［內(nèi)容提要］本文論述了企業(yè)文化的定義、來源，市場經(jīng)濟條件下建立電視企業(yè)文化的必要性以及中國特色企業(yè)電視文化的要點，使我們對電視企業(yè)文化有一個全面的了解。［關鍵詞］企業(yè)文化雙重功能以人為本群體共識軟性管理一、關于企業(yè)文化1.什么是文化要談企業(yè)文化，首先應了解什么是文化?！掇o?！穼ξ幕尼屃x：“從廣義上講，是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，從狹義上講，是指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應的制度和組織結(jié)構(gòu)?！蔽幕且环N社會現(xiàn)象，它以物質(zhì)為基礎，隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展，隨著新社會制度的產(chǎn)生而改變。作為意識形態(tài)的狹義的文化，是一定社會政治經(jīng)濟的反映，反過來又會給社會的政治經(jīng)濟以巨大的作用和影響。2.什么是企業(yè)文化每個成功的企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，它在整個企業(yè)組織中產(chǎn)生著深刻影響，影響著每位員工和企業(yè)的每件事。企業(yè)文化就是：“企業(yè)在長期的經(jīng)營活動中逐步形成的，為本企業(yè)職工所普遍認可的精神意識和制度規(guī)范的總和。精神意識包括職工思想狀態(tài)、價值觀念、精神面貌、經(jīng)營哲學等。制度規(guī)范包括規(guī)章制度、行為準則、職業(yè)道德規(guī)范、管理方式等。”3.企業(yè)文化的產(chǎn)生企業(yè)文化的實踐起源于日本，它的研究產(chǎn)生于美國。二次世界大戰(zhàn)以后，日本由一個千瘡百孔的戰(zhàn)敗國迅速崛起，一躍成為世界第二經(jīng)濟強國，這一現(xiàn)實引起了世界的矚目和號稱“金元帝國”的美國的震驚。為了搞清日本企業(yè)迅猛崛起的奧妙，80年代初美國派一批專家學者到日本考察。經(jīng)過專家學者細心的考察研究，發(fā)現(xiàn)日本企業(yè)家在企業(yè)管理中不但注重管理方面的硬技術(shù)，而且十分重視創(chuàng)建企業(yè)的文化氛圍，把企業(yè)當做一個文化實體來管理。他們將日本企業(yè)與美國企業(yè)做了比較和分析論證，隨之在1981年——1982年連續(xù)出版了4部關于企業(yè)經(jīng)營管理方面的專著，提出了企業(yè)文化的概念，形成了企業(yè)文化的理論基礎。此后，經(jīng)過企業(yè)界的不斷探索、實踐和專家學者的總結(jié)概括，一種影響企業(yè)經(jīng)營活動和行為準則的新的文化——企業(yè)文化形成了。4.中國的企業(yè)文化企業(yè)文化看來抽象，但并不神秘。所有企業(yè)都需要管理，管理學本身就是一種文化現(xiàn)象。因而不能認為美國、日本有企業(yè)文化，中國無企業(yè)文化。實際上過去我們在社會主義建設中提出的“孟泰精神”、“鐵人精神”就是中國早期的企業(yè)文化現(xiàn)象。只不過我們沒有從理論的高度進行系統(tǒng)的概括和總結(jié)，而習慣于用“物質(zhì)文明”和“精神文明”的提法替代罷了。由于企業(yè)文化理論是美國學者在總結(jié)日本企業(yè)先進經(jīng)驗的基礎上提出來的，而日本的“東方管理模式”又受到中國傳統(tǒng)文化的深刻影響，因而東方傳統(tǒng)文化與西方企業(yè)文化之間有著內(nèi)在的聯(lián)系。企業(yè)文化中強調(diào)的以人為本的管理思想；以群體共識的企業(yè)精神為核心，以群體創(chuàng)新為目標的價值觀，都是中國傳統(tǒng)文化的精髓。因而當企業(yè)文化理論引入中國后，很快得到我國企業(yè)界和理論界的認同和理解，并掀起一股企業(yè)文化熱?，F(xiàn)在我國企業(yè)界崇揚和學習的“邯鋼經(jīng)驗”、“海爾精神”等就是中國優(yōu)秀企業(yè)文化的代表。二、電視業(yè)呼喚企業(yè)文化1.電視業(yè)已成為具有雙重功能的信息產(chǎn)業(yè)隨著人類向第3個千年紀元跨越，大家會發(fā)現(xiàn)我國電視業(yè)已經(jīng)和正在發(fā)生許多令人矚目的重大變化：新崛起的有線電視和無線電視之間的競爭，上星臺之間的空中大戰(zhàn)，電視業(yè)與其他傳播媒體之間日趨激烈的競爭。電視在傳播范圍上已由國內(nèi)向國外拓展，由封閉型向開放型發(fā)展；在技術(shù)載體上，隨著模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的跨越，電視正在加強與因特網(wǎng)、多媒體之間的競爭與結(jié)合；在管理上，電視從業(yè)人員由過去的行政管理和用人制度的終身制、大鍋飯，正在向用人招聘制、合同制發(fā)展；在節(jié)目經(jīng)費、設備使用上，由不講效益，無償使用，向經(jīng)費承包、有償使用發(fā)展……所有這些都與我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變有關，說明我國電視業(yè)已不再是單純的上層建筑部門，已開始向自負盈虧的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由中央電視臺組織編寫的總結(jié)中國特色社會主義電視理論研究成果的專著《中國電視論綱》，比較系統(tǒng)地闡明了在鄧小平理論指導下中國電視業(yè)的性質(zhì)、任務和功能，展示了中國電視邁向21世紀的發(fā)展戰(zhàn)略和總體目標。在談到中國電視業(yè)的政治屬性時，《論綱》指出了中國電視業(yè)發(fā)展必須堅持的基本原則和方針：無產(chǎn)階級黨性原則；真實性原則；社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，社會效益優(yōu)先的原則；為人民服務，為社會主義服務的方針；一手抓繁榮，一手抓管理，尊重知識，人才興臺的方針；以正面宣傳為主的方針等等?！墩摼V》在序言中還鮮明地提出了辦好電視必須堅持的8個意識，即喉舌意識、群眾意識、改革意識、競爭意識、屏幕意識、精品意識、理論意識和人才意識?？傊?，必須堅持以鄧小平理論為指針，這是辦好中國特色社會主義電視的最基本的要求?！吨袊娨曊摼V》又同時談到，中國電視業(yè)在世紀之交正經(jīng)歷著一次最深刻的根本性變革。長期被界定為上層建筑的電視業(yè)正在變?yōu)閲抑匾牡谌a(chǎn)業(yè)——國務院已把電視列為第三產(chǎn)業(yè)中的信息產(chǎn)業(yè)。由于電視業(yè)是高消耗、重裝備的特殊的產(chǎn)業(yè)部門，因而在生產(chǎn)過程中需要特別考慮在經(jīng)濟上的投入和產(chǎn)出。如果電視業(yè)不走市場經(jīng)濟的路子，電視業(yè)的發(fā)展會受到很大限制。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已成為電視業(yè)發(fā)展生死攸關的事情。專家們指出，中國電視具有政治屬性和經(jīng)濟屬性的兩重性，與之相適應，也具有喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能雙重功能，因此中國的電視企業(yè)文化必然具有中國特色。喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能，二者之間并不相悖和矛盾，只要在傳播內(nèi)容上按照它的政治屬性和喉舌功能來把握，并不會阻礙和影響它的經(jīng)營屬性和產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮?！墩摼V》還談到，電視業(yè)不僅僅具有自身的一系列功能，而且還是許多新型資源的提供者，如電視頻道資源、時間資源、信息資源、節(jié)目資源、電視形象資源、人才資源、技術(shù)資源，以及無形而巨大的社會聲譽資源等，說明電視不僅服務于社會，而且能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。由于電視業(yè)具有其他產(chǎn)業(yè)沒有的特征，它的延伸產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)久遠的發(fā)展趨勢。如電視技術(shù)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，電視傳輸網(wǎng)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，節(jié)目生產(chǎn)方面的延伸產(chǎn)業(yè)，電視廣告方面的延伸產(chǎn)業(yè)等等。專家們認為：“廣播電視走向產(chǎn)業(yè)化、集團化的道路，已成為我國社會生產(chǎn)力發(fā)展的要求，是深化經(jīng)濟體制改革的必然，是信息社會發(fā)展的一種規(guī)律，是廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的基本趨勢?！?.市場經(jīng)濟呼喚電視企業(yè)文化市場如同戰(zhàn)場。在市場經(jīng)濟條件下電視行業(yè)不能再像計劃經(jīng)濟時代那樣靠吃皇糧，高枕無憂，而需要接受市場的選擇。目前我國電視業(yè)的競爭還剛剛開始，但不能不看到形勢的嚴峻。從電視屏幕上可以看出，各家上星臺都在施展自己的招術(shù)，首先在節(jié)目上實施品牌戰(zhàn)略。上星較早的山東電視臺、浙江電視臺在觀察中占據(jù)了一定席位，后來居上的湖南臺、廣東臺也不惜工本打扮自己的熒屏，爭奪被占領的地盤。上海臺、北京臺等實力雄厚的臺也加入了競爭行列。過去無人敢抗衡的中央電視臺也開始遇到了地方臺的競爭對手，被奪走了部分觀眾。為確保中國電視業(yè)領頭雁的地位，打進世界強臺行列，中央電視臺依據(jù)國家大臺的雄厚實力，在外延上不斷加強和拓展，在內(nèi)涵上加強管理，實施人才興臺和精品戰(zhàn)略，近幾年取得了明顯進步。據(jù)1998年英國《國際電視業(yè)》雜志公布的世界電視業(yè)百強名單，中央電視臺以總收入4.95億美元進入世界百強行列，正在加快追趕世界強臺的步伐。為了爭奪收視觀眾，電視臺之間已實施了等價交易的原則，你不給我入網(wǎng)，我不讓你落地。這些問題不像過去打個電話就解決，而是需要運用經(jīng)濟杠桿和市場法則來規(guī)范和處理。這說明，我們國家的電視業(yè)已開始進入產(chǎn)業(yè)化、集團化經(jīng)營的新時期。在新的形勢下，電視臺要在競爭中立于不敗之地，首先要在屏幕上為觀眾樹立良好的形象，即播出具有本臺特色的好節(jié)目，形成觀眾心目中的品牌和旗幟。其次要為用戶提供良好的服務，包括節(jié)目收視服務和信息技術(shù)服務等，要像企業(yè)對產(chǎn)品實行“三包”那樣做出各種承諾和保證。第三是要有高的創(chuàng)收和良好的效益。第三條是前面兩條的必然結(jié)果，又為前兩條提供物質(zhì)上的保證，三者相互關聯(lián)，相輔相成、相得益彰。電視臺獨具特色的節(jié)目，良好的服務和高額利潤與效益的實現(xiàn)，需要一支勇于拼搏、樂于奉獻的高素質(zhì)的電視工作者隊伍；需要形成一個使這支隊伍人盡其才的良好工作環(huán)境和文化氛圍；需要在全體員工中形成目標一致、意志統(tǒng)一的群體意識和企業(yè)精神。電視從業(yè)人員的素質(zhì)和風貌，電視企業(yè)的制度規(guī)范和管理方式，就構(gòu)成電視企業(yè)文化的內(nèi)涵和核心。電視企業(yè)文化就是電視臺或電視集團公司經(jīng)過長期積累形成的以電視從業(yè)人員為管理主體，以人的共識——共同的價值觀、道德觀為核心，以群體行為為基礎的管理科學。它是電視企業(yè)人員素質(zhì)、精神面貌、觀念形態(tài)以及與之相適應的規(guī)章制度、行為準則的綜合體現(xiàn)。一個電視企業(yè)一旦形成了自己的企業(yè)文化，就能在市場經(jīng)濟的大潮中戰(zhàn)勝險阻，破浪向前。三、創(chuàng)建中國特色的電視企業(yè)文化1.繼承是基礎繼承是創(chuàng)新和發(fā)展的基礎，否則就成為無源之水、無本之木。民族文化、地域文化對當?shù)厝罕姷膶徝佬睦怼徝酪缶哂邢鄬Φ姆€(wěn)定性。因此，要創(chuàng)建中國特色的電視企業(yè)文化，必需從當?shù)氐膶嶋H出發(fā)，首先考慮當?shù)夭┐缶畹闹腥A民族文化這個基礎。以山東省為例，山東是孔孟之鄉(xiāng)，齊魯之邦。山東文化就是源遠流長的齊魯文化。齊魯文化有什么特點呢？其主要特色是厚重、友善和務實。滄桑變遷，歲月流逝，山東受到外來文化的很大影響和洗禮，但沒有沖刷掉山東文化的這塊基石。所以當外地人一提到山東人時，往往會把勤勞、誠實、好客、仗義等字眼與山東人連在一起。因此，要創(chuàng)建山東的電視企業(yè)文化，首先要考慮齊魯文化這個基礎，在此基礎上辦出獨具山東特色的電視節(jié)目。2.樹立以“人”為本的思想電視作為一個具有雙重功能的特殊行業(yè)，它在人、財、物等諸多要素的管理中，應當把“人”放在管理的中心和主導地位?！霸煳镏跋仍烊恕薄Ｒ芯坑萌酥?，學會舉賢使用，尊重人才，關心人才，培養(yǎng)人才。以人為本的思想在中國有著悠久的歷史。遠在周朝姜太公曾在《文韜》中提出：“天下非一人之天下，乃天下之天下也。同天下之利者則得天下，擅天下之利者則失天下?！币蠼y(tǒng)治者辦一切事情必須依靠人民群眾。重“人和”思想是中華民族傳統(tǒng)文化的精華?？追蜃釉谌伺c人之間的關系上提出施“仁”，要“以德待人”、“和為貴”，孟子的主張是“天時不如地利，地利不如人和”。荀子更指出：“上不失天時，下不失地利，中得人和，而百事不廢?！边@些重人愛人的人本思想為歷代統(tǒng)治者所利用，對當代企業(yè)文化建設也有著重要的借鑒和指導作用。要創(chuàng)建中國特色的電視企業(yè)文化，需要貫徹“人才興臺”的方針，培養(yǎng)和造就一支具有堅定理想和信念、勇于拼搏和奉獻的編輯記者隊伍，工程技術(shù)人才和管理人才。有志擔當這一重任、實現(xiàn)這一理想和目標的領導者，要遵照我們黨歷來信奉和倡導的重視人的思想工作的原則，研究尊重人、關心人、教育人的具體措施，培養(yǎng)每位員工對事業(yè)的責任感和參與意識。除了以必要的規(guī)章制度進行硬性約束和管理外，大都要進行軟性管理，管理的目標應當放在提高職業(yè)的自律意識上，使每位職工對自己的單位產(chǎn)生依賴意識，把電視企業(yè)當做自己的家，把自己當作企業(yè)的主人。日本的企業(yè)非常重視“人本”思想，他們善于“激勵”職工的工作熱情，使一般員工人才化、團隊化，他們的企業(yè)稱作“株式會社”，“株式會社”就是大家相互依賴共同生存的企業(yè)集團的意思。電視業(yè)是一個具有喉舌功能的信息產(chǎn)業(yè)。人本思想體現(xiàn)在宣傳上，就是要遵照同志提出的“用科學的理論武裝人，用正確的輿論引導人，用高尚的精神塑造人，用優(yōu)秀的作品鼓舞人”的要求，重視對人的感化引導和教育，使人們同心同德地為建設有中國特色的社會主義現(xiàn)代化強國而拼搏奮斗、獻策出力。3.創(chuàng)造良好的環(huán)境條件和文化氛圍一個好的企業(yè)和文明單位，從外部環(huán)境、工作條件到職工的精神面貌都應當與眾不同。因此，電視企業(yè)文化的形成，除了重視人的因素外，還應當重視工作環(huán)境的優(yōu)化和規(guī)章制度的建設。（1）創(chuàng)造優(yōu)良的工作環(huán)境。工作環(huán)境主要指辦公室和機房設備條件、片庫資料室、娛樂休息室等后勤保障，以及對職工支付的工資、勞務報酬、社會保險等。其中設備條件是電視生產(chǎn)的重要因素，如同戰(zhàn)士手中的槍支一樣重要。當以人為本的企業(yè)哲學確立以后，工作環(huán)境就成為創(chuàng)建電視企業(yè)文化的重要內(nèi)容。一方面，良好的工作環(huán)境是領導關心愛護職工、保障職工權(quán)利的體現(xiàn)，另一方面，舒心的工作環(huán)境和良好的設備條件能激發(fā)全體員工的愛崗敬業(yè)精神，能生產(chǎn)出優(yōu)秀的精神產(chǎn)品。因此，改善職工的工作環(huán)境和條件，是電視企業(yè)文化建設的重要組成部分。（2）制定嚴密的規(guī)章制度。隨著電視業(yè)進入產(chǎn)業(yè)化、集團化經(jīng)營的新時期，需要對電視業(yè)進行嚴細的市場管理，以便使大家增強經(jīng)營意識、市場意識、競爭意識和創(chuàng)新進取意識。由于電視業(yè)是一種生產(chǎn)精神產(chǎn)品的特殊行業(yè)，要形成電視業(yè)自己的企業(yè)文化，需要更加嚴密的工作流程和制度規(guī)范，在各部門、各個環(huán)節(jié)上都要力爭實行量化管理。但是在制定和執(zhí)行各項工作制度時，從中國傳統(tǒng)文化的理論看，更側(cè)重于軟性約束的作用，應當建立起領導和全體員工之間相互溝通的，能集思廣益、激發(fā)員工參與管理和監(jiān)督的民主管理制度，使這些制度成為全體員工自覺維護行業(yè)和全臺利益與榮譽的手段。山東電視臺在搞好節(jié)目管理、財務管理、辦公室管理，并取得成功經(jīng)驗的基礎上，又開展文明單位創(chuàng)建活動，層層建立責任制，簽訂責任書，并成立監(jiān)督考評小組來保證文明創(chuàng)建活動具體內(nèi)容的實施，這些做法就是在職工內(nèi)部實行民主管理、民主監(jiān)督、自我約束的良好機制。這些管理制度的實施，為創(chuàng)建山東電視臺的企業(yè)文化創(chuàng)造了條件，打下了基礎。（3）建立良好的人際關系。電視業(yè)是靠重裝備、高消耗和群體生產(chǎn)來完成工作任務的。個人的想法和打算只有變成領導和群體的意識才能真正實現(xiàn)。在電視臺內(nèi)部編輯的記者之間，編輯記者和技術(shù)制作人員之間以及與后勤管理人員之間要達成共識和默契，節(jié)目生產(chǎn)才能做到優(yōu)質(zhì)高效。如果各生產(chǎn)部門之間、工作人員之間相互扯皮、相互猜疑，甚至拆臺，節(jié)目生產(chǎn)是絕對搞不好的。電視產(chǎn)品——電視節(jié)目要經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)才能送到觀眾面前。除了搞好電視臺內(nèi)部的人際關系，還要搞好外部關系——電視臺與有關領導部門協(xié)作部門的關系，與友鄰兄弟臺的關系，與廣告公司、企業(yè)客戶的關系，與落地網(wǎng)站的關系等等，最后立足于與廣大觀眾的關系上。電視臺要在各種關系中樹立起自己的良好形象，贏得信譽，才能形成電視企業(yè)文化的良好氛圍。4.形成群體共識的企業(yè)精神電視業(yè)的企業(yè)精神是電視臺全體職工的群體意識、價值觀和道德觀的綜合體現(xiàn)和高度概括，是電視企業(yè)文化的內(nèi)核。一種企業(yè)精神一旦形成，就會對廣大員工產(chǎn)生很強的凝聚力和巨大的鼓舞作用。（1）崇尚價值觀念價值觀是企業(yè)文化最重要的構(gòu)成因素。一些“明星”企業(yè)之所以能成功，往往因為他們的員工能夠自覺地認同、信奉和履行本企業(yè)的價值觀念。不同的價值觀念形成不同的企業(yè)形象、不同的企業(yè)文化。信奉“金錢至上”價值觀，會把工資、獎金當作主要的管理手段，形成一切以有利于物的發(fā)展為標準的評價體系；而以人為本的思想，以奉獻為榮的價值觀念，會形成一切有利于人的自覺性發(fā)揮的評價體系和管理模式。電視臺作為一個生產(chǎn)精神產(chǎn)品的企業(yè)，應當倡導后者，積極推崇良好的職業(yè)道德和社會公德，遵紀守法，誠實待人；積極培養(yǎng)全體員工的敬業(yè)精神和奉獻精神，勇于拼搏，爭創(chuàng)一流。這一觀念一旦形成，全體員工就會體現(xiàn)在自己的行為中，就會在為電視業(yè)總體目標的奮斗中產(chǎn)生一種充實感、成就感和榮譽感。（2）倡導群體意識電視業(yè)的生產(chǎn)方式同現(xiàn)代化企業(yè)的生產(chǎn)方式有許多共同之處。其中重要的一點是重視群體意識，發(fā)揚團隊精神。強烈的集體觀念是電視企業(yè)文化形成的有效粘合劑。一個科組是一個基礎工作單位，一個欄目就是一個戰(zhàn)斗小分隊。一個部處是獨立戰(zhàn)斗的團旅，電視臺成為一個方面軍。一個欄目的質(zhì)量優(yōu)劣，收視率高低，取決于欄目制片人和全體人員的共同創(chuàng)意和敬業(yè)精神。為實現(xiàn)高的收視率，創(chuàng)名牌欄目，需要欄目群體經(jīng)常組織策劃會、觀摩會、研究會，使欄目不斷標新立異、常辦常新。一個臺也是如此。要想使全臺人員有共同追求和目標，需要電視臺的領導者、決策者認真研究本臺的人文和自然環(huán)境，本臺人員的隊伍構(gòu)成情況，本臺的生產(chǎn)優(yōu)勢等等，然后確定自己的奮斗目標。全臺的奮斗目標、頻道形象和定位等，只有經(jīng)過與全體員工進行反復討論和論證后，才能形成全臺員工的意志。在全體人員認識一致的情況下，再進行分類的制度管理和行為規(guī)范。這些程序的進行往往是交叉的、反復進行的。群體意識的形成，也是長時間的。（3）表彰優(yōu)秀人才電視臺要想取得成功，獨樹一幟，需要培養(yǎng)一批勇于拼搏、樂于奉獻，在業(yè)務上有見解和專長的高精尖人才。他們是電視企業(yè)文化的積極實踐者和建設者，他們的行為和奉獻對電視企業(yè)文化的形成有重大影響。因此，要對他們的成就、他們的行為、他們的人品，通過各種活動進行張揚和傳頌。電視臺每年都舉行各種總結(jié)會、表彰會、慶功會，目的就是通過這些電視文化的建設者和實踐者的示范作用，促進電視工作人員價值觀念的形成，推動電視企業(yè)文化的建設。優(yōu)秀的電視企業(yè)文化是電視行業(yè)或電視臺最有價值的無形資產(chǎn)。它像世界上許多有名氣的企業(yè)品牌商標一樣，在世人心目中產(chǎn)生著影響，產(chǎn)生著社會效益和經(jīng)濟效益，并能有效地抵御各種風險。它在企業(yè)內(nèi)部員工中發(fā)揮著積極的導向作用和感召作用，形成了約束作用和規(guī)范作用，起到了凝聚作用和激勵作用，使電視企業(yè)內(nèi)部的人力資源得到充分有效的發(fā)揮，從而為企業(yè)帶來豐厚的效益和利潤，使電視企業(yè)形象光彩照人。注釋：《企業(yè)經(jīng)營管理者知識更新教程》（F）P227，中國社會出版社

陜西歷史文化資源非常豐厚，這是人所共知的一個事實。作為陜西省社會資源的一部分，陜西歷史文化已成為陜西社會經(jīng)濟和社會文化發(fā)展過程中的重要資源。對于陜西電視業(yè)而言，陜西歷史文化資源也是一筆極為豐厚的財富。

一、陜西豐厚的歷史文化資源

關于陜西歷史文化資源，我們可以從以下幾個方面認識。

1.輝煌的陜西歷史文化

陜西有著漫長而輝煌的歷史文化，更為重要的是，陜西歷史文化已成為當代陜西人的文化記憶的重要內(nèi)容。那么究竟如何理解對于“作為人類歷史積淀的歷史文化資源”①的開發(fā)問題，向志學、向東先生在《談談資源和歷史文化資源》一文中提出：“我們所說的開發(fā)歷史文化資源,就是指充滿現(xiàn)代政治意向、現(xiàn)代經(jīng)濟意識、現(xiàn)代社會觀點、現(xiàn)代文化素養(yǎng)、現(xiàn)代價值取向的開發(fā)主體,對歷史文化這一特殊客體進行的解剖、分析、吸收、點染和創(chuàng)造性的重新建構(gòu)。它實質(zhì)上是民族文化的科學延續(xù)、發(fā)展、創(chuàng)新、升華和再造。這種開發(fā)和發(fā)展應該全方位、多層次地進行?！雹陉P于陜西歷史文化，趙金瑞、黃群、嚴渭青、袁小娟在《基于歷史發(fā)生學解讀下的陜西歷史文化資源創(chuàng)新開發(fā)研究》一文中從歷史發(fā)生學角度認為，“陜西歷史文化資源可分為周、秦、漢、唐等四大體系”：制度文化型的周文化、寓強烈兼容性和博大開放性為一體的秦文化、充盈著宏偉氣魄和樂觀時代精神的漢文化、豪邁奔放與博大精深的唐文化。③應該說，周秦漢唐的歷史文化遺存的確是陜西歷史文化資源的重要組成部分。但從地域和時間看，陜北、陜南、關中的歷史文化各具特點，古代和近現(xiàn)代陜西歷史文化更有不同。楊云峰先生《陜南文化概說》指出：在陜西三大板塊的文化底色中，關中以農(nóng)耕文化的歷史延續(xù)性創(chuàng)造了燦爛的農(nóng)耕文化，與此種文明相輔相成的儒家文化便作為其文化的主要思想基礎而形成了重本輕末，重農(nóng)輕商和以“躬行家教為本”的個性，陜北則以游牧文化的底色雜以江南色澤，形成了農(nóng)耕文明與游牧文明共同構(gòu)成的強悍與粗獷，細膩奔放但不委婉，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)而無傳統(tǒng)的剽悍疏狂。而陜南三大板塊均以漁獵文化作為其最基本的生存特征而具有鮮明的內(nèi)傾性和柔韌品格。崇尚道義與信奉儒家文化，向往人的自由超脫而信奉道家文化，明顯的山神崇拜，是陜南文化共有的個性。值得注意的是，現(xiàn)代史上，紅色文化對陜西各地發(fā)生了深深的影響。而特別應該一提的就是陜北地區(qū)，作為紅色文化重要的實踐區(qū)域，已成為當代陜西人的文化意識的興奮點之一?！把影病币殉蔀橐粋€符號，提到延安，人們便自然而然地想到革命圣地。

2.豐富的歷史文化遺存

數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸可以提供符合《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》標準（DigitalTelevisionTerrestrialMultimediaBroadcasting，DTMB）的數(shù)字電視業(yè)務、數(shù)字聲音廣播業(yè)務、多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務業(yè)務等。當前，數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸方式不僅已經(jīng)廣泛應用到公共汽車、出租車等交通工具之中，而且還能夠支持手機的移動接收，為人民群眾的生活帶來了極大的便利。

一、數(shù)字移動電視的業(yè)務信息傳輸

1.1數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸?shù)奶攸c。相較于面向手持終端的數(shù)字電視業(yè)務信息傳輸，移動電視的業(yè)務信息和信令傳輸應當盡可能的壓縮數(shù)據(jù)量，提高其響應速凍，并采取有效措施保障移動數(shù)字電視信息傳輸?shù)目煽啃院头€(wěn)定性，避免額外因素的干擾。此外，移動電視的業(yè)務信息和信令傳輸還應該適應DVB-H的業(yè)務工作范式，具備靈活高效的PSI/SI與IP業(yè)務流之間的映射機制，并能夠與PSI/SI結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)[1]。1.2基于DVB-H的PSI/SI業(yè)務信息體系。DVB-H技術(shù)是DVB和DVB-T兩種技術(shù)的融合，其標準也在兩者之上，其關鍵技術(shù)為時間分片技術(shù)、多協(xié)議封裝-前向糾錯(MPE-FEC)技術(shù)、4K模式和深度符號交織技術(shù)和傳輸參數(shù)信令(TPS)?；贒VB的業(yè)務信息架構(gòu)，構(gòu)建PSI/SI業(yè)務信息體系，首先，要對網(wǎng)絡信息表（NetworkInformationTable，NIT）、節(jié)目關聯(lián)表（ProgramAssociationTable，PAT）、節(jié)目映射表（ProgramMapTable，PMT）、業(yè)務群關聯(lián)表（BouquetAssociationTable,BAT）、條件接收表（ConditionalAccessTable,CAT）等表格進行本地化剪裁，以簡化業(yè)務指令信息，以提升各信息表的解析和傳輸速度。此外，值得注意的是PSI/SI信息具備不同的輪播周期，無法獲得多協(xié)議封裝-前向糾錯(MPE-FEC)技術(shù)的保護，因此，需要利用增加冗余度的方法，保障低頻度信息表（輪播周期≤10~30s）在移動環(huán)境中傳輸?shù)目煽啃?。其次，需要對?jié)目事件信息表（EventInformation進行單獨的處理，通過采用DVB-IPDC的工作方式和分級傳輸?shù)姆绞?以提高該表格結(jié)構(gòu)與功能定位與數(shù)字移動電視業(yè)務信息傳輸?shù)倪m配性。再次，要在有效協(xié)調(diào)網(wǎng)間關系的前提下，適當?shù)谋Ａ舻脑瓨I(yè)務信息（ServiceInformation，SI）的NTI和業(yè)務描述信息表（ServiceDiscriptionTable，SDT）方式，以實現(xiàn)越區(qū)業(yè)務的信息交換，并為網(wǎng)絡之間互連的協(xié)議（InternetProtocol，IP）提供穩(wěn)定而直接的前期識別。最后，要利用基于DVB同密標準的物質(zhì)數(shù)字識別號碼（ChemicalAbstractsService，CAS）以提高系統(tǒng)的兼容性和延續(xù)性。

二、數(shù)字移動電視的專用信息應用

基于DVB-H的專用信息是在原有MPEG-2組織（MovingPieturesExpertsGroup-2）傳輸流（TransportStream，TS）結(jié)構(gòu)上增加IP域結(jié)構(gòu)，其包含IP平臺、IP數(shù)據(jù)流以及IP流。IP平臺是一個確定的無沖突IP地址空間；IP數(shù)據(jù)流專指IP平臺內(nèi)的具有無歧義唯一標識的IP數(shù)據(jù)報碼流，其是完全屬于IP域的，與DVB網(wǎng)絡無關；IP流是指用于傳送經(jīng)過多協(xié)議封裝（Multi-ProtocolEncapsulation，MPE）的單路IP數(shù)據(jù)報碼流，能夠承載各項具體業(yè)務[2]。DVB-H可以采用IP/MAC通告表（IP/MACNotificationTable,INT）強化DVB-H/IPDC的IP業(yè)務碼流定位方式，INT與NIT具有相同之處，都屬于轉(zhuǎn)靜態(tài)表格，在構(gòu)建移動終端初始化和跨網(wǎng)絡漫游時，要及時更新本地數(shù)據(jù)庫的NIT/INT信息，并借助PMT實時監(jiān)控IP域的變化，以報站業(yè)務信息傳輸?shù)倪B續(xù)性。此外，值得注意的是，IP域的組織結(jié)構(gòu)與TS域并非是一一對應的，兩者之間的約束能力較弱，不能精準定位IP流的性質(zhì)及其承載的業(yè)務，需要通過INT表格以確定IP流的相關參數(shù)。

三、結(jié)論

一、現(xiàn)狀

1.世界第一的數(shù)量

1958年5月1日晚7時北京電視臺（中央電視臺前身）開始試驗播出，這一天成為中國電視事業(yè)的誕生日。9月2日，北京電視臺轉(zhuǎn)為正式播出，每周播出4次，每次2至3小時。這以后，這以后，這個的電視事業(yè)經(jīng)歷了十年以及后來的改革開放，@到1997年底，我國擁有千家無線臺，約1300家有線電視臺，1000多家教育電視臺。不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國目前電視臺總數(shù)是日本的22倍，美國的2--3倍，成為世界上電視臺最多的國家。

再來看看中國電視業(yè)的廣告收入。1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），上海電視臺宣布“即日起受理廣告業(yè)務”，并播出了中國大陸第一條電視商業(yè)廣告，也是我國第一條外商電視廣告。@到1990年，電視的廣告收入為5.61億元，1997年達到114.44億元，年均增長率為53.83%，增長速度居四大傳統(tǒng)媒體之首，而且已大大超過同期國民生產(chǎn)總值的增長率。

從單個電視臺的經(jīng)濟實力來看，截止1999年，年收入超過億元的電視臺有20個，各地電視大樓拔地而起，電視臺設備在全世界都是一流的。據(jù)權(quán)威的英國《國際電視業(yè)務》公布的1998年世界100家大電視公司排行榜，中央電視臺以4.95億美元的身價受次進入“世界電視100強”，排名第57位。1999年，中央電視臺的身價漲到6億美元，排名躍升到第51位。

2.四級辦臺的格局

國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃綱要提出的目標和任務，規(guī)定了我國電視業(yè)改革發(fā)展的方向。面對世界經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的趨勢，“十五”計劃要求“進一步推動全方位、多層次、寬領域的對外開放，促進我國現(xiàn)代化建設”，“在更大范圍內(nèi)和更深程度上參與國際合作與競爭”，“全面估量加入世界貿(mào)易組織后的新形勢，充分體現(xiàn)發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的要求”。按照國際通例，電視作為視聽傳媒行業(yè)也是一個產(chǎn)業(yè)。加入世界貿(mào)易組織后，電視業(yè)的經(jīng)濟屬性逐漸被承認并得到強化，它要服務、服從于發(fā)展市場經(jīng)濟、對外開放這個大局，適應“入世”帶來的新形勢新要求?！笆濉庇媱澨岢鲂畔⒒瘧?zhàn)略：“推動信息產(chǎn)業(yè)與有關文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，“面向消費者，提供多方位的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡服務”，“擴大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進電信、電視、計算機三網(wǎng)融合”，支持“數(shù)字視聽產(chǎn)品的發(fā)展……滿足市場對各類信息產(chǎn)品的要求”。電視業(yè)既是廣義的信息產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)品作為視聽產(chǎn)品，屬于信息產(chǎn)品，信息化戰(zhàn)略為電視業(yè)發(fā)展拓展了更大的空間。從長遠看，電視與電信、計算機聯(lián)網(wǎng)融合，必將破除目前電視業(yè)與電信業(yè)的壁壘，順乎自然地使電視業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化?！笆濉庇媱潖娬{(diào)科教興國戰(zhàn)略，要求“加快科技發(fā)展，提高國民素質(zhì)，精神文明建設明顯進步”，這是社會主義電視事業(yè)的使命。電視傳媒應當為此目標服務，發(fā)揮宣傳教育功能，傳播相關信息，成為精神文明建設的一支重要方面軍。

電視業(yè)面對新的形勢及挑戰(zhàn)，必須形成自己的發(fā)展思路和應對策略。我認為重要的有以下幾點：

1.解放思想、更新觀念，積極拓展電視事業(yè)發(fā)展的新思路。

歷史的經(jīng)驗證明，人類歷史上每次重大社會變革，首先是人的思想觀念的變革，只有人的思想觀念的自我解放才能積極主動地投入到變革的實踐中去，變精神力量為物質(zhì)力量，有所作為、有所創(chuàng)新。當前我們正面臨全球經(jīng)濟一體化，科學技術(shù)發(fā)展突飛猛進，我國即將加入WTO的新形勢，面對生存空間的巨大變化，我們必須從適應與發(fā)展的角度作出積極的回應，從舊有的思維定勢中解放出來，以一種新的理念審視過去、著眼未來，因此電視媒體的從業(yè)人員，必須認真分析形勢，清醒地認識到在今后的五到十年里是我國經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要時期，也是我國電視事業(yè)發(fā)展的重要階段，只有順應時代的潮流，以改革和發(fā)展為工作主線，才能在激烈的競爭中不斷取得勝利。

2.建立電視產(chǎn)業(yè)同市場經(jīng)濟相適應的思想理念和運行機制。

在市場經(jīng)濟條件下，運用投入產(chǎn)出的一般效益法則來分析我國現(xiàn)行電視節(jié)目生產(chǎn)管理狀況，可以看到，電視節(jié)目經(jīng)過采編、錄制等一系列創(chuàng)作生產(chǎn)過程后，一經(jīng)在熒屏上播出，并有受眾的參與，就在實際上完成了電視產(chǎn)品交換的一般過程。人類抽象運動凝結(jié)的價值和具體勞動創(chuàng)造的使用價值的客觀存在，使其具有了商品的屬性。當然，我們還不能把電視節(jié)目作為一般意義上的商品。必須從我國國情和意識形態(tài)領域的特殊性出發(fā)，認識其政治屬性并把它作為根本性質(zhì)。事實上，電視節(jié)目的使用價值也非一般商品可比，它要通過視覺和聽覺作用于人的精神生活，并以宣傳正確理論、傳播先進文化、倡導科學精神、塑造美好心靈、弘揚社會正氣為價值實現(xiàn)的標準，以導向的正確與否為尺度。以此為前提，呈現(xiàn)一個電視節(jié)目生產(chǎn)和管理領域的產(chǎn)業(yè)特征，對電視媒體的改革和創(chuàng)新是具有嶄新意義的。比如，電視產(chǎn)品生產(chǎn)如何實行成本核算，降低成本，如何構(gòu)建科學的生產(chǎn)工藝流程，如何制定市場營銷戰(zhàn)略，擴大電視節(jié)目的市場覆蓋，如何開源節(jié)流，積累資金，擴大生產(chǎn)規(guī)模等等。在市場經(jīng)濟條件下，借鑒企業(yè)的生產(chǎn)運營模式，牽動電視媒體的改革和創(chuàng)新，是一個需要認真思考的課題。其意義不僅在于開拓電視媒體自身的生存與發(fā)展空間，促進其實現(xiàn)跨躍式發(fā)展，同時，還會通過自身實力的增強，推動其更好地擔負起“喉舌”與“橋梁”的歷史使命。

[提要]吉爾吉斯斯坦是一個中亞國家，擁有136.5萬電視家庭，最主要的電視接收渠道為數(shù)字地面電視。吉爾吉斯斯坦電視業(yè)在法律規(guī)制和媒介監(jiān)管方面相對寬松自由，電視體制受俄羅斯影響較大，電視頻道和內(nèi)容領域也幾乎被俄羅斯壟斷。吉爾吉斯斯坦于2013年1月在首都比什凱克首次播出數(shù)字地面電視，數(shù)字電視在未來幾年將保持高速增長態(tài)勢，到2022年在電視家庭中所占份額預計達到66%。

[關鍵詞]吉爾吉斯斯坦;電視業(yè);電視運營;數(shù)字地面電視

吉爾吉斯斯坦（Kyrgyzstan）是一個中亞國家，國民生產(chǎn)總值約為65.51億美元（世界銀行數(shù)據(jù)，2016年），人口總數(shù)約為578.9萬（2017年），人口年齡中位數(shù)（medianage）是26.5歲。吉爾吉斯斯坦擁有電視機的家庭（簡稱“電視家庭”）總數(shù)為136.5萬，最主要的電視接收渠道為數(shù)字地面電視，數(shù)字地面電視用戶總數(shù)約為55.6萬。吉爾吉斯斯坦電視業(yè)在法律規(guī)制和媒介監(jiān)管方面相對寬松自由，電視體制受俄羅斯影響較大，電視頻道和內(nèi)容領域也幾乎被俄羅斯壟斷。吉爾吉斯斯坦于2013年1月在首都比什凱克首次播出數(shù)字地面電視，采用的是DVB-T2標準，數(shù)字電視在未來幾年將保持高速增長態(tài)勢，到2022年在電視家庭中所占份額預計達到66%。

一、吉爾吉斯斯坦電視業(yè)概況

吉爾吉斯斯坦廣播業(yè)肇始于1931年，電視業(yè)肇84寰球傳媒始于1958年，吉爾吉斯斯坦公共電視臺在這一年正式開播。從1958年至1996年，吉爾吉斯斯坦的電視體制較為單一，電視臺都為國家所有、由國家運營管理。1997年，吉爾吉斯斯坦出現(xiàn)了私營電視臺，電視體制進入了多元化階段。目前，在吉爾吉斯斯坦全國范圍內(nèi)主要有1家國家級電視臺、10家州級國家電視臺和20多家私營電視臺。受地理因素限制，吉爾吉斯斯坦電視播出的主要渠道是地面開路電視和免費衛(wèi)星電視，有線電視和IPTV市場份額非常低。吉爾吉斯斯坦97%的家庭擁有電視，其中40%的家庭可接收到11～30個免費電視頻道，50%的家庭（大部分在國家的北部）接收到31～100個電視頻道（有線電視和網(wǎng)絡電視）。7%的家庭接收免費的衛(wèi)星電視，大部分在邊遠地區(qū)。根據(jù)預測，2016年至2022年，地面電視和衛(wèi)星電視在電視家庭總數(shù)中所占份額始終保持在95%左右。吉爾吉斯斯坦雖然對媒體管理較為松散，準入標準相對較低，但仍具有相對完善的法律法規(guī)體系。1992年，吉爾吉斯斯坦開始實施了《大眾傳媒法》，這是該國規(guī)范傳媒領域的重要法律。1997年，吉爾吉斯斯坦議會同時頒布了《使用媒體的保障和自由法》和《記者專業(yè)活動保護法》，進一步完善了大眾傳媒法律體系。2006年，吉爾吉斯斯坦議會通過了《吉爾吉斯斯坦國家機構(gòu)和地方自治機構(gòu)信息使用法》，該法清晰地規(guī)定了國家機構(gòu)管轄下的媒體使用。此外，該國還有了一系列與傳媒相關的法律，包括《許可證制度法》（1997年）、《電子通訊和郵政法》（1998年）、《廣告法》（1998年）、《著作權(quán)和相關權(quán)力法》（1998年）、《信息化法》（1999年）、《科技信息系統(tǒng)法》（1999）、《國家廣播電視公司法》（2007年）等。[1]為了保護國產(chǎn)影視的發(fā)展，吉爾吉斯斯坦對于境外電視臺和境外節(jié)目的管控越來越嚴格，2017年5月4日的《國家廣播電視法》進一步規(guī)定：（1）私營電視臺轉(zhuǎn)播電視節(jié)目除了被列入國家電視臺的電視頻道之外，在轉(zhuǎn)播其他外國電視頻道時，必須屏蔽廣告，或者是播放本國廣告；（2）任何電視臺至少50%的電視和廣播節(jié)目以及電視和廣播節(jié)目應由國內(nèi)生產(chǎn)的電視和廣播節(jié)目組成，包括從7：00～10：00和18：00～23：00的時段，至少50％的播出必須以國家語言進行，包括7：00至10：00和18：00至23：00的時段；（3）如果電影或其他電視和廣播節(jié)目的語言不是國家語言或官方語言，則播出的這些電影或電視和廣播節(jié)目應以國家語言或官方語言進行譯制后再播出；（4）轉(zhuǎn)播外國電視頻道必須得到文化部的許可（2018年1月4日國家政府令）。

二、吉爾吉斯斯坦媒體機構(gòu)與電視頻道

關鍵詞：金融危機中國廣播電視業(yè)

隨著時間的推移，金融危機對傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負著引導輿論的重要職責；作為大眾傳播工具，是當代社會不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對金融危機給廣電行業(yè)帶來的影響給予充分的關注，就如何應對金融危機給廣電行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)進行充分的討論是十分必要的。

一、國外廣播電視業(yè)受金融危機影響概況

我國廣播電視業(yè)總的來說還是以“官辦”為主導，開放性較弱，從而導致金融危機帶來的影響相對滯后，但金融危機沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業(yè)在金融風暴中的表現(xiàn)，對我們尋找行業(yè)共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。

1、美國

美國作為世界經(jīng)濟文化第一強國，處于金融風暴的核心位置，美國廣播電視行業(yè)在風暴中的表現(xiàn)尤其值得關注。

國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃綱要提出的目標和任務，規(guī)定了我國電視業(yè)改革發(fā)展的方向。面對世界經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化的趨勢，“十五”計劃要求“進一步推動全方位、多層次、寬領域的對外開放，促進我國現(xiàn)代化建設”，“在更大范圍內(nèi)和更深程度上參與國際合作與競爭”，“全面估量加入世界貿(mào)易組織后的新形勢，充分體現(xiàn)發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的要求”。按照國際通例，電視作為視聽傳媒行業(yè)也是一個產(chǎn)業(yè)。加入世界貿(mào)易組織后，電視業(yè)的經(jīng)濟屬性逐漸被承認并得到強化，它要服務、服從于發(fā)展市場經(jīng)濟、對外開放這個大局，適應“入世”帶來的新形勢新要求?！笆濉庇媱澨岢鲂畔⒒瘧?zhàn)略：“推動信息產(chǎn)業(yè)與有關文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”，“面向消費者，提供多方位的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡服務”，“擴大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進電信、電視、計算機三網(wǎng)融合”，支持“數(shù)字視聽產(chǎn)品的發(fā)展……滿足市場對各類信息產(chǎn)品的要求”。電視業(yè)既是廣義的信息產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)品作為視聽產(chǎn)品，屬于信息產(chǎn)品，信息化戰(zhàn)略為電視業(yè)發(fā)展拓展了更大的空間。從長遠看，電視與電信、計算機聯(lián)網(wǎng)融合，必將破除目前電視業(yè)與電信業(yè)的壁壘，順乎自然地使電視業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化?！笆濉庇媱潖娬{(diào)科教興國戰(zhàn)略，要求“加快科技發(fā)展，提高國民素質(zhì)，精神文明建設明顯進步”，這是社會主義電視事業(yè)的使命。電視傳媒應當為此目標服務，發(fā)揮宣傳教育功能，傳播相關信息，成為精神文明建設的一支重要方面軍。

電視業(yè)面對新的形勢及挑戰(zhàn)，必須形成自己的發(fā)展思路和應對策略。我認為重要的有以下幾點：

1.解放思想、更新觀念，積極拓展電視事業(yè)發(fā)展的新思路。

歷史的經(jīng)驗證明，人類歷史上每次重大社會變革，首先是人的思想觀念的變革，只有人的思想觀念的自我解放才能積極主動地投入到變革的實踐中去，變精神力量為物質(zhì)力量，有所作為、有所創(chuàng)新。當前我們正面臨全球經(jīng)濟一體化，科學技術(shù)發(fā)展突飛猛進，我國即將加入WTO的新形勢，面對生存空間的巨大變化，我們必須從適應與發(fā)展的角度作出積極的回應，從舊有的思維定勢中解放出來，以一種新的理念審視過去、著眼未來，因此電視媒體的從業(yè)人員，必須認真分析形勢，清醒地認識到在今后的五到十年里是我國經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要時期，也是我國電視事業(yè)發(fā)展的重要階段，只有順應時代的潮流，以改革和發(fā)展為工作主線，才能在激烈的競爭中不斷取得勝利。

2.建立電視產(chǎn)業(yè)同市場經(jīng)濟相適應的思想理念和運行機制。

在市場經(jīng)濟條件下，運用投入產(chǎn)出的一般效益法則來分析我國現(xiàn)行電視節(jié)目生產(chǎn)管理狀況，可以看到，電視節(jié)目經(jīng)過采編、錄制等一系列創(chuàng)作生產(chǎn)過程后，一經(jīng)在熒屏上播出，并有受眾的參與，就在實際上完成了電視產(chǎn)品交換的一般過程。人類抽象運動凝結(jié)的價值和具體勞動創(chuàng)造的使用價值的客觀存在，使其具有了商品的屬性。當然，我們還不能把電視節(jié)目作為一般意義上的商品。必須從我國國情和意識形態(tài)領域的特殊性出發(fā)，認識其政治屬性并把它作為根本性質(zhì)。事實上，電視節(jié)目的使用價值也非一般商品可比，它要通過視覺和聽覺作用于人的精神生活，并以宣傳正確理論、傳播先進文化、倡導科學精神、塑造美好心靈、弘揚社會正氣為價值實現(xiàn)的標準，以導向的正確與否為尺度。以此為前提，呈現(xiàn)一個電視節(jié)目生產(chǎn)和管理領域的產(chǎn)業(yè)特征，對電視媒體的改革和創(chuàng)新是具有嶄新意義的。比如，電視產(chǎn)品生產(chǎn)如何實行成本核算，降低成本，如何構(gòu)建科學的生產(chǎn)工藝流程，如何制定市場營銷戰(zhàn)略，擴大電視節(jié)目的市場覆蓋，如何開源節(jié)流，積累資金，擴大生產(chǎn)規(guī)模等等。在市場經(jīng)濟條件下，借鑒企業(yè)的生產(chǎn)運營模式，牽動電視媒體的改革和創(chuàng)新，是一個需要認真思考的課題。其意義不僅在于開拓電視媒體自身的生存與發(fā)展空間，促進其實現(xiàn)跨躍式發(fā)展，同時，還會通過自身實力的增強，推動其更好地擔負起“喉舌”與“橋梁”的歷史使命。

一、現(xiàn)狀

1.世界第一的數(shù)量

1958年5月1日晚7時北京電視臺（中央電視臺前身）開始試驗播出，這一天成為中國電視事業(yè)的誕生日。9月2日，北京電視臺轉(zhuǎn)為正式播出，每周播出4次，每次2至3小時。這以后，這以后，這個的電視事業(yè)經(jīng)歷了十年以及后來的改革開放，@到1997年底，我國擁有千家無線臺，約1300家有線電視臺，1000多家教育電視臺。不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國目前電視臺總數(shù)是日本的22倍，美國的2--3倍，成為世界上電視臺最多的國家。

再來看看中國電視業(yè)的廣告收入。1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一），上海電視臺宣布“即日起受理廣告業(yè)務”，并播出了中國大陸第一條電視商業(yè)廣告，也是我國第一條外商電視廣告。@到1990年，電視的廣告收入為5.61億元，1997年達到114.44億元，年均增長率為53.83%，增長速度居四大傳統(tǒng)媒體之首，而且已大大超過同期國民生產(chǎn)總值的增長率。

從單個電視臺的經(jīng)濟實力來看，截止1999年，年收入超過億元的電視臺有20個，各地電視大樓拔地而起，電視臺設備在全世界都是一流的。據(jù)權(quán)威的英國《國際電視業(yè)務》公布的1998年世界100家大電視公司排行榜，中央電視臺以4.95億美元的身價受次進入“世界電視100強”，排名第57位。1999年，中央電視臺的身價漲到6億美元，排名躍升到第51位。

2.四級辦臺的格局

1衛(wèi)星直播電視的優(yōu)勢

1.1產(chǎn)業(yè)效益優(yōu)勢

衛(wèi)星通信業(yè)務通常分為衛(wèi)星固定通信業(yè)務、衛(wèi)星移動通信業(yè)務和衛(wèi)星直播廣播業(yè)務，當前因衛(wèi)星直播廣播業(yè)務的市場最大而倍受關注。據(jù)國內(nèi)若干專題研究報告的市場分析指出，我國如果能在比較寬松的政策環(huán)境下發(fā)展衛(wèi)星直播電視產(chǎn)業(yè)，將會在5年～10年內(nèi)形成3000萬～5000萬用戶規(guī)模；每年為國民經(jīng)濟GDP增長增加的直接收入可達到200億～300億元人民幣。

目錄：

1衛(wèi)星直播電視的優(yōu)勢

2國外衛(wèi)星直播電視的現(xiàn)狀