狀提出了創(chuàng)新性思考。

【關(guān)鍵詞】飯店，定位，創(chuàng)新思考，形象，功能，產(chǎn)品

一、問(wèn)題的提出

中國(guó)旅游飯店業(yè)在改革開(kāi)放中作為最早一批與國(guó)外接軌的行業(yè)，在20余年的時(shí)間內(nèi)取得了有目共睹的發(fā)展與進(jìn)步，從無(wú)到有，從企業(yè)的單體經(jīng)營(yíng)到集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)生，從事業(yè)型接待到市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)主體的逐步轉(zhuǎn)化，到感性經(jīng)驗(yàn)管理到提倡理性科學(xué)運(yùn)作，從單純引進(jìn)國(guó)外管理模式到有意識(shí)的自主選擇適合國(guó)情與飯店自身特殊情況的管理模式本土化移植進(jìn)而創(chuàng)造出民族的國(guó)際管理品牌，中國(guó)的飯店業(yè)在喧鬧的外延式數(shù)量擴(kuò)張中形成了基礎(chǔ)層面的格局鋪墊，但在全球化經(jīng)濟(jì)浪潮帶來(lái)的前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，中國(guó)的飯店業(yè)也暴露出了一些不容忽視的缺點(diǎn)與不足，其中，飯店業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)不足的并行存在成為飯店企業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個(gè)重要焦點(diǎn)。

事實(shí)上，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)不足的局面的存在，與我國(guó)的旅游飯店不重視產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)性對(duì)應(yīng)，對(duì)飯店定位的戰(zhàn)略重要性認(rèn)識(shí)不足、把握不夠具有極強(qiáng)的正態(tài)相關(guān)性。不顧自身的供給特色與市場(chǎng)需求細(xì)分一味追求市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較為有限的若干市場(chǎng)份額，與此同時(shí)，另外一些極具增長(zhǎng)彈力空間的市場(chǎng)需求得不到有效的滿足，直接導(dǎo)致了飯店業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)不足這看似矛盾實(shí)則“病因”相同的不良發(fā)展態(tài)勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)飯店定位的認(rèn)識(shí)，正是我國(guó)飯店定位上普遍存在的問(wèn)題，并對(duì)此作出創(chuàng)新思考，對(duì)我國(guó)飯店業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)價(jià)值和戰(zhàn)略意義。

二、飯店定位的內(nèi)涵與依據(jù)

學(xué)術(shù)理論期刊(本文專(zhuān)指哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)理論期刊）編輯是編輯出版隊(duì)伍的重要組成部分，也是辦好期刊的重要人才資源，還是傳播文化、傳承文明的重要力量。學(xué)術(shù)理論期刊編輯的工作職責(zé)要求其能力素養(yǎng)具有相當(dāng)高的水平，同時(shí)也要求建立相應(yīng)的培養(yǎng)模式，促使年輕編輯盡快成長(zhǎng)為合格的文化把關(guān)人。一、學(xué)術(shù)理論期刊編輯的角色定位工作角色是由任務(wù)決定的，有什么樣的工作任務(wù)，就要求有什么樣的工作角色。而且，任務(wù)一旦確定，就必須有相應(yīng)的人員來(lái)完成，在此過(guò)程中，工作人員的角色定位也就明確了。探討學(xué)術(shù)理論期刊編輯的角色定位，要從其特殊的工作職責(zé)和工作任務(wù)入手。

1.學(xué)術(shù)理論期刊編輯的特殊任務(wù)

學(xué)術(shù)理論期刊編輯同圖書(shū)編輯有很多共同的工作任務(wù)，比如選題的策劃、審稿等。但是由于工作的量化、細(xì)化、精準(zhǔn)化和工作難度的不同，學(xué)術(shù)理論期刊編輯與圖書(shū)編輯相比，有很多工作的特殊性。選題策劃任務(wù)量大而且存在非計(jì)劃性和即時(shí)性。學(xué)術(shù)理論期刊編輯部大多只有五六名編輯人員，他們每人一年大概要獨(dú)立策劃數(shù)十個(gè)重點(diǎn)文章選題。盡管有的選題年初也有計(jì)劃，但也要隨著形勢(shì)的發(fā)展和學(xué)術(shù)理論的進(jìn)展即時(shí)性地策劃很多選題。學(xué)術(shù)理論期刊編輯把關(guān)任務(wù)繁重。學(xué)術(shù)論文稿件基本上是作者個(gè)人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，體現(xiàn)作者個(gè)人的研究成果。這種沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分討論和思想碰撞的成果可能具有前沿性、爭(zhēng)議性，甚至片面性，這就給學(xué)術(shù)理論期刊編輯審稿帶來(lái)的困難相應(yīng)多一些。2.學(xué)術(shù)理論期刊編輯的任務(wù)角色學(xué)術(shù)理論期刊編輯的角色定位，應(yīng)該體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。專(zhuān)家型編輯。學(xué)術(shù)理論期刊編輯應(yīng)在編輯業(yè)務(wù)上有專(zhuān)長(zhǎng)，精于稿件的整理加工，能夠成為編輯業(yè)務(wù)的指導(dǎo)者、實(shí)施者。學(xué)術(shù)理論期刊編輯要對(duì)編輯業(yè)務(wù)精準(zhǔn)嫻熟，處理稿件得當(dāng)?shù)轿唬鸬疆?huà)龍點(diǎn)睛、點(diǎn)石成金的作用。學(xué)術(shù)型編輯。學(xué)術(shù)理論期刊編輯應(yīng)在學(xué)科領(lǐng)域有所建樹(shù)，有一定的發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，能夠成為學(xué)術(shù)研究的引領(lǐng)者、推動(dòng)者。學(xué)術(shù)理論期刊編輯要有寬廣深厚的學(xué)術(shù)功底和學(xué)術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，能夠與學(xué)術(shù)專(zhuān)家開(kāi)展對(duì)話和討論，在學(xué)術(shù)圈子有一定的知名度和學(xué)術(shù)影響力。研究型編輯。學(xué)術(shù)理論期刊編輯應(yīng)成為學(xué)術(shù)研究和業(yè)務(wù)研究的能手和學(xué)者。編輯往往被譽(yù)為“為他人做嫁衣”，但學(xué)術(shù)理論期刊編輯也要“為自己做嫁衣”。也就是說(shuō)，學(xué)術(shù)理論期刊編輯，不能滿足于對(duì)稿件進(jìn)行修修改改、挖挖補(bǔ)補(bǔ)，而要自己動(dòng)手開(kāi)展研究，進(jìn)行寫(xiě)作。學(xué)術(shù)理論期刊編輯不僅要在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域有自己的研究方向和研究專(zhuān)長(zhǎng)，而且對(duì)編輯業(yè)務(wù)也要有深入的見(jiàn)解和領(lǐng)悟。從本質(zhì)上說(shuō)，學(xué)術(shù)理論期刊編輯從事的是弘揚(yáng)學(xué)術(shù)、記錄文明、傳播文化的特殊工作，擔(dān)負(fù)的是宣揚(yáng)黨的基本理論、路線、方針和政策，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化成果的重要職責(zé)。從這個(gè)角度來(lái)看，學(xué)術(shù)理論期刊編輯是黨的主流意識(shí)形態(tài)的堅(jiān)守者、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳者、社會(huì)主義先進(jìn)文化的弘揚(yáng)者。

二、學(xué)術(shù)理論期刊編輯應(yīng)具備的業(yè)務(wù)能力

職責(zé)和角色要求學(xué)術(shù)理論期刊編輯必須具備相應(yīng)的工作能力，才能更好地勝任工作。學(xué)術(shù)理論期刊編輯的業(yè)務(wù)能力是一個(gè)綜合能力系統(tǒng)，擇其要者應(yīng)包括以下幾個(gè)方面。策劃組稿能力。策劃組稿能力是學(xué)術(shù)理論期刊編輯一項(xiàng)基本的和必備的素質(zhì)。從工作環(huán)節(jié)來(lái)看，它包括策劃能力和組稿能力。策劃能力是指編輯根據(jù)期刊研究方向擬定約稿選題的本領(lǐng)。選題策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動(dòng)。學(xué)術(shù)論文的選題策劃，絕不是僅僅把選題告訴作者即可，而要提出寫(xiě)作意圖、寫(xiě)作主要結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作創(chuàng)新點(diǎn)，這就要求編輯對(duì)這一選題的研究情況有所了解和把握。此外，同一選題可能有不同的寫(xiě)作思路和寫(xiě)作方法，這也需要學(xué)術(shù)理論期刊編輯同作者交待清楚。比如，某期刊針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上存在“共產(chǎn)主義虛無(wú)縹緲”論，擬策劃一組“堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想信念”的稿件。學(xué)術(shù)理論期刊編輯絕不能把選題告訴作者就以為萬(wàn)事大吉，而要講清楚從哪個(gè)角度來(lái)寫(xiě)。一種角度可能是要回答好人們的思想困惑問(wèn)題，如共產(chǎn)黨人為什么要堅(jiān)定共產(chǎn)主義最高理想，共產(chǎn)主義是不是虛無(wú)縹緲的，堅(jiān)定共產(chǎn)主義最高理想與堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想是什么關(guān)系，等等；這一選題也可以從歷史發(fā)展的角度，如共產(chǎn)主義理想在新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開(kāi)放時(shí)期所起到的強(qiáng)大精神力量來(lái)構(gòu)思；此外，該選題還可以從共產(chǎn)主義信仰教育的角度，如怎樣把握好共產(chǎn)主義信仰與馬克思主義理論認(rèn)識(shí)、共產(chǎn)主義信仰與人類(lèi)歷史進(jìn)程及規(guī)律、共產(chǎn)主義理想與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)系等角度來(lái)寫(xiě)。搞好選題策劃還要求學(xué)術(shù)理論期刊編輯具備策劃的敏銳性，善于捕捉重點(diǎn)選題。比如，中央要召開(kāi)相關(guān)會(huì)議，學(xué)術(shù)理論期刊編輯要有意識(shí)地收集相關(guān)材料，提前把選題告訴作者，以便中央會(huì)議召開(kāi)后能夠及時(shí)刊登相關(guān)研究文章。有了好的選題，還要求編輯具有相當(dāng)強(qiáng)的組稿能力。學(xué)術(shù)理論期刊編輯只有對(duì)相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜冶容^熟悉，而且掌握他們的研究方向和研究專(zhuān)長(zhǎng)，才能及時(shí)順利組織到稿件，并使稿件符合約稿意圖。編輯把關(guān)能力。它包括編輯能力和把關(guān)能力，編輯能力是編輯的基本功，把關(guān)能力則是對(duì)編輯在政治關(guān)、學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)方面的更高要求。編輯能力，要求編輯能從編輯業(yè)務(wù)角度對(duì)論文選題的意義、學(xué)術(shù)質(zhì)量以及文章結(jié)構(gòu)、語(yǔ)句表達(dá)、標(biāo)點(diǎn)用法等方面判斷稿件的寫(xiě)作水準(zhǔn)。這就要求編輯具備相當(dāng)強(qiáng)的鑒別能力，對(duì)于稿件基本可用，但不符合寫(xiě)作規(guī)范，編輯應(yīng)能夠通過(guò)編輯加工使之達(dá)到發(fā)表要求；對(duì)于尚未達(dá)到發(fā)表水準(zhǔn)，但文章有一定新意需要做較大修改的稿件，編輯應(yīng)精準(zhǔn)指導(dǎo)作者怎樣修改。把關(guān)能力是在編輯能力基礎(chǔ)上的更高要求。理論導(dǎo)向是判斷稿件能否采用的根本標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)向不正確即使文章說(shuō)理再充分也不可采用。這就要求學(xué)術(shù)理論期刊編輯具有很強(qiáng)的理論把關(guān)意識(shí)和把關(guān)能力，一旦發(fā)現(xiàn)理論導(dǎo)向問(wèn)題，堅(jiān)決予以“一票否決”。如果編輯不能鑒別學(xué)術(shù)文章的理論導(dǎo)向和理論觀點(diǎn)是否準(zhǔn)確，即使他的文字功底再?gòu)?qiáng)，也是不稱(chēng)職的學(xué)術(shù)理論期刊編輯。學(xué)術(shù)研究能力。學(xué)術(shù)理論期刊編輯除了需要扎實(shí)的理論功底，還需要有一定的學(xué)術(shù)研究能力。開(kāi)展學(xué)術(shù)研究的過(guò)程，是一個(gè)收集材料、調(diào)研分析，追尋問(wèn)題、思考明辨的過(guò)程。學(xué)術(shù)研究對(duì)于提升編輯業(yè)務(wù)能力有直接的幫助：收集材料、調(diào)研分析有利于編輯掌握理論研究進(jìn)展情況和研究動(dòng)態(tài)；追尋問(wèn)題、思考明辨有利于編輯在編輯把關(guān)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、找到問(wèn)題癥結(jié)。學(xué)術(shù)理論期刊編輯具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究能力，有利于提升自身的學(xué)術(shù)素養(yǎng)，有CHINAPUBLISHINGJOURNAL2017年1月上第01期64利于提升在學(xué)術(shù)上的發(fā)言權(quán)，有利于提升編輯的威信和自信。編輯衍生能力。學(xué)術(shù)理論期刊編輯不應(yīng)只會(huì)看稿子，他們應(yīng)該具有學(xué)術(shù)自由的特性，展現(xiàn)多彩多樣的才能。學(xué)術(shù)理論期刊編輯因?yàn)橐?jīng)常與作者約稿、交流稿件修改情況，應(yīng)該有良好的溝通和表達(dá)能力；還因?yàn)榻?jīng)常參加學(xué)術(shù)交流，開(kāi)展對(duì)話，有時(shí)甚至受邀做學(xué)術(shù)報(bào)告或者介紹理論研究熱點(diǎn)、談?wù)撐膶?xiě)作的要求等，這都需要學(xué)術(shù)理論期刊編輯具有良好的宣講能力。由于學(xué)術(shù)理論期刊編輯部人手少，編輯往往既要做文字編輯，還要做美術(shù)編輯，甚至做期刊宣傳員。他們要善于向讀者宣傳期刊工作，使讀者對(duì)期刊有全面深入的了解；要善于宣傳期刊的良好品牌形象，使讀者對(duì)期刊產(chǎn)生尊重敬畏的心理；要善于宣傳期刊的投稿要求，使讀者明了投稿方向。數(shù)字出版是學(xué)術(shù)理論期刊出版不可逆轉(zhuǎn)的方向。因此編輯在熟知怎樣為期刊選擇更為適宜的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的同時(shí)，還應(yīng)該掌握數(shù)字出版業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，從而在數(shù)字出版中擔(dān)任重要角色，編輯不僅是挖掘作者資源和數(shù)字資源的組織者，而且是數(shù)字期刊產(chǎn)品的研發(fā)者。學(xué)術(shù)理論期刊編輯業(yè)務(wù)能力是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的有機(jī)體。其中策劃組稿能力是關(guān)鍵，編輯把關(guān)能力是核心，學(xué)術(shù)研究能力是根本，編輯衍生能力是新生能力。只有具備這些能力，才可以勝任學(xué)術(shù)理論期刊編輯工作，做一個(gè)稱(chēng)職的學(xué)術(shù)理論期刊編輯。

三、學(xué)術(shù)理論期刊編輯能力養(yǎng)成的途徑

20世紀(jì)90年代以來(lái),由于信息技術(shù)的巨大進(jìn)步,人力資源管理的具體模式出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、人力資源管理的轉(zhuǎn)型及新定位

所謂人力資源管理,是將組織內(nèi)的所有人力資源作適當(dāng)?shù)墨@取、維護(hù)、激勵(lì)以及活用與發(fā)展的全部管理過(guò)程與活動(dòng)。換言之,即以科學(xué)的方法使企業(yè)的人與事作適當(dāng)?shù)呐浜?發(fā)揮最有效的人力運(yùn)用,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,簡(jiǎn)單地說(shuō),即為“人與事配合,事得其人,人盡其才”。

傳統(tǒng)人力資源往往扮演被動(dòng)的人事行政角色,并沒(méi)有很清楚地與企業(yè)整體運(yùn)作績(jī)效有直接的因果關(guān)系。但在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)以策略、文化、愿景為根基,通過(guò)人才和流程的有效管理,達(dá)到服務(wù)客戶的目標(biāo)?？蛻舻臐M意度最終必須具體地呈現(xiàn)在訂單及價(jià)格上,進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的利潤(rùn)及投資回報(bào),這一流程仍屬企業(yè)的營(yíng)運(yùn)循環(huán)。人力資源的定位應(yīng)在“促進(jìn)最好的組織能力及企業(yè)環(huán)境”。根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式及當(dāng)時(shí)組織狀況的需求,訂立人力資源的指標(biāo),其中人力資源團(tuán)隊(duì)核心能力的確定、各種人事制度的設(shè)計(jì)及執(zhí)行、人事系統(tǒng)整合等,最終一定要能加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)運(yùn)循環(huán)中的“組織能力”,尤其是在員工忠誠(chéng)度及生產(chǎn)力上,以確保其執(zhí)行結(jié)果能滿足客戶服務(wù)的目標(biāo),并對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)具有附加價(jià)值。

人力資源管理者的角色,要從傳統(tǒng)“守門(mén)人”的角色,轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主管的策略伙伴,了解企業(yè)的策略并提供人力資源管理方面的策略性價(jià)值,在人力資源服務(wù)中建立客戶服務(wù)的觀念,提供客戶全方位的服務(wù)系統(tǒng);在組織變革管理方面,要扮演變革推動(dòng)的角色,甚至在員工關(guān)系方面,由被動(dòng)的福利行政,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的員工關(guān)懷者的角色,協(xié)助員工提高附加價(jià)值,并有效建立員工溝通機(jī)制。以一般行政事務(wù)為主的人力資源定位,已經(jīng)不再符合企業(yè)的需求。新的人力資源定位,必須以新的心態(tài)及新的技能,加強(qiáng)設(shè)計(jì)、執(zhí)行、規(guī)劃與策略等高附加價(jià)值的業(yè)務(wù),而以自動(dòng)化或流程改造,來(lái)減少一般行政等低附加價(jià)值的事務(wù)。

二、信息技術(shù)的全面滲透

[內(nèi)容摘要]目前我國(guó)企業(yè)年金發(fā)展緩慢的原因主要在于基本養(yǎng)老保險(xiǎn)從價(jià)值目標(biāo)體系的確立到制度的安排及具體的操作都缺乏明確的指向，致使企業(yè)年金難以定位。有鑒于此，筆者分析了基本養(yǎng)老保險(xiǎn)改革的基點(diǎn)，認(rèn)為羅爾斯的社會(huì)正義理論對(duì)我國(guó)社會(huì)養(yǎng)老保障的建立具有指導(dǎo)意義；主張?jiān)诂F(xiàn)有基礎(chǔ)上，將統(tǒng)帳結(jié)合中社會(huì)統(tǒng)籌部分與個(gè)人帳戶部分分解，并發(fā)展成為普惠式國(guó)民年金與企業(yè)年金，這樣企業(yè)年金從“小補(bǔ)充”將過(guò)渡到“大補(bǔ)充”。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)年金（Enterpriseannuity）；養(yǎng)老保險(xiǎn)（Endowmentinsurance）；小補(bǔ)充（Minorsupplement）；大補(bǔ)充（Majorsupplement）

一、引言

我國(guó)在1991年就提出要建立基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)和個(gè)人儲(chǔ)蓄性養(yǎng)老保險(xiǎn)相結(jié)合的多層次養(yǎng)老保險(xiǎn)體系。2000年12月，國(guó)務(wù)院在頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于完善城鎮(zhèn)社會(huì)保障體系的試點(diǎn)方案》中將“補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)”更名為“企業(yè)年金”。

目前，我國(guó)的企業(yè)年金還很不發(fā)達(dá)。我國(guó)的企業(yè)年金可以分為行業(yè)企業(yè)年金、地方企業(yè)年金和工會(huì)、保險(xiǎn)公司舉辦的企業(yè)年金。（1）行業(yè)企業(yè)年金。20世紀(jì)90年代初，伴隨中國(guó)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度改革的步伐，電力、石油、郵電、鐵道、交通、民航等11個(gè)行業(yè)的基本養(yǎng)老保險(xiǎn)實(shí)行“行業(yè)統(tǒng)籌”，開(kāi)始探索建立行業(yè)性企業(yè)年金計(jì)劃。到2000年底，11個(gè)行業(yè)實(shí)行企業(yè)年金制度的達(dá)到4185家，參加職工396萬(wàn)人（占11個(gè)行業(yè)全部職工數(shù)量的39%）。當(dāng)年年金收入56.3億元，累計(jì)節(jié)余141.9億元。（2）地方企業(yè)年金。2000年，全國(guó)建立企業(yè)年金的地方企業(yè)11832戶，參加人數(shù)164.6萬(wàn)人，當(dāng)年基金收入20.1億元，累計(jì)節(jié)余42.6億元。（3）工會(huì)系統(tǒng)在各地開(kāi)展的職工互助養(yǎng)老保險(xiǎn)。人數(shù)大致在200多萬(wàn)人，基金規(guī)模沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)。（4）一些商業(yè)保險(xiǎn)公司承保的養(yǎng)老保險(xiǎn)。因涉及商業(yè)秘密，具體的投保人數(shù)和基金總量目前還難以掌握。

從以上幾個(gè)方面可以初步判斷，全國(guó)參加補(bǔ)充養(yǎng)老保險(xiǎn)的職工人數(shù)僅在800萬(wàn)人左右，積累基金在200億元左右，大約只達(dá)到基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋面的5%.

一、現(xiàn)有理論的綜述及評(píng)價(jià)

排除犯罪的事由，被有的學(xué)者界定為“雖然在客觀上造成了或可能造成一定損害結(jié)果，客觀上與某些犯罪的客觀方面相似，但由于具有特別的理由和根據(jù)，并未被刑法禁止，因此并不符合刑法規(guī)定的犯罪構(gòu)成，進(jìn)而排除犯罪的成立”。②有的學(xué)者認(rèn)為排除犯罪的事由不具有社會(huì)危害性、刑事違法性，又把其概括為正當(dāng)行為、排除犯罪行為。③排除犯罪事由，包括超法規(guī)的排除犯罪事由，都不應(yīng)當(dāng)予以刑法懲罰，在理論界已得到公認(rèn)，但是對(duì)如何處理這些排除犯罪事由，防止落入刑法懲治的范圍，則有不同的看法。

1.第一類(lèi)可以稱(chēng)之為刑事政策層面。這類(lèi)研究從價(jià)值理性的角度分析了基于被害人承諾的行為、義務(wù)沖突、正當(dāng)業(yè)務(wù)、自救行為的可欲性，主張對(duì)于安樂(lè)死、體育競(jìng)技等行為不同程度地合法化，并從比較研究的視角對(duì)合法化的條件進(jìn)行了定義?？陀^而言，這種研究對(duì)于國(guó)家刑事政策的變更、刑事法律制度的選擇有一定的作用，但是這種研究沒(méi)有與我國(guó)法定的犯罪評(píng)價(jià)系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，對(duì)于司法實(shí)踐中在超法規(guī)排除犯罪事由的場(chǎng)合下尋求個(gè)案公正的被告人而言，沒(méi)有顯著的影響，因?yàn)樵谧镄谭ǘㄔ瓌t的制約下，法官“除了法律之外，沒(méi)有上級(jí)”，不可能依據(jù)政策判案，遑論對(duì)政策的學(xué)術(shù)研究。

2.第二類(lèi)是制度層面的研究。所謂制度層面的研究，是指在我國(guó)現(xiàn)行的制度語(yǔ)境下，通過(guò)探討排除犯罪事由與犯罪構(gòu)成的關(guān)系，證成對(duì)排除犯罪事由的不予處罰的合理性。根據(jù)對(duì)犯罪構(gòu)成的理解和排除犯罪事由在犯罪評(píng)價(jià)體系中位置不同，又大體上分為以下兩種觀點(diǎn)。

（1）保守派，從維持現(xiàn)有的平面犯罪構(gòu)成體系出發(fā)，對(duì)犯罪構(gòu)成作實(shí)質(zhì)的理解，認(rèn)為犯罪構(gòu)成是認(rèn)定犯罪的唯一法律標(biāo)準(zhǔn)，而排除犯罪事由只是形式上符合犯罪構(gòu)成的某些要件，在實(shí)質(zhì)上欠缺社會(huì)危害性或法益侵害性，因而在實(shí)質(zhì)上不符合犯罪構(gòu)成，反對(duì)在構(gòu)成要件之外討論排除犯罪事由。如果一個(gè)行為完全符合犯罪的成立條件，它不可能排除犯罪的成立。所以，現(xiàn)實(shí)表明，只有一個(gè)行為的某個(gè)方面與犯罪的某個(gè)側(cè)面相似而事實(shí)上無(wú)罪時(shí)，才可能成為排除犯罪的事由。既然如此，就應(yīng)當(dāng)在與成立條件相對(duì)應(yīng)的意義上討論排除犯罪的事由。例如，如果認(rèn)為正當(dāng)防衛(wèi)與緊急避險(xiǎn)缺乏客觀違法性因而排除犯罪，那么，就應(yīng)當(dāng)在論述了表明客觀違法性的要件之后，論述正當(dāng)防衛(wèi)、緊急避險(xiǎn)行為。又如，如果認(rèn)為缺乏期待可能性是排除罪過(guò)性的事由，那么，就應(yīng)當(dāng)在論述了表明主觀罪過(guò)性的要件之后，論述期待可能性。如此等等。④

但是這種立場(chǎng)存在著比較大的問(wèn)題。首先，這種看法的潛在前提是立法者制定的每一條刑罰法規(guī)在邏輯上周延、清晰，能把不具有法益侵害性的行為徹底地排除出去，而立法者所欲規(guī)制的行為恰好落入該法規(guī)設(shè)定的犯罪構(gòu)成的射程內(nèi)，法官適用該體現(xiàn)著一般公正的規(guī)范天然的就能實(shí)現(xiàn)個(gè)案的公正，沒(méi)有衡平存在的空間。顯然這一切需要一個(gè)完美和絕對(duì)理性的立法者才能辦到，絕對(duì)理性的萬(wàn)能立法者卻是現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)已經(jīng)普遍拒絕的一個(gè)假設(shè)，持該立場(chǎng)的學(xué)者恐怕也不會(huì)接受。西方社會(huì)自亞里士多德以來(lái)就開(kāi)始注意到法律的一般性規(guī)則（不僅是成文法規(guī)則）在個(gè)案中可能帶來(lái)的不正義，并試圖用衡平的方式加以修正和彌補(bǔ)。⑤